Kuid bänneri paigutamine veebisaidile ei ole alati tõhus. Seetõttu on oluline tutvuda selle peamiste omaduste, eeliste ja kasutusaladega.

Bännerreklaami ajalugu

Bännerreklaam on päriselust internetti rännanud. Heledad bännerid linnatänavatel on klassikalise turunduse põhielement. Mõte värvilised plakatid võrku üle kanda viis selleni, et 1994. aastal ilmus Internetti esimene bänner koos lingiga reklaamija veebisaidile. See esitati väikese nupu kujul, millel on tänapäevaste bänneritega vähe ühist. Kuid Interneti-turunduse arenguga on seda tüüpi reklaam ka paranenud.

Bännerite eeliseks on see, et need sobivad täiesti erinevatele äritegevuse valdkondadele. Brändi reklaamimise ja reklaamimise võimalused on samad nii ehitusettevõttel kui ka veebipoel.

Esialgu plaaniti bännereid kasutada ainult liikluse meelitamiseks kolmandate osapoolte saitidele. Ettevõtlikud turundajad on aga märganud, et miljonite kasutajate pilke köidab bännerreklaam, mida saab kasutada ka kommertsfirmade puhul. Seetõttu hakkasid peagi ilmuma esimesed reklaamipinda müüvad spetsialiseeritud saidid.

Bännerreklaami tüübid

Bännerreklaami paigutamiseks peate selgelt aru saama, kuidas see välja näeb ja milliseid tulemusi see peaks tooma. Kaasaegsetes veebiturunduse juhendites on mitu bännerite klassifikatsiooni, mis põhinevad nende peamistel erinevustel. Vastavalt makseviisile jaguneb bännerreklaam järgmisteks osadeks:

• Staatiline. Selle maksumus sõltub saidil oleva reklaamipinna rendiperioodist.
• Dünaamiline. Maksmine põhineb bänneril tehtud klikkide arvul, nagu kontekstuaalses reklaamis.

Makseviisi üle otsustamiseks tuleb arvestada sihtrühma asukohta. Kui suurem osa potentsiaalsetest ostjatest on seotud konkreetse piirkonnaga, saate staatilist bännerreklaami paigutada linnaportaalidesse, foorumitesse ja uudisteblogidesse. Kui geograafilised parameetrid ei mängi võtmerolli, nagu näiteks veebipoodides, kus tarnitakse kogu Venemaal, siis on parem kinni pidada kliki eest maksmisest.

Bännerite välimuse põhjal jagatakse need 4 rühma:

• Staatiline – pilt ilma animatsioonita. See on kõige levinum reklaamimiseks kasutatav bänner. Saate neid ise arendada igas graafilises disaineris. Peaasi on jälgida pildi suurust, vastasel juhul võib see lehe laadimiskiirust negatiivselt mõjutada.
• Tekstreklaami plokid. Need paigutatakse RTF-vormingusse ja lehe vaatamisel sulanduvad põhiteabega. Kuna need reklaamid on kerged, saavad neid vaadata kasutajad, kellel on aeglane Interneti-ühendus või kelle brauseris on graafika keelatud.
• GIF-bännerid on teatud tüüpi graafilised reklaamid, milles mitu kaadrit muutuvad teatud järjestuses. Kaadrite arv määrab, kui "elus" reklaam tundub. Kuid mida rohkem pilte teete, seda suurem on bänner. Soovitav on, et see ei ületaks 100 Kb.
• Flash, Java – vektorgraafikal põhinev animeeritud reklaam. Selliseid bännereid saab luua Adobe Flashis või spetsiaalses disaineris ning erinevalt GIF-piltidest ei mõjuta animatsiooni dünaamika bänneri suurust. Lisaks võivad sellega kaasneda heliefektid, mis võimaldab ühendada reklaamiga kasutaja kuuldava taju. Seda tüüpi bännerid on kõige arenenumad ja vastavalt ka kõige kallimad.

Olenemata bännerreklaami välimusest mängib selle kaal olulist rolli. Mida suurem see on, seda kauem võtab saidi lehe laadimine aega. Seetõttu võib suure kaaluga bännereid esialgu nimetada ebaefektiivseteks.

Bännerite suurused veebilehtedel võivad olla varieeruvad: 800x100 (venitus lehe ülaosas), 728x90 (esinevalt), 250x250 (hüpikruut) jt. Bänneri suurus on näidatud pikslites. Esimene väärtus näitab laiust, teine ​​- kõrgust. Saitidel, kuhu saate bänneri tasuta paigutada, on selle suurus piiratud. Seda tuleks bännerreklaami kujunduse väljatöötamisel arvestada.

Bännerreklaami eelised ja puudused

Bännerite populaarsus on tingitud sellest, et nende eelised kaaluvad oluliselt üles miinused, milleks on vajadus kvaliteetse disainiarenduse järele ja paigutuseks sobiva saidi otsimine. Kui bänneri välimuse kujundamise võib usaldada spetsialistidele, siis saidi valimine polegi nii lihtne. Isegi kõrge liiklussagedus ei garanteeri, et bänner saavutab hea CTR-i.

Eelised hõlmavad järgmist:

• Suur vaatajaskond. Mida suurem on saidi liiklus, seda suurem on tõenäosus, et bänner pakub huvi rohkematele kasutajatele. Kuid see toimib ainult siis, kui reklaamija valib õigesti saidi teema ja bänneri lehele paigutamise koha.
• Positiivne mõju bränditeadlikkusele. Displeireklaam meelitab inimesi mitte enam teksti, vaid eredate ja toretsevate piltidega. Seetõttu jääb bännerile pandud pilt alateadlikult kasutaja mällu, mis suurendab kaubamärgi tuntust.
• Keskenduge sihtrühmale. Ainult reklaamipakkumisest huvitatud kasutajate meelitamiseks võite kasutada piltreklaamide sihtimist, nagu Yandexi ja Google'i kontekstipõhise reklaamimise seadetes. See võimaldab teil potentsiaalse ostja portree põhjal määrata vajalikud sätted, mis toovad saidile ainult kvaliteetset liiklust.
• Vahetu tulemused. Bännerreklaamid võivad kasutajaid meelitada juba esimeste tundide jooksul pärast käivitamist. Tulemus sõltub ainult reklaami õigest kujundusest, paigutusest ja konfiguratsioonist.
• Lihtsad juhtnupud. Saate veebis igal ajal muudatusi teha ja statistikat jälgida.

Bänneri ülesanded

Bännereid kui turundustööriista võib nimetada multitegumtööks. Seega, kaasates need reklaamikampaania arsenali, saavutatakse mitu eesmärki korraga. Kokku on bännerreklaamidel 5 ülesannet:

• tähelepanu äratamiseks;
• meeldiva mulje loomine;
• oskus äratada huvi;
• inimeste julgustamine välisel saidil klõpsama;
• kasutaja suunamine teatud toimingut sooritama (toote ostmine, seminarile registreerumine jne).

Bänneri vahetus

Bännerivahetus on asjakohane, kui reklaamija on täisväärtusliku kvaliteetse veebilehe omanik. Selle tööriista olemus seisneb selles, et kaks või enam veebisaidi omanikku paigutavad vastastikusel kokkuleppel oma saitidele bännereid. Protseduuri lihtsustamiseks on loomisel terved bännerivahetusvõrgustikud, mis võimaldavad kiiresti jõuda koostööst huvitatud kasutajateni.

Bännerivahetusvõrkude standardfunktsioonid hõlmavad järgmist:

• Muljete kogunemine. Kui saidil avaldatakse bännerivahetusprogrammis osaleva kolmanda osapoole ettevõtte bänner, registreerib spetsiaalne süsteemiloendur talle saadavate näitamiste täpse arvu.
• Muljete müük. Kui teil koguneb piisavalt näitamisi, saate neid kasutada oma reklaamide avaldamiseks ja müügiks. Kuid mitte kõik võrgud ei paku seda võimalust, kuna sel viisil jätavad saidiomanikud bännerivahetusvõrkude administraatorid nende põhisissetulekust ilma.
• Kontroll statistika üle. Statistika võimaldab jälgida programmis osalemise tõhusust.

Bännerivahetusvõrgu valimisel peate tähelepanu pöörama selle fookusele. Seal on nii universaalseid kui ka temaatilisi teenuseid. Sihtrühma meelitamiseks on parem valida kõrgelt spetsialiseerunud võrgustikud. Lisaks säästab see mainekate ettevõtete omanikke, kes hindavad oma mainet, nende saidile ebaõige reklaami ilmumisest.

Bännerreklaami maksumus

Bänneri maksumusel pole selgeid piire, kuna seda mõjutavad paljud tegurid. Kuid oma eelarve ligikaudseks planeerimiseks peaksite kaaluma:

• Paigutamise meetod. Isiklikul kokkuleppel saab bänneri tellida soodsamalt, kui börsil pakkuda on. Samuti ärge välistage tasuta bänneri paigutamise võimalust Internetis.
• Territoriaalne sihtimine. Pealinna elanikele mõeldud muljed lähevad reklaamijale maksma rohkem kui riigi hajaasustusega piirkondade elanikele. Selle põhjuseks on asjaolu, et Moskva ja selle piirkonna elanikke peetakse kõige maksevõimelisemateks ostjateks.
• Teema. Kõrge konkurentsitasemega nišid on edutamise suhtes kallimad.

Selleks, et bännerid oleksid tõhusamad, peab paigutus olema pikaajaline. Lühiajaline reklaamikampaania võib tekitada vaid väikese liikluse, kuna bännerreklaamid jäävad vahemikku 2-30%. Selle reklaamimeetodi puhul on tavalised väljapanekud odav nauding. Ühe bänneri keskmine eelarve on umbes 3000 rubla kuus.

Mis on bänneripimedus?

Bänneripimedus on bännerreklaami teadlik või alateadlik teadmatus. Seda iseloomustab madal klikkimise määr, mis sisuliselt peegeldab reklaami efektiivsust. Läbiklõpsamissagedus (CTR) arvutatakse klikkide arvu ja näitamiste arvu suhtena päevas, nädalas, kuus.

Bänneripimeduse põhjuseid veel uuritakse, kuid peamine põhjus on see, et kasutajad on õppinud pealetükkivat reklaami ignoreerima. Kui inimene külastab veebisaiti, otsib ta ainult seda teavet, mida ta vajab, ilma kavatsuseta midagi osta. Seetõttu pööravad kasutajad oma tähelepanu reklaamilt navigeerimisele, pealkirjadele ja artiklite loenditele.

Bänneri pimeduse mõju vähendamiseks peate:

• Asetage bänner väljaspool pimedaid kohti. Pimeala on tüüpiline bänneri paigutus veebisaidi lehel. Näiteks on venitus lehe ülaosas.
• Katsetage mitut erineva värvilahendusega bännerit. Inimese emotsioonid sõltuvad värvitajust. Seetõttu peaksite analüüsima mitut värviskeemi ja valima neist kõige edukama.
• Valige saidid, mis pole reklaamidest üleküllastatud. Bännerite ja hüpikakende üleküllus ärritab kasutajaid, mis sunnib neid saidilt lahkuma.

Väsinud reklaami pidevast pealetükkivusest, on kasutajad tekstibänneritele lojaalsemad. Need sobivad orgaaniliselt lehe sisuga ja ühtivad avaldatava materjali teemaga. Seetõttu tasub katse korras graafilistest ja animeeritud bänneritest mõneks ajaks loobuda.

Bännerreklaam on olemasolevate reklaamimeetodite pingereas juhtival kohal. See saab hakkama paljude ülesannetega, kuid ainult siis, kui seda kasutatakse õigesti. Kui bänner vastab kasutaja vajadustele ja eelistustele, tundub see talle atraktiivne. Seetõttu on inimlikud huvid alati esikohal.

Bänner on reklaamgraafiline pilt. See võib sisaldada teksti, staatilisi pilte või animatsiooni (isegi kasutades videot ja mõningaid interaktiivseid objekte). Sageli lingib bänner teatud teavet sisaldavale lehele või reklaamija veebisaidile.

Arvatakse, et esimene bänner ilmus 1994. aastal. See oli tavaline pilt, mis sisaldas linki reklaamitud saidile. Alguses kasutati seda meetodit ühe saidi reklaamimiseks teise saidi lehtedel. Siis sai selgeks, et saate raha teenida, paigutades oma veebisaidile mis tahes kauba või teenuse bännerreklaami, mis põhjustas seda tüüpi reklaami populaarsuse kasvu. Endiselt luuakse spetsiaalseid veebisaite, mille eesmärk on bännerreklaamide paigutamisest kasumit teenida.

Tänapäeval on bänner- (meedia)reklaam üks populaarsemaid ja tõhusamaid Internetis reklaamimise meetodeid. Nagu ükski teine, mõjutab see publiku teadvust. Paigutades bänneri autoriteetsetele ressurssidele, aitate seeläbi kaasa reklaamitavate toodete stabiilse positiivse seose kujunemisele ettevõttega, suurendades kaubamärgi tuntuse ja populaarsuse kasvu.

1. Sihitud külastajate meelitamine saidile.
2. Positiivse suhtumise kujundamine brändi/toote suhtes.

Eelised ja miinused

Plussid:

• Lai publiku katvus
• Mõju sihtrühmale
• Visuaalne atraktiivsus ja meeldejäävus
• Töötab teie kaubamärgi maine jaoks
• Interaktiivsus

Miinused:

• Madal klikkimise määr
• Bänneril tehtud klikkide arvu suur sõltuvus täitmise kvaliteedist
• Raskused üleminekute ennustamisel
• Lisakulud bänneri tootmiseks
• Kõrge kliki hind

1. Sihitud (sihtrühmale suunatud)
2. Informatiivne (kandke sõnumit tulevaste sündmuste, tutvustuste, eripakkumiste kohta)
3. Sisemine (asub saidi sees)
4. Pilt (tarbija eelistuse loomiseks reklaamitavale ettevõttele/tootele)

1. JPEG – staatilised pildid
2. GIF-failid, Flash-animatsioon – animeeritud pildid
3. Richtext – tekst ja tekstograafilised plokid
4. JavaScript ja Flash animatsioon – interaktiivne kasutaja interaktsiooni elementidega

Populaarseim bänneri suurused:

1. Venitusarmid
2. 240x400 pikslit
3. 468x60 pikslit

Üks bänneri põhiomadusi on selle suurus baitides, mis määrab selle laadimise kiiruse kasutaja arvuti brauserites, seega mida väiksem on bänneri suurus, seda suurem on tõenäosus, et kasutajal on aega seda enne näha. teisele lehele liikumine.

Pange tähele, et tehnoloogia arenedes ja kiire võrgujuurdepääsu populaarsuse kasvuga vajus bännerisuuruste probleem tagaplaanile ning videobännerid muutusid tänapäevase kasutaja jaoks täiesti igapäevaseks, kuigi 2000. aastal tundus see mõttetu raiskamisena. liiklust kasutajatele.

Kontekstuaalne meediabänner

Kontekstuaalne kuvabänner on animeeritud reklaamimooduli kuvamine veebisaidil. Kontekstipõhine bännerreklaam kuvatakse, kui otsinguribal kuvatakse teatud võtmefraas, mis on identne bänneripäringuga.

Erinevalt tavalisest bännerist kuvatakse kontekstuaalset meediabännerit ainult konkreetsest tootest/teenusest huvitatud kasutajatele.

Kontekstipõhise kuvamise bänneri põhiülesanded

• Suurenenud bränditeadlikkus.
• Keeruliste ja kallite kaupade ja teenuste müük.
• Kampaaniad ja müük (nii B2B kui ka B2C).
• Uued teenused ja tooted (uued kaubad).
• Teema stabiilse seose saavutamine reklaamitava kaubamärgiga.

Raske on anda rangelt fikseeritud arvu, kui palju bännerreklaam maksab, sest... hind sõltub saitide loendist, kuhu see paigutatakse. Peamised näitajad konkreetse saidi bännerreklaami maksumuse määramisel on liiklus, ressursi populaarsus ja teie bänneri asukoht.

Loovust bännerite loomisel võib määratleda kui ebatavalist lähenemist arengule. Näiteks:

• kohandatud pildikujundus
• ebatavaline objektide paigutus ja värvikombinatsioonid
• video lisad ja helisaade
• interaktiivsuse kasutamine
• meeldejääv süžee
• animatsiooni dünaamilisus, kui kogu videot vaadatakse ühe korraga

• sõnastada reklaami selge eesmärk
• koostage üksikasjalik meediaplaan (määrake reklaamikampaania eelarve ja valige reklaamiplatvormid, kus teie sihtrühm on kohal)
• luua kvaliteetne bänner
• paigutada ja jälgida bänneri näitamisi valitud reklaamiplatvormidel
• analüüsida reklaamikampaania tulemusi, vajadusel korrigeerida

Rohkem kui viis aastat promotsioonivaldkonnas töötanud Artox Media Digital Groupi spetsialistid on omandanud piisava hulga bännerreklaamikampaaniate väljatöötamise ja läbiviimise kogemusi. Meie spetsialistid teavad, kuidas tagada, et teie reklaambännerit näeksid võimalikult paljud sihtkülastajad.

Sellest jaotisest saate teada, mis on bännerreklaam, millised on selle omadused ja kuidas veebisaidil reklaambänner töötab. Samuti pakutakse teile artikleid, mis aitavad teil seda tüüpi Internetis reklaamimisega seotud probleemi lahendada.

Mis on bännerreklaam Internetis?

Veebibänner on palju parem kui tavaline bänner, mida tänaval näete. Esiteks on selline reklaam Internetis palju odavam kui võrguühenduseta.

Teiseks saate veebis palju kiiremini reklaamikampaania käivitada. See on peamiselt tingitud asjaolust, et teil pole vaja palgata töötajate meeskonda ja otsida platvormi oma reklaami paigutamiseks.

Internetis on kõik palju lihtsam, odavam ja peaaegu paari klõpsuga tehtud. Just seetõttu kasutatakse seda tüüpi veebis endiselt hästi.

Reklaamibänneri formaadid

Vaatame bännerivorminguid:

• Graafilised bännerid— sellises reklaamis võib kasutada lihtsaid pilte png-, jpg-, gif- või jpeg-vormingus. See bännerivorming, kuigi lihtne, võib saiti tugevalt koormata. See kehtib eriti suurte GIF-piltide kohta. Seega, kui kasutate graafilist reklaami, proovige see väikeseks muuta. Nii ei koorma te saiti üle. Püüdke hoida faili suurus mitte üle 100 Kb. Kui kasutate gif-vormingut, ärge tehke animatsiooni kestuseks kauemaks kui 30 sekundit. Pöörake tähelepanu ka animatsiooni taasesituse kiirusele. See ei tohiks ületada 5 sekundit.
• Interaktiivne bänner- see on kõige tõhusam reklaamitüüp, kuid võrreldes teiste vormingutega ka kallis. Vektorgraafika näeb siin palju parem välja. Ja see kaalub palju vähem. Tavaliselt kasutatakse siin cgi-, JavaScript- või Flash-tehnoloogiat. Kõige tähtsam on mitte graafika ja heliga üle pingutada. Kui te üle pingutate, näeb selline interaktiivne reklaam väga vilets välja ja isegi ärritab külastajaid veidi. Sellise bännerreklaami sagedus saidil ei tohi ületada 24 kaadrit sekundis.
• Tekstreklaami üksused— Rikastekst (märgistatud dokumentide salvestusvorming). Erinevalt graafilistest reklaamidest laadivad tekstreklaamid palju kiiremini. Seda reklaami näidatakse isegi siis, kui kasutaja on oma brauseris graafika keelanud. Tekstibänneri loomine on palju lihtsam kui graafilise bänneri loomine. Graafika joonistamiseks pole vaja palju aega kulutada. Piisab lihtsalt ja lühidalt sõnastada oma reklaamsõnumi idee. Teine hea eelis on see, et tekstireklaami plokid ei põhjusta bänneri pimedust ja sulanduvad hästi saidi enda üldise teabega.

Reklaamiüksuste suurused

Bänneri suurused on üsna erinevad. Ma ütlen, et need kõik on märgitud (px). Näiteks 480×60 px. Kõigepealt näidatakse laiust ja alles siis tuleb kõrgus. Loomulikult, mida suurem on veebibänner, seda suurem on selle kaal ja laadimisaeg. Seetõttu tasub arvestada, et suurte reklaamiplokkide laadimine võtab kauem aega.

Kui soovite oma veebisaidile lisada suuremõõtmelist bännerreklaami, soovitan seda kasutada interaktiivses reklaamivormingus. Erinevalt graafilisest vormingust kaalub see palju vähem. Sellest lähtuvalt laaditakse selline reklaam kiiremini ja saate oma Internetis reklaamimise tõhusust märkimisväärselt suurendada. Mida kiiremini see laadib, seda tõenäolisemalt sellist reklaami nähakse.

Mis tüüpi bännereid on olemas?

Vaatame nüüd, mis tüüpi bännereid Internetis kasutatakse:

• Sisemine bänner on reklaam, mis suunab sama saidi siselehele, kuhu reklaam on installitud. See tähendab, et tavaliselt suunatakse teid reklaamil klõpsates täiesti teisele saidile. Aga antud juhul on asi vastupidi. Saate ainult samal saidil teisele lehele. Sellest ka vastav nimi " Interjöör". Tavaliselt kasutatakse seda tüüpi bännereid teie veebisaidil mis tahes teenuste või toodete reklaamimiseks. Seda kasutatakse sageli projekti või ettevõtte erinevate uudiste teavitamiseks. Näiteks kasutavad paljud blogijad oma ajaveebis võistlusi korraldades sisebännerit. Selle meetodi abil saavad nad oma üritusele rohkem osalejaid meelitada.
• Brändi bänner— juba nime järgi võib aimata, et selline reklaam toimib eelkõige brändi reklaamimiseks. Seda tüüpi bänner Internetis ei tööta enam klikkide, vaid näitamiste jaoks. Reklaamijale ei ole oluline, kas inimene klõpsas reklaamil või mitte. Siin on peamine, et kasutaja näeks ettevõtte logoga kuulutust. Mida sagedamini kasutaja sellise kaubamärgiga kokku puutub, seda paremini jääb see talle meelde. Selle tulemusena, kui inimene soovib tulevikus osta teatud toodet, pöördub ta kõigepealt selle ettevõtte poole, kuna see on talle juba tuttav.
• Infobänner on reklaam, mis annab kasutajale teavet konkreetse toote või teenuse kohta. Peamine ülesanne on siin tekitada suurt huvi reklaamitava toote või teenuse vastu. See tähendab, et me peame inimese selle pakkumise juurde meelitama.
• Sihtbänner- töötab sihtrühma meelitamiseks. Reklaamijate jaoks on sihtrühm väga oluline, kuna just see inimeste kategooria on kõige rohkem huvitatud toote või teenuse tellimisest. Tavaliselt kasutatakse seda tüüpi bännereid kogu saidi, mitte konkreetse toote reklaamimiseks. Näiteks reklaamitakse tervet lasteriiete poodi, mitte aga konkreetset väikeses mõõdus jopet.

Peamised reklaamikohad

Väga sageli tekib selline küsimus, kuidas valida veebilehel reklaambänneri paigutamise koht. See on üks olulisi tegureid tõhusa bännerreklaami loomisel. Koht saidi päises maksab palju rohkem. Kuid selline paigutus on reklaami seisukohast kõige tõhusam. See asub kõige tipus ja silmapaistvas kohas.

Sellisele saidile sisenev külastaja juhib kohe tähelepanu saidi päises olevale kuulutusele. Inimene ei pea kuulutuse nägemiseks kerima, sest see hakkab talle kohe silma. Tavaliselt kasutatakse veebisaidi päises bännerit suurusega 468 × 60. Kasutada võib ka soovitud kõrgusega bännerit.

Koht saidi menüüs maksab veidi vähem. See võib asuda vasakul, paremal või mõlemal küljel. Saidil on ka muid kohti bännerreklaamide paigutamiseks. Kõik sõltub aga kerimisribast. See tähendab, et esikohad ilma kerimiseta on kallid. Ja need kohad, mis asuvad saidi allosas, on väga odavad. Kui kõige kallim koht on saidi päises, siis odavaim koht on keldris.

Siiski peaksite esmalt arvestama, olenemata sellest, kui tõhus reklaamipind on, kas sait (veebisait) halvasti valitud reklaamiks, siis on vastavad tulemused. Seetõttu võtke õigete saitide otsimist tõsiselt. Samuti pöörake alati tähelepanu projekti teemale. Leidub nii kitsateemalisi saite kui ka laiemate teemadega projekte. Kasutage sihtimist laiaulatuslike teemade projektide jaoks. See tähendab, et peate paigutama bännerreklaamid teatud kategooriatesse, mitte saidi kõikidesse jaotistesse. Nii saate oluliselt säästa oma eelarvet ja samal ajal suurendada reklaami efektiivsust.

Veebiplatvormid kuulutuste postitamiseks

Allpool annan teavet, mis aitab teil bännerreklaami saidi valida. Siin tõstan esile kolme tüüpi saite:

1. Väga spetsialiseerunud saidid— nime järgi võib aimata, et tegemist on konkreetsele teemale pühendatud projektidega. Näiteks kui teemaks on meditsiin, on see lai teema. Siis on akne eemaldamisel kitsas suund. Siin on artiklid pühendatud konkreetsele haigusele. Reeglina ei ole liiklus sellistel kitsastel nišikohtadel nii suur. Selle põhjuseks on väike semantiline tuum. Kuid sellise projekti vaatajaskond on enim suunatud. Kui reklaamite sellistel kitsateemalistel saitidel, on reklaamikampaania tõhusus üsna hea. See on tingitud asjaolust, et saidi vaatajaskond on kõige rohkem huvitatud reklaamist endast.
2. Temaatilised saidid- need on konkreetsele tööstusharule suunatud projektid. Näiteks on sait pühendatud meditsiinile. Erinevalt kitsateemalistest saitidest saavad need projektid kirjeldada erinevate haiguste ravi. Selliste ressursside külastatavus on suurem, kuid ka sihtrühm on veidi udune.
3. Üldine teema- need on vähem suunatud reklaamiprojektid, kuna need on suunatud erinevatele tööstusharudele. Kuid liiklus nendel saitidel on väga suur. Reeglina on need suured portaalid.

Seega, bännerreklaami paigutamise platvormi valimiseks peate otsustama oma sihtrühma üle. Mida rohkem on publik teie pakkumisest huvitatud, seda odavam on neid meelitada. Seetõttu on müügi suurendamiseks kõige tõhusamad kitsateemalised saidid. Siin ei ela mitte ainult meie sihtrühm, vaid sellistel saitidel on reklaam palju odavam.

Kui kasutate oma brändi reklaamimiseks reklaami, siis on parem valida väga suure liiklusega saidid. Kuigi reklaam on siin kallim, suudab see teie kaubamärki väga hästi reklaamida. Pöörake tähelepanu ka saidi statistikale (liiklusallikad, märksõnad jne).

Niisiis, küsimus, mis on bänner, ei tohiks teie meelest tekkida. Seda tüüpi reklaami Internetis kasutatakse üsna hästi. Lõppude lõpuks võivad bännerid õige lähenemise korral äratada palju tähelepanu ja näidata seeläbi kasutaja huvi konkreetse toote või teenuse vastu. Baner sobib hästi ka kaubamärgi reklaamimiseks. Seda lähenemist kasutavad peamiselt suured ettevõtted, kes investeerivad oma reklaamikampaaniatesse palju raha. Nad peavad suurendama bränditeadlikkust ja looma häid suhteid.

Altpoolt leiate artikleid, mis annavad teile nõu Internetis bännerreklaamidega töötamiseks.

Öelge aitäh, kasutades allolevaid nuppe:

Bännerid moodustavad 21% kogu Interneti-reklaami turust. 2014. aastal kulutasid ettevõtted seda tüüpi reklaamidele 66 miljardit dollarit. Prognooside kohaselt on 2016. aastal võrgu kogu meediaeelarve 74,4 miljardit dollarit. Ühe turunduskampaania ja bännerite internetti paigutamise keskmine maksumus on umbes 350 dollarit nädalas. Toimivusanalüüs näitab, et pool sellest rahast läheb juhuslike klikkide tõttu kanalisatsiooni. Miks see juhtub? Kuidas suurendada bännerreklaami efektiivsust? Nendele küsimustele saate vastused artiklist.

Kellele usaldada reklaamieelarve?

Rahvusvaheline ettevõte Ve Interactive, e-kaubanduse valdkonna liider, on välja töötanud selge süsteemi bännerreklaami korraldamiseks Internetis, mis võimaldab suurendada veebisaidi konversiooni 25% või rohkem. Meeskonna varade hulka kuuluvad edukate projektide elluviimine 10 000 kliendile 49 maailma riigist, kümned võidud mainekatel kutsevõistlustel, auhinnad, "Aasta ettevõtte" aunimetused erinevates kategooriates. Wikipedias on Ve Interactive'ile pühendatud leht. Ettevõtte keskkontor asub Londonis. Esindused avati Moskvas 21 riigis, sealhulgas Venemaal.

Ve Interactive loodud paigutuse haldamise teenus kasutab andmeid kliendi veebilehe ja ettevõtte kohta, sihtrühma analüütikat ning oma andmetöötlusplatvormi. Süsteem tagab KPI-de eduka reklaamimise ja rakendamise. CPM ja CPA maksemudel aitavad kulusid optimeerida.

• 1000 reklaambänneri näitamist - hind 100-120 rubla.
  

• retargeting - hind arvutatakse kinnitatud CPL müügi põhjal

Millal võib CPM-i maksemudel olla kasulik?

Püüame reklaamikampaaniaid optimeerides vähendada bännerreklaami hinda. Nagu teate, ei võrdu 1000 kuvamist 1000 vaatamisega, mistõttu me kasutame seda omistamismudel. Pixel tag tehnoloogiat kasutades on tagatud kõige efektiivsem bännerite haldamine ning meediakauplejatel on võimalus vähendada reklaambänneriga kliendi meelitamise kulusid.

Kõik, mida pead teadma reklaambännerite kohta

Bännerid on staatilised või animeeritud graafilised kujutised hüperlinkidega, mis viivad reklaamitud saidile, mis on tõhus vahend ressursi reklaamimiseks. Traditsioonilised bännerite paigutamise kohad Internetti on teemale sobivad saidid, sotsiaalvõrgustikud, otsingumootorid. Lisateavet bänneri paigutuse kohta.

Tõusev täht

Valguskastid

Tänu oma asukohale köidavad valguskastid iga väljaandja lehte külastava kasutaja tähelepanu.

20 sekundi pärast sulgub valguskast automaatselt.

Pilt: valguskasti näide.

Reklaamitahvel

Uus IAB Rising Stari formaat. Reklaamiinventari üks nähtavamaid elemente.

Kui kasutaja külastab saiti, näeb ta kõigepealt 970x250 bännerit. Kasutaja saab sellel igal ajal klõpsata või sulgeda.

Pilt: stendi bänneri näide.

Põrandareklaami vorming

Asub lehe allosas. Täidab lehe laiuse 100% interaktiivse rikasmeedia sisuga.

Olenemata sellest, kas kasutaja kerib ekraani või muudab akna suurust, jääb põrand brändi kokkupuutepunktiks publikuga.

Kasutajaga suhtlemisel võib põrand laieneda, et sukelduda kasutaja rikasmeediasse: videotest mängude ja tervete manustatud veebisaitideni.

Pilt: näidispõrand.

Hoki kepp

Kaks hõljuvat bännerit, mida näidatakse korraga kõrvuti.

Pilt: Putteri näide.

Tapeet

Laius: 1920 pikslit. Kõrgus: 1200 pikslit. Toetatud vormingud: png, jpg, gif.

Pole kahtlust, et kasutajale on alati nähtaval kolm tapeedi osa: parem, vasak ja ülemine.

Keskmine osa muutub nähtavaks siis, kui kasutaja sisu kerib.

Pilt: tapeedi näide.

Pool lehekülge

Pool lehekülge hõljub üle lehe tühja ruumi.

Pilt: Poole lehekülje bänneri näide.

Vimpel

Vimpel paikneb üle terve lehe nagu paberbänner.

Lehe sisu keerdub ümber vimpli, asetades selle seega otse kasutaja silme ette.

Vimp liigub lehte kerides, tagades visuaalse ligipääsetavuse.

Vimpli mõõtmed võivad olla 770x250 või 970x250.

10 sekundi pärast vajub tuulelipp kokku 160x250 pikslisse vormingusse, et tagada kauakestev reklaamiefekt.

Kui klõpsate kokkuvajunud vimplil, laieneb see uuesti täissuurusele.

Mille jaoks on bänner?

Levinud reklaambännerite tüübid Internetis: kohalik "teaser" ja "kõrvad", hõljuv või rikasmeedia, "venitus", ülemine rida, külgjoon, ekraani libisemine, hüpikaken, alla hüppamine, "laiendamine" . Piltide suurused on vahemikus 88x31 või 100x100 kuni 728x90 või 970x250 pikslit.

Reklaambännerite võrguühenduseta analoogid - suurlinnade tänavatele ja maateedele paigaldatud stendid, bännerid, sambad, linnavalgustid, sildid, prismatronid. Võrgumeedia, mille pindala on 1-10 tuhat korda väiksem kui nende võrguühenduseta laiformaadilistel “kolleegidel”, alistavad viimased efektiivsuse osas. Interneti-võimalused on võimaldanud:

• alandada 1 kontakti hinda publikuga 20% võrra;
• suurendada sihtimist 60% võrra;
• saavutada vajalik vaatajaskonna katvus;
• kiirendada turunduskampaania käivitamist.

Arvutused ja eksperthinnangud on näidanud, et kõige tõhusam reklaam Internetis on bännerid. Selle kasutamine võimaldab suurendada veebisaidi külastatavust 60-75%, müüki 15-30% ja brändi tuntust 95%.

Bännerite saidile paigutamise tõhususe näitajad:
1. CTR - klikkide arvu ja näitamiste arvu suhe, väljendatuna protsentides;
2. Erinevat tüüpi kulud:

• CPI – 1 bänneri näitamise eest;
• CPM – 1000 näitamise kohta;
• , CPV – 1 kliki või 1 külastaja kohta;
• CPT - perioodi kohta;
• CPD - päevas;
• CPO - lõpetatud toimingu eest (esitatud tellimus, täidetud küsimustik).
• CPS - müügikulu;

3. CTB - külastajate ja ostjate suhe;
4. CTI – ressursi populaarsus – saidile naasnud juhuslike ja huvitatud külastajate suhe.

7 bännerreklaami eelist veebisaidile

1. võrgukasutajad vastavalt erinevatele omadustele;
2. paindlikud kuvaseaded;
3. mugav eelarvehaldus, võimalus kohandada bännerreklaame ja klikkide hindu raha ratsionaalseks kasutamiseks;
4. saidi külastajate kiire tähelepanu äratamine;
5. toote- ja bränditeadlikkuse suurendamine;
6. turunduskampaania kiire käivitamine;
7. kohene vastus.

Probleemid bänneritega

Kui olete veebisaidi bänneritega seotud probleemidest aru saanud, saate paigutustega loomingulisem olla ja reklaamid tõhusamaks muuta.

Internetis on bännerreklaami probleem selles, et selleks, et keegi bänneril klõpsaks, tuleb ta katkestada. Seda tehes tekitate hõõrdumist inimesega, kes oma eesmärki taotles. Tavaliselt teevad Interneti-kasutajad järgmist.

1. Suhtle sotsiaalvõrgustikus
2. Midagi otsima
3. Nautige videote vaatamist

Enamik bännerreklaame ei aita külastajaid ühegi ülaltoodud kolmest asjast. Seetõttu väldivad uue ajastu Interneti-turundajad häirivat turundust ja keskenduvad sissetulevale turundusele.

Kuidas oma reklaamieelarvet raisata. Bänneri paigutuse vead

• sihtrühma vale määratlus;
• nõrk turunduspakkumine, klientide eeliste väärkajastamine, tegutsemismotivatsiooni puudumine, banaalne või maitsetu disain, liiga väike või liiga suur pildi suurus;
• täpsete eesmärkide, äritegevuse KPI-de puudumine;
• analüütika tähelepanuta jätmine;
• vead kampaania planeerimisel ja seadistamisel, näiteks vale lehtede ja kuvamiskoha valik, ristumine konkureerivate piltidega;
• bänneripimeduse efekt, mis ilmneb teabe otsimisele keskendunud ja reklaami eiravate kasutajate seas. Saate sellest üle, kasutades originaalseid visuaalseid tehnikaid.

Bännerite loomine ja paigutamine Internetti

Toote või kaubamärgi reklaamimiseks tõhusa kampaania ettevalmistamiseks, reklaambänneri korrektseks loomiseks ja veebisaidile paigutamiseks peate:

• sõnastada turundusürituse eesmärgid ja eesmärgid ning peamised tulemusnäitajad;
• analüüsida publikut;
• sõnastada potentsiaalsetele klientidele pakkumine, töötada välja reklaamiidee;
• valida bänneri tüüp ja suurus ning luua kujundus spetsiaalsete arvutiprogrammide abil - Corel Draw, Adobe Photoshop, Adobe Illustrator, Macromedia Flash jt;
• arvutada katvuse, kuvamissageduse, klõpsutariifi nõutavad omadused;
• määrake paigutuse saidid - käsitsi või spetsiaalsete bännerteenuste abil, mis protsessi automatiseerivad;
• seadistada reklaamikampaania parameetreid;
• perioodiliselt läbi viima analüüsi ja bänneri särituse režiimide õigeaegset reguleerimist.

Oluline parameeter, mida tuleb veebilehel bänneri paigaldamise planeerimisel arvestada, on hind. Reklaambänneri hind sõltub saidi populaarsusest, pildi suurusest, näitamiste perioodist ja sagedusest, sihtimisest ja muudest aspektidest. Reklaamikulude loomiseks kasutatakse kahte populaarset meetodit:

• 1000 näitamise kohta;
• klikkide jaoks.

Efektiivse loomiseks vajate meeskonna tööd, kuhu kuuluvad: turundaja, disainer, copywriter, veebihaldur, projektijuht. Bännerite ise veebisaitidele paigutamine põhjustab sagedasi vigu. Sellise probleemi lahendamine tuleks usaldada spetsialistidele.

Ve Interactive'i bännerite näide

Kuidas teha reklaambännerit?

Lihtsalt! Saate luua staatilisi või animeeritud bännereid, kasutades näiteks BannerSnacki ja muid sarnaseid bännerisüsteeme. Või võite abi saamiseks pöörduda spetsialistide poole.

Kuidas osta bänneri paigutust Internetis

Bännerreklaamide ostmiseks on kaks peamist viisi. Saate saidiga otse tegeleda või sellega töötada. Siin on iga meetodi lühikirjeldus:

Reklaambännerite sõltumatu paigutus

Sõltuvalt teie tegevusalast võite teada saada mõningaid nišisaite, mis on väga populaarsed ja millel on reklaamiprogramm. Võtke ühendust nende saitide administraatoritega ja uurige saidile reklaambänneri paigutamise hinda.

Veel üks asi, millele peaksite mõtlema, on see, kuidas saate nendel saitidel alaliseks reklaamijaks saada. Mida kauem neil saitidel reklaamite, seda sügavam on suhe nende lojaalsete külastajatega. Seetõttu peate kaaluma, kuidas muuta oma bännereid ja bännerite kuvamise sagedust aja jooksul. Kui saate iga kuu oma bännereid värskendada ja saidi külastajaid naeratada, tugevdate nende külastajate lojaalsust oma kaubamärgile.

Reklaamivõrgustikud

Kaasavama lähenemise jaoks võite liituda bännerivõrgustikuga. Sellised reklaamivõrgustikud on vahendajad teie ja nende saitide vahel, kuhu teie bännerid paigutatakse. See on mugav, kuna teil on tsentraliseeritud juurdepääs kõigile reklaambänneritele. Kuid te ei saa läbirääkimisi pidada ega saidi administraatoriga tihedamaid suhteid luua ega saada paremaid hindu.

Mõned neist reklaamivõrgustikest on: Google Adwords, IAB, AOL Advertising, Right Media, BuyAds.com, OpenX. Igal neist on teatud standardid, seega peate veenduma, et teie bännerid vastavad paigutusreeglitele. Saate kasutada BannerSnacki bännerid ühilduvad kõigi nende reklaamivõrkudega.

Artiklid reklaambännerite kohta

Bännerreklaam Internetis on igasugune reklaam, mis kasutab teksti- ja graafilisi reklaamivorminguid. See on paigutatud nii kontekstuaalsetesse meediavõrkudesse kui ka rtb-tehnoloogiaid kasutades, ka bännerreklaamide otseostmine on Internetis endiselt populaarne.

• Meelitab uut liiklust
• Tagastab olemasoleva
• Suurendab kaubamärgi tuntust
• Toob turule uue toote või teenuse
• Stimuleerib nõudlust või teenindab voolu
• Loob suhteid kasutajaga

Nagu me juba ütlesime, saate vastavalt ülesandele osta:

• Bännerreklaamid Google'i Display-võrgustikus, Yandex. – Teenidab olemasolevat nõudlust.
• Sihitud reklaam sotsiaalvõrgustikes. – Postitatud sotsiaalmeediasse võrgud.
• Bännerreklaam otse kokkuleppel saitidega. – Kasutatakse kitsa sihtimise jaoks.
• Bännerreklaam läbi RTB börsi. – Kasutatakse suurte ostumahtude jaoks.

• Post-Click – jälgib klikkide kaudu loodud müügivihjeid.
• - võimaldab siduda veebimüügi bänneri kuvamisega, ilma sellel klõpsamata.

Suhtumine veebilehe bännerreklaami on erinev – osad usuvad, et ajad, mil see kasutajate tähelepanu köitis, on unustusehõlma läinud ja mobiilses internetis tekitab see vaid ärritust, sellesse pole mõtet investeerida, sest see on tõhus vaid siis, kui bränd tunnustamine on vajalik

Teised kulutavad lõviosa oma turunduseelarvest Internetis bännerreklaamidele ja on rahul CTR-i statistikat vaadates. Teine osa selle toetajatest on kindlad, et just tema tõmbab Interneti-publiku tähelepanu reklaamitavale tootele ja nad saavad maksta mis tahes mugaval viisil - kuvamiste arvu või klikkide ja soovitud saidile üleminekute eest.

Bännerreklaami efektiivsus

Bännerreklaami maksimaalne tõhusus on saavutatav ainult integreeritud lähenemisviisiga ja kindlasti ei tohiks see olla ainus reklaamimeetod. Tänapäeval kombineerivad turundajad reklaamikampaaniates isegi mitut bännerreklaami tööriista, mistõttu on iga allika efektiivsuse jälgimine mõnevõrra keeruline.

Ve Interactive on turundajatele välja töötanud kasuliku teenuse, mis võimaldab käivitada bännerreklaame ja jälgida selle tõhusust mugavalt ilma konversioonideta mitmes kanalis, kasutades Post-View mudelit. VePlatform sisaldab teenuseid, mis hoolitsevad teie liikluse eest, hoiavad külastajaid, vähendavad põrkemäärasid ja suurendavad müüki. VePlatformi on võimalikult lihtne paigaldada ja see on integreeritud põhivõrguga. Teenuste komplekti valite ise ja iga teenuse puhul näete täpset prognoosi reklaamikampaania tõhususe ja toimivuse kasvu kohta tulude, konversioonide ja ostukorvi kõige sagedamini lisatud toodete osas.

Bännerreklaami suundumused

Bänner-veebireklaam tähistab oma sünnipäeva 27. oktoobril. Just sel 1994. aasta sügispäeval nägid veebi kasutajad esimest bännerit. Juba siis oli see enamiku inimeste jaoks tüütu, kuid samal ajal intrigeeris ja äratas tähelepanu, mida kasutasid edukalt reklaamiagentuurid, kes asusid reklaamima uusi kauplemisareenile ilmunud kaubamärke.

Näide esimesest bännerist Internetis.

Üks trend, mis silma jääb, on see, et bännerid kasvavad, loojad lisavad interaktiivseid elemente, võib-olla heli kasutades.

Bänneri pimeduse näide

Hea CTR-i saavutamiseks (ja see algab 0,2%) peab multimeediareklaam olema efektiivne. Paljud inimesed püüavad oma veebisaidile tähelepanu tõmmata, paigutades bännereid mis tahes enam-vähem sobivale platvormile. Seetõttu on see reklaamivorming hakanud igavaks muutuma ja mõned kasutajad suhtuvad sellesse äärmiselt negatiivselt. Sellel nähtusel on oma termin - .

Kelle peal see ei tööta? Reeglina näitavad bänneritel head läbiklõpsamissagedust inimesed, kes alles hakkavad internetiruumi avastama, neid huvitab kõik. Kui bännerid on kujundatud stiilselt ja isegi ilmse innuga, võime kindlalt öelda, et need pakuvad huvi kõrgharidusega koormatud keskklassi esindajatele. Ebakonventsionaalsus ja isegi teatav agressiivsus on soodne pinnas noorte tähelepanu köitmiseks.

AdSpot on väike bänner, mida olete ilmselt korduvalt näinud erinevatel mitte eriti hea karmaga saitidel. See asub saidi alumises nurgas – seda armastavad eriti häkkerid, kes levitavad erinevaid süsteemisõnumiteks ja kiirsõnumiteks maskeeritud viirusprogramme.

CatFish on bänner, mis katab kogu brauseris avaneva lehe laiuse. Annab hea CTR-i.

Klassikalised laias suuruses bännerid, valmistatud JPEG-, GIF-, PNG-, SWF-vormingus.

Iga bänneri tõhusus seisneb selle CTR ehk kasutajate tehtud toimingute arv 1000 näitamise kohta. Seetõttu võib tunduda, et edu valem on väga lihtne, kuna reklaamikampaania tõhusust mõõdetakse läbiklõpsamissagedusega. Järeldus näib olevat selline: suurformaat + šokianimatsioon + tohutu “kliki siia” nupp – ja siin see on, ihaldatud õnn on väga lähedal. Aga kas on? Tuleb mõista, et mittehuvitavast vaatajaskonnast pole reklaamiandjal mingit kasu. Klikke on, aga oste pole. See on raha raiskamine.

Kõrge CTR ei garanteeri kaugeltki kampaania tõhusust, kui bänneriklikid teeb „külm ja huvitu vaatajaskond. Oluline on tekitada reklaamitava toote või teenuse ostmise vastu huvi just sihtostjad. Kui kasutaja reageerib otsesele ahvatlusele ja klikib sellegipoolest bänneril, näeb ta kindlasti, et intriigi taga pole üldse see, mida ta ootas, pettumus on vältimatu ja tõenäoliselt ei tunne ta pettusest rõõmu. Aga tegelikult ei kaota ta sellest üleminekust praktiliselt midagi. Kuid reklaamiandjal on midagi kaotada – raha ja maine. Seetõttu ei tohiks kasutada musta mütsi meetodeid, isegi kui nende CTR annab kõrge klikkimise määra, kaotad lõpuks palju rohkem kui võidad.

Bännerreklaami maksumus

Internetis on bännerreklaamide hinnad üsna taskukohased. Millest need tehtud on? Loomulikult arvestatakse konkurentsi. Mida rohkem reklaamite oma teemal, seda suurem on selle paigutuse hind. Arvesse võetakse ka sihtimist piirkondade kaupa, on selge, et Moskva publik on maksejõulisem kui Rjazani ääreala elanikud.