Anda akan mempelajari apa itu Google Adwords Express dan cara kerjanya, untuk tujuan apa diperlukan dan cara mengkonfigurasinya dengan benar untuk meluncurkan kampanye iklan. Saya juga akan memberi tahu Anda apakah layanan ini layak diandalkan dan apa bedanya dengan Google Adwords biasa.

Layanan itu sendiri dirancang untuk usaha kecil yang perlu mempublikasikan penawaran kecil dengan cepat. Versi ekspres juga cocok untuk pemula yang takut mencoba Adwords versi lengkap.

Oleh karena itu, fitur utama versi ekspres adalah layanan secara otomatis mengelola iklan untuk Anda dan mengevaluasi efektivitasnya. Anda tidak perlu memutar otak untuk menyiapkan kampanye iklan yang benar. Layanan ini hanya menawarkan pengaturan dasar. Dia akan melakukan sisanya sendiri.

Adwords Ekspres vs Adwords

• Antarmuka yang sederhana
• Peluncuran dan pengaturan cepat
• Sistem melakukan sebagian besar pekerjaan untuk Anda.
• Tidak semua format iklan tersedia
• Fungsionalitas terbatas
• Sistem terkadang mengambil kunci kompetitif dengan biaya lebih tinggi
• Anda tidak dapat mengontrol biaya per klik

Google Adwords:

• Panel kontrol yang lebih kompleks
• Membutuhkan waktu untuk menyiapkan dan meluncurkan
• Semua format iklan tersedia
• Banyak fitur berguna yang tersedia
• Organisasi akun tingkat lanjut
• Pelaporan yang ketat
• Anda dapat mengatur taruhan Anda sendiri

Seperti yang Anda lihat, AdWords multifungsi menang di sini, dan bukan versi ekspresnya. Meskipun yang terakhir ditujukan untuk pemula atau usaha kecil, saya tetap menyarankan menggunakan Google Adwords versi lengkap.

Ya, mungkin sulit bagi sebagian orang!

Namun lebih baik meluangkan waktu untuk belajar agar Anda dapat menggunakan lebih banyak kesempatan untuk berkreasi. Ini memberi Anda kesempatan untuk membuat pengaturan yang fleksibel dan membawa kampanye Anda ke tingkat yang layak.

Dengan AdWords Express Anda tidak akan mendapatkan kesempatan ini!

Pertama, pekerjaan seperti itu tidak bisa sepenuhnya dipercayakan kepada mesin. Misalnya, algoritme mungkin memilih kunci kompetitif dengan harga yang terlalu tinggi. Kedua, berkurangnya fungsionalitas seperti itu tidak akan memungkinkan Anda untuk berkembang secara normal. Bahkan tidak ada pengaturan penargetan normal.

Oleh karena itu, saya akan merekomendasikan semua orang untuk hanya menggunakan Adwords yang lengkap. Namun, jika Anda seorang pemula, Anda tidak memiliki spesialis dalam periklanan kontekstual, dan Anda perlu meluncurkannya dalam waktu dekat, Anda dapat menggunakan opsi ekspres untuk sementara waktu.

AdWords Ekspres - Masuk

Login ke Adwords Express dilakukan di alamat ini - www.google.ru/adwords/express/. Ini adalah layanan versi Rusia. Di sana, klik “Masuk” atau “Buat akun”.

Namun, sebelum masuk ke akun Anda, saya sarankan untuk menghitung anggaran Anda terlebih dahulu. Ada kalkulator khusus untuk ini di halaman “Biaya”.

Di sana Anda dapat melacak dan memahami berapa anggaran yang Anda perlukan untuk mendapatkan sejumlah klien tertentu.

Kalkulator biaya iklan kontekstual di Adwords Express

Seperti yang saya katakan, pembayaran dilakukan secara eksklusif untuk klik atau panggilan. Jadi, di bidang “Alamat” kami menunjukkan kota. Dan di kategori kami menunjukkan arah aktivitas kami. Misalnya saja toko onderdil mobil.

Harap dicatat bahwa Anda akan diberikan petunjuk saat mengisi. Anda dapat memilih item yang diinginkan dari mereka. Jika semuanya sudah terisi, klik tombol “Kirim”.

Hasilnya, kami melihat bahwa dengan 18.000 rubel per bulan kami bisa mendapatkan 2.500 hingga 4.000 klik. Dengan anggaran 8.000 rubel per bulan, kita bisa mendapatkan 1.000 hingga 1.700 klik pada sebuah iklan. Dan untuk 3.500 rubel kita akan mendapatkan 450 hingga 780 klik.

Secara umum, kalkulator seperti itu memperjelas berapa banyak klik dan tampilan yang harus dihitung.

Jadi, setelah memilah anggaran, Anda dapat melanjutkan ke pengaturan. Bagi yang sudah mempunyai akun, cukup klik “Login”. Jika Anda belum memilikinya, klik “Buat akun.”

Anda harus masuk dari Gmail agar Anda dapat menautkan Google Bisnisku dan Adwords Express ke sana.

Menyiapkan Google Adwords Ekspres

Sekarang Anda akan mempelajari cara menyiapkan Google Adwords Express untuk membuat iklan kontekstual di Internet dengan cepat.

Kampanye ini dapat disiapkan hanya dalam beberapa langkah sederhana:

1. Menambahkan situs web atau halaman Google Bisnisku
2. Membuat kampanye
3. Menetapkan tujuan
4. Menyiapkan penargetan geografis
5. Memilih kategori layanan
6. Membuat iklan
7. Menetapkan anggaran
8. Menambahkan informasi pembayaran

Pendaftaran di Google Bisnisku

Tambahkan situs web atau halaman Google Bisnisku. Ini diperlukan agar iklan Anda muncul di peta Google. Dengan cara ini, orang-orang tidak hanya akan menemukan Anda, tetapi juga mengetahui cara menghubungi Anda.

Buka layanan Google Bisnisku dan klik “Memulai”.

Telusuri perusahaan di Google Bisnisku

Membuat kampanye periklanan

Jadi, kita lihat di sini ketika kita login, kita telah membuat satu kampanye iklan. Ini adalah kampanye yang saya gunakan di layanan Google Bisnisku.

Kampanye AdWords Ekspres

Oleh karena itu, jika kita ingin iklan tersebut memiliki tag lokasi, maka kita pergi ke kampanye ini. Saya memiliki suku cadang mobil Samara.

Jika kita tidak ingin ditampilkan di iklan, maka kita cukup membuat kampanye baru. Maka tanda di peta tidak akan ditampilkan di iklan.

Jadi, mari kita mulai berkampanye.

Langkah-langkah Pengaturan Edwards Express

Di sini kita diberitahu secara singkat bagaimana proses pengaturan Edwards Express akan berjalan. Segera klik tombol “Buat iklan”.

Memilih tujuan

Sasaran di Google Adwords Express

Artinya, jika kita memilih “Panggilan ke kantor”, layanan akan membangun algoritma kerja untuk menarik jumlah panggilan maksimum.

Jika kami memilih “Mengunjungi toko”, maka layanan akan menyusun pekerjaannya sedemikian rupa untuk menarik orang-orang yang dapat datang kepada Anda.

“Tindakan Situs” berguna jika Anda ingin meningkatkan jumlah konversi pada suatu proyek.

Saya perhatikan bahwa untuk ini Anda pasti perlu menginstal layanan statistik Google Analytics. Berdasarkan informasi dari layanan ini, sistem akan mampu menarik pelanggan yang paling mungkin melakukan konversi di situs.

. Dapat diatur berdasarkan jarak dari lokasi “Dekat perusahaan saya” atau “Di kota, wilayah, atau negara tertentu”.
Penargetan geografis di AdWords Express

Artinya, jika Anda ingin menarik orang-orang dari daerah dan kabupaten terdekat, maka Anda bisa memilih penargetan berdasarkan jarak. Jaraknya bisa dari 10 hingga 60 km.

Jika Anda ingin menarik orang dari seluruh kota atau beberapa kota, Anda dapat memilih opsi “Di kota, wilayah, atau negara tertentu”.

Memilih wilayah

Di sini kami menuliskan kota-kota yang diperlukan di baris. Kemudian mereka akan langsung muncul di peta.

Jika klien dari kota lain menulis permintaan yang menunjukkan kota di mana dia ingin melihat barangnya, maka dia juga akan diperlihatkan iklan kami.

Jadi, karena dalam contoh kita, perusahaan menjual suku cadang mobil di Samara, saya hanya meninggalkan kota ini dan klik “Lanjutkan”.

Memilih produk atau layanan

Jadi, kami memutuskan bahwa kami memiliki toko suku cadang mobil. Oleh karena itu, kami menandai hal ini. Di bawah ini kita diminta untuk memilih subkategori.

Berdasarkan subbagian ini, layanan akan membentuk kumpulan permintaan yang akan digunakan di masa mendatang. Tandai bagian yang diperlukan dan klik "Lanjutkan".

Membuat iklan

Sekarang kita beralih ke pembuatan iklan itu sendiri. Ada tiga baris dengan batasan karakter dalam judul dan deskripsi.

Tulis judul 1

Di judul pertama Anda perlu menunjukkan apa yang akan kami jual. Bagi saya itu akan menjadi "Suku Cadang Mobil di Samara".

Di judul kedua kami menunjukkan tawaran yang menggiurkan. Saya sarankan menunjukkan apa yang akan menarik perhatian klien.

Di judul pertama dia melihat apa yang dia cari. Dan di detik dia melihat tawaran yang menggiurkan. Ini juga menjelaskan kepada pengguna mengapa akan bermanfaat baginya untuk bekerja dengan Anda. Misalnya, saya akan menulis “diskon 20%” di sini.

Pengisian Tajuk 2

Pada deskripsi kami sudah memberikan informasi lebih lanjut mengenai layanan atau produk kami.

Mengisi deskripsi iklan di Google Adwords Express

Kita perlu memotivasi seseorang untuk datang kepada kita. Oleh karena itu, pada akhirnya kita akhiri dengan langkah yang penuh motivasi. Misalnya menelpon, memesan, datang, dan lain sebagainya.

Di bawah ini kita diminta untuk masuk ke website perusahaan. Di sini kami menunjukkan tautan ke situs web yang dibuat melalui layanan Google Bisnisku atau ke proyek pribadi Anda.

Tentukan alamat halaman yang diinginkan

Sekarang kami diminta untuk memberikan nomor telepon. Hal ini sangat penting jika Anda ingin menerima panggilan sebanyak mungkin.

Tentukan nomor telepon

Setelah Anda menentukannya, opsi “Aktifkan Panggilan Terverifikasi” akan muncul di bawah. Fungsi ini memungkinkan Anda memperkirakan berapa banyak klien yang datang kepada kami, jam berapa mereka menghubungi kami, dan berapa lama mereka mengobrol dengan kami. Saya mengaktifkan fitur ini dan mengklik Lanjutkan.

Menetapkan Anggaran

Sekarang momen paling krusial adalah memilih anggaran. Di sini kami menetapkan anggaran bulanan maksimum.

Menetapkan Anggaran di Google Adwords Express

Misalnya, kita memilih 17.500. Lalu kita melihat bahwa ini memprediksi kita dari 8485 hingga 14147 penayangan per bulan. Dan juga dari 2107 hingga 3513 klik per bulan.

Jadi, pilih anggaran dan klik “Lanjutkan”.

Memeriksa pengaturan

Memeriksa pengaturan

Konfirmasi rincian pembayaran

Langkah selanjutnya adalah mengonfirmasi informasi pembayaran Anda di AdWords Express. Di sini Anda dapat mendaftar sebagai perorangan atau badan hukum. Berbagai dokumentasi akan tersedia untuk badan hukum ( laporan akuntansi, faktur dan sebagainya).

Mengonfirmasi informasi pembayaran di AdWords Express

Jika Anda tidak memerlukan pelaporan apa pun, Anda dapat mendaftarkan jenis akun sebagai perorangan.

Misalnya saja kita mendaftar sebagai perorangan. Kami menulis namanya hanya dalam bahasa Rusia. Di bawah ini adalah alamatnya. Kami menunjukkan wilayah dan lokalitas jika perlu.

Lebih jauh di bawah ini kami diperingatkan bahwa pembayaran akan dilakukan di muka. Artinya, iklan kontekstual mulai berfungsi hanya setelah saldo diisi ulang. Begitu uang di rekening habis, kampanye dihentikan.

Tentukan jumlah pembayaran

Di bawah ini kita langsung dibawa ke metode pembayaran untuk beriklan.

cara Pembayaran

Ada beberapa metode pembayaran:

1. Transfer dana - pembayaran menggunakan kuitansi, yang kami bawa ke bagian akuntansi atau ke bank
2. Bantuan - pembayaran menggunakan kartu bank
3. Uang Yandex

Segera sebutkan jumlahnya termasuk PPN agar Anda menerima persis jumlah yang Anda programkan dalam anggaran. Misalnya, daripada 17.500, saya tunjukkan 19.500 agar ada cakupan dan lanjutkan ke langkah berikutnya.

Selanjutnya, tanda terima muncul di jendela pop-up. Di dalamnya kita bisa melihat siapa yang mewakili layanan dan siapa pembelinya. Kwitansi ini kami simpan sendiri, dicetak, lalu dibawa ke bank untuk pembayaran.

Tanda terima pembayaran

Pembayaran melalui transfer dana melalui resi dilakukan dalam waktu 3 - 5 hari kerja. Jika pembayaran dilakukan melalui kartu bank, dompet Qiwi atau Yandex, maka pembayarannya instan, tetapi dengan cadangan hingga 24 jam.

Jadi, setelah mencetak struk, kita diminta masuk ke rekening pribadi kita. Kami setuju dan melanjutkan.

Panel Kontrol Edwards Express

Panel kontrol Edwards Express cukup sederhana dan mudah. Di sebelah kanan ada blok dengan iklan. Itu bisa diubah jika perlu.

Panel Kontrol Edwards Express

Di sebelah kiri ada fungsi pemilihan waktu. Artinya, jam berapa menayangkan iklan online. Hal ini diperlukan untuk mempersempit lingkaran masyarakat. Artinya, untuk menyingkirkan penonton tambahan yang datang hanya untuk melihat.

Anda juga dapat menjeda iklan Anda ( penggeser aktif/tidak aktif). Ini berguna jika Anda perlu berhenti sejenak saat menampilkan.

Di bawah ini adalah statistiknya. Ini dia sederhana dan sedapat mungkin dimengerti oleh banyak pengguna.

Statistik penayangan, klik, dan biaya kampanye iklan

Ada:

• Tampilan - berapa kali iklan ditampilkan
• Klik - jumlah transisi ke situs
• Pengeluaran - berapa banyak yang dibelanjakan selama jangka waktu tertentu
• Kueri penelusuran - tidak langsung ditampilkan, tetapi setelah 10 - 15 menit. Jika layanan melihat bahwa kata kunci tertentu mendapatkan banyak penayangan, namun sedikit klik, maka layanan dapat menghapusnya. Anda juga dapat menghapus sendiri permintaan tersebut.
• Panggilan terkonfirmasi - menunjukkan panggilan apa yang dilakukan dan berapa lama panggilan tersebut berlangsung
• Google Analytics - di sini kami melacak tujuan tindakan di situs. Pastikan untuk menghubungkan meteran ini.

Statistik permintaan, panggilan, dan tindakan pengguna

Di bagian paling bawah ada tiga blok yang telah kita konfigurasi sebelumnya. Ini:

1. Alamat
2. Produk atau layanan

Setelan iklan diblokir

Pada prinsipnya, hanya inti terpenting yang ditampilkan di sini, yang diperlukan untuk menarik klien baru.

Halo semuanya!

Ada banyak sekali alat di Internet untuk menarik lalu lintas ke suatu situs, sedemikian rupa sehingga mata Anda terbelalak saat memilih. Salah satu alat yang paling populer adalah periklanan kontekstual di Google, namun untuk menggunakannya dengan benar Anda perlu mengetahui hal-hal tertentu.

Untungnya, Google menangani mereka yang tidak dapat meluangkan waktu untuk mempelajari cara menyiapkannya, dan membuat jenis akun yang disebut Adwords Express. Dengan bantuannya, Anda dapat menghemat sebagian besar waktu Anda, karena hampir semua proses dilakukan secara otomatis.

Beda dengan akun Adwords biasa

Pada dasarnya, Adwords Express adalah versi sederhana dari akun biasa. Membuat kampanye beberapa kali lebih cepat - Anda hanya perlu meluangkan waktu 10-15 menit. Sebenarnya itulah sebabnya kata “Express” ada di namanya.

1. Tidak ada cara untuk mengelola (menambah/menghapus) kata kunci. Faktanya adalah bahwa sistem, berdasarkan pengaturan kampanye, akan memilih sendiri “kunci” mana untuk menampilkan iklan dan mana yang tidak. Hanya berkat ini, sebagian besar waktu Anda telah dihemat;
2. Tidak ada cara untuk mengelola kata kunci negatif. Ya, ya, juga tidak mungkin untuk menghilangkan tayangan yang tidak ditargetkan. Sistem akan melakukan segalanya;
3. Tidak ada cara untuk mengelola taruhan. Anda hanya dapat memilih konsumsi rata-rata untuk hari itu dan hanya itu. Anda tidak dapat mengelola tawaran;
4. Anda dapat menargetkan audiens hanya berdasarkan radius atau lokasi tertentu.

Seperti yang Anda lihat, semua hal paling rumit yang melekat pada akun Adwords standar dipercayakan ke sistem, sehingga mengurangi jumlah waktu yang dihabiskan untuk penyiapan. Sayangnya, fakta ini hanya berarti satu hal - kemungkinan pembengkakan anggaran sangat tinggi.

Membuat dan menyiapkan kampanye di AdWords Express

Proses pembuatan dan penyiapan kampanye disederhanakan mungkin - Anda hanya perlu melakukan beberapa klik mouse. Untuk memulai, buka halaman menggunakan tautan ini dan klik tombol “Memulai”.

1. Isi informasi perusahaan. Di sini Anda perlu memasukkan nama perusahaan dan URL situs web:
   
2. Pilih sasaran kampanye. Ada tiga pilihan: Hubungi kantor, Kunjungi toko, Tindakan di situs web. Untuk setiap tujuan, algoritma taruhan yang berbeda telah dikembangkan, yaitu sistem akan melakukan segalanya untuk mencapai tujuan yang ditetapkan:
   
3. Siapkan penargetan geografis. Di sini Anda harus memilih di wilayah atau lokasi mana iklan Anda akan ditampilkan. Anda juga dapat menargetkan radius tertentu di mana target audiens Anda berada:
   
4. Pilih produk atau layanan. Di sini Anda perlu memilih produk/layanan Anda sehingga sistem dapat menavigasi “kunci” mana untuk menampilkan iklan. Jika Anda tidak memiliki yang dibutuhkan, Anda dapat memilih kategori yang lebih sesuai:
   
5. Tulis iklan yang menarik dan relevan:
   
6. Selanjutnya kita tentukan anggaran yang bersedia kita keluarkan per harinya. Di sini cukup mengatur penggeser pada level yang diinginkan. Di sebelah kanan Anda akan melihat perkiraan jumlah klik, gunakan ini sebagai panduan saat menetapkan anggaran Anda:
   
7. Setelah semua pengaturan ini, sistem meminta Anda untuk memeriksanya. Jika ada sesuatu yang tidak cocok untuk Anda, Anda dapat dengan cepat mengubahnya:
   
8. Terakhir, berikan informasi pembayaran Anda. Tayangan akan dimulai hanya ketika jumlah tertentu dikreditkan ke akun Anda:
   

Seperti yang Anda lihat, semuanya sangat, sangat sederhana: Anda tidak perlu menghabiskan waktu berjam-jam menyusun inti semantik untuk periklanan kontekstual, Anda tidak perlu mempelajari banyak pengaturan yang tidak dapat dipahami, Anda tidak perlu melakukan secara praktis apa-apa. Tentu saja, ini cocok untuk memulai bisnis kecil-kecilan di Internet atau sekadar mengenal periklanan kontekstual, tetapi cepat atau lambat Anda masih perlu beralih ke akun standar dan

Setiap bisnis, tentu saja, membutuhkan periklanan, namun dalam beberapa kasus cakupan penerapannya sangat terbatas, dan anggaran iklan yang besar serta kampanye yang terperinci tidak diperlukan. Untuk beberapa contoh usaha kecil lokal, sedikit iklan saja sudah cukup, agar nama muncul saat dibutuhkan, tidak lebih, tidak kurang. Dalam hal ini, iklan kontekstual dengan segala keragamannya mungkin tidak berguna. Namun ada pilihan dari seri “murah dan ceria”, yaitu Google AdWords Express.

Sangat sulit untuk mempelajari semua nuansa yang rumit, dan tidak semua orang dapat melakukannya, namun AdWords Express tidak memerlukan pengetahuan khusus sama sekali. Bahkan tidak perlu memiliki situs web untuknya: cukup satu halaman saja Google Tempat atau Google+.

Tentu saja kesederhanaan tersebut tercermin dalam iklan itu sendiri. Ini hanya cocok untuk usaha kecil yang tidak dapat menghabiskan banyak uang untuk periklanan, tidak akan mempekerjakan spesialis yang sesuai, tetapi terkadang tidak keberatan untuk memenuhi permintaan yang ditargetkan.

Apa perbedaan antara AdWords klasik dan AdWords Ekspres?

Fungsionalitas di AdWords Express sangat berkurang. Lihat diri mu sendiri:

• Anda tidak dapat memilih di Express kata kunci. Sistem melakukan ini untuk Anda dengan menganalisis situs Anda, serta topik yang Anda tentukan di pengaturan akun Anda. Omong-omong, hal ini sangat merepotkan untuk situs yang dapat diklasifikasikan ke dalam dua kategori atau lebih, dan hal ini tidak jarang terjadi.
• Jika tidak ada kata kunci, maka logis jika ada juga kata-kata negatif. Hal ini dapat menyebabkan transisi sampah, karena sistem akan selalu menafsirkan topik lebih luas dari yang sebenarnya.
• Pengaturan penargetan, dibandingkan dengan AdWords, praktis tidak ada. Hanya yang paling dasar.
• Anda tidak dapat mengendalikan tarif iklan
• Anggaran Oleh karena itu, juga sulit diprediksi. Ini dibentuk berdasarkan volume pencarian, dan algoritma ini mungkin hanya dapat dimengerti oleh Google sendiri.

Menyiapkan AdWords Ekspres

Untungnya, penyiapan di Express sangat sederhana dan diselesaikan dalam beberapa langkah.

Buka halaman https://www.google.ru/intl/ru/adwords/express/ Klik "Buat sebuah akun". Hal pertama yang harus kita pilih adalah tindakan yang kita harapkan dari klien. Pilihannya bergantung pada apa yang lebih Anda fokuskan: online atau offline.

Selanjutnya, pilih penargetan geografis. Ini dirinci hanya untuk kotanya, tetapi Anda juga dapat mengatur radius di sekitar alamat Anda. Selain memilih radius tampilan, Google akan memberi tahu Anda berapa jumlah audiens yang dapat Anda andalkan.

Sebelum membuat iklan, kami memilih topiknya, yaitu produk atau layanan. AdWords kemudian akan menawarkan beberapa pilihan kata kunci.

Terakhir, kami membuat iklan itu sendiri. Di atas ada dua baris teks, serta kolom untuk memasukkan nomor telepon Anda.

Setelah iklan siap, tinggal tentukan anggarannya, sistemnya sederhana. Dua bilah geser: untuk anggaran harian dan bulanan. Tidak ada pengaturan tambahan, pengelompokan berdasarkan jam, kunci, dll.

Kesimpulan

Mungkin alasan utama memilih AdWords reguler atau versi ekspresnya adalah ketersediaan waktu. Bahkan jika Anda tidak memiliki kemampuan finansial untuk menyewa seorang spesialis untuk mengelola periklanan kontekstual, Anda dapat mempelajari sebagian tugas-tugas ini sendiri dengan meluangkan waktu. Ketika iklan sudah siap, iklan juga perlu mendapat perhatian rutin. Tidak semua orang punya cukup waktu untuk melakukan hal ini, jadi beriklan dengan Google AdWords Exres mungkin merupakan pilihan yang paling sesuai. Apalagi jika periklanan seperti itu bukanlah sesuatu yang mendasar dan menunjang bisnis Anda. Selebihnya tentu saja lebih baik memilih AdWords standar, meskipun lebih rumit, tetapi di sana Anda dapat mengontrol pengeluaran dan pekerjaan periklanan itu sendiri.

Jangan lewatkan:

Beberapa bulan yang lalu saya kembali memberikan layanan IT di kota kecil saya. Untuk mengekspresikan diri saya dengan lantang untuk pertama kalinya, saya memutuskan untuk mencoba periklanan kontekstual di Internet. Sejak di negara kita Yandex dan semua layanannya diblokir, maka pilihan jatuh pada korporasi Google dan layanannya AdWords Ekspres.

Sistemnya sangat sederhana dan pemula, bahkan mereka yang tidak berhubungan dengan bidang TI, dapat dengan mudah mengetahui cara bekerja dengannya. Menurut saya ide manajemen Google untuk membuat layanan sederhana untuk periklanan kontekstual adalah benar, namun implementasi ide ini ternyata buruk. Artikel ini akan membahas permasalahan dan kekurangan sistem AdWords Express yang saya temui saat menggunakannya. Disebutkan juga layanan Bisnisku yang erat kaitannya dengan yang dimaksud.

Jadi, urutan tindakan saya adalah sebagai berikut: pertama saya mendaftar di layanan gratis Urusanku dan kemudian dalam pelayanan AdWords Ekspres. Saya menerima bonus bagus di awal - kode promosi untuk promosi, yang merupakan hak saya 900 UAH ke rekening asalkan dibelanjakan dalam waktu 1,5 bulan 300 UAH Oke Google, terima kasih atas bantuan Anda di awal! Setelah pendaftaran, saya menunggu dua minggu lagi hingga saya menerima surat “kertas” dengan kode konfirmasi alamat layanan Bisnisku. Saya tidak menyetor uang ke akun AdWords Express saya dan tidak meluncurkan iklan kontekstual sampai saya menyelesaikan pendaftaran di layanan Bisnisku.
Lalu muncullah masalah...

Masalah #1 - Mengedit iklan

Sambil menunggu surat “kertas” berisi kode konfirmasi alamat rumah, saya putuskan untuk menyiapkan iklan terlebih dahulu. Saat mengisi formulir di wizard pembuatan iklan, Anda memberikan tautan ke situs web pribadi Anda, yang terletak di layanan hosting pihak ketiga. Situs web saya sama sekali tidak berguna, dan layanan Bisnisku menawarkan pembuat situs web sederhana di domain mereka bisnis.situs dan menjadi tuan rumah. Meskipun pembuatnya sangat primitif (dibandingkan dengan pembuat situs web lainnya), situs yang dihasilkan dioptimalkan untuk perangkat seluler, bergaya, dan gratis. Jadi saya mengubah tautan ke situs di iklan dan mendapatkan: " Pemberitahuan Penolakan Iklan - Satu situs per grup iklan". Setelah menghubungi layanan dukungan melalui telepon, saya menemukan bahwa sistemnya "bermasalah" dan saya perlu menghapus iklan tersebut dan membuatnya lagi.

Masalah No. 2 - Penerimaan uang ke rekening

Saya memilih metode pembayaran prabayar untuk iklan. Promosi yang ditawarkan saat pendaftaran menyarankan pembelanjaan 300 UAH- diputuskan untuk memulai dengan jumlah ini. Saya menerima rinciannya, membayar melalui transfer bank melalui sistem internet banking dan mulai menunggu uang masuk ke rekening saya. Saya menerima surat yang menyatakan bahwa pembayaran sejumlah tertentu telah diterima dan dikreditkan ke rekening saya. Saya memeriksa di bagian Pembayaran - ada uang di rekening, tetapi di bagian Manajemen Iklan saya mendapatkan: "Peringatan - iklan tidak ditampilkan karena tidak ada dana di rekening." Tapi ada uang! Setelah menghubungi dukungan teknis, saya mengetahui bahwa uang telah dikreditkan ke rekening, tetapi belum sampai ke iklan itu sendiri dan saya harus menunggu sehari.

Masalah #3 - Dukungan teknis melalui telepon dan chat - “seminggu sekali”

Menghadapi masalah pertama, tanganku meraih tombol bantuan (?) . Setelah mengobrak-abrik Bantuan sendiri dan tidak menemukan jawaban atas pertanyaan tersebut, saya meminta panggilan kembali dari operator layanan dukungan. Beginilah cara saya memecahkan Masalah No. 1 - lihat di atas. Menghadapi Masalah No. 2, saya kembali memutuskan untuk berbicara dengan layanan dukungan, tetapi ternyata bagi saya tombol untuk meminta panggilan balik sudah menjadi tidak aktif. Ada dua pilihan yang bisa dipilih: permintaan obrolan atau surat. Saya menggunakan obrolan. Saat menyelesaikan masalah berikutnya, saya menemukan bahwa bagi saya tombol untuk meminta obrolan dengan operator menjadi tidak aktif. Oleh karena itu, Google percaya bahwa klien tidak boleh terlalu sering mengganggu mereka. Seminggu kemudian, tombol permintaan panggilan balik kembali aktif.

Masalah No. 4 - perbedaan dalam statistik iklan

"Saya seorang ahli matematika dan suka menghitung segala sesuatu."Mempelajari statistik penayangan dan klik pada satu-satunya iklan saya, saya menemukan perbedaan dalam data di halaman Panel kontrol pengumuman. Ya, di blok Klik menampilkan grafik waktu klik pada iklan dan jumlah totalnya. Di bawah ini adalah sebuah blok Kueri penelusuran yang merinci jumlah tampilan dan klik untuk setiap frasa pencarian. Saya menjumlahkan jumlah klik untuk setiap frase pencarian dan nilai yang dihasilkan ternyata lebih kecil daripada di blok Klik. Operator dukungan membenarkan dirinya sendiri dengan mengatakan bahwa beberapa frasa pencarian diduga tidak terlihat oleh saya karena pengaturan privasi pengguna, atau karena konten cabul.

Masalah No. 5 - kurangnya informasi spesifik mengenai harga

Hari-hari berlalu, uang secara bertahap ditarik dari rekening - terkadang lebih, terkadang lebih sedikit. Menonton dan menganalisis data statistik setiap hari, saya menemukan bahwa sejumlah kecil dikenakan biaya untuk tayangan, dan beberapa hryvnia dikenakan untuk setiap klik. Saya ingin mendapatkan data yang akurat: berapa biaya untuk menampilkan iklan dan berapa biaya untuk mengklik iklan. Anehnya, saya tidak menemukan harga apa pun! Tampaknya layanan sederhana ditawarkan - menampilkan iklan, yang terkadang "berubah" menjadi klik pengguna - jumlahnya dihitung. Jadi mengapa tidak mempublikasikan daftar harga sederhana, misalnya: menampilkan iklan - 25 kopek, klik iklan - 5 UAH Semua! Tapi tidak, itu rahasia...

Masalah No. 6 - perbedaan data status akun di berbagai bagian sistem

Seperti yang saya tulis di atas, saya memilih metode pembayaran di muka untuk layanan periklanan. Saya menganggap ini lebih aman daripada menghubungkan kartu bank untuk pendebitan otomatis. AdWords Express menawarkan kemampuan pelacakan akun yang kaya. Besarnya sisa dana dapat diamati di tiga tempat:

• Panel kontrol iklan -> Blok pengeluaran: menampilkan grafik waktu pengeluaran menurut hari dan jumlah totalnya;
• Bagian pembayaran -> tab Manajemen Pembayaran: saldo ditampilkan, tetapi mengetahui jumlah setoran yang dilakukan, Anda dapat menghitung jumlah pengeluaran;
• Bagian pembayaran -> Tab kode promosi: indikator pengisian pengeluaran dan jumlah partisipasi dalam promosi saat ini ditampilkan (pembelanjaan 300 UAH dan dapatkan 900 UAH)

Dan sekarang “hal yang lucu”: dalam kasus saya, setelah seminggu menggunakan layanan ini, ketiga jumlah tersebut ternyata berbeda. Dua nilai berbeda sekitar beberapa hryvnia, dan nilai ketiga berbeda (dari dua yang pertama) beberapa puluh hryvnia. Oke Google, bagaimana dengan keakuratannya?

“Cara mereka menguji di Google”

Saya selalu percaya bahwa perusahaan seperti Google memiliki seleksi karyawan yang paling ketat. Saya pikir para pemikir terbaik, manusia super, dewa pemrograman bekerja di sana - yang menciptakan produk yang sempurna. Namun kenyataannya ternyata sangat berbeda. Divisi yang mengembangkan AdWords Express merilis produk yang bermasalah. Manajemen layanan ini belum menyusun alur kerjanya. Sebagai pengguna, saya telah melihat beberapa masalah serius dalam seminggu. Apalagi layanan ini belum muncul kemarin, tidak ada labelnya BETA, ribuan orang menggunakannya dan kemungkinan besar juga mengalami masalah yang dijelaskan di sini. Layanan AdWords Express bukan sekadar omong kosong belaka, namun merupakan “sapi perah” yang menghasilkan sejumlah pendapatan bagi kampanye. Bagaimana Anda bisa begitu dipermalukan, “Bagaimana cara mereka menguji di Google?” Jadi, Anda telah memutuskan untuk melakukan kampanye periklanan lokal menggunakan iklan kontekstual di Internet. Karena tidak ada alternatif dan budget rendah, Anda memilih layanan Adwords Express. Berikut rekomendasi saya:

1. Pertama, daftar di layanan Bisnisku, tunggu surat “kertas” dengan kode untuk mengonfirmasi alamat fisik Anda. Baru setelah itu Anda dapat mulai menggunakan layanan AdWords Express.
2. Saya sarankan memilih metode pembayaran prabayar. Dengan cara ini Anda akan dapat melihat pengeluaran Anda dan akan “diasuransikan” terhadap debit tak terduga dari kartu Anda (jika terhubung dengan pembayaran otomatis).
3. Di iklan Anda, pilih anggaran minimum. Jangan terkecoh dengan petunjuk: “pesaing biasanya memilih sebanyak ini…”. Dalam kasus saya, biayanya masih melebihi batas yang ditetapkan, namun dalam situasi rata-rata, biayanya bisa lebih tinggi.
4. Sebaiknya iklan tidak diedit untuk menghindari gangguan sistem. Jika Anda perlu mengubah sesuatu, lebih baik menulis ulang semua data penting (frasa kunci yang dipilih, judul) dan membuat iklan baru
5. Jangan masukkan frasa pencarian Anda ke dalam pencarian, dan tentunya jangan klik iklan Anda. Seperti yang mereka jelaskan kepada saya di dukungan teknis, bahkan jika Anda masuk ke akun Google Anda dan memasukkan salah satu frasa kunci Anda dalam pencarian, sistem akan menampilkan iklan Anda sendiri dan menagih uang kepada Anda. Dan untuk setiap klik Anda akan mendapatkan lebih banyak uang.

Epilog

"Landak menangis dan menyuntik dirinya sendiri, tetapi terus memakan kaktus"

Sangat sering, setelah menyelesaikan pembuatan akun di Google AdWords, pengguna dikejutkan oleh antarmuka yang tidak sepenuhnya familiar dan kata tambahan di sudut layar - Cepat!

Antarmuka Google AdWords Ekspres

Soalnya seperti inilah tampilan akun Google AdWords Express. Perbedaan antara Google AdWords Express dan AdWords tradisional adalah sifat primitif/terbatas dari yang pertama dan sifat tradisional dari yang kedua:

Perbandingan AdWords Ekspres dan AdWords

Jika Anda beralih dari AdWords Ekspres ke Google AdWords klasik, Anda tidak dapat membatalkan perpindahan tersebut. Dan sebagai aturan, ini tidak diperlukan. Saya belum pernah bertemu satu orang pun yang pernah bekerja secara profesional di AdWords Express dan memuji kelebihannya dibandingkan dengan antarmuka biasa.

Penting: jika Anda membuat iklan otomatis di Express, mengisi semua informasi pembayaran, lalu membuka Google AdWords reguler tanpa menghentikan kampanye tersebut, maka Express akan diam-diam membelanjakan uang Anda hingga Anda melihatnya dan kembali ke akun Google AdWords Express Anda dan menghentikannya .

Pemasar internet pemula, karena kurangnya pengalaman, membuat akun di Google AdWords Express, mengikuti instruksi Google secara membabi buta, dan kemudian memikirkan cara beralih ke Google AdWords biasa.

Ada tiga cara untuk beralih dari AdWords Express (atau segera membuat akun di Google AdWords).

Segera buat akun diGoogleAdWords

Ya, itu bisa dilakukan. Namun, Anda perlu berhati-hati dan mengikuti petunjuknya. Dukungan teknis Google merekomendasikan untuk membuat akun dalam "mode penyamaran" dengan cache yang dibersihkan sehingga ketika Anda membuka adwords.google.com, halaman yang diinginkan akan terbuka. Itulah yang akan kami lakukan. Buka "mode penyamaran" dan masukkan kueri di bilah pencarian Google "Iklan internet dengan bayar per klik". Klik tautan pertama:

Di halaman klik "Mulai":

Tombol Mulai