Wenn einen Tag nach dem Klicken auf den Würfel

Beim aktualisierten Google AdWords erschien ein schwarzer Bildschirm, viele Vermarkter verschluckten sich an ihrem Morgenkaffee. Es ist nicht einfach, Gewohnheiten zu ändern, die alte Benutzeroberfläche war nicht die bequemste und manchmal verdammt nervig, aber ... sie war vertraut und vertraut, wie Ihre Lieblingstasse Kaffee.

Allerdings ist die Zeit vergangen, Google hat eine Reihe von Neuerungen eingeführt und jetzt haben wir ganz einfach 7 Gründe gefunden, jetzt auf die neue Benutzeroberfläche umzusteigen!

1. Neues Layout der Analyse

Analytics im neuen AdWords ist „für Menschen“ konzipiert; es ist wirklich bequem zu verwenden.

Im Gegensatz zur Vorgängerversion bietet das System viele „pfiffige Kleinigkeiten“: Man kann wie in Excel die Spaltenbreite ändern, mit einem Klick einen Datumsbereich auswählen, bei Bedarf Grafiken unter der Kategorie entfernen, wann erscheint eine Beschreibung der Funktion Sie bewegen den Cursor, neue Kampagnen und Anzeigengruppen werden in einer Bewegung erstellt.

Ein Vermarkter kann für jeden Indikator praktische, intuitive und leicht zu ändernde Infografiken erstellen.

Es sind eine Reihe neuer Optionen aufgetaucht, die auf der sogenannten Übersichtsseite erfolgreich visualisiert wurden. Neue Wörter in Suchanfragen, formatiert als Tag-Cloud, die sofort zu Schlüsselwörtern oder ausschließenden Schlüsselwörtern hinzugefügt werden können, ohne mühsamen Übergang in andere Menüs.

2. Publikumsmanager

Die Seite zeigt alle Statistiken in einem praktischen Format an; neue Zielgruppen können mit einem Klick erstellt werden. In diesem Dienst kombinierte AdWords Targeting-Einstellungen für das Display-Netzwerk und Remarketing-Listen für Suchanzeigen.

3. Werbeaktionen

Promotions ist eine neue Erweiterung für Suchmaschinenwerbung und ein Geschenk für den Vermarkter. Fügt eine in einem separaten Rahmen hervorgehobene Zeile hinzu, vergrößert die Anzeige und ermöglicht die Auswahl einer Reihe von Optionen – Festlegen eines Rabatts in Geldbeträgen und eines Prozentsatzes des Preises, Rabatte auf bestimmte Modelle, „Rabatte bis zum Betrag XXX“. ” und „Rabatte ab Betrag XXX“, der Name des Feiertags in ukrainischer und russischer Sprache und die Dauer der Aktion.

4. Suchfunktion für zusätzliche Schlüsselwörter

Wenn Sie eine neue Anzeigengruppe erstellen, schlägt AdWords sofort die Suche nach weiteren Schlüsselwörtern vor. Früher musste man dazu auf „Tools – Keyword-Planer“ gehen, jetzt ist der Dienst komfortabel integriert.

5. Erstellen und bearbeiten Sie schnell Erweiterungen

Beim Bearbeiten von Anzeigen können Sie sofort Erweiterungen erstellen und bearbeiten. Sie befinden sich nicht auf separaten Seiten, sondern auf der nächsten Registerkarte zusammen mit der vollständigen Statistiktabelle.

6. Änderungsverlauf in Form einer Grafik

Der Änderungsverlauf Ihres Kontos wird übersichtlich und übersichtlich in Form einer Grafik dargestellt.

7. Bequemes Testen der Leistung von Landingpages

Möchten Sie bewerten, wie gut Ihre Anmeldeseiten funktionieren? Leicht!

Darüber hinaus funktioniert die neue Oberfläche schneller und lädt einfacher – es ist offensichtlich, dass es Google in erster Linie um die Effizienz und Ergonomie der aktualisierten Plattform geht.

Auf den ersten Blick scheint vieles unnötig, aber nachdem man eine Weile gearbeitet und sich daran gewöhnt hat, stellt man fest, dass die gleichen „intelligenten kleinen Dinger“ einem gute Dinge beibringen, und die alte Benutzeroberfläche beginnt, sie schmerzlich zu vermissen.

Ja, man hat den Eindruck, dass das Update in erster Linie für Geschäftsinhaber gedacht ist, die gerne selbst Werbekampagnen durchführen möchten, und für AdWords-Neulinge, die noch nicht mit der Arbeit im Editor vertraut sind und noch nicht die Zeit dafür gesehen haben Alle Daten zusammenzuführen und die Werbekampagne adäquat auszuwerten, war nur mit Hilfe kilometerlanger Excel-Tabellen möglich.

Aber... mit der Zeit werden die Dienste immer benutzerfreundlicher, da es wichtig ist, dem Benutzer Zeit und Mühe zu sparen – und Google kann diesen Trend nur unterstützen. Schöne Dashboards, einfache Navigation, Hotkeys, maximale Visualisierung, Zielgruppenmanager und Werbeaktionen – die neue Benutzeroberfläche ist einen Versuch wert, und sei es nur, um zu verstehen, worauf Sie verzichten.

Am 31. August fand ein Webinar zur aktualisierten Google AdWords-Benutzeroberfläche statt. Leitender Produkt- und Lösungsspezialist bei Google Ilja Sidorow analysierte die wichtigsten Innovationen und Änderungen, die sich auf den kontextbezogenen Werbedienst auswirkten. Sie können sich die Webinar-Aufzeichnung ansehen Verknüpfung, und lernen Sie in diesem Artikel die wichtigsten Auszüge daraus kennen.

Google bleibt nicht stehen und entwickelt sich gemeinsam mit dem Rest der technologischen Welt weiter. In den letzten zwei Jahren haben Entwickler in vielen ihrer Produkte aktualisierte Designs mit Benutzern getestet – Tag-Manager, Google Analytics, Firebase Analytics, Google Werbung und andere.

Ein Navigationsmenü (Funktionen, die sich zuvor in einem horizontalen Menü befanden, befinden sich jetzt in einem vertikalen), anpassbare Dashboards, Ladeabschnitte, eine weichere und angenehmere Farbpalette – all dies macht laut Google die Arbeit mit ihren Diensten schneller und einfacher.

Ein weiterer Grund, warum all diese Änderungen in Google AdWords vorgenommen wurden, sind die funktionalen Einschränkungen, die dem altbekannten Design auferlegt wurden. Angesichts der Vielzahl neuer Einstellungen und Ergänzungen wird es für Entwickler immer schwieriger "einfügen" sie auf die aktuelle Schnittstelle. Es wurde eng.

Durch ein globales Update (das letzte in AdWords war vor 8 Jahren) verfügen wir jetzt über eine moderne, schnelle und intuitive Benutzeroberfläche. Und seit Anfang 2017 steht es vielen Werbetreibenden in einer Beta-Version zur Verfügung. Bis Ende dieses Jahres können Sie zwischen dem alten und dem neuen AdWords-Design wechseln:

• von alt nach neu oder durch "Gang":

Wechsel von der alten zur neuen Google AdWords-Oberfläche

• von neu nach alt:

Wechsel von der neuen zur alten Google AdWords-Oberfläche

Die Änderungen betrafen nur die externe Schnittstelle; die Darstellung des Materials im Editor oder API blieb gleich.

Das gesamte Menü wurde von oben nach links verschoben. Das erste Fenster, das sich nach dem Laden von adwords.google.com öffnet, ist "Rezension". Es präsentiert wichtige Informationen zu ausgewählten Kampagnen in Form von Grafiken, Tabellen und Diagrammen für einen bestimmten Zeitraum. Dank dieser Anzeige von Kennzahlen können Vermarkter schnell auf große Veränderungen in der Werbung reagieren.

Neue Google AdWords-Benutzeroberfläche – Übersicht

Aktivierte/pausierte/gelöschte Kampagnen sind im Menü ganz links verfügbar. Sie können nach Typ wählen – Suchnetzwerk-Kampagnen, Display-Kampagnen, Shopping-Kampagnen usw. Bei Bedarf können sie ausgeblendet werden.

Pausierte und gelöschte Kampagnen

Identisch mit der aktuellen Oberfläche auf der Registerkarte "Optimierung" AdWords bietet Werbetreibenden verschiedene Schritte zur Verbesserung ihrer Werbekampagnen. Fügen Sie beispielsweise neue Keywords oder Anzeigenerweiterungen hinzu oder ändern Sie Ihre Gebotsstrategie.

Neue Google AdWords-Oberfläche – Optimierung

Viele Benutzer beschwerten sich darüber, dass die Anzeigesäulen auf verschiedenen Bildschirmdiagonalen von Laptops, Mobilgeräten, PCs oder Tablets nicht in den Vollbildmodus passten. Und ich musste entweder herauszoomen oder ständig zur Seite scrollen. In der neuen Benutzeroberfläche ist dieses Problem gelöst – jetzt können wir die Breite jeder Spalte manuell ändern und sie so einfach an die gewünschte Größe anpassen.

Spaltenbreiten ändern

Da sich die neue Oberfläche noch in der Beta-Phase befindet, sind darin noch nicht alle Funktionen verfügbar und funktionieren korrekt. In Häufigkeit, Suchzeichenfolge. Obwohl es zu AdWords hinzugefügt wurde, funktionierte es zum Zeitpunkt des Schreibens dieses Artikels nicht ordnungsgemäß.

Seit dem 14.09.17 funktioniert die Suche in der neuen Benutzeroberfläche nicht mehr

Nach Einstellungen:

• Tab "Zusätzlich" enthält einen Bericht „Auktionsstatistik“
• Neben der Suche werden angezeigt: Filter, Segmentierung, Änderungsspalten, ein Menü mit Kampagnenstatus und die Erstellung automatisierter Regeln

Zusätzliches Menü für Filter, Segmentierung und Spaltenwechsel

Ebenso im Abschnitt „Anzeigengruppen“.

In der neuen AdWords-Benutzeroberfläche wurden Registerkarten zusammengefasst „Anzeigen und Erweiterungen“. Für Suchkampagnen sind nur Text-, Telefonnummern- und dynamische Suchanzeigen verfügbar. Für Display-Anzeigen – adaptive und Display-Anzeigen.

Anzeigen und Erweiterungen

Die Google-Entwickler haben beschlossen, Erweiterungen näher an das Hauptmenü und damit in das Sichtfeld der Werbetreibenden zu rücken, da diese Option beim Einrichten von Suchkampagnen am beliebtesten und wichtigsten ist. Anzeigenerweiterungen spielen eine große Rolle für das endgültige Ranking und die Platzierung von Anzeigen in den Suchergebnissen.

Der neuen Schnittstelle wurde eine Erweiterung hinzugefügt „Werbeaktion“, die im alten Design nicht verfügbar sein wird. Jetzt ist es möglich, zu sehen, wie diese Erweiterung aussehen wird, aber es ist nicht möglich, sie auf ein Konto, eine Kampagne oder eine Anzeigengruppe für russische Benutzer anzuwenden.

Anzeigenerweiterung „Promotion“.

Ende August hat Google eine neue Rubrik gestartet "Startseiten". Es liefert Informationen über die Leistung von Seiten (Einstiegsseiten), zu denen Benutzer weitergeleitet werden, nachdem sie auf Anzeigen geklickt haben, sowie über die mobile Klickrate – den Prozentsatz der Klicks im Suchnetzwerk, die Smartphone- und Tablet-Benutzer zu für Mobilgeräte optimierten Seiten führen.

Startseiten

Auf der Registerkarte "Stichworte" Es gibt nur wenige Änderungen. Sowie in „Erweiterungen und Ankündigungen“ Die Haupteinstellungen werden oben angezeigt. Das „Negative Worte“, "Suchanfragen"(zur Suche) und „Auktionsstatistik“ in Zusätzlich.

Stichworte

Die neue Benutzeroberfläche hat die Möglichkeit, Wetten auf verschiedene Arten zu platzieren, vereinfacht:

• Festlegung neuer Tarife
• % Erhöhung der Tarife
• Senkung der Sätze in %
• Anhebung der Kosten pro Klick auf das Niveau des Gebots für die erste Seite, das das Höchstgebot angibt
• Erhöhen des Gebots auf das CPC-Niveau zur Anzeige oben auf der Seite, das das Höchstgebot angibt

Maximale CPCs ändern

Kapitel "Publikum" ist jetzt eine separate Registerkarte. Zuvor befanden sie sich an verschiedenen Orten und waren für Such-, Display- und Videokampagnen getrennt, was die Navigation für Benutzer erheblich erschwerte.

Wenn wir nun im linken Menü einen Kampagnentyp auswählen, können wir sofort Zielgruppen und Ausschlüsse sehen.

Publikum

Ähnliche Einstellungen für "Demographie". In der neuen AdWords-Oberfläche ist die Option derzeit nur für die USA verfügbar "Familieneinkommen". Neue Funktionen, die hinzugefügt wurden, aber noch nicht für die Werbung verfügbar sind, werden in grauer, transparenter Farbe hervorgehoben.

Demographie

Das Menü enthält auch Registerkarten, die sich zuvor in befanden „Kontextuelles Mediennetzwerk“- Das „Themen“ Und „Platzierungen“. Und darunter "Einstellungen", "Standorte", „Zeitplan für die Anzeigenschaltung“, "Geräte" Und " Geschichte der Veränderungen“.

Eine weitere neue Funktion in der aktualisierten AdWords-Benutzeroberfläche ist die Anpassung von Geboten für Erweiterungen "Telefonnummern". Es befindet sich in der Registerkarte „Zusätzliche Tarifanpassungen“ und wird für Werbetreibende nützlich sein, die sich auf Anrufe konzentrieren. In Prozent ausgedrückt können Sie den Satz entweder erhöhen oder verringern.

Zusätzliche Gebotsanpassungen für Anzeigenerweiterungen „Telefonnummern“.

1. Suchnetzwerk
2. Anzeigenetzwerk
3. Einkaufskampagne
4. Video
5. Universelle Kampagne für Anwendungen (ab dem 16. Oktober übersetzt Google alle neuen Kampagnen wie „Einstellungen für mobile Anwendungen“ für Universal App Campaigns (UAC) und bestehende Kampagnen für Such- und Display-Werbung sowie Bewerbung von Anwendungen auf YouTube werden am 15. November eingestellt.)

Am Prinzip der Erstellung von Werbekampagnen hat sich nicht viel geändert. Dem Werbetreibenden wird angeboten, Werbekampagnen basierend auf Marketingzielen einzurichten. Es könnte so sein „Besuch der Website“(erhöhtes Interesse), „Interesse an der Website zeigen“, „Einkaufen auf der Website“ Und „Rufen Sie Ihr Büro an“(anregende Aktionen) zum Suchen und „Zielgruppenreichweite“(Steigerung der Markenbekanntheit) und „Inhaltsinteraktionen“(steigendes Interesse) für CCM. Wenn Sie ein bestimmtes Ziel auswählen, sind Empfehlungen für Funktionen und Einstellungen verfügbar, die den ausgewählten Zielen entsprechen. Wenn Sie im Display-Netzwerk ein Ziel auswählen, sind bestimmte Targeting-Typen verfügbar. Wenn Sie jedoch aus irgendeinem Grund das falsche Ziel wählen, können Sie die Einstellungen jederzeit auf die gewünschten ändern. Oder verwenden Sie das Ziel überhaupt nicht.

Zuvor gab es eine andere Art von Kampagne: „Suchnetzwerk und optimiertes Displaynetzwerk“. Wenn diese Art von Werbekampagne erforderlich ist, sollten Sie dies in den Suchkampagneneinstellungen festlegen "Ja" in Option „Display-Netzwerk hinzufügen“.

Suchnetzwerk und optimiertes Display-Netzwerk – Ja

Targeting-Einstellungen, Sprache, Tagesbudget, Anzeigenerweiterungen – all das bleibt unverändert. Ende August kam eine weitere Nachricht von Google, in der bekannt gegeben wurde, dass die Anzeigenrotation in AdWords ab Ende September nur noch zwei Einstellungen umfassen wird: "Optimieren" Und „Nicht optimieren“.

Wenn Sie die erste Option auswählen, priorisiert Google Anzeigen, bei denen das System vorhersagt, dass sie mehr Klicks erhalten als andere Anzeigen in der Gruppe. Wenn der Werbetreibende möchte, dass Anzeigen gleichmäßig angezeigt werden, kann er diese Option auswählen „Nicht optimieren“. Um Werbetreibenden noch mehr Kontrolle zu geben, werden Rotationseinstellungen auf Anzeigengruppenebene verfügbar sein. Das bedeutet, dass Sie in einer Kampagne verschiedene Rotationsoptionen wählen können.

Im Display-Netzwerk können Sie jetzt einen Kampagnenuntertyp auswählen:

1. Standard-Medienkampagne
2. Intelligente Kampagne im Display-Netzwerk (in der aktuellen Benutzeroberfläche verfügbar als Marketingziel aus der Kategorie „Call to Action – Kunden gewinnen“)
3. Gmail-Kampagne.

Untertyp der Display-Kampagne

Einstellungen, Targeting-Arten und Anzeigentypen blieben unverändert. Das Hauptmenü von Google AdWords in der neuen Benutzeroberfläche wurde an den oberen Rand der Seite verschoben.

Hauptmenü in der neuen AdWords-Benutzeroberfläche

Die vollständige Liste der Tools lautet wie folgt:

• Keyword-Planer
• Anzeigenvorschau und -diagnose
• Publikumsmanager
• Batch-Gebotsstrategien
• Listen mit ausschließenden Schlüsselwörtern
• Allgemeine Budgets
• Listen ausgeschlossener Platzierungen
• Ausgeschlossene Platzierungen auf Kontoebene
• Alles Massenaktionen
• Regeln
• Skripte
• Videos hinzugefügt
• Konvertierungen
• Google Analytics
• Suchattribution
• Rechnungen und Zahlungen
• Kommerzielle Daten
• Kontozugriff
• Verbundene Konten
• Einstellungen

Die neue Möglichkeit, mit Remarketing-Listen in AdWords zu arbeiten, ist „Publikumsmanager“. Wenn Sie diesen Abschnitt aufrufen, stehen uns alle Zielgruppen für dieses Konto zur Verfügung.

Auf der Speisekarte „Zielgruppenquellen“ Sie können die verwendeten Listen sehen: AdWords-Tag, Google Analytics, Application Analytics Service, Play, YouTube und Kundendaten (E-Mail-Adressen).

Zielgruppenquellen

Im Publikum selbst sind Statistiken zu Demografie und Geräten verfügbar:

Statistiken nach Demografie, Geräten

und Benutzerinteressen:

Statistiken zu Nutzerinteressen

Der Pfeil neben dem Menü bedeutet, dass Sie zu einer Ressource eines Drittanbieters wechseln.

Wechseln zu einer Ressource eines Drittanbieters

In Google AdWords wurden auch Berichte aktualisiert, die in einem separaten Block mit einem Symbol platziert werden. Die Entwickler kombinierten Berichte aus der Kopfzeile der alten Benutzeroberfläche und den Registerkarten „Schnellstatistik“.

Berichterstellung in der neuen Google AdWords-Oberfläche

Und erst heute, am 14. September 2017, gab Google AdWords den Start bekannt "Zusammenfassung"– ein neues Tool, bei dem es sich um eine Reihe von Karten handelt, die ausgewählte Indikatoren anzeigen und mit denen Sie bequem Berichte für Ihr gesamtes Konto einsehen können.

Neu – Dashboards in Google AdWords

Die neue AdWords-Benutzeroberfläche verfügt über eine weitere Funktion – Hotkeys. Sobald Sie sich in Ihrem Konto befinden, versuchen Sie, die Tastenkombination zu drücken:

• GO – zur Rezension gehen
• GC – gehen Sie zu Kampagnen
• GA – gehe zu den Anzeigen
• GT – Suche nach Abschnitt

Auf dem ConvertMonster-Blog gibt es auch einen Blog, in dem ich die Google AdWords-Oberfläche analysiert und den Abonnenten meine eigene Meinung bezüglich der Umstellung auf die neue Oberfläche im Kontext mitgeteilt habe WAR / WAR. Das Google-Team hat in den letzten Monaten hart gearbeitet: Es hat auf das Feedback der Werbetreibenden gehört, den Menschen die Möglichkeit gegeben, neue Produkte auszuwählen und auszuprobieren, und viele Fehler behoben. Einige Wahrheiten bleiben bestehen... Dennoch ist ein globaler Übergang zu einem neuen Design des kontextbezogenen Werbedienstes unvermeidlich und es ist besser, sich jetzt daran zu gewöhnen, um am Ende des Jahres vollständig gerüstet zu sein!

• Vk.com -

Hallo, liebe Leser der Blogseite. Im ersten Artikel dieser Serie haben wir uns mit allgemeinen Themen, Nuancen und Unterschieden befasst und auch mit der Erstellung der ersten Werbekampagne begonnen und die Grundeinstellungen dafür festgelegt. Ich rate Ihnen, sich zumindest kurz mit dem Inhalt vertraut zu machen, um die Materialien in dieser Publikation besser verstehen zu können.

Heute werden wir die Erstellung einer Werbekampagne abschließen und darüber nachdenken, neue Gruppen für Anzeigen und eine Liste von Schlüsselwörtern für diese hinzuzufügen (in AdWords werden Schlüssel direkt einem Anzeigenpool zugewiesen, sodass ineffektive automatisch entfernt werden und nur diejenigen, die gut funktionieren bleiben). Außerdem befassen wir uns mit den Grundlagen der Erstellung effektiver Anzeigen und lernen die Funktionen des Tools zur automatischen Auswahl von Schlüsselwörtern kennen.

Erstellen von Gruppen- und Einzelanzeigen in Google AdWords

Der vorherige Artikel wurde fertiggestellt. Der nächste Schritt besteht darin, Anzeigengruppen zu erstellen, was wir jetzt tun werden. Es ist besser, separate Anzeigengruppen für verschiedene Waren- und Dienstleistungskategorien zu erstellen.

Wenn Sie sich erinnern, habe ich im ersten Teil erwähnt, dass in AdWords Schlüsselwörter für Gruppen und nicht für einzelne Anzeigen festgelegt werden. Dadurch wird sichergestellt, dass der Nutzer bei der Suche nach einem bestimmten Wort oder einer bestimmten Phrase die relevanteste Anzeige sieht. Wie bereits erwähnt, ist es eine gute Idee, separate Anzeigengruppen für die verschiedenen von Ihnen angebotenen Produkte und Dienstleistungen zu erstellen.

Erstellen Sie eine Anzeigengruppe in Google AdWords

Nachdem wir die grundlegenden Kampagneneinstellungen festgelegt haben, gehen wir automatisch zum zweiten Schritt (zweite Registerkarte) des Assistenten über, der aufgerufen wird „Anzeigengruppen erstellen“. Hier werden Sie aufgefordert, sofort die Adresse der Seite einzugeben, auf der Sie Benutzer anziehen möchten. Dies ist notwendig, damit das System versucht, anhand einer Analyse des Inhalts dieser Seite die am besten geeigneten Keywords auszuwählen, für die Anzeigen aus dieser Gruppe angezeigt werden.

Erstellen wir zunächst eine Gruppe, geben Sie ihr einen Namen und fügen Sie Schlüsselwörter hinzu, für die voraussichtlich Anzeigen dieser Gruppe angezeigt werden. Das Problem mit den Schlüsselwörtern ist nicht einfach (wir werden später darauf zurückkommen), aber hoffentlich haben Sie bereits an alles gedacht oder zumindest etwas aus den vom Google AdWords-Assistenten vorgeschlagenen Schlüsselwörtern verwendet.

Tatsächlich gibt der Tooltip sehr gute Ratschläge:

Im ersten Artikel haben wir ausführlich über verschiedene Arten der Compliance gesprochen.

Zur Verdeutlichung können Sie sich das Video ansehen:

Nun, oder schließlich nutzen Sie die Google-eigene Hilfe zur Auswahl guter Keywords. Im Allgemeinen braucht man zuerst einen Kopf, und dann kommt die Erfahrung. Wenn Sie mit der Arbeit mit Gruppen fertig sind, klicken Sie unten auf die Schaltfläche „Zu Ankündigungen gehen“.

Eine Anzeige erstellen

Als Ergebnis gelangen Sie zum dritten Schritt des Assistenten, wo Sie aufgefordert werden, Ihre erste Anzeige zu erstellen. Dies ist eine verantwortungsvolle Angelegenheit und hier gibt es keine Kleinigkeiten. Wenn sich herausstellt, dass sie für die Nutzer, denen sie angezeigt wird, nicht attraktiv ist (wenn sie die oben angegebenen Schlüsselwörter in Google eingegeben haben), ist die CTR der Anzeige niedrig und Sie müssen für Klicks ohne Rabatte bezahlen .

Für den Anfang Erstellen Sie die erste Anzeige innerhalb der ersten Gruppe. Nehmen wir an, dass Sie nach sorgfältigem Studium des vorherigen Artikels einen semantischen Kern zusammengestellt und Ihre Anzeigen geplant haben. Die Ziel-URL (Landingpage, die sich nach dem Klicken auf die Anzeige öffnet) wird aus dem vorherigen Schritt des Assistenten kopiert, sofern Sie sie dort für die automatische Schlüsselauswahl angegeben haben. Wenn Sie dies nicht angegeben haben, geben Sie es bitte jetzt an.

Als Nächstes werden Sie aufgefordert, Felder mit dem Titel, der Beschreibung und der angezeigten URL Ihrer Website auszufüllen. Google verfügt über eine Hilfeseite zur Erstellung effektiver Anzeigen und ein erklärendes Video zu diesem Thema:

Im ersten Artikel über Google Adwords habe ich ausführlich besprochen, Was ist eine Anzeige in Google AdWords? und aus welchen Teilen besteht es:

1. Der Titel ist der wichtigste Teil, der der vom Nutzer der Google-Suchmaschine eingegebenen Suchanfrage entsprechen muss und vorzugsweise die Schlüsselwörter (in beliebiger Wortform) enthalten muss, die der Nutzer bei seiner Suchanfrage verwendet hat. Es gibt eine Längenbeschränkung von 25 Zeichen.
2. Die erste Beschreibungszeile (in Adwords gibt es zwei Beschreibungszeilen) – hier geben Sie die wichtigsten Punkte Ihres kommerziellen Angebots an, möglicherweise mit den Suchbegriffen, für die diese Anzeige geschaltet wird. Begrenzt auf 35 Zeichen.
3. Die zweite Zeile der Beschreibung ist ein Aufruf zum Handeln (erhalten Sie einen Rabatt, rufen Sie erst jetzt an oder wie in unserem Beispiel – „+100 % auf Ihr Konto bei jeder Aufladung!“). Nicht mehr als 35 Zeichen.
4. Angezeigte URL – die URL, die in der kontextbezogenen Anzeige erscheint. Normalerweise verwenden sie einfach die Adresse der Hauptseite (genauer gesagt des Haupthosts). Auch hier darf die Länge nicht mehr als 35 Zeichen betragen.
5. Ziel-URL – hier müssen Sie die Adresse Ihrer Zielseite angeben, zu der der Nutzer tatsächlich gelangt, wenn er auf eine Google AdWords-Anzeige klickt. Hier ist die Einschränkung weniger gravierend – es sind bis zu 1024 Zeichen zulässig.

1. In der zweiten Zeile (manchmal auch in der ersten) empfiehlt es sich, einen Text zu verwenden, der zum Klicken auf die Anzeige anregt. Normalerweise handelt es sich dabei um ein Angebot aller Arten von Gratisgeschenken (kostenloser Versand usw.), Rabatten (nur heute) und anderen Dingen, die den Benutzer „fließen“ lassen. Schauen Sie sich die Ergebnisse der Arbeit Ihrer Mitbewerber für die notwendigen Suchanfragen an (in den Google-Ergebnissen), fügen Sie Kreativität hinzu und...
2. Eine Anzeige sollte keine Anfragen unterschiedlicher Art enthalten. Ihre Anzeige sollte eine Antwort auf diese konkrete Nutzeranfrage sein. Bei allgemeinen Suchanfragen ist diese Bedingung nur sehr schwer zu erfüllen, daher ist es besser, Schlüsselwörter so zu wählen, dass klar erkennbar ist, was der Suchmaschinennutzer bei der Eingabe dieser Wörter als Antwort sehen wollte.
3. Wenn Sie ein Alleinstellungsmerkmal haben, das Ihre Konkurrenten nicht haben, dann versuchen Sie unbedingt, dieses auszunutzen, um sich in den Suchergebnissen von Ihren Nachbarn abzuheben.
4. Wenn die Anzeige einen „provinziellen“ Charakter hat, sollte dies auch hervorgehoben werden, damit beim Nutzer keine Zweifel oder Bedenken entstehen, dass dies genau das ist, was für ihn bestimmt ist.
5. Damit Ihre Anzeige die Moderation erfolgreich besteht (dies ist eine Überprüfung der Einhaltung der Google Adwords-Regeln – wir werden etwas später darüber sprechen), müssen Sie das Werberecht zumindest allgemein studieren, um zu wissen, welches Produkte beworben werden können und welche nicht (oder mit Einschränkungen) beworben werden können.

Im rechten Bereich des Google AdWords-Anzeigenerstellungsfensters können Sie sehen, wie die Anzeige aussehen wird, wenn sie seitlich oder oben (oder unten) in den Ergebnissen angezeigt wird. Wenn Sie mit allem zufrieden sind, klicken Sie auf die Schaltfläche „Speichern“.

Sie werden aufgefordert, mindestens eine weitere Anzeigenvariante für diese Gruppe zu erstellen, was über die im Screenshot gezeigte Schaltfläche erfolgen kann:

Anschließend können Sie auf den Button klicken „Kampagnen-Check“ um zum vierten Schritt des Einrichtungsassistenten zu gelangen, in dem alle von Ihnen festgelegten Einstellungen aufgelistet werden. Allerdings könnte man sofort den Knopf drücken „Speichern und beenden“, wenn Sie im Voraus von Ihrer Unfehlbarkeit überzeugt sind.

Ich denke, dass es unnötig wäre, das Ausfüllen verschiedener Zahlungsinformationen zu beschreiben, da es sich hierbei um einen rein bürokratischen Aspekt handelt.

Funktionen der Google Adwords-Benutzeroberfläche

Sie können die neu erstellte Kampagne anzeigen, indem Sie dasselbe Element im oberen Menü Ihres Google AdWords-Kontos auswählen. Auf der sich öffnenden Seite sehen Sie ein eher „erschreckendes“ Bild mit vielen Registerkarten, Filtern und Parametern. Es wird einige Zeit dauern, sich daran zu gewöhnen und sich daran zu gewöhnen.

Sie können die Einstellungen einer einzelnen Kampagne vornehmen, indem Sie entweder im linken Menü oder in der zentralen Tabelle auf deren Namen klicken. Zu dieser Kampagne werden bereits Anzeigengruppen vorhanden sein, deren Einstellungen durch Klicken auf den Namen erneut aufgerufen werden können. Nun, schon dort können Sie mit Keywords und Werbetexten arbeiten. Diese. Es gibt eine strenge Hierarchie (in absteigender Reihenfolge) – Kampagne, Anzeigengruppe, Anzeigen und Keywords.

Obwohl Sie sich beispielsweise im Modus zum Anzeigen aller Online-Kampagnen in Google Adwords befinden (das gleichnamige Element im linken Menü), können Sie durch das horizontale Menü navigieren und alle Gruppen, Anzeigen und Anzeigenerweiterungen (Standorte auf der Seite) anzeigen Karte, zusätzliche Links und Telefonnummern) und Schlüsselwörter, die für alle Kampagnen relevant sind. Im Allgemeinen ist dieses „Werkzeug“ recht funktional, aber gleichzeitig erschreckend in seiner Raffinesse.

Das ist bemerkenswert beim Hinzufügen einer weiteren Anzeigengruppe Wenn Sie eine bestehende Kampagne verknüpfen möchten, wird Ihnen eine einzige Benutzeroberfläche angezeigt (ohne Assistentenschritte, wie wir oben besprochen haben), in der Sie aufgefordert werden, der Gruppe einen Namen zu geben, die erste Anzeige zu erstellen und einen Pool von Schlüsselwörtern für diese Gruppe auszuwählen.

Kehren wir zur Benutzeroberfläche des Fensters „Kampagnen“ zurück (dem entsprechenden Element im oberen Menü). Auf der Registerkarte „Schnellstatistik“ können Sie im Schnellmodus das Gesamtbild einer bestimmten Werbekampagne anzeigen. Diese Informationen sind natürlich erst verfügbar, nachdem Ihre Anzeigen geschaltet wurden.

In einigen Fällen besteht Bedarf für unterschiedliche Kampagnen (z. B. solche mit unterschiedlicher regionaler Ausrichtung oder mit Fokus auf unterschiedliche Anzeigebereiche – Suche oder YAN). Anzeigen desselben Typs kopieren, um sie nicht jedes Mal neu zu erstellen. Gehen Sie dazu vom oberen horizontalen Menü zur Registerkarte „Anzeigen“, aktivieren Sie die gewünschten Kontrollkästchen, klicken Sie auf die Schaltfläche „Ändern“ und wählen Sie die Option „Kopieren“:

Öffnen Sie dann die gewünschte Kampagne, aktivieren Sie das Kontrollkästchen neben der gewünschten Gruppe, in die Sie die kopierten Anzeigen einfügen möchten, und wählen Sie „Einfügen“ aus dem Schaltflächenmenü „Bearbeiten“:

Sie werden aufgefordert, die durchgeführten Aktionen zu bestätigen:

Anschließend werden die Anzeigen in die gewünschte Gruppe kopiert und Sie können bei Bedarf mit der Bearbeitung beginnen. Bewegen Sie einfach den Mauszeiger auf die gewünschte Anzeige und klicken Sie auf das Stiftsymbol, das in der oberen rechten Ecke erscheint:

Ja, ich möchte auch auf die Unterschiede zwischen AdWords und Direct eingehen. Wie Sie bemerkt haben, werden Schlüsselwörter für eine ganze Anzeigengruppe festgelegt. Warum werden Anzeigengruppen verwendet?? Und um damit zu beginnen, Anzeigen aus der Gruppe (für diese Keywords) im einheitlichen Rotationsmodus anzuzeigen (für jede Anfrage eine neue Anzeige usw. im Kreis).

Nach einer bestimmten Anzahl von Impressionen vergleicht das System deren Wirksamkeit (hauptsächlich unter Berücksichtigung der CTR, also der Klickrate der Anzeige). Dadurch erfolgt die Rotation nicht mehr gleichmäßig, sondern mit Schwerpunkt auf Effizienz. Effektivere Anzeigen erhalten mehr Impressionen und ineffektive Anzeigen werden in Zukunft überhaupt nicht mehr angezeigt. Es stellt sich heraus, dass es Gruppen in Google AdWords gibt Automatischer Anzeigentestmechanismus und erfolglose Optionen aussortieren.

Dies ist besonders zu Beginn einer Kampagne wichtig. Erstellen Sie mehrere Anzeigenoptionen, und das System bestimmt selbst, welche davon „in Umlauf kommen“ und welche „im Regal landen“. Die Dauer solcher Probeeinsätze dauert in der Regel einige Wochen, danach muss die Spreu vom Weizen gesiebt werden.

Wir haben oben erwähnt, dass alle Anzeigen in Google AdWords vorab überprüft werden. Mäßigung erfolgt im halbautomatischen Modus (die meisten Anzeigen werden programmatisch moderiert, ein kleinerer Teil manuell). Die Veröffentlichung der Anzeige erfolgt erst nach bestandener Moderation (dies kann mehrere Stunden dauern). Den Status Ihrer Anzeige können Sie in der Zeile „Status“ auf der Registerkarte „Anzeigen“ verfolgen.

Tools zur Auswahl von Schlüsselwörtern in Google AdWords

In der Systemoberfläche (im oberen Menü) gibt es eine Registerkarte „Extras“. In seiner Dropdown-Liste sehen Sie den Punkt „Keyword-Planer“, der Ihnen bei der Auswahl von Schlüsselwörtern für Textanzeigen hilft, die in den Google-Suchergebnissen angezeigt werden. Dort finden Sie auch „KMS-Planer“, ein Tool zur Auswahl von Suchanfragen im Kontext-Media-Netzwerk (was Webmaster Google Adsense nennen).

Lass uns beginnen mit Keyword-Planer. Es sieht unprätentiös aus:

Im Prinzip geht das schon aus den Namen seiner vier Bestandteile hervor, die folgenden Zweck haben?

1. Das Modul „Optionen für Keywords und Anzeigengruppen suchen“ hilft Ihnen bei der Auswahl von Keywords. Dazu können Sie entweder das Produkt oder die Dienstleistung angeben, für die Sie werben möchten, oder die Seite Ihrer Website angeben, auf der Sie Besucher anziehen möchten, oder ein Produkt oder eine Dienstleistung aus einem vorhandenen Katalog auswählen. Details siehe unten.
2. Wenn Sie bereits über eine Liste mit Wörtern verfügen, können Sie in diesem Modul deren Häufigkeit anhand der von Google gesammelten Statistiken anzeigen.
3. Ermitteln Sie den ungefähren Traffic anhand der von Ihnen gesammelten Wörter
4. Sie können Listen kombinieren, d.h. Wörter aus einer Liste werden irgendwie mit Wörtern aus einer anderen kombiniert (z. B. einer Liste von Substantiven mit einer Liste von Verben). Eine ziemlich spezifische und nicht oft benötigte Funktion.

Schauen wir uns das erste aufgerufene Modul an „Ideen für Keywords und Anzeigengruppen finden“. Es ermöglicht Ihnen, Schlüsselwörter basierend auf der Startphrase auszuwählen (ähnlich). Es wird auch möglich sein, die Website anzugeben, zu der Links von der Anzeige in Google Adwords führen (geben Sie die URL der Zielseite an, deren Inhalt analysiert wird, und darauf basierend werden Schlüssel ausgewählt). Oder Sie wählen eine der in der Liste verfügbaren Produktkategorien aus.

Wählen Sie im Feld „Targeting“ Ihre Region aus. Es wird auch möglich sein, den Bereich der Datenerfassung auszuwählen und ihn auf „Google und Suchpartner“ zu erweitern, wobei alle gesammelten Daten in die statistische Datenbank aufgenommen werden, die auf Tausenden von Ressourcen im RuNet installiert ist.

Im Laufe der Zeit werden Sie viele davon ansammeln Stoppwörter (Minuswörter), die nicht in den Suchanfragen enthalten sein sollte, für die Sie Ihre Anzeigen schalten möchten. Wenn Sie beispielsweise versuchen, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu verkaufen, wäre es unnötig, bei Anfragen mit den Worten „kostenlos“, „verkaufen“, „herunterladen“ usw. zu erscheinen. Und natürlich sollten sie individuell ausgewählt werden. Beim Verkauf von Kontaktlinsen wäre es beispielsweise sinnvoll, den Stoppwörtern „Kamera“, „Kamera“ usw. hinzuzufügen.

Im Allgemeinen schalten wir unser Gehirn ein und versuchen, genau die Zielgruppe zu erreichen (die für Sie interessant ist und die sich gleichzeitig für Ihre Website interessiert), wobei wir uns an den zu aktiven und unüberlegten Einsatz negativer Schlüsselwörter erinnern Google Adwords kann genau diese Zielgruppe ernsthaft „töten“. Alles ist in Maßen nötig. Listen Sie ausschließende Schlüsselwörter auf und trennen Sie sie durch Kommas. Außerdem können ausschließende Schlüsselwörter nicht nur in diesem Tool, sondern auch in der Liste der Schlüsselwörter hinzugefügt werden, indem Sie den Link ganz am Ende der Liste verwenden.

Kehren wir jedoch zu unserem Google AdWords-Keyword-Tool zurück. Meiner Meinung nach ist es nicht notwendig, die Filter im rechten Bereich „Suchoptionen“ zu verwenden. Sie können bedenkenlos auf die Schaltfläche „Optionen abrufen“ klicken.

Nach einer Weile wirst du es sehen Ergebnisse des Keyword-Auswahltools, zusammengefasst in einer recht funktionalen und visuellen Tabelle:

Bemerkenswert sind alle ausgewählten Optionen. Dies ist der Name der Registerkarte, die standardmäßig geöffnet wird – „Anzeigengruppenoptionen“. Neben jeder Phrase in der Spalte „Anzeigengruppen“ sehen Sie die Anzahl der dort enthaltenen Schlüsselwörter. Im Prinzip könnten Sie sie in dieser Form sofort zu Ihrem Konto hinzufügen, aber in der Praxis erfasst das System Gruppen nicht sehr gut, daher ist es besser, die Schlüssel manuell anzuzeigen.

Um detailliert zu sehen Informationen zu jedem ausgewählten Schlüssel können Sie entweder gesammelte Gruppen öffnen, indem Sie auf deren Namen klicken, oder im oberen Menü die Registerkarte „Keyword-Optionen“ auswählen. Wenn Sie sich diese Schlüsselwörter ansehen, können Sie wahrscheinlich damit beginnen, eine Liste mit ausschließenden Schlüsselwörtern für die Zukunft zu erstellen.

Die Daten in dieser Tabelle können in absteigender oder aufsteigender Reihenfolge der Indikatoren in bestimmten Spalten sortiert werden (durch Klicken auf die Spaltenüberschrift):

Wenn Sie entscheiden, dass diese ausgewählten Abfragen zu Ihnen passen, können Sie dies tun Speichern Sie es in Ihrem Google AdWords-Konto, über die gleichnamige Schaltfläche in der oberen rechten Ecke. Im sich öffnenden Fenster stehen Ihnen zwei Optionen zur Auswahl: Sie können die ausgewählten Keywords entweder zu einer neuen Kampagne hinzufügen (zu deren Erstellung Sie sofort aufgefordert werden) oder sie zu einer bestehenden hinzufügen:

Wenn Sie ausgewählte Keywords hinzufügen möchten, wird Ihnen angeboten, entweder eine neue Anzeigengruppe für diese zu erstellen oder eine vorhandene erneut zu verwenden:

Auf diese Weise werden einzelne, von Google Adwords selbst ausgewählte Schlüsselwörter hinzugefügt. Wenn Sie mit den in vorgefertigten Gruppen gesammelten Schlüsselwörtern (standardmäßig empfohlen) zufrieden sind, können Sie diese verwenden. Sie werden auf die gleiche Weise über die Pfeilschaltflächen in der letzten Spalte zum Plan hinzugefügt und dann in eine bestehende oder neu erstellte Anzeigengruppe auf das Konto übertragen.

Ich denke, das reicht für heute – es geht bald weiter. Nicht wechseln.

Fortsetzung folgt >>> (Sie können den Newsletter abonnieren, um ihn nicht zu verpassen)

Und hier ist die Fortsetzung: (aber Sie abonnieren trotzdem – es wird noch viel mehr Interessantes und Nützliches geben).

Es ist schwierig, natürlichen, gezielten Traffic anzuziehen. Und für viele kleine und mittlere Unternehmen wird es zu einer überwältigenden Aufgabe, gezielten Traffic für konkurrierende kommerzielle Anfragen zu gewinnen. Versuchen Sie, mit den Internet-Schwergewichten klarzukommen, die jeden Tag umfassende Ratgeber und Kundenrezensionen veröffentlichen, wenn Ihre Autowerkstatt fünf Mitarbeiter hat. Und hier liegt das Problem: Die Mitarbeiter leisten hervorragende Arbeit bei der Reparatur von Lenksäulen und der Einstellung der Federung, haben aber keine Zeit, Artikel darüber zu schreiben.

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Aus dieser Situation gibt es mehrere Auswege. Eine davon ist die gezielte Gewinnung von Traffic durch kontextbezogene Werbung. In diesem Leitfaden erfahren Sie, wie Sie Google AdWords, den Werbedienst der weltweit größten Suchmaschine, nutzen.

So erstellen Sie ein Google AdWords-Konto und richten Ihre erste Kampagne ein

Mit dem Ads for Gmail-Format können Sie verschiedene Arten von Anzeigen erstellen. Mit ihrer Hilfe können Sie Nutzern des Google-Mail-Dienstes Werbung schalten.

So erstellen Sie eine App-Werbung

Im Display-Netzwerk können Apps mit zwei Anzeigenformaten beworben werden: Text und Bild.

Um eine Textanzeige zu erstellen, wählen Sie das entsprechende Format aus. Verwenden Sie das Dropdown-Menü, um einen Anwendungsspeicher (App Store oder Google Play) auszuwählen. Fügen Sie den Paketnamen hinzu. Dazu müssen Sie die Anwendungs-ID in das Suchformular eingeben. Es ist in der Programm-URL auf der Google Play-Website zu finden.

Wählen Sie das gewünschte Paket aus der vom System angebotenen Liste aus.

Fügen Sie einen Titel und eine Beschreibung hinzu. Fügen Sie bei Bedarf ein Bild hinzu. Wählen Sie den Gerätetyp aus, dessen Nutzer Ihre Anzeigen sehen sollen. Geben Sie eine Tracking-Vorlage an. Bewerten Sie das Erscheinungsbild der Anzeige und speichern Sie Ihre Änderungen.

Um eine App-Bildanzeige zu erstellen, wählen Sie das entsprechende Format aus, wählen Sie den Store aus und verwenden Sie die Programm-ID, um den Paketnamen zu finden. Fügen Sie ein Bild oder eine GIF-Animation in einem geeigneten Format hinzu. Die Dateianforderungen sind über den Link im Anzeigeneditor verfügbar. Fügen Sie eine Tracking-Vorlage hinzu und schließen Sie bei Bedarf Impressionen auf Tablets aus.

Suchen Sie anhand der Anwendungs-ID das gewünschte Programm und wählen Sie es aus.

Fügen Sie mehrere Anzeigenoptionen hinzu. Sie sollten in ihrer Bedeutung nicht miteinander in Zusammenhang stehen. Diese Variationen können je nach Anzeigenformat gleichzeitig oder separat erscheinen.

Wenn Sie eine App-Videoanzeige haben, laden Sie sie hoch. Fügen Sie bei Bedarf auch benutzerdefinierte Bilder hinzu. Wenn Sie keine Bilder oder Videos hinzufügen, generiert das System automatisch eine Anzeige mit den Inhalten auf der Google Play-Seite der App. Bewerten Sie das Erscheinungsbild von Werbung in verschiedenen Netzwerken. Nehmen Sie bei Bedarf Änderungen vor und fahren Sie mit der Einrichtung Ihrer Kampagne fort.

So arbeiten Sie mit Videowerbung und Shopping-Anzeigen

Um mit Videowerbung zu arbeiten, verwenden Sie den Kampagnentyp „Video“. Es ermöglicht Ihnen, Werbevideos auf YouTube und anderen Ressourcen anzuzeigen. Innerhalb des Kampagnentyps „Video“ ist der Untertyp „Shopping“ verfügbar. Das Tool dient dazu, Produkte zusammen mit Videos anzuzeigen.

Um eine Videoanzeige zu erstellen, starten Sie den entsprechenden Kampagnentyp und richten Sie ihn ein. Laden Sie eine Videodatei in das System hoch oder suchen Sie auf YouTube nach der gewünschten Rolle. Wählen Sie ein Anzeigenformat aus.

• Verwenden Sie TrueView In-Stream, um Anzeigen am Anfang, in der Mitte oder am Ende Ihres Videos anzuzeigen. Sie müssen bezahlen, wenn der Zuschauer eine Werbung länger als 30 Sekunden sieht.
• Das Video Discovery-Format eignet sich, um die Aufmerksamkeit von Nutzern zu erregen, die auf YouTube nach Videos suchen oder den Bereich mit ähnlichen Videos durchstöbern. Der Werbetreibende zahlt für Klicks auf das Video.
• Verwenden Sie kurze Bumper-Anzeigen, um Ihr Produkt oder Ihre Marke Ihrem Publikum vorzustellen. Sie müssen für 1000 Impressionen bezahlen.

Geben Sie eine Anzeige- und Ziel-URL an. Laden Sie bei Bedarf ein benutzerdefiniertes Begleitbanner hoch. Die Anzeige wird dem Publikum nach Überprüfung durch Google-Spezialisten angezeigt.

Der Kampagnentyp „Shopping“ dient der Werbung für Produkte mithilfe von Shopping-Anzeigen. Das Tool ist für Online-Shops geeignet. Um Shopping-Anzeigen zu erstellen, verknüpfen Sie Ihr AdWords Merchant Center-Konto. Starten Sie anschließend eine Shopping-Kampagne und richten Sie sie ein.

Versuchen Sie nicht um jeden Preis, alle verfügbaren Anzeigentypen auf einmal zu nutzen. Für Anfänger können Sie die Hauptprobleme der kontextbezogenen Werbung mit Text- und adaptiven Anzeigen sowie mit universeller Anwendungswerbung lösen. Online-Händler sollten auf Produktlisten achten. Wenn Sie die Möglichkeit haben, qualitativ hochwertige Videos zu erstellen, nutzen Sie Videowerbung.

So verwenden Sie Google AdWords Remarketing

Mit Remarketing können Sie Anzeigen für Nutzer schalten, die Ihre Website bereits besucht haben. Die Wirksamkeit dieser Funktion lässt sich einfach erklären: Menschen sind eher bereit, Verkäufern zu vertrauen, die sie kennen. Darüber hinaus ermöglicht Ihnen Remarketing, Nutzern Anzeigen zu zeigen, die ihren Interessen entsprechen.

Sie können beispielsweise mit potenziellen Kunden, die die Seiten der Kategorie „Smartphones“ Ihres Online-Shops mindestens einmal besucht haben, über neue Smartphones sprechen. Und Nutzern, die einen Testbericht zu einem neuen Tablet-Modell lesen, kann Tablet-Werbung angezeigt werden.

Im Bereich „Zielgruppenmanager – Zielgruppenlisten“ können Sie Remarketing-Listen verwalten. Im Menü „Remarketing-Liste erstellen“ können Sie eine Quelle auswählen und die Bedingungen für das Hinzufügen von Benutzern zur Liste festlegen.

Einrichten einer Remarketing-Liste

Um Remarketing einzurichten, wählen Sie den Kampagnentyp Display-Netzwerk aus. Wählen Sie für Ziele „Anreize für Aktionen – Online-Käufe“ aus.

Wählen Sie in den Kampagneneinstellungen im Bereich „Benutzer“ die Option „Remarketing“ aus.

Wählen Sie Ihre Remarketing-Zielgruppe aus und fahren Sie mit der Einrichtung Ihrer Kampagne fort.

In diesem Zusammenhang gab Google bekannt, dass es den AdWords-Dienst an die Anforderungen der DSGVO angepasst hat. Insbesondere wird AdWords ein Tool enthalten, um Nutzern, die der Bereitstellung personalisierter Anzeigen nicht zugestimmt haben, nicht personalisierte Anzeigen zu schalten. Ein ähnliches Tool gibt es bereits in Google AdSense.

In einem Beitrag über die Anpassung von AdWords an die DSGVO-Anforderungen sagt Google, dass Werbetreibende unabhängig die Einwilligung der Nutzer zur Erhebung und Nutzung personenbezogener Daten einholen müssen. Dies ist relevant, wenn der Werbetreibende Tools zur Personalisierung von Werbung einsetzt, beispielsweise Remarketing.

Google bietet AdWords-Nutzern keine Tools oder Mechanismen an, um die Einwilligung von Werbetreibenden einzuholen. Daher haben Werbetreibende immer noch mehr Fragen als Antworten. AdWords-Benutzergemeinschaften haben die folgenden Empfehlungen für diejenigen, die Remarketing und andere Tools zur Anzeigenpersonalisierung verwenden:

• Platzieren Sie auf der Website einen Link zu den Datenschutz- und Infovon Google.
• Warnen Sie Benutzer vor dem Einsatz von Remarketing und holen Sie ihre Einwilligung ein.
• Auf Anfrage personenbezogene Daten löschen.

Bei Google AdWords müssen Sie derzeit in Ihrem Konto lediglich die Kontaktinformationen derjenigen Personen angeben, die für die Einhaltung der DSGVO verantwortlich sind. Diese Kontakte werden verwendet, um Werbetreibende über die Verfügbarkeit neuer Tools zu informieren. Ihre Kontaktinformationen können Sie im Kontomenü „Extras – Einstellungen – Datenschutzkontakte“ eingeben.

Was Sie über Landingpages wissen müssen

Landingpages verbessern die Effektivität von Werbekampagnen, da sie die Conversions steigern. Sie werden jedoch nicht in der Lage sein, jeden Nutzer, der auf einen Link in einer kontextbezogenen Anzeige klickt, auf eine speziell für Ihre Werbekampagne erstellte Zielseite zu bringen. Dies muss anhand eines Beispiels erläutert werden.

Welche Schlussfolgerung lässt sich aus diesen Beispielen ziehen? Sie können Zielseiten verwenden, die speziell für eine bestimmte Kampagne erstellt wurden. Allerdings müssen Sie auch reguläre Bereiche der Website als Landingpages nutzen. Achten Sie daher auf die Nutzbarkeit der Ressource als Ganzes.

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Sie können AMP als Landingpage in Google AdWords verwenden

Im Herbst 2017, nach dem Betatest, eröffnete Google AdWords jedem die Möglichkeit, beschleunigte mobile Seiten als Zielseiten zu nutzen. Der Kern der Neuerung: Der Werbetreibende kann einen Link zu AMP als Landingpage angeben.

Google speichert beschleunigte Seiten wann immer möglich im Cache und stellt den Besuchern zwischengespeicherte Versionen zur Verfügung. Dadurch lädt AMP um Größenordnungen schneller als normale Seiten. Um die Vorteile beschleunigter Seiten deutlich zu machen, hat Google eine Animation veröffentlicht. Links wird AMP als Landingpage verwendet, rechts eine reguläre Seite.

Die Kosten für einen Klick in Yandex Direct sind unerschwinglich hoch und die Anzahl der Bewerbungen ist gesunken? Das ist nicht verwunderlich, denn heute ist die Einrichtung von Google AdWords-Werbung viel komplizierter. Vor diesem Hintergrund kann die Werbung in Google Adwords mit der richtigen Herangehensweise auch mit einem sehr bescheidenen Budget sehr gute Ergebnisse liefern.

Aus diesem Grund haben wir speziell für Sie Schritt-für-Schritt-Anleitungen zum Einrichten von Google AdWords-Werbung vorbereitet, die für den Zeitraum 2019-2020 relevant sind. Nach der Lektüre erfahren Sie:

• wie man ein Google-Konto einrichtet;
• wie man Anzeigen in Google AdWords Express schaltet;
• wie man eine Werbekampagne erstellt und einrichtet;
• welche Arten von Anzeigen gibt es und welche soll man wählen;
• wie man eine Kampagne mithilfe von Anzeigengruppen strukturiert;
• wie man hochwertige Werbung erstellt.

Also lasst uns anfangen.

Vorteile von Google AdWords

Lassen Sie uns zunächst über die wichtigsten Vorteile sprechen.

1. Niedrigere Kosten pro Klick im Vergleich zu Yandex Direct. Wie ich am Anfang des Artikels sagte, machen der hohe Wettbewerb und die hitzigen Auktionen Direct zu einem unerschwinglichen Luxus. Dies gilt zwar in stärkerem Maße für die wettbewerbsintensivsten Nischen, wird aber bald alle Bereiche betreffen.
2. Auswahl der Plattformen, auf denen Werbung angezeigt wird.
3. Anzeige in den Ergebnissen von Google-Suchpartnern (mail.ru, begonnen usw.).
4. Möglichkeit, Parameter einer Kampagne für neue hochzuladen (Sie müssen dieselben Felder nicht mehrmals ausfüllen).
5. Der Einfluss der Anzeigenqualität auf Positionen und Kosten pro Klick. Dank einer informativeren und anklickbareren Anzeige können Sie auf dem ersten Platz erscheinen und weniger pro Klick bezahlen, als wenn Sie auf dem dritten Platz erscheinen würden.
6. Zuweisung des Budgets nach Zeit, wenn Sie die meisten Conversions erzielen können.
7. Die Möglichkeit, die Zahlung für Conversions auf der Website statt pro Klick einzurichten.

Zusätzliche Einstellungen

Gehen Sie nun nach unten und öffnen Sie weitere Einstellungen, indem Sie darauf klicken. Hier richten wir Anzeigenerweiterungen ein.

Strukturierte Beschreibungen

In strukturierten Snippets können Sie Ihren Anzeigen viele zusätzliche Erweiterungen (nach Titeltyp) hinzufügen:

• Marken;
• Nachbarschaften;
• Kurse;
• setzt;
• Modelle;
• Studienprogramme;
• empfohlene Hotels;
• Stile;
• Versicherungsschutz;
• Typen;
• Einrichtungen;
• Dienstleistungen;

Abhängig vom beworbenen Unternehmen können Sie die erforderlichen Artikel auswählen und jeweils eine kurze Beschreibung oder einen Namen (maximal 25 Zeichen) hinzufügen. Zunächst sollten Sie auf die Art der Überschriften achten: Marken, Orte, Annehmlichkeiten und Dienstleistungen.

Strukturierte Beschreibungen hinzufügen