Wir haben ein neues Buch veröffentlicht: Social Media Content Marketing: Wie Sie in die Köpfe Ihrer Follower gelangen und sie dazu bringen, sich in Ihre Marke zu verlieben.
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Die Kosten für Klicks werden anhand einer Auktion ermittelt. Beispielsweise gibt es mehrere Werbetreibende, die auf bestimmten Positionen platziert werden möchten. Um festzustellen, wer höher und wer niedriger sein wird, vergleicht das System die Wettbewerber anhand einer Reihe von Kriterien, darunter die Quote.
Neben den Kosten pro Klick werden auch die Qualität der Anzeige und die CTR (zeigt an, wie oft auf die Anzeige geklickt wird) berücksichtigt. Wessen Kriteriensatz sich als maximal erweist, erhält die besten Plätze für die Anzeige.
Yandex.Direct verfügt über mehrere Blöcke zum Anzeigen von Anzeigen. Bei der Suche liegt dies über der kostenlosen Bereitstellung von Websites und darunter. Alle gewerblichen Anzeigen sind mit dem Vermerk „Werbung“ gekennzeichnet.
Wenn wir laut Statistik das Impressionsvolumen der 1. Position einer Sonderplatzierung als 100 % annehmen, liefert die zweite Position etwa 85 % der Impressionen, die 3. Position - 75 % und die 4. Position - 70 %. Der 1. Platz ganz unten liegt bei etwa 50 %, die Eintrittsgarantie liegt bei etwa 30 %. Die Indikatoren sind nicht absolut, aber die Reihenfolge des Verkehrs ist klar, bei der Auktion gibt es etwas zu kämpfen.
So verwalten Sie Gebote in Yandex Direct
Wenn Sie eine Option aus der Liste auswählen, legt das System selbst automatische Gebote fest, die auf einer Analyse interner Daten und der Aktivität von Wettbewerbern im Yandex Direct-Netzwerk basieren.
Die manuelle Gebotsverwaltung in Yandex Direct bietet die Möglichkeit, Gebote und Einstellungen entsprechend Ihrem Verständnis von Effizienz festzulegen.
Wenn Sie keinen erfahrenen Spezialisten oder keine gesammelten Berechnungsdaten für Strategien im automatischen Modus haben, beginnen Sie mit manuellen Einstellungen. Dies ermöglicht Ihnen, Änderungen flexibler vorzunehmen; in der Anfangsphase werden diese sicherlich erforderlich sein.
Impressionen verwalten
Verwenden Sie den Schalter oben, um auszuwählen, wohin die Anzeigen geschaltet werden sollen. Wenn Sie planen, Werbung sowohl in der Suche als auch auf Partnerseiten anzuzeigen, ist es sinnvoll, das Kontrollkästchen neben „Getrennte Verwaltung von Geboten für Suche und Netzwerke“ zu aktivieren, um Geld zu sparen.
Aus den gleichen Gründen können Sie zunächst ein „Tagesbudget“ festlegen. Wenn die Aktivität zu hoch ist, riskieren Sie, das gesamte Geld zu schnell auszugeben.
Wenn Sie aus irgendeinem Grund keine separate Gebotsverwaltung festgelegt haben, können Sie im nächsten Block die Kosten und das Budget, die Sie in Netzwerken ausgeben, prozentual begrenzen.
Im Service befindet sich neben jedem Abschnitt ein Symbol, mit dem Sie durch Anklicken Tipps erhalten, welche Wetten in Yandex Direct verfügbar sind und welche Einstellungsmöglichkeiten es gibt.
Ein weiterer Parametersatz ermöglicht es Ihnen, Ihre Zielgruppe so weit wie möglich herauszuarbeiten. Im Punkt „Gebotsanpassung“ können Sie festlegen, unter welchen Bedingungen wir den Cost-per-Click erhöhen oder senken möchten. Wenn der Kern unserer Käufer beispielsweise 25-34 Jahre alt ist, können wir die Kosten für sie um 100 % erhöhen, sodass sich letztendlich die Abdeckung und Conversion in dieser Kategorie erhöht.
Im selben Fenster können Sie zusätzliche Einstellungen für Benutzer von Mobilgeräten und Smartphones oder die Zielgruppe festlegen (ruft Ihre Einstellungen aus Yandex Audiences and Metrics auf).
Sie können Gebotsanpassungen für eine Kampagne oder in jeder Anzeigengruppe festlegen, wobei ein ähnliches Fenster mit Einstellungen geöffnet wird. Einstellungen des gleichen Typs haben in der Gruppenphase Vorrang.
Wenn Sie die vorgenommenen Einstellungen für eine bestimmte Anzeigengruppe nicht auf die gesamte Anzeigengruppe anwenden möchten, legen Sie sie separat auf 0 % fest.
Alle oben genannten Parameter können bei der Kampagnenerstellung festgelegt oder später wieder übernommen werden.
So richten Sie Gebote in Yandex.Direct ein
Keyword-Gebote werden auf verschiedene Arten festgelegt.
1. In der Liste der Kampagnen auf der Hauptseite Ihres Kontos können Sie einen einzelnen Wert für alle Anzeigen festlegen, indem Sie auf die Schaltfläche „Preis“ klicken und das sich öffnende Formular ausfüllen.
2. Nach dem Erstellen einer Anzeige.
Schalten Sie oben auf „Auf Suche“ oder „Auf Netzwerken“.
Wenn die Kampagne ein großes Volumen hat, ist die letztere Option nicht ganz praktisch, ermöglicht Ihnen jedoch, flexibler auf Änderungen der Gebote für jedes Wort zu reagieren.
3. Um die Zahlen in der großen Republik Kasachstan an die Aktivität der Wettbewerber anpassen zu können, können Sie die folgende Option nutzen. Wählen Sie oben die Schaltfläche „Erweitert“.
Stellen Sie im sich öffnenden Fenster die gewünschten Prozentwerte ein.
Welchen Cost-per-Click sollten Sie am besten festlegen?
Wir haben herausgefunden, wo Sie in Yandex.Direct Gebote einrichten und verwalten können. Es bleibt abzuwarten, welcher Cost-per-Click für Ihre Art von Unternehmen optimal ist.
Der Mindestsatz in Yandex.Direct beträgt 30 Kopeken ohne Mehrwertsteuer, das Mindestbestellvolumen (der Betrag, um den Sie das Konto aufladen können) beträgt 1.000 Rubel. MwSt nicht enthalten.
Rechts neben jeder Anzeige sehen Sie mehrere Spalten mit Zahlen. 
- Block 1 spiegelt die Situation nach den Auktionsergebnissen für Ihre Anzeige wider. Hier sehen wir, dass Sie für die Teilnahme an einer Sonderplatzierung einen Einsatz von 0,23 Ye platzieren müssen, für die erste Position beträgt der Einsatz 12,46. Mit unserem Einsatz von 1,00 kommen wir nicht auf Platz 2, 1 Cent wird nicht reichen.
- In der zweiten Spalte wird der Betrag angezeigt, der pro Klick bei der Platzierung an einer bestimmten Stelle berechnet wird. In unserem Fall beträgt er 0,23.
- Dies ist der Höchstbetrag, den Sie für den Übergang zu zahlen bereit sind.
- Und in der letzten Spalte steht der Betrag, der pro Klick auf die ausgewählte Position berechnet wird. Das System schreibt niemals einen höheren Betrag als den in der dritten Spalte angegebenen Betrag ab.
Der Eintrittspreis ändert sich ständig. Dies hängt von der Leistung Ihrer Anzeige und der Konkurrenz für eine bestimmte Keyword-Phrase ab. Qualitätskoeffizient, Wetten, CTR-Prognosen werden berücksichtigt.
Cost-per-Click-Prognosen berücksichtigen nicht alle Daten, sie berücksichtigen beispielsweise keine Gebotsänderungen und konkurrierende Anzeigen aus anderen Regionen mit erweiterter geografischer Ausrichtung. Aus diesem Grund kommt es manchmal vor, dass eine Anzeige trotz ausreichendem Gebot nicht die gewünschte Position erreicht.
Vor kurzem hat Yandex damit begonnen, nicht denjenigen mehr Gewicht beizumessen, die mehr Geld bieten, sondern denjenigen, die eine bessere Anzeigenqualität haben. Wenn Ihre CTR unter sonst gleichen Bedingungen höher ist, erhalten Sie eine höhere Position.
Wie Sie sehen, sind der Tarif und der Endtarif nicht dasselbe.
Bid-Management-Programme
Viele Dienste wurden entwickelt, um Gebote in Yandex.Direct zu automatisieren. Sie ermöglichen es Ihnen, Einsätze je nach gewählter Strategie automatisch zu kontrollieren und zu ändern. Hierbei handelt es sich in der Regel um kostenpflichtige Programme, die neben ihren Funktionen auch Kampagnenverwaltung nicht nur in Yandex anbieten.
Es liegt an Ihnen zu entscheiden, ob Sie sich an sie wenden und ob sie die Wirksamkeit der Republik Kasachstan erhöhen. Es ist zu berücksichtigen, dass eine Reihe ähnlicher Optionen im Direct-System selbst in automatischen Strategien implementiert sind.
Strategie „Manuelles Gebotsmanagement mit Optimierung“ ermöglicht es Ihnen, Gebote für einzelne Anzeigebedingungen unabhängig festzulegen. Unter Berücksichtigung der vorgegebenen Restriktionen (Gebote, Anzeigeregion etc.) und der Konkurrenz mit anderen Werbetreibenden erhalten Sie die maximal mögliche Anzahl an Impressionen.
Um Gebote für Netzwerke manuell festzulegen, aktivieren Sie die separate Gebotsverwaltung in den Strategieeinstellungen.
Sie legen Gebote nur für Suchimpressionen fest. Vorführungen in Netzwerken sind verboten.
Sie legen Gebote nur für Impressionen in Netzwerken fest. Suchimpressionen werden verboten.
- Strategieeinstellungen
- So verfolgen Sie Änderungen im Verkehrsaufkommen
Strategieeinstellungen
Durchschnittliches TagesbudgetTägliche Kampagnenausgaben im Durchschnitt einer Kalenderwoche.
Im Laufe der Woche wird das Budget umverteilt: Das verbleibende Budget von weniger aktiven Tagen wird für aktivere Tage ausgegeben. Somit kann der tägliche Verbrauch über oder unter dem angegebenen Wert liegen. Darüber hinaus dürfen maximal 30 % des angegebenen Betrags des durchschnittlichen Tagesbudgets ausgegeben werden. Dabei durchschnittlicher täglicher Verbrauch pro Woche wird innerhalb der angegebenen Grenze bleiben.
Das Budget erstreckt sich über den ganzen Tag oder über den in den Zeit-Targeting-Einstellungen angegebenen Zeitraum. Wenn das angegebene Budget nicht ausreicht, um den ganzen Tag über angezeigt zu werden, ist die Wahrscheinlichkeit geringer, dass Anzeigen an der Auktion teilnehmen. Wenn der angegebene Kostenbetrag für den Tag der Impressionen ausreicht, erhalten Sie den gesamten verfügbaren Traffic.
Wenn Sie Phrasen mit hoher Häufigkeit verwenden oder hohe Gebote für Phrasen mit einem kleinen Tagesbudget haben, garantiert Direct keine gleichmäßige Verteilung der Impressionen über den Tag. Das verfügbare Budget kann zu Beginn des Ausstellungszeitraums aufgebraucht sein, so dass für den Rest des Tages keine Mittel mehr übrig sind.
Sie können die Höhe des durchschnittlichen Tagesbudgets höchstens dreimal täglich ändern. Das neue Limit gilt ab dem nächsten Tag. In diesem Fall darf der durchschnittliche Verbrauch vom Montag bis zum Tag der Änderung einschließlich dieses den zuvor festgelegten Grenzwert um nicht mehr als 30 % überschreiten. Für die verbleibenden Wochentage tendiert der Durchschnittsverbrauch zum neuen Betrag des durchschnittlichen Tagesbudgets.
Das Tagesbudget richtet sich nach der Moskauer Zeit, unabhängig von der gewählten Zeitzone der Kampagne.
Mindestdurchschnittliches Tagesbudget - 300 Rubel. (Werte für andere Währungen).
Sie können die verwendete Strategie jederzeit in den Einstellungen der Werbekampagne ändern. Wenn Sie von einer manuellen Strategie zu einer automatischen Strategie gewechselt sind und dann zu einer manuellen Strategie zurückgekehrt sind, bleiben die von Ihnen festgelegten Wetten bestehen.
So wählen Sie den optimalen Tarif
Wenn Sie bereits inseriert haben, berechnen Sie anhand statistischer Daten, welcher Tarif für Ihr Unternehmen profitabel ist. Analysieren Sie dazu Ihr Einkommen anhand von Schlüsselbegriffen mit dem Berichtsassistenten. Wählen Sie das Ziel aus, für das das Einkommen berechnet wird. Fügen Sie eine Slice-Anzeigebedingung hinzu – sie zeigt den Text der Schlüsselphrase an. Wählen Sie die Spalten „Klicks“, „Conversions“ und „Umsatz“ aus. Der Umsatz im Bericht wird basierend auf dem in den Kampagneneinstellungen festgelegten Conversion-Wert oder basierend auf E-Commerce-Daten berechnet.
Sie können auch Ihre eigene Einkommensschätzung verwenden. Analysieren Sie beispielsweise, wie viel Einkommen durch Conversions erzielt wird. Wenn eine Bewerbung auf der Website durchschnittlich 500 Rubel einbringt, beträgt das Einkommen 500 × Conversion.
Die optimale Wette auf die Suche ist
Wie aus den Regeln der VCG-Auktion hervorgeht, ist bei diesem Satz die Differenz zwischen Einnahmen aus Conversions und Werbekosten maximal.
α ist ein Koeffizient von 0 bis 1, abhängig von der Art des Unternehmens. Der Medianwert von α beträgt 0,8.
Erfahren Sie mehr über die Berichterstellung und Entscheidungsfindung auf der Grundlage von Statistiken.
So legen Sie eine Wette in der neuen Benutzeroberfläche fest
Bei der Anzeige in der Suche kommt es auf das Gebot an Ein Wert, der direkt proportional zur Klickrate des Standorts ist, an dem die Anzeige angezeigt wird. Bei der Berechnung des Traffic-Volumens werden das Design der Anzeige, die Anzahl der Anzeigen im Block und deren Gestaltung sowie der Ort, an dem die Anzeige in der Suche angezeigt wird, berücksichtigt. Wenn es beispielsweise 4 Plätze in Premium-Impressionen gibt, dann bringt der erste Platz 100 Traffic-Volumen und der zweite, dritte und vierte – 85, 75 bzw. 65. Das Traffic-Volumen kann über 100 liegen – dieses Traffic-Volumen kann beispielsweise durch Anzeigenimpressionen im erweiterten Format erzielt werden.
"}}\">Verkehrsaufkommen. Je mehr Traffic Sie haben, desto mehr Klicks können Sie erzielen. Premium-Impressionen generieren die meisten Klicks.Bei der Ausstrahlung in Netzwerken (YAN und externe Netzwerke) ist die Reichweite abhängig von der Rate. Je höher das Gebot, desto mehr Menschen können Ihre Anzeige in Netzwerken sehen.
Wählen Sie auf der Seite „Kampagnen“ die gewünschten Kampagnen aus und gehen Sie zur Seite „Phrasen“. Auf der Seite wird eine Liste aller Anzeigebedingungen angezeigt, zum Beispiel Schlüsselphrasen, Retargeting- und Zielgruppenauswahlbedingungen, Interessen an mobilen Anwendungen. Klicken Sie auf den Gebotswert und geben Sie ein neues Gebot ein oder wählen Sie das gewünschte Traffic-Volumen (für Suchgebote) oder die Zielgruppenreichweite (für Netzwerkgebote) aus.
Um für mehrere Anzeigebedingungen zu bieten, markieren Sie diese oder wählen Sie alle aus. Klicken Aktionen → Gebotsassistent. Legen Sie eine Flatrate fest oder nutzen Sie flexible Einstellungen je nach gewünschtem Traffic-Volumen oder Zielgruppenreichweite. Klicken Sie auf Installieren. Lesen Sie mehr über
Sergey Arsentiev
Welche CTR gilt als gut?
Jede Aktion kann sehr effektiv sein oder auch nicht. Dies gilt auch für das Online-Geschäft, zu dessen Instrumenten kontextbezogene Werbung gehört. Sie können eine Anzeige schalten und sofort oder nach einiger Zeit eine Rendite erzielen, oder Sie erhalten die Ware überhaupt nicht. Doch wie messen wir die Wirksamkeit von Werbung und was beeinflusst sie?
Wie jeder weiß, ist das Internet eine interaktive Umgebung, in der Sie die Handlungen von Menschen (oder der Zielgruppe, wie Vermarkter normalerweise sagen) berücksichtigen können. Das heißt, es ist möglich, einfach die Anzahl der Reaktionen von Website-Besuchern auf einen bestimmten Werbetext oder Banner zu zählen.
Diese Methode ist so einfach und gleichzeitig aussagekräftig, dass die CTR (Click-Trought-Rate) immer noch als Hauptindikator für die Wirksamkeit kontextbezogener Werbung gilt.
Die CTR-Formel sieht so aus: (Anzahl der erfassten Klicks auf eine Anzeige oder ein Banner) / (dividiert durch die Anzahl der Impressionen dieser Anzeige) * (und multipliziert mit 100, da dieser Wert in Prozent anschaulicher aussieht).
Mit anderen Worten: CTR ist die Anzahl der Klicks (Reaktionen) auf eine Anzeige im Vergleich zur Anzahl der Impressionen desselben Werbemoduls. Und zur leichteren Wahrnehmung als Prozentsatz ausgedrückt.
Der CTR-Indikator hängt von mehreren Faktoren ab: der Art der Online-Werbung, dem Thema der Anzeigen und insbesondere stark von den Werbetexten und -bildern sowie der Platzierung der Werbung auf der Website.
CTR bei Bannerwerbung.
Das Anzeigen von Bannern ist eine Demonstration blinkender animierter Werbemodule, die Benutzer aktiv zu beworbenen Websites einladen. Ihre CTR ist normalerweise niedrig. Womit hängt das zusammen? Erstens aufgrund der Tatsache, dass Banner in den meisten Fällen jedem angezeigt werden, ohne dass ein klarer Bezug zu den tatsächlichen Bedürfnissen einer bestimmten Person besteht.
Natürlich versuchen viele Werbespezialisten, thematische Plattformen für solche Werbung auszuwählen. Aber Sie sehen, die Wahrscheinlichkeit, dass sich alle Besucher auch nur eines thematischen Reiseportals hier und jetzt für Rabatte auf Reisen nach Sri Lanka interessieren, ist äußerst gering, und daher ist die Reaktion auf Bannerwerbung zumindest nicht positiv: Sie klicken selten Sie versuchen, Filter einzusetzen und die Anzeige solcher „schweren“ Videos einzuschränken, die den Kanal verstopfen und Computerressourcen belasten.
Daher wird Bannerwerbung derzeit hauptsächlich zur Imagewirkung eingesetzt, insbesondere wenn sie auf den Startseiten von Portalen platziert wird. Ein erkennbares Logo oder eine Marke lässt sich mithilfe von Grafiken, Animationen und anderen Multimedia-Elementen leichter bewerben. Dabei werden die Hauptseiten bekannter Portale mit hohem Traffic genutzt und die CTR ist, selbst unter Berücksichtigung, nicht von überragender, entscheidender Bedeutung. Wichtiger ist die Anzahl der Impressionen und die Mindestkosten einer solchen Impression für einen einzelnen Besucher (wie man auch sagt: Kontakt).
Bannerwerbung kommt auch in günstigen Bannernetzwerken zum Einsatz: In diesem Fall erfolgt die Platzierung auf den internen Seiten besuchter, aber „einfacherer“ Seiten, wie Filehosting-Dienste, Torrents etc.
Der Zweck solcher Werbung besteht darin, den Verkehr zu den beworbenen Ressourcen zu erhöhen. Daher sind die verwendeten Banner möglichst verlockend, oft mit Pornoelementen und einprägsamen „gelben“ Schlagzeilen wie „Wie Sie Ihre Brüste in 3 Tagen um 3 Größen vergrößern“ und billige Animation.
Als gute CTR gilt ein Wert von über 1 %. Also wenn von 1000 Aufrufen 10 Personen die Website besuchen- das ist sehr gut. Banner in solchen Netzwerken sind kostengünstig, so dass es durchaus möglich ist, Hunderttausende Impressionen pro Tag zu erzielen und etwa tausend Besucher pro Tag zu empfangen.
CTR in kontextbezogener Werbung (Yandex Direct, Gooogle Adwords).
Normale durchschnittliche CTR in Yandex.Direct für Werbung für Waren und Dienstleistungen auf der Suche Als Wert gilt ein Wert von 5-10 %, ein hervorragender Indikator sind 15-20 % und mehr. Bei Google.Adwords ist der CTR-Wert meist etwas höher als bei Yandex, da Werbeanzeigen bei Google besser sichtbar sind. Im Kontext Netzwerke Die normale CTR von YAN und KMS liegt voraussichtlich bei etwa 0,5–0,6 %.
Der Einfachheit halber stelle ich eine einfache Tabelle zur Verfügung, die die Haupt-CTR für die Werbung für Waren und Dienstleistungen im Internet unter Verwendung gängiger kontextbezogener Werbesysteme zeigt.
Aufpassen
In der Tabelle zeige ich CTR-Indikatoren in % speziell für Suchmaschinenwerbung, die nur in angezeigt wird suchen. Wenn Sie sowohl eine Suchkampagne als auch haben Netzwerke, dann müssen Sie in der Statistik die CTR separat für die Suche und separat für Netzwerke betrachten. In Yandex geschieht dies beispielsweise in der Statistik hier:
Warum überhaupt die CTR erhöhen?
Die Erhöhung der CTR in der Online-Werbung ist die Aufgabe Nr. 1 für einen Spezialisten. Schließlich erhalten kontextbezogene Werbesysteme nur Geld für echte Übergänge zur Website des Kunden. Sie haben also ein begründetes Interesse daran, sicherzustellen, dass Anzeigen angeklickt werden, und ermutigen Werbetreibende, Anzeigen zu schalten, die ein erhöhtes Interesse und eine höhere Anklickbarkeit aufweisen.
Haben Sie eine falsche Anzeige geschaltet, auf die fast niemand klickt? Nun, die Kosten für einen Klick sind für Sie beispielsweise dreimal höher als für einen Konkurrenten, der ein spannenderes Angebot gemacht hat.
Übrigens, wenn die CTR für bestimmte Phrasen unter 0,5 % (auf Yandex) liegt, wird die Werbung für sie überhaupt nicht mehr angezeigt – niemand wird Ihre Werbung kostenlos zeigen. Darüber hinaus erhöhen sowohl Google als auch Yandex einfach automatisch das Mindestgebot pro Klick für ineffektive Anzeigen.
Da es sich bei Werbebudgets nicht um Gummi handelt, ist die Obergrenze der Kosten pro Klick meist auf einen bestimmten Wert begrenzt. Es ergibt sich also tendenziell das Bild, dass interessantere Angebote, die häufiger angeklickt werden, höher erscheinen, was ihren Werbekunden erhebliche Vorteile bietet und garantiert hohe Platzierungen bei relativ niedrigen Kosten pro Klick.
Wenn Sie also keine Anstrengungen unternehmen, um die CTR zu erhöhen, wird die Werbekampagne zu teuer und der Effekt gering sein.
Wie kann die CTR in Direct und AdWords erhöht werden?
Es gibt ein paar einfache Regeln, die dabei helfen, die Klickrate jeder Werbekampagne in Suchmaschinen zu erhöhen.
Ein Schlüssel = mindestens eine Anzeige.
Für jedes Keyword müssen Sie Ihre Anzeige so verfassen, dass der Schlüssel im Titel und Text enthalten ist. Es ist natürlich mühsam, aber es lohnt sich. Die CTR erhöht sich um ein Vielfaches. Warum funktioniert es? Denn wenn in der Anzeige eine Suchanfrage enthalten ist, wird diese hervorgehoben deutlich.
Sehen Sie, wie es aussieht:
In diesem Fall beinhaltet der Anzeigentitel die Suchanfrage vollständig, die in diesem Fall fett hervorgehoben ist. Anzeigen, bei denen Keywords mit Text übereinstimmen, sind besser sichtbar und haben daher in der Regel eine viel höhere CTR.
Übrigens ist es bei einigen hart umkämpften Anfragen sinnvoll, für jede dieser Anfragen mehrere Anzeigen zu erstellen und dann die effektivste für die ständige Anzeige auszuwählen.
Deaktivieren Sie den Dienst zur automatischen Wortauswahl.
Dieser Dienst ermöglicht es dem Yandex-System, Anzeigen nicht nur basierend auf den vom Werbetreibenden angegebenen Wörtern, sondern auch auf anderen ähnlichen Abfragen anzuzeigen. Meiner Meinung nach empfiehlt sich der Einsatz nur dann, wenn es für ein sehr eng beworbenes Thema überhaupt wenige Klicks gibt.
In allen anderen Fällen wird die CTR stark reduziert und das Budget verschwendet, denn wenn ein Kunde „Toyota-Autos“ verkauft, werden seine Anzeigen auch für die Suchanfrage „VAZ-Auto“ geschaltet. Ich denke, hier ist alles klar.
Verwenden Sie keine Themenseiten.
Wie die Praxis zeigt, sind thematische Plattformen für die Werbung für Waren und Dienstleistungen nur sehr selten wirksam. Dies liegt daran, dass Klicks auf thematische Seiten ungeplant sind. Das heißt, ein Nutzer wanderte im Internet herum, sah versehentlich eine interessante Anzeige und klickte darauf. Aber er hatte nicht vor, jetzt irgendwelche Einkäufe zu tätigen. Daher verlässt die überwiegende Mehrheit einfach die Website des Werbetreibenden, ohne irgendwelche Marketingmaßnahmen zu ergreifen.
Eine andere Sache ist der Übergang von der Suche. Dort ist der Kunde bereits auf der Suche nach einem Produkt oder einer Dienstleistung und die Chance, dass nach dem Besuch der Website des Werbetreibenden ein Kauf getätigt wird, ist viel höher.
Darüber hinaus schaffen es viele skrupellose Websitebesitzer, die von Yandex Belohnungen für das Klicken auf Anzeigen erhalten, immer noch auf Kundenanzeigen zu klicken, obwohl dies durch die Regeln strengstens verboten ist. Oftmals klicken Nutzer aber auch einfach aus Versehen auf solche Werbung und verpassen dabei die Maus. Daher empfehle ich für wettbewerbsfähige Werbekampagnen im Zusammenhang mit dem Verkauf von Waren und Dienstleistungen, um das Budget wirtschaftlich auszugeben, nicht die Verwendung thematischer Plattformen.
Retargeting funktioniert besser auf thematischen Plattformen. Wenn Sie also planen, dieses Marketinginstrument aktiv zu nutzen, ist es in diesem Fall sinnvoll, thematische Plattformen einzubeziehen, indem Sie deren Preis auf 20-50 % des in der Suche angegebenen Preises festlegen. In anderen Fällen müssen die Websites deaktiviert oder eine gründliche Überwachung der Websites durchgeführt und manuell einige ausgewählt werden, die für eine bestimmte Kampagne am besten geeignet sind. In diesem Fall können Sie die CTR bei Direct erhöhen, da dieser Indikator separat für die Suche und für Websites berechnet wird.
Sorgfältige Auswahl ausschließender Keywords.
Offensichtlich hat es keinen Sinn, wenn ein Online-Shop, der Dampfreiniger verkauft, auf Anfrage auftaucht „Dampfreiniger zum Selbermachen“ oder „Anleitung für den Dampfreiniger“. Denn mit Hilfe dieser Abfragen sucht man nicht nach einem Verkäufer, sondern nach kostenlosen Informationen und hat keine Kaufabsicht. Infolgedessen ist eine solche Impression leer – höchstwahrscheinlich klickt niemand auf die Anzeige und die CTR sinkt aus heiterem Himmel.
Bevor Sie eine Kampagne starten, müssen Sie sich daher unbedingt die Statistiken der wichtigsten Suchanfragen ansehen und ehrlich gesagt unnötige Wörter hervorheben, indem Sie sie kopieren und in den entsprechenden Abschnitt der Kampagneneinstellungen einfügen. Der einfachste Weg, dies zu tun, ist der Dienst wordstat.yandex.ru.
Wir gehen zum Yandex-Statistikdienst und geben die Abfrage „Ski alpin“ ein:
Schauen Sie, wie viele unnötige Impressionen es geben wird, wenn Sie keine ausschließenden Keywords verwenden! All diese leeren Impressionen reduzieren die CTR und erhöhen die Kosten pro Klick.
Normalerweise empfehle ich, Statistikseiten zu analysieren, bis die Anzahl der Suchanfrageimpressionen weniger als 50 beträgt. Alles, was darunter liegt, kann ignoriert werden. Bei komplexen Fällen oder hochspezialisierten Themen können Sie jedoch noch tiefer eintauchen.
Kostenlos herunterladen
Ab sofort können Sie vorgefertigte ausschließende Keywords herunterladen, die ich als Grundlage für viele Werbekampagnen verwende – ganz einfach und kostenlos. Geben Sie einfach Ihre korrekte E-Mail-Adresse ein und nach der Bestätigung sehen Sie den vollständigen Inhalt dieser Seite.
Sie können insgesamt etwa 700 ausschließende Keywords kostenlos erhalten, in der Regel ist die Wirkung ihrer Verwendung gleich CTR-Steigerung um 250–300 % im Vergleich zu einer Kampagne ohne ausschließende Keywords!
Kostenlos herunterladen
Wenn Ihre E-Mail-Adresse nach dem Abonnieren keine Benachrichtigungsbestätigungs-E-Mail erhält (dies kann je nach Art Ihres Postfachs manchmal passieren), gibt es folgende Möglichkeiten:
- Warten Sie 5-10 Minuten.
- Versuchen Sie es mit einem anderen E-Mail-Netzwerk; mail.yandex.ru oder gmail.com funktionieren am besten.
- Schauen Sie in Ihrem SPAM-Ordner nach – vielleicht ist die E-Mail, die Sie benötigen, dort. Markieren Sie es dann unbedingt und klicken Sie auf „KEIN Spam“.
- Wenn nichts funktioniert, schreiben Sie mir und geben Sie den Link zur Seite, die Browserversion und die ungefähre Vorgehensweise an.
Wenn Sie Kommentare haben oder bereit sind, Ihre Listen anzubieten, schreiben Sie in die Kommentare.
Verwenden Sie exakte Keyword-Übereinstimmungen.
Was ist das? Nehmen wir an, ein Werbespezialist platziert Anzeigen für eine wichtige Suchanfrage „Ski kaufen“. Glauben Sie, dass die Anzeige nur für diese Anfrage geschaltet wird? Egal wie es ist. Es wird sowohl bei der Anfrage „Alte Ski kaufen“ als auch bei der Anfrage „Großhandel Ski“ usw. angezeigt.
In Yandex.Direct ist nicht alles so traurig und die Verwendung negativer Wörter beseitigt solche leeren Eindrücke praktisch. Das heißt, es reicht aus, den ausschließenden Schlüsselwörtern Texte unnötiger Suchanfragen hinzuzufügen, zum Beispiel „-wholesale“, „-old“, und Werbung dafür wird nicht angezeigt.
Bei der Arbeit mit Google.AdWords ist es jedoch notwendig, den genauen Modus zur Verwendung von Schlüsselwörtern zu verwenden. Da dieses System standardmäßig so breite Übereinstimmungen anwendet, dass für dieselbe Anfrage „Ski kaufen“ auch Anfragen angezeigt werden: „Schlitten zu verkaufen“, „gebrauchte Alpinski“ usw.
Wie wird dieser Modus aktiviert? Jeder Schlüssel, der genau angezeigt werden soll, ohne Synonyme zu verwenden, muss beim Hinzufügen zum System in Anführungszeichen gesetzt werden, etwa so: „Ski kaufen“. In diesem Fall zeigt das System Werbung nur für die Anfragen „Ski kaufen“ + etwas anderes an, zum Beispiel „Ski in Moskau kaufen“ oder „Ski im Geschäft kaufen“.
Wenn das Budget überhaupt nicht flexibel ist und Sie eine noch genauere Übereinstimmung benötigen, ohne der Anfrage weitere Wörter hinzuzufügen, wird der Satz in eckige Klammern gesetzt: [Ski kaufen]. Die Anzeige wird nur für diese direkte Anfrage geschaltet. Gibt ein Nutzer die Suchanfrage „Ski kaufen in St. Petersburg“ ein, wird die Anzeige nicht mehr geschaltet.
Arbeiten mit Anzeigentext.
Je ansprechender der Text ist, desto mehr Leute werden darauf klicken. Aber hier ist es wichtig, nicht zu übertreiben und die Wahrheit zu sagen, wenn auch in einer geschönteren Form. Andernfalls kann es zu vielen Besuchen, aber wenigen Bestellungen kommen (in diesem Fall spricht man von einer geringen Werbekonvertierung).
Sie müssen versuchen, einen oder mehrere Wettbewerbsvorteile hervorzuheben und diesen im Titel oder Text der Anzeige lakonisch hervorzuheben. Meiner Meinung nach funktionieren diejenigen Texte am besten, deren Nutzen in Form eines interessanten, nicht standardisierten Vorschlags formuliert ist.
Lassen Sie es mich erklären: Standardrabatte sind für niemanden mehr attraktiv. Wir brauchen entweder ungewöhnliche Rabatte oder andere „Tricks“.
Anzeige mit der Überschrift: „Holzfenster. Rabatte! hatte in Direct keine sehr hohe CTR.
Aber im wahrsten Sinne des Wortes funktionierten ein paar Striche und Anzeigen mit Schlagzeilen wie dieser doppelt so gut:
Daher ist die ideale Option, wenn der Werbetreibende so weit entwickelt ist, dass ihm viele nicht standardmäßige Angebote und Möglichkeiten zur Verfügung stehen. In diesem Fall ist es in der Werbung recht einfach, sie zu schlagen. Wenn der Werbetreibende so einfach wie ein Rechen ist, müssen Sie selbst darüber nachdenken, was Sie in der Anzeige hervorheben möchten, um die Aufmerksamkeit des Publikums auf ungewöhnliche Weise zu erregen.
Weitere Antworten
Im Allgemeinen ist die Erstellung anklickbarer Anzeigen eine Kunst, auf die sich viele seriöse Profis spezialisiert haben. Für einen unerfahrenen Werbespezialisten gibt es jedoch einfachere Möglichkeiten, recht gute Ergebnisse zu erzielen, ohne schlaflose Nächte damit zu verbringen, einen funktionierenden Slogan in die unglücklichen 30 Zeichen zu stopfen. Sie können sich einfach die Top-Konkurrenten in einer hart umkämpften Region (z. B. Moskau) und ihre tatsächlich funktionierenden Anzeigentexte ansehen. Den gleichen „Preisverfall“ habe ich mir von jemandem ausgeliehen und er funktionierte einwandfrei und zeigte anständige Ergebnisse.
Beim Verfassen einer Anzeige müssen Sie alle Möglichkeiten nutzen, die das System bietet, um sie so attraktiv und auffällig wie möglich zu gestalten. Derzeit ermöglicht das gleiche Yandex.Direct das Posten sogenannter Quicklinks, der Adresse und Telefonnummer des Unternehmens sowie von Bildern bei der Veröffentlichung auf thematischen Websites. Durch die Verwendung dieser Funktionen kann die CTR erheblich gesteigert werden, da solche Anzeigen oft besser aussehen als die der Konkurrenz.
Und vergessen Sie nicht, dass Sie sowohl in Google.Adwords als auch in Yandex.Direct für jede Schlüsselabfrage mehrere verschiedene Anzeigentextoptionen verwenden können, um laut Statistik den effektivsten Text auszuwählen, der bei Internetnutzern die größte Resonanz hervorruft .
Dies sind natürlich nicht alle Möglichkeiten, die CTR von Anzeigen zu erhöhen, aber sie gehören zu den effektivsten. Wenn Sie zumindest einige davon (oder besser natürlich alle auf einmal) verwenden, können Sie dies tatsächlich tun Erhöhen Sie die CTR in Direct und AdWords um ein Vielfaches.
Verwenden Sie die Seitensuche (STRG+F), um die gesuchte Frage zu finden.
Sie haben die Strategie „Manuelle Gebotsverwaltung“ gewählt und Impressionen nur in Netzwerken konfiguriert. Welche Impression-Management-Optionen stehen Ihnen zur Verfügung?
Festlegen eines Wochenbudgets
Auswählen von Anzeigestandorten
Festlegen eines Tagesbudgets
Welche Indikatoren können durch automatische Direktstrategien optimiert werden?
Ort der Anzeigenanzeige
Anzahl oder Kosten der Klicks
Kapitalrendite
Durchschnittspreis der Zielaktion
Welche der folgenden Strategien können empfohlen werden, um die Kosten für die Umstellung bei gleichbleibendem Budget zu senken?
„Durchschnittliche Conversion-Kosten“ oder „Wochenbudget: maximale Conversions“ – die zweite Strategie zielt auf die Impressionen mit den meisten Conversions ab
Wenn Sie die Strategie „Wochenbudget“ auswählen und kein maximales Cost-per-Click-Limit festlegen, wie hoch sind Ihre maximalen Cost-per-Click?
Es wird 10 % des Wochenbudgets und 50 USD nicht überschreiten. e.
Es entspricht dem Betrag des festgelegten Wochenbudgets.
Es wird 10 % des Wochenbudgets und 450 Rubel nicht überschreiten.
Die Autowerkstatt wirbt mit einem routinemäßigen Wartungsservice. Die Werkstatt kann nicht mehr als 50 Autos pro Woche warten und das Werbebudget ist begrenzt. Welche Strategie ist in diesem Fall geeignet?
Wöchentliches Klickpaket.
Durchschnittliche Conversion-Kosten.
Manuelle Gebotskontrolle.
Manuelle Gebotskontrolle.
Durchschnittliche Kapitalrendite.
Durchschnittliche Conversion-Kosten.
Wählen Sie Aufgaben aus, die mithilfe automatischer Strategien in Direct gelöst werden können.
Behalten Sie den durchschnittlichen ROI-Koeffizienten bei 2 bei.
Erhalten Sie Conversions zu einem bestimmten Durchschnittspreis.
Zeigen Sie Anzeigen immer nur an der ausgewählten Stelle im Anzeigenblock an.
Schalten Sie die Anzeige nur während der Haupteinkaufszeiten.
Geben Sie nicht mehr als ein bestimmtes Budget aus.
Die Kampagne hat in den letzten 28 Tagen eine ausreichende Anzahl an Klicks, die anhand einer speziellen Formel berechnet wird
Welche Bedingungen müssen erfüllt sein, um die Strategie „Wochenbudget: Maximale Conversion“ auszuwählen?
Die Kampagne hat in den letzten 28 Tagen den Schwellenwert für die Anzahl gezielter Besuche überschritten.
In den Kampagnenparametern wird die Linkmarkierung aktiviert oder die Zählernummer angegeben.
Die Kampagne hatte mindestens einen gezielten Besuch und hat in den letzten 28 Tagen den Schwellenwert für die Anzahl der gezielten Besuche und Klicks überschritten.
Auf der Website ist ein Metrikzähler installiert und mindestens ein nicht zusammengesetztes Ziel ist festgelegt.
Der Werbetreibende plant, sein Geschäft zu erweitern, um möglichst viele Zuschauer auf die Website zu locken. Welche automatische Strategie löst dieses Problem?
Durchschnittliche Conversion-Kosten.
Wochenbudget: maximale Klicks.
Wöchentliches Klickpaket.
Über welchen Zeitraum versucht das System, einen bestimmten Betrag auszugeben, wenn Sie die Strategie „Wochenbudget“ wählen?
Eine Woche lang von Montag bis Sonntag.
In den letzten 7 Tagen.
Innerhalb von 7 Werktagen.
Ein großer Online-Shop für Haushaltsgeräte plant den Verkauf von Heizgeräten. Für das Geschäft ist es wichtig, einen bestimmten Prozentsatz der Kapitalrendite aufrechtzuerhalten. Welche automatische Strategie ist in diesem Fall geeignet?
Durchschnittliche Conversion-Kosten.
Wochenbudget.
Durchschnittliche Kosten pro Klick.
Die zentrale Aufgabe des Werbetreibenden besteht darin, den Nutzen aus Investitionen in Online-Werbung zu steigern oder auf einem bestimmten Niveau zu halten. Welche Strategie kann einem Werbetreibenden empfohlen werden?
Wenn er bereits Statistiken gesammelt hat, reicht das „Wöchentliche Klickpaket“ aus. Sie müssen die Anzahl der Klicks in den Strategieeinstellungen leicht erhöhen.
„Wochenbudget: maximale Conversions“ – je mehr Conversions in Bestellungen, desto höher die Rentabilität.
Eine Strategie mit manueller Gebotssteuerung und festgelegten Klickpreisen auf dem Niveau der ersten Sonderplatzierung. Je mehr Verkehr, desto höher die Rentabilität
Durchschnittliche Kapitalrendite.
In welchem Fall optimiert Direct die Kosten eines Klicks, einer Conversion oder anderer Indikatoren, ohne über die vom Werbetreibenden festgelegten Einschränkungen hinauszugehen?
Bei der Wahl einer automatischen Strategie.
Bei Anzeige in Netzwerken. Die gewählte Strategie oder andere Einstellungen spielen keine Rolle.
Bei der Auswahl einer Strategie mit manueller Wettverwaltung.
Wenn Sie auf der Kampagnenseite die Strategie „Wochenbudget“ auswählen, können Sie die Priorität der Keywords konfigurieren (hoch, mittel, niedrig). Was bedeutet das?
Phrasen mit niedriger Priorität werden nur auf der Seite „Alle Anzeigen“ angezeigt.
Phrasen mit hoher Priorität werden in speziellen Platzierungen platziert und Phrasen mit niedriger Priorität werden in dynamischen Anzeigen platziert.
Phrasen mit höherer Priorität werden nach Möglichkeit an bessere Positionen verschoben. Wenn das Budget nicht ausreicht, werden solche Phrasen als letztes deaktiviert.
Die Kampagne wählte die Strategie „Wochenbudget: Maximale Conversion“. Der Werbetreibende erhöhte die Preise pro Klick, während das Budget unverändert blieb. Es gab mehr Conversions und ihr Durchschnittspreis sank. Warum?
Das ist eine fiktive Situation, sie kommt nicht vor. Conversions sollten teurer werden, da die Gebote höher sind.
Der Werbetreibende liefert Trinkwasser an Wohnungen, Häuser und Büros in Moskau. Ziel der Suchwerbekampagne ist es, die Anzahl der Bestellungen für die Wasserlieferung in Wohnungen und Häuser zu erhöhen. Wählen Sie die am besten geeigneten Abfragen aus.
Trinkwasser + nach Hause, Wasserlieferung in Moskau, Trinkwasserlieferung
Wasser ins Büro bestellen, Wasser ins Büro liefern, eine Kühlbox für das Büro kaufen
Wasser für das Haus, Wasser für das Haus, Wasser für die Datscha
Wasserlieferung, Trinkwasser, Wasserkühler
Schlüsselbegriff: Elektrokessel zum Heizen. Bei welcher Suchanfrage wird Ihre Anzeige nicht geschaltet?
Kaufen Sie einen Elektrokessel zum Heizen
Schlüsselbegriff: [Handtuchspender]. Es wird der Operator für eckige Klammern verwendet. Bei welcher Suchanfrage wird Ihre Anzeige nicht geschaltet?
wandmontierter Handtuchspender
Papiertuchspender
Handtuchspender bestellen
Kaufen Sie einen Handtuchspender
Die Anzeigengruppe verwendet Schlüsselbegriffe: Kaufen Sie einen Husky-Welpen, Husky-Welpen, Husky-Welpen in Moskau. Titel der Anzeige: #Husky-Welpen# in Moskau. Wie werden die Phrasen in den Titel eingefügt?
Kaufen Sie einen Husky-Welpen in Moskau, Husky-Welpen in Moskau in Moskau
Ein Benutzer sucht nach Flügen von Oslo nach Chicago. Wählen Sie die Option, Betreiber zu verwenden, die es dem Werbetreibenden ermöglichen, die Flugrichtung korrekt zu berücksichtigen
Tickets [Oslo-Chicago]
Schlüsselbegriff: Kaufen Sie eine Wohnung + in Moskau. Es wird der Plus-Operator verwendet. Für welche Suchanfragen werden angezeigt?
Kaufen Sie eine kleine Wohnung in Moskau
Darlehen für eine Wohnung Moskau
Kaufen Sie eine Wohnung in Moskau
Moskau kauft eine Wohnung + auf Kredit
Moskau kauft eine Wohnung
Kaufen Sie eine Zweizimmerwohnung in Moskau
Schlüsselwort: Last Minute [Touren nach Ägypten]. Es wird der Operator für eckige Klammern verwendet. Für welche Suchanfragen werden angezeigt?
Last-Minute-Reise nach Ägypten
Last-Minute-Touren Ägypten
Heiße Touren nach Ägypten
Ägypten Last-Minute-Touren
Brennende Tour nach Ägypten
Kaufen Sie einen Kinderwagen in Moskau
Kaufen Sie einen Kinderwagen online
Kaufen Sie einen Kinderwagen in Moskau
Wo kann man einen Kinderwagen kaufen?
Stichwort: Kinderwagen kaufen. Für welche Suchanfrage gibt es keine Impressionen?
einen Kinderwagen kaufen
Kaufen Sie einen Kinderwagen online
Kaufen Sie einen Kinderwagen in Moskau
Wo kann man einen Kinderwagen kaufen?
Ziel der Online-Kampagne ist es, die Anzahl der Installationen einer mobilen Anwendung zum Lesen von Büchern mit integrierter Bibliothek zu erhöhen. Wählen Sie die relevantesten Abfragen aus.
Laden Sie Ereader, Anwendung für Bücher, Ereader für Android herunter
Belletristik, Tolstois Romane, Zusammenfassung „Der Idiot“.
fb2-Bücher, PDF-Bücher, Mobi-Bücher
Anfrage: Alles für Künstler. Wählen Sie Optionen für die Verwendung von Operatoren aus, bei denen die Suchmaschine alle Wörter in der Abfrage berücksichtigt.
Alles für Künstler
Alles für Künstler
alles + für Künstler
„Alles für Künstler“
+alles +für Künstler
Standardphrase – Termin in der Zahnarztpraxis .
Die Anzeigengruppe verwendet Schlüsselbegriffe: Kaufen Sie ein Smartphone unter 20.000, Kaufen Sie ein günstiges Smartphone, Preiswerte Smartphones. Anzeigentitel: #Smartphones ab 10.000 RUB#. Wie werden die Phrasen in den Titel eingefügt?
Für alle Phrasen sieht der Titel wie Smartphones ab 10.000 Rubel aus.
Kaufen Sie ein Smartphone unter 20.000, kaufen Sie ein günstiges Smartphone, günstige Smartphones
Kaufen Sie ein Smartphone unter 20.000, kaufen Sie ein günstiges Smartphone, günstige Smartphones
Stichwort: Urlaub + am Baikalsee. Es wird der Plus-Operator verwendet. Bei welchen dieser Suchbegriffe wird Ihre Anzeige nicht geschaltet?
preiswerter Urlaub Baikal
Günstig Urlaub am Baikalsee machen
Familienurlaub am Baikalsee günstig
Urlaub am Baikalsee 2017
Suchbegriff: Kaffee mahlen. Wählen Sie eine Kombination von Operatoren aus, die es Ihnen ermöglicht, alle Wortformen in der Abfrage zu berücksichtigen.
wie man Kaffee mahlt
So mahlen Sie Kaffee
„wie man Kaffee mahlt“
+wie man Kaffee mahlt
Stichwort: günstiger Urlaub. Für welchen dieser Suchbegriffe wird Ihre Anzeige geschaltet? Die Anzeigebedingung ist eine Phrase.
günstiger Urlaub
preiswerte Touren
Urlaub günstig
günstig entspannen
In welchen Teilen der Anzeige kann die Vorlage verwendet werden?
Text.
Titel.
Der Benutzer sucht einen Bus von Moskau nach Riga. Wählen Sie eine Option für die Verwendung von Operatoren aus, die es dem Werbetreibenden ermöglicht, die Richtung des Busses korrekt zu berücksichtigen.
„Bus Moskau-Riga“
Bus [Moskau-Riga]
Bus + von Moskau + nach Riga
Bus! von Moskau nach Riga
Stichwort: !ein Smartphone verkaufen. Es wurde der Ausrufezeichen-Operator verwendet. Für welche Suchanfragen werden angezeigt?
Moskau verkauft Smartphone
Smartphone verkaufen
Verkauf eines Smartphones in Moskau
Ich möchte ein Smartphone in Moskau verkaufen
Wo kann man in Moskau ein Smartphone verkaufen?
Anfrage: Gebrauchtwagen. Wählen Sie die richtige Verwendung der Operatoren, damit die Suchmaschine alle Wörter in der Suchanfrage berücksichtigt.
Gebrauchtwagen
Gebrauchtwagen
Auto + gebraucht
Gebrauchtwagen
Stichwort: Ein Haus günstig kaufen. Welche Nutzeranfragen lösen die Anzeige aus?
ein preiswertes Haus kaufen
wo man günstig ein Haus kaufen kann
ein Haus günstig kaufen!
preiswertes Haus
Die Anzeigengruppe verwendet Schlüsselbegriffe: „Damentasche kaufen“, „Ledertasche kaufen“, „Sommertasche kaufen“. Anzeigentitel: #Eine Damentasche kaufen#. Wie werden die Phrasen in den Titel eingefügt?
Für alle Phrasen sieht die Überschrift wie folgt aus: „Eine Damentasche kaufen“.
Kaufen Sie eine Damentasche, kaufen Sie eine Ledertasche, kaufen Sie eine Sommertasche
Kaufen Sie eine Damentasche, kaufen Sie eine Ledertasche, kaufen Sie eine Sommertasche
Kaufen Sie eine Damentasche, kaufen Sie eine Ledertasche, kaufen Sie eine Sommertasche
Der Anzeigentitel verwendet die folgende Vorlage: #Anmeldung in der Zahnarztpraxis#. Schlüsselsätze der Gruppe: Melden Sie sich für eine Zahnarztpraxis an, Zahnarztpraxis, Finden Sie eine Zahnarztpraxis. Die Anzeige wurde mit einem zusätzlichen relevanten Begriff angezeigt: Zahnarztpraxis. Was wird der Benutzer im Titel sehen?
Ein weiterer relevanter Begriff ist Zahnarztpraxis. Sie werden auch in Vorlagen ersetzt.
Der kürzeste Schlüsselbegriff ist Zahnarztpraxis.
Der Standardsatz lautet „Termin in der Zahnarztpraxis“.
Schlüsselwort: Rabattgutschein. Negativphrase: „Rabattgutschein“. Die negative Phrase verwendet den Anführungszeichenoperator. Bei welcher Suchanfrage werden keine Impressionen angezeigt?
Rabattgutschein
Gutscheinrabatt
Rabattgutscheine Moskau
Rabattgutschein für ein Restaurant
Suchanfrage: So bestehen Sie den TÜV. Wählen Sie eine Kombination von Operatoren aus, die es Ihnen ermöglicht, alle Wortformen in der Abfrage zu berücksichtigen.
Suchanfrage: So bestehen Sie den TÜV. Welche Kombination von Operatoren bestimmt die Form jedes Wortes?
+wie!passen +dann
So erreichen Sie +to
wie kommt man durch +to
Schlüsselbegriff: Auto kaufen + unten. Es wird der Plus-Operator verwendet. Für welche Suchanfragen gibt es keine Impressionen?
Kaufen Sie ein Auto Nischni Nowgorod
Kaufen Sie ein Auto auf Kredit Nischni
Kaufen Sie ein Auto in Nischni Tagil
Schlüsselbegriff: „Moskau-Tscheljabinsk-Tickets.“ Es wurde der Quote-Operator verwendet. Für welche Suchanfrage wird die Anzeige geschaltet?
Tickets Tscheljabinsk Moskau
Kaufen Sie Tickets Moskau Tscheljabinsk
Tickets Moskau Tscheljabinsk finden
Stichwort: Konzertkarten. Bei welcher Suchanfrage wird Ihre Anzeige nicht geschaltet?
Konzertkarten kaufen
Konzerte in Moskau
Preis für Konzertkarten
Schlüsselbegriff: Wie man Pfeffer mahlt. Operatoren werden nicht verwendet. Bei welchen Suchanfragen wird die Anzeige geschaltet?
rote Paprika
Schaden durch gemahlenen Pfeffer
gemahlener Pfeffer
wie man Pfeffer mahlt
gemahlener Pfeffer
Der Werbetreibende ist im Bereich Firmenverpflegung und Backen tätig. Ziel der Werbekampagne in Netzwerken ist es, die Anzahl der Firmenbestellungen für Backwaren zu erhöhen. Wählen Sie die relevantesten Abfragen aus.
Geschenke mit Logo, Firmengeschenke, Kekse mit Logo, Geschenke mit Logo
Cupcakes, Gebäck, Eclairs
Süßigkeitenrezept, Backrezept, wie man Käsekuchen macht
Aljonka, Roter Oktober, Babajewski
Werbetreibender - Kunstschule. Ziel der Suchwerbekampagne ist es, neue Studierende für Aquarellkurse zu gewinnen. Wählen Sie die relevantesten Abfragen aus.
Landschaften in Aquarellen, Porträts in Aquarellen, Zeichnungen in Aquarellen
Aquarelle kaufen, Aquarellfarben kaufen, Kunstaquarelle Leningrad
Aquarellunterricht, Aquarell-Meisterkurs, Anmeldung zu Aquarellkursen
Zeichnen lernen, Skizzieren lernen, Kunstschule
Auf der Gebotsseite wird neben den Schlüsselwörtern eine Anzahl von Klicks angezeigt, und im Bericht „Nach Schlüsselwörtern“ gibt es eine andere Zahl. Warum unterscheiden sich die Zahlen?
Auf der Gebotsseite werden nur Klicks aus der Yandex-Hauptsuche für die Anzeigenimpressionen der letzten 28 Tage angezeigt, und in den Berichten werden alle Klicks angezeigt
Wo kann ich in der Statistik sehen, wie viele Klicks es auf eine virtuelle Visitenkarte gab?
Im Berichtsassistenten für eine einzelne Kampagne oder für alle Kampagnen
Im Berichtsassistenten für eine separate Kampagne
Nur in Yandex.Metrica
Welche Impressionen und Klicks werden auf der Gebotsseite angezeigt?
Von allen Websites in den letzten 28 Tagen.
Von der Haupt-Yandex-Suche nach den letzten 28 Betriebstagen der Phrase.
Von allen Plattformen während der gesamten Kampagne.
Wie lässt sich die Art der Bedingungen für die Anzeige einer Anzeige bestimmen?
Erstellen Sie einen Bericht „Statistiken pro Tag“.
Machen Sie einen Zuschnitt entsprechend den Anzeigebedingungen im „Report Wizard“.
Bestellen Sie einen Sonderbericht über „Berichte bestellen“.
Erstellen Sie einen „Suchanfragen“-Bericht.
Welche der folgenden Aktionen können zu einer Erhöhung der CTR einer Phrase führen?
Zielabfragen aus der Liste der ausschließenden Schlüsselwörter entfernen.
Ausschließende Schlüsselwörter zu einer Phrase hinzufügen.
Hinzufügen einer Schlüsselphrase zum Anzeigentext mithilfe einer Vorlage.
Ersetzen Sie die Zielseite durch eine, die für die Anzeigengruppe relevanter ist.
Klarstellung des Ausdrucks durch die Betreiber.
Welche CTR sehen wir auf der Gebotsseite?
CTR-Phrasen in garantierten Impressionen.
CTR-Phrasen in Sonderplatzierungen.
Generalisierte CTR bei Sonderplatzierungen und garantierten Impressionen.
Das Bestellformular auf der Website wurde vereinfacht. Welche Indikatoren könnte dies beeinflussen?
Zielpreis.
Prozentsatz der Conversions nach Ziel.
Die Anzahl der Anzeigenimpressionen in Direct.
CTR von Schlüsselphrasen in Direct.
Sie haben in Ihrer Suchkampagne eine große Anzahl nicht zielgerichteter Suchanfragen gefunden. Es gibt viele Klicks darauf, aber es gibt keine Conversions auf der Website. Wie kann man solche Anfragen in der Direktstatistik finden und stornieren?
Kopieren Sie aus dem Bericht „Phrasen nach Tag“ alle nicht konvertierenden Phrasen und fügen Sie sie zu negativen Phrasen für eine Kampagne oder Gruppe hinzu.
Im Bericht „Suchanfragen“ können Sie alle nicht benötigten Suchanfragen direkt auswählen und deaktivieren.
Sie können im Berichtsassistenten nach nicht zielgerichteten Suchanfragen suchen, diese kopieren und zu Ausschlussphrasen für die gesamte Kampagne hinzufügen.
Was wird in der Spalte „Conversions“ in der Direktstatistik angezeigt?
Anzahl der Zielerreichungen in Metrica.
Die Anzahl der Benutzer, die das Ziel in Metrica erreicht haben.
Das Verhältnis der Anzahl der Klicks zur Höhe der Kosten pro Klick.
Die Anzahl der Besuche in Metrica, bei denen das Ziel erreicht wurde.
Maria möchte das Kampagnenbudget auf die effektivsten Anzeigeregionen und Geräte umverteilen. Doch zunächst muss sie herausfinden, welche Geräte und Regionen dauerhaft eine gute Leistung erbringen. Wie bekomme ich diese Daten schnell?
Studieren Sie die bereits gesammelten Statistiken mithilfe von Slices im Berichtsassistenten.
Erstellen und starten Sie nacheinander mehrere Kampagnen für verschiedene Geräte und verschiedene Regionen.
Teilen Sie Anzeigengruppen in verschiedene Geräte und Regionen auf, um Statistiken zu sammeln.
Die Anzahl der Impressionen für die Phrase ist gestiegen. CTR-Phrasen, Conversion-Rate (CR) und Cost-per-Click (CPC) blieben unverändert. Wie wird sich das Kursziel ändern?
Wird sich nicht ändern.
Wird aufgehen.
Wird untergehen.
Das Konto verfügt über mehrere Kampagnen. Davon arbeiten drei für dieselbe Region, jedoch mit unterschiedlichen Produkten. Sie müssen nur für diese Kampagnen einen Bericht erstellen. Welche Möglichkeiten gibt es, dies zu tun?
Auf keinen Fall. Sie können Statistiken für nur eine Kampagne oder für alle Kampagnen gleichzeitig anzeigen. Für einige Kampagnen ist es nicht möglich, einen Bericht zu erstellen.
Bestellen Sie einen Bericht auf der Seite „Berichte bestellen“.
Aktivieren Sie auf der Seite „Meine Kampagnen“ die erforderlichen Kontrollkästchen und klicken Sie auf die Schaltfläche „Statistiken anzeigen“.
Es gibt einen speziellen Abschnitt – „Statistiken für alle Kampagnen“. Dort können Sie im Berichtsassistenten die gewünschten Kampagnen aus der Liste auswählen und einen Bericht darüber erstellen.
Metrica-Berichte zeigen, dass die Kampagne viele Conversions von Direct für dieselbe Suchanfrage erzielte. Wie finde ich heraus, für welches Keyword die Impressionen galten?
Verwendung des Berichts „Phrasen pro Tag“.
Verwenden des Berichts „Suchanfragen“.
Verwendung des Tools „Berichte bestellen“.
Verwenden des Berichtsassistenten.
Das System wählte eine zusätzliche Phrase (Luftbefeuchter für die Wohnung) mit einer höheren CTR und Conversion-Rate als die ursprüngliche Phrase (Luftbefeuchter für zu Hause). Was können Sie mit einer zusätzlichen Phrase tun, um die Wirksamkeit Ihrer Werbekampagne zu steigern?
Ersetzen Sie den ursprünglichen Satz durch einen wirkungsvolleren Zusatz.
Fügen Sie es zu Schlüsselphrasen und Anzeigentexten hinzu, um die CTR zu erhöhen.
Sie müssen nichts tun – das System selbst erhöht die Anzahl der Impressionen für eine effektivere Phrase.
Wie kann sich das Hinzufügen ausschließender Keywords zu einem Keyword auf die Leistung einer Werbekampagne auswirken?
Erhöht die CTR
Reduziert die Kosten zur Erreichung des Ziels.
Erhöht die Anzahl der Impressionen aufgrund präziserer Abfragen.
Reduziert die Reichweite des Publikums in Netzwerken.
Einer der Schlüsselbegriffe zeigt einen deutlich geringeren Prozentsatz an Conversions für das Ziel „Kauf“ als die anderen. Wie können die Conversion-Kosten dieser Phrase gesenkt werden?
Ersetzen Sie die Zielseite der Anzeige durch eine relevantere.
Legen Sie ein höheres Gebot für die Phrase fest, um mehr Traffic zu erzielen.
Klären Sie die Phrase mit ausschließenden Schlüsselwörtern und reduzieren Sie die Anzahl nicht gezielter Impressionen.
Gestalten Sie die Anzeige detaillierter, damit sie nur interessierte Nutzer anzieht.
Wie wird die CTR-Prognose in Direct berechnet?
Wird einmal pro Woche für jede aktive Anzeige berechnet.
Sie wird für jede Werbeeinblendung separat berechnet und berücksichtigt dabei die Interessen eines bestimmten Nutzers.
Er wird für die gesamte Kampagne berechnet und berücksichtigt dabei den Verlauf der Impressionen und das „Domain-Karma“.
Was bedeutet Zielgruppenreichweite in Netzwerken?
Der genaue Wert der Impressionen basierend auf gesammelten Statistiken
Prognose der Wahrscheinlichkeit, dass eine Anzeige angeklickt wird
Prognose der Wahrscheinlichkeit, dass eine Anzeige geschaltet wird
In der gesamten Online-Shop-Kampagne ist der für die Suche gültige Mindestpreis hoch. Was kann ich tun, um es zu reduzieren?
Geben Sie den Anzeigebereich an. In verschiedenen Regionen ist der für die Suche geltende Mindestpreis unterschiedlich.
Wie kann ich Impressionen basierend auf Synonymen und zusätzlichen relevanten Phrasen verwalten?
Auswahl von Targeting- und Gebotsanpassungen.
Verwalten des Anteils des Budgets, der für Impressionen beider Phrasentypen ausgegeben werden kann.
Richtige Auswahl ausschließender Keywords.
Die Anzeige wird basierend auf Schlüsselphrasen und Zielgruppenauswahlbedingungen denjenigen angezeigt, die bereits die Website des Werbetreibenden besucht haben. Gleichzeitig soll die Kampagne die Tarife für Frauen über 45 Jahre anpassen. Welche Einstellung funktioniert bei der Suche, wenn der Benutzer mit beiden übereinstimmt?
Beides wird funktionieren – die Anzeige basiert auf den Bedingungen für die Auswahl einer Zielgruppe unter Berücksichtigung der Gebotsanpassung.
Bei der Bereitstellung werden nur Gebotsanpassungen und Suchanfragen berücksichtigt.
Welche Möglichkeiten und Vorteile bietet die Platzierung von Anzeigen in Netzwerken einem Werbetreibenden?
Zeigen Sie Anzeigen mit Video oder Bild.
Automatische Reduzierung des Klickpreises für Websites mit geringerer prognostizierter Conversion.
Möglichkeit, Anzeigen auf bestimmten Websites und Seiten anzuzeigen.
Werbekampagnenanzeigen werden sowohl in der Suche als auch in Netzwerken angezeigt. Die CTR in Netzwerken ist niedriger. Wie wirkt sich dies auf die Anzeigen aus, die in Suchanfragen erscheinen?
Die CTR für Netzwerke und für die Suche wird separat berechnet. Daher haben die CTR in Netzwerken und ihre Änderungen keinen Einfluss auf Impressionen und Preise in der Suche.
Dadurch wird die CTR bei der Suche reduziert. Um Anzeigen in speziellen Platzierungen anzuzeigen, müssen Sie höhere Gebote festlegen, als wenn die Anzeigen nur in der Suche geschaltet würden.
Dadurch wird die CTR bei der Suche reduziert. Um Anzeigen bei garantierten Impressionen zu schalten, müssen Sie ein höheres Gebot abgeben, als wenn die Anzeigen nur in der Suche erscheinen würden.
Warum kann der Eintrittspreis für eine Sonderunterkunft derselbe sein wie der Preis für den ersten Platz in einer Sonderunterkunft?
Die restlichen Sonderplatzierungsplätze sind mit Yandex.Market-Angeboten belegt, sodass die Anzeige nur an erster Stelle platziert werden kann.
Das kann nicht sein.
Bei dieser Anzeige ist die Hürde für den Zugang zu Sonderunterkünften sehr hoch. Sobald der Werbetreibende diese überwindet, landet er sofort auf dem ersten Platz der Sonderplatzierung.
Die restlichen Plätze sind belegt und die Anzeige kann nur auf der ersten Stelle platziert werden.
Ihr Kunde sucht seine Anzeige an einer bestimmten Position für eine bestimmte Phrase, sieht sie aber an einer anderen Position. Ihre Standortregionen und Anzeigeregionen sind identisch. Warum kann eine Anzeige bei einer Suche für Sie und den Kunden an unterschiedlichen Positionen angezeigt werden?
Wir haben verschiedene Browser.
Die Kampagne ist so konfiguriert, dass Gebote nach Geschlecht und Alter angepasst werden. Wir gehören verschiedenen soziodemografischen Gruppen an.
Aufgrund des Einflusses von Benutzerfaktoren auf das Ranking in Direct.
Die Kampagne wird nur auf Netzwerken angezeigt. In der Anzeigengruppe gibt es den Ausdruck „günstige Touren nach Ägypten“ (in Anführungszeichen). Wie werden Anzeigen dieser Gruppe angezeigt?
Anzeigen werden nur auf Websites geschaltet, auf denen dieser Ausdruck vorkommt, und nur für Nutzer, die genau nach diesem Ausdruck gesucht haben.
In diesem Fall können Anzeigen nur auf Grundlage der Zielgruppenauswahlbedingungen geschaltet werden. Zitate verhindern Impressionen in Netzwerken.
Anzeigen können auf allen Themenseiten über Ägypten und Touren geschaltet werden.
Auf welchen Plattformen können Direktanzeigen geschaltet werden?
Auf externen SSP-Seiten – auf Websites und in Anwendungen.
In Anwendungen und auf Yandex-Projektwebsites.
Auf der Hauptseite von Yandex.
Welche Aussagen zu Ad Impressions in Netzwerken sind wahr?
Auf derselben Plattform können sowohl Such- als auch Kleinanzeigen geschaltet werden.
Auf Netzwerken können Anzeigen mit allen Extras und Bildern geschaltet werden.
Anzeigen können nur solchen Nutzern angezeigt werden, die bereits die Website des Werbetreibenden besucht oder Yandex nach relevanten Waren und Dienstleistungen gefragt haben.
Die Gruppe verfügt über eine reguläre und eine mobile Anzeige. Welches wird auf einem mobilen Gerät angezeigt?
Handy, Mobiltelefon.
Das System wählt zufällig eine dieser Anzeigen aus.
Es wird derjenige mit der besseren Leistung angezeigt.
Wo wird eine Anzeige geschaltet, deren Gebot unter dem Mindestgebot in der Suche liegt?
Bei dynamischen Impressionen auf der Seite „Alle Anzeigen“.
Nur auf der Seite „Alle Ankündigungen“.
Welche Kennzahlen werden bei der Auswahl von Anzeigen berücksichtigt, die in allen Suchergebnissen angezeigt werden sollen?
Qualitätsfaktor.
Vom Werbetreibenden angegebene Klickrate und Kosten pro Klick.
Keyword-Produktivität.
Schlüsselsatz ohne Stoppwörter.
Die Anzeige wird basierend auf der Zielgruppenauswahlbedingung denjenigen angezeigt, die die Bestellung auf der Website des Werbetreibenden abgebrochen haben. Gleichzeitig passt die Kampagne die Tarife für Männer im Alter von 35 bis 44 Jahren an. Welche Einstellungen wirken sich auf die Anzeige in Netzwerken aus, wenn der Benutzer mit beiden übereinstimmt?
Bei der Anzeige werden nur Gebotsanpassungen berücksichtigt.
Beides wird funktionieren – die Anzeige basiert auf den Bedingungen für die Auswahl einer Zielgruppe unter Berücksichtigung der Gebotsanpassung.
Bei der Anzeige wird nur die Zielgruppenauswahlbedingung berücksichtigt.
In der Werbekampagne gibt es zwei Anzeigen. Im ersten Fall wurde der Schlüsselbegriff (Farben kaufen) und im zweiten Fall „Farben kaufen“ (in Anführungszeichen) verwendet. Die Suchanfrage in der zweiten Anzeige weist eine höhere Kombination aus CTR, Qualitätsfaktor und Gebot auf. Welche dieser Anzeigen wird dem Nutzer angezeigt, wenn er die Abfrage „Farben kaufen“ eingibt?
Die zweite Anzeige weist eine Kombination aus CTR, Qualitätsfaktor und höherem Gebot auf.
Die zweite Erklärung besteht darin, dass die Verwendung von Operatoren der Phrase Priorität verleiht.
Die erste Anzeige wird für alle Varianten ähnlicher Suchanfragen angezeigt.
An welchen Stellen können Image-Anzeigen geschaltet werden?
Auf mobilen Geräten in Netzwerken.
Auf der Suchseite für alle Anzeigen.
In den Suchergebnissen des Yandex.Maps-Dienstes.
Auf den Seiten der Partner-SSP-Netzwerke.
Wie werden Anzeigen für den Block garantierter Impressionen ausgewählt?
Für den Block werden Anzeigen mit der besten Kombination aus Kosten pro Klick, Qualitätsfaktor und CTR ausgewählt.
Für den Block werden Direktanzeigen mit den höchsten Geboten ausgewählt.
Für den Block werden Direktanzeigen mit der höchsten CTR und den höchsten Geboten pro Klick ausgewählt.
Für den Block werden Direktanzeigen mit der höchsten CTR ausgewählt.
Wählen Sie die richtige Fortsetzung der Aussage. Wenn die Phrase einer regulären Anzeige in ihrer Genauigkeit mit der Phrase einer dynamischen Anzeige übereinstimmt, gilt Folgendes:
Die dynamische Anzeige hat bei der Schaltung Vorrang.
Das System wählt aus diesen beiden Anzeigen die effektivste zur Anzeige aus.
Die reguläre Anzeige hat bei der Schaltung Vorrang.
Der Anzeige wurden gleichzeitig der Schlüsselbegriff (Online-Shop für Fischer) und die Zielgruppenauswahlbedingung „Besuchter Online-Shop.rf“ hinzugefügt. Wie wird die Anzeige angezeigt?
Bei der Suche wird die Anzeige nach Schlüsselbegriff geschaltet, in Netzwerken sowohl nach Schlüsselbegriff als auch nach Bedingung.
Bei der Suche wird die Anzeige basierend auf einer Schlüsselphrase und in Netzwerken basierend auf den Bedingungen für die Auswahl einer Zielgruppe geschaltet.
Die Anzeige wird in der Suche und in Netzwerken den Nutzern angezeigt, die eine Anfrage eingegeben haben (Online-Shop für Fischer) und zuvor auf der Website online-store.rf waren.
Der Werbetreibende hat eine geografische Ausrichtung in ganz Russland eingerichtet. Wie werden Impressionen für Keywords in verschiedenen Regionen generiert?
Keywords konkurrieren nur basierend auf der CTR in der ausgewählten Region.
Abhängig von der Anzahl der Mitbewerber in verschiedenen Städten kann dieselbe Anzeige auf Wunsch in verschiedenen Blöcken angezeigt werden.
Unabhängig von der jeweiligen Stadt wird jeder Klick zum Durchschnittspreis vergütet.
Wo werden Anzeigen in Direct standardmäßig angezeigt?
Auf allen Arten von Geräten, auf denen es eine Zielgruppe gibt.
Nur auf dem Desktop. Impressionen auf Mobilgeräten müssen separat konfiguriert werden.
Auf Desktop und Tablets. Laut Statistik kaufen sie nur dort ein.
Sie müssen Anzeigen zu einem bestimmten Zeitpunkt in der Suche und zu einem anderen Zeitpunkt in Netzwerken schalten. Wie kann man das machen?
Richten Sie stündliche Gebotsanpassungen für Gruppen mit Netzwerkanzeigen ein.
Trennen Sie Anzeigen für Netzwerke in eine separate Kampagne.
Richten Sie in einer Werbekampagne verschiedene Anzeigepläne ein.
Die Gruppe enthält keine Handy-Anzeigen. Werden die Anzeigen dieser Gruppe auf Mobilgeräten geschaltet?
Nein, das werden sie nicht tun. Für die Anzeige auf Mobilgeräten müssen Sie spezielle Anzeigen erstellen.
Ja sie werden. Der Anzeigentyp hat keinen Einfluss darauf, wo er angezeigt wird.
Nein, das werden sie nicht tun. Für Impressionen auf Mobilgeräten gibt es einen eigenen Kampagnentyp.
Ja, das werden sie, aber unter Berücksichtigung der CTR und der Konkurrenz auf dem Desktop.
Welche Geschäftsprobleme können mithilfe von Impressionen basierend auf Zielgruppenauswahlbedingungen gelöst werden?
Finden Sie neue potenzielle Kunden mit ähnlichen Profilen wie bestehende.
Erhöhen Sie die Umwandlung von Website-Besuchern in Kunden.
Verkaufen Sie zusätzliche Waren oder Dienstleistungen an diejenigen, die bereits einen Kauf getätigt haben.
Schalten Sie Anzeigen bei Suchanfragen nicht nach Schlüsselwörtern, sondern nach Interessen.
Locken Sie neue Besucher in Geschäfte und Filialen, indem Sie denjenigen, die bestimmte Orte regelmäßig besuchen, Werbung zeigen.
In welcher Reihenfolge werden Anzeigen in Sonderplatzierung und garantierten Impressionen angezeigt?
In zufälliger Reihenfolge.
In absteigender Reihenfolge CTR.
In absteigender Reihenfolge die Kombination aus Gebot, Qualitätsfaktor und CTR.
In absteigender Reihenfolge das Produkt aus Kosten pro Klick und CTR.
Auf Wunsch gibt es in der Sonderplatzierung keine Konkurrenzanzeigen, allerdings ist der Eintrittspreis in diesen Block dennoch sehr hoch. Warum?
Das kann nicht sein. Der Einstiegspreis wird in Abwesenheit von Wettbewerbern minimal sein.
Für die Sonderplatzierung gilt eine Eintrittsschwelle, die nicht vom Vorhandensein konkurrierender Anzeigen abhängt. Es ist möglich, dass ein Block keine einzelne Anzeige enthält.
Die Anzeigen-CTR für diese Suchanfrage reicht für die Sonderplatzierung nicht aus.
Der Ausdruck hat nicht genügend Qualitätsfaktor für eine besondere Platzierung.
Wie werden die Anzeigen auf der Suchergebnisseite für alle Direktanzeigen sortiert?
In absteigender Reihenfolge der Kosten pro Klick.
Die Anzeigen werden in zufälliger Reihenfolge platziert.
In absteigender Reihenfolge des Qualitätsfaktors.
Dabei werden Klickrate, Kosten pro Klick und Qualitätsfaktor berücksichtigt.
Die Gruppe besteht aus zwei mobilen Anzeigen. Können sie auf dem Desktop angezeigt werden?
Dies ist möglich, da es in der Gruppe keine Desktop-Anzeige gibt.
Eine Gruppe kann nicht nur Handy-Anzeigen enthalten.
Das ist nicht möglich, da es sich um mobile Anzeigen handelt.
Wie kann ich den Qualitätsfaktor meines Kontos verbessern?
Sammeln Sie alle Anzeigengruppen mit hoher Leistung in einer Werbekampagne und schalten Sie den Rest aus.
Fügen Sie Ihren Anzeigen eine virtuelle Visitenkarte hinzu.
Erhöhen Sie die CTR von Phrasen.
Füllen Sie alle Anzeigenergänzungen so weit wie möglich aus.
Klären Sie das geografische und zeitliche Targeting.
Der Werbetreibende plant, eine eigene Werbekampagne zu erstellen und diese so weit wie möglich für die Anzeige auf mobilen Geräten anzupassen. Welche Maßnahmen tragen dazu bei, Ihre Kampagne effektiv zu machen und die Reichweite auf Smartphones zu erhöhen?
Hinzufügen zu mobilen Anzeigengruppen.
Zielgruppe sind nur Benutzer der neuesten iOS-Version.
Hinzufügen von Image-Anzeigen in Formaten, die auf Mobilgeräten beliebt sind.
Anpassung von Anzeigentexten für mobile Geräte.
Was zeigt die Produktivität von Phrasen?
Die Wirksamkeit der Phrase unter Berücksichtigung der gesammelten Statistiken dazu.
Der Anteil aller möglichen Impressionen, die ein Werbetreibender für diese Phrase in Verbindung mit einer Anzeigengruppe erhält.
Wie gut die Phrase in Verbindung mit einer bestimmten Anzeige entwickelt wird.
Wie funktioniert die Option „Feiertage berücksichtigen“ im Zeit-Targeting?
Deaktiviert die Anzeige an Feiertagen.
Inklusive Feiertagsvorführungen.
Ermöglicht Ihnen, einen Zeitplan für Vorführungen an Feiertagen einzurichten oder Vorführungen ganz zu verbieten.
Wie funktioniert Zeit-Targeting in Yandex.Direct?
Es begrenzt die Anzahl der Klicks zu bestimmten Zeiten.
Damit können Sie die Kosten für die Anzeige von Werbung zu bestimmten Zeiten begrenzen.
Welche Vorteile bietet das Hinzufügen zu einer mobilen Anzeigengruppe?
Mobile Anzeigen können gezielt auf die Interessen der Nutzer mobiler Apps ausgerichtet werden.
Genauere Berechnung von Klickpreis und CTR – bei mobilen Anzeigen werden nur Daten von mobilen Geräten berücksichtigt.
Erhöht die CTR der Gruppe und ermöglicht es den übrigen Anzeigen der Gruppe, zu einem reduzierten Preis in die Sonderplatzierung zu gelangen.
In mobilen Anzeigen können Sie Texte für mobile Geräte anpassen.
Ist es möglich, für jede Anzeigengruppe in einer Werbekampagne eine eigene virtuelle Visitenkarte zu erstellen?
Dürfen. Eine virtuelle Visitenkarte wird erstellt, wenn Sie eine neue Anzeigengruppe hinzufügen oder eine bestehende bearbeiten.
Es ist verboten. Eine virtuelle Visitenkarte kann nur für eine gesamte Kampagne erstellt werden.
Ist es möglich, den folgenden Anzeigelink zur Domain yandex.ru hinzuzufügen: Advertising-in-direct?
Wählen Sie die richtigen Aussagen zum angezeigten Link aus.
Es kann zusätzliche Informationen über das beworbene Produkt oder die beworbene Dienstleistung liefern.
Ein Werbetreibender möchte Anzeigen für Personen schalten, die seinen Online-Shop bereits besucht haben. Womit kann er dieses Problem lösen?
Intelligente Banner.
Automatische Strategien.
Dynamische Anzeigen in der Suche.
Wird basierend auf den Zielgruppenauswahlbedingungen angezeigt.
Der Werbetreibende hat die Werbekampagne für Impressionen in Netzwerken geändert. Welche Änderungen werden die Platzierungseffizienz verbessern?
Hinzufügen von Image-Anzeigen in verschiedenen Formaten.
Bilder hinzufügen.
Hinzufügen von mobilen Anzeigen.
Schreiben Sie den gleichen Titel und Anzeigentext.
Bedingungen für die Zielgruppenauswahl hinzufügen.
Wie erstelle ich mobile Image-Anzeigen?
Laden Sie vorgefertigte Banner hoch oder sammeln Sie Bilder in geeigneten Größen im Constructor – zum Beispiel 960 × 640.
Markieren Sie die fertigen Image-Anzeigen mit der Checkbox „Auf mobilen Bildschirmen anzeigen“.
Für mobile Bildschirme gibt es spezielle Anzeigenformate; Image-Anzeigen werden nicht auf mobilen Bildschirmen angezeigt.
Warum Image-Anzeigen in verschiedenen Größen erstellen?
Je mehr verschiedene Formate es gibt, desto höher ist die Klickrate der Anzeigengruppe und desto höher ist der Qualitätsfaktor des Kontos.
Um Ihre Chancen zu erhöhen, die Moderation zu bestehen.
Um die Reichweite Ihres Publikums zu erhöhen. Die Formate der Anzeigenblöcke können auf verschiedenen Geräten und Plattformen unterschiedlich sein.
Wählen Sie alle falschen Aussagen zur virtuellen Visitenkarte aus.
Dadurch kann Ihre Anzeige sichtbarer und anklickbarer werden.
Es kann nicht hinzugefügt werden, wenn die Organisation keine Adresse hat.
Es hilft dem Benutzer, die Kontakte des Werbetreibenden und zusätzliche Informationen über ihn anzuzeigen.
Klicks auf eine Visitenkarte sind günstiger als Klicks auf einen Website-Link.
Ist es möglich, eine bestimmte Region auszuschließen, indem die Gebote nach Anzeigeregion angepasst werden?
Sie können die Abwärtskorrektur auf minus 100 % einstellen.
Es ist möglich, aber nur auf Kampagnenebene. Sie können keine Anpassungen für eine Anzeigengruppe festlegen.
Nein, Sie können eine Region durch die Anpassung der Tarife nicht vollständig eliminieren, aber Sie können die Rate um 90 % senken.
Muss ich in Anzeigen zusätzliche Felder ausfüllen? Zum Beispiel Erläuterungen, Adresse und Telefonnummer.
Nicht unbedingt. Sie werden nicht immer angezeigt und lenken Benutzer davon ab, auf die Website zu verlinken.
Je mehr Felder ausgefüllt sind, desto besser. Sie alle erhöhen die CTR.
Welcher Werbetreibende eignet sich am besten für standortbasiertes Segment-Targeting?
Eine kleine Kette von Lebensmittelgeschäften, von denen jedes die Bewohner eines Gebiets beliefert.
Berühmtes Elektroniknetzwerk.
Ein Computerunternehmen betritt einen neuen Markt.
Ein Möbel-Hypermarkt, der versucht, möglichst viele Kunden anzulocken.
Die Kampagne wird nur auf Netzwerken angezeigt. Das Targeting wurde für Krasnojarsk eingerichtet, erweitertes Geotargeting ist aktiviert. Wie wirkt sich erweitertes Geotargeting auf Impressionen in Netzwerken aus?
Anzeigen werden jedem angezeigt, der jemals in Krasnojarsk nach einem Produkt oder einer Dienstleistung gesucht hat, unabhängig von seinem aktuellen Standort.
Die Anzeigen werden den Einwohnern von Krasnojarsk und Personen außerhalb der Stadt gezeigt, die Krasnojarsk häufiger besuchen als andere Orte.
Die Vorführungen sind nur für Einwohner von Krasnojarsk vorgesehen.
Was ist Interessen-Targeting in Mobile-App-Werbekampagnen?
Eine spezielle Retargeting-Einstellung, die nur bei dieser Art von Kampagne verfügbar ist. Mittels Interessen-Targeting werden Impressionen auf Netzwerken aufgebaut.
Anpassen von Geboten für Benutzer, die an Anwendungen einer bestimmten Kategorie interessiert sind.
Je mehr verschiedene Anzeigenarten und Bannerformate es gibt, desto höher sind die Chancen auf eine gute Prognose.
Welcher dieser Werbetreibenden würde von dynamischen Anzeigen profitieren?
Online-Apotheke.
Ein kleiner Friseursalon, der täglich Rabatte auf verschiedene Arten der Nagelfärbung bietet.
Ein großer Online-Elektronikladen mit Tausenden verschiedener Produkte auf seiner Website.
Für welche Objekte können Sie Zeit-Targeting in Direct einrichten?
Nur für jede Anzeige.
Wie verbessern Gebotsanpassungen die Anzeigenleistung?
Sie können für Klicks von Nutzern, die zu Ihrer Zielgruppe gehören, weniger bezahlen.
Sie können die Wahrscheinlichkeit verringern, dass Ihre Anzeigen Personen außerhalb Ihrer Zielgruppe gezeigt werden.
Der Inhaber eines Online-Shops für Geschirr und Küchenartikel erstellt eine Werbekampagne in Direct. Die Website verfügt über mehrere Abschnitte mit verschiedenen Produkttypen. Wie gruppiert man seine Produkte optimal innerhalb eines Kontos?
Erstellen Sie für jedes Produkt auf der Website eine separate Kampagne – jedes hat nur einen Schlüssel und eine Anzeige.
Kombinieren Sie sie in zwei Anzeigengruppen: eine für die Suchkampagne, die andere für Impressionen in Netzwerken.
Erstellen Sie mehrere Anzeigengruppen, jede mit einem eigenen Thema: zum Beispiel „Grillpfannen“, „Dampfgarer“, „Servierbesteck“ und so weiter.
Kombinieren Sie sie in einer Anzeigengruppe: Direct zeigt Anzeigen mit den Produkten an, nach denen am häufigsten gesucht wird.
Es gibt viel Traffic durch mobile Suchanfragen, aber auch viele Ablehnungen. Für die gleichen Phrasen ist der Traffic auf dem Desktop von hoher Qualität, die Absprungrate ist akzeptabel. Was raten Sie einem Werbetreibenden zu überprüfen?
Benutzerfreundlichkeit der mobilen Version.
Es gibt viel Traffic durch mobile Suchanfragen, aber auch viele Ablehnungen. Was raten Sie einem Werbetreibenden zu überprüfen?
Benutzerfreundlichkeit der mobilen Version.
Ladezeit der Seite. Laut Statistik dauert das Laden vieler Websites sehr lange und die Benutzer verlieren die Geduld.
Preise. Sie sollten so niedrig wie möglich gehalten werden, damit der Verkehr die Website nicht so stark belastet.
Schlüsselbegriffe – sie müssen so eng wie möglich gefasst werden, damit nur interessierte Personen die Website besuchen.
Ivan möchte die Reichweite seines mobilen Publikums erhöhen. Wie geht das am besten?
Erstellen Sie separate Kampagnen für verschiedene Arten von Mobilgeräten.
Legen Sie Wettanpassungen mit höheren Quoten für Mobilgeräte fest.
Legen Sie Gebotsanpassungen für Desktops fest.
Erhöhen Sie alle Wetten – die Abdeckung wird auf allen Arten von Geräten erhöht.
Warum in Direct Anzeigen in verschiedenen Formaten erstellen?
Eine Vielzahl von Anzeigentypen und Bannergrößen ermöglicht es Ihnen, Anzeigen auf mehr verschiedenen Websites und Geräten anzuzeigen.
Direct wählt von allen Formaten die Anzeige mit der prognostizierten höchsten Klickrate für die Anzeige aus.
Die Kampagne beinhaltet Image-Anzeigen. Die Aufgabe besteht darin, Anrufe nur auf dieser Grundlage zu verfolgen, ohne alle anderen Arten von Werbung zu berücksichtigen. Wie kann ich das machen?
Sie können in Image-Anzeigen keine Telefonnummer angeben, aber Sie können dafür auf der Website eine dynamische Anrufverfolgung einrichten.
Geben Sie in virtuellen Visitenkarten von Gruppen, die nur Image-Anzeigen und keine anderen Arten von Bannern enthalten, eine separate Nummer an.
Geben Sie auf den Bannern eine separate Nummer an, die nicht in anderen Werbeformaten verwendet wird.
Welchen Nutzen hat eine virtuelle Visitenkarte für einen Werbetreibenden?
Bei der Anzeige über ein Mobiltelefon können Sie die angegebene Nummer mit einem Klick anrufen.
Es erhöht die Klickrate Ihrer Anzeige.
Der Klick auf eine virtuelle Visitenkarte ist kostenlos.
Bei der Anzeige in der Yandex-Suche auf einer Visitenkarte werden die Telefonnummer und die Öffnungszeiten des Unternehmens angezeigt.
Für welche Objekte können Sie in Direct geografisches Targeting einrichten?
Sowohl für die gesamte Kampagne als auch für einzelne Anzeigengruppen.
Nur pro Anzeigengruppe.
Wie wirken sich Impressionen und Klicks auf zusätzliche relevante Phrasen auf die CTR der Originalphrasen und die Kosten pro Klick aus?
Sie werden bei der CTR-Berechnung genauso berücksichtigt wie Impressionen und Klicks auf die Originalphrasen, haben jedoch keinen Einfluss auf die Kosten pro Klick.
Sie werden bei der CTR-Berechnung berücksichtigt und wirken sich genauso auf die Kosten eines Klicks aus wie Impressionen und Klicks auf die Originalphrasen.
Sie werden bei der Berechnung der CTR der Originalphrase und der Kosten für das Anklicken nicht berücksichtigt.
Warum müssen Sie die Metrica-Zählernummer in den Parametern einer Werbekampagne in Direct angeben?
Um zu verstehen, was Leute, die von Direct kamen, auf der Website tun. Dies hilft zu verstehen, warum es zwar Klicks, aber keine Konvertierungen in Bestellungen gibt.
Warum müssen Sie den Metrica-Zähler mit Direct verknüpfen?
Für den ordnungsgemäßen Betrieb der Site-Überwachung: Wenn die Site nicht verfügbar ist, schaltet die Metrica-Überwachung die Werbung in Direct aus, damit das Budget nicht verschwendet wird.
Dadurch können Sie die Bedingungen für die Auswahl einer Zielgruppe nach Zielen und Metriksegmenten anpassen.
Die Metrik wird benötigt, um einige automatische Strategien zu ermöglichen. Der Link hilft dabei, die Werbekosten nicht nach CPC, sondern direkt nach CPA oder sogar ROI zu optimieren.
Um zu verstehen, was Leute, die von Direct kamen, auf der Website tun. Dies hilft zu verstehen, warum es zwar Klicks, aber keine Konvertierungen in Bestellungen gibt.
Welchen Nutzen haben Klarstellungen für einen Werbetreibenden?
Erhöht die Werbeattraktivität und CTR.
Sie bieten die Möglichkeit, potenziellen Käufern zusätzliche Informationen zur Verfügung zu stellen.
Erhöht die Produktivität der Phrase.
Ermöglicht Ihnen, Ihre Anzeige in einem erweiterten Format anzuzeigen.
In den Produktivitätsrichtlinien heißt es: „Fügen Sie den gesamten Satz zum Titel hinzu.“ In diesem Fall ist die exakte Schlüsselphrase bereits dem Titel hinzugefügt. Warum gibt das System diese Empfehlung?
In der Gruppe gab es einen Entwurf, dessen Titel keinen Schlüsselbegriff enthielt. Produktivitätsempfehlungen berücksichtigen entfernte Anzeigen.
In der Gruppe gibt es eine Anzeige, deren Titel nur aus einer Vorlage besteht.
Es gibt eine weitere Anzeige in der Gruppe, deren Titel die Schlüsselwortphrase nicht enthält. Der Produktivitätswert wird für alle Anzeigen in der Gruppe berechnet.
Sie möchten, dass Ihre Anzeigen in höheren Suchpositionen erscheinen, es gibt jedoch keine Möglichkeit, Ihren Cost-per-Click zu erhöhen. Was können Sie sonst noch tun, um die Wirksamkeit Ihrer Anzeige zu verbessern?
Geben Sie den Titel der Anzeige in GROSSBUCHSTABEN ein.
Geben Sie die Details ein.
Fügen Sie der Anzeigengruppe eine virtuelle Visitenkarte hinzu und geben Sie dabei möglichst detaillierte Informationen an.
Fügen Sie jeder Anzeige ein Bild hinzu.
Der Werbetreibende hat mehrere Änderungen an der Kampagne vorgenommen. Welche steigern die Effizienz der Vermittlung?
Entfernen aller negativen Phrasen.
Ausfüllen von Klarstellungen.
Verfeinerung des Geotargetings – Einstellung nur auf die Regionen, in denen das Unternehmen des Werbetreibenden tätig ist.
Hinzufügen einer virtuellen Visitenkarte.
Deaktivieren Sie Phrasen mit niedriger CTR.
Verwendung von Vorlagen in Anzeigen.
Ein Werbetreibender – ein Flugticket-Aggregator – möchte auf Basis seines Datenfeeds schnell Werbung generieren. Welche Direct-Formate lösen sein Problem?
Dynamische Anzeigen.
Image-Anzeigen.
Text- und Grafikanzeigen.
Intelligente Banner .
Informieren Sie in den Texten Ihrer Anzeigen über Rabatte, Aktionen, Geschenke etc.
Geben Sie unbedingt den offiziellen Namen Ihrer Organisation an.
Richten Sie Geotargeting ein und geben Sie im Anzeigentext den Namen der Stadt oder Region an, in der das Produkt oder die Dienstleistung verkauft wird.
Fügen Sie Schlüsselwörter in Ihren Anzeigentext ein.
Eine neue Kampagne erstellt. Gegenüber dem Schlüsselwort sehen wir die Preise der Positionen. Werden konkurrierende Angebote bei den Artikelpreisen berücksichtigt?
Ja, alle konkurrierenden Anzeigen für eine Suchanfrage werden berücksichtigt, mit Ausnahme derjenigen, die durch Zeit-Targeting gestoppt wurden.
Nein, sie werden nicht berücksichtigt. Das System berücksichtigt die CTR-Prognose, die Produktivität der Phrase und den Account-Qualitätsfaktor.
Ja, alle konkurrierenden Anzeigen für Ihre Suchanfrage werden berücksichtigt. Gebotsanpassungen von Mitbewerbern werden nicht berücksichtigt.
Können Geotargeting-Einstellungen die Kosten pro Klick auf eine Anzeige beeinflussen?
Nein, der Cost-per-Click berücksichtigt alle Konkurrenten für das ausgewählte Keyword.
Nein, der Preis wird nur durch den Zeitpunkt der Impressionen und die Anzahl der Konkurrenten beeinflusst, die gerade um eine Impression konkurrieren.
Ja, in verschiedenen Regionen gibt es eine unterschiedliche Anzahl an Wettbewerbern, sodass Klicks unterschiedlich viel kosten.
Der Werbetreibende hat zwei Anpassungen vorgenommen: + 400 % für mobile Geräte und + 300 % für Männer im Alter von 18 bis 24 Jahren. Wie wird der Tarif für einen 23-jährigen Mann mit Mobiltelefon angepasst?
Nur die erste Anpassung funktioniert, da sie größer ist.
Beide Anpassungen werden funktionieren.
Eine Anpassung an Geschlecht und Alter wird funktionieren, da solche Anpassungen eine höhere Priorität haben.
Der Einsatz auf die Phrase sei 12 Rubel. Es wurden drei Anpassungen festgelegt: + 300 % für Frauen im Alter von 25 bis 34 Jahren, − 80 % für St. Petersburg, + 50 % für mobile Geräte. Der Anzeige zufolge überweist eine 40-jährige Frau aus St. Petersburg von ihrem Mobiltelefon aus. Wie wird der Tarif angepasst?
3,6 Rubel.
Für welche Artikel in Direct können Sie Gebote nach Anzeigeregion anpassen?
Für jede Anzeige.
Zu einer Anzeigengruppe.
Der Werbetreibende legt mithilfe des Preisassistenten die Einstellung „Bei der Suche: Preis für die 1. Sonderplatzierung festlegen + 10 % des Preises, jedoch nicht mehr als 100 Rubel“ fest. Nach der Eingabe nach 2 Stunden stellt der Werbetreibende fest, dass das Gebot nicht ausreicht, um in die Sonderplatzierung zu gelangen. Warum konnte das passieren?
Der Preismaster ändert die Tarife einmal pro Stunde. Der Tarif wird bald geändert.
Dem Preismeister ist es bisher nicht gelungen, den Tarif ein zweites Mal zu ändern.
Der Preismaster ändert die Gebote für alle Phrasen einmal. Sollte die Anzeige später gepusht werden, ändert der Preismaster auch beim zweiten Mal nichts.
Auf einer Seite im externen Netzwerk ist die CTR höher, auf der anderen Seite ist die Conversion höher. Auf welcher Website sind die Gebote und Kosten pro Klick niedriger und warum?
Auf einer Website mit einer höheren CTR sind die Kosten pro Klick niedriger. Je höher die CTR, desto niedriger sind die Kosten pro Klick.
Es gibt keinen Unterschied bei den Geboten oder den Kosten pro Klick. Das System zeigt häufiger Anzeigen auf der Website an, was zu mehr Klicks auf die Website führt.
Direct senkt die Preise auf der Website, auf der die Conversion-Rate niedriger ist. Die Reduzierung erfolgt proportional zur prognostizierten Anzahl an Conversions. Dementsprechend werden auch die Kosten pro Klick auf dieser Seite geringer sein.
Die Kosten pro Klick auf eine virtuelle Visitenkarte betragen 0,3 Rubel. unter dem zugewiesenen Höchstsatz liegt.
Das Konto verfügt über zwei aktive Kampagnen. Der eine hat bald kein Geld mehr, der andere hat noch 1.900 Rubel übrig. Derzeit gibt es keine Möglichkeit, Ihr Konto aufzuladen, und Kampagnen können nicht gestoppt werden. Was können Sie tun, um Ihre Kampagnen am Laufen zu halten?
Stellen Sie eine Verbindung zu einem allgemeinen Konto her.
Übertragen Sie Gelder von der alten Kampagne auf die erste.
Überweisen Sie Geld von einem anderen Konto.
Das Gebot pro Phrase sei 1 Rubel. Der Werbetreibende legte für Männer jeden Alters eine Abwärtsanpassung von 90 % fest. Mit welcher Rate wird die entsprechende Anzeige Männern angezeigt?
Bei einer Rate von 1 Rubel. Diese Anpassung kann nicht vorgenommen werden.
Mit einer Rate von 0,1 Rubel.
Bei einem Kurs von 0,3 Rubel, da der Kurs nicht unter dem Mindestwert für eine bestimmte Währung liegen darf.
Auf Kampagnenebene und auf Anzeigengruppenebene gibt es unterschiedliche Boost-Anpassungen für mobile Geräte. Welche Anpassungen werden vorgenommen?
Die für die Gruppe angegebene Anpassung wird angewendet.
Die Anpassungen erfolgen kumulativ.
Der für die Kampagne festgelegte Anpassungssatz wird angewendet.
Welche Indikatoren beeinflussen die Kosten eines Klicks in externen Netzwerken?
Anzeigen-CTR.
Voraussichtliche Konvertierung.
Faktor für die Qualität der Website.
Produktivität der Phrase.
Reguliert Direct Gebote für Impressionen in Netzwerken?
Ja. Direct reduziert Gebote für Impressionen auf Websites, wenn eine geringe Conversion-Wahrscheinlichkeit auf der Website vorhergesagt wird.
Ja. Abhängig von der prognostizierten Übergangswahrscheinlichkeit kann Direct die Tarife für einzelne Standorte entweder erhöhen oder senken.
Nein. Das Bieten erfolgt immer zum vom Werbetreibenden festgelegten Höchstgebot.
Die Kampagne wählte eine automatische Strategie mit einem maximalen Gebotslimit. Wie funktionieren Anpassungen nach Anzeigeregion?
Die Gebote, die das System während des Betriebs der automatischen Strategie vergibt, werden unter Berücksichtigung der vom Werbetreibenden festgelegten Einschränkungen angepasst.
Sie funktionieren nicht in automatischen Strategien.
Wie werden alle monetären Indikatoren im Konto eines Werbetreibenden angezeigt?
Inklusive Mehrwertsteuer gemäß der Gesetzgebung der Russischen Föderation.
Ohne Mehrwertsteuer.
Der Satz inklusive Mehrwertsteuer variiert je nach Land des Werbetreibenden.
Das Konto verfügt über zwei aktive Kampagnen. Der eine hat bald kein Geld mehr, der andere hat noch 1.900 Rubel übrig. Ist es möglich, Gelder von der zweiten Kampagne auf die erste zu übertragen?
Ja, das ist möglich – die Funktion „Gleichmäßig verteilen“ ist speziell für solche Fälle gedacht.
Nein, das ist nicht möglich – der Mindestbetrag für Überweisung und Guthaben beträgt jeweils mindestens 1000 Rubel.
Ja, das ist möglich – der Mindestüberweisungsbetrag beträgt 300 Rubel.
Die Anzeige wird in ganz Russland gezeigt. Es wurden drei Tarifanpassungen konfiguriert: + 100 % für mobile Geräte, − 50 % für Nischni Nowgorod, − 50 % für Frauen. Welche Anpassungen funktionieren, wenn eine Frau aus Krasnodar von einem Mobilgerät aus auf eine Anzeige klickt?
Es funktioniert nur die mobile Anpassung.
Nur Anpassungen nach Geschlecht und Alter funktionieren.
Anpassungen funktionieren für Mobiltelefone sowie nach Geschlecht und Alter.
Die Kampagne beinhaltet den Schlüsselbegriff „Blumenlieferung“. Die Anzeigeregion ist Moskau und die Region, erweitertes geografisches Targeting ist aktiviert, eine Aufwärtsanpassung ist für Moskau auf + 200 % und eine Aufwärtsanpassung auf + 50 % für Mobiltelefone festgelegt. Ein Mann in Twer gibt in die Suchleiste seines Computers ein: Blumenlieferung in Moskau. Hat er eine Chance, diese Anzeige zu sehen?
Nein, denn bei regionalen Anpassungen funktioniert das erweiterte Targeting nicht.
Nein, denn der Mann nutzt einen Desktop.
Ja, da die erweiterte geografische Ausrichtung aktiviert ist.
Lassen Sie die Rate für Klicks auf Ihre Anzeigen 72 Rubel betragen. Sie haben eine mobile Anpassung von +20 % und eine regionale Anpassung von +50 % für die Umgebung Ihrer Filialen hinzugefügt, um mehr Kunden anzulocken. Jemand klickt auf einem Mobiltelefon auf eine Anzeige, während er sich in der Nähe Ihres Geschäfts befindet. Wie hoch wird der Tarif sein?
122 Rubel. 40 Kopeken
201 Rubel. 60 Kopeken
129 Rubel. 60 Kopeken
Der Anzeige wurden drei Quicklinks hinzugefügt. Der Benutzer klickte auf den Hauptlink und mehrere schnelle Links. Für wie viele Klicks zahlt der Werbetreibende und wie wird sich der Preis unterscheiden?
Ein Werbetreibender möchte die durchschnittlichen Kosten für Klicks in einer Werbekampagne wissen, einschließlich Mehrwertsteuer. Das ist möglich?
Ja. Die durchschnittlichen Kosten pro Klick inklusive Mehrwertsteuer finden Sie in der Werbekampagnenstatistik.
Ja. Alle Preise in der Schnittstelle werden inklusive Mehrwertsteuer angezeigt.
Ist es möglich, Gelder aus einer laufenden oder „aktivierenden“ Kampagne zu überweisen?
Ja, jeder Betrag.
Ja, überweisen Sie die Differenz zwischen dem Kontostand und der für den Abschluss der Kampagne erforderlichen Rücklage.
Nein, eine Übertragung ist nur aus einer gestoppten Kampagne möglich.
Die Gebote für alle Schlüsselphrasen betragen 2000 Rubel. Für Mobilgeräte hat der Werbetreibende eine Aufwärtsanpassung von 30 % festgelegt. Wie hoch wird das daraus resultierende Höchstgebot für Conversions über Mobilgeräte sein?
Bei einem Kurs von 2000 Rubel, da der angepasste Kurs höher war als der Höchstkurs für diese Währung.
Bei einem Kurs von 2500 Rubel, da der Kurs den Höchstwert für eine bestimmte Währung nicht überschreiten darf.
Zum Preis von 2600 Rubel.
Die Gebote für alle Schlüsselphrasen betragen 1800 Rubel. Für Mobilgeräte hat der Werbetreibende eine Aufwärtsanpassung von 500 % festgelegt. Welcher Tarif wird für Gebote auf Desktops verwendet?
Bei einem Kurs von 2500 Rubel, da der Kurs den Höchstwert für eine bestimmte Währung nicht überschreiten darf.
Zum Preis von 2700 Rubel.
Der Tarif beträgt 1800 Rubel, da die Anpassung nur für Impressionen auf Mobilgeräten gilt.
Alle für den Benutzer passenden Anpassungen werden nacheinander angewendet
Es werden nur Anpassungen nach Gerätetyp und sozialem Profil angewendet. Regionale Anpassungen funktionieren nicht gleichzeitig mit anderen
Die Anpassung des Anzeigebereichs wird angewendet. Direct ignoriert andere Anpassungen
Die Kampagne ist mit zunehmenden Gebotsanpassungen für bestimmte Regionen, für mobile Geräte sowie für bestimmte Geschlechter und Altersgruppen konfiguriert. Welche Anpassungen werden vorgenommen und wie?
Es werden nur Anpassungen nach Gerätetyp und sozialem Profil angewendet. Regionale Anpassungen funktionieren nicht gleichzeitig mit anderen.
Die Anpassung des Anzeigebereichs wird angewendet. Direct ignoriert andere Anpassungen.
Wenn sich Anpassungen überschneiden, werden alle Koeffizienten summiert.
Auf Kampagnenebene ist für Frauen über 45 Jahren eine Anpassung nach unten und auf Gruppenebene für sie eine Anpassung nach oben festgelegt. Welche Anpassung wird angewendet?
Solche Bedingungen können nicht festgelegt werden.
Es wird eine Abwärtsanpassung vorgenommen.
Es wird eine Anpassung nach oben vorgenommen.
Wie hängen Gebot, Kosten pro Klick und prognostizierte Wahrscheinlichkeit von Klicks in Netzwerken in Direct zusammen?
Je geringer die prognostizierte Wahrscheinlichkeit des Übergangs von einer bestimmten Website ist, desto günstiger sind die Klicks darauf.
Wenn das Gebot für eine Phrase niedrig ist, wird die Anzeige auf Websites mit geringer Qualität geschaltet.
Die prognostizierte Übergangswahrscheinlichkeit hat keinen Einfluss auf die Preise.
In der Gruppe gibt es mehrere aktive und mehrere gestoppte Anzeigen. Welcher Preis wird in der Spalte „Suchpreis“ angezeigt?
Der aggregierte Preis wird nur für aktive Anzeigen in der Gruppe angezeigt.
Es wird nur der Preis für die ausgewählte Gruppenanzeige angezeigt. Der Suchpreis ändert sich je nach ausgewählter Anzeige.
Der allgemeine Preis für alle Anzeigen in der Gruppe (aktiv, gestoppt, archiviert) wird angezeigt.
Auf Mobilgeräten wird eine Anzeige mit einer virtuellen Visitenkarte angezeigt. Alle Nutzer klickten auf die Telefonnummer und riefen sofort an, gingen aber nicht auf die Seite. Werden solche Übergänge günstiger oder teurer sein als Übergänge zur Baustelle?
Das Anrufen einer Telefonnummer ist kostenlos.
Bei den Kosten gibt es keinen Unterschied – Überweisungen auf eine Visitenkarte kosten genauso viel wie Überweisungen auf eine Website.
Übergänge zu einer Visitenkarte werden teurer – sie erhöhen die CTR nicht, daher schreibt Direct immer den in der Schnittstelle angegebenen Klickpreis ab.
Der Inhaber einer Bekleidungsgeschäftskette möchte Rabattkarteninhaber dazu motivieren, mehr im Online-Shop einzukaufen als offline. Wie geht das am besten?
Bieten Sie Rabattkarteninhabern in den Anzeigen einen zusätzlichen Rabatt im Online-Shop an.
Platzieren Sie Produkte aus einem Online-Shop auf Yandex.Market.
Sie haben mehrere Segmente in Yandex.Audience erstellt. Jetzt müssen Sie den Prozentsatz der Benutzer ermitteln, die auf der Website waren, und herausfinden, was sie dort getan haben. Wie und für welche Segmente kann dies erfolgen?
Sie können die Nummer des Metrikzählers angeben, die Daten werden jedoch nur für Segmente abgerufen, die aus Metriksegmenten erstellt wurden.
Sie können die Metrica-Zählernummer angeben, die Daten werden jedoch nur für Segmente abgerufen, die für Metrica-Ziele erstellt wurden.
Wenn Sie den Metrikzähler für ein beliebiges Segment angeben, werden die Statistiken für alle Segmenttypen aktualisiert.
Daten über das Benutzerverhalten auf der Website werden automatisch abgerufen, wenn Yandex.Audience und der Metrica-Zähler denselben Login verwenden.
Der Werbetreibende möchte den Kreis seiner Kunden erweitern. Damit ein Unternehmen floriert, ist es wichtig, nur diejenigen anzuziehen, die mindestens einen bestimmten Betrag pro Monat ausgeben. Welches Tool ist in dieser Situation am effektivsten und am wenigsten arbeitsintensiv?
Targeting mit Yandex.Audience oder Metrica auf Bestandskunden mit einer bestimmten Zahlungsfähigkeit.
Einrichtung von Geotargeting für die wirtschaftlich am weitesten entwickelten Regionen des Landes.
Lookalike-Targeting von Personen, die Bestandskunden ähneln und über eine gewisse Zahlungsfähigkeit verfügen.
Mithilfe von Gebotsanpassungen richten Sie Ihre Werbung gezielt an Personen eines bestimmten Geschlechts und Alters.
Wie erkennt man, dass ein Segment in Yandex.Audience für Lookalike-Targeting geeignet ist?
In der Segmentstatistik können Sie den Benutzerähnlichkeitsindex sehen. Je höher die Ähnlichkeit, desto besser eignet sich das Segment zur Erstellung eines Look-Alike-Segments.
Dies kann nicht im Voraus verstanden werden. Sie können nur für das Look-Alike-Segment experimentieren und Impressionsstatistiken verfolgen.
Ist es möglich, eine Zielgruppenauswahlbedingung zu erstellen, die nur aus unerfüllten Zielen besteht (Block „Keine erfüllt“)?
Ja, diese Bedingung kann sowohl für Impressionen in Netzwerken als auch für die Anpassung von Geboten verwendet werden.
Nein, der Block „Keine erledigt“ kann nur in Kombination mit den Blöcken „Mindestens einer erledigt“ oder „Alle erledigt“ verwendet werden.
Ja, aber diese Bedingung kann nur zur Tarifanpassung genutzt werden.
Sie wurden vom Besitzer eines Restaurants kontaktiert, das neben einem großen Bürozentrum liegt. „Im Bürozentrum gibt es einen Food Court mit Restaurants, aber ich möchte, dass Büromitarbeiter zum Mittagessen zu mir kommen. Wie kann man diese Leute anziehen? Flugblätter funktionieren nicht mehr und meine Budgets sind klein.“ Welchen Rat würden Sie einem Gastronomen geben?
Mithilfe von Yandex.Audience-Geosegmenten können Sie Werbung gezielt auf den Standort richten, an dem sich das Bürozentrum befindet.
Fügen Sie der Kampagne weitere Schlüsselbegriffe mit dem Namen des Bürozentrums hinzu. Zum Beispiel: Wo man in der Stadt Moskau essen kann.
Richten Sie in Direct eine Kampagne für die gesamte Stadt ein.
Ist es möglich, Metrikziele, Metriksegmente und Zielgruppensegmente in einer Zielgruppenauswahlbedingung zu kombinieren?
Sie können nur die Segmente „Metriken“ und „Zielgruppen“ kombinieren.
Dürfen.
Sie können nur Ziele und Metriksegmente kombinieren.
Wie unterscheiden sich die Kosten pro Klick zwischen einem Link zur Website eines Werbetreibenden und einer virtuellen Visitenkarte?
Der Preis pro Klick auf eine virtuelle Visitenkarte beträgt 0,3 Rubel. unter dem zugewiesenen Höchstsatz liegt.
Der Klick auf eine virtuelle Visitenkarte ist kostenlos.
Vor zwei Monaten führte Ilya eine Kampagne für Menschen durch, die regelmäßig das Einkaufszentrum Raduga besuchen. Die Kampagne funktionierte in Segmenten basierend auf Geolokalisierungsdaten. Jetzt möchte Ilya eine neue Kampagne für dieselbe Zielgruppe durchführen. Muss ich neue Segmente erstellen?
Ja, Sie müssen neue Segmente sammeln, um Nicht-Zielbenutzer auszuschließen. Innerhalb von zwei Monaten waren die Informationen veraltet und einige Benutzer sind möglicherweise umgezogen.
Es ist besser, neue Segmente zu sammeln, um Benutzer, die seit Kurzem Raduga besuchen, zur Stichprobe hinzuzufügen.
Nein, Sie können dieselben Segmente verwenden – die Informationen werden automatisch aktualisiert.
Die Kampagne hat Bedingungen für die Auswahl einer Look-Alike-Zielgruppe für fünfzigtausend Kontakte festgelegt. Für Männer und alle Personen unter 44 Jahren wurden Anpassungen nach unten und für Mobiltelefone nach oben vorgenommen. Es gibt wenige Impressionen und Klicks. Welche Hypothesen müssen getestet werden?
Der Einsatz ist zu niedrig.
Fünfzigtausend Kontakte reichen nicht aus, um einen hochwertigen Doppelgänger aufzubauen. Die Technologie funktioniert nur mit Millionen von Kontakten.
Die Targeting- und Zielgruppenauswahlbedingungen sind zu eng.
Saisonalität der Nachfrage nach einem Produkt oder einer Dienstleistung.
Was bedeutet die auf der Yandex.Audience-Seite angegebene Reichweite?
Cookies auf verschiedenen Geräten für die letzten 30 Tage.
Die genaue Anzahl der gefundenen Benutzer.
Anzahl der Impressionen nach Segment.
Ist es möglich, dass sich die Kosten pro Klick je nach Tageszeit automatisch ändern?
Nein. Eine automatische Anpassung der Tarife je nach Tageszeit erfolgt nicht.
Ja, Sie können Zielgruppenauswahlbedingungen verwenden.
Ja, stündliche Gebotsanpassungen sind in den Zeit-Targeting-Einstellungen verfügbar. Es funktioniert nur für die manuelle Wettverwaltung.
Ja, Sie können stündliche Gebotsanpassungen sowohl für automatische als auch für manuelle Gebotsstrategien einrichten.
Manche Online-Shop-Besucher legen Artikel in ihren Warenkorb, geben aber keine Bestellung auf. Welchen Rat können Sie dem Eigentümer dieser Website geben?
Stellen Sie sicher, dass die Lieferbedingungen sichtbar und gut beschrieben sind.
Überprüfen Sie die Benutzerfreundlichkeit der Website und die einfache Bestellung.
Der Inhaber eines Online-Shops möchte Personen, die die Website besucht, aber nichts gekauft haben, einen Rabatt anbieten. Wie setzt man Werbung am effektivsten ein?
Verwenden Sie die Zielgruppenauswahlbedingung: Richten Sie entsprechend dem Metriksegment die Anzeige von Anzeigen für diejenigen ein, die die Website noch nicht besucht haben.
Verwenden Sie die Zielgruppenauswahlbedingung: Richten Sie entsprechend dem Metriksegment die Anzeige der Website-Besucher in diesem Segment ein.
Bieten Sie diesem Besuchersegment in Ihrer Anzeige einen Rabatt oder andere besondere Einkaufskonditionen an.
Beschreiben Sie die Werbung auf den in den Anzeigen verlinkten Seiten.
Warum ist der Reichweitenwert auf der Yandex.Audience-Seite größer als die Anzahl der geladenen Kontakte?
Eine Anzeige kann einer Person mehrmals angezeigt werden.
Eine Person kann mehrere Geräte (Arbeits- und Heimcomputer, Smartphones usw.) nutzen.
Das sollte nicht passieren. Wenn dies passiert, handelt es sich um einen Fehler.
Der Metrica-Zähler und die Direct-Kampagne sind unter unterschiedlichen Logins registriert. Welche Bedingung muss erfüllt sein, damit Gegenziele zum Einrichten von Zielgruppenauswahlbedingungen in einer Direktkampagne verfügbar sind?
Die Zählernummer wird in den Kampagnenparametern angegeben.
Die Kampagne umfasst Metrik-Markup.
Direct und Metrica gehören derselben Person.
In der Anzeigengruppe „Reichweite“ der „Retargeting“-Kampagne im AAA-Login haben wir eine Zielgruppenauswahlbedingung „Beste Kunden“ erstellt. Für welche Anzeigengruppen ist die Auswahlbedingung „Beste Kunden“ verfügbar?
Die Bedingung „Beste Kunden“ ist nur für die Einrichtung der Gruppe „Reichweite“ verfügbar.
Die Bedingung „Top-Kunden“ steht für die Einrichtung aller Gruppen in allen AAA-Login-Kampagnen zur Verfügung.
Die Bedingung „Beste Kunden“ steht für die Einrichtung aller Gruppen zur Verfügung, jedoch nur in der Kampagne „Retargeting“.
Welche Impressionen sind von der aktivierten Option „Erweiterte geografische Ausrichtung“ betroffen?
Für Impressionen in der Yandex-Suche.
Für Darstellungen in YAN und externen Netzwerken.
Für Impressionen in YAN, externen Netzwerken und der Yandex-Suche.
Kampagnentyp „Werbung für mobile Anwendungen“. Was passiert mit der Direktankündigung, wenn eine App im App Store nicht mehr verfügbar ist?
Ihre Anzeige wird weiterhin geschaltet
Die Anzeige der Anzeige wird pausiert und eine Benachrichtigung per E-Mail an den Werbetreibenden gesendet.
