Vertreter von VKontakte sprachen auf der RIF+KIB 2015-Konferenz im April dieses Jahres über die Einführung eines neuen Werbeformats „Promotion of Posts“. Werbetreibende konnten im Namen der Marken-Community Materialien im Newsfeed des Benutzers veröffentlichen. Derzeit ist das Format nur in der Desktop-Version verfügbar; VKontakte wird es in Zukunft auf die mobile Version und Anwendungen erweitern (mehr als 20 Millionen VKontakte-Benutzer verwenden ausschließlich mobile Geräte).

Solche Veröffentlichungen unterscheiden sich nicht von gewöhnlichen, sondern sind mit „Werbebeitrag“ gekennzeichnet. Laut VKontakte-Evangelist Albert Usmanov unterstützt das neue Format das gesamte bestehende Social-Network-Targeting sowie CRM und Pixel-Retargeting (Code, der VKontakte-Benutzer verfolgt, die eine Website eines Drittanbieters besucht haben, und es Ihnen ermöglicht, bestimmte Anzeigen auf sie auszurichten). In Zukunft wird VKontakte auch die Möglichkeit hinzufügen, die Häufigkeit der Anzeige eines Eintrags im Newsfeed anzupassen.

Für das neue Format wählte VKontakte das uCPM-Zahlungsschema – Zahlung pro tausend Personen, die die Anzeige gesehen haben. Vertreter von VKontakte schließen die Möglichkeit der Einführung zusätzlicher Zahlungsmodelle – CPC (Cost per Click), das sich an kleine und mittlere Unternehmen richtet, sowie CPV (Pay per Video View) – für Marken und Videoproduzenten nicht aus.

Im Jahr 2013 startete VKontakte eine Werbebörse, dank der Werbetreibende Beiträge in Communities kaufen können, die jedoch im Gegensatz zum neuen Format nur von Abonnenten einer bestimmten Gruppe gesehen werden. Dank des neuen Tools können Community-Inhaber Werbebeiträge sowohl bei Abonnenten als auch bei Drittnutzern bewerben.

„Werbebeiträge sind ein natives Format, das sich organisch in den Newsfeed eines sozialen Netzwerks einfügt und es ermöglicht, die Botschaft des Unternehmens einer bestimmten Zielgruppe – bis hin zur Person oder Straße – in visueller Form zu vermitteln. Wir sind zuversichtlich, dass das neue Format eine gute Alternative zu Medienwerbung und Fernsehen sein wird“, sagte Usmanov.

Der Vorgang zum Veröffentlichen eines Beitrags wird in den Screenshots dargestellt:

Usmanov stellte außerdem fest, dass während des Testzeitraums die durchschnittlichen Kosten pro tausend Einwohner 60 Rubel betrugen und die Kosten für den Besuch der Website des Werbetreibenden 6,5 Rubel betrugen. Mehr als 150 Werbetreibende aus verschiedenen Segmenten nahmen an den geschlossenen Tests teil, darunter Coca-Cola, Unilever, P&G, MTS, Nestle, Nissan, The Body Shop, Beeline, H&M, Shell, Ferrero Rocher, Megafon, KudaGo, BlaBlaCar, Wargaming, Sberbank, Samsung, Hasbro, Kaspersky Lab, AliExpress, McDonalds, KFC, Mondelez International.

Yana MalaninaSMM-Manager Yum! Restaurants Russland (Marken KFC und Pizza Hut)

Die Ergebnisse der Kampagnen waren im Vergleich zu anderen Kanälen durchaus beeindruckend: in Bezug auf Kosten, Effektivität und vor allem auf die Auswirkung auf das Community-Wachstum. Wir beabsichtigen, dieses Tool in Zukunft einzusetzen.

Semjon JefimowSMM-Spezialist KudaGo

Das neue Format funktioniert perfekt mit dem Nachrichtenverkehr. Aber hier ist es wichtig zu verstehen, dass Sie einer der Ersten sein müssen: Finden Sie die Nachrichten, melden Sie sie ab, veröffentlichen Sie sie und beginnen Sie dann sofort mit der Werbung für die Platte.

Traditionell ist es wichtig, Ihr Publikum zu verstehen. Gleich zu Beginn des Tests wählten wir sowohl Männer als auch Frauen als Zielgruppe aus, was sich negativ auf die Wirksamkeit der Anzeigen auswirkte. Ein paar Tage später optimierten wir die Kampagnen und beließen nur noch Frauen in der Zielgruppe. Das Ergebnis ließ nicht lange auf sich warten. Unser Rekord liegt bei 30 Kopeken für den Besuch der Website, und dies war ein Eintrag mit einer Auswahl interessanter Orte.

Als Experiment haben wir auch versucht, Beiträge ohne Links zur Website zu bewerben – nur schöne Fotosammlungen. Bringt es Abonnenten? Nein. Führt dies zu einem Anstieg der Likes? Ja.

Was aber wirklich nicht funktioniert, ist die Förderung von Repost-Wettbewerben. Ich weiß nicht, womit das zusammenhängt: Entweder ist das Publikum aufgewacht oder glaubt immer noch nicht an solche Wettbewerbe, oder vielleicht habe ich krumme Hände. Aber was sonst noch funktionierte, war der Fortschritt unseres Labyrinths.

Und es ist so gut, dass die Anmeldung dafür jetzt eine Woche im Voraus läuft und die Community um 2000 Abonnenten gewachsen ist. Aber was im neuen Format wirklich fehlt, ist die Anzahl der Likes, Reposts, Kommentare (sofern die Pinnwand geöffnet ist) in den Anzeigenstatistiken. Zusammenfassend lässt sich sagen, dass während der Testphase des neuen Formats gezielter Werbung der Traffic auf unserer Website um mehr als 80 % gestiegen ist.

Und was die monatliche Besucherzahl angeht, nähern wir uns Afisha souverän und werden es bald überholen.

Elizaveta ProskurinaSMM-Spezialist bei der Agentur Pichesky

Der Zugang zum Bereich „Neuigkeiten“ auf VKontakte ist der gehegte Traum jeder Marke. Bisher war es dazu notwendig, entweder das Publikum so weit wie möglich zu vergrößern oder unverhältnismäßig teure „bezahlte“ Beiträge über die Börse zu bestellen, wobei der Preis pro Impression nur vom Wunsch des Publikumseigentümers abhängt. Und die Marken haben sich dafür entschieden.

Das neue Format ist kommerziell effektiver. Denn es gibt ein ziemlich klares und bereits ausgearbeitetes Prinzip des Wettens auf TGB (Text-Grafik-Blöcke). Bereits in den ersten Tagen zeigte das Format seine Vorteile: breites Targeting, transparente Preisgestaltung, tolles Engagement, detaillierte Statistiken. Darüber hinaus können Sie über die Börse Mitglieder derselben Communities ansprechen, in denen Sie für die Vermittlung das Drei- bis Vierfache bezahlen müssen.

Natürlich werden mit der Entwicklung dieses Formats die Kosten für Wetten steigen, aber unter sonst gleichen Bedingungen wird es weiterhin vor Platzierungen an der Börse gewinnen. Der einzige Nachteil dieses Trends besteht darin, dass Marken, wenn sie wissen, dass ihr Beitrag irgendwie die Aufmerksamkeit der richtigen Zielgruppe erreicht, anfangen können, an der Qualität des Inhalts zu sparen, und dass im Feed viel Werbung von geringer Qualität erscheint.

Die CPU stellte Albert Usmanov mehrere Fragen zum neuen Format.

Wie viele Unternehmen haben am Test teilgenommen und wie war das allgemeine Feedback? Was mussten Sie aufgrund ihres Feedbacks im Prozess ändern?

An der Prüfung nahmen mehr als 150 Werbetreibende aus verschiedenen Marktsegmenten – von FMCG bis Gastronomiebetrieben – teil. Laut den Werbetreibenden, mit denen ich gesprochen habe, hat das neue Format seine Geschäftsprobleme vollständig gelöst.

Ich habe gesehen, dass die Nutzer zunächst negativ auf das neue Werbeformat reagierten.

Solche Kommentare tauchten zu Beginn des Tests auf, als die Nutzer nicht verstanden, dass es sich um Werbung handelte, aber selbst zu diesem Zeitpunkt überstieg ihr Anteil nicht 0,01 %.

Während des Testprozesses haben wir unsererseits die Markierung „Werbung“ deutlicher hervorgehoben, damit die Nutzer verstehen, dass es sich um ein vollwertiges Werbeformat handelt. Im Gegenzug gewöhnten sich die Nutzer nach und nach an solche Werbung, und mittlerweile sind solche Kommentare selten.

Ich möchte darauf hinweisen, dass alle Nutzer immer und auf allen Plattformen Meinungen und Kommentare zum Thema Werbung haben. In diesem Fall haben Werbetreibende die Möglichkeit, dieses Feedback zu analysieren, um Werbekampagnen zu verbessern – sich auf eine gezieltere Zielgruppe zu konzentrieren und die Kreativität zu verbessern.

Wie verläuft der Start des Formats? Ist es sofort für alle verfügbar oder nur für einige wenige?

Das Format steht ab sofort allen VKontakte-Werbetreibenden zur Verfügung, die eine Reihe von Bedingungen erfüllen: Sie verfügen über mindestens zehntausend Rubel auf ihrem Werbekonto und verwalten eine Community von mindestens fünftausend Menschen. Wir können diese Anforderungen in Zukunft ganz oder teilweise ändern.

Ein ähnliches Format gibt es auf Facebook und Twitter. Was sind die Unterschiede?

Erstens haben Werbetreibende mit Hilfe des neuen VKontakte-Formats die Möglichkeit, ein mit Bundesfernsehsendern vergleichbares Publikum zu erreichen. Zweitens bieten wir Werbetreibenden im Gegensatz zu ähnlichen Formaten in anderen sozialen Netzwerken viel mehr Möglichkeiten, über ihre Produkte und Dienstleistungen zu sprechen, indem wir nahezu jede Art von Inhalt im beworbenen Beitrag unterstützen – von Fotografie und Text bis hin zur gesamten Landingpage.

Wir haben ein neues Buch veröffentlicht: Social Media Content Marketing: Wie Sie in die Köpfe Ihrer Follower gelangen und sie dazu bringen, sich in Ihre Marke zu verlieben.

Damit Sie es wissen, wird dieser Artikel (mit Bildern und Zitaten) vom Film „Pulp Fiction“ begleitet. Warum? Ja, denn Werbung im Internet ist für mich wie ein Tarantino-Film – alle Handlungsteile werden zerlegt, vermischt und in der „falschen“ Reihenfolge gezeigt. Warum schreibe ich dann darüber? Um zu beweisen: Wenn ich es herausgefunden habe, kann es jeder.

Ich kann Einleitungen in Artikeln wirklich nicht ertragen. Es ist oft schwierig, irgendwie normal anzufangen, ohne all diese „Na ja. Kommen wir von der Theorie zur Praxis.“

Mia: Hassen Sie es auch?

Vincent: Was hassen?

Mia: Peinliche Stille. Warum müssen Menschen irgendeinen Unsinn sagen, nur um sich wohl zu fühlen?

Vincent: Ich weiß es nicht. Gute Frage.

(c) „Pulp Fiction“

Zunächst kurz für diejenigen, die nur den Anfang des Artikels lesen möchten

Stellen Sie sich vor, Sie können jetzt mit Ihrer Werbung Geld verdienen, nicht nur mit Direct und Adwords. Jetzt (nachdem Sie diesen Artikel gelesen haben) können Sie alle Beiträge Ihrer Benutzer im Newsfeed spammen. Alle Benutzer. A! Was für eine Idee!

Bei der Erstellung Ihrer Werbebeiträge können Sie die ganze Gastfreundschaft von VK nutzen: Fügen Sie Lieder, Umfragen und alles andere hinzu. Sie können Ihre Zielgruppe auch nach den besten Traditionen der Online-Werbung anpassen: Wählen Sie Benutzer nach Interessen, Wohnort, Alter usw. aus. Sie können das Publikum auch mithilfe spezieller Dienste (z. B. Cerebro) aus Interessengemeinschaften analysieren: Finden Sie die spezifischen Personen, die Sie benötigen, und gewinnen Sie sogar deren Freunde.

Relativ günstig, einfach herzustellen, für jedes Unternehmen (außer Elite-Unternehmen) geeignet. Im Allgemeinen. Muss es nehmen!

Aber das war's kurz gesagt :)

Es besteht keine Notwendigkeit, an irgendetwas zu „denken“. Muss es wissen. (S.) „Pulp Fiction“

1. Ihre Anzeige bleibt im Feed Ihrer Zielgruppe hängen, bis diese blau im Gesicht wird (na ja, oder was auch immer Sie wollen). Na ja, oder bis der Benutzer etwas damit macht (klickt, versteckt usw.).
2. Und das Coole daran: Man kann zusätzliche Pixelcodes einbetten, mit denen sich dann kanalübergreifende Marketingkampagnen verfolgen lassen.
3. Sie können auch ein VK-Retargeting-Pixel hinzufügen und beobachten, wie die Anzahl der Personen, die Ihren Beitrag sehen, wächst (oder nicht wächst).

Profis

• Sie müssen sich keine Gedanken über die Art der Anzeige machen. Dank VK sehen Ihre Beiträge sowohl auf einem Tablet als auch auf einem großen Bildschirm gleichermaßen gut aus.
• Übrigens über verschiedene Plattformen. Es ist sehr cool, dass Nutzer verschiedener Gadgets eine Anzeige sehen.
• Es besteht eine größere Chance, in die Aufmerksamkeit einer Person zu geraten, die sich selten in Ihrer Gemeinde aufhält.
• Mit Ihrer Werbung treffen Sie nicht den Nagel auf den Kopf. Werbebeiträge fügen sich sehr gut und sauber in den Feed des Nutzers ein. Außerdem wechseln sie sich mit regulären ab: VK schaltet Anzeigen höchstens einmal alle 25 Beiträge.
• Wenn Sie Ihr Ziel richtig festlegen, wird der Klick beeindruckend günstig sein.

In welchen Fällen kann es verwendet werden (normalerweise verwenden andere es)

Erstellen und Einrichten einer Anzeige

Ich denke, wenn dieser ganze Schlamassel vorbei ist, wirst du es verstehen. Sie werden verstehen, dass alles in Ordnung ist. Und du wirst dich selbst aus dem Spiegel anlächeln. (c) „Pulp Fiction“

Wichtig!

1. Sie können nur Beiträge bewerben, die von der Community veröffentlicht wurden. Das heißt, keine persönlichen Anzeigen zum Thema „Garage zu verkaufen“.
2. Es ist logisch (ich sage es nur für den Fall), dass Sie Aufzeichnungen geschlossener Gruppen und Ereignisse nicht im Newsfeed bewerben können. Weil sie geschlossen sind :)
3. Ein Eintrag = eine Anzeige. Und es wird nicht einmal mit jemand anderem funktionieren. Auch hier gibt es einen wichtigen Punkt: Wenn Sie Ihr Konto archiviert haben, können Sie auf einem bereits verwendeten Konto keine neue Anzeige erstellen. Seien Sie nicht faul.
4. Sie können nur Beiträge von Communities bewerben, für die Sie über Administratorrechte verfügen. Übrigens würde VK in naher Zukunft großzügige Sonderrechte für Werbetreibende gewähren.

Anforderungen an Gemeinden

• Die Geschäftsbeschreibung sollte den Marken-/Firmennamen und allgemeine Informationen enthalten.
• Logo im Community-Avatar.
• Kontakte: Telefon, Website, E-Mail, Büroadresse oder mindestens eine der oben genannten.

So beginnen Sie mit der Werbung für Community-Beiträge auf VK

Lasst uns Hand in Hand gemeinsam beginnen.Bewerben Sie Ihre Community-Beiträge auf VK.

Nicht so schwierig, stimmst du zu?

Ich erkläre es denjenigen, die besonders schlau sind. Ich bin nicht hier, um etwas zu verlangen. Ich bin hier, um Ihnen zu sagen, was Sie tun sollen. Und wenn Ihnen der Selbsterhaltungstrieb nicht fremd ist, dann rennen Sie los. Ich bin hier um zu helfen. Aber wenn meine Hilfe nicht geschätzt wird, wünsche ich Ihnen viel Glück, meine Herren.

(S.) Woolf „Pulp Fiction“

Ganz ausführlich, wo alle 10 Möglichkeiten erklärt wurden, auf Instagram zu werben.

In den nächsten Tagen beantworteten wir Fragen dazu, wann es den gleichen Artikel über Werbung in Kontakt geben würde. Da Prokrastination nicht unser Ding ist, finden Sie hier das Material für Sie.

Traditionell

Gemäß unserer Tradition beginnen wir mit Fakten und enden mit konkreten Maßnahmen. Nach den neuesten Informationen von VKontakte kann erneut bestätigt werden, dass etliche Unternehmen ihre Entwicklung dort beginnen sollten.

Obwohl wir persönlich unseren Fokus jetzt auf Facebook verlagert haben. Aber wir werden dieses Thema auch beim nächsten Mal diskutieren und ansprechen.

Statistiken

Du hast alles richtig verstanden. 64,4 Millionen einzelne Benutzer melden sich monatlich bei VKontaktaket an. Stellen Sie sich diese Figur einfach vor! Nun, wie man so schön sagt, um Ihnen den letzten Schliff zu geben, hier noch ein Bild:

Eine weitere Statistik

Und dann hast du alles richtig verstanden. VKontakte liegt beim Traffic an erster Stelle und lässt Projekte wie Youtube, Yandex und Google hinter sich.

Denken Sie übrigens daran, dass es früher den Mythos gab, dass hauptsächlich Schulkinder VKontakte nutzen (übrigens kenne ich kein Land, in dem 80 % der Internetnutzer Schulkinder sind).

Rentabilität des Publikums

Denken Sie, dass es sich hierbei um alte Informationen handelt? Nein. Wie Sie bemerkt haben, wurde die Studie im Jahr 2017 unter Beteiligung der besten Analyseagenturen der Welt durchgeführt. Deshalb denke ich, dass es sich lohnt, darauf zu vertrauen.

Die Qual der Wahl

Nun, angesichts der Tatsache, dass es in VK viele Leute gibt und sie kaufen können, haben wir es meiner Meinung nach herausgefunden. Schauen wir uns nun an, wie und wofür Sie auf VK werben können. Und wenn Sie bezweifeln, dass Ihr Unternehmen soziale Netzwerke braucht, dann lesen Sie den Artikel.

Beginnen wir mit den wichtigsten Arten von Standorten, die wir für unsere Militäreinsätze nutzen können:

1. Persönliche Seite

Genau genommen die persönliche Seite einer bestimmten Person. Aber wenn früher jeder schlau war und eine Seite für sein Unternehmen gestaltete und sie als Freunde hinzufügte, ist diese Werbemethode jetzt praktisch tot.

Die Seite wird ständig eingefroren, blockiert und schließlich gesperrt, daher empfehle ich nicht, Ihr Unternehmen auf diese Weise zu bewerben.

Denn erstens ist es mittlerweile verboten, eine Seite ohne Klarnamen zu erstellen (in besonderen Fällen wird sogar ein Scan des Reisepasses verlangt).

Zweitens wurden sie wegen erhöhter Aktivität häufig verboten, insbesondere wenn es sich um junge Seiten handelte. Im Allgemeinen ein Hämorrhoiden. Brauchst du es? Daher ist es besser, Ihr persönliches Exemplar für den vorgesehenen Zweck zu verwenden.

2. Gruppe oder öffentliche Seite

Für die Werbung für ein Unternehmen eignet sich jedoch entweder eine Gruppe oder eine öffentliche Seite (öffentlich). Fast gleich, mit kleinen Unterschieden.

Gruppen zielen hauptsächlich auf die Kommunikation mit Menschen ab, während Öffentlichkeiten wiederum darauf abzielen, Menschen zu informieren. Ohne auf Details einzugehen: In 99 von 100 Fällen benötigen Sie eine öffentliche Seite. Vertraue uns.

Übrigens! Jetzt kann eine Gruppe schnell und kostenlos in eine öffentliche Gruppe übertragen werden und umgekehrt. Sie können dies in den „Community-Einstellungen“ tun oder an den technischen Support der Website schreiben.

3. Ereignisse

Natürlich sind Veranstaltungen für die Durchführung jeglicher Art von Veranstaltung geschaffen. Das können Meisterkurse, Konzerte, Seminare oder beispielsweise eine Vernissage sein.

Beim Erstellen müssen Sie angeben, wann sie beginnen und wann sie enden. Daher müssen Sie Datum, Uhrzeit und sogar einen bestimmten Ort kennen.

Auch hier gilt in der Praxis: Wenn Sie beispielsweise planen, über die Eröffnung Ihres Unternehmens zu informieren, ist es besser, dies sofort über eine öffentliche Seite zu tun.

Also, was sollten wir tun?

Arten von Werbung in VK

Okay, nehmen wir an, Sie haben eine Community erstellt. Oder vielleicht haben Sie sich auch dafür entschieden, Menschen nicht als Abonnenten für die Gruppe zu gewinnen, sondern sie durch Werbung sofort auf Ihre Website oder Ihr Unternehmen zu leiten.

Übrigens vergessen viele Leute das; jeder denkt, dass er Abonnenten für die Gruppe gewinnen muss, wenn er doch sofort Werbung machen und Leute für sein Unternehmen gewinnen kann. Überlegen Sie, wie es für Sie profitabler wird.

Entschieden? Wenn nicht, schreiben Sie uns in die Kommentare und wir helfen Ihnen mit Ratschlägen, wie Sie es besser machen können.

Aber machen wir weiter: Wie lädt man Menschen ein und fördert das Geschäft?! Das ist das Wichtigste, sonst wird es wie in der Folge „Das Restaurant wurde eröffnet, aber sie haben vergessen, eine Tür zu machen.“ Aber vorher noch ein paar Begriffe, die ich verwenden werde und die Sie vielleicht nicht kennen:

1. Fake – eine vollständig von einem Programm erstellte und gefüllte Seite mit einer Nachahmung der echten Seite;
2. Brutus – verlassene Konten von Personen, die den Zugriff darauf verloren haben. Neuer Zugang wird durch Hacking erlangt;
3. Hunde – Seiten, die für gesperrt wurden und auf die Wiederherstellung oder vollständige Löschung des Zugriffs warten;
4. Reposten – wenn Sie den Beitrag einer anderen Person auf Ihrer Seite teilen, ohne die Urheberschaft zu ändern.

WIR SIND BEREITS MEHR ALS 29.000 Menschen.
ANMACHEN

Freunde einladen

Dabei handelt es sich nicht um Werbung, sondern um eine Art Werbung, deshalb erzähle ich Ihnen mehr. In diesem Fall gibt es zwei Optionen für Ereignisse, wobei ich die zweite als nicht mehr funktionsfähig bezeichnen würde. Aber wenn Sie in sehr kleinem Maßstab arbeiten, warum dann nicht?

Variante 1

Wenn Sie eine Gruppe haben, können Sie Ihre Freunde einladen, dieser beizutreten. Dafür gibt es nur Grenzen. Sie können maximal 40 Einladungen pro Tag versenden.

Wenn Sie eine Öffentlichkeit haben, können Sie als Mitglied der Öffentlichkeit Ihren Freunden davon erzählen, indem Sie darin auf „Erzählen“ klicken.

Freunden erzählen

Option 2

Erinnern Sie sich, dass ich über persönliche Seiten gesprochen habe? Einer der Tricks besteht darin, gefälschte Accounts zu kaufen und Personen mit den von Ihnen benötigten Kriterien als Freunde hinzuzufügen (ggf. mit anschließender Einladung in Ihre Gruppe).

Aufgrund der Limits braucht man natürlich nicht ein oder zwei Fälschungen, sondern Hunderte. Aus diesem Grund werden spezielle Programme oder Dienste genutzt (z. B. Bosslike). Wenn jemand denkt, dass dies eine billige Werbeform ist, dann lassen Sie uns nachrechnen.

1. Einhundert brutale oder gefälschte Konten – 700 Rubel (100 Stück für 7 Rubel);
2. Einhundert Proxys für jedes Konto – 3.000 Rubel (100 Stück für 30 Rubel);
3. Programm - 1.000 Rubel monatlich.

Die Gesamtsumme beträgt etwa 5.000 Rubel pro Monat. Und Sie müssen noch lernen, damit umzugehen und die Bots zu aktualisieren, denn sie werden ständig gesperrt.

Gezielte Werbung

Nebenwerbung Werbung im Feed

Es kann entweder in Form eines Banners auf der linken Seite oder als Flash im Newsfeed angezeigt werden. Hier sind Beispiele...

Ich muss gleich sagen, dass ich in diesem Artikel nicht näher darauf eingehen werde. Das ist einfach eine ganze Wissenschaft.

Aber wir werden es auf jeden Fall auf unserem Blog verraten, es nützt nichts, für einen so guten Menschen wie dich Geheimnisse zu bewahren. Ich sage dir einfach, warum sie so wunderbar ist.

Wenn Sie Ihre Zielgruppe kennen, können Sie eine Anzeige speziell für sie erstellen. Geschlecht, Alter, Wohnort, Vorlieben, Interessen – all das geben VKontakte-Nutzer an.

Und anhand dieser Kriterien können Sie sie finden und Ihre Werbung schalten. Verlobte Mädchen zwischen 18 und 22 Jahren, die ein iPhone haben und in 2 Wochen Geburtstag haben? Leicht!

Finden Sie sie und machen Sie ihnen ein Angebot, das sie nicht ablehnen können. Bezahlen können Sie es übrigens auf zwei Arten:

1. Für Eindrücke;
2. Für Klicks (Weiterleitungen zu einer Gruppe oder Website).

Ich weiß, dass Sie alles selbst einrichten möchten, und ich versuche nicht, Sie davon abzubringen. Seien Sie einfach darauf vorbereitet, dass es ziemlich lange dauern wird.

Lifehack. Wenn Sie selbst gezielte Werbung auf VK einrichten, empfehle ich den Getuniq-Dienst. Der Abschluss der Moderation geht um ein Vielfaches schneller und ist ein guter Bonus beim Auffüllen Ihres Werbebudgets.

Da unsere Agentur keine SMM-Ausrichtung hat, können wir unseren Social-Media-Partner bedenkenlos weiterempfehlen.

Ihre Geschenke von Partnern

Beiträge in anderen Gruppen kaufen

Eine der ältesten Werbearten auf VKontakte. Sie kaufen einen Werbebeitrag auf einer anderen, bereits beworbenen öffentlichen Seite mit einem Link zu Ihrer öffentlichen Seite oder Website. Wenn Sie wirklich faul sind, können sie gegen eine zusätzliche Gebühr normalerweise einfach aus Ihrer Gruppe erneut posten.

Der Beitrag wird zum von Ihnen angegebenen Zeitpunkt freigegeben und aus der Gruppe entfernt. Die üblichen Bedingungen sind 1/23, d. h. eine Stunde lang steht der Beitrag an erster Stelle in der Gruppe und dann weitere 23 Stunden im Feed, wobei er mit der Veröffentlichung des Inhalts nach unten wandert und dann gelöscht wird.

Werbung in einem anderen Publikum

Zum Bestellen und Platzieren von Beiträgen können Sie entweder die offizielle VKontakte-Börse oder spezielle Plattformen (z. B. Sociate) nutzen oder sogar direkt mit Community-Inhabern verhandeln.

Im letzteren Fall sparen Sie 10-15 % der Postkosten, gehen aber gleichzeitig ein Risiko ein. Niemand weiß, ob ein Beitrag veröffentlicht wird oder nicht, ob er für eine bestimmte Zeit im Feed bleibt oder nicht.

Dabei helfen die Börsen/Plattformen sehr, da dort alles automatisch geprüft wird.

Der Eigentümer hat die Bedingungen nicht erfüllt (in großen Gruppen gibt es mehrere Administratoren und diese können „dumm“ sein) und Ihr Geld wird Ihnen zurückerstattet.

Einladend

Eine ziemlich gute Art der Werbung und Promotion, wenn Sie für eine Veranstaltung oder ein Meeting werben müssen.

Sie erstellen eine Veranstaltung, geben ein Start- und Enddatum an und beginnen, Personen dazu einzuladen. Nur nicht auf die gleiche Weise, wie wir es im ersten Beispiel betrachtet haben, sondern Sie laden Leute aus anderen Gruppen ein.

Das Hauptmerkmal dieser Methode besteht darin, dass Sie verschiedene Communities als Organisatoren festlegen und zuweisen können.

Diese Methode nutzen Informationsunternehmer beispielsweise, wenn sie ein Webinar durchführen. Sie kaufen Einladungen von verschiedenen Gruppen, in denen ihre Zielgruppe sitzt.

Aber auch hier müssen Sie mit der Gruppe verhandeln, damit Sie für eine Weile zum Administrator ernannt werden und Sie sie einladen (wiederum nicht kostenlos).

Übrigens verbieten VK-Netzwerkadministratoren Communities regelmäßig für immer, weil sie eingeladen werden. Daher wird es immer schwieriger, eine Einigung zu erzielen.

Vitrine

Eine der grauen Werbemethoden. Es funktioniert nach dem Prinzip der Mehrschritte, die in „Freunde einladen“ besprochen wurden.

Sie kaufen auch gefälschte Konten, die nach den von Ihnen benötigten Kriterien ebenfalls als Freunde hinzugefügt werden.

Der Hauptunterschied besteht darin, dass Sie sie anschließend nicht zur Gruppe einladen, da solche Konten in ihrem angehefteten Beitrag (einem angehefteten Beitrag ganz oben im Newsfeed der Seite) einen Repost von Ihrer Gruppe (oder mehreren) enthalten.

Wenn man sich die Seite des Kontos ansieht, dessen Hinzufügung beantragt wurde, sieht eine Person diesen Repost und schaut (bei Interesse) nach, um welche Art von Gruppe es sich handelt, die so aktiv repostet. Und er entscheidet bereits, ob er sich abonnieren möchte oder nicht.

Unserer Erfahrung nach geht es mehr um die Reichweite als um Engagement/Eintritt.

Wettbewerbe

Was werden Sie mir antworten, wenn ich diese Fragen stelle:

• Der berühmteste Dichter Russlands? Höchstwahrscheinlich Puschkin.
• Die berühmteste Frucht? Höchstwahrscheinlich ein Apfel.

Und jetzt: die schnellste legale Werbung auf VKontakte? Wettbewerbe! Aber hier ist es wahr. Für diejenigen, die es nicht wissen: Ein Wettbewerb ist, wenn eine Person eine bestimmte Aktion ausführt (in VK ist dies normalerweise ein Repost), sich Ihrer Gruppe anschließt und auf die Verlosung eines Preises wartet.

Wettbewerb

Immer wenn jemand eine Community gründet, um für ein Unternehmen zu werben, startet er als Erstes sofort einen Wettbewerb.

Bis auf die Freunde des Erstellers gibt es noch immer fast keine Abonnenten in der Community und der Wettbewerb ist bereits gestartet. In der Regel helfen Communities wie „Frei (Deine Stadt)“ oder „Wettbewerbe (Deine Stadt)“, in denen es bereits ein recht großes Publikum gibt, das bereit ist, an dem einen oder anderen Wettbewerb teilzunehmen.

Tatsächlich ist dies höchst zweifelhaft. Denn Sie hoffen nicht nur, die Teilnehmerzahl der Gruppe zu erhöhen, sondern ihnen später auch etwas zu verkaufen.

Doch in Wirklichkeit stellt sich heraus, dass sie nach dem Wettkampf massenhaft die Gruppe verlassen und nichts kaufen, weil sie Trittbrettfahrer sind.

Gegenseitige PR

Es handelt sich um einen Austausch von Reposts. Es ist ganz einfach. Sie posten erneut in Ihrer Gruppe und eine andere Seite/Firma postet erneut auf Ihrer Seite. Wie sie sagen: „Auf dem Papier war es glatt, aber sie haben die Schluchten vergessen.“ Denn die Umsetzung ist nicht einfach:

1. Sie müssen eine Gruppe mit plus oder minus gleicher Teilnehmerzahl finden;
2. Es sollte inhaltlich usw. Ihrem ähneln;
3. Die Statistiken sollten gleich sein (plus oder minus);
4. Es muss ein geeigneter Eigentümer/Administrator vorhanden sein.

Wenn alle Sterne übereinstimmen, können Sie ein paar gegenseitige PRs durchführen, die Ihnen (theoretisch) einen Zuwachs an Abonnenten bescheren sollten.

Meinungsführer

Herkömmlicherweise können alle Benutzer in diejenigen unterteilt werden, die folgen, und diejenigen, denen gefolgt wird. Meinungsführer sind also diejenigen, denen man folgt.

Vereinfacht ausgedrückt sind das Stars, berühmte Persönlichkeiten, Experten, Blogger. Wenn es ihnen gefällt, ist es wahrscheinlicher, dass ihre Fans/Abonnenten auch auf Sie aufmerksam werden.

Wir haben das Prinzip der Zusammenarbeit mit ihnen teilweise besprochen, als wir geschrieben haben, was es ist. Aber wie man so schön sagt: Ich habe gegraben und es gefunden.

Meinungsführer

Auch hier besteht der offensichtliche Nachteil darin, dass es nur sehr wenige lokale Meinungsführer, städtische Meinungsführer, gibt. Es ist einfach, einen Star zu finden, der ganz Russland als Freunde hat, aber einen Star zu finden, der die eigene Stadt als Freunde hat, ist fast unmöglich.

Persönliche Einladungen

Sie nehmen es und verfassen eine ansprechende SMS-Einladung an potenzielle Kunden, Ihrer Gruppe beizutreten.

Oder wenn Sie sich dazu entschließen, sofort Leute für das Unternehmen zu gewinnen, dann sprechen Sie zum Beispiel über Ihre Super-Promotion.

Persönliche Einladungen

Ich möchte Sie sofort warnen, dass Sie nicht viel schreiben können; Sie werden einfach gesperrt, weil Sie zu aktiv mit Fremden umgehen.

Machen Sie es deshalb entweder durch Fakes, oder machen Sie es klein und gezielt. Nun, idealerweise beginnen Sie die Kommunikation nicht mit einem Direktverkauf, sondern wärmen Sie den Kunden zunächst mit einem kleinen Dialog auf.

Wo wären wir ohne sie?

Und aus Tradition Tipps, Tricks etc. zur Geschäftsförderung im Kontakt. Nimm es und verwende es:

1. Es gibt keinen optimalen Zeitpunkt zum Veröffentlichen; Sie müssen genau wissen, wann Ihr Kunde in sozialen Netzwerken ist.
2. Posten Sie nicht genau zur gleichen Zeit. Um 12.00 Uhr und plus oder minus fünf Minuten von diesem Zeitpunkt an. Es ist besser, 12,17 und andere ungerade Zeiten einzustellen. Auf diese Weise werden Sie nicht mit anderen Nachrichten verwechselt.
3. Posten Sie zu unterschiedlichen Zeiten, um unterschiedliche Personen zu erreichen.
4. Geben Sie auf allen Ihren anderen Websites Links zu sozialen Netzwerken an. Lassen Sie die Leute wechseln und bestätigen Sie noch einmal, dass Sie ein zuverlässiges Unternehmen sind.
5. Sie können jedem, der Ihr Abonnent ist, einen Rabatt/ein Geschenk machen. Darüber können Sie sowohl in der Gruppe selbst als auch im Büro-/Einkaufsbereich schreiben;
6. Wenn Sie nicht über genügend Standardstatistiken von VKontakte verfügen, verwenden Sie beispielsweise die Anwendung „Deserter“, mit der Sie nachverfolgen können, wer wann der Gruppe beigetreten ist oder sie verlassen hat.
7. Wettbewerb ist natürlich gut, aber eher primitiv. Nutzen Sie Gamifizierung. Zum Beispiel der Wettbewerb „Schlachtschiff“ oder „Autos“.
8. Verwenden Sie Hashtags (VK beobachtet sie auch, wenn auch in geringem Umfang). Sie können etwas knifflig sein und trendige verwenden. Und die Anwendung in VK selbst hilft Ihnen dabei – Top VKontakte-Hashtags.

Kurz zur Hauptsache

Was soll man wählen, wenn fast alle Methoden so viele Nachteile haben? Sie müssen sich auf jeden Fall darüber im Klaren sein, dass kostenlose Kontaktwerbung praktisch ein Mythos ist, da die Schrauben fest angezogen sind.

Und wenn es früher (vor 5-6 Jahren) noch möglich war, rauszukommen, investiert man jetzt entweder Geld in offizielle Werbung oder greift auf graue Methoden zurück.

In diesem Fall sollten Sie immer darauf vorbereitet sein, dass Ihre Community jederzeit ein für alle Mal eingenommen und blockiert werden kann.

Wenn Sie also bei einem anderen Unternehmen bestellen, um die Anzahl der Kunden über soziale Netzwerke zu erhöhen, geben Sie immer an, mit welchen Methoden es Menschen für Sie gewinnen möchte.

Und schauen Sie misstrauisch, wenn sie wenig verlangen, aber viele Abonnenten bringen. Glauben Sie mir, hier stimmt etwas nicht. Dies sind entweder Fälschungen oder nicht die Zielkunden oder einfach nur Magie ...

Die Seite des sozialen Netzwerks „VKontakte“ ist die meistbesuchte in RuNet. Mit Hilfe der bei russischsprachigen Nutzern beliebtesten Plattform lösen Menschen verschiedene Probleme: von der persönlichen Kommunikation und der Suche nach Freunden bis hin zum Aufbau eines Netzwerks von Geschäftskontakten und der Suche nach Mitarbeitern, von Selbstdarstellung und Unterhaltung bis hin zu Geschäftsförderung und Online-Handel.

Dieser Leitfaden ist der Förderung des VKontakte-Geschäfts gewidmet. Darin finden Sie einen Schritt-für-Schritt-Plan: von der Erstellung einer Community oder Seite bis hin zu Life-Hacks und Tools für fortgeschrittene Benutzer.

1. Beginnen Sie mit der Planung

Bestimmen Sie das Ziel und die Ziele der Projektaktivität im sozialen Netzwerk VKontakte. Denken Sie daran, ein Ziel ist ein geplantes Ergebnis. Aufgaben sind Schritte, die dabei helfen, ein Ziel zu erreichen.

Entscheiden Sie, wie Sie mit dem Publikum interagieren, welche Informationen Sie potenziellen und bestehenden Kunden anbieten und welche Benutzerprobleme Sie lösen können. Ilya Rabchenok nennt dies das Konzept der Gemeinschaft.

Achten Sie darauf, die Planungsergebnisse in einer für Sie passenden Form festzuhalten.

2. Bestimmen Sie die Art der Community, die Sie benötigen

Um Ihr Unternehmen im VKontakte-Netzwerk zu bewerben, können Sie eine Gruppe oder eine öffentliche Seite erstellen. Verwenden Sie eine Gruppe, wenn Sie die Teilnehmer dazu ermutigen möchten, selbst Beiträge zu veröffentlichen und Diskussionen zu beginnen. Die Gruppe ist eine informelle Diskussionsplattform, mit der Sie die Stimmung des Publikums herausfinden und den Ruf der Marke verwalten können.

Wählen Sie eine öffentliche Seite, wenn Sie offizielle Informationen und Markeninhalte veröffentlichen und Diskussionen selbst verwalten möchten. In den meisten Fällen eignet sich eine öffentliche Seite besser zur Werbung für ein Unternehmen.

Um Konferenzen, Schulungen und Webinare zu bewerben, verwenden Sie den Community-Typ „Event“.

3. Wählen Sie den entsprechenden Seitentyp aus

Wählen Sie den entsprechenden Typ aus und klicken Sie auf „Seite erstellen“.

4. Erstellen Sie eine Seitenbeschreibung

Öffentliche Seiten werden von Suchmaschinen indiziert. Veröffentlichen Sie daher eine informative Beschreibung, die potenziellen Kunden das Auffinden der öffentlichen Website erleichtert.

Wählen Sie bei Bedarf den Snapster-Raum aus und richten Sie den Export nach Twitter ein.

5. Wählen Sie die besten Einstellungen

Aktivieren Sie im Einstellungsmenü „Partitionen“ die Kontrollkästchen neben den gewünschten Optionen. Aktivieren oder deaktivieren Sie im Menü „Kommentare“ die Kommentarfunktion und schalten Sie bei Bedarf den Obszönitäts- und Schlüsselwortfilter ein. Verweisen Sie im Block „Links“ auf Ressourcen, die für die Zielgruppe nützlich sind, und verbinden Sie im Block „Arbeiten mit API“ bei Bedarf die API.

6. Bilden Sie eine Gruppe

Auf unserem Blog „Gestaltung einer VKontakte-Gruppe“ haben wir eine unglaublich nützliche und detaillierte Anleitung. Nutzen Sie es, um ein passendes Community-Look and Feel auszuwählen und umzusetzen. Nach der Registrierung können Sie die Gruppe weiter bewerben.

Wenn Sie im Moment keine Zeit für den Auftritt vor der Öffentlichkeit aufwenden können, kehren Sie später darauf zurück. Vergessen Sie nicht, dass ein optisch ansprechendes Design dem Benutzer hilft, einen positiven ersten Eindruck von einer Gruppe oder Seite zu gewinnen. Schieben Sie die Arbeit an Ihrem Community-Design also nicht auf.

Wählen Sie in der Zwischenzeit zumindest einen geeigneten Seiten-Avatar aus und laden Sie ihn hoch. Versuchen Sie, ein einzigartiges Bild zu finden oder zu erstellen. Es muss folgende Anforderungen erfüllen:

• Die Größe des Avatars beträgt 200 x 500 Pixel.
• Die Miniaturbildgröße beträgt 200 x 200 Pixel.
• JPEG-Format, maximale Qualität, Baseline (Standard).
• Das Bild soll die Aufmerksamkeit der Nutzer erregen und sie zum Besuch der Seite animieren.
• Der semantische Inhalt des Avatars sollte dem Thema der Seite entsprechen.
• Das Bild muss von hoher Qualität sein.

Bitte beachten Sie, dass beim Hochladen auf die VKontakte-Website die Qualität der Bilder abnimmt. Um dies zu vermeiden, verwenden Sie diesen Life-Hack vom VKontakte-Supportteam:

• Öffnen Sie das Bild in Photoshop.
• Erhöhen Sie die Größe bis 2048 auf 2560.
• Drücken Sie die Tastenkombination Alt + Umschalt + Strg + S. Stellen Sie im sich öffnenden Fenster die maximale Qualität ein und konvertieren Sie das Bild in das sRGB-Format.
• Ziehen Sie das Bild in den Upload-Bereich, anstatt die Schaltfläche „Hochladen“ zu verwenden.

7. Erzählen Sie Ihren Freunden von der Seite

Nutzen Sie die Tell Friends-Funktion, um Ihre Follower einzuladen, Ihrer Seite zu folgen. Befolgen Sie diese Empfehlung, wenn Sie mehrere Beiträge in einer Gruppe oder Seite veröffentlichen.

8. Laden Sie Ihre Freunde ein, der Seite zu folgen

Laden Sie Ihre Freunde über private Nachrichten ein, die Seite zu abonnieren (diese Taktik funktioniert wirklich, sie hat sich in der Praxis bewährt). Bitten Sie Ihre Follower auch, ihren Freunden von der Seite zu erzählen.

9. Geben Sie die Seiten-URL in den Kontaktinformationen auf Ihrer persönlichen Seite an

Dies wird dazu beitragen, Follower zu gewinnen, die sich für Ihr persönliches Profil interessieren.

10. Geben Sie in Ihrem persönlichen Profil Ihren Arbeitsort an

Wenn Sie im Abschnitt „Arbeitsort“ Ihres persönlichen Profils mit der Maus über den Firmennamen fahren, wird eine Vorschau der Gruppe oder Seite angezeigt. Und im Bereich „Karriere“ wird ein anklickbarer öffentlicher Avatar angezeigt.

Damit im Bereich „Arbeitsort“ ein Link zur Unternehmensgruppe erscheint, wählen Sie in den Einstellungen Ihrer persönlichen Seite den Bereich „Karriere“ aus. Wählen Sie im Punkt „Arbeitsort“ über das Dropdown-Menü die gewünschte Seite aus.

11. Veröffentlichen Sie interessante und nützliche Inhalte

Die Veröffentlichung nützlicher und interessanter Inhalte ist ein Schlüsselfaktor für eine erfolgreiche Geschäftsförderung im VKontakte-Netzwerk. Daher muss es entschlüsselt werden.

Angesichts der Fülle an Inhalten müssen Sie um Aufrufe und Abonnements konkurrieren. Damit VKontakte-Benutzer Ihren Veröffentlichungen Aufmerksamkeit schenken, müssen die Informationen wirklich wertvoll sein.

Mit den folgenden Ideen können Sie Ihren Kunden wirklich wertvolle Informationen bieten:

• Beginnen Sie unbedingt mit der Planung. Erstellen Sie einen Inhaltsplan in einer für Sie geeigneten Form. Planen Sie langfristig. Unsere Artikel „SMM-Plan in 30 Minuten“ und „So erstellen Sie einen Redaktionsplan für Veröffentlichungen in sozialen Netzwerken“ helfen dabei.
• Berücksichtigen Sie bei der Planung von Inhalten die Funktionen von VKontakte und die Vorlieben des Publikums dieses Netzwerks. Weitere Informationen finden Sie in unserem Artikel „Arbeiten mit Inhalten in verschiedenen sozialen Netzwerken“.
• Auch wenn Sie sehr solide und äußerst seriöse Produkte herstellen und verkaufen, lernen Sie, eine emotionale Reaktion bei Ihrem Publikum zu erzielen. Dies ist eine Voraussetzung für das Überleben in einer Content-Umgebung voller Memes. Lesen Sie wahnsinnig hilfreiche Artikel über emotionale Inhalte und die Intellektualisierung sexuellen Verlangens.
• Schreiben Sie speziell für das VKontakte-Publikum. Veröffentlichen Sie einzigartige Informationen, keine erneuten Veröffentlichungen von Materialien aus dem Blog. Um Ihre Publikation zu formatieren, verwenden Sie den Artikeleditor.
• Veröffentlichen Sie Videos mit Untertiteln. Sie erhalten in der Regel viel mehr Berichterstattung als reguläre Beiträge. Im folgenden Video haben wir darüber gesprochen, wie man ein solches Video kostenlos erstellen kann:

12. Gestalten Sie Ihre Beiträge mit Wiki-Markup

Dies ist ein praktisches Tool, mit dem Sie Notizen schön in Gruppen und öffentlichen Seiten anordnen können. Wenn Sie eine Gruppe verwalten, öffnen Sie zum Erstellen einer Wiki-Seite einfach Materialien in den Abschnittseinstellungen. Danach erscheint auf der Registerkarte „Neueste Nachrichten“ ein „Bearbeiten“-Button, der den Notizeditor aktiviert.

Um eine Veröffentlichung auf einer öffentlichen Seite zu erstellen, kopieren Sie den folgenden Link in Ihren Browser: https://vk.com/pages?oid=-***&p=page_name. Ersetzen Sie die Symbole *** durch die öffentliche ID und geben Sie anstelle von Seitenname den Namen der Veröffentlichung ein. Folgen Sie auf der Seite, die sich öffnet, dem Link „Mit Inhalt füllen“.

Die Community-ID finden Sie in der URL. Wenn Sie die Seiten-URL in eine benutzerfreundlichere URL geändert haben, gehen Sie zum Abschnitt „Community-Beiträge“. Die Zahlen finden Sie im Link. Dies ist die Kennung.

13. Gestalten Sie Ihre Publikationen mit dem Artikeleditor

Im Jahr 2018 präsentierte VKontakte ein vollwertiges Herausgeber von Artikeln. Um zum Editor zu gelangen, klicken Sie im Beitragserstellungsfenster auf das „T“-Symbol.

Der Editor ist intuitiv. Er selbst setzt Einzüge zwischen Elementen und richtet den Inhalt aus. Durch Klicken auf das „+“-Zeichen können Sie visuelle Inhalte oder eine Audiospur hinzufügen.

14. Teilen Sie Geschichten mit Abonnenten

16. Nutzen Sie die Funktion für geplante Beiträge

Nutzen Sie die Timer-Funktion, um Inhalte im Voraus vorzubereiten und zum gewählten Zeitpunkt zu veröffentlichen. Wählen Sie dazu im Publikationsfeld die Optionen „Anhängen – Sonstiges – Timer“ aus. Wählen Sie einen Veröffentlichungszeitpunkt aus und klicken Sie auf die Schaltfläche „Zur Warteschlange hinzufügen“.

25. Veröffentlichen Sie Anzeigen in Communities

26. Nutzen Sie Retargeting

Mit diesem Tool können Sie Anzeigen für Nutzer schalten, die Ihre Website besucht haben. Erstellen Sie ein Retargeting-Pixel in Ihrem Werbekonto. Fügen Sie es in den Seitencode der Website ein. Das System fügt Website-Besucher oder einzelne Abschnitte zu Zielgruppen hinzu.

Life-Hack: Fügen Sie Ihrer Website jetzt einen Retargeting-Pixel hinzu, auch wenn Sie noch nicht vorhaben, Ihr Unternehmen im VKontakte-Netzwerk zu bewerben. Dies hat keinen Einfluss auf die Ressourceneffizienz oder die Seitenladegeschwindigkeit. Das System fügt dem Publikum potenzielle Kunden hinzu. Sie können ihnen innerhalb eines Monats oder eines Jahres Anzeigen schalten.

27. Verbessern Sie Ihre Zielgenauigkeit mit Pepper

29. Veröffentlichen Sie relevante Videos

Bitte beachten Sie, dass dieser Absatz eine verbotene Technik beschreibt. Vor ein paar Jahren haben mein Kollege und ich mit seiner Hilfe die Zahl der Gruppenmitglieder innerhalb weniger Wochen von mehreren Hundert auf 5.000 erhöht. Die Nutzung erfolgt auf eigenes Risiko. Überlegen Sie, welche Art von Videos Ihre Zielgruppe interessiert. Abonnenten von Kochgruppen schauen sich beispielsweise Fernsehsendungen zu verwandten Themen an.

Nutzer suchen häufig in sozialen Netzwerken nach den neuesten Folgen ihrer Lieblingsfernsehsendungen. Sie können Raubkopien von File-Sharing-Diensten oder Video-Hosting-Diensten herunterladen und auf der VKontakte-Seite veröffentlichen. Die Zuschauer finden das Video, das sie interessiert, sehen es sich an und abonnieren Ihre Seite. Diese Taktik bringt am Tag der Veröffentlichung des Videos mehrere Dutzend Abonnenten ein.

Löschen Sie das Video unbedingt einige Stunden nach der Veröffentlichung. Erstens schützt es Sie vor Problemen, die mit der Veröffentlichung der Inhalte anderer Personen verbunden sind. Zweitens veröffentlichen Ihre Konkurrenten innerhalb weniger Stunden ebenfalls ein beliebtes Video, sodass der Besucher- und Abonnentenstrom stoppt.

30. Analysieren Sie statistische Daten

Im Bereich „Seitenstatistik“ hat der öffentliche Administrator Zugriff auf die Reiter „Anwesenheit“, „Reichweite“ und „Aktivität“. Achten Sie auf der Registerkarte „Traffic“ auf die Daten zu Zuschauerzahlen und eindeutigen Besuchern.

Überwachen Sie die Altersmerkmale des Publikums und die Geografie der Besuche. Überlegen Sie, welche Gerätetypen Ihr Publikum bevorzugt.

Sie benötigen außerdem Daten zu Empfehlungsquellen und abonnierten/abgemeldeten Benutzern. Daten zur Anzahl der Benutzer, die der Gruppe beigetreten sind und sie verlassen haben, sind im Standardstatistikbericht verfügbar (siehe Abbildung unten). Und Sie erhalten eine Liste mit den Namen der Personen, die über beigetreten sind und sich abgemeldet haben „Deserter“-Anwendungen.

Screencast, in dem wir zeigen, wie die Deserter-Anwendung verwendet wird:

Mithilfe der Registerkarte „Reichweite“ können Sie abschätzen, wie viele Benutzer Ihre Beiträge anzeigen. Der Reiter „Aktivität“ hilft Ihnen bei der Analyse des Nutzerverhaltens.

Wenn Sie mit Standard-Statistikberichten nicht zufrieden sind, nutzen Sie den kostenlosen Dienst SocialStats. Es bietet Zugriff auf erweiterte Zielgruppendaten sowie eine Analyse des Benutzerverhaltens. Service „Gruppenvergleich“ wird dabei helfen, das Community-Publikum zu vergleichen. Und die Repost Tree-App hilft Ihnen dabei, Benutzer zu identifizieren, die Ihre Beiträge teilen.

Weitere nützliche Dienste zum Sammeln von Statistiken und zum Lösen anderer Probleme werden in unserem Artikel „Überprüfung von 45 Diensten und Anwendungen für VKontakte-Administratoren“ beschrieben.

31. Überwachen Sie die Aktivitäten in der Community mit der Moderator-Anwendung

32. Bewerben Sie eine Seite auf Ihrer Unternehmenswebsite

33. Bewerben Sie die Seite in Ihrem Newsletter

Erwähnen Sie die VKontakte-Seite in Ihrer Mailingliste. Fügen Sie in der E-Mail-Vorlage auch einen Link zur öffentlichen Seite ein.

34. Veröffentlichen Sie Links zu Ihren Seiten und Gruppen in sozialen Netzwerken im Header der Website

Wie das in der Praxis aussieht, zeigt die Abbildung.

35. Veröffentlichen Sie einen Link zur Seite in Ihrer E-Mail-Signatur

Um Ihre Signatur in Gmail zu ändern, verwenden Sie das Menü Einstellungen – Signatur. Verwenden Sie in Ihrem Mail.ru-Postfach das Menü „Einstellungen – Name und Signatur“. Verwenden Sie im Yandex-Mail-Dienst das Menü „Einstellungen – Persönliche Daten, Name und Signatur – Signatur hinzufügen“.

36. Führen Sie Umfragen durch

Umfragen erhöhen das Engagement des Publikums. Um eine Umfrage zu erstellen, wählen Sie im Veröffentlichungsfeld das Menü „Hinzufügen – Umfrage“. Nutzen Sie anonyme Umfragen, um Nutzer zur Teilnahme zu animieren.

Im Jahr 2018 führte VKontakte Polls 2.0 ein. Jetzt können Sie Umfragen einen Hintergrund hinzufügen, die Dauer der Umfrage begrenzen und die Auswahl mehrerer Antworten ermöglichen.

37. Fügen Sie Ihrer Seite nützliche Links hinzu

38. Laden Sie das Publikum ein, sich an Diskussionen zu beteiligen

Erstellen Sie mehrere Diskussionen, deren Themen Ihr Publikum interessieren. Halten Sie die Diskussionen am Laufen.

39. Veröffentlichen Sie einen Link zu Ihrer VKontakte-Seite auf dem Cover Ihres YouTube-Kanals

40. Verschenken Sie Preise unter Abonnenten

Sie gewinnen neue Abonnenten, wenn Sie Preise und Geschenke verschenken. Frage zum Preis? Von einer Tasse mit Logo bis hin zu Unendlichkeit. Nutzen Sie die Anwendung „Wettbewerbsmanager“ um Ziehungen effektiv zu verwalten. Unser Leitfaden „VKontakte-Wettbewerbe: Wie Sie die gewünschten Ergebnisse erzielen und nicht gesperrt werden“ hilft Ihnen bei der Organisation und Durchführung eines Wettbewerbs.

41. Bieten Sie Abonnenten Rabatte an

Sie werden nicht glauben, was die Leute für Rabatte zu tun bereit sind. Und jeder ist damit einverstanden, die Seite zu abonnieren, um einen Rabatt zu erhalten.

Life-Hack: In der Gruppe „Klassiker der Rasur“ können Verkäufer und Hersteller von Themenprodukten kostenlos werben. Um dies zu tun, gewähren Sie den Community-Mitgliedern einfach einen Rabatt. Dies ist einer der Anreize für Benutzer, der Gruppe beizutreten.

42. Erlauben Sie Abonnenten, Fotos hochzuladen und ihre Fotos zu veröffentlichen

45. Bitten Sie Ihr Publikum, Beiträge zu teilen

Sie können sich auf ein einfaches „Repost ist willkommen“ beschränken, die Notwendigkeit, die Veröffentlichung aus wissenschaftlicher Sicht zu teilen, begründen oder andere Taktiken anwenden.

46. ​​​​Achten Sie auf die visuelle Attraktivität von Beiträgen

Täglich erscheinen Hunderte von Materialien in den Feeds Ihrer Abonnenten. Damit Ihr Beitrag gelesen wird, muss er Aufmerksamkeit erregen. Helle, interessante Fotos lösen dieses Problem. Katzen, leichte Erotik, mit Photoshop bearbeitete Bilder – alle Mittel sind in SMM gut.

47. Verwenden Sie provokante Schlagzeilen

Die Überschrift sollte den Abonnenten beim Betrachten des Artikels überzeugen. Erstellen Sie also Killer-Schlagzeilen.

48. Bewerben Sie Ihre Seite offline

Veröffentlichen Sie den Seitennamen und die URL auf Druckerzeugnissen, Visitenkarten und Souvenirs.

49. Stehlen Sie Content-Ideen von Mitbewerbern

61. Schreiben Sie einen Artikel „50 Gründe, unserer VKontakte-Gruppe beizutreten“

Listen Sie alle Gründe auf, warum Benutzer Ihrer VKontakte-Seite beitreten sollten. Bewerben Sie es auf allen möglichen Plattformen.

62. Live-Stream

Übertragen Sie Schulungsveranstaltungen, Konferenzreden und Screencasts. Nutzen Sie die App oder von Ihrem Desktop aus übertragen. Gehen Sie dazu in den Community-Bereich „Videos“ und nutzen Sie die entsprechende Funktion.

63. Entdecken Sie die TOP 30 Anwendungen für VKontakte

Testen Sie jede der 30 hier aufgeführten Apps

Mit seiner Hilfe können Sie im Namen der Unternehmens-Community Werbemittel im Newsfeed des Nutzers platzieren, unabhängig davon, ob die Person diesen abonniert hat oder nicht. Äußerlich unterscheiden sich solche Veröffentlichungen nicht von gewöhnlichen Veröffentlichungen, enthalten jedoch den Vermerk „Werbebeitrag“.

Auch die Möglichkeiten von Werbebeiträgen unterscheiden sich nicht von normalen: Sie können ihnen nicht nur Text und Abbildungen, sondern auch ein Video, eine Umfrage, eine Lagekarte, Dokumente, ein Fotoalbum und andere Materialien beifügen. Durch die Möglichkeit, fast jeden Inhalt zu Ihrem beworbenen Beitrag hinzuzufügen, können Sie Ihr Produkt, Ihre Dienstleistung oder Ihr Unternehmen optimal kommunizieren.

Anforderungen für beworbene Beiträge

Werbebeiträge werden vormoderiert. Bitte beachten Sie: Bevor Sie einen Werbebeitrag erstellen, müssen Sie sicherstellen, dass Ihr Beitrag konform ist. Regeln für die Platzierung von Anzeigen sowie Anforderungen an die Gestaltung von Werbeanzeigen.

Die Hauptgründe für die Ablehnung von Datensätzen:

• Fordern Sie den Benutzer übermäßig aufdringlich auf, etwas zu unternehmen (z. B. enthalten sie eine große Anzahl von Emojis, Großbuchstaben, Ausrufezeichen usw.);
• voller schreiender Demotivatoren, Internet-Memes, Vulgaritäten und obszöner Ausdrücke;
• gegen das Bundesgesetz der Russischen Föderation „Über Werbung“ Nr. 38-FZ verstoßen.

Es ist wichtig zu berücksichtigen:

• Sie können nur Beiträge bewerben, die in einer Gruppe oder auf einer öffentlichen Seite veröffentlicht werden;
• Für einen Eintrag im System kann nur eine Anzeige erstellt werden: Wenn Sie mit der Werbung für einen Eintrag über ein Werbekonto beginnen, können Sie ihn nicht mehr über ein anderes Werbekonto bewerben.
• Sie können nur Beiträge von Communities bewerben, in denen Sie über Administratorrechte verfügen.
• Nur Beiträge von Communities, die die 2,5.000-Abonnenten-Marke überschritten haben, dürfen beworben werden;
• Das Starten einer Werbeaufzeichnung ist nur möglich, wenn sich auf Ihrem Werbekontokonto mehr als fünftausend Rubel befinden.
• Sie können keine Beiträge aus geschlossenen oder privaten Communities bewerben.

Erstellen und Einrichten von Werbeunterlagen

So erstellen Sie einen Anzeigenbeitrag:
Schritt 1. Gehe zu gezieltes Managementbüro Werbung;
Schritt 2. Klicken Sie auf die Schaltfläche „Anzeige erstellen“.

Schritt 3. Wählen Sie „Community-Beitrag“;
Schritt 4. Geben Sie im Feld „Link zum beworbenen Artikel“ die Adresse des Beitrags ein, den Sie bewerben möchten.
Schritt 5. Klicken Sie auf die Schaltfläche „Weiter“;

Schritt 6. Wählen Sie mithilfe von Targeting die Zielgruppe aus, die Sie interessiert (alle Einstellungen für gezielte Anzeigen sind verfügbar).

Schritt 7. Wählen Sie, wo der Werbebeitrag platziert werden soll – nur in der Vollversion der Website, auf der mobilen Website und in Anwendungen oder auf allen Plattformen gleichzeitig;
Schritt 8. Legen Sie die Kosten und die Häufigkeit der Impressionen fest und geben Sie außerdem den Namen der Werbekampagne an;