VK의 프로모션 게시물. 프로모션 게시물 - VK의 새로운 유형의 광고: 검토. 직접, 측면 타겟팅, 그룹 광고에 비해 홍보 게시물의 트래픽은 어떤 종류의 따뜻함을 제공합니까?

편집자 주: 이 기사는 오랜 시간이 걸렸습니다. 우크라이나 사용자는 더 이상 VK에 공식적으로 로그인할 수 없지만 카자흐스탄, 벨로루시 및 러시아 연방에서는 우리 블로그를 읽을 수 있습니다. 그래서 우리는 기사를 게시하기로 결정했습니다.

지금까지 많은 전문가와 사업주들은 VKontakte 소셜 네트워크를 과소평가하고 있으며 그곳에서는 판매가 없다고 믿고 있습니다. 이것은 사실과 거리가 멀다. 특히 홍보 게시물이 등장한 이후에는 더욱 그렇습니다. 오늘은 그들에 대해 이야기하겠습니다.

이 기사에서는 다음을 살펴보겠습니다.

홍보글이란 무엇인가요?

홍보글 작성 시 주의할 점.

홍보글이란 무엇인가요?

홍보 게시물은 커뮤니티를 대신하여 표시되는 게시물로, 타겟팅 수단을 통해 선택된 사용자에게 숨겨지거나 그룹으로 게시될 수 있습니다.

간단하고 일반적인 말로 표현하자면, 이는 뉴스피드에 보관하지만 광고 항목으로 표시되는 항목입니다. 그리고 광고주는 귀하가 그의 잠재 고객이라고 믿기 때문에 이를 볼 수 있습니다.

광고주에게 홍보 게시물이 왜 그렇게 중요한가요?

1. 눈에 띕니다.

프로모션 게시물은 다음과 같습니다.

2. 모바일 기기에서의 노출은 홍보성 게시물에만 가능합니다. 귀하의 메시지는 데스크톱과 모바일 모두에 표시됩니다. 아시다시피 모바일의 점유율은 점점 늘어나고 있습니다.

3. 프로모션 게시물에서는 1인당 노출수를 1~20까지 수동으로 제어할 수 있습니다.

4. 프로모션 게시물은 봇이 볼 수 없으므로 데이터베이스를 다시 정리할 필요가 없습니다.

홍보 게시물은 누구에게 적합합니까?

프로모션 게시물은 절대적으로 모든 틈새 시장에 사용되어야 합니다. 사용자가 뉴스피드에서 이를 볼 수 있기 때문입니다. 그리고 게시물을 정확히 보는 사람은 우리와 대상 고객 및 검색 메커니즘에 대한 우리의 이해에만 달려 있습니다.

그러니 아직 시도하지 않았다면 계속하세요! 그리고 이 기사에서는 홍보 게시물을 올바르게 준비하고 다루는 방법에 대한 레시피를 찾을 수 있습니다.

효과적인 홍보글을 작성하는 방법은 무엇입니까?

예시를 통해 홍보글의 구조를 살펴보겠습니다.

우선 여기에서 보시죠

1. 대상 청중에게 호소하고 고통에 대한 압박을가합니다.

2. 링크. 게시물에 텍스트가 많으면 게시되면 '무너지는' 것처럼 보인다는 사실은 모두가 알고 있습니다. 이런 일이 발생하지 않는 것이 우리에게는 매우 중요합니다(데스크탑 버전이나 모바일 버전 모두에서). 이를 피할 수 없는 경우 링크는 "전체 표시..." 텍스트 앞에 즉시 표시되어야 합니다.

3. 본체, 기본정보

홍보 게시물의 요금은 어떻게 선택하나요?

타겟 고객이 크다면 작은 베팅부터 시작하는 것이 좋습니다. 좁은 대상 고객의 경우 이야기가 다릅니다. 큰 베팅으로 시작할 수 있습니다. 스핀의 강도(커버리지)를 측정하고 속도를 조절해야 한다는 사실을 잊지 마세요.

추신 요율은 순전히 상황별, 프로젝트별로 개별적으로 책정되며, 기간별로 요율을 정하고 그 결과를 살펴보고, KAIROS를 이용하여 요율 관리를 자동화합니다.

VKontakte에서 대상 고객 찾기

옵션 1

Pepper Ninja 파서를 사용하세요. 빠르고 편리하며 프로필과 그룹별로 검색할 수 있습니다. 무엇을 해야 합니까? "내 클라이언트 3.0은 누구입니까?" 탭을 엽니다.

다음은 이를 수행하는 새로운 필터입니다.

타겟층을 분석하고 상세한 분석을 보여줍니다.

잠재 고객이 위치한 커뮤니티를 선택합니다.

옵션 2

닮은꼴이란 무엇인가요? 우리가 지정한 샘플 오디언스와 유사한 오디언스를 찾아주는 기능입니다. 예를 들어 사이트를 방문한 청중이 있습니다. 유사 사용자를 사용하여 이 사람들과 유사한 사람들을 찾을 수 있습니다. 유사성은 소셜 네트워크의 내부 aglorhythms에 의해 결정됩니다. 이런 방식으로 우리는 목표로 삼을 수 있는 청중을 확장합니다.

옵션 3

손으로 닮은 것. 다른 파서인 Targethunter를 사용하는 것이 좋습니다.

1. “타겟 타겟 샘플”을 수집합니다. 귀하 또는 경쟁사를 위해 리뷰를 남긴 사용자는 / 귀하의 주제에 관한 10개 이상의 그룹 회원이거나 / 귀하의 주제에 대한 지난 5개의 게시물에서 활동했습니다. 이상적인 표본 크기는 400~2000명입니다.

2. '커뮤니티 검색' 섹션('대상 커뮤니티')에 업로드

3. *.csv 파일을 다운로드하세요.

4. 파일을 열고 SMART(가중치, 교차점)별로 정렬하고 주제 및 규모별로 커뮤니티 그룹화를 시작합니다.

5. 주제별로 그룹화한 내용을 별도의 파일에 저장합니다.

6. 파서에 로드

7. 샘플에서 2개(1,3)개의 그룹으로 구성된 청중을 수집합니다.

이 알고리즘을 사용하면 테스트해야 할 많은 새로운 대상 고객 세그먼트를 찾을 수 있습니다.

옵션 4

귀하의 주제에 대해 3개 그룹에 속한 사용자를 수집하세요

옵션 5

지난 한 달 동안 타겟 고객을 구성하는 주제별 공개 페이지에서 활동한 사용자를 수집합니다.

그러나 관심 그룹이나 카테고리를 별도로 귀찮게 하거나 조정할 수도 없습니다. 하지만 주의 깊게 결과를 지속적으로 모니터링해야 합니다.

1인당 노출수는 얼마입니까?

콜드 관객의 경우 1인당 첫 1회 노출, 80%의 관객이 커버되므로 2회 노출로 전환합니다.

따뜻한 청중에서는 1인당 2~3개의 노출수로 시작합니다.

홍보글 통계 - 숨김/불만사항에 어떻게 대처하나요? 언제 두려워해야 하며, 표준은 무엇입니까?

홍보 게시물을 작업할 때는 클릭 비용 외에도 숨김/불만 사항도 고려해야 합니다. CPM에 영향을 미칩니다. 불만사항과 숨김이 많을수록 CPM은 높아집니다. 귀하의 게시물이 청중에게 관련성이 있고 유용하다면 숨기고 불평하는 일이 줄어들 것입니다. 타겟 청중에게 도달하지 못하고 모든 사람에게 광고한다면 클릭, 항목, 좋아요 및 재 게시보다 불만과 숨김이 더 많을 것이라는 사실에 대비하십시오. 이는 귀하가 이 게시물을 통해 청중에게 다가가지 못했다는 것을 의미하는 놀라운 신호입니다. 우리는 청중과 게시물의 질에 대해서도 노력해야 합니다.

홍보 게시물을 설명하는 방법: 배너 요구 사항

배너는 본질을 전달해야 합니다. 브랜드가 아닌 경우 디자인에 신경 쓸 필요가 없으며 배너를 너무 많이 "광택"하지도 마세요. 더욱이 온라인 편집기에서 5분 안에 만든 배너는 모든 표준에 따라 만든 디자이너 배너보다 더 잘 작동할 수 있습니다.

배너의 텍스트는 항상 클릭률을 향상시킵니다.

언제 표적학자를 고용하는 것이 좋으며, 언제 직접 설정해야 합니까?

이제 저는 비즈니스에서 자주 묻는 모든 질문에 답하고 싶습니다. 아웃소싱된 표적 학자(또는 더 정확하게는 표적 광고 전문가)는 별도 기사의 주제입니다. 제가 받는 가장 일반적인 질문은 다음과 같습니다.

제3자 대상 전문가를 고용하는 경우 예산과 틈새 시장을 고려해야 합니까? 혼자 공부하기 힘들죠? 공부하는 데 얼마나 걸리나요? 전문가가 반년 동안 광고를 게재했는데 이제는 내가 직접 하고 싶다면 어떻게 물어봐야 할까요?

그것은 모두 광고 캠페인을 교육하고 실행하는 데 소요되는 시간에 따라 다릅니다. 첫 번째가 배경과 새로운 정보를 파악하는 속도에 따라 달라지면 두 번째는 처음에는 분명히 많은 시간을 소비하게 될 것입니다. 어쨌든 부도덕하고 문맹인 전문가를 식별하려면 구성에 대한 어느 정도의 이해가 필요합니다.

편집자로부터: 특정 수준의 이해와 교육에 대해 도움을 드릴 준비가 되어 있습니다. 우선, 제 블로그와 타겟 설정에 관한 훌륭한 기사와 웹 세미나가 많이 있습니다. 둘째, 강좌에 여러분을 초대합니다!

표적학자의 장점은 그가 이미 귀하의 틈새시장과 협력해왔기 때문에 테스트를 위해 더 적은 광고 예산이 필요하다는 것입니다. 그는 실제로 랜딩 페이지의 어떤 요소가 더 잘 작동하고 어떤 요소가 더 나쁜지 제안할 수 있습니다. 그리고 힌트를 주지 않으면 스스로 시행착오를 거쳐야 합니다(예산에 영향을 미치게 됩니다).

- 청중. 표적학자는 어떤 청중을 사용했습니까? 이는 일반적으로 그가 귀하에게 제공해야 하는 보고서에 표시됩니다. 이 보고서를 통해 타겟 고객 중 어느 세그먼트가 더 나은 성과를 냈는지 명확하게 이해해야 합니다. 이것이 명확하지 않은 경우 다시 질문하세요. 누구도 의미 있는 분석을 실시하지 않았을 가능성이 있습니다.

- 청중 소진율. 청중 소진은 일정 시간이 지난 후 광고가 더 이상 좋은 결과를 보여주지 않는 경우입니다. 광고가 익숙해지는 경향이 있기 때문에 이것은 완전히 흔한 일입니다. 따라서 특정 청중에게 광고가 얼마나 오랫동안 표시되었는지 알아야 합니다. 그렇지 않으면 전문가가 테스트한 모든 것이 며칠 안에 작동을 멈출 수도 있습니다. 그런 다음 청중을 신속하게 업데이트하거나 재조립해야 합니다. 이를 직접 이해하려면 광고 통계에 표시된 시청자 카운터를 보고 테스트 기간 동안 받은 총 커버리지 수와 비교해 보세요.

어쨌든 일정 시간이 지나면(어쩌면 매우 빠르게) 데이터베이스를 업데이트하거나 새 데이터베이스를 찾고 배너와 티저를 업데이트해야 합니다. 그리고 그러기 위해서는 이것을 배워야 합니다. 즉, 추가 노력 없이는 일회성 테스트 설정으로는 6개월 동안 충분하지 않습니다.

직접, 측면 타게팅, 그룹 광고에 비해 홍보 게시물에서 어떤 종류의 트래픽이 발생합니까?

홍보 게시물의 특징은 티저 역할(즉, 사이트/그룹으로 이동하기 위한 진부한 관심 끌기) 역할을 할 수 있을 뿐만 아니라 판매도 가능하다는 것입니다. 당신이 카피라이팅에 능숙하고 타겟 고객, 그들의 고통, 요구 사항을 알고 있다면 제품/서비스를 즉시 판매할 수 있는 텍스트를 작성할 수 있습니다.

동시에 때로는 랜딩 페이지가 아닌 대상 작업을 수행하기 위한 페이지로 직접 사람을 안내할 수도 있습니다(요청\이메일\전화 남기기). 따라서 많은 표적 분석가는 홍보 게시물 이후 사람들을 Google 양식으로 안내하여 사용자가 간단히 데이터를 입력하도록 합니다. 따라서 훨씬 더 많은 수의 캐릭터 덕분에 홍보 게시물을 통해 목표 행동을 신속하게 "준비"할 수 있습니다.

단체광고와 함께 홍보글의 또 다른 중요한 특징은 다음과 같습니다. 많은 수의 문자에도 불구하고 프로모션 게시물은 당사가 선택한 좁은 범위의 사람들에게 표시될 수 있는 정확한 타겟 광고로 남아 있습니다. 단체광고시에는 불가능합니다. 그곳에서 우리는 이 커뮤니티의 모든 사람들에게 그것을 보여줍니다(따라서 광고 캠페인에 더 많은 비용을 지출합니다).

베팅에 관한 모든 것: 어디서 시작하고, 어떻게 하고, 결정의 효과를 이해하는 방법은 무엇입니까?

우선, 어디에서나 모든 것에 한계를 설정하는 습관을 키워야 합니다. 청중이 매우 광범위하고 광고가 매우 빠르게 실행되는 경우 제한은 생명의 은인입니다. 그렇지 않으면 단기간에 전체 테스트 예산을 수익성 없이 소비할 수 있습니다. 어쨌든 처음에는 지표 추적에 익숙해지기 위해 사무실에서 더 많은 시간을 보낼 것입니다. 그러나 경험이 있고 구성된 캠페인의 결과에 따라 광고 캠페인을 자주 확인해야 할 필요는 없습니다.

나사를 풀 때 항상 추적할 수 있는 최종 표시기에 집중해야 합니다. 이는 웹사이트의 애플리케이션, 공개 페이지나 그룹 구독, DM 메시지일 수 있습니다. 클릭률, 클릭당 비용 - 이후에 주목해야 할 사항입니다. 또는 기존 지표를 최적화합니다.

따라서 클릭 비용은 상당히 높을 수 있지만 타겟 액션은 저렴합니다. 예를 들어 한 광고를 클릭하면 6루블, 전환 비용은 200루블이 되고, 다른 광고를 클릭하면 19루블이 들지만 전환 비용은 96루블이 됩니다.

얼마나 많은 홍보 게시물을 테스트해야 하며, 효과가 없으면 어떻게 해야 합니까?

경험적으로 테스트해야 하는 홍보 게시물의 수만 이해할 수 있습니다. 특정 수의 홍보 게시물을 만들고 비용과 타겟 작업 수를 살펴보세요. 모든 것이 귀하에게 적합하다면 우리는 충분히 해낸 것입니다. 그렇지 않다면 우리는 계속해서 더 많은 일을 하고 있습니다.

주목해야 할 점은 테스트된 홍보 게시물은 서로 달라야 하며 메시지도 달라야 합니다.그렇지 않으면 하나의 메시지로 많은 게시물을 작성할 수 있으며 결국 아무 것도 작동하지 않을 것입니다. 우리는 다양성이 필요합니다.

아무것도 작동하지 않으면 어떻게 해야 합니까? 이유를 찾아야합니다. 그들은 다음과 같을 수 있습니다:

홍보 게시물의 메시지와 우리가 목표로 하는 청중 사이의 불일치. 그런 다음 더 다양한 메시지를 시도합니다.

이미지는 배너 맹목성을 극복할 가능성이 낮습니다. 사진은 풍부하고 밝아야 하며 주목을 받아야 합니다. 큰 글꼴, 밝은 색상.

미완성 사이트. 홍보 게시물을 통해 사람들을 안내하는 웹사이트나 공개 페이지는 목표 행동으로 잘 전환되지 않을 수 있습니다. 이는 일반적으로 클릭수가 많고 가격이 저렴할 때 발생합니다. 웹사이트 및/또는 대중을 분석하는 문제는 매우 광범위하며 이에 대해 별도의 기사를 작성할 수 있지만 각각에 대해 두 가지 사항을 지적할 수 있습니다. 사이트의 경우 이탈률과 웹 뷰어 데이터를 볼 수 있고, 그룹/공개의 경우 모든 판매 요소(아바타/표지, 고정 게시물, 피드의 처음 2-3개 게시물)에 대해 커뮤니티를 확인해야 합니다.

지난 가을, VKontakte의 새로운 광고 형식인 "광고 게시물"이 출시되었습니다(전문가들 사이에서는 "프로모션 게시물"이라고 더 자주 불림). 처음에는 광고 기록이 100,000 루블의 예산과 특별 조정을 통한 비공개 테스트에서만 허용되었습니다. 이제 이 형식은 1000루블의 예산으로 광범위한 청중이 사용할 수 있습니다.

형식이 출시되었을 때 적용 범위는 저렴했습니다. 사용자는 그러한 광고에 익숙하지 않았고 이에 대해 잘 반응했습니다(광고가 실제로 주제에 맞는 것이라면). 약간의 부정적인 면도 있었지만 주로 대형 브랜드에 대한 주제별 광고가 있었습니다.

말 그대로 2개월 전, VKontakte는 피드의 모바일 및 데스크톱 버전에 대해 별도로 새로운 타겟팅 옵션을 추가했습니다. 일부 잠재고객 세그먼트(예: '엄마')가 주로 모바일 기기를 통해 소셜 네트워크에 액세스한다는 점을 고려하면 이 형식은 광고주에게 훨씬 더 흥미로운 기회를 열어줍니다.

이 기사에서는 이 형식을 사용하여 작업하는 것이 중소기업에 어떻게 도움이 되는지, 그리고 6개월이 지난 지금 중소기업과 대기업이 이 형식을 어떻게 사용하고 있는지 설명하고 싶습니다. 또한 작업의 주요 뉘앙스와 함정을 강조하려고 노력했습니다.

함정부터 시작해 보겠습니다.

1. 매우 복잡한 통계 및 결과 지표. 형식이 처음 등장했을 때 게시물 통계에는 매우 큰 오류가 표시되었습니다. 이제 VK는 상황을 어느 정도 개선했지만 광고 캠페인에서는 우선 게시물의 내부 통계가 아니라 Yandex.Metrica의 대상 작업에 대한 비용 지표에 초점을 맞추는 것이 좋습니다.

신규 구독자 유치를 목표로 하는 캠페인에서는 상황이 훨씬 더 복잡합니다. 내부 게시물 통계는 구독자의 일부만 고려하며, 다른 광고가 진행되는 경우 이 소스의 성장 통계를 수동으로 계산해야 합니다.

대략적인 공식: 일일 성장 - (유기적 성장 + 다른 소스로부터의 성장) = 포스트로부터의 성장.

2. 한 번에 많은 게시물을 작성할 수 없습니다.다양한 잠재고객 세그먼트를 테스트합니다. 이로 인해 콘텐츠 계획이 중단되거나 VK 조정이 풍부한 광고 콘텐츠를 좋아하지 않을 것입니다.

또한 소스를 하나씩 테스트해야만 청중과 각 타겟 액션의 비용을 계산할 수 있습니다. 이는 예를 들어 짧은 시간에 진행되는 이벤트와 같이 많은 트래픽이 필요할 때 상당한 문제를 야기합니다. 여기서는 미묘하게 분할하는 것이 불가능합니다.

구독자 유치가 목표라면 더 쉽게 할 수 있는 방법은 아직 남아있습니다. "그룹 청중 비교" 애플리케이션이 이에 도움이 될 것입니다.

아이디어의 본질은 이전에 타겟 대중과 우리가 타겟에 업로드한 타겟 대중의 중복을 측정한 후 홍보 게시물에 많은 대중을 대상으로 한 번에 업로드하는 것입니다. 그런 다음 매일 절차를 반복하십시오. 교차성의 역동성은 매일 대중으로부터 우리의 성장이 될 것입니다. 그리고 이를 Excel 스프레드시트에 기록할 수 있습니다.
이 방법의 오류는 약 20~30%이지만 각 공개 페이지를 차례로 테스트하는 것보다 훨씬 더 좋고 빠릅니다.

3. 콘텐츠 개입의 필요성.고객이 스스로 콘텐츠를 작성하는 경우 원칙적으로 콘텐츠 계획에 대한 간섭에 반대합니다(상업적 메시지가 포함된 게시물을 게시해야 한다는 점을 고객에게 설득하기 어렵습니다).

VKontakte는 이미 "프로모션"의 숨겨진 게시를 약속했지만 아직 추가하지 않았습니다.

위의 어려움을 무시한다면 이 광고 형식은 20%의 노력이 80%의 결과를 가져오는 바로 그 경우입니다. 홍보 게시물은 필요한 캠페인 결과의 80%를 가져올 수 있습니다.

사례

사례 번호 1

첫 번째는 온라인 드레스 매장이었습니다. 그런 다음 광고용 게시물을 별도로 만들 생각은 하지 않고 일반 콘텐츠 계획(30개 이상)의 일부로 게시된 여러 게시물을 대중으로부터 다운로드하여 어떤 게시물이 효과가 있는지 확인했습니다.

그러나 하나만 작동했습니다. 게시물에 12,000 루블이 소비되었으며 약 1,500 명의 구독자가 유치되었습니다 (불행히도 정확한 수치는 없습니다).

보시다시피 통계에는 차이가 있지만 전환 가격만으로도 우리 트래픽이 얼마나 좋고 저렴했는지 알 수 있습니다. 저는 주로 타겟 고객이 있는 경쟁업체와 공개 페이지에 집중했습니다.

사례 2

예가 더 흥미롭고 실질적입니다. 우리는 사이트로 트래픽을 유도하고 프로모션 코드를 사용하여 레스토랑에 도착하여 최소 150루블에 샌드위치를 구입한 실제 고객을 추적했습니다(그러나 평균 청구서는 더 높았다고 생각합니다).

우리는 공개 페이지 중 하나에 Burger King의 프로모션 발표를 게시했습니다. 프로모션 코드는 다시 활성화되거나 다른 사람에게 양도될 수 있으며, 이에 대해서는 게시물에서 언급했습니다. 해당 광고는 버거킹, 맥도날드, KFC 등 패스트푸드 고객 사이에서 약 3~4일 동안 활발하게 게재됐다. 프로모션은 약 2주 동안 진행되었으며, 광고 캠페인이 종료된 후에도 안정적인 트래픽을 유지하고 있습니다.

그 결과, 우리는 클라이언트당 약 12루블의 활성화 비용으로 약 700개의 프로모션 코드 활성화를 받았습니다.

사례 번호 3

미용실에 대한 홍보 게시물은 수익성 있는 제안과 함께 이제프스크 시의 21~35세 여성을 대상으로 폭넓은 청중에게 방송되었습니다.

우리는 실제로 살롱에 온 56 명의 지원서와 48 명의 고객을 받았으며 프로모션 3 일 동안 2,000 루블을 보냈습니다. 즉 고객의 가격은 약 40 루블이었습니다.

본질을 설명하는 짧은 텍스트(몇 문장)입니다. 몇 초 안에 귀하의 제안으로 인한 혜택을 사람이 이해하는 것이 중요합니다.
링크를 클릭하게 만드는 흥미로운 하위 텍스트: 예: 사람은 이것이 티저이고 모든 것이 더 자세히 설명되는 "메인"페이지가 있다는 것을 이해해야합니다.
특히 모바일 장치를 대상으로 하는 경우 게시물당 여러 링크가 있습니다. 이는 사용자가 빠르게 클릭하고 링크를 놓치지 않도록 도와줍니다.
"시끄러운", 비명을 지르는 제목과 밝은 그림. 그것은 사람의 시선을 집중시키고 제안에 관심을 끄는 데 도움이 될 것입니다.

그건 그렇고, 홍보 게시물이 효과가 없다고 생각한 모든 사람들의 주된 실수는 바로 홍보 게시물을 유용한 정보를 제공하는 콘텐츠 단위로 인식했다는 것입니다. 홍보 게시물은 광고의 임무를 수행하며 광고를 만들 때와 동일한 접근 방식이 필요합니다.

오늘 우리는 VKontakte의 홍보 게시물 또는 뉴스 피드의 광고에 대해 이야기할 것입니다. 이를 배치하는 방법, 사용하는 것이 가장 좋은 위치, 그리고 전환율을 높이고 이에 따라 더 많은 고객을 확보하는 방법에 대한 팁도 공유할 것입니다. 적은 돈.

프로모션 게시물은 비교적 최근에 등장했습니다. 약 1년 반 전이었지만 이미 광고주와 제휴 마케팅 담당자는 물론 커뮤니티와 온라인 상점을 독립적으로 홍보하는 사람들의 신뢰를 얻었습니다.

VKontakte 뉴스피드의 프로모션 게시물은 다음과 같습니다. 보시다시피 홍보글은 '광고글'이라고 표시되어 있고, 홍보 커뮤니티에 포함되어 있어도 댓글이 없다는 점에서 일반 게시물과 다릅니다.

광고 게시물 모니터링 서비스를 이용하면 경쟁사의 홍보 게시물을 확인하고, 키워드, 인기도 등 지표별로 적합한 게시물을 찾을 수 있습니다.

그들의 장점은 무엇입니까?

사이드 배너와 관련하여 어떤 이점이 있나요?

모바일 버전과 데스크톱 버전 모두에서 작동합니다(티저는 컴퓨터에서 작동할 때만 작동합니다).
피드를 스크롤하면서 사용자는 해당 게시물을 광고가 아닌 기본 콘텐츠로 인식하고 그에 따라 더 많은 관심을 기울입니다.
홍보 게시물은 공개 페이지에 가입자를 유치하고 사이트로 트래픽을 유도하는 등 다양한 목적으로 사용될 수 있습니다.
이 형식은 더 많은 실험 기회를 제공합니다. 오디오, 비디오, 설문 조사 등을 사용할 수 있습니다.

공개 페이지에 게시하면 어떤 이점이 있나요?

잠재고객을 분류하고 이 뉴스에 관심이 있을 만한 사람들을 타겟팅할 수 있습니다.
청중의 반응에 따라 게시물을 편집할 수 있습니다: 텍스트, 사진 변경, 음악 추가 등.

당연히 몇 가지 함정이 있었습니다.

첫째, 매우 복잡한 통계와 결과 지표가 있습니다.

형식이 처음 등장했을 때 게시물 통계에는 강력한 오류가 표시되었습니다. 이제 Vkontakte는 상황을 약간 규제했지만 시스템은 아직 완벽하지 않습니다. 가장 정확한 분석을 위해 Yandex-Metrica의 대상 작업에 대한 비용 지표를 사용하는 것이 좋습니다.

신규 구독자 유치를 목표로 유사한 캠페인을 만드는 사람들의 경우 상황은 훨씬 더 복잡합니다. 게시물의 내부 통계는 구독자의 일부만 고려하고 광고가 다른 소스에서도 수행되는 경우 성장 통계는 수동으로 계산해야 합니다.

대략적인 공식: 일일 성장 - (유기적 성장 + 다른 소스로부터의 성장) = 포스트로부터의 성장.

둘째, 다양한 청중 세그먼트를 테스트하기 위해 한 번에 많은 게시물을 만들 수 없습니다.

VK 조정은 풍부한 광고 콘텐츠를 좋아하지 않을 가능성이 높습니다.

또한 위에서 언급한 것처럼 각 캠페인의 타겟 액션에 대한 청중과 비용은 소스를 하나씩 테스트해야만 계산할 수 있습니다. 예를 들어 이벤트에 사람들을 끌어들이기 위해 짧은 시간에 많은 트래픽이 필요한 경우 이는 큰 문제가 될 수 있습니다.

구독자 유치가 목표라면 더 쉽게 할 수 있는 방법은 아직 남아있습니다. “” 애플리케이션이 이에 도움이 될 것입니다.

요점은 이전에 타겟 대중과 우리가 타겟에 업로드한 대중의 중복을 측정한 후 우리가 광고하는 모든 대중에 대해 즉시 프로모션 게시물에 타겟팅을 업로드하는 것입니다.

그런 다음 매일 이 절차를 반복해야 합니다. 트래픽의 역학은 하루에 이 대중으로부터 우리의 성장이 될 것입니다. 예를 들어 Excel이나 GoogleDoc에 이를 기록할 수 있습니다.

물론 이 방법은 정확하지 않습니다. 오류는 약 20-30%이지만 각 공개 페이지를 차례로 테스트하는 것보다 훨씬 효과적입니다.

그러나 광고 캠페인 전체와 광고 캠페인의 성공 여부는 중재자 자신의 행동에 크게 좌우됩니다.

VKontakte에서 홍보 게시물을 작성하고 시작하는 방법

홍보 게시물을 작성하려면 일반 디자인과 최소한의 콘텐츠로 구성된 자신만의 공개 페이지나 VK 그룹이 필요합니다. 이전에는 이 도구를 사용할 수 있는 커뮤니티에 대한 요구 사항이 매우 엄격하여 최소 5,000명의 가입자와 1,000루블의 광고 계정 예산이 있었지만 이제는 이러한 요구 사항이 존재하지 않습니다.

홍보 게시물에는 두 가지 유형이 있습니다.

그룹에서 기존 게시물을 홍보하는 행위
그룹을 대신하여 숨겨진 게시물을 홍보합니다(구독자는 해당 게시물을 볼 수 없으며, 광고가 게재되는 대상 고객만 피드에서 이를 볼 수 있습니다).

홍보 게시물을 작성하려면 의 VKontakte 광고 부스로 이동하여 "광고 만들기"를 클릭한 다음 "커뮤니티에 게시"를 선택하고 VKontakte의 뉴스 피드에 광고하려는 그룹의 게시물 링크를 복사하세요. 사용자. 원하는 게시물의 링크를 복사하려면 해당 게시물이 게시된 날짜와 시간을 마우스 오른쪽 버튼으로 클릭한 후 “링크 복사”를 선택하세요.

광고 계정에서 새 게시물을 만들 수도 있습니다. 이 경우 구독자는 해당 게시물을 볼 수 없으며 그룹에도 포함되지 않지만 사용자의 뉴스피드에서는 그룹을 대신하여 표시됩니다. 이는 유사한 게시물을 많이 테스트하려는 경우 또는 다양한 청중을 위한 다양한 홍보 게시물을 작성하려는 경우에 유용할 수 있습니다.

귀하의 주제에 맞는 기성 홍보 게시물의 예를 서비스에서 찾을 수 있습니다. 이미 게재된 홍보 게시물을 저장하고, 흥미로운 광고 아이디어를 찾고, 경쟁사의 광고를 살펴볼 수 있습니다.

이제 홍보 게시물을 최대한 효과적으로 만드는 방법에 대해 설명하고 관찰 내용을 공유하겠습니다.

인생 해킹 우선: 비디오 형식 또는 GIF

피드의 약 90%는 다양한 사진과 사진으로 구성되어 있으므로 동영상이나 GIF가 더 많은 관심을 끌 것입니다. 이러한 게시물은 여전히 사람들에게 새로운 것입니다.

비디오를 인터넷에서 다운로드했을 뿐만 아니라 비디오 편집기(예: SonyVegas 또는 Camtasia)를 사용하여 잘라낸 경우에는 가격이 부과되지 않습니다.

평균적으로 현재 동영상이나 GIF 형식은 이미지보다 변환 성능이 1.5배 더 좋습니다(물론 모든 것은 우선 광고 소재 자체에 따라 다릅니다).

인생 꿀팁 2: 사용자 제작 콘텐츠

소위 "사용자 생성 콘텐츠"는 매우 효과적입니다. 즉, 전문적으로 촬영한 사진이나 동영상이 아니라 스마트폰으로 촬영한 것입니다.

이러한 기술은 청중의 신뢰를 높입니다. 사람들은 항상 다른 사용자가 무엇을 하는지 “감시”하는 것을 좋아했습니다. 이는 또한 동영상 블로거에 대한 수요를 설명합니다.

그러나 이 방법은 아직 광범위한 인기를 얻지 못했습니다. 우리는 컨퍼런스 중 하나에서 이 아이디어를 발견했습니다.

생활 꿀팁 세 번째: '유용한' 콘텐츠

또 다른 좋은 아이디어는 일종의 요리 레시피가 포함된 게시물로, 관련 주제 또는 예를 들어 음악 선택에 대한 그룹을 구독하도록 초대하는 것입니다.

BUY-BUY라는 큰 문구가 있는 "이마에" 광고는 오랫동안 청중으로부터 필요한 반응을 불러일으키지 못했습니다. 왜냐하면 그러한 제안이 적어도 10년 동안 풍요의 뿔에서와 같은 사용자에게 쏟아져 왔기 때문입니다. 우리의 임무는 고객의 관심을 끌고 신중하게 제품을 제공하는 것입니다. 이 계획은 잘 만들어진 홍보 게시물의 도움으로 성공적으로 수행될 수 있습니다.

결론:

프로모션 게시물은 타겟 광고와 공개 페이지 모두에서 가장 좋은 결과를 얻었습니다. 그러나 분석 및 조정의 어려움과 높은 클릭 비용이라는 고유한 특성과 약점이 있습니다. 그러나 적절하게 사용하고 창의적인 접근 방식을 사용하면 비즈니스와 커뮤니티를 홍보하는 데 효과적인 도구가 될 수도 있습니다.

VK에서 홍보 게시물을 게시하는 방법을 알아보려면 다음 동영상을 시청하세요.

안녕하세요, 안녕하세요, 친애하는 중재자 및 중재자 여러분!

오늘 우리는 VKontakte 홍보 게시물에 대해 이야기하고 이를 사용하는 것이 가장 좋은 방법과 장소에 대해 이야기하고 전환율을 높이고 그에 따라 더 적은 비용으로 더 많은 고객을 유치하는 방법에 대한 팁도 공유할 것입니다.

프로모션 게시물은 비교적 최근에 등장했습니다. 약 1년 반 전이었지만 이미 제휴 마케팅 담당자는 물론 커뮤니티와 온라인 상점을 홍보하는 사람들의 신뢰를 얻었습니다.

그들의 장점은 무엇입니까?

사이드 배너와 관련하여 어떤 이점이 있나요?

모바일 버전과 데스크톱 버전 모두에서 작동합니다(티저는 컴퓨터에서 작동할 때만 작동합니다).
피드를 스크롤하면서 사용자는 해당 게시물을 광고가 아닌 기본 콘텐츠로 인식하고 그에 따라 더 많은 관심을 기울입니다.
홍보 게시물은 공개 페이지에 가입자를 유치하고 사이트로 트래픽을 유도하는 등 다양한 목적으로 사용될 수 있습니다.
이 형식은 더 많은 실험 기회를 제공합니다. 오디오, 비디오, 설문 조사 등을 사용할 수 있습니다.

공개 포스팅에 비해 어떤 장점이 있나요?:

청중을 분류하고 이 뉴스에 관심이 있는 사람들을 타겟팅할 수 있습니다.
청중의 반응에 따라 게시물을 편집할 수 있습니다: 텍스트, 사진 변경, 음악 추가 등.

당연히 약간의 함정도 있었지만:

첫째, 매우 복잡한 통계와 결과 지표가 있습니다. 형식이 처음 등장했을 때 게시물 통계에는 강력한 오류가 표시되었습니다. 이제 Vkontakte는 상황을 약간 규제했지만 시스템은 아직 완벽하지 않습니다. 가장 정확한 분석을 위해 Yandex-Metrica의 대상 작업에 대한 비용 지표를 사용하는 것이 좋습니다.

대략적인 공식: 일일 성장 - (유기적 성장 + 다른 소스로부터의 성장) = 포스트로부터의 성장.

둘째, 다양한 청중 세그먼트를 테스트하기 위해 한 번에 많은 게시물을 만들 수 없습니다.

VK 조정은 풍부한 광고 콘텐츠를 좋아하지 않을 가능성이 높습니다. 또한 위에서 언급한 것처럼 각 캠페인의 타겟 액션에 대한 청중과 비용은 소스를 하나씩 테스트해야만 계산할 수 있습니다. 예를 들어 이벤트에 사람들을 끌어들이기 위해 짧은 시간에 많은 트래픽이 필요한 경우 이는 큰 문제가 될 수 있습니다.

구독자 유치가 목표라면 더 쉽게 할 수 있는 방법은 아직 남아있습니다. "그룹 청중 비교" 애플리케이션이 이에 도움이 될 것입니다.

요점은 이전에 타겟 대중과 우리가 타겟에 업로드한 대중의 중복을 측정한 후 우리가 광고하는 모든 대중에 대해 즉시 프로모션 게시물에 타겟팅을 업로드하는 것입니다. 그런 다음 매일 이 절차를 반복해야 합니다. 트래픽의 역학은 하루에 이 대중으로부터 우리의 성장이 될 것입니다. 예를 들어 Excel이나 GoogleDoc에 이를 기록할 수 있습니다. 물론 이 방법은 정확하지 않습니다. 오류는 약 20-30%이지만 각 공개 페이지를 차례로 테스트하는 것보다 훨씬 효과적입니다.

그러나 광고 캠페인 전체와 광고 캠페인의 성공 여부는 중재자 자신의 행동에 크게 좌우됩니다.

홍보 게시물을 최대한 효과적으로 만드는 방법

먼저 인생 해킹: 비디오 형식 또는 gif

피드의 약 90%는 다양한 사진과 사진으로 구성되어 있으므로 동영상이나 GIF가 더 많은 관심을 끌 것입니다. 이러한 게시물은 여전히 사람들에게 새로운 것입니다. 비디오를 인터넷에서 다운로드했을 뿐만 아니라 비디오 편집기(예: SonyVegas 또는 Camtasia)를 사용하여 잘라낸 경우에는 가격이 부과되지 않습니다. 평균적으로 현재 동영상이나 GIF 형식은 이미지보다 변환 성능이 1.5배 더 좋습니다(물론 모든 것은 우선 광고 소재 자체에 따라 다릅니다).

인생 해킹 두 번째: 사용자 생성 콘텐츠

소위 "사용자 생성 콘텐츠"는 매우 효과적입니다. 즉, 전문적으로 촬영한 사진이나 동영상이 아니라 스마트폰으로 촬영한 것입니다.

이러한 기술은 청중의 신뢰를 높입니다. 사람들은 항상 다른 사용자가 무엇을 하는지 “감시”하는 것을 좋아했습니다. 이는 또한 동영상 블로거에 대한 수요를 설명합니다. 그러나 이 방법은 아직 널리 인기를 얻지 못했습니다. 우리는 컨퍼런스 중 하나에서 이 아이디어를 발견했습니다 :)

인생 꿀팁 3: "유용한" 콘텐츠

또 다른 좋은 아이디어는 일종의 요리 레시피가 포함된 게시물로, 관련 주제 또는 예를 들어 음악 선택에 대한 그룹을 구독하도록 초대하는 것입니다.

또는 다음과 같은 홍보 게시물에서 볼 수 있듯이 새롭고 흥미로운 정보로 사람들의 관심을 끌 수도 있습니다.

결론

프로모션 게시물은 타겟 광고와 공개 페이지 모두에서 가장 좋은 결과를 얻었습니다. 그러나 분석 및 조정의 어려움과 높은 클릭 비용이라는 고유한 특성과 약점이 있습니다. 그러나 적절하게 사용하고 창의적인 접근 방식을 사용하면 상품 판매에 효과적인 도구가 될 수도 있습니다.

CPA 네트워크 리소스에서 가져온 기사

이는 근본적으로 다른 광고 형식일 뿐만 아니라 모바일 버전을 통해서만 VK에 액세스하거나 광고를 숨기는 애드블록을 설치한 사람들에게 다가갈 수 있는 기회이기도 합니다.

홍보 게시물을 사용하지 않는 프로젝트는 사실상 없습니다. 또한 가장 효과적인 채널로 가장 많은 수의 애플리케이션을 생성하는 경우가 많습니다.

프로모션 게시물은 다음과 같습니다.
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설정 과정은 왼쪽 광고와 거의 다르지 않습니다. 게시물을 작성하고 청중을 선택하고 광고를 시작하면 됩니다. 가장 큰 차이점은 사용자가 커뮤니티 구독 여부에 관계없이 왼쪽에 표시되지 않고 뉴스 피드에 표시된다는 것입니다.

또 다른 장점은 디스플레이용 플랫폼(컴퓨터 또는 모바일 장치)을 선택할 수 있다는 것입니다. 때로는 이것이 필요합니다. 예를 들어, 고객의 웹사이트가 모바일 장치에 적합하지 않은 경우입니다. 그런 다음 트래픽을 나눌 수 있습니다. 데스크톱 버전의 사람들은 랜딩 페이지로 보낼 수 있고, 모바일 버전의 사람들은 커뮤니티로 보낼 수 있습니다.

그러나 일반적으로 어떤 이유로든 고객의 랜딩 페이지에 여전히 모바일 버전이 없는 경우 긴급하게 모바일 버전을 만들어야 합니다. 점점 더 많은 사람들이 주로 휴대폰으로 인터넷에 접속합니다.

녹음 내용에 비디오, 오디오, 사진, 문서를 첨부할 수 있으므로 향후 고객에게 가장 편리한 방법으로 정보를 전달할 수 있습니다.

제안서는 최대한 명확해야 하며 대상 고객을 겨냥해야 합니다.

게시물이 짧을 수 있으며, 광고를 클릭하면 몇 초 안에 그 사람이 무엇을 받게 될지 즉시 알 수 있습니다. 모호한 공식이나 구체적인 이점은 없습니다. 예:
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그것은 오랫동안 역사를 통해 원활하게 팔릴 수 있습니다. 예 – 일반 구독자 여행을 위한 게시물:

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이러한 게시물은 더 많은 공유, 입소문 및 그룹 회원 자격을 얻는 경우가 많지만 게시물을 작성하려면 경험이 필요합니다.

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광고 작성에는 AIDA, ACCA, 스토리 판매 등 다양한 모델이 있습니다.

즉, 배너와 헤드라인의 도움으로 사용자의 관심을 끌 수 있습니다. 예를 들어, 그에게 중요한 질문을 하는 것입니다. 다음으로, 우리의 제안을 통해 그가 받게 될 혜택과 그것이 그의 욕구 실현에 어떤 긍정적인 영향을 미칠 것인지 설명함으로써 관심과 욕구를 불러일으킵니다. 마지막은 행동 촉구입니다. 여기에서는 요청을 남기거나 지침을 다운로드하거나 장소를 예약하도록 권장합니다.

ACCA – 주의 → 이해 → 확신 → 행동. 모델은 이전 모델과 유사하지만 여기서는 감정보다 논리를 더 많이 사용합니다.

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모델 선택은 우리가 광고하는 프로젝트에 따라 다릅니다.
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게시물을 작성할 때 나는 항상 다음 공식을 염두에 둡니다.

배너의 목적은 사용자를 사로잡고 헤드라인을 읽게 만드는 것입니다.
제목의 목적은 첫 번째 문장을 읽게 하는 것입니다.
첫 번째 문장의 목적은 두 번째 문장을 읽게 만드는 것입니다.
첫 번째 문단의 목적은 두 번째 문단을 읽게 만드는 것입니다.
모든 텍스트의 목적은 사람들이 링크를 클릭하거나 필요한 다른 조치를 취하도록 강요하는 것입니다.

이 접근 방식을 사용하면 물 없이 글을 쓰고 좋은 변환을 얻을 수 있습니다.

주요 구성 요소 중 하나는 제목입니다. 그들에게 특별한 관심을 기울이십시오. 제목은 명확해야 하며 제안의 본질을 명확하게 전달해야 합니다. 게시물 성공의 최소 3분의 1은 제목에 달려 있습니다. 내 기사에서 헤드라인 작성에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다. "4U 헤더"그리고 "30가지 제목 아이디어"
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그리고 여기 제가 소셜 네트워크에서 홍보 게시물의 제목을 작성할 때 가장 자주 사용하는 10가지 검증된 공식이 있습니다.

흥미로운 질문 형태의 헤드라인:

오늘 밤에 만나요?
샤워하면서 이것을 반복할 수 있나요?
Yandex에 300,000 루블을 지불한 이유는 무엇입니까?

이유가 포함된 헤더:

웹사이트에서 리타겟팅을 활성화해야 하는 5가지 이유
아침에 달리면 안되는 3가지 이유

뉴스 헤드라인:

VKontakte의 새로운 유형의 광고입니다. 먼저 사용해 보세요!
Yandex는 Baden-Baden 알고리즘을 도입했습니다. SEO는 어떻게 되나요?

이제 9명 중 8명은 기회를 놓치게 됩니다. 당신은 무엇을 할 것인가?
더 이상 기사를 쓰지 않겠습니다

재료의 가치를 나타내는 제목:

이 비디오 튜토리얼을 통해 시력을 향상해보세요
집에서 키를 10cm 늘리는 방법은 무엇입니까?

숫자가 포함된 헤더:

중국과 사업하기 위한 57가지 팁
타겟광고 23건

맞춤형 헤더:

중재인? 이 기사는 당신을위한 것입니다!
생식 전문가를 위한 유용한 책 17권

리뷰 및 결과가 포함된 헤드라인:

우리 학생 Sergey는 VKontakte 광고에서 어떻게 3,000,000을 벌었습니까?
100kg의 여성이 어떻게 해조류로 살을 빼고 모델이 됐나?
나의 아침은 왜 제이콥스 커피로 시작되나요?

놀라운 헤드라인:

스트립 클럽의 머리 없는 몸
죽어가는 억만장자가 그의 재산의 비밀을 밝힙니다

작업 방법을 설명하는 제목:

자신의 손으로 아파트를 개조하고 비용을 70% 절약하는 방법
개에게 발을 주는 법을 가르치는 방법
소셜 네트워크 관리자의 직업을 처음부터 익히고 한 달에 50,000루블부터 인터넷에서 돈을 벌기 시작하는 방법

제목 다음에 독자는 텍스트로 이동합니다.

사실과 수치. 사람들은 숫자와 사실을 신뢰하는 경향이 있습니다. 그들과 논쟁하기가 어렵습니다. 텍스트에 제품과 관련된 실제 숫자를 입력하세요.
혜택과 변화. 텍스트를 작성할 때 사람들에게 귀하의 제품이 필요하지 않다는 점을 기억하십시오. 대부분 그들은 변화를 찾고 있습니다. 그들은 기능/편안함/건강 개선 때문이 아니라 단순히 자기 중요성을 만족시키기 위해 근육량을 늘리기 위해 새로운 iPhone/BMW X6/증량 장치를 구입합니다. 전체 광고 산업은 이를 기반으로 구축되었습니다.
관련성과 희소성. 지금 조치를 취해야 하는 이유를 그 사람에게 설명하십시오. 지금이 제품을 구매하기 가장 좋은 시기인 이유. 그리고 그 제안을 활용하지 않고 기회를 놓치면 왜 나중에 크게 후회하게 될까요?
권위 있는 의견. 귀하의 서비스에 대한 유명한 인물의 리뷰가 있는 경우 이를 텍스트에 사용하세요. 특히 구독자에게 광고를 표시할 때는 더욱 그렇습니다.
녹는 이익. 예를 들어 오늘은 30%, 내일은 25%, 모레는 20% 등 매일 감소하는 할인이 될 수 있습니다. 또는 먼저 지불한 사람에게 특별 보너스가 제공됩니다.
보장하다. 사람들에게 보증을 제공하십시오. 광고된 제품의 품질이 마음에 들지 않으면 환불받을 수 있음을 보여주세요. 많은 사람들이 귀하의 사이트/커뮤니티를 처음으로 보고 이 비즈니스 뒤에 어떤 사람이 있는지 모르기 때문에 이는 중요합니다.

큰 글과 긴 이야기를 쓰는 것을 두려워하지 마세요. 게시물이 정말 흥미롭고 유용하다면 끝까지 읽을 가능성이 높습니다. 또한, 그러한 청중은 더 따뜻해지며 요청을 남기고 공개 페이지를 구독할 가능성이 더 높습니다.

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밝은 사진을 사용하세요. 그들은 관심을 끌고 있습니다.

사람의 얼굴과 그래픽이 모두 잘 작동합니다. 적절한 경우 회사 창립자 또는 브랜드 얼굴의 사진을 사용하십시오. 이미지 1개를 촬영하거나 최대 9개까지 첨부할 수 있습니다.

그건 그렇고, 나는 이것을함으로써 추가적인 관심과 친구 요청을 제공합니다. 위의 예시 게시물입니다.

청중 기호 표시그녀가 누구와 연관되어 있는지.

제품 사용으로 인한 변화를 보여주세요.

기억 e 항상 좋은 디자인 = 높은 전환율. 때로는 일반 셀카나 휴대폰 사진이 스톡 사진에서 구입한 이미지보다 훨씬 더 잘 나올 때도 있습니다.

사진이 광고와 유사할수록 방문자는 거부감을 느끼게 됩니다. 이는 단순히 내부 광고 방지 필터에 의해 차단됩니다. 그 반대의 경우도 마찬가지입니다. 휴대 전화의 일반 사진은 친구가 게시 한 사진과 유사하며 그러한 거부를 만나지 않습니다.

때로는 작은 세부 사항이 포함된 사진을 사용할 수도 있습니다. 예를 들어 급여가 포함된 테이블입니다. 사람들은 습관적으로 이미지를 클릭하여 확대하지만 결국 사이트에 접속하게 됩니다.

이 접근 방식의 가장 큰 단점은 대상이 지정되지 않은 트래픽이 많이 발생한다는 것입니다.

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2. 게시물 자체에 있는 “광고” 아이콘을 클릭하세요.

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다음 사항을 고려하는 것이 중요합니다.

광고 게시물이 홍보되는 커뮤니티의 주제와 일치하지 않는 경우 거부될 수 있습니다.
항목당 하나의 광고만 만들 수 있습니다. 동일한 게시물을 다른 청중에게 공개하려면 광고 계정에 이 게시물을 복사해야 합니다. 공개적으로 표시되지 않습니다. 광고 대상 사용자의 뉴스피드에만 해당됩니다.
커뮤니티 관리자만이 게시물을 광고하고 작성할 수 있습니다. 클라이언트를 위해 광고를 설정하는 경우 커뮤니티에서 관리자 권한을 요청하세요.
다른 커뮤니티나 프로필의 재게시물은 홍보할 수 없습니다.

광고를 설정하는 방법은 무엇입니까?

어떤 베팅을 해야 하나요?

1인당 노출 빈도를 1에서 20까지 설정할 수도 있습니다. 대부분의 경우 노출을 1회로 제한하지만 동시에 한 청중에 대해 2-3개의 다양한 변형 게시물을 시작합니다.

노출 빈도가 1보다 크면 12시간 이후에 동일한 광고 항목이 사용자 피드에 표시됩니다.

효율성을 평가하는 방법은 무엇입니까?

기록의 효과를 평가하려면 계정에서 광고를 클릭하고 '통계' 섹션으로 이동해야 합니다.