Qachon bir kun o'limga bosgandan keyin

Yangilangan Google AdWords-da qora ekran paydo bo'ldi, ko'plab marketologlar ertalabki qahvalarda bo'g'ilib qolishdi. Odatlarni o'zgartirish oson emas, eski interfeys eng qulay emas edi va ba'zida zerikarli edi, lekin ... u sizning sevimli chashka qahvangiz kabi tanish va tanish edi.

Biroq, vaqt o'tdi, Google bir qator yangiliklarni taqdim etdi va endi biz hozirda yangi interfeysga o'tish uchun 7 ta sababni osongina topdik!

1. Analitikaning yangi tartibi

Yangi AdWords-dagi Analytics “odamlar uchun” yaratilgan; undan foydalanish juda qulay.

Oldingi versiyadan farqli o'laroq, tizim ko'plab "aqlli kichik narsalarni" taklif qiladi: siz Excel-dagi kabi ustun kengligini o'zgartirishingiz mumkin, bir marta bosish bilan sana oralig'ini tanlashingiz mumkin, agar kerak bo'lsa, kategoriya ostidagi grafiklarni olib tashlang, funksiya tavsifi paydo bo'lganda paydo bo'ladi. kursorni olib kelsangiz, bitta harakatda yangi kampaniyalar va reklama guruhlari yaratiladi.

Marketolog har qanday ko'rsatkich uchun qulay, intuitiv va oson o'zgartiriladigan infografikani yaratishi mumkin.

Umumiy ko'rinish sahifasida muvaffaqiyatli tasvirlangan bir qator yangi variantlar paydo bo'ldi. So'rovlardagi yangi so'zlar, teg buluti sifatida formatlangan, ularni boshqa menyularga zerikarli o'tmasdan darhol kalit so'zlarga yoki salbiy kalit so'zlarga qo'shish mumkin.

2. Auditoriya boshqaruvchisi

Sahifada barcha statistik ma'lumotlar qulay formatda ko'rsatiladi; bir marta bosish orqali yangi auditoriyalar yaratilishi mumkin. Ushbu xizmatda AdWords Displey tarmog'i uchun maqsadli sozlamalarni va qidiruv e'lonlari uchun remarketing ro'yxatlarini birlashtirdi.

3. Aktsiyalar

Aktsiyalar qidiruv reklamasining yangi kengaytmasi va sotuvchi uchun sovg'adir. Alohida ramkada ta'kidlangan qatorni qo'shadi, reklama hajmini oshiradi, bir qator variantlarni tanlashga imkon beradi - pul shaklida ham chegirma va narxning foizini belgilang, ba'zi modellarga chegirmalar, "XXX miqdorigacha chegirmalar" ” va “XXX summadan chegirmalar”, ukrain va rus tillarida bayram nomi va aksiyaning davomiyligi.

4. Qo'shimcha kalit so'zlarni qidirish funksiyasi

Yangi reklama guruhini yaratganingizda, AdWords darhol qo'shimcha kalit so'zlarni qidirishni taklif qiladi. Ilgari ularni topish uchun "Asboblar - Kalit so'zni rejalashtiruvchi" ga o'tishingiz kerak edi, endi bu xizmat qulay tarzda birlashtirilgan.

5. Kengaytmalarni tezda yarating va tahrirlang

Reklamalarni tahrirlashda siz darhol kengaytmalarni yaratishingiz va tahrirlashingiz mumkin. Ular alohida sahifalarda emas, balki to'liq statistika jadvali bilan birga keyingi yorliqda joylashgan.

6. Grafik ko'rinishidagi o'zgarishlar tarixi

Hisobingizdagi o'zgarishlar tarixi grafik ko'rinishida aniq va qulay tarzda taqdim etiladi.

7. Landing sahifalarining ishlashini qulay sinovdan o'tkazish

Kirish sahifalaringiz qanchalik yaxshi ishlashini baholamoqchimisiz? Osonlik bilan!

Bundan tashqari, yangi interfeys tezroq ishlaydi va yuklanishi osonroq – Google birinchi navbatda yangilangan platformaning samaradorligi va ergonomikasi bilan shug‘ullanishi aniq.

Avvaliga ko'p narsa keraksiz bo'lib tuyuladi, ammo bir muncha vaqt ishlagandan so'ng va unga ko'nikib qolganingizdan so'ng, siz o'sha "aqlli kichik narsalar" sizga yaxshi narsalarni o'rgatishini tushunasiz va eski interfeys ularga juda etishmayapti.

Ha, yangilanish, birinchi navbatda, reklama kampaniyalarini mustaqil ravishda olib borishni xohlaydigan biznes egalari uchun va AdWords-da yangi, muharrirda ishlashga o'rganmagan va bu vaqtni hali ko'rmaganlar uchun boshlangan degan taassurot bor. barcha ma'lumotlarni birlashtirish va reklama kampaniyasini adekvat baholash uchun kampaniya faqat millar uzunligi Excel elektron jadvallari yordamida mumkin edi.

Ammo... vaqt o‘tmoqda, xizmatlar foydalanuvchining vaqtini va kuchini tejash muhimligini hisobga olib, tobora qulay bo‘lib bormoqda – va Google bu tendentsiyani qo‘llab-quvvatlamaydi. Chiroyli asboblar paneli, oson navigatsiya, tezkor tugmalar, maksimal vizualizatsiya, auditoriya menejeri va reklama aktsiyalari - yangi interfeysni sinab ko'rishga arziydi, agar siz nimadan voz kechayotganingizni tushunish uchun.

31 avgust kuni yangilangan Google AdWords interfeysi bo‘yicha vebinar bo‘lib o‘tdi. Google kompaniyasining mahsulot va yechimlar bo‘yicha katta mutaxassisi Ilya Sidorov kontekstli reklama xizmatiga ta'sir ko'rsatgan asosiy yangiliklar va o'zgarishlarni tahlil qildi. Siz vebinar yozuvini tomosha qilishingiz mumkin havola, va ushbu maqolada undan asosiy parchalar bilan tanishing.

Google bir joyda turmaydi va boshqa texnologik dunyo bilan birga rivojlanadi. So'nggi ikki yil ichida ishlab chiquvchilar o'zlarining ko'plab mahsulotlarida foydalanuvchilar bilan yangilangan dizaynlarni sinab ko'rishdi - Teg menejeri, Google Analytics, Firebase Analytics, Google AdWords va boshqalar.

Navigatsiya menyusi (ilgari gorizontal menyuda bo'lgan funksiyalar endi vertikalda), sozlanishi asboblar paneli, yuklash bo'limlari, yumshoqroq va yoqimli ranglar palitrasi - bularning barchasi, Googlega ko'ra, ularning xizmatlari bilan ishlashni tezroq va osonlashtiradi.

Ushbu o'zgarishlarning barchasi Google AdWords-da sodir bo'lishining yana bir sababi eski tanish dizaynga qo'yilgan funktsional cheklovlardir. Ko'p sonli yangi sozlamalar va qo'shimchalarni hisobga olgan holda, ishlab chiquvchilar uchun bu tobora qiyinlashdi "kiritmoq" ularni joriy interfeysga o'tkazing. U tor bo'lib qoldi.

Global yangilanish natijasida (AdWords-da oxirgisi 8 yil oldin bo'lgan) biz endi zamonaviy, tezkor va intuitiv interfeysga egamiz. Va 2017 yil boshidan beta-versiyada ko'plab reklama beruvchilar uchun mavjud bo'ldi. Siz shu yilning oxirigacha eski va yangi AdWords dizaynlarini almashtirishingiz mumkin:

• eskidan yangisiga yoki oxirigacha "tishli":

Eskisidan yangi Google AdWords interfeysiga o'tish

• yangidan eskiga:

Yangisidan eski Google AdWords interfeysiga o'tish

O'zgarishlar faqat tashqi interfeysga ta'sir ko'rsatdi; muharrir yoki APIda material taqdimoti o'zgarishsiz qoldi.

Butun menyu yuqoridan chapga ko'chirildi. adwords.google.com ni yuklagandan so'ng ochiladigan birinchi oyna "Ko'rib chiqish". U tanlangan kampaniyalar bo'yicha asosiy ma'lumotlarni ma'lum vaqt oralig'ida grafiklar, jadvallar va diagrammalar ko'rinishida taqdim etadi. Ko'rsatkichlarning ushbu namoyishi tufayli sotuvchilar reklamadagi katta o'zgarishlarga tezda javob berishlari mumkin.

Yangi Google AdWords interfeysi - Umumiy ko'rinish

Yoqilgan/to'xtatilgan/o'chirilgan kampaniyalar chap tomondagi menyuda mavjud. Siz turi bo'yicha tanlashingiz mumkin - qidiruv tarmog'i kampaniyalari, displey kampaniyalari, xarid qilish kampaniyalari va boshqalar. Agar kerak bo'lsa, ularni yashirish mumkin.

To'xtatilgan va o'chirilgan kampaniyalar

Yorliqdagi joriy interfeys bilan bir xil "Optimallashtirish" AdWords reklama beruvchilarga reklama kampaniyalarini yaxshilash uchun turli qadamlarni taklif qiladi. Masalan, yangi kalit so'zlar, reklama kengaytmalari qo'shing yoki taklif strategiyangizni o'zgartiring.

Yangi Google AdWords interfeysi - optimallashtirish

Ko'pgina foydalanuvchilar noutbuklar, mobil qurilmalar, shaxsiy kompyuterlar yoki planshetlarning turli ekran diagonallaridagi ko'rsatkichlar ustunlari to'liq ekranga mos kelmasligidan shikoyat qilishdi. Va men kichraytirishim yoki doimiy ravishda yon tomonga o'tishim kerak edi. Yangi interfeysda bu muammo hal qilindi - endi biz har bir ustunning kengligini qo'lda o'zgartirishimiz mumkin, uni kerakli o'lchamga osongina moslashtiramiz.

Ustun kengligini o'zgartirish

Yangi interfeys hali beta-versiyada boʻlgani uchun undagi barcha funksiyalar mavjud emas va ular toʻgʻri ishlamaydi. Chastotada, qidiruv qatori. U AdWords-ga qo'shilgan bo'lsa-da, ushbu maqolani yozish vaqtida u to'g'ri ishlamayapti.

14.09.17 dan boshlab yangi interfeysda qidiruv ishlamayapti

Sozlamalar bo'yicha:

• tab "Qo'shimcha ravishda" hisobotni o'z ichiga oladi "Auksion statistikasi"
• Qidiruv yonida ko'rsatiladi: filtrlar, segmentlar, ustunlarni o'zgartirish, kampaniya holatiga ega menyu va avtomatlashtirilgan qoidalarni yaratish

Filtrlar, segmentatsiya va ustunlarni o'zgartirish uchun qo'shimcha menyu

Xuddi shunday bo'limda "Reklama guruhlari".

Yorliqlar yangi AdWords interfeysida birlashtirildi "Reklamalar va kengaytmalar". Qidiruv kampaniyalari uchun faqat matn, telefon raqami va dinamik qidiruv reklamalari mavjud. Displey reklamalari uchun - moslashuvchan va displey reklamalar.

Reklamalar va kengaytmalar

Google ishlab chiquvchilari kengaytmalarni asosiy menyuga, reklama beruvchilarning ko'rish maydoniga yaqinroq tortishga qaror qilishdi, chunki bu variant qidiruv kampaniyalarini o'rnatishda eng mashhur va muhim hisoblanadi. Reklama kengaytmalari qidiruv natijalarida reklamalarning yakuniy reytingida va reytingida katta rol o'ynaydi.

Yangi interfeysga kengaytma qo'shildi "Promo-aksiya", bu eski dizaynda mavjud bo'lmaydi. Endi bu kengaytma qanday ko'rinishini ko'rish mumkin, lekin uni rus foydalanuvchilari uchun hisob, kampaniya yoki reklama guruhiga qo'llash mumkin emas.

"Rag'batlantirish" reklama kengaytmasi

Avgust oyi oxirida Google yangi bo'limni ishga tushirdi "Asosiy sahifalar". U reklamalarni bosgandan so'ng foydalanuvchilar o'tadigan sahifalar (kirish sahifalari) unumdorligi, shuningdek, mobil bosish tezligi - smartfon va planshet foydalanuvchilarini mobil qurilmalar uchun optimallashtirilgan sahifalarga olib boradigan qidiruv tarmog'idagi bosish foizi haqida ma'lumot beradi.

Uchish sahifalari

Yorliqda "Kalit so'zlar" oz o'zgarishlar bor. Shuningdek, ichida "Kengaytmalar va e'lonlar" Asosiy sozlamalar yuqori qismida ko'rsatilgan. Bu "Salbiy so'zlar", "Qidiruv so'rovlari"(qidirish uchun) va "Auksion statistikasi" Qo'shimchada.

Kalit so'zlar

Yangi interfeys turli usullarda pul tikish imkoniyatini soddalashtirdi:

• yangi tariflarni belgilash
• stavkalarning % oshishi
• stavkalarni foizlarda pasaytirish
• maksimal taklifni ko'rsatuvchi birinchi sahifa uchun taklif darajasiga bosish narxini oshirish
• maksimal taklifni ko'rsatuvchi sahifaning yuqori qismida ko'rsatish uchun taklifni CPC darajasiga oshirish

Maksimal CPClarni o'zgartirish

Bob "Tomoshabinlar" endi alohida yorliq. Ilgari ular turli joylarda bo'lgan va qidiruv kampaniyalari, displey tarmog'i va video kampaniyalari uchun ajratilgan, bu esa foydalanuvchilar uchun navigatsiyani sezilarli darajada qiyinlashtirgan.

Endi, chap menyuda kampaniya turini tanlaganimizda, darhol auditoriya va istisnolarni ko'rishimiz mumkin.

Tomoshabinlar

uchun o'xshash sozlamalar "Demografiya". Yangi AdWords interfeysida bu imkoniyat hozircha faqat AQShda mavjud "Oila daromadi". Qo'shilgan, ammo reklama uchun hali mavjud bo'lmagan yangi funksiyalar kulrang shaffof rangda ta'kidlangan.

Demografiya

Menyuda ilgari joylashgan yorliqlar ham mavjud "Kontekstli media tarmog'i"- Bu "Mavzular" Va "Joylashuvlar". Va ularning ostida "Sozlamalar", "Joylashuvlar", "Reklamani ko'rsatish jadvali", "Qurilmalar" Va " O'zgarishlar tarixi".

Yangilangan AdWords interfeysidagi yana bir yangi xususiyat kengaytmalar uchun takliflarni sozlashdir "Telefon raqamlari". U yorliqda joylashgan "Qo'shimcha stavka tuzatishlari" va qo'ng'iroqlarga e'tibor qaratadigan reklama beruvchilar uchun foydali bo'ladi. % hisobida siz stavkani oshirishingiz yoki kamaytirishingiz mumkin.

“Telefon raqamlari” reklama kengaytmalari uchun qo‘shimcha taklif sozlamalari

1. qidiruv tarmog'i
2. ko'rsatish tarmog'i
3. xarid qilish kampaniyasi
4. video
5. ilovalar uchun universal kampaniya (16-oktabrdan boshlab Google barcha yangi kampaniyalarni tarjima qiladi "Mobil ilova sozlamalari" Universal App Campaigns (UAC) va qidiruv va displey reklamasi, YouTube’da ilovalarni ilgari surish bo‘yicha mavjud kampaniyalar 15-noyabrda to‘xtatiladi)

Reklama kampaniyalarini yaratish printsipi unchalik o'zgarmadi. Reklama beruvchiga marketing maqsadlari asosida reklama kampaniyalarini o'rnatish taklif etiladi. Bu kabi bo'lishi mumkin "Veb-saytga tashrif buyurish"(qiziqish ortishi), "Saytga qiziqish bildirish", "Saytda xarid qilish" Va "Ofisingizga qo'ng'iroq qiling"(rag'batlantiruvchi harakatlar) qidirish va "Tomoshabinlar bilan aloqa qilish"(brend xabardorligini oshirish) va "Kontentning o'zaro ta'siri" CCM uchun (qiziqish ortishi). Muayyan maqsadni tanlaganingizda, tanlangan maqsadlarga mos keladigan xususiyatlar va sozlamalar bo'yicha tavsiyalar mavjud bo'ladi. Displey tarmog'ida maqsadni tanlaganingizda, maqsadni aniqlashning ma'lum turlari mavjud bo'ladi. Ammo agar biron sababga ko'ra siz noto'g'ri maqsadni tanlasangiz, sozlamalarni har doim keraklilarga o'zgartirishingiz mumkin. Yoki maqsadni umuman ishlatmang.

Ilgari kampaniyaning yana bir turi mavjud edi: "Qidiruv tarmog'i va optimallashtirilgan displey tarmog'i". Agar ushbu turdagi reklama kampaniyasi kerak bo'lsa, qidiruv kampaniyasi sozlamalarida siz o'rnatishingiz kerak "Ha" variantda "Displey tarmog'ini qo'shish".

Qidiruv tarmog'i va optimallashtirilgan displey tarmog'i - Ha

Target sozlamalari, til, kundalik byudjet, reklama kengaytmalari - bularning barchasi o'zgarishsiz qoladi. Avgust oyining oxirida Google-dan yana bir yangilik chiqdi, unda ular sentyabr oyining oxiridan boshlab AdWords-da reklama aylanishi faqat ikkita sozlamalarni o'z ichiga olishini e'lon qilishdi: "Optimallashtirish" Va "Optimallamang".

Agar siz birinchi variantni tanlasangiz, Google guruhdagi boshqa reklamalarga qaraganda koʻproq bosishlar olishini tizim bashorat qilgan reklamalarga ustunlik beradi. Agar reklama beruvchi reklamalarning teng ravishda ko'rsatilishini xohlasa, u variantni tanlashi mumkin "Optimallamang". Reklamachilarga ko'proq nazorat qilish uchun aylantirish sozlamalari reklama guruhi darajasida mavjud bo'ladi. Bu shuni anglatadiki, siz bitta kampaniyada turli xil aylanish variantlarini tanlashingiz mumkin.

Displey tarmog'ida endi kampaniyaning pastki turini tanlashingiz mumkin:

1. standart media kampaniyasi
2. Displey tarmog'idagi aqlli kampaniya (joriy interfeysda "Harakatga qo'ng'iroq - mijozlarni jalb qilish" toifasidagi marketing maqsadi sifatida mavjud)
3. Gmail kampaniyasi.

Kampaniya pastki turini ko'rsatish

Sozlamalar, maqsadlilik turlari va reklama turlari o'zgarishsiz qoldi. Yangi interfeysdagi asosiy Google AdWords menyusi sahifaning yuqori qismiga ko'chirildi.

Yangi AdWords interfeysidagi asosiy menyu

Asboblarning to'liq ro'yxati quyidagicha:

• Kalit so'zni rejalashtiruvchi
• Reklamani oldindan ko'rish va diagnostika
• Tomoshabinlar menejeri
• To'plamli taklif strategiyalari
• Salbiy kalit so'zlar ro'yxati
• Umumiy byudjetlar
• Cheklangan joylashtirishlar ro'yxati
• Hisob darajasida chiqarib tashlangan joylashtirishlar
• Barcha ommaviy harakatlar
• Qoidalar
• Skriptlar
• Qo'shilgan videolar
• Konvertatsiyalar
• Google Analytics
• Atributni qidirish
• Hisob-kitoblar va to'lovlar
• Tijorat ma'lumotlari
• Hisobga kirish
• Bog'langan hisoblar
• Sozlamalar

AdWords-da remarketing ro'yxatlari bilan ishlashning yangi usuli "Tomoshabinlar menejeri". Ushbu bo'limga kirganingizda, ushbu hisob uchun barcha auditoriyalar biz uchun mavjud bo'ladi.

Menyuda "Tomoshabinlar manbalari" Siz foydalanilgan ro'yxatlarni ko'rishingiz mumkin: AdWords yorlig'i, Google Analytics, Application Analytics Service, Play, YouTube va mijozlar ma'lumotlari (elektron pochta manzillari).

Tomoshabinlar manbalari

Demografiya va qurilmalar bo'yicha statistika auditoriyaning o'zida mavjud:

Demografiya, qurilmalar bo'yicha statistika

va foydalanuvchi manfaatlari:

Foydalanuvchilarning qiziqishlari statistikasi

Menyu yonidagi o'q uchinchi tomon manbasiga o'tishni anglatadi.

Uchinchi tomon manbasiga o'tish

Google AdWords-da hisobotlar ham yangilandi, ular belgi bilan alohida blokda joylashtirilgan. Ishlab chiquvchilar eski interfeys va yorliqlarning sarlavhasidagi hisobotlarni birlashtirdilar "Tezkor statistika".

Yangi Google AdWords interfeysida hisobot berish

Va aynan bugun, 2017-yil 14-sentabr, Google AdWords ishga tushirilishini e'lon qildi "Xulosa"- tanlangan ko'rsatkichlarni aks ettiruvchi kartalar to'plami bo'lgan va siz butun hisobingiz bo'yicha hisobotlarni qulay tarzda ko'rishingiz mumkin bo'lgan yangi vosita.

Yangi - Google AdWords-dagi asboblar paneli

Yangi AdWords interfeysida yana bir xususiyat mavjud - tezkor tugmalar. Hisobingizga kirganingizdan so'ng klaviatura yorlig'ini bosib ko'ring:

• GO - ko'rib chiqishga o'ting
• GC - kampaniyalarga o'ting
• GA - reklamalarga o'ting
• GT - bo'lim bo'yicha qidirish

ConvertMonster blogida ham blog mavjud, unda men Google AdWords interfeysini tahlil qildim va kontekstda yangi interfeysga o'tish bo'yicha obunachilar bilan o'z fikrimni o'rtoqlashdim. EDI / BO'LGAN. Google jamoasi so‘nggi oylarda ko‘p ishladi: ular reklama beruvchilarning fikr-mulohazalarini tingladilar, odamlarga yangi mahsulotlarni tanlash va sinab ko‘rish imkoniyatini berdilar va ko‘plab xatolarni tuzatdilar. Ba'zi haqiqatlar qolmoqda... Ammo shunga qaramay, kontekstli reklama xizmatining yangi dizayniga global o'tish muqarrar va yil oxirida to'liq jihozlanish uchun unga ko'nikishni boshlagan ma'qul!

• Vk.com -

Salom, aziz blog o'quvchilari. Ushbu seriyadagi birinchi maqolada biz umumiy masalalarni, nuanslarni va farqlarni ko'rib chiqdik, shuningdek, uning asosiy sozlamalarini o'rnatib, birinchi reklama kampaniyasini yaratishni boshladik. Ushbu nashrdagi materiallarni idrok etishni osonlashtirish uchun sizga hech bo'lmaganda uning mazmuni bilan qisqacha tanishib chiqishingizni maslahat beraman.

Bugun biz reklama kampaniyasini yaratishni tugatamiz, reklamalar uchun yangi guruhlar va ular uchun kalit so'zlar ro'yxatini qo'shishni ko'rib chiqamiz (AdWords-da kalitlar to'g'ridan-to'g'ri reklamalar to'plamiga tayinlanadi, shunda samarasizlari avtomatik ravishda yo'q qilinadi va faqat yaxshi ishlaydilar. qoladi). Shuningdek, biz samarali reklamalarni yaratish asoslarini ko'rib chiqamiz va kalit so'zlarni avtomatik tanlash uchun vositaning imkoniyatlarini tushunamiz.

Google AdWords-da guruhlar va individual reklamalarni yaratish

Oldingi maqola yakunlandi. Keyingi qadam reklama guruhlarini yaratishdir, biz buni hozir qilamiz. Turli toifadagi tovarlar va xizmatlar uchun alohida reklama guruhlarini yaratish yaxshiroqdir.

Esingizda bo'lsa, birinchi bo'limda men AdWords-da kalit so'zlar alohida reklamalar uchun emas, balki guruhlar uchun o'rnatilganligini aytib o'tgandim. Bu ma'lum bir so'z yoki iborani qidirishda foydalanuvchi eng mos keladigan reklamani ko'rishini ta'minlaydi. Aytib o'tganimdek, siz taklif qilayotgan turli xil mahsulot va xizmatlar uchun alohida reklama guruhlarini yaratish yaxshi fikr.

Google AdWords-da reklama guruhini yarating

Shunday qilib, asosiy kampaniya sozlamalarini o'rnatganimizdan so'ng, biz avtomatik ravishda sehrgarning ikkinchi bosqichiga (ikkinchi yorlig'iga) o'tamiz, bu esa deyiladi. "Reklama guruhlarini yaratish". Bu erda siz darhol foydalanuvchilarni jalb qiladigan sahifa manzilini kiritishingiz so'raladi. Bu tizim ushbu sahifa mazmunini tahlil qilish asosida ushbu guruhdagi reklamalar ko'rsatiladigan eng mos kalit so'zlarni tanlashga harakat qilishi uchun kerak.

Birinchidan, keling, bitta guruh yaratamiz, unga nom beramiz va ushbu guruhdan reklamalar ko'rsatilishini kutayotgan kalit so'zlarni qo'shamiz. Kalit so'zlar muammosi oson emas (va biz buni keyinroq tushunamiz), lekin umid qilamanki, siz allaqachon hamma narsani o'ylab ko'rgansiz yoki hech bo'lmaganda Google AdWords ustasi tomonidan taklif qilingan kalit so'zlar to'plamidan biror narsani ishlatgansiz.

Aslida, maslahat juda yaxshi maslahat beradi:

Biz birinchi maqolada har xil turdagi muvofiqlik haqida batafsil gaplashdik.

Aniqlik uchun videoni tomosha qilishingiz mumkin:

Yaxshi, yoki nihoyat, yaxshi kalit so'zlarni tanlash uchun Google yordamidan foydalaning. Umuman olganda, birinchi navbatda bosh kerak, keyin tajriba keladi. Guruhlar bilan ishlashni tugatgandan so'ng, quyida joylashgan "E'lonlarga o'tish" tugmasini bosing.

Reklama yaratish

Natijada, siz sehrgarning uchinchi bosqichiga o'tasiz, u erda sizdan birinchi reklamangizni yaratish so'raladi. Bu mas'uliyatli masala va bu erda hech qanday arzimas narsa yo'q. Agar u ko'rsatiladigan foydalanuvchilar uchun jozibador bo'lmasa (agar ular Google'ga yuqorida ko'rsatgan kalit so'zlarni kiritgan bo'lsa), unda reklamaning CTR past bo'ladi va siz chegirmalarsiz bosish uchun to'lashga majbur bo'lasiz. .

Boshlanishiga birinchi reklama yaratish birinchi guruh ichida. Oldingi maqolani diqqat bilan o'rganib chiqqaningizdan so'ng, siz semantik yadro to'pladingiz va reklamalaringizni rejalashtirdingiz deb faraz qilaylik. Maqsadli URL (reklamani bosgandan so'ng ochiladigan ochilish sahifasi), agar siz kalitlarni avtomatik tanlash uchun u erda ko'rsatgan bo'lsangiz, sehrgarning oldingi bosqichidan ko'chiriladi. Agar siz buni ko'rsatmagan bo'lsangiz, iltimos, hozir ko'rsating.

Keyin sizdan saytingizning sarlavhasi, tavsifi va ko'rsatilgan URL manzili bilan maydonlarni to'ldirishingiz so'raladi. Googleda samarali reklamalar va mavzu bo'yicha tushuntiruvchi video yaratishga bag'ishlangan Yordam sahifasi mavjud:

Google Adwords haqidagi birinchi maqolada men batafsil muhokama qildim, Google AdWords-da reklama nima va u qanday qismlardan iborat:

1. Sarlavha eng muhim qism bo'lib, u Google qidiruv tizimi foydalanuvchisi kiritgan so'rovga mos kelishi va foydalanuvchi so'rovida ishlatgan kalit so'zlarni (har qanday so'z shaklida) o'z ichiga olishi kerak. Uzunlik chegarasi 25 ta belgidan iborat.
2. Tavsifning birinchi qatori (Adwords-da ikkita tavsif satri mavjud) - bu erda siz o'zingizning tijorat taklifingizning eng muhim nuqtalarini ko'rsatasiz, ehtimol ushbu reklama ko'rsatiladigan so'rov so'zlari. 35 ta belgi bilan cheklangan.
3. Tavsifning ikkinchi qatori harakatga chaqiruvdir (chegirmaga ega bo'ling, faqat hozir qo'ng'iroq qiling yoki bizning misolimizdagidek - “har bir to'ldirishda hisobingizga +100%!”). 35 ta belgidan oshmasligi kerak.
4. Ko'rsatilgan URL - kontekstli reklamada paydo bo'ladigan URL. Odatda ular faqat asosiy sahifaning manzilidan foydalanadilar (asosiy xost, aniqrog'i). Shunga qaramay, uning uzunligi 35 ta belgidan oshmasligi kerak.
5. Maqsadli URL - bu erda siz o'zingizning ochilish sahifangiz manzilini ko'rsatishingiz kerak bo'ladi, bu erda foydalanuvchi Google AdWords reklamasini bosganida boradi. Bu erda cheklov unchalik jiddiy emas - 1024 ta belgidan foydalanishga ruxsat beriladi.

1. Ikkinchi qatorda (ba'zan birinchisida ham) reklamani bosishni rag'batlantiradigan matndan foydalanish tavsiya etiladi. Odatda bu barcha turdagi bepul takliflar (bepul etkazib berish va h.k.), chegirmalar (faqat bugun) va foydalanuvchini "oqim" qiladigan boshqa narsalar. Kerakli so'rovlar uchun raqobatchilaringizning ish natijalariga qarang (Google natijalarida), ijodkorlikni qo'shing va...
2. Bitta reklama har xil turdagi so'rovlarni o'z ichiga olmaydi. Sizning reklamangiz ushbu maxsus foydalanuvchi so'roviga javob bo'lishi kerak. Umumiy so'rovlar uchun bu shartni qondirish juda qiyin, shuning uchun kalit so'zlarni tanlash yaxshidir, shunda qidiruv tizimi foydalanuvchisi ushbu so'zlarni kiritishda javoban nimani ko'rishni xohlayotgani aniq bo'ladi.
3. Agar sizda raqobatchilarda mavjud bo'lmagan noyob sotish taklifingiz bo'lsa, qidiruv natijalarida qo'shnilaringizdan ajralib turish uchun buni o'ynashga harakat qiling.
4. Agar e'lon "parochial" xususiyatga ega bo'lsa, foydalanuvchi aynan shu narsa unga mo'ljallanganligiga shubha va ikkilanishlarga yo'l qo'ymasligi uchun uni o'ynatish kerak.
5. Reklamangiz moderatsiyadan muvaffaqiyatli o'tishi uchun (bu Google Adwords qoidalariga muvofiqligini tekshirish - bu haqda biroz keyinroq gaplashamiz), qaysi biri reklama to'g'risidagi qonunni hech bo'lmaganda umumiy ma'noda o'rganishingiz kerak. mahsulotlar reklama qilinishi mumkin va qaysi biri mumkin emas (yoki cheklovlar bilan).

Google AdWords reklama yaratish oynasining o'ng panelida natijalarning yon tomonida yoki tepasida (yoki pastki qismida) ko'rsatilganda qanday ko'rinishini ko'rishingiz mumkin. Agar siz hamma narsadan qoniqsangiz, "Saqlash" tugmasini bosing.

Sizdan ushbu guruh uchun kamida bitta reklama variantini yaratish soʻraladi, buni skrinshotda koʻrsatilgan tugma yordamida amalga oshirish mumkin:

Shundan so'ng siz tugmani bosishingiz mumkin "Kampaniyani tekshirish" O'rnatish ustasining to'rtinchi bosqichiga o'ting, bu erda siz ko'rsatgan barcha sozlamalar ro'yxatga olinadi. Biroq, siz darhol tugmani bosishingiz mumkin "Saqlash va tugatish", agar siz o'zingizning xatosizligingizga oldindan ishonchingiz komil bo'lsa.

O'ylaymanki, to'lov ma'lumotlarining turli shakllarini to'ldirishni ta'riflash kerak emas, chunki bu shunchaki byurokratik jihat.

Google Adwords interfeysi xususiyatlari

Siz Google AdWords hisobingizning yuqori menyusidan xuddi shu elementni tanlash orqali yangi yaratilgan kampaniyani ko'rishingiz mumkin. Ochilgan sahifada siz juda ko'p yorliqlar, filtrlar va parametrlarga ega "dahshatli" rasmni ko'rasiz. Ko'nikish va ko'nikish uchun biroz vaqt kerak bo'ladi.

Siz chap menyuda yoki markaziy jadvalda uning nomini bosish orqali individual kampaniya sozlamalarini kiritishingiz mumkin. Ushbu kampaniya bilan bog'liq reklama guruhlari allaqachon mavjud bo'lib, ularning sozlamalariga ularning nomlarini bosish orqali yana kirish mumkin. Xo'sh, u erda siz kalit so'zlar va reklama matnlari bilan ishlashingiz mumkin. Bular. Qattiq ierarxiya (kamayish tartibida) kuzatiladi - kampaniya, reklama guruhi, reklamalar va kalit so'zlar.

Garchi, masalan, Google Adwords-dagi barcha onlayn kampaniyalarni ko'rish rejimida (chapdagi menyuda bir xil nomli element), siz barcha guruhlarni, reklamalarni, reklama kengaytmalarini (joylashuvlar) ko'rish uchun gorizontal menyu orqali o'tishingiz mumkin. xarita, qo'shimcha havolalar va telefon raqamlari) va barcha kampaniyalarga tegishli kalit so'zlar. Umuman olganda, bu "asbob" juda funktsional, ammo ayni paytda uning murakkabligi bilan qo'rqinchli.

Shunisi diqqatga sazovorki boshqa reklama guruhini qo'shganda mavjud kampaniyada siz bitta interfeysni ko'rasiz (yuqorida muhokama qilganimizdek, sehrgar qadamlarisiz), u erda sizdan guruhga nom berish, birinchi reklama yaratish va ushbu guruh uchun kalit so'zlar hovuzini tanlash so'raladi.

Keling, "Kampaniyalar" oynasining interfeysiga qaytaylik (yuqori menyudagi tegishli element). "Tezkor statistika" yorlig'i sizga tezkor rejimda berilgan reklama kampaniyasining umumiy rasmini ko'rish imkonini beradi. Tabiiyki, bu ma'lumotlar sizning reklamalaringiz ishga tushirilgandan keyingina mavjud bo'ladi.

Ba'zi hollarda, turli xil kampaniyalar uchun (masalan, turli mintaqaviy maqsadli yoki turli ko'rsatish sohalariga yo'naltirilganlar - qidiruv yoki YAN) kerak bo'ladi. bir xil turdagi reklamalarni nusxalash, ularni har safar yana yaratmaslik uchun. Buning uchun yuqori gorizontal menyudan "E'lonlar" yorlig'iga o'ting, kerakli katakchalarni belgilang va "O'zgartirish" tugmasini bosing va "Nusxalash" opsiyasini tanlang:

Keyin kerakli kampaniyani oching, nusxalangan reklamalarni joylashtirmoqchi bo'lgan kerakli guruh yonidagi katakchani belgilang va "Tahrirlash" tugmasi menyusidan "Qo'yish" ni tanlang:

Sizdan bajarilayotgan amallarni tasdiqlash so'raladi:

Shundan so'ng, reklamalar kerakli guruhga ko'chiriladi va agar kerak bo'lsa, ularni tahrirlashni boshlashingiz mumkin. Sichqoncha kursorini kerakli reklamaga olib boring va uning yuqori o'ng burchagida paydo bo'lgan qalam belgisini bosing:

Ha, men AdWords va Direct o'rtasidagi farqlar haqida ham aytmoqchiman. Kalit so'zlar, siz sezganingizdek, butun reklama guruhi uchun o'rnatiladi. Nima uchun reklama guruhlari ishlatiladi?? Guruhdagi reklamalarni (ushbu kalit so'zlar uchun) yagona aylanish rejimida ko'rsatishni boshlash uchun (har bir so'rov uchun yangi reklama va boshqalar doira ichida).

Muayyan miqdordagi taassurotlardan so'ng, tizim ularning samaradorligini solishtiradi (birinchi navbatda CTR yoki, boshqacha qilib aytganda, reklamaning sekin urish tezligini hisobga olgan holda). Natijada, aylanish endi bir xil bo'lmaydi, lekin samaradorlikka urg'u beriladi. Samarali reklamalar ko'proq taassurot oladi va kelajakda samarasiz reklamalar umuman ko'rsatilmaydi. Ma'lum bo'lishicha, Google AdWords-dagi guruhlar avtomatik reklama sinov mexanizmi va muvaffaqiyatsiz variantlarni yo'q qilish.

Bu, ayniqsa, kampaniyaning boshida muhim ahamiyatga ega. Bir nechta reklama variantlarini yarating va tizimning o'zi ulardan qaysi biri "aylanishga" kirishini va qaysi biri "javonda tugashini" aniqlaydi. Bunday sinovlarni joylashtirish muddati odatda bir necha hafta davom etadi, shundan so'ng barcha bug'doyni somondan elakdan o'tkazish kerak bo'ladi.

Yuqorida biz Google AdWords’dagi barcha reklamalar oldindan tekshirilganligini aytib o‘tdik. Moderatsiya yarim avtomatik rejimda amalga oshiriladi (reklamalarning ko'pchiligi dasturiy ta'minot, kichikroq qismi esa qo'lda moderatsiya qilinadi). Reklamani faqat moderatsiyadan o'tgandan keyin chop etish mumkin (bu bir necha soat vaqt olishi mumkin). E'loningiz holatini "E'lonlar" yorlig'idagi "Status" qatorida kuzatish mumkin.

Google AdWords-da kalit so'zlarni tanlash vositalari

Tizim interfeysida (uning yuqori menyusida) "Asboblar" yorlig'i mavjud. Uning ochiladigan ro'yxatida siz Google qidiruv natijalarida ko'rsatiladigan matnli reklama uchun kalit so'zlarni tanlashda yordam beradigan "Kalit so'zni rejalashtiruvchi" bandini ko'rishingiz mumkin. U erda siz ham topishingiz mumkin "KMS rejalashtiruvchisi", bu kontekst-media tarmog'ida so'rovlarni tanlash uchun vositadir (veb-ustalar Google Adsense deb atashadi).

dan boshlaylik kalit so'zni rejalashtiruvchi. Bu oddiy ko'rinadi:

Aslida, bu uning to'rtta tarkibiy qismining nomlaridan ham aniq bo'lib, ular quyidagi maqsadga ega?

1. "Kalit so'z va reklama guruhi parametrlarini topish" moduli sizga kalit so'zlarni tanlashda yordam beradi. Buning uchun siz reklama qiladigan mahsulot yoki xizmatni ko'rsatishingiz yoki tashrif buyuruvchilarni jalb qiladigan veb-saytingiz sahifasini ko'rsatishingiz yoki mavjud katalogdan mahsulot yoki xizmatni tanlashingiz mumkin. Tafsilotlarni quyida ko'ring.
2. Agar sizda allaqachon so'zlar ro'yxati mavjud bo'lsa, unda ushbu modulda Google tomonidan to'plangan statistik ma'lumotlar asosida ularning chastotasini ko'rishingiz mumkin.
3. Siz yig'gan so'zlar asosida taxminiy trafikni toping
4. Siz ro'yxatlarni birlashtira olasiz, ya'ni. bir ro'yxatdagi so'zlar qandaydir tarzda boshqa so'zlar bilan birlashtiriladi (masalan, fe'llar ro'yxati bilan otlar ro'yxati). Juda o'ziga xos va tez-tez talab qilinmaydigan funktsiya.

Keling, chaqirilgan birinchi modulni ko'rib chiqaylik "Kalit so'z va reklama guruhi g'oyalarini toping". Bu sizga boshlang'ich iboraga asoslangan kalit so'zlarni tanlash imkonini beradi (o'xshash). Bundan tashqari, Google Adwords-da reklamadan havolalar olib boriladigan saytni ko'rsatish mumkin bo'ladi (uchun sahifaning URL manzilini ko'rsating, uning mazmuni tahlil qilinadi va kalitlar uning asosida tanlanadi). Yoki roʻyxatda mavjud boʻlgan mahsulot toifalaridan birini tanlashingiz mumkin.

"Targeting" maydonida mintaqangizni tanlang. Shuningdek, ma'lumotlar to'plash sohasini tanlash va uni "Google va qidiruv hamkorlari" ga kengaytirish, shu jumladan statistik ma'lumotlar bazasida RuNet-dagi minglab resurslarga o'rnatilgan barcha to'plangan ma'lumotlar ham mumkin bo'ladi.

Vaqt o'tishi bilan siz ko'p narsalarni to'playsiz to'xtash so'zlari (minus so'zlar), bu sizning reklamalaringizni ko'rsatmoqchi bo'lgan so'rovlarda bo'lmasligi kerak. Misol uchun, mahsulot yoki xizmatni sotishga urinayotganda, "bepul", "sotish", "yuklab olish" va hokazo so'zlar bilan so'rovlarni ko'rsatish kerak emas. Va, albatta, ular alohida tanlanishi kerak. Misol uchun, kontakt linzalarini sotishda to'xtash so'zlariga "kamera", "kamera" va hokazolarni qo'shish oqilona bo'ladi.

Umuman olganda, biz miyamizni ishga tushiramiz va maqsadli auditoriyaga kirishga harakat qilamiz (bu sizni qiziqtiradi va bir vaqtning o'zida sizning veb-saytingizga qiziqadi), shu bilan birga salbiy kalit so'zlardan juda faol va noto'g'ri foydalanishni eslaymiz. Google Adwords xuddi shu auditoriyani jiddiy ravishda "o'ldirishi" mumkin. Hamma narsa me'yorida kerak. Salbiy kalit so'zlarni vergul bilan ajrating. Bundan tashqari, salbiy kalit so'zlar nafaqat ushbu vositada, balki ro'yxatning eng oxirida joylashgan havoladan foydalangan holda kalit so'zlar ro'yxatiga ham qo'shilishi mumkin.

Biroq, keling, Google AdWords kalit so'z vositasiga qaytaylik. Menimcha, "Qidiruv parametrlari" to'g'ri qismida joylashgan filtrlardan foydalanish shart emas. Siz “Variantlarni olish” tugmasini ishonch bilan bosishingiz mumkin.

Biroz vaqt o'tgach, siz ko'rasiz kalit so'z tanlash vositasi natijalari, juda funktsional va vizual jadvalda jamlangan:

Qizig'i shundaki, barcha tanlangan variantlar. Bu sukut bo'yicha ochiladigan yorliqning nomi - "Reklama guruhlari parametrlari" va "Reklama guruhlari" ustunidagi har bir iboraning yonida siz u erda kiritilgan kalit so'zlar sonini ko'rasiz. Aslida, siz ularni darhol ushbu shaklda hisobingizga qo'shishingiz mumkin edi, lekin amalda tizim guruhlarni juda yaxshi to'plamaydi, shuning uchun kalitlarni qo'lda ko'rish yaxshiroqdir.

Batafsil ko'rish uchun har bir tanlangan kalit haqida ma'lumot, siz ularning nomlarini bosish orqali to'plangan guruhlarni ochishingiz yoki yuqori menyudan "Kalit so'z parametrlari" yorlig'ini tanlashingiz mumkin. Ushbu kalit so'zlarga qarab, siz kelajakdagi salbiy kalit so'zlar ro'yxatini tuzishni boshlashingiz mumkin.

Ushbu jadvaldagi ma'lumotlar ma'lum ustunlardagi ko'rsatkichlarning kamayishiga yoki o'sishiga qarab tartiblanishi mumkin (ustun sarlavhasini bosish orqali):

Agar siz ushbu tanlangan so'rovlar sizga mos deb qaror qilsangiz, mumkin Google AdWords hisobingizga saqlang, yuqori o'ng burchakda joylashgan bir xil nomdagi tugma yordamida. Ochilgan oynada sizga ikkita variantni tanlash imkoniyati beriladi: yoki tanlangan kalit so'zlarni yangi kampaniyaga qo'shing (sizdan darhol yaratish so'raladi) yoki ularni mavjudiga qo'shing:

Agar siz tanlangan kalit so‘zlarni qo‘shmoqchi bo‘lsangiz, sizga ular uchun yangi reklama guruhi yaratish yoki mavjudidan yana foydalanish taklif etiladi:

Shu tarzda, Google Adwords tomonidan tanlangan alohida kalit so'zlar qo'shiladi. Agar siz tayyor guruhlarda to'plangan kalit so'zlardan qoniqsangiz (sukut bo'yicha tavsiya etilgan), keyin siz ulardan foydalanishingiz mumkin. Ular oxirgi ustundagi o'q tugmalari yordamida rejaga xuddi shunday qo'shiladi va keyin mavjud yoki yangi yaratilgan reklama guruhidagi hisobga o'tkaziladi.

Menimcha, bugungi kun uchun bu yetarli - tez orada davom etamiz. almashtirmang.

Davomi >>> (O'tkazib yubormaslik uchun yangiliklar byulleteniga obuna bo'lishingiz mumkin)

Va bu erda davomi: (lekin siz hali ham obuna bo'lasiz - bundan ham qiziqarli va foydali bo'ladi).

Tabiiy, maqsadli trafikni jalb qilish qiyin. Raqobatbardosh tijoriy so'rovlar uchun maqsadli trafikni jalb qilish ko'plab kichik va o'rta biznes uchun katta vazifaga aylanib bormoqda. Avtomobil ta'mirlash ustaxonangizda besh kishi bo'lsa, har kuni keng qamrovli qo'llanmalar va iste'molchilarning sharhlarini nashr etadigan internetning og'ir vazn toifalari bilan kurashishga harakat qiling. Va bu erda muammo: xodimlar rul ustunlarini ta'mirlash va suspenziyani sozlash bo'yicha juda yaxshi ish qilishadi, lekin ular bu haqda maqola yozishga vaqtlari yo'q.

TexTerra-dan ishlash marketingi - etakchilar uchun to'lov bilan biznesni rag'batlantirish. Biz hatto murakkab joyda ham natijalarni kafolatlaymiz.

Ushbu vaziyatdan chiqishning bir necha yo'li mavjud. Ulardan biri kontekstli reklama yordamida maqsadli trafikni jalb qilishdir. Ushbu qo'llanma sizga Google AdWords, dunyodagi eng yirik qidiruv tizimining reklama xizmatidan qanday foydalanishni o'rgatadi.

Qanday qilib Google AdWords hisobini yaratish va birinchi kampaniyangizni sozlash

Gmail uchun reklamalar formatidan foydalanib, bir nechta turdagi reklamalarni yaratishingiz mumkin. Ularning yordami bilan siz Google pochta xizmati foydalanuvchilariga reklama ko'rsatishingiz mumkin.

Qanday qilib ilova reklamasini yaratish mumkin

Displey tarmog'ida ilovalar ikkita reklama formati yordamida reklama qilinishi mumkin: matn va rasm.

Matnli reklama yaratish uchun tegishli formatni tanlang. Ilovalar do'konini tanlash uchun ochiladigan menyudan foydalaning (App Store yoki Google Play). Paket nomini qo'shing. Buning uchun siz qidiruv formasiga ilova identifikatorini kiritishingiz kerak. Uni Google Play veb-saytidagi dasturning URL manzilida topish mumkin.

Tizim tomonidan taklif qilingan ro'yxatdan kerakli paketni tanlang.

Sarlavha va tavsif qo'shing. Agar kerak bo'lsa, rasm qo'shing. Foydalanuvchilar sizning reklamalaringizni ko'rishi kerak bo'lgan qurilmalar turini tanlang. Kuzatuv shablonini belgilang. Reklamaning ko'rinishini baholang va o'zgarishlarni saqlang.

Ilova tasviri reklamasini yaratish uchun tegishli formatni tanlang, doʻkonni tanlang va paket nomini topish uchun dastur identifikatoridan foydalaning. Kerakli formatda rasm yoki GIF animatsiyasi qo'shing. Fayl talablari reklama muharriridagi havola orqali mavjud. Kuzatuv shablonini qo'shing, agar kerak bo'lsa, planshetlardagi taassurotlarni istisno qiling.

Ilova identifikatoridan foydalanib, kerakli dasturni toping va tanlang.

Bir nechta reklama variantlarini qo'shing. Ular bir-biriga ma'no jihatdan bog'liq bo'lmasligi kerak. Ushbu o'zgarishlar reklama formatiga qarab bir vaqtning o'zida yoki alohida ko'rinishi mumkin.

Agar sizda ilova video reklamasi bo'lsa, uni yuklang. Agar kerak bo'lsa, maxsus rasmlarni ham qo'shing. Agar siz rasm yoki video qo'shmasangiz, tizim ilovaning Google Play sahifasidagi kontentdan foydalangan holda avtomatik ravishda reklama yaratadi. Turli tarmoqlarda reklama ko'rinishini baholang. Agar kerak bo'lsa, o'zgartirishlar kiriting va kampaniyangizni sozlashda davom eting.

Video reklama va xarid qilish reklamalari bilan qanday ishlash kerak

Video reklama bilan ishlash uchun "Video" kampaniya turidan foydalaning. Bu sizga YouTube va boshqa manbalarda reklama videolarini ko'rsatish imkonini beradi. "Video" kampaniyasi turida "Xarid" kichik turi mavjud. Asbob mahsulotlarni videolar bilan birga ko'rsatish uchun mo'ljallangan.

Video reklama yaratish uchun tegishli kampaniya turini ishga tushiring va sozlang. Tizimga video faylni yuklang yoki YouTube-da kerakli rolni qidiring. Reklama formatini tanlang.

• Videoning boshida, o‘rtasida yoki oxirida reklamalarni ko‘rsatish uchun TrueView In-Stream’dan foydalaning. Agar tomoshabin reklamani 30 soniyadan ko'proq vaqt davomida tomosha qilsa, siz to'lashingiz kerak.
• Video Discovery formati YouTube'da videolarni qidirayotgan yoki tegishli video bo'limini ko'rayotgan foydalanuvchilarning e'tiborini jalb qilish uchun javob beradi. Reklama beruvchi videoni bosish uchun to'laydi.
• O'z mahsulotingiz yoki brendingizni auditoriyangizga tanishtirish uchun qisqa bumper reklamalardan foydalaning. 1000 ta taassurot uchun to'lashingiz kerak.

Displey va maqsad URL manzilini taqdim eting. Agar kerak bo'lsa, maxsus hamrohlik bannerini yuklang. Reklama Google mutaxassislari tomonidan tekshirilgandan so‘ng tomoshabinlarga ko‘rsatiladi.

"Xarid" kampaniyasi turi xarid qilish reklamalaridan foydalangan holda mahsulotlarni reklama qilish uchun mo'ljallangan. Asbob onlayn-do'konlar uchun javob beradi. Savdo reklamalarini yaratish uchun AdWords Merchant Center hisobingizni ulang. Shundan so'ng, xarid qilish kampaniyasini boshlang va o'rnating.

Bir vaqtning o'zida barcha mavjud reklama turlaridan foydalanishga urinmang. Yangi boshlanuvchilar uchun siz matnli va moslashtirilgan reklamalar yordamida, shuningdek, universal ilovalar reklamasidan foydalangan holda kontekstli reklamaning asosiy muammolarini hal qilishingiz mumkin. Onlayn sotuvchilar mahsulot ro'yxatiga e'tibor berishlari kerak. Agar siz yuqori sifatli videolar yaratish imkoniga ega bo'lsangiz, video reklamadan foydalaning.

Google AdWords remarketingdan qanday foydalanish kerak

Remarketing yordamida siz allaqachon saytingizga tashrif buyurgan foydalanuvchilarga reklama ko'rsatishingiz mumkin. Ushbu funktsiyaning samaradorligini oddiygina tushuntirish mumkin: odamlar o'zlari biladigan sotuvchilarga ko'proq ishonishadi. Bundan tashqari, remarketing foydalanuvchilarga ularning qiziqishlariga mos keladigan reklamalarni ko'rsatish imkonini beradi.

Misol uchun, siz potentsial mijozlarga hech bo'lmaganda bir marta onlayn-do'koningizning "Smartfonlar" toifasi sahifalariga tashrif buyurgan yangi smartfonlar haqida aytib berishingiz mumkin. Va yangi planshet modeli sharhini o'qigan foydalanuvchilarga planshet reklamalari ko'rsatilishi mumkin.

Remarketing roʻyxatlarini “Auditoriya menejeri – Auditoriya roʻyxatlari” boʻlimida boshqarishingiz mumkin. "Remarketing ro'yxatini yaratish" menyusida siz manba tanlashingiz va foydalanuvchilarni ro'yxatga qo'shish shartlarini o'rnatishingiz mumkin.

Remarketing ro'yxatini o'rnatish

Qayta marketingni sozlash uchun Displey tarmog'i kampaniyasi turini tanlang. Maqsadlar uchun "Harakatlarni rag'batlantirish - Onlayn xaridlar" ni tanlang.

Kampaniya sozlamalarida "Foydalanuvchilar" bo'limida "Remarketing" variantini tanlang.

Remarking auditoriyangizni tanlang va kampaniyangizni sozlashda davom eting.

Shu munosabat bilan, Google AdWords xizmatini GDRP talablariga muvofiqlashtirganini e'lon qildi. Xususan, AdWords moslashtirilgan reklamalar taqdim etilishiga rozi bo‘lmagan foydalanuvchilarga shaxsiylashtirilmagan reklamalarni taqdim etish vositasini o‘z ichiga oladi. Shunga o'xshash vosita allaqachon Google AdSense-da mavjud.

AdWords’ni GDPR talablariga muvofiqlashtirish haqidagi postda Google reklama beruvchilar shaxsiy ma’lumotlarni to‘plash va ulardan foydalanish uchun mustaqil ravishda foydalanuvchi roziligini olishlari kerakligini aytadi. Agar reklama beruvchi reklamani shaxsiylashtirish vositalaridan, masalan, remarketingdan foydalansa, bu dolzarbdir.

Google AdWords foydalanuvchilariga reklama beruvchilardan rozilik olish uchun hech qanday vosita yoki mexanizmlarni taklif qilmagan. Shuning uchun, reklama beruvchilar hali ham javoblardan ko'ra ko'proq savollarga ega. AdWords foydalanuvchilari hamjamiyatlarida remarketing va boshqa reklama moslashtirish vositalaridan foydalanadiganlar uchun quyidagi tavsiyalar mavjud:

• Saytda Google maxfiylik va axborotni qayta ishlash siyosatiga havolani joylashtiring.
• Foydalanuvchilarni remarketingdan foydalanish haqida ogohlantiring va rozilik oling.
• So'rov bo'yicha shaxsiy ma'lumotlarni o'chirib tashlang.

Google AdWords hozirda faqat hisobingizdagi GDPR muvofiqligi uchun masʼul boʻlganlar uchun aloqa maʼlumotlarini taqdim etishingizni talab qiladi. Ushbu kontaktlar reklama beruvchilarni yangi vositalar mavjudligi haqida xabardor qilish uchun ishlatiladi. Kontakt ma'lumotlarini "Asboblar - Sozlamalar - Ma'lumotlarni himoya qilish bo'yicha kontaktlar" hisob qaydnomasi menyusida to'ldirishingiz mumkin.

Ochilish sahifalari haqida nimalarni bilishingiz kerak

Ochilish sahifalari reklama kampaniyalarining samaradorligini oshiradi, chunki ular konversiyalarni keltirib chiqaradi. Biroq, kontekstli reklamadagi havolaga amal qilgan har bir foydalanuvchini reklama kampaniyasi uchun maxsus yaratilgan ochilish sahifasiga joylashtira olmaysiz. Buni misol bilan tushuntirish kerak.

Ushbu misollardan qanday xulosa chiqarish mumkin? Siz ma'lum bir kampaniya uchun maxsus yaratilgan ochilish sahifalaridan foydalanishingiz mumkin. Biroq, siz saytning oddiy bo'limlaridan ochilish sahifalari sifatida ham foydalanishingiz kerak bo'ladi. Shuning uchun, umuman olganda, resursdan foydalanishga e'tibor bering.

.

AMP-dan Google AdWords-da ochilish sahifasi sifatida foydalanishingiz mumkin

2017 yilning kuzida, beta-testdan so'ng, Google AdWords barchaga tezlashtirilgan mobil sahifalardan ochilish sahifalari sifatida foydalanish imkoniyatini ochdi. Yangilikning mohiyati: reklama beruvchi ochilish sahifasi sifatida AMP ga havolani belgilashi mumkin.

Google iloji boricha tezlashtirilgan sahifalarni keshlaydi va tashrif buyuruvchilarga keshlangan versiyalarni taqdim etadi. Buning yordamida AMP kattalikdagi buyurtmalarni oddiy sahifalarga qaraganda tezroq yuklaydi. Tezlashtirilgan sahifalarning afzalliklarini aniq ko'rsatish uchun Google animatsiyani nashr etdi. Chapda AMP ochilish sahifasi, o'ngda esa oddiy sahifa sifatida ishlatiladi.

Yandex Direct-da bosish narxi juda yuqori bo'ldi va ilovalar soni kamaydi? Buning ajablanarli joyi yo'q, bugungi kunda Google AdWords reklamasini o'rnatish unchalik qiyin emas; Shuni hisobga olgan holda, to'g'ri yondashuv bilan Google Adwords-da reklama juda kam byudjet bilan juda yaxshi natijalar berishi mumkin.

Shuning uchun, ayniqsa siz uchun, biz 2019-2020 yillar uchun Google AdWords reklamasini o'rnatish bo'yicha bosqichma-bosqich ko'rsatmalarni tayyorladik. Uni o'qib chiqqandan so'ng siz quyidagilarni bilib olasiz:

• Google hisobini qanday o'rnatish kerak;
• Google AdWords Express-da reklamalarni qanday joylashtirish;
• reklama kampaniyasini qanday yaratish va o'rnatish;
• qanday turdagi reklamalar mavjud va qaysi birini tanlash kerak;
• reklama guruhlari yordamida kampaniyani qanday tuzish kerak;
• yuqori sifatli reklama qanday yaratiladi.

Shunday qilib, keling, boshlaylik.

Google AdWords-ning afzalliklari

Asosiy afzalliklari haqida gapirishdan boshlaylik.

1. Yandex Direct-ga nisbatan pastroq bosish narxi. Maqolaning boshida aytganimdek, yuqori raqobat va qizg'in kim oshdi savdosi Direct-ni sotib bo'lmaydigan hashamatga aylantiradi. To'g'ri, bu ko'proq raqobatbardosh bo'shliqlarga tegishli, ammo tez orada barcha sohalarga ta'sir qiladi.
2. Reklamalar ko'rsatiladigan platformalarni tanlash.
3. Google qidiruv hamkorlari natijalarida ko'rsatish (mail.ru, begun va boshqalar).
4. Yangilari uchun bitta kampaniyaning parametrlarini yuklash imkoniyati (bir xil maydonlarni bir necha marta to'ldirishingiz shart emas).
5. Reklama sifatining pozitsiyalarga ta'siri va bosish narxi. Ko'proq ma'lumot beruvchi va bosiladigan reklama tufayli siz 1-o'rinda ko'rsata olasiz va 3-o'rinda ko'rsatilganidan ko'ra har bir bosish uchun kamroq to'lashingiz mumkin.
6. Byudjetni eng ko'p konversiyalarni olishingiz mumkin bo'lgan vaqt bo'yicha taqsimlash.
7. Saytda har bir bosish uchun emas, balki konversiyalar uchun to'lovni o'rnatish imkoniyati.

Qo'shimcha sozlamalar

Endi pastga o'ting va ustiga bosish orqali qo'shimcha sozlamalarni oching. Bu erda biz reklama kengaytmalarini sozlaymiz.

Strukturaviy tavsiflar

Strukturaviy snippetlarda siz reklamalaringizga koʻplab qoʻshimcha kengaytmalarni (sarlavha turi boʻyicha) qoʻshishingiz mumkin:

• brendlar;
• mahallalar;
• kurslar;
• joylar;
• modellar;
• o'quv dasturlari;
• tavsiya etilgan mehmonxonalar;
• uslublar;
• sug'urta himoyasi;
• turlari;
• ob'ektlar;
• xizmatlar;

E'lon qilingan biznesga qarab siz kerakli narsalarni tanlashingiz va har biri uchun qisqacha tavsif yoki nom (25 belgidan ko'p bo'lmagan) qo'shishingiz mumkin. Avvalo, sarlavhalar turlariga e'tibor berishingiz kerak: brendlar, joylar, qulayliklar va xizmatlar.

Strukturaviy tavsiflarni qo'shish