Namun memasang banner di website tidak selalu efektif. Oleh karena itu, penting untuk membiasakan diri Anda dengan karakteristik utama, kelebihan dan bidang penerapannya.

Sejarah iklan spanduk

Iklan spanduk telah bermigrasi ke Internet dari kehidupan nyata. Spanduk cerah di jalan-jalan kota adalah elemen dasar pemasaran klasik. Gagasan untuk mentransfer poster warna-warni ke jaringan mengarah pada fakta bahwa pada tahun 1994 spanduk pertama muncul di Internet dengan tautan ke situs web pengiklan. Itu disajikan dalam bentuk tombol kecil, yang memiliki sedikit kesamaan dengan spanduk modern. Namun seiring berkembangnya pemasaran Internet, jenis periklanan ini juga mengalami kemajuan.

Keuntungan dari spanduk adalah cocok untuk berbagai bidang aktivitas komersial. Peluang untuk mempromosikan dan mempromosikan suatu merek adalah sama baik untuk perusahaan konstruksi maupun toko online.

Awalnya direncanakan menggunakan spanduk hanya untuk menarik lalu lintas ke situs pihak ketiga. Namun pemasar yang giat telah memperhatikan bahwa iklan banner menarik perhatian jutaan pengguna, yang juga dapat digunakan untuk perusahaan komersial. Oleh karena itu, situs khusus pertama yang menjual ruang iklan segera mulai bermunculan.

Jenis iklan spanduk

Untuk memasang iklan banner, Anda perlu memahami dengan jelas tampilannya dan hasil apa yang akan dihasilkannya. Dalam manual pemasaran online modern, terdapat beberapa klasifikasi spanduk berdasarkan perbedaan utamanya. Menurut cara pembayarannya, iklan banner dibagi menjadi:

• Statis. Biayanya tergantung pada masa sewa ruang iklan di situs.
• Dinamis. Pembayaran didasarkan pada jumlah klik pada banner, seperti pada iklan kontekstual.

Untuk menentukan metode pembayaran, Anda perlu mempertimbangkan lokasi audiens target. Jika sebagian besar pembeli potensial terikat pada wilayah tertentu, Anda dapat memasang iklan spanduk statis di portal kota, forum, dan blog berita. Jika parameter geografis tidak memainkan peran kunci, seperti, misalnya, di toko online dengan pengiriman ke seluruh Rusia, maka lebih baik tetap membayar per klik.

Berdasarkan tampilannya spanduk dibedakan menjadi 4 kelompok:

• Statis – gambar tanpa animasi. Ini adalah jenis spanduk yang paling umum digunakan untuk iklan. Anda dapat mengembangkannya sendiri di desainer grafis mana pun. Hal utama adalah memantau ukuran gambar, jika tidak maka akan berdampak negatif pada kecepatan memuat halaman.
• Blok iklan teks. Mereka ditempatkan dalam format RTF dan saat melihat halaman, mereka digabungkan dengan informasi utama. Karena iklan ini ringan, iklan ini dapat dilihat oleh pengguna yang memiliki koneksi internet lambat atau grafis yang dinonaktifkan di browser mereka.
• Spanduk GIF adalah jenis iklan grafis di mana beberapa bingkai berubah dalam urutan tertentu. Jumlah frame menentukan seberapa “hidup” iklan tersebut. Namun semakin banyak gambar yang Anda buat, semakin besar pula ukuran bannernya. Disarankan tidak melebihi 100 Kb.
• Flash, Java – iklan animasi berdasarkan grafik vektor. Spanduk semacam itu dapat dibuat di Adobe Flash atau dengan desainer khusus, dan tidak seperti gambar GIF, dinamika animasi tidak memengaruhi ukuran spanduk. Selain itu, dapat disertai dengan efek suara, yang memungkinkan Anda menghubungkan persepsi pendengaran pengguna dengan iklan. Jenis spanduk ini adalah yang paling canggih dan karenanya paling mahal.

Terlepas dari tampilan iklan banner, bobotnya memainkan peran penting. Semakin besar ukurannya, semakin lama waktu yang dibutuhkan untuk memuat halaman situs. Oleh karena itu, spanduk dengan bobot yang besar pada awalnya bisa disebut tidak efektif.

Ukuran banner pada halaman website bisa bermacam-macam: 800x100 (melar di bagian atas halaman), 728x90 (front stand), 250x250 (pop-up square) dan lain-lain. Ukuran spanduk ditunjukkan dalam piksel. Nilai pertama menunjukkan lebar, nilai kedua menunjukkan tinggi. Di situs tempat Anda dapat memasang spanduk secara gratis, ada batasan ukurannya. Ini harus diperhitungkan ketika mengembangkan desain iklan banner.

Kelebihan dan kekurangan iklan banner

Popularitas spanduk disebabkan oleh fakta bahwa kelebihannya jauh lebih besar daripada kerugiannya, termasuk kebutuhan akan pengembangan desain berkualitas tinggi dan pencarian situs yang cocok untuk penempatan. Meskipun mendesain tampilan spanduk dapat dipercayakan kepada spesialis, memilih situs tidaklah mudah. Bahkan tingkat trafik yang tinggi tidak dapat menjamin bahwa banner akan mencapai CTR yang baik.

Keuntungannya antara lain:

• Jangkauan audiens yang besar. Semakin banyak lalu lintas situs, semakin tinggi kemungkinan spanduk tersebut menarik lebih banyak pengguna. Namun ini hanya akan berhasil jika pengiklan memilih tema situs dan tempat memasang spanduk di halaman dengan benar.
• Dampak positif pada kesadaran merek. Iklan bergambar menarik orang tidak lagi dengan teks, tetapi dengan gambar yang cerah dan mencolok. Oleh karena itu, gambar yang ditempatkan pada banner secara tidak sadar akan tetap tersimpan dalam ingatan pengguna, sehingga meningkatkan pengenalan merek.
• Fokus pada target audiens. Untuk menarik hanya pengguna yang tertarik dengan tawaran iklan, Anda dapat menggunakan penargetan iklan gambar, seperti dalam pengaturan periklanan kontekstual Yandex dan Google. Hal ini memungkinkan Anda, berdasarkan potret calon pembeli, untuk mengatur pengaturan yang diperlukan yang hanya akan mendatangkan lalu lintas berkualitas tinggi ke situs.
• Hasil instan. Iklan banner dapat menarik pengguna dalam beberapa jam pertama setelah peluncuran. Hasilnya hanya bergantung pada desain, penempatan, dan konfigurasi iklan yang benar.
• Kontrol yang mudah. Anda dapat membuat perubahan dan memantau statistik kapan saja secara online.

Tugas spanduk

Spanduk sebagai alat pemasaran bisa disebut multitasking. Oleh karena itu, dengan memasukkan mereka ke dalam gudang kampanye periklanan, beberapa tujuan dapat dicapai sekaligus. Secara total, ada 5 tugas yang ditangani oleh iklan banner:

• untuk menarik perhatian;
• menciptakan kesan yang menyenangkan;
• kemampuan untuk membangkitkan minat;
• mendorong orang untuk mengklik situs eksternal;
• mengarahkan pengguna untuk melakukan tindakan tertentu (membeli produk, mendaftar seminar, dll).

Pertukaran spanduk

Pertukaran spanduk relevan jika pengiklan adalah pemilik situs web berkualitas tinggi. Inti dari alat ini adalah dua atau lebih pemilik situs web memasang spanduk di situs mereka berdasarkan kesepakatan bersama. Untuk menyederhanakan prosedur, seluruh jaringan pertukaran spanduk sedang dibuat yang memungkinkan Anda menjangkau pengguna yang tertarik untuk bekerja sama dengan cepat.

Fungsi standar jaringan pertukaran spanduk meliputi:

• Akumulasi tayangan. Ketika spanduk perusahaan pihak ketiga yang berpartisipasi dalam program pertukaran spanduk dipublikasikan di situs, penghitung sistem khusus mencatat jumlah pasti tayangan yang akan diterima.
• Menjual tayangan. Jika Anda mengumpulkan cukup tayangan, Anda dapat menggunakannya untuk mempublikasikan iklan Anda sendiri dan untuk penjualan. Namun, tidak semua jaringan memberikan kesempatan ini, karena dengan cara ini pemilik situs menghilangkan pendapatan utama administrator jaringan pertukaran spanduk.
• Kontrol atas statistik. Statistik memungkinkan Anda memantau efektivitas partisipasi dalam program ini.

Saat memilih jaringan pertukaran spanduk, Anda perlu memperhatikan fokusnya. Ada layanan yang bersifat universal dan tematik. Untuk menarik audiens target, lebih baik memilih jaringan yang sangat terspesialisasi. Selain itu, ini akan menyelamatkan pemilik perusahaan terkemuka yang menghargai reputasinya dari munculnya iklan yang salah di situsnya.

Biaya iklan spanduk

Harga sebuah spanduk tidak memiliki batasan yang jelas, karena dipengaruhi oleh banyak faktor. Namun untuk merencanakan anggaran Anda secara kasar, Anda harus mempertimbangkan:

• Metode penempatan. Dengan persetujuan pribadi, Anda dapat memesan spanduk dengan biaya lebih rendah daripada yang ditawarkan bursa. Juga, jangan mengecualikan kemungkinan penempatan spanduk gratis di Internet.
• Penargetan teritorial. Tayangan bagi penduduk ibu kota akan merugikan pengiklan lebih banyak dibandingkan penduduk wilayah berpenduduk jarang di negara tersebut. Hal ini disebabkan oleh fakta bahwa penduduk Moskow dan wilayah tersebut diakui sebagai pembeli paling mampu membayar.
• Subjek. Relung dengan tingkat persaingan yang tinggi relatif lebih mahal dibandingkan promosi.

Agar spanduk lebih efektif, penempatannya harus bersifat jangka panjang. Kampanye periklanan jangka pendek hanya dapat menghasilkan sejumlah kecil lalu lintas, karena iklan banner berkisar antara 2-30%. Untuk metode periklanan ini, tampilan reguler adalah kesenangan yang tidak mahal. Anggaran rata-rata untuk satu spanduk adalah sekitar 3.000 rubel per bulan.

Apa itu kebutaan spanduk?

Kebutaan spanduk adalah ketidaktahuan sadar atau tidak sadar terhadap suatu iklan spanduk. Hal ini ditandai dengan rasio klik-tayang yang rendah, yang pada dasarnya mencerminkan efektivitas iklan. Rasio klik-tayang (RKT) dihitung sebagai rasio jumlah klik terhadap jumlah tayangan per hari, minggu, bulan.

Alasan kebutaan spanduk masih diteliti, namun alasan utamanya adalah pengguna telah belajar untuk mengabaikan iklan yang mengganggu. Ketika seseorang mengunjungi sebuah website, dia hanya mencari informasi yang dia butuhkan tanpa niat untuk membeli apapun. Oleh karena itu, pengguna mengalihkan perhatian mereka dari periklanan ke navigasi, judul, dan daftar artikel.

Untuk mengurangi dampak kebutaan spanduk, Anda perlu:

• Tempatkan spanduk di luar “titik buta”. Blind spot adalah tipikal penempatan banner pada halaman website. Contohnya adalah hamparan di bagian atas halaman.
• Uji beberapa spanduk dengan skema warna berbeda. Emosi manusia bergantung pada persepsi warna. Oleh karena itu, Anda harus menganalisis beberapa skema warna dan memilih yang paling berhasil.
• Pilih situs yang tidak terlalu jenuh dengan iklan. Spanduk dan pop-up yang melimpah membuat pengguna kesal, sehingga memaksa mereka meninggalkan situs.

Bosan dengan iklan yang terus-menerus mengganggu, pengguna lebih setia pada spanduk teks. Mereka secara organik cocok dengan konten halaman dan sesuai dengan topik materi yang diterbitkan. Oleh karena itu, sebagai percobaan, ada baiknya menghentikan sementara spanduk grafis dan animasi.

Iklan banner menempati posisi terdepan dalam pemeringkatan metode promosi yang ada. Ia mengatasi banyak tugas, tetapi hanya jika digunakan dengan benar. Jika spanduk sesuai dengan kebutuhan dan preferensi pengguna, maka akan terlihat menarik baginya. Oleh karena itu, kepentingan manusia selalu diutamakan.

Spanduk adalah gambar grafis iklan. Ini mungkin berisi teks, gambar statis, atau berisi animasi (bahkan menggunakan video dan beberapa objek interaktif). Seringkali, spanduk tertaut ke halaman dengan beberapa informasi atau ke situs web pengiklan.

Spanduk pertama diyakini muncul pada tahun 1994. Itu adalah gambar biasa yang menyertakan link ke situs yang diiklankan. Pada awalnya, metode ini digunakan untuk mengiklankan satu situs di halaman lain. Kemudian menjadi jelas bahwa Anda dapat menghasilkan uang dengan memasang iklan spanduk barang atau jasa apa pun di situs web Anda, yang menyebabkan peningkatan popularitas jenis iklan ini. Situs web khusus masih terus dibuat yang bertujuan untuk mendapatkan keuntungan dari penempatan iklan banner.

Saat ini, iklan banner (media) adalah salah satu metode periklanan yang paling populer dan efektif di Internet. Tidak seperti yang lain, hal itu mempengaruhi kesadaran penonton. Dengan memasang spanduk pada sumber daya resmi, Anda berkontribusi pada pengembangan asosiasi positif yang stabil antara produk yang diiklankan dengan perusahaan, meningkatkan pertumbuhan pengakuan dan popularitas merek.

1. Menarik pengunjung yang ditargetkan ke situs.
2. Mengembangkan sikap positif terhadap merek/produk.

Keuntungan dan kerugian

Kelebihan:

• Cakupan khalayak luas
• Dampak pada target audiens
• Daya tarik visual dan daya ingat
• Berfungsi untuk citra merek Anda
• Interaktivitas

Minus:

• Rasio klik-tayang rendah
• Ketergantungan besar jumlah klik pada banner pada kualitas eksekusi
• Kesulitan dalam memprediksi transisi
• Biaya tambahan untuk produksi spanduk
• Biaya per klik yang tinggi

1. Targeted (ditujukan pada target audiens)
2. Informasional (menyampaikan pesan tentang acara mendatang, promosi, penawaran khusus)
3. Internal (terletak di dalam situs)
4. Gambar (untuk menciptakan preferensi konsumen terhadap perusahaan/produk yang diiklankan)

1. JPEG – gambar statis
2. File GIF, animasi Flash – gambar animasi
3. Richtext – teks dan blok teksografi
4. Animasi JavaScript dan Flash – interaktif dengan elemen interaksi pengguna

Paling Populer ukuran spanduk:

1. Stretch mark
2. 240x400 piksel
3. 468x60 piksel

Salah satu ciri utama sebuah banner adalah ukurannya dalam byte, yang menentukan kecepatan pemuatannya di browser komputer pengguna, oleh karena itu, semakin kecil ukuran banner, semakin tinggi kemungkinan pengguna memiliki waktu untuk melihatnya sebelumnya. berpindah ke halaman lain.

Perhatikan bahwa dengan perkembangan teknologi dan semakin populernya akses jaringan berkecepatan tinggi, masalah dengan ukuran spanduk memudar, dan spanduk video menjadi hal yang lumrah bagi pengguna modern, meskipun pada tahun 2000 hal itu tampak seperti pemborosan yang sia-sia. lalu lintas ke pengguna.

Spanduk media kontekstual

Banner tampilan kontekstual adalah tampilan modul iklan animasi pada sebuah website. Iklan spanduk kontekstual ditampilkan ketika frasa kunci tertentu ditampilkan di bilah pencarian, yang identik dengan permintaan spanduk.

Berbeda dengan banner biasa, banner media kontekstual hanya ditampilkan kepada pengguna yang tertarik dengan produk/layanan tertentu.

Tugas utama spanduk tampilan kontekstual

• Peningkatan kesadaran merek.
• Menjual barang dan jasa yang kompleks dan mahal.
• Promosi dan penjualan (baik B2B dan B2C).
• Jasa dan produk baru (new item).
• Mencapai keterkaitan topik yang stabil dengan merek yang dipromosikan.

Sulit untuk memberikan angka pasti berapa biaya iklan banner, karena... harga tergantung pada daftar situs tempat penempatannya. Indikator utama saat menentukan biaya iklan spanduk di situs tertentu adalah lalu lintas, popularitas sumber daya, serta lokasi spanduk Anda.

Kreativitas dalam membuat spanduk dapat diartikan sebagai pendekatan pembangunan yang tidak biasa. Misalnya:

• desain gambar khusus
• susunan objek dan kombinasi warna yang tidak biasa
• sisipan video dan pengiring audio
• penggunaan interaktivitas
• plot yang mengesankan
• dinamisme dalam animasi, ketika seluruh video ditonton sekaligus

• merumuskan tujuan periklanan yang jelas
• menyusun rencana media yang terperinci (tentukan anggaran kampanye periklanan dan pilih platform periklanan di mana audiens target Anda hadir)
• membuat spanduk berkualitas tinggi
• menempatkan dan melacak tayangan spanduk pada platform periklanan yang dipilih
• menganalisis hasil kampanye periklanan, sesuaikan jika perlu

Setelah bekerja di bidang promosi selama lebih dari lima tahun, spesialis Artox Media Digital Group telah memperoleh cukup banyak pengalaman dalam pengembangan dan penerapan kampanye iklan spanduk. Pakar kami tahu cara memastikan spanduk iklan Anda dilihat oleh sebanyak mungkin pengunjung target.

Di bagian ini Anda akan mempelajari apa itu iklan banner, apa saja fitur-fiturnya, dan cara kerja banner iklan di situs web. Anda juga akan ditawari artikel yang akan membantu Anda memecahkan masalah terkait jenis periklanan ini di Internet.

Apa itu iklan spanduk di Internet?

Spanduk web jauh lebih baik daripada spanduk standar yang Anda lihat di jalan. Pertama, iklan semacam itu akan jauh lebih murah di Internet daripada offline.

Kedua, Anda dapat meluncurkan kampanye periklanan lebih cepat secara online. Hal ini terutama disebabkan oleh kenyataan bahwa Anda tidak perlu menyewa tim pekerja dan mencari platform untuk memasang iklan Anda.

Di Internet, segalanya jauh lebih sederhana, lebih murah, dan dapat dilakukan hanya dalam beberapa klik. Karena itulah jenis ini masih banyak digunakan di web.

Format spanduk iklan

Mari kita lihat format spanduk:

• Spanduk grafis— iklan tersebut dapat menggunakan gambar sederhana dalam format png, jpg, gif atau jpeg. Format spanduk ini, meskipun sederhana, dapat memuat situs secara berat. Hal ini terutama berlaku untuk gambar GIF yang cukup besar. Oleh karena itu, jika Anda menggunakan iklan grafis, usahakan ukurannya kecil. Dengan cara ini Anda tidak akan membebani situs secara berlebihan. Usahakan ukuran file tidak lebih dari 100 Kb. Jika menggunakan format gif, buatlah durasi animasi tidak lebih dari 30 detik. Perhatikan juga kecepatan pemutaran animasi. Durasinya tidak boleh lebih dari 5 detik.
• Spanduk interaktif- ini adalah jenis iklan yang paling efektif, tetapi juga mahal dibandingkan format lainnya. Grafik vektor terlihat jauh lebih baik di sini. Dan beratnya jauh lebih ringan. Biasanya, teknologi cgi, JavaScript atau Flash digunakan di sini. Yang paling penting adalah jangan berlebihan dengan grafis dan suara. Jika Anda berlebihan, maka iklan interaktif seperti itu akan terlihat sangat buruk dan bahkan sedikit mengganggu pengunjung. Jadikan frekuensi iklan banner tersebut di situs tidak lebih dari 24 frame per detik.
• Unit iklan teks-Teks yang kaya (format penyimpanan untuk dokumen yang diberi markup). Berbeda dengan iklan grafis, iklan teks dimuat lebih cepat. Iklan ini akan ditampilkan meskipun pengguna telah menonaktifkan grafik di browsernya. Membuat spanduk teks jauh lebih mudah daripada membuat spanduk grafis. Tidak perlu menghabiskan banyak waktu menggambar grafik. Cukup dengan merumuskan ide pesan iklan Anda secara sederhana dan singkat. Keuntungan bagus lainnya adalah blok iklan teks tidak menyebabkan kebutaan spanduk dan menyatu dengan baik dengan informasi umum situs itu sendiri.

Ukuran unit iklan

Ukuran spanduk cukup bervariasi. Saya akan mengatakan bahwa semuanya disebutkan dalam (px). Misalnya, 480×60 piksel. Lebarnya ditunjukkan terlebih dahulu, baru kemudian tingginya. Tentu saja, semakin besar ukuran spanduk web, semakin besar pula bobot dan waktu pemuatannya. Oleh karena itu, perlu dipertimbangkan bahwa blok iklan berukuran besar akan membutuhkan waktu lebih lama untuk dimuat.

Jika Anda ingin menyertakan iklan banner berukuran besar di website Anda, saya sarankan untuk menggunakannya dalam format iklan interaktif. Berbeda dengan format grafis, bobotnya jauh lebih ringan. Oleh karena itu, iklan semacam itu akan dimuat lebih cepat dan Anda akan dapat meningkatkan efektivitas iklan Anda di Internet secara signifikan. Semakin cepat memuat, semakin besar kemungkinan iklan tersebut terlihat.

Jenis spanduk apa yang ada?

Sekarang mari kita lihat jenis spanduk apa yang digunakan di Internet:

• Spanduk dalam adalah iklan yang mengarah ke halaman internal situs yang sama tempat iklan itu sendiri dipasang. Artinya, biasanya ketika Anda mengklik sebuah iklan, Anda dibawa ke situs yang sama sekali berbeda. Namun dalam kasus ini justru sebaliknya. Anda hanya sampai ke halaman lain dalam situs yang sama. Oleh karena itu nama yang sesuai “ Pedalaman". Biasanya, spanduk jenis ini digunakan untuk mengiklankan layanan atau produk apa pun di situs web Anda sendiri. Sering digunakan untuk memberitahukan tentang berbagai berita suatu proyek atau perusahaan. Misalnya saja banyak blogger yang menggunakan banner internal saat mengadakan kompetisi di blognya. Dengan cara ini, mereka bisa menarik lebih banyak peserta untuk acaranya.
• Spanduk merek— hanya dari namanya saja Anda dapat menebak bahwa iklan semacam itu berfungsi terutama untuk mempromosikan merek. Spanduk di Internet jenis ini tidak lagi berfungsi untuk klik, tetapi untuk tayangan. Bagi pengiklan, tidak masalah apakah seseorang mengklik iklan tersebut atau tidak. Hal utama di sini adalah pengguna melihat iklan dengan logo perusahaan. Semakin sering pengguna menemukan merek tersebut, semakin baik dia akan mengingatnya. Akibatnya, jika di kemudian hari seseorang ingin membeli suatu produk tertentu, ia akan beralih ke perusahaan tersebut terlebih dahulu, karena perusahaan tersebut sudah tidak asing lagi baginya.
• Spanduk informasi adalah iklan yang memberikan informasi kepada pengguna tentang produk atau layanan tertentu. Tugas utama di sini adalah membangkitkan minat yang besar terhadap produk atau jasa yang diiklankan. Artinya, kita perlu memikat seseorang untuk menerima tawaran ini.
• Spanduk sasaran- berfungsi untuk menarik target audiens. Target audiens sangat penting bagi pengiklan, karena kategori orang inilah yang paling tertarik untuk memesan suatu produk atau layanan. Biasanya, spanduk jenis ini digunakan untuk mengiklankan seluruh situs, dan bukan produk tertentu. Misalnya, seluruh toko pakaian anak-anak diiklankan, dan bukan jaket ukuran kecil tertentu.

Tempat utama untuk beriklan

Seringkali muncul pertanyaan seperti bagaimana memilih tempat untuk memasang banner iklan di sebuah website. Ini adalah salah satu faktor penting dalam menciptakan iklan banner yang efektif. Tempat di header situs akan jauh lebih mahal. Namun penempatan seperti itu adalah yang paling efektif dari sudut pandang periklanan. Letaknya paling atas dan menonjol.

Pengunjung yang memasuki situs tersebut langsung menarik perhatian ke iklan di header situs. Seseorang tidak perlu menggulir untuk melihat iklan tersebut, karena iklan tersebut langsung menarik perhatiannya. Biasanya, ukuran banner 468×60 digunakan di header website. Spanduk dengan ketinggian yang diinginkan juga bisa digunakan.

Tempat di menu situs akan lebih murah. Letaknya bisa di kiri, kanan atau kedua sisi. Ada juga tempat lain untuk memasang iklan banner di situs. Namun, itu semua tergantung pada scrollbarnya. Artinya spot teratas tanpa scrolling akan mahal. Dan tempat-tempat yang berada di bagian paling bawah situs akan sangat murah. Jika tempat termahal ada di header situs, maka tempat termurah ada di basement.

Namun, pertama-tama Anda harus mempertimbangkan, tidak peduli seberapa efektif ruang iklannya, jika situs tersebut (situs web) dipilih dengan buruk untuk periklanan, maka akan ada hasil yang sesuai. Oleh karena itu, lakukan pencarian Anda untuk situs yang tepat dengan serius. Selain itu, selalu perhatikan topik proyek. Ada situs bertema sempit dan proyek dengan topik lebih luas. Gunakan penargetan untuk proyek dengan topik luas. Artinya, Anda perlu memasang iklan banner pada kategori tertentu, dan tidak pada semua bagian situs. Dengan cara ini Anda dapat menghemat anggaran secara signifikan dan sekaligus meningkatkan efektivitas iklan Anda.

Platform online untuk memasang iklan

Di bawah ini saya akan memberikan informasi yang akan membantu Anda memilih situs untuk iklan banner. Di sini saya akan menyoroti tiga jenis situs:

1. Situs yang sangat terspesialisasi— dari namanya Anda dapat menebak bahwa ini adalah proyek yang dikhususkan untuk topik tertentu. Misalnya topiknya kedokteran, maka topiknya luas. Maka penghilangan jerawat akan mempunyai arah yang sempit. Di sini artikelnya dikhususkan untuk penyakit tertentu. Biasanya, lalu lintas di situs dengan niche sempit seperti itu tidak begitu besar. Hal ini disebabkan oleh inti semantik yang kecil. Namun audiens untuk proyek semacam itu akan menjadi yang paling ditargetkan. Jika Anda beriklan di situs bertema sempit tersebut, efektivitas kampanye periklanan akan cukup baik. Hal ini disebabkan oleh fakta bahwa audiens situs akan paling tertarik dengan iklan itu sendiri.
2. Situs tematik- ini adalah proyek yang ditujukan untuk industri tertentu. Misalnya, situs ini didedikasikan untuk pengobatan. Berbeda dengan situs bertema sempit, proyek ini dapat menjelaskan pengobatan berbagai penyakit. Kehadiran sumber daya tersebut akan lebih tinggi, namun target audiensnya juga akan sedikit kabur.
3. Tematik umum- ini adalah proyek periklanan yang kurang bertarget, karena ditujukan untuk industri yang berbeda. Namun traffic di situs tersebut akan sangat besar. Biasanya, ini adalah portal besar.

Jadi, untuk memilih platform penempatan iklan banner, Anda perlu menentukan target audiens Anda. Semakin tertarik audiens terhadap penawaran Anda, maka akan semakin murah untuk menarik mereka. Oleh karena itu, untuk meningkatkan penjualan, situs bertema sempit akan menjadi yang paling efektif. Target audiens kami tidak hanya tinggal di sini, tetapi beriklan di situs semacam itu akan jauh lebih murah.

Jika Anda menggunakan iklan untuk mempromosikan merek Anda, maka lebih baik memilih situs dengan lalu lintas yang sangat tinggi. Di sini periklanan, meskipun lebih mahal, akan mampu mempromosikan merek Anda dengan sangat baik. Perhatikan juga statistik situs (sumber lalu lintas, kata kunci, dll.).

Nah, kini pertanyaan tentang apa itu banner seharusnya sudah tidak terpikirkan lagi di benak Anda. Jenis iklan di Internet ini cukup baik digunakan. Memang, dengan pendekatan yang tepat, spanduk dapat menarik banyak perhatian dan dengan demikian menunjukkan minat pengguna terhadap produk atau layanan tertentu. Baner juga berfungsi dengan baik untuk promosi merek. Pendekatan ini terutama digunakan oleh perusahaan besar yang menginvestasikan banyak uang dalam kampanye periklanan mereka. Mereka perlu meningkatkan kesadaran merek dan membentuk hubungan baik.

Di bawah ini Anda dapat menemukan artikel yang dapat memberi Anda saran dalam bekerja dengan iklan banner di Internet.

Ucapkan terima kasih menggunakan tombol di bawah ini:

Spanduk menyumbang 21% dari total pasar periklanan Internet. Pada tahun 2014, perusahaan menghabiskan $66 miliar untuk jenis promosi ini. Menurut perkiraan, pada tahun 2016 total anggaran media di jaringan ini akan mencapai $74,4 miliar. Biaya rata-rata untuk satu kampanye pemasaran dan penempatan spanduk di Internet adalah sekitar $350 per minggu. Analisis kinerja menunjukkan bahwa setengah dari uang ini terbuang percuma karena klik yang tidak disengaja. Mengapa ini terjadi? Bagaimana cara meningkatkan efektivitas iklan banner? Anda akan mendapatkan jawaban atas pertanyaan-pertanyaan ini di artikel.

Kepada siapa harus mempercayakan anggaran periklanan?

Perusahaan internasional Ve Interactive, pemimpin di bidang e-commerce, telah mengembangkan sistem yang jelas untuk mengatur iklan banner di Internet, yang memungkinkan Anda meningkatkan konversi situs web sebesar 25% atau lebih. Aset tim meliputi implementasi proyek yang sukses untuk 10.000 klien dari 49 negara di dunia, puluhan kemenangan dalam kompetisi profesional bergengsi, penghargaan, gelar kehormatan "Perusahaan Tahun Ini" di berbagai kategori. Wikipedia memiliki halaman yang didedikasikan untuk Ve Interactive. Kantor pusat perusahaan berlokasi di London. Kantor perwakilan dibuka di 21 negara, termasuk Rusia - di Moskow.

Layanan manajemen penempatan, yang dibuat oleh Ve Interactive, menggunakan data tentang situs web pelanggan dan perusahaan, analisis audiens target, dan platform pemrosesan datanya sendiri. Sistem ini menjamin keberhasilan promosi dan penerapan KPI. Model pembayaran CPM dan CPA membantu mengoptimalkan biaya.

• 1000 tayangan spanduk iklan - harga 100-120 rubel.
  

• penargetan ulang - harga dihitung dari penjualan CPL yang dikonfirmasi

Kapan model pembayaran CPM dapat bermanfaat?

Kami berusaha untuk mengurangi harga iklan banner dengan mengoptimalkan kampanye iklan. Seperti yang Anda ketahui, 1000 tayangan tidak sama dengan 1000 penayangan, itulah alasan kami menggunakannya model atribusi. Dengan menggunakan teknologi tag piksel, pengelolaan spanduk yang paling efisien dapat dipastikan dan pedagang media memiliki peluang untuk mengurangi biaya menarik klien dengan spanduk iklan.

Semua yang perlu Anda ketahui tentang spanduk iklan

Spanduk adalah gambar grafik statis atau animasi dengan hyperlink yang mengarah ke situs yang dipromosikan, alat yang efektif untuk mempromosikan sumber daya. Tempat tradisional untuk memasang spanduk di Internet adalah situs yang sesuai dengan topik, jejaring sosial, mesin pencari. Baca lebih lanjut tentang penempatan spanduk.

Bintang yang bersinar

Lightbox

Karena lokasinya, lightbox menarik perhatian setiap pengguna yang mengunjungi halaman penerbit.

Setelah 20 detik lightbox menutup secara otomatis.

Gambar: contoh lightbox.

Papan iklan

Format Bintang Baru IAB yang baru. Salah satu elemen inventaris periklanan yang paling terlihat.

Saat pengguna mengunjungi situs, ia pertama kali melihat spanduk berukuran 970x250. Pengguna dapat mengklik atau menutupnya kapan saja.

Gambar: Contoh spanduk Billboard.

Format Iklan Lantai

Terletak di bagian bawah halaman. Mengisi lebar halaman 100% dengan konten multimedia interaktif.

Baik pengguna menggulir layar atau mengubah ukuran jendela, lantai tetap menjadi titik kontak merek dengan audiens.

Saat berinteraksi dengan pengguna, lantai dapat diperluas untuk lebih membenamkan pengguna dalam media yang kaya: dari video hingga game dan seluruh situs web yang disematkan.

Gambar: contoh lantai.

Tongkat hoki

Dua spanduk mengambang yang ditampilkan bersebelahan secara bersamaan.

Gambar: Contoh putter.

kertas dinding

Lebar: 1920 piksel. Tinggi: 1200 piksel. Format yang didukung: png, jpg, gif.

Tidak ada keraguan bahwa tiga bagian wallpaper selalu terlihat oleh pengguna: kanan, kiri dan atas.

Bagian tengah menjadi terlihat saat pengguna menggulir konten.

Gambar: contoh wallpaper.

Setengah halaman

Setengah halaman melayang melintasi ruang kosong halaman.

Gambar: Contoh banner setengah halaman.

Panji

Panji terletak di seluruh halaman, seperti spanduk kertas.

Konten halaman membungkus panji, sehingga menempatkannya tepat di depan mata pengguna.

Panji bergerak saat Anda menggulir halaman, memastikan aksesibilitas visual.

Panji dapat berukuran 770x250 atau 970x250.

Setelah 10 detik, panji diciutkan menjadi format 160x250 piksel untuk memastikan efek iklan yang tahan lama.

Jika Anda mengeklik panji yang diciutkan, panji tersebut akan meluas ke ukuran penuh lagi.

Untuk apa spanduk?

Jenis spanduk iklan yang umum di Internet: “penggoda” dan “telinga”, mengambang atau media kaya, “meregangkan”, garis atas, garis samping, luncuran layar, pop-up, pop-under, “perluas” . Ukuran gambar berkisar dari 88x31 atau 100x100 hingga 728x90 atau 970x250 piksel.

Analog offline dari spanduk iklan - papan reklame, spanduk, pilar, lampu kota, rambu, prismatron dipasang di jalan-jalan kota besar dan jalan pedesaan. Media online dengan luas permukaan 1-10 ribu kali lebih kecil dibandingkan media offline “rekan” format lebar mengalahkan media online dalam hal efisiensi. Kemampuan internet telah memungkinkan:

• mengurangi harga 1 kontak dengan penonton sebesar 20%;
• meningkatkan penargetan sebesar 60%;
• mencapai cakupan audiens yang dibutuhkan;
• mempercepat peluncuran kampanye pemasaran.

Perhitungan dan penilaian ahli menunjukkan bahwa iklan paling efektif di Internet adalah spanduk. Penggunaannya memungkinkan Anda meningkatkan lalu lintas situs web sebesar 60-75%, penjualan sebesar 15-30%, dan kesadaran merek sebesar 95%.

Indikator efektivitas penempatan banner di situs:
1. RKT - rasio jumlah klik dengan jumlah tayangan, dinyatakan sebagai persentase;
2. Berbagai jenis biaya:

• CPI - per 1 tayangan spanduk;
• BPS - per 1000 tayangan;
• , CPV - per 1 klik atau 1 pengunjung;
• CPT - untuk periode tersebut;
• CPD - per hari;
• CPO - untuk tindakan yang telah selesai (pesanan yang dilakukan, kuesioner yang telah diisi).
• CPS - harga pokok penjualan;

3. CTB - rasio antara pengunjung dan pembeli;
4. CTI - popularitas sumber daya - rasio antara pengunjung biasa dan pengunjung yang tertarik yang kembali ke situs.

7 keuntungan iklan banner untuk sebuah website

1. pengguna jaringan menurut berbagai karakteristik;
2. pengaturan tampilan yang fleksibel;
3. manajemen anggaran yang nyaman, kemampuan untuk menyesuaikan iklan spanduk dan harga klik untuk penggunaan dana yang rasional;
4. dengan cepat menarik perhatian pengunjung situs;
5. meningkatkan kesadaran produk dan merek;
6. peluncuran kampanye pemasaran yang cepat;
7. respons instan.

Masalah dengan spanduk

Setelah Anda memahami masalah spanduk situs web, Anda dapat lebih kreatif dalam penempatannya dan membuat iklan Anda lebih efektif.

Masalah dengan iklan banner di Internet adalah agar seseorang dapat mengklik banner tersebut, Anda harus menyela mereka. Dengan melakukan itu, Anda menciptakan perselisihan dengan orang yang mengejar tujuannya. Biasanya, pengguna di Internet melakukan hal berikut:

1. Berkomunikasi di jejaring sosial
2. Mencari sesuatu
3. Nikmati menonton video

Kebanyakan iklan banner tidak membantu pengunjung dengan salah satu dari tiga hal yang tercantum di atas. Itu sebabnya internet marketer zaman baru menghindari pemasaran yang mengganggu dan fokus pada pemasaran masuk.

Bagaimana membuang-buang anggaran iklan Anda. Kesalahan penempatan spanduk

• definisi yang salah tentang target audiens;
• proposisi pemasaran yang lemah, salah saji manfaat bagi pelanggan, kurangnya insentif untuk bertindak, desain yang dangkal atau tidak berasa, ukuran gambar terlalu kecil atau terlalu besar;
• kurangnya tujuan yang tepat, KPI bisnis;
• mengabaikan analitik;
• kesalahan dalam perencanaan dan penyiapan kampanye, misalnya, pemilihan halaman dan lokasi tampilan yang salah, persinggungan dengan gambar pesaing;
• efek “kebutaan spanduk” yang terjadi di kalangan pengguna yang fokus mencari informasi dan mengabaikan iklan. Anda bisa mengatasinya dengan menggunakan teknik visual orisinal.

Pembuatan dan penempatan spanduk di Internet

Untuk mempersiapkan kampanye yang efektif untuk mempromosikan produk atau merek, untuk membuat dan memasang spanduk iklan dengan benar di situs web, Anda perlu:

• merumuskan maksud dan tujuan acara pemasaran dan indikator kinerja utama;
• menganalisis penonton;
• merumuskan penawaran untuk klien potensial, mengembangkan ide periklanan;
• pilih jenis dan ukuran spanduk dan buat desain menggunakan program komputer khusus - Corel Draw, Adobe Photoshop, Adobe Illustrator, Macromedia Flash dan lain-lain;
• menghitung karakteristik cakupan yang diperlukan, frekuensi tampilan, biaya per klik;
• menentukan situs penempatan - secara manual atau menggunakan layanan spanduk khusus yang mengotomatiskan prosesnya;
• konfigurasikan parameter kampanye iklan;
• melakukan analisis secara berkala dan penyesuaian mode paparan spanduk secara tepat waktu.

Parameter penting yang perlu diperhatikan ketika berencana memasang banner di website adalah harga. Harga spanduk iklan tergantung pada popularitas situs, ukuran gambar, periode dan frekuensi tayangan, penargetan, dan aspek lainnya. Dua metode populer untuk menciptakan biaya iklan digunakan:

• per 1000 tayangan;
• untuk klik.

Untuk membuat yang efektif, diperlukan kerja tim yang terdiri dari: pemasar, desainer, copywriter, webmaster, manajer proyek. Menempatkan spanduk di situs web sendiri sering menyebabkan kesalahan. Solusi untuk masalah ini harus dipercayakan kepada spesialis.

Contoh banner dari Ve Interactive

Bagaimana cara membuat spanduk iklan?

Mudah! Anda dapat membuat spanduk statis atau animasi, misalnya menggunakan BannerSnack dan sistem spanduk serupa lainnya. Atau Anda dapat meminta bantuan profesional.

Cara membeli penempatan banner di Internet

Ada dua cara utama untuk membeli iklan banner. Anda dapat berhubungan langsung dengan situs tersebut, atau bekerja sama. Berikut penjelasan singkat masing-masing metode:

Penempatan spanduk iklan secara mandiri

Tergantung pada industri Anda, Anda mungkin mengetahui tentang beberapa situs niche yang sangat populer dan memiliki program periklanan. Hubungi administrator situs-situs ini dan cari tahu harga untuk memasang spanduk iklan di situs tersebut.

Hal lain yang perlu dipikirkan adalah bagaimana Anda bisa menjadi pengiklan tetap di situs tersebut. Semakin lama Anda beriklan di situs tersebut, semakin dalam hubungan yang dapat dibangun dengan pengunjung setianya. Oleh karena itu, Anda perlu mempertimbangkan cara mengubah spanduk dan frekuensi tampilan spanduk dari waktu ke waktu. Jika Anda dapat menyegarkan spanduk Anda setiap bulan dan membuat pengunjung situs Anda tersenyum, maka Anda akan memperkuat loyalitas pengunjung tersebut terhadap merek Anda.

Jaringan periklanan

Untuk pendekatan yang lebih inklusif, Anda dapat bergabung dengan jaringan banner. Jaringan periklanan tersebut adalah perantara antara Anda dan situs tempat spanduk Anda dipasang. Ini nyaman karena Anda dapat memiliki akses terpusat ke semua spanduk iklan. Namun Anda tidak akan bisa bernegosiasi atau membangun hubungan yang lebih dekat dengan administrator situs dan mendapatkan tarif yang lebih baik.

Beberapa jaringan iklan tersebut adalah: Google Adwords, IAB, AOL Advertising, Right Media, BuyAds.com, OpenX. Masing-masing memiliki standar tertentu, jadi Anda perlu memastikan bahwa spanduk Anda mematuhi aturan penempatan. Anda dapat menggunakan spanduk BannerSnack yang kompatibel dengan semua jaringan periklanan ini.

Artikel tentang spanduk iklan

Iklan banner di Internet adalah semua iklan yang menggunakan format iklan teks dan grafis. Itu ditempatkan baik di jaringan media kontekstual dan menggunakan teknologi rtb; pembelian langsung iklan banner juga masih populer di Internet.

• Menarik lalu lintas baru
• Mengembalikan yang sudah ada
• Meningkatkan kesadaran merek
• Memperkenalkan produk atau layanan baru ke pasar
• Merangsang permintaan atau melayani arus
• Membangun hubungan dengan pengguna

Seperti yang telah kami katakan, sesuai dengan tugasnya, Anda dapat membeli:

• Iklan spanduk di Jaringan Display Google, Yandex. – Melayani permintaan yang ada.
• Iklan bertarget di jejaring sosial. – Diposting di media sosial jaringan.
• Iklan spanduk dengan persetujuan langsung dengan situs. – Digunakan untuk penargetan yang sempit.
• Iklan spanduk melalui pertukaran rtb. – Digunakan untuk pembelian dalam jumlah besar.

• Pasca-Klik - melacak prospek yang dihasilkan melalui klik.
• - memungkinkan Anda menghubungkan penjualan online dengan tampilan spanduk, tanpa mengkliknya.

Sikap terhadap iklan spanduk situs web berbeda - beberapa orang percaya bahwa saat-saat ketika iklan itu menarik perhatian pengguna telah terlupakan dan di Internet seluler hal itu hanya menyebabkan iritasi, tidak ada gunanya berinvestasi di dalamnya, karena hanya efektif jika merek pengakuan diperlukan

Yang lain menghabiskan sebagian besar anggaran pemasaran mereka untuk iklan banner di Internet dan senang ketika mereka melihat statistik RKT. Bagian lain dari pendukungnya yakin bahwa dialah yang menarik perhatian pemirsa Internet ke produk yang diiklankan, dan mereka dapat membayar dengan cara apa pun yang nyaman - untuk jumlah tayangan atau klik dan transisi ke situs yang diinginkan.

Efektivitas iklan spanduk

Efektivitas maksimal dari iklan banner hanya dapat dicapai dengan pendekatan terpadu, dan tentunya tidak menjadi satu-satunya metode promosi. Saat ini, pemasar bahkan menggabungkan beberapa alat periklanan spanduk dalam kampanye periklanan, sehingga agak sulit melacak efektivitas setiap sumber.

Ve Interactive telah mengembangkan layanan yang berguna bagi pemasar yang memungkinkan mereka meluncurkan iklan banner dan dengan mudah melacak efektivitasnya tanpa konversi di berbagai saluran menggunakan model Post-View. VePlatform mencakup layanan yang menjaga lalu lintas Anda, mempertahankan pengunjung, mengurangi rasio pentalan, dan meningkatkan penjualan. VePlatform semudah mungkin untuk diinstal dan terintegrasi dengan platform utama. Anda memilih sendiri rangkaian layanannya, dan untuk setiap layanan Anda dapat melihat perkiraan akurat tentang peningkatan efektivitas kampanye periklanan dan kinerja dalam hal pendapatan, konversi, dan produk yang paling sering ditambahkan ke keranjang.

Tren dalam iklan spanduk

Iklan spanduk online merayakan ulang tahunnya pada tanggal 27 Oktober. Pada hari musim gugur tahun 1994 inilah pengguna World Wide Web melihat spanduk pertama. Meski begitu, hal itu mengganggu sebagian besar orang, namun sekaligus menggugah dan menarik perhatian, yang berhasil dimanfaatkan oleh biro iklan yang melakukan promosi merek-merek baru yang muncul di kancah perdagangan.

Contoh banner pertama di Internet.

Salah satu tren yang menarik perhatian Anda adalah ukuran spanduk semakin besar, pembuat konten menambahkan elemen interaktif, mungkin menggunakan suara.

Contoh kebutaan spanduk

Untuk mencapai RKPT yang baik (dan dimulai dari 0,2%), iklan multimedia harus efektif. Banyak orang berusaha menarik perhatian ke situs web mereka dengan memasang spanduk di platform mana pun yang kurang lebih sesuai. Akibatnya, format periklanan ini mulai membosankan, dan beberapa pengguna bersikap sangat negatif terhadapnya. Fenomena ini memiliki istilah tersendiri - .

Siapa yang tidak berhasil? Biasanya, rasio klik-tayang yang baik pada spanduk ditunjukkan oleh orang-orang yang baru mulai menjelajahi ruang Internet; mereka tertarik pada segala hal. Jika spanduk-spanduk tersebut dirancang dengan penuh gaya, dan bahkan dengan semangat yang jelas, kita dapat mengatakan dengan yakin bahwa spanduk-spanduk tersebut akan menarik bagi perwakilan kelas menengah, yang terbebani dengan pendidikan tinggi. Ketidakkonvensionalan dan bahkan agresivitas tertentu menjadi lahan subur untuk menarik perhatian kaum muda.

AdSpot adalah banner kecil yang mungkin sudah sering Anda lihat di berbagai situs dengan karma yang tidak terlalu baik. Letaknya di pojok bawah situs - sangat disukai oleh para peretas yang mendistribusikan berbagai program virus yang menyamar sebagai pesan sistem dan pesan instan.

CatFish adalah banner yang membentang di seluruh lebar halaman yang dibuka di browser. Memberikan RKPT yang bagus.

Spanduk klasik dengan berbagai ukuran, dibuat dalam format JPEG, GIF, PNG, SWF.

Efektivitas spanduk apa pun terletak pada RKT-nya, jumlah tindakan yang dilakukan pengguna per 1000 tayangan. Oleh karena itu, rumus suksesnya mungkin tampak sangat sederhana, karena efektivitas kampanye periklanan diukur dengan rasio klik-tayang. Kesimpulannya seperti ini: format besar + animasi kejutan + tombol besar “klik di sini” – dan ini dia, kebahagiaan yang diinginkan sudah sangat dekat. Tapi benarkah? Harus dipahami bahwa pengiklan tidak mendapat manfaat dari audiens yang tidak tertarik. Ada klik, tapi tidak ada pembelian. Ini membuang-buang uang.

RKT yang tinggi masih jauh dari jaminan efektivitas kampanye jika klik spanduk dilakukan oleh audiens yang “dingin” dan tidak tertarik. Penting untuk mendapatkan pembeli sasaran yang tertarik untuk membeli produk atau layanan yang dipromosikan. Jika pengguna bereaksi terhadap bujukan langsung dan tetap mengklik spanduk tersebut, dia pasti akan melihat bahwa di balik intrik tersebut sama sekali tidak seperti yang dia harapkan, kekecewaan tidak dapat dihindari dan dia tidak akan senang dengan penipuan tersebut. Namun nyatanya, dia praktis tidak kehilangan apa pun dari transisi ini. Namun pengiklan akan kehilangan sesuatu - uang dan reputasi. Oleh karena itu, sebaiknya Anda tidak menggunakan metode black hat, meskipun CTR-nya memberikan rasio klik-tayang yang tinggi, pada akhirnya Anda akan kalah lebih banyak daripada menang.

Biaya iklan spanduk

Harga iklan banner online cukup terjangkau. terbuat dari apa mereka? Tentu saja persaingan juga diperhitungkan. Semakin banyak iklan yang Anda miliki tentang topik Anda, semakin tinggi biaya penempatannya. Penargetan berdasarkan wilayah juga diperhitungkan, jelas bahwa penonton Moskow lebih mampu membayar dibandingkan penduduk di pedalaman Ryazan.