Zástupci VKontakte hovořili o spuštění nového reklamního formátu „Promotion of Posts“ na konferenci RIF+KIB 2015 v dubnu tohoto roku. Inzerenti mohli zveřejňovat materiály do informačního kanálu uživatele jménem komunity značky. V tuto chvíli je formát dostupný pouze v desktopové verzi, v budoucnu jej VKontakte rozšíří i na mobilní verzi a aplikace (více než 20 milionů uživatelů VKontakte používá pouze mobilní zařízení).

Takové publikace se neliší od běžných, ale jsou označeny jako „Inzertní příspěvek“. Podle evangelisty VKontakte Alberta Usmanova nový formát podporuje veškeré stávající cílení na sociální sítě a také CRM a pixelový retargeting (kód, který sleduje uživatele VKontakte, kteří navštívili web třetí strany, a umožňuje na ně cílit určité reklamy). V budoucnu VKontakte také přidá možnost přizpůsobit frekvenci zobrazování záznamu ve zpravodajském kanálu.

Pro nový formát zvolil VKontakte platební schéma uCPM – platba za tisíc lidí, kteří viděli reklamu. Zástupci VKontakte nevylučují možnost zavedení dalších platebních modelů - CPC (pay per click), která je zaměřena na malé a střední podniky, a také CPV (pay per video view) - pro značky a producenty videa.

V roce 2013 spustil VKontakte reklamní výměnu, díky které mohou inzerenti nakupovat příspěvky v komunitách, ale na rozdíl od nového formátu je vidí pouze předplatitelé určité skupiny. Díky novému nástroji mohou majitelé komunity propagovat reklamní příspěvky jak předplatitelům, tak uživatelům třetích stran.

„Propagace příspěvků je nativní formát, který organicky zapadá do zpravodajského kanálu sociální sítě a umožňuje vám zprostředkovat sdělení společnosti konkrétnímu cílovému publiku – až po osobu nebo ulici – ve vizuální podobě. Jsme přesvědčeni, že nový formát se stane dobrou alternativou k mediální reklamě a televizi,“ poznamenal Usmanov.

Postup odeslání příspěvku je znázorněn na snímcích obrazovky:

Usmanov také poznamenal, že během testovacího období byly průměrné náklady na tisíc lidí 60 rublů a náklady na přechod na web inzerenta byly 6,5 rublů. Uzavřeného testování se zúčastnilo více než 150 inzerentů z různých segmentů, včetně Coca-Cola, Unilever, P&G, MTS, Nestle, Nissan, The Body Shop, Beeline, H&M, Shell, Ferrero Rocher, Megafon, KudaGo, BlaBlaCar, Wargaming, Sberbank, Samsung, Hasbro, Kaspersky Lab, AliExpress, McDonalds, KFC, Mondelez International.

Yana MalaninaManažer SMM Yum! Restaurace Rusko (značky KFC a Pizza Hut)

Výsledky kampaní se ukázaly být docela působivé ve srovnání s jinými kanály: z hlediska nákladů, efektivity a nejlépe dopadu na růst komunity. Tento nástroj hodláme používat i v budoucnu.

Semjon EfimovSpecialista na SMM KudaGo

Nový formát dokonale funguje se zpravodajskou návštěvností. Zde je ale důležité pochopit, že musíte být jedni z prvních: najít novinky, odhlásit je z odběru, zveřejnit je a pak okamžitě začít propagovat desku.

Tradičně je důležité rozumět svému publiku. Hned na začátku testu jsme si jako cílovou skupinu vybrali muže i ženy, což negativně ovlivnilo účinnost reklam. O pár dní později jsme optimalizovali kampaně a v cílové skupině zůstaly pouze ženy. Výsledek na sebe nenechal dlouho čekat. Náš rekord je 30 kopejek za návštěvu webu a toto byl záznam s výběrem zajímavých míst.

Jako experiment jsme se také pokusili propagovat příspěvky bez odkazů na stránky - prostě krásné sbírky fotografií. Přináší předplatitele? Ne. Zvyšuje to počet lajků? Ano.

Co ale opravdu nefunguje, je propagace repost soutěží. Nevím, s čím to souvisí: publikum buď zmoudřelo, nebo v takové soutěže stále nevěří, nebo mám možná křivé ruce. Co ale ještě fungovalo, byl postup našeho labyrintu.

A je tak dobré, že registrace nyní probíhá týden předem a komunita se rozrostla o 2000 odběratelů. Co ale v novém formátu opravdu chybí, je počet lajků, repostů, komentářů (pokud je zeď otevřená) ve statistikách reklam. Abychom to shrnuli, za dobu testování nového formátu cílené reklamy vzrostla návštěvnost našeho webu o více než 80 %.

A co se týče měsíční návštěvnosti, suverénně se Afishe blížíme a brzy ji předběhneme.

Elizaveta ProskurinaSpecialista na SMM ve společnosti Pichesky agency

Dostat se do sekce „Novinky“ na VKontakte je drahocenným snem každé značky. Dříve k tomu bylo nutné buď co nejvíce zvýšit vaši sledovanost, nebo si objednat nepřiměřeně drahé „placené“ příspěvky prostřednictvím burzy, kde cena za zobrazení závisí pouze na přání majitele veřejnosti. A značky na to šly.

Nový formát je komerčně efektivnější. Protože má celkem jasný a již vypracovaný princip sázení na TGB (text-grafické bloky). Již v prvních dnech formát ukázal své přednosti: široké cílení, transparentní nacenění, úžasný engagement, podrobné statistiky. Navíc můžete cílit na členy stejných komunit, ve kterých musíte za umístění prostřednictvím burzy zaplatit třikrát až čtyřikrát více.

S rozvojem tohoto formátu se samozřejmě náklady na sázky zvýší, ale za stejných podmínek bude i nadále vyhrávat před umístěními na burze. Jedinou nevýhodou tohoto trendu je, že s vědomím, že se jejich příspěvek nějak dostane do očí správného publika, mohou značky začít šetřit na kvalitě obsahu a ve feedu bude spousta nekvalitní reklamy.

CPU položil Albertu Usmanovovi několik otázek ohledně nového formátu.

Kolik společností se testu zúčastnilo a jaká byla celková zpětná vazba? Co jste na základě jejich zpětné vazby museli v procesu změnit?

Testování se zúčastnilo více než 150 inzerentů z různých segmentů trhu – od FMCG po gastronomická zařízení. Podle inzerentů, se kterými jsem mluvil, nový formát zcela vyřešil jeho obchodní problémy.

Viděl jsem, že uživatelé nejprve reagovali na nový reklamní formát negativně.

Takové komentáře se objevily na začátku testování, kdy uživatelé nechápali, že jde o reklamu, ale ani v tu chvíli jejich podíl nepřesáhl 0,01 %.

Během testovacího procesu jsme ze své strany zviditelnili označení „reklama“, aby uživatelé pochopili, že se jedná o plnohodnotný reklamní formát. Uživatelé si na takovou reklamu postupně zvykli a nyní jsou takové komentáře vzácné.

Chtěl bych poznamenat, že všichni uživatelé vždy a na všech platformách mají názory a připomínky k reklamě. V tomto případě mají inzerenti možnost analyzovat tuto zpětnou vazbu za účelem zlepšení reklamních kampaní – zaměřit se na cílenější publikum a zlepšit kreativitu.

Jak probíhá spuštění formátu, je dostupný okamžitě všem nebo jen pár vyvoleným?

Formát bude okamžitě k dispozici všem inzerentům VKontakte, kteří splňují řadu podmínek: mají na účtu reklamního účtu nejméně deset tisíc rublů a spravují komunitu nejméně pěti tisíc lidí. Tyto požadavky můžeme v budoucnu zcela nebo částečně změnit.

Podobný formát je dostupný na Facebooku a Twitteru, jaké jsou rozdíly?

Za prvé, s pomocí nového formátu VKontakte mají inzerenti možnost oslovit publikum srovnatelné s federálními televizními kanály. Za druhé, na rozdíl od podobných formátů v jiných sociálních sítích dáváme inzerentům mnohem více příležitostí mluvit o svých produktech a službách tím, že podporujeme téměř jakýkoli typ obsahu v propagovaném příspěvku – od fotografie a textu až po celou vstupní stránku.

Vydali jsme novou knihu Social Media Content Marketing: Jak se dostat do hlavy svých následovníků a přimět je, aby se zamilovali do vaší značky.

Abyste věděli, tento článek bude doprovázet (s obrázky a citáty) film „Pulp Fiction“. Proč? Ano, protože pro mě je reklama na internetu jako Tarantinův film – všechny části zápletky jsou rozděleny, smíchány a zobrazeny ve „špatném“ pořadí. Proč o tom tedy píšu? Na důkaz: když jsem na to přišel já, zvládne to každý.

Opravdu nesnesu úvody v článcích. Často je těžké začít nějak normálně, bez všech těchto „No, no. Pojďme od teorie k praxi.“

Mia: Taky to nesnášíš?

Vincent: Nenávidím co?

Mia: Nepříjemné ticho. Proč musí lidé říkat nějaké nesmysly, jen aby se cítili dobře?

Vincent: Nevím. Dobrá otázka.

(c) „Pulp Fiction“

Nejprve krátce pro ty, kteří rádi čtou pouze začátek článku

Představte si, že nyní můžete získat peníze svou reklamou nejen pomocí Direct a Adwords. Nyní (po přečtení tohoto článku) můžete spamovat jakékoli příspěvky vašich uživatelů v news feedu. Všichni uživatelé. A! Jaký nápad!

Při vytváření reklamních příspěvků můžete využít veškerou pohostinnost VK: připojte písně, ankety a cokoli jiného. Můžete také přizpůsobit své cílové publikum podle nejlepších tradic online reklamy: vyberte uživatele podle zájmů, města bydliště, věku atd. Můžete také analyzovat publikum ze zájmových komunit pomocí speciálních služeb (například Cerebro): najít konkrétní lidi, které potřebujete, a dokonce získat jejich přátele.

Relativně levné, snadno vyrobitelné, vhodné pro jakýkoli (kromě elitního) byznysu. Celkově vzato. musím to vzít!

Ale to je ve zkratce vše :)

Není potřeba o ničem „přemýšlet“. Musím vědět. (str.) „Pulp Fiction“

1. Vaše reklama bude viset ve zdroji vaší cílové skupiny, dokud nebude modrá ve tváři (no, nebo co chcete). No, nebo dokud s tím uživatel něco neudělá (klikne, schová se atd.).
2. Je tu také jedna skvělá věc: můžete vložit další kódy pixelů, které pak lze použít ke sledování marketingových kampaní napříč kanály.
3. Můžete také přidat VK retargetingový pixel a sledovat, jak roste (nebo neroste) počet lidí, kteří vidí váš příspěvek.

klady

• Není třeba se starat o typ reklamy. Díky VK budou vaše příspěvky vypadat stejně skvěle jak na tabletu, tak na velké obrazovce.
• Mimochodem, o různých platformách. Je skvělé, že uživatelé různých gadgetů uvidí jednu reklamu.
• Existuje více šancí dostat se do svatozáře pozornosti člověka, který se ve vaší komunitě zdržuje jen zřídka.
• S reklamou neuhodíte hřebíček na hlavičku. Reklamní příspěvky velmi pěkně a úhledně zapadají do feedu uživatele. Navíc se také střídají s běžnými: VK nebude zobrazovat reklamy častěji než jednou za 25 příspěvků.
• Pokud správně nastavíte svůj cíl, kliknutí bude působivě levné.

V jakých případech to lze použít (obvykle to používají ostatní)

Vytvoření a nastavení reklamy

Myslím, že až celý tenhle nepořádek skončí, pochopíš. Pochopíte, že je vše v pořádku. A vy se na sebe budete sakra usmívat ze zrcadla. (c) „Pulp Fiction“

Důležité!

1. Propagovat můžete pouze příspěvky publikované komunitou. To znamená, že žádné osobní reklamy na téma „Garáž na prodej“.
2. Je logické (řeknu to jen pro případ), že nemůžete propagovat nahrávky uzavřených skupin a událostí ve zpravodajském kanálu. Protože mají zavřeno :)
3. Jeden záznam = jeden inzerát. A nebude to fungovat ani s nikým jiným. Zde je také důležitý bod: pokud jste svůj účet archivovali, nebudete moci vytvořit novou reklamu na již použitém. Nebuďte líní.
4. Můžete propagovat pouze příspěvky z komunit, pro které máte práva správce. Mimochodem, v blízké budoucnosti bude VK velkorysý se speciálními právy inzerentů.

Požadavky na komunity

• Popis firmy by měl obsahovat značku/název společnosti a obecné informace.
• Logo v avataru komunity.
• Kontakty: telefon, webové stránky, pošta, adresa kanceláře nebo alespoň jedna z výše uvedených.

Jak začít propagovat příspěvky komunity na VK

Začněme společně, ruku v ruce.propagace vašich komunitních příspěvků na VK.

Není to tak těžké, souhlasíte?

Vysvětlím to těm obzvlášť chytrým. Nejsem tady, abych se na něco ptal. Jsem tu, abych ti řekl, co máš dělat. A pokud vám pud sebezáchovy není cizí, jděte do toho a začněte utíkat. Jsem tady, abych vám pomohl. Ale pokud moje pomoc nebude oceněna, přeji vám hodně štěstí, pánové.

(p.) Woolf „Pulp Fiction“

Docela podrobně, kde vysvětlili všech 10 způsobů propagace na Instagramu.

Následujících pár dní jsme odpovídali na otázky, kdy bude stejný článek o propagaci v kontaktu. Protože prokrastinace není náš šálek čaje, zde je materiál pro vás.

Tradičně

Podle naší tradice začneme fakty a skončíme konkrétními činy. Soudě podle nejnovějších informací poskytnutých VKontakte lze opět potvrdit, že by tam mělo začít svůj vývoj nemálo společností.

I když osobně jsme se nyní zaměřili na Facebook. Ale i toto téma probereme a nadneseme, i když příště.

Statistika

Všechno jsi pochopil správně. Do VKontaktu se měsíčně přihlásí 64,4 milionu unikátních uživatelů. Jen si představte tuto postavu! No, jak se říká, abych vás úplně ukončil, tady je další obrázek:

Další statistika

A pak jsi vše pochopil správně. VKontakte je na prvním místě z hlediska návštěvnosti a nechává za sebou projekty jako Youtube, Yandex a Google.

Mimochodem, pamatujte, že existoval mýtus, že VKontakte používají většinou školáci (mimochodem, neznám zemi, kde by 80 % uživatelů internetu byli školáci).

Ziskovost publika

Myslíte si, že je to stará informace? Ne. Pokud jste si všimli, studie byla provedena v roce 2017 za účasti nejlepších analytických agentur na světě. Proto si myslím, že se vyplatí věřit.

Agónie volby

No s tím, že ve VK jsou lidi, je jich hodně a umějí nakupovat, myslím, že jsme na to přišli. Nyní se podívejme, jak a co můžete inzerovat na VK. A pokud pochybujete, že vaše firma potřebuje sociální sítě, přečtěte si článek.

Začněme s hlavními typy stránek, které můžeme použít pro naše vojenské operace:

1. Osobní stránka

Přísně vzato osobní stránka konkrétní osoby. Ale pokud dříve byli všichni mazaní a navrhli stránku pro své podnikání a přidali si je jako přátele, nyní je tento způsob propagace prakticky mrtvý.

Stránka bude neustále zamrzána, blokována a nakonec i zakazována, proto nedoporučuji propagovat vaši firmu tímto způsobem.

Za prvé, je nyní zakázáno vytvářet stránku bez skutečného jména (ve zvláštních případech dokonce požadují sken vašeho pasu).

Za druhé, začaly být poměrně často zakazovány pro zvýšenou aktivitu, zvláště pokud se jedná o mladé stránky. Obecně platí, že jeden hemoroidy. Potřebuješ to? Je tedy lepší používat svůj osobní pro zamýšlený účel.

2. Skupinová nebo veřejná stránka

Ale pro propagaci firmy je vhodná buď skupina nebo veřejná stránka (veřejná). Téměř stejné, s malými rozdíly.

Skupiny jsou zaměřeny především na komunikaci s lidmi, zatímco veřejnost je zase zaměřena na informování lidí. Aniž bychom zacházeli do podrobností, v 99 případech ze 100 potřebujete veřejnou stránku. Věř nám.

Mimochodem! Nyní lze skupinu rychle a zdarma převést na veřejnou a naopak. Můžete to udělat v „nastavení komunity“ nebo napsat na technickou podporu webu.

3. Události

Události jsou přirozeně vytvořeny k pořádání jakékoli události. Mohou to být mistrovské kurzy, koncerty, semináře nebo například vernisáž.

Při jejich vytváření musíte uvést, kdy začínají a kdy končí. Proto musíte znát datum, čas a dokonce i konkrétní místo.

V praxi opět platí, že pokud plánujete informovat například o otevření vašeho podnikání, je lepší to udělat okamžitě prostřednictvím veřejné stránky.

Tak co bychom měli dělat?

Typy reklamy ve VK

Dobře, řekněme, že jste vytvořili komunitu. Nebo jste se dokonce rozhodli nepřilákat lidi jako odběratele do skupiny, ale rovnou je navést na váš web nebo do vaší společnosti prostřednictvím reklamy.

Mimochodem, mnoho lidí na to zapomíná, každý si myslí, že potřebuje přilákat předplatitele do skupiny, když může okamžitě inzerovat a přilákat lidi do svého podnikání. Přemýšlejte o tom, jak to pro vás bude výhodnější.

Rozhodnuto? Pokud ne, napište do komentářů a my vám pomůžeme radou, jak to udělat lépe.

Přesto pokračujme, jak pozvat lidi a podpořit podnikání?! To je nejdůležitější, jinak to dopadne jako epizoda „Restaurace byla otevřena, ale zapomněli udělat dveře“. Ale předtím pár termínů, které budu používat a možná je neznáte:

1. Falešná - stránka kompletně vytvořená a vyplněná programem, s napodobeninou té skutečné;
2. Brutus – opuštěné účty lidí, kteří k nim ztratili přístup. Nový přístup se získá hackováním;
3. Psi - stránky, které byly zablokovány pro , které čekají na obnovení nebo úplné smazání přístupu;
4. Repost – když na své stránce sdílíte příspěvek někoho jiného, ​​aniž byste změnili autorství.

JSME JIŽ VÍCE NEŽ 29 000 lidí.
ZAPNOUT

Pozvat přátele

Toto není reklama, ale jeden z typů propagace, takže vám řeknu více. V tomto případě jsou dvě možnosti akcí, i když tu druhou bych označil za již nefunkční. I když, pokud pracujete ve velmi malém měřítku, tak proč ne.

Možnost 1

Pokud máte skupinu, můžete pozvat své přátele, aby se do ní připojili. V tom jsou jen meze. Za den můžete odeslat maximálně 40 pozvánek.

Pokud máte veřejnost, můžete o ní jako člen veřejnosti říct svým přátelům kliknutím na „Vyprávět“ v ní.

říct přátelům

Možnost 2

Pamatujete si, že jsem mluvil o osobních stránkách? Jedním z triků je koupit si falešné účty a přidat lidi s kritérii, která potřebujete, jako přátele (případně následovat jejich pozvání do vaší skupiny).

Přirozeně, kvůli limitům, nepotřebujete 1 nebo 2 padělky, ale stovky. Proto se používají speciální programy nebo služby (například Bosslike). Pokud si někdo myslí, že jde o levnou formu reklamy, tak si to spočítejte.

1. Sto brutálních nebo falešných účtů - 700 rublů (100 kusů za 7 rublů);
2. Sto proxy pro každý účet - 3 000 rublů (100 kusů za 30 rublů);
3. Program - 1 000 rublů měsíčně.

Celkem je to asi 5 tisíc rublů měsíčně. A stále se musíte naučit, jak to používat a aktualizovat roboty, protože budou neustále zakazováni.

Cílená reklama

Postranní reklama Reklama ve feedu

Může to být buď ve formě banneru vlevo, nebo blikat v news feedu. Zde jsou příklady...

Hned řeknu, že se o tom v tomto článku nebudu rozepisovat. Tohle je prostě celá věda.

Ale určitě to prozradíme na našem blogu, pro tak dobrého člověka, jako jsi ty, není dobré držet tajemství. Jen ti řeknu, proč je tak úžasná.

Pokud znáte své cílové publikum, můžete vytvořit reklamu přímo pro ně. Pohlaví, věk, místo bydliště, preference, zájmy - to vše označují uživatelé VKontakte.

A právě podle těchto kritérií je můžete najít a ukázat svou reklamu. Zasnoubené dívky od 18 do 22 let, které mají iPhone a za 2 týdny mají narozeniny? Snadno!

Najděte je a udělejte jim nabídku, kterou nelze odmítnout. Mimochodem, zaplatit za to můžete dvěma způsoby:

1. Pro dojmy;
2. Pro kliknutí (převody do skupiny nebo webové stránky).

Vím, že si chcete vše nastavit sami, a nesnažím se vás odradit. Jen se připravte, že to bude trvat docela dlouho.

Lifehack. Pokud si sami nastavíte cílenou reklamu na VK, doporučuji službu Getuniq. Dokončení moderování je mnohonásobně rychlejší a dobrý bonus při doplňování reklamního rozpočtu.

Naše agentura nemá směr SMM, takže můžeme bezpečně doporučit našeho partnera na sociálních sítích.

Vaše dárky od partnerů

Nákup příspěvků v jiných skupinách

Jeden z nejstarších typů reklamy na VKontakte. Zakoupíte reklamní příspěvek na jiné, již propagované veřejné stránce, s odkazem na vaši veřejnou stránku nebo web. Pokud jste opravdu líní, pak za příplatek mohou obvykle jen přeposlat z vaší skupiny.

Příspěvek je uvolněn a odstraněn ze skupiny v čase, který určíte. Obvyklé podmínky jsou 1/23, to znamená, že jednu hodinu je příspěvek na prvním místě ve skupině a pak dalších 23 hodin ve feedu, posouvá se dolů, jak je publikován obsah, pak je smazán.

Reklama v jiné veřejnosti

K objednání a umístění příspěvků můžete použít buď oficiální burzu VKontakte, nebo speciální platformy (například Sociate) nebo dokonce jednat přímo s vlastníky komunit.

V druhém případě ušetříte 10-15 % nákladů na příspěvek, ale zároveň riskujete. Nikdo neví, zda bude příspěvek zveřejněn nebo ne, zda zůstane na feedu po určitou dobu nebo ne.

V tomto ohledu velmi pomáhá burza/platformy, jelikož se tam vše kontroluje automaticky.

Majitel nesplnil podmínky (ve velkých skupinách je několik adminů a mohou být „hloupí“) a vaše peníze jsou vám vráceny.

Pozvání

Docela dobrý způsob propagace a propagace, pokud potřebujete propagovat událost nebo setkání.

Vytvoříte událost, určíte datum zahájení a ukončení a začnete na ni zvát lidi. Pouze ne stejným způsobem, jak jsme uvažovali v prvním příkladu, ale zvete lidi z jiných skupin.

Hlavním rysem této metody je, že můžete nastavit a přiřadit různé komunity jako organizátora.

Právě tuto metodu využívají lidé z informačního byznysu například při pořádání webináře. Kupují si pozvánky od různých skupin, ve kterých sedí jejich cílová skupina.

Ale zase je potřeba se domluvit se skupinou, aby ti udělali na chvíli admina a ty je pozval (opět ne zadarmo).

Mimochodem, správci sítě VK pravidelně zakazují komunity kvůli pozvání. Proto je stále obtížnější dosáhnout dohody.

Vitrína

Jedna z šedých metod propagace. Funguje na principu více kroků, které byly probrány v „Pozvání přátel“.

Také si koupíte falešné účty, které se také začnou přidávat jako přátelé podle kritérií, která potřebujete.

Hlavní rozdíl je v tom, že je následně nepozvete do skupiny, protože takové účty mají ve svém připnutém příspěvku (připnutý příspěvek úplně nahoře na stránce novinek) repost z vaší skupiny (nebo několika).

Když se člověk podívá na stránku účtu, který požádal o přidání, uvidí tento repost a jde se podívat (pokud má zájem), jaký druh skupiny je tak aktivně repostován. A už se rozhoduje, zda se přihlásit nebo ne.

Podle našich zkušeností je to více o dosahu než o zapojení/vstupu.

Soutěže

Co mi odpovíte, když položím tyto otázky:

• Nejslavnější básník Ruska? S největší pravděpodobností Pushkin.
• Nejznámější ovoce? S největší pravděpodobností jablko.

A teď: nejrychlejší legální propagace na VKontakte? Soutěže! Ale tady je to pravda. Pro ty, kteří nevědí, soutěž je, když člověk provede určitou akci (ve VK je to obvykle repost), připojí se k vaší skupině a čeká na vylosování ceny.

Soutěž

Kdykoli někdo vytvoří komunitu na podporu podnikání, první věc, kterou udělá, je okamžitě spustit soutěž.

V komunitě stále nejsou téměř žádní odběratelé, kromě přátel tvůrce, a soutěž již byla spuštěna. Zpravidla existují komunity jako „Free (Vaše město)“ nebo „Soutěže (Vaše město)“, ve kterých je již poměrně velké publikum ochotné zúčastnit se té či oné soutěže.

Ve skutečnosti je to velmi pochybné. Protože doufáte, že nejen zvýšíte počet účastníků ve skupině, ale také jim později něco prodáte.

Ale ve skutečnosti se ukazuje, že po soutěži hromadně opouštějí skupinu a nic nekupují, protože jsou darmožrouti.

Vzájemné PR

Jsou to výměny repostů. Je to docela jednoduché. Odešlete příspěvek do své skupiny a jiná stránka/společnost odešle příspěvek na vaši stránku. Jak se říká, "na papíře to bylo hladké, ale zapomněli na rokle." Protože implementace není jednoduchá:

1. Musíte najít skupinu s plus mínus stejným počtem účastníků;
2. Obsahem atd. by měla být podobná té vaší;
3. Statistiky by měly být stejné (plus nebo mínus);
4. Musí existovat odpovídající vlastník/správce.

Pokud se všechny hvězdy srovnají, můžete si udělat pár vzájemných PR, což by vám (teoreticky) mělo přinést nárůst odběratelů.

Názoroví vůdci

Obvykle lze všechny uživatele rozdělit na ty, kteří sledují, a ty, kteří jsou sledováni. Názoroví vůdci jsou tedy ti, kteří jsou následováni.

Jednoduše řečeno, jde o hvězdy, známé osobnosti, odborníky, blogery. Pokud se jim to líbí, jejich fanoušci/odběratelé budou pravděpodobněji věnovat pozornost i vám.

Princip práce s nimi jsme částečně probrali, když jsme psali, co to je. Ale jak se říká, kopal jsem a našel.

Názorový vůdce

Zjevnou nevýhodou opět je, že existuje velmi málo místních vůdců veřejného mínění, městských. Najít hvězdu, která má za přátele celé Rusko, je snadné, ale najít hvězdu, která má za přátele vaše město, je téměř nemožné.

Osobní pozvánky

Vezmete to a napíšete chutnou textovou pozvánku potenciálním klientům, aby se připojili k vaší skupině.

Nebo, pokud se rozhodnete okamžitě přilákat lidi do firmy, tak mluvte třeba o vaší super propagaci.

Osobní pozvánky

Okamžitě vás chci upozornit, že nebudete moct moc psát, prostě dostanete zákaz za přílišnou aktivitu s cizími lidmi.

Proto to buď udělejte přes padělky, nebo to udělejte v malém a cíleně. No, ideálně začněte komunikaci ne přímým prodejem, ale nejprve klienta zahřejte malým dialogem.

Kde bychom bez nich byli?

A podle tradice, tipy, triky atd. pro podporu podnikání v kontaktu. Vezměte to a použijte:

1. Neexistuje žádný nejlepší čas pro zveřejnění, musíte přesně pochopit, kolik hodin je váš klient na sociálních sítích;
2. Nepřidávejte příspěvky přesně ve stejnou dobu. Ve 12:00 a plus minus pět minut od tohoto času. Je lepší nastavit 12,17 a další nerovnoměrné časy. Nebudete se tak plést s jinými novinkami;
3. Zveřejňujte v různých časech, abyste oslovili různé lidi;
4. Uveďte odkazy na sociální sítě na všech svých ostatních stránkách. Nechte lidi přejít a znovu potvrďte, že jste spolehlivá společnost;
5. Každému, kdo je vaším předplatitelem, můžete dát slevu/dárek. O tom můžete psát jak ve skupině samotné, tak v kanceláři/nákupní zóně;
6. Pokud nemáte dostatek standardních statistik od VKontakte, použijte například aplikaci „Dezerter“, která vám pomůže sledovat, kdo a kdy se ke skupině připojil nebo ji opustil;
7. Konkurence je samozřejmě dobrá, ale spíše primitivní. Použijte gamifikaci. Například soutěž „Battleship“ nebo „Cars“.
8. Používejte hashtagy (VK je také sleduje, i když trochu). Můžete být trochu záludní a používat trendy. A s tím vám pomůže samotná aplikace ve VK - Nejlepší hashtagy VKontakte.

Krátce o tom hlavním

Co si vybrat, když téměř všechny metody mají tolik nevýhod? Rozhodně si musíte uvědomit, že bezplatná propagace v kontaktu je prakticky mýtus, protože šrouby jsou utažené.

A pokud dříve (před 5-6 lety) bylo ještě možné se dostat ven, nyní buď investujete peníze do oficiální reklamy, nebo použijete šedé metody.

V takovém případě byste měli být vždy připraveni na to, že vaše komunita může být kdykoli odebrána a zablokována, jednou provždy.

Pokud si tedy objednáváte u jiné společnosti pro zvýšení počtu klientů přes sociální sítě, pak vždy specifikujte, jakými metodami k vám lidi přitáhne.

A podezíravě se dívejte, zda účtují málo, ale přinášejí mnoho předplatitelů. Věřte mi, něco tu není v pořádku. Jsou to buď padělky, nebo ne cíloví klienti, nebo jen magie...

Stránka sociální sítě „VKontakte“ je nejnavštěvovanější v RuNet. S pomocí nejoblíbenější platformy mezi rusky mluvícími uživateli lidé řeší různé problémy: od osobní komunikace a hledání přátel po budování sítě obchodních kontaktů a hledání zaměstnanců, od sebevyjádření a zábavy až po podporu podnikání a online obchodování.

Tato příručka je věnována propagaci podnikání VKontakte. V něm najdete plán krok za krokem: od vytvoření komunity nebo stránky až po life hacky a nástroje pro pokročilé uživatele.

1. Začněte s plánováním

Určete cíl a cíle činnosti projektu na sociální síti VKontakte. Pamatujte, že cíl je plánovaný výsledek. Úkoly jsou kroky, které pomáhají dosáhnout cíle.

Rozhodněte se, jak budete komunikovat s publikem, jaké informace nabídnout potenciálním a stávajícím zákazníkům, jaké uživatelské problémy můžete vyřešit. Ilja Rabčenok tomu říká pojem společenství.

Nezapomeňte zaznamenat výsledky plánování ve formě, která vám vyhovuje.

2. Určete typ komunity, kterou potřebujete

Chcete-li propagovat své podnikání v síti VKontakte, můžete vytvořit skupinu nebo veřejnou stránku. Pokud plánujete povzbudit účastníky, aby sami publikovali příspěvky a zahájili diskuse, použijte skupinu. Skupina je neformální diskusní platforma, pomocí které můžete zjistit náladu publika a spravovat pověst značky.

Pokud plánujete sami zveřejňovat oficiální informace, značkový obsah a spravovat diskuse, zvolte veřejnou stránku. Ve většině případů je pro propagaci firmy vhodnější veřejná stránka.

K propagaci konferencí, školení a webinářů použijte typ komunity „Událost“.

3. Vyberte vhodný typ stránky

Vyberte vhodný typ a klikněte na „Vytvořit stránku“.

4. Vytvořte popis stránky

Veřejné stránky jsou indexovány vyhledávači. Zveřejněte proto informativní popis, který potenciálním klientům pomůže veřejné stránky najít.

V případě potřeby vyberte místnost Snapster a nastavte export na Twitter.

5. Vyberte nejlepší nastavení

V nabídce nastavení „Oddíly“ zaškrtněte políčka vedle požadovaných možností. V nabídce Komentáře povolte nebo zakažte funkci komentářů a v případě potřeby zapněte filtr obscénností a klíčových slov. V bloku „Odkazy“ se podívejte na zdroje užitečné pro publikum a v bloku „Práce s API“ v případě potřeby připojte rozhraní API.

6. Vytvořte skupinu

Na našem blogu „Navrhování skupiny VKontakte“ máme neuvěřitelně užitečného a podrobného průvodce. Použijte jej k výběru a implementaci vhodného vzhledu komunity. Po registraci můžete pokračovat v propagaci skupiny.

Pokud v tuto chvíli nemůžete věnovat čas vystupování veřejnosti, vraťte se k tomu později. Nezapomeňte, že vizuálně přitažlivý design pomáhá uživateli vytvořit si pozitivní první dojem ze skupiny nebo stránky. Neodkládejte tedy práci na svém komunitním designu.

Mezitím minimálně vyberte a nahrajte vhodného avatara stránky. Pokuste se najít nebo vytvořit jedinečný obrázek. Musí splňovat následující požadavky:

• Velikost avatara je 200 x 500 pixelů.
• Velikost miniatury je 200 x 200 pixelů.
• Formát Jpeg, maximální kvalita, základní (standardní).
• Obrázek by měl upoutat pozornost uživatelů a povzbudit je, aby na stránku přešli.
• Sémantický obsah avatara by měl odpovídat tématu stránky.
• Obrázek musí mít vysokou kvalitu.

Vezměte prosím na vědomí, že při nahrávání na web VKontakte se kvalita obrázků snižuje. Abyste tomu zabránili, použijte tento life hack od týmu podpory VKontakte:

• Otevřete obrázek ve Photoshopu.
• Zvětšete velikost na 2560 do roku 2048.
• Stiskněte kombinaci kláves Alt + Shift + Ctrl + S. V okně, které se otevře, nastavte maximální kvalitu a převeďte obrázek do formátu sRGB.
• Místo použití tlačítka Odeslat přetáhněte obrázek do oblasti pro nahrávání.

7. Řekněte o stránce svým přátelům

Pomocí funkce Řekněte přátelům můžete pozvat své sledující, aby sledovali vaši stránku. Toto doporučení dodržujte, když publikujete několik příspěvků ve skupině nebo na stránce.

8. Pozvěte své přátele, aby stránku sledovali

Pozvěte své přátele, aby se přihlásili k odběru stránky pomocí soukromých zpráv (tato taktika opravdu funguje, v praxi se osvědčila). Požádejte také své sledující, aby o stránce řekli svým přátelům.

9. Zadejte adresu URL stránky v kontaktních informacích na vaší osobní stránce

To pomůže přilákat sledující, kteří mají zájem o váš osobní profil.

10. Ve svém osobním profilu uveďte své pracoviště

Když umístíte ukazatel myši na název společnosti v části „Place of Work“ vašeho osobního profilu, zobrazí se náhled skupiny nebo stránky. A v sekci „Kariéra“ se zobrazí veřejný avatar, na který lze kliknout.

Chcete-li, aby se odkaz na skupinu společností objevil v sekci „Place“, vyberte v nastavení své osobní stránky sekci „Kariéra“. V položce „Place of work“ vyberte z rozbalovací nabídky požadovanou stránku.

11. Zveřejňujte zajímavý a užitečný obsah

Publikování užitečného a zajímavého obsahu je klíčovým faktorem úspěšné propagace podnikání v síti VKontakte. Proto je třeba jej dešifrovat.

Budete muset soutěžit o zhlédnutí a odběry tváří v tvář množství obsahu. Aby uživatelé VKontakte věnovali pozornost vašim publikacím, musí být informace skutečně cenné.

Následující nápady vám pomohou nabídnout zákazníkům skutečně cenné informace:

• Určitě začněte s plánováním. Vytvořte obsahový plán ve formě, která vám vyhovuje. Plánujte dlouhodobě. Pomohou nám naše články „Plán SMM za 30 minut“ a „Jak vytvořit ediční plán pro publikace na sociálních sítích“.
• Při plánování obsahu vezměte v úvahu funkce VKontakte a preference publika této sítě. Informace hledejte v našem článku „Práce s obsahem v různých sociálních sítích“.
• I když vyrábíte a prodáváte velmi solidní a ultraseriózní produkty, naučte se získat emocionální odezvu publika. To je podmínka pro přežití v obsahovém prostředí plném memů. Přečtěte si šíleně užitečné články o emocionálním obsahu a intelektualizaci sexuální touhy.
• Pište speciálně pro publikum VKontakte. Zveřejňujte jedinečné informace, nikoli reposty materiálů z blogu. K formátování publikace použijte editor článků.
• Zveřejňujte videa s titulky. Obvykle dostávají mnohem větší pokrytí než běžné příspěvky. O tom, jak natočit takové video zdarma, jsme si řekli v následujícím videu:

12. Navrhněte své příspěvky pomocí značek wiki

Jedná se o pohodlný nástroj, pomocí kterého můžete krásně uspořádat poznámky ve skupinách a na veřejných stránkách. Pokud spravujete skupinu, pro vytvoření wiki stránky stačí otevřít materiály v nastavení sekce. Poté se na záložce „Nejnovější zprávy“ objeví tlačítko „Upravit“, které aktivuje editor poznámek.

Chcete-li vytvořit publikaci na veřejné stránce, zkopírujte do svého prohlížeče následující odkaz: https://vk.com/pages?oid=-***&p=název_stránky. Nahraďte symboly *** veřejným ID a místo page_name zadejte název publikace. Na stránce, která se otevře, klikněte na odkaz „Vyplnit obsahem“.

ID komunity lze nalézt v URL. Pokud jste změnili adresu URL stránky na uživatelsky přívětivější, přejděte do sekce Komunitní příspěvky. Čísla najdete v odkazu. Toto je identifikátor.

13. Navrhněte své publikace pomocí editoru článků

V roce 2018 představil VKontakte plnohodnotný redaktor článků. Chcete-li přejít do editoru, klikněte na ikonu „T“ na panelu vytváření příspěvků.

Editor je intuitivní. Sám umísťuje odsazení mezi prvky a zarovnává obsah. Kliknutím na znaménko „+“ můžete přidat vizuální obsah nebo zvukovou stopu.

14. Sdílejte příběhy s odběrateli

16. Použijte funkci naplánovaných příspěvků

Použijte funkci Časovač k přípravě obsahu předem a jeho publikování ve zvolený čas. Chcete-li to provést, v poli publikace vyberte možnosti „Připojit - jiné - časovač“. Vyberte čas zveřejnění a klikněte na tlačítko „Přidat do fronty“.

25. Zveřejňujte inzeráty v komunitách

26. Použijte retargeting

Pomocí tohoto nástroje můžete zobrazovat reklamy uživatelům, kteří navštívili váš web. Vytvořte si ve svém reklamním účtu pixel pro opětovné zacílení. Vložte jej do kódu stránky webu. Systém do publika přidá návštěvníky webu nebo jednotlivé sekce.

Life hack: přidejte na svůj web pixel pro opětovné zacílení hned teď, i když ještě neplánujete inzerovat svou firmu v síti VKontakte. To neovlivňuje efektivitu zdrojů ani rychlost načítání stránky. Systém přidá potenciální klienty do publika. Reklamy jim můžete zobrazovat za měsíc nebo za rok.

27. Zlepšete přesnost zaměřování pomocí Pepper

29. Zveřejňujte relevantní videa

Upozorňujeme, že tento odstavec popisuje zakázanou techniku. Před pár lety jsme s jeho pomocí s kolegou během pár týdnů zvýšili počet členů skupiny z několika set na 5 tisíc. Můžete jej používat na vlastní nebezpečí. Přemýšlejte o tom, o jaký druh videí má vaše cílové publikum zájem. Například předplatitelé kuchařských skupin sledují televizní pořady na související témata.

Uživatelé často na sociálních sítích vyhledávají nejnovější díly svých oblíbených televizních pořadů. Pirátské nahrávky si můžete stáhnout ze služeb sdílení souborů nebo videohostingových služeb a publikovat je na stránce VKontakte. Členové publika najdou video, které je zajímá, zhlédnou ho a přihlásí se k odběru vaší stránky. Tato taktika přináší několik desítek odběratelů v den zveřejnění videa.

Nezapomeňte video několik hodin po zveřejnění smazat. Za prvé vás ochrání před problémy spojenými s publikováním obsahu jiných lidí. Za druhé, během několika hodin vaši konkurenti také zveřejní oblíbené video, takže se zastaví tok návštěvníků a odběratelů.

30. Analyzujte statistická data

V sekci „Statistika stránky“ má veřejný správce přístup na karty „Docházka“, „Dosah“ a „Aktivita“. V záložce Návštěvnost věnujte pozornost sledovanosti a unikátním údajům o návštěvnících.

Sledujte věkové charakteristiky publika a geografickou polohu návštěv. Zvažte typy zařízení, které vaše publikum preferuje.

Potřebujete také údaje o zdrojích doporučení a přihlášených/odhlášených uživatelích. Údaje o počtu uživatelů, kteří se připojili a opustili skupinu, jsou k dispozici ve standardní statistické zprávě (viz obrázek níže). A obdržíte seznam jmen lidí, kteří se připojili a odhlásili pomocí "Dezertér" aplikace.

Screencast, kde ukážeme, jak používat aplikaci Deserter:

Karta Dosah vám pomůže odhadnout, kolik uživatelů si prohlíží vaše příspěvky. Karta „Aktivita“ vám pomůže analyzovat chování uživatelů.

Pokud nejste spokojeni se standardními statistickými výkazy, využijte bezplatnou službu SocialStats. Poskytuje přístup k pokročilým údajům o publiku a také analýze chování uživatelů. Servis "Skupinové srovnání" pomůže porovnat publikum komunity. A aplikace Repost Tree vám pomůže identifikovat uživatele, kteří sdílejí vaše příspěvky.

Další užitečné služby pro shromažďování statistik a řešení dalších problémů jsou popsány v našem článku „Přehled 45 služeb a aplikací pro správce VKontakte“.

31. Sledujte aktivitu v komunitě pomocí aplikace Moderátor

32. Inzerujte stránku na svém firemním webu

33. Inzerujte stránku ve svém newsletteru

Ve svém seznamu adresátů uveďte stránku VKontakte. Do šablony e-mailu také zahrňte odkaz na veřejnou stránku.

34. V záhlaví webu zveřejňujte odkazy na své stránky a skupiny na sociálních sítích

Na obrázku je vidět, jak to vypadá v praxi.

35. Zveřejněte odkaz na stránku ve svém e-mailovém podpisu

Chcete-li změnit svůj podpis v Gmailu, použijte nabídku Nastavení - Podpis. Ve své poštovní schránce Mail.ru použijte nabídku „Nastavení - jméno a podpis“. V poštovní službě Yandex použijte nabídku „Nastavení - Osobní údaje, jméno a podpis - Přidat podpis“.

36. Provádějte průzkumy

Průzkumy zvyšují zapojení publika. Chcete-li vytvořit anketu, v poli pro publikování vyberte nabídku „Přidat – anketa“. Používejte anonymní průzkumy k povzbuzení uživatelů k účasti.

V roce 2018 VKontakte představil Polls 2.0. Nyní můžete k průzkumům přidat pozadí, omezit dobu trvání průzkumu a umožnit výběr více odpovědí.

37. Přidejte na svou stránku užitečné odkazy

38. Vyzvěte publikum k účasti na diskuzích

Vytvořte několik diskuzí, jejichž témata zajímají vaše publikum. Pokračujte v diskuzích.

39. Zveřejněte odkaz na svou stránku VKontakte na obálce svého kanálu YouTube

40. Rozdávejte ceny mezi předplatiteli

Nové odběratele přilákáte, když budete rozdávat ceny a dárky. Cena dotazu? Od hrnečku s logem až po nekonečno. Použijte aplikaci "Manažer soutěže" efektivně řídit losování. Náš průvodce „Soutěže VKontakte: jak dosáhnout požadovaných výsledků a nebýt zakázán“ vám pomůže zorganizovat a provést soutěž.

41. Nabídněte předplatitelům slevy

Neuvěříte, co všechno jsou lidé ochotni udělat pro slevy. A každý bude souhlasit s přihlášením k odběru stránky kvůli slevě.

Life hack: ve skupině „Classics of Shaving“ mohou prodejci a výrobci tematických produktů inzerovat zdarma. Chcete-li to provést, stačí poskytnout slevu členům komunity. To je jedna z pobídek pro uživatele, aby se připojili ke skupině.

42. Umožněte předplatitelům nahrávat fotografie, publikovat jejich fotografie

45. Požádejte své publikum, aby sdílelo příspěvky

Můžete se omezit na jednoduché „repost je vítán“, zdůvodnit potřebu sdílet publikaci z vědeckého hlediska nebo použít jinou taktiku.

46. ​​Věnujte pozornost vizuální přitažlivosti příspěvků

Každý den se ve zdrojích vašich odběratelů objeví stovky materiálů. Aby si lidé váš příspěvek přečetli, musí upoutat pozornost. Tento problém řeší světlé, zajímavé fotografie. Kočky, lehká erotika, photoshopované obrázky – všechny prostředky jsou v SMM dobré.

47. Používejte provokativní titulky

Titulek by měl prodat odběratele při prohlížení článku. Vytvořte tedy zabijácké titulky.

48. Inzerujte svou stránku offline

Zveřejněte název stránky a adresu URL na tištěných produktech, vizitkách a suvenýrech.

49. Ukrást nápady na obsah od konkurentů

61. Napište článek “50 důvodů, proč se připojit k naší skupině VKontakte”

Uveďte všechny důvody, proč by se uživatelé měli připojit k vaší stránce VKontakte. Propagujte to na všech možných platformách.

62. Přímý přenos

Přenášejte školicí akce, konferenční projevy, screencasty. Použijte aplikaci nebo vysílat z vašeho počítače. Chcete-li to provést, přejděte do části komunity „Videa“ a použijte odpovídající funkci.

63. Prozkoumejte TOP 30 aplikací pro VKontakte

Otestujte každou ze 30 zde uvedených aplikací

S jeho pomocí můžete jménem komunity společnosti umístit reklamní materiály do novinek uživatele bez ohledu na to, zda je osoba přihlášena k odběru nebo ne. Navenek se takové publikace neliší od běžných, ale obsahují značku „Reklamní příspěvek“.

Schopnosti reklamních příspěvků se také neliší od běžných: můžete k nim připojit nejen text a ilustrace, ale také video, průzkum, mapu místa, dokumenty, fotoalbum a další materiály. Možnost přidat téměř jakýkoli obsah k vašemu inzerovanému příspěvku vám umožní nejlépe komunikovat váš produkt, službu nebo provozovnu.

Požadavky na povýšené pozice

Reklamní příspěvky jsou předmoderované. Poznámka: Před vytvořením propagačního příspěvku se musíte ujistit, že váš příspěvek je v souladu. Pravidla pro vkládání inzerátů, stejně jako Požadavky na design reklam.

Hlavní důvody zamítnutí záznamu:

• příliš rušivě nabádat uživatele k nějaké akci (obsahují například obrovské množství emotikonů, velkých písmen, vykřičníků a podobně);
• plné křičících demotivátorů, internetových memů, vulgarismů a obscénních výrazů;
• porušují federální zákon Ruské federace „o reklamě“ č. 38-FZ.

Je důležité zvážit:

• můžete propagovat pouze příspěvky, které jsou zveřejněny ve skupině nebo na veřejné stránce;
• Pro jeden záznam v systému lze vytvořit pouze jednu reklamu: pokud začnete propagovat záznam prostřednictvím jednoho reklamního účtu, nebudete jej moci dále propagovat z jiného reklamního účtu;
• můžete inzerovat pouze příspěvky z komunit, ve kterých máte práva správce;
• K propagaci jsou povoleny pouze příspěvky z komunit, které překročily hranici 2,5 tisíce odběratelů;
• spuštění reklamní nahrávky je možné pouze tehdy, když je na vašem účtu pro reklamu více než pět tisíc rublů;
• Nemůžete inzerovat příspěvky z uzavřených nebo soukromých komunit.

Vytváření a nastavení reklamních záznamů

Vytvoření reklamního příspěvku:
Krok 1. Jít do cílená řídící kancelář reklamní;
Krok 2. Klikněte na tlačítko „Vytvořit reklamu“;

Krok 3. Vyberte „Komunitní příspěvek“;
Krok 4. Do pole „Odkaz na inzerovaný předmět“ zadejte adresu příspěvku, který chcete propagovat;
Krok 5. Klikněte na tlačítko „Pokračovat“;

Krok 6. Pomocí cílení vyberte cílové publikum, které vás zajímá (k dispozici jsou všechna nastavení cílené reklamy);

Krok 7. Vyberte si, kde bude reklamní příspěvek umístěn - pouze v plné verzi webu, na mobilním webu a v aplikacích nebo na všech platformách najednou;
Krok 8. Nastavte cenu a frekvenci zobrazení a také uveďte název reklamní kampaně;