Am lansat o nouă carte, Social Media Content Marketing: How to Get Inside Your Followers' Heads and Make them to Love with Your Brand.

Mai multe videoclipuri pe canalul nostru - învață marketingul pe internet cu SEMANTICA

Costul clicurilor este determinat pe baza unei licitații. De exemplu, există mai mulți agenți de publicitate care doresc să fie plasați în anumite poziții. Pentru a determina cine va fi mai mare și cine va fi mai jos, sistemul compară concurenții în funcție de o serie de criterii, dintre care unul este rata.

Pe lângă costul pe clic, sunt luate în considerare calitatea anunțului și CTR (afișează cât de des se face clic pe anunț). Al cărui set de criterii se dovedește a fi maxim va ocupa cele mai bune locuri pentru afișare.

Yandex.Direct are mai multe blocuri pentru afișarea reclamelor. La căutare, aceasta este deasupra emiterii gratuite de site-uri și mai jos. Toate reclamele comerciale sunt marcate cu eticheta „Reclamă”.

Conform statisticilor, dacă luăm volumul de afișări din prima poziție a unei poziții speciale ca fiind 100%, a doua furnizează aproximativ 85% din afișări, a treia - 75% și a 4-a - 70%. Locul 1 de jos este de aproximativ 50%, garanția de intrare este de aproximativ 30%. Indicatorii nu sunt absoluti, dar ordinea traficului este clară, e pentru ce să lupți la licitație.

Cum să gestionați sumele licitate în Yandex Direct

Când selectați o opțiune din listă, sistemul însuși va stabili oferte automate pe baza unei analize a datelor interne și a activității concurenților din rețeaua Yandex Direct.

Gestionarea manuală a sumelor licitate în Yandex Direct oferă posibilitatea de a seta sume licitate și setări în funcție de înțelegerea dvs. a eficienței.

Dacă nu aveți un specialist cu experiență sau date de calcul acumulate pentru strategiile în modul automat, începeți cu setările manuale. Acest lucru vă va permite să faceți modificări mai flexibil în etapele inițiale, acestea vor fi cu siguranță necesare.

Gestionați afișările

În partea de sus, utilizați comutatorul pentru a selecta unde vor merge exact anunțurile. Dacă intenționați să afișați publicitate atât pe site-urile de căutare, cât și pe site-urile partenere, este logic să bifați caseta de lângă „Gestionarea separată a sumelor licitate în căutare și rețele”, acest lucru va ajuta la economisirea banilor.

În aceleași scopuri, la început poți seta o limită „Buget zilnic” dacă activitatea este prea mare, riști să cheltuiești toți banii prea repede;

Dacă dintr-un motiv oarecare nu ați specificat gestionarea separată a ofertelor, în blocul următor puteți limita costul și bugetul pe care le veți cheltui în rețele ca procent.

În serviciu, lângă fiecare secțiune există o pictogramă, făcând clic pe care puteți obține sfaturi despre ce pariuri sunt în Yandex Direct și ce opțiuni de setări există.

Un alt set de parametri vă va permite să vă stabiliți cât mai mult posibil publicul țintă. În elementul „Ajustarea sumelor licitate”, puteți specifica în ce condiții dorim să creștem sau mai mic costul pe clic. De exemplu, nucleul cumpărătorilor noștri este 25-34, putem crește costul pentru ei cu 100%, astfel încât în ​​cele din urmă acoperirea și conversia din această categorie să crească.

În aceeași fereastră, puteți seta setări suplimentare pentru utilizatorii de dispozitive mobile și smartphone-uri sau pentru publicul țintă (vă afișează setările din Yandex Audiences and Metrics).

Puteți seta ajustări ale sumelor licitate pentru o campanie sau în fiecare grup de anunțuri, unde se va deschide o fereastră similară cu setări. Setările de același tip vor avea prioritate în faza grupelor.

Dacă nu trebuie să aplicați setările făcute întregului grup de anunțuri pentru un anumit grup de anunțuri, setați-l separat la 0%.

Toți parametrii de mai sus pot fi setați în etapa de creare a campaniei sau pot fi reveniți la aceștia ulterior.

Cum să configurați sumele licitate în Yandex.Direct

Sumele licitate pentru cuvinte cheie sunt setate în mai multe moduri.

1. În lista de campanii din pagina principală a contului dvs., puteți seta o singură valoare pentru toate anunțurile făcând clic pe butonul „Preț” și completând formularul care se deschide.

2. După crearea unui anunț.

Comutați în partea de sus „La căutare” sau „La rețele”.

Dacă campania are un volum mare, această din urmă opțiune nu este în totalitate convenabilă, deși vă permite să reacționați mai flexibil la modificările sumelor licitate pentru fiecare cuvânt.

3. Pentru a putea ajusta cifrele din marile republici Kazahstan ca răspuns la activitatea concurenților, puteți utiliza următoarea opțiune. În partea de sus, selectați butonul „Avansat”.
În fereastra care se deschide, setați valorile procentuale dorite.

Care este cel mai bun cost pe clic de setat?

Ne-am dat seama unde să setăm și cum să gestionăm sumele licitate în Yandex.Direct. Rămâne să înțelegeți ce cost pe clic este optim pentru tipul dvs. de afacere.

Rata minimă în Yandex.Direct este de la 30 de copeici fără TVA, volumul minim de comandă (suma cu care puteți completa contul) este de 1.000 de ruble. fara TVA.

În dreapta fiecărui anunț puteți vedea mai multe coloane cu numere.

1. Blocul 1 reflectă situația în urma rezultatelor licitației pentru anunțul dvs. Aici vedem că pentru a intra într-un plasament special trebuie să plasați un pariu de 0,23 ye, pentru prima poziție pariul este 12,46. Cu pariul nostru de 1.00 nu vom ajunge pe poziția a 2-a, 1 cent nu va fi suficient.
2. A doua coloană arată suma care va fi taxată pe clic atunci când este plasată într-un anumit loc. În cazul nostru este 0,23.
3. Acesta este maximul pe care sunteți dispus să îl plătiți pentru tranziție.
4. Iar ultima coloană este suma care va fi taxată pe clic pe poziția selectată. Sistemul nu va anula niciodată o sumă mai mare decât cea menționată în a treia coloană.

Prețul de intrare este în continuă schimbare. Depinde de performanța anunțului dvs. și a concurenților pentru o anumită expresie cheie. Se iau în considerare coeficientul de calitate, pariurile, prognozele ctr.

Estimările cost-pe-clic nu iau în considerare toate datele, de exemplu, nu se ajustează pentru modificările sumelor licitate și anunțurile concurente din alte regiuni cu direcționare geografică avansată. Din această cauză, uneori un anunț nu ajunge în poziția dorită, chiar dacă există suficientă ofertă.

Recent, Yandex a început să acorde mai multă greutate nu celor care oferă mai mulți bani, ci celor care au o reclamă de mai bună calitate. Dacă, toate celelalte lucruri fiind egale, CTR-ul tău este mai mare, vei obține o poziție mai mare.

După cum puteți vedea, tariful și tariful final nu sunt același lucru.

Programe de gestionare a ofertelor

Multe servicii au fost dezvoltate pentru a automatiza sumele licitate în Yandex.Direct. Acestea vă permit să controlați și să modificați automat pariurile în funcție de strategia aleasă. Acestea sunt, de regulă, programe plătite care oferă, printre funcțiile lor, gestionarea campaniilor nu numai în Yandex.

Depinde de tine să decizi dacă să apelezi la ei pentru ajutor și dacă vor crește eficiența Republicii Kazahstan. Trebuie luat în considerare faptul că o serie de opțiuni similare sunt implementate în sistemul Direct însuși în strategii automate.

Strategie „Gestionarea manuală a sumelor licitate cu optimizare” vă va permite să setați independent sume licitate pentru condiții individuale de afișare. Veți primi numărul maxim posibil de afișări, ținând cont de restricțiile specificate (licitate, regiunea de afișare etc.) și de concurența cu alți agenți de publicitate.

Pentru a seta manual sume licitate pentru rețele, activați gestionarea separată a sumelor licitate în setările strategiei.

Setați sume licitate numai pentru afișările de căutare. Proiecțiile pe rețele vor fi interzise.

Setați sume licitate numai pentru afișările din rețele. Afișările de căutare vor fi interzise.

1. Setări de strategie
2. Cum să urmăriți modificările volumului de trafic

Setări de strategie

Bugetul zilnic mediu

Cheltuielile zilnice ale campaniei au fost în medie pe o săptămână calendaristică.

În timpul săptămânii, bugetul este redistribuit: bugetul rămas din zilele mai puțin active va fi cheltuit pe cele mai active. Astfel, consumul zilnic poate fi mai mare sau mai mic decât valoarea specificată. În plus, nu poate fi cheltuită mai mult de 30% din suma specificată a bugetului zilnic mediu. în care consumul mediu zilnic pe săptămână va rămâne în limita specificată.

Bugetul se întinde pentru întreaga zi sau pentru perioada specificată în setările de direcționare în timp. Dacă bugetul dat nu este suficient pentru a fi afișat toată ziua, anunțurile vor fi mai puțin probabil să participe la licitație. Dacă suma de cost specificată este suficientă pentru ziua afișărilor, veți primi tot traficul disponibil.

Dacă utilizați expresii de înaltă frecvență sau aveți sume licitate mari pentru expresii cu un buget zilnic mic, Direct nu garantează o distribuție uniformă a afișărilor pe parcursul zilei. Bugetul disponibil poate fi epuizat la începutul perioadei de prezentare, fără să rămână fonduri pentru restul zilei.

Puteți modifica valoarea bugetului zilnic mediu de cel mult trei ori pe zi. Noua limită va funcționa din ziua următoare. În acest caz, consumul mediu de luni până în ziua modificării, inclusiv acesta, poate depăși limita stabilită anterior cu cel mult 30%. Pentru zilele rămase ale săptămânii, consumul mediu va tinde către noua sumă a bugetului mediu zilnic.

Bugetul zilnic funcționează în funcție de ora Moscovei, indiferent de fusul orar selectat al campaniei.

Bugetul zilnic mediu minim - 300 de ruble. (valori pentru alte valute).

Puteți schimba strategia utilizată în orice moment în setările campaniei de publicitate. Dacă ați trecut de la o strategie manuală la o strategie automată și apoi ați revenit la o strategie manuală, pariurile pe care le-ați stabilit vor rămâne.

Cum să alegi rata optimă

Dacă ați făcut deja reclamă, calculați ce tarif este profitabil pentru afacerea dvs. pe baza datelor statistice. Pentru a face acest lucru, analizați-vă veniturile prin expresii cheie utilizând Expertul de raportare. Selectați scopul pentru care se calculează venitul. Adăugați o felie Condiție de afișare - afișează textul frazei cheie. Selectați coloanele Clicuri, Conversii, Venituri. Venitul din raport este calculat pe baza valorii de conversie stabilită în setările campaniei sau pe baza datelor de comerț electronic.

De asemenea, puteți utiliza propria estimare a veniturilor. De exemplu, analizați cât de mult venit provine din conversii. Dacă o aplicație pe site aduce în medie 500 de ruble, atunci venitul va fi egal cu 500 × Conversie.

Pariul optim pe căutare este

După cum rezultă din regulile licitației VCG, la acest ritm diferența dintre veniturile din conversii și costurile de publicitate este maximă.

α este un coeficient de la 0 la 1, în funcție de tipul de afacere. Valoarea mediană a lui α este 0,8.

Aflați mai multe despre raportarea și luarea deciziilor pe baza statisticilor.

Cum să setați un pariu în noua interfață

Când este afișat în căutare, depinde de sumă licitată O valoare direct proporțională cu rata de clic a locației în care este afișat anunțul. La calcularea volumului de trafic se ține cont de designul anunțului, numărul de anunțuri din bloc și designul acestora, precum și locația în care este afișat anunțul în căutare. De exemplu, dacă există 4 locuri în afișările premium, atunci primul loc aduce un volum de trafic de 100, iar al doilea, al treilea și al patrulea - 85, 75 și respectiv 65. Volumul de trafic poate fi mai mare de 100 – de exemplu, acest volum de trafic poate fi adus de afișările de anunțuri într-un format extins.

"}}\">volumul traficului. Cu cât aveți mai mult trafic, cu atât puteți obține mai multe clicuri. Afișările premium generează cele mai multe clicuri.

Când este afișată în rețele (YAN și rețele externe), acoperirea publicului depinde de rată. Cu cât suma licitată este mai mare, cu atât mai mulți oameni vă pot vedea anunțul în rețele.

Pe pagina Campanii, selectați campaniile dorite și accesați pagina Expresii. Pagina va afișa o listă cu toate condițiile de afișare, de exemplu, expresii cheie, condiții de redirecționare și selecție a publicului, interese în aplicațiile mobile. Faceți clic pe valoarea sumei licitate și introduceți o nouă sumă licitată sau selectați volumul de trafic dorit (pentru sumele licitate de căutare) sau acoperirea publicului (pentru sumele licitate de rețea).

Pentru a seta o sumă licitată pentru mai multe condiții de afișare, verificați-le pe toate sau selectați-le pe toate. Clic Acțiuni → Expert licitare. Specificați un tarif fix sau utilizați setări flexibile în funcție de volumul de trafic dorit sau de acoperirea publicului. Faceți clic pe Instalare. Citiți mai multe despre

Serghei Arseniev

Ce CTR este considerat bun?

Orice acțiune poate fi sau nu foarte eficientă. Acest lucru este valabil și pentru afacerile online, unul dintre instrumentele cărora este publicitatea contextuală. Puteți rula un anunț și obține o returnare imediat sau după ceva timp, sau nu îl puteți obține deloc. Dar cum măsurăm eficiența publicității și ce o influențează?

După cum știe toată lumea, Internetul este un mediu interactiv, în care acțiunile oamenilor (sau publicul țintă, așa cum spun de obicei marketerii) pot fi luate în considerare. Adică, este posibil să numărăm pur și simplu numărul de reacții ale vizitatorilor site-ului web la un anumit text publicitar sau banner.

Această metodă este atât de simplă și, în același timp, indicativă, încât CTR (Click-Trought Rate) este încă considerată a fi principalul indicator al eficienței publicității contextuale.

Formula CTR arată astfel: (numărul de clicuri înregistrate pe un anunț sau un banner) / (împărțit la numărul de afișări ale acestui anunț) * (și înmulțit cu 100, deoarece această valoare pare mai clară ca procent).

Cu alte cuvinte, CTR este numărul de clicuri (reacții) la o reclamă în comparație cu numărul de afișări ale aceluiași modul publicitar. Și exprimat ca procent pentru ușurința percepției.

Indicatorul CTR depinde de mai mulți factori: tipul de publicitate online, subiectul reclamelor și mai ales puternic de textul și imaginile publicitare și de locația reclamei pe site.

CTR în banner publicitar.

Afișarea bannerelor este o demonstrație a modulelor de publicitate animate intermitente care invită în mod activ utilizatorii pe site-urile promovate. CTR-ul lor este de obicei scăzut. Cu ce ​​este legat asta? În primul rând, datorită faptului că, în cele mai multe cazuri, bannerele sunt afișate tuturor fără o legătură clară cu nevoile reale ale unei anumite persoane.

Desigur, mulți specialiști în publicitate încearcă să selecteze platforme tematice pentru o astfel de publicitate. Dar, vedeți, probabilitatea ca toți vizitatorii chiar și ai unui portal tematic de călătorie chiar aici și acum să fie interesați de reduceri la excursiile în Sri Lanka este extrem de scăzută și, prin urmare, reacția la publicitatea pe bannere este cel puțin nu pozitivă: fac clic rar. , ei încearcă să pună filtre și să limiteze afișarea unor astfel de videoclipuri „grele” care înfundă canalul și încarcă resursele computerului.

Prin urmare, în momentul de față, bannerul publicitar este folosit în principal pentru impactul imaginii, mai ales atunci când este plasat pe paginile de start ale portalurilor. Un logo sau o marcă recunoscută este mai ușor de promovat folosind grafică, animație și alte delicii multimedia. În acest caz, sunt folosite paginile principale ale portalurilor cunoscute cu trafic mare, iar CTR-ul, chiar dacă este luat în considerare, nu are o importanță primordială, decisivă. Ceea ce este mai important este numărul de afișări și costul minim al unei astfel de impresii pentru un vizitator unic (cum se spune, de asemenea, contact).

Bannerul publicitar este folosit și în rețelele de bannere ieftine: în acest caz, plasarea are loc pe paginile interne ale site-urilor vizitate, dar mai „simple”, precum servicii de găzduire a fișierelor, torrente etc.
Scopul unei astfel de reclame este de a crește traficul către resursele promovate, astfel încât bannerele folosite sunt cât mai atrăgătoare, adesea cu elemente porno, titluri „galbene” captivante, precum „Cum să-ți mărești sânii cu 3 mărimi în 3 zile” și animație ieftină.

Un CTR bun ar fi considerat peste 1%. Acesta este dacă din 1000 de vizualizări 10 persoane vizitează site-ul- asta e foarte bine. Bannerele din astfel de rețele sunt ieftine, așa că este foarte posibil să rulați sute de mii de afișări pe zi, primind aproximativ o mie de vizitatori pe zi.

CTR în publicitatea contextuală (Yandex Direct, Google Adwords).

CTR mediu normal în Yandex.Direct pentru bunuri și servicii de publicitate în căutare Se consideră un nivel de 5-10%, un indicator excelent este de 15-20% și mai mult. În Google.Adwords, nivelul CTR este de obicei puțin mai ridicat decât în ​​Yandex, deoarece reclamele pe Google sunt mai vizibile. În context retelelor CTR normal YAN și KMS este considerat a fi de aproximativ 0,5-0,6%

Pentru comoditate, voi furniza un tabel simplu care arată CTR-ul principal pentru bunuri și servicii de publicitate pe Internet folosind sisteme populare de publicitate contextuală.

Fiind atent

În tabel arăt indicatorii CTR în % special pentru publicitatea în căutare, care este afișat numai în căutare. Dacă aveți atât o campanie de căutare cât și retelelor, apoi în statistici trebuie să priviți separat CTR pentru căutare și separat pentru rețele. În Yandex, de exemplu, acest lucru se face în statistici aici:

De ce să crești CTR-ul?

Creșterea CTR în publicitatea online este sarcina nr. 1 pentru un specialist. La urma urmei, sistemele de publicitate contextuală primesc bani doar pentru tranzițiile reale către site-ul web al clientului, așa că sunt extrem de interesați de clic pe anunț și încurajează agenții de publicitate să plaseze anunțuri care se vor bucura de un interes sporit și posibilitate de clic.

Ați postat un anunț incorect pe care aproape nimeni nu dă clic? Ei bine, costul unui clic pentru tine va fi, să zicem, de 3 ori mai mare decât pentru un concurent care a făcut o ofertă mai interesantă.

Apropo, dacă CTR-ul pentru anumite fraze este sub 0,5% (pe Yandex), atunci publicitatea pentru ele nu va mai fi afișată cu totul - nimeni nu va afișa publicitatea dvs. gratuit. În plus, atât Google, cât și Yandex, pur și simplu cresc automat suma licitată minimă pe clic pentru anunțurile ineficiente.

Deoarece bugetele de publicitate nu sunt de cauciuc, plafonul superior al costului pe clic este de obicei limitat la o anumită valoare. Deci, imaginea tinde să fie că ofertele mai interesante pe care se face clic mai des apar mai sus, oferind beneficii semnificative agenților de publicitate și garantând destinații de plasare ridicate cu un cost pe clic relativ scăzut.

Astfel, dacă nu depuneți eforturi pentru a crește CTR-ul, atunci campania de publicitate va fi prea scumpă, iar efectul va fi mic.

Cum să crești CTR în Direct și AdWords?

Există câteva reguli simple care ajută la creșterea CTR-ului oricărei campanii de publicitate în motoarele de căutare.

O cheie = cel puțin un anunț.

Pentru fiecare cuvânt cheie trebuie să scrieți anunțul astfel încât cheia să fie inclusă în titlu și text. Este plictisitor, desigur, dar merită. CTR crește de câteva ori. De ce funcționează? Pentru că dacă există o interogare de căutare în anunț, aceasta este evidențiată îndrăzneţ.

Vezi cum arată:

În acest caz, titlul anunțului include complet interogarea de căutare, care în acest caz este evidențiată în stil aldine. Anunțurile care potrivesc cuvintele cheie cu text sunt mai vizibile și, prin urmare, au un CTR mult mai mare.

Apropo, pentru unele solicitări extrem de competitive, este logic să creați mai multe anunțuri pentru fiecare astfel de solicitare și apoi să selectați cea mai eficientă pentru afișare constantă.

Dezactivați serviciul de selectare automată a cuvintelor.

Acest serviciu permite sistemului Yandex să afișeze reclame nu numai pe baza cuvintelor specificate de agentul de publicitate, ci și pe alte interogări similare. După părerea mea, este recomandabil să-l folosești doar dacă există puține clicuri pentru un subiect foarte restrâns.

În toate celelalte cazuri, va reduce foarte mult CTR și va risipi bugetul, deoarece dacă un client vinde „mașini Toyota”, atunci anunțurile sale vor fi afișate și pentru solicitarea „mașină VAZ”. Cred că totul este clar aici.

Nu utilizați site-uri tematice.

După cum arată practica, platformele tematice sunt foarte rar eficiente pentru a face publicitate bunurilor și serviciilor. Acest lucru se datorează faptului că clicurile pe site-urile tematice sunt neplanificate. Adică, un utilizator se plimba pe internet, a văzut accidental un anunț interesant și a dat clic pe el. Dar nu avea de gând să facă nicio achiziție acum. Prin urmare, marea majoritate părăsește pur și simplu site-ul web al agentului de publicitate fără a întreprinde nicio acțiune de marketing.

Un alt lucru este trecerea de la căutare. Acolo, clientul caută deja un produs sau serviciu și șansa ca după ce a intrat pe site-ul agentului de publicitate să se facă o achiziție este mult mai mare.

În plus, mulți proprietari de site-uri fără scrupule care primesc recompense de la Yandex pentru că au făcut clic pe reclame reușesc în continuare să facă clic pe reclamele clienților, în ciuda faptului că acest lucru este strict interzis de reguli. Sau adesea utilizatorii pot face clic pe o astfel de publicitate pur și simplu din greșeală, ratând mouse-ul. Asadar, pentru campaniile de publicitate competitive legate de vanzarea de bunuri si servicii, pentru a cheltui economic bugetul, nu recomand folosirea platformelor tematice.

Retargeting-ul funcționează mai bine pe platformele tematice. Prin urmare, dacă intenționați să utilizați în mod activ acest instrument de marketing, atunci în acest caz are sens să includeți platforme tematice prin stabilirea prețului acestora la 20-50% din prețul declarat în căutare. În alte cazuri, site-urile trebuie oprite sau trebuie efectuată o monitorizare amănunțită a site-urilor și selectate manual câteva dintre cele mai potrivite pentru o anumită campanie. În acest caz, puteți crește CTR-ul pe Direct, deoarece acest indicator este calculat separat pentru căutare și pentru site-uri.

Selectarea atentă a cuvintelor cheie negative.

Evident, nu are rost ca un magazin online care vinde aparate de curățat cu abur să apară la cerere „mașină de curățat cu abur făcut singur” sau „instrucțiuni pentru mașina de curățat cu abur”. La urma urmei, cu ajutorul acestor interogări, oamenii nu caută un vânzător, ci informații gratuite și nu intenționează să facă o achiziție. Ca urmare, o astfel de impresie va fi goală - cel mai probabil, nimeni nu va face clic pe anunț și CTR-ul va scădea din senin.

Prin urmare, înainte de a lansa o campanie, trebuie neapărat să te uiți la statisticile interogărilor cheie și să evidențiezi cuvintele care nu sunt necesare, prin copierea și lipirea lor în secțiunea corespunzătoare a setărilor campaniei. Cel mai simplu mod de a face acest lucru este în serviciul wordstat.yandex.ru.

Mergem la serviciul de statistici Yandex, introducem interogarea „schi alpin”:

Uitați-vă câte afișări inutile vor fi dacă nu folosiți cuvinte cheie negative! Toate aceste afișări goale reduc CTR și cresc costul pe clic.

De obicei, recomand să analizați paginile cu statistici până când numărul de afișări ale interogărilor de căutare este mai mic de 50. Orice mai mic poate fi ignorat. Cu toate acestea, în cazuri complexe sau cu subiecte foarte specializate, puteți să vă scufundați și mai adânc.

Descarcă gratis

În acest moment, puteți descărca cuvinte cheie negative gata făcute, pe care le folosesc ca bază pentru multe campanii publicitare - este simplu și gratuit. Trebuie doar să introduceți adresa de e-mail corectă, iar după confirmare veți vedea conținutul complet al acestei pagini.

Puteți obține un total de aproximativ 700 de cuvinte cheie negative gratuit, de obicei efectul utilizării lor este Creșterea CTR cu 250-300% comparativ cu o campanie fără cuvinte cheie negative!

Descarcă gratis

Dacă e-mailul dvs. nu primește un e-mail de confirmare a notificărilor după abonare (acest lucru se întâmplă uneori în funcție de tipul de cutie poștală pe care o aveți), atunci există următoarele opțiuni:

• Așteptați 5-10 minute.
• Încercați o altă rețea de e-mail, mail.yandex.ru sau gmail.com.
• Verificați folderul SPAM - poate e-mailul de care aveți nevoie este acolo. Apoi asigurați-vă că îl marcați și faceți clic pe - NU spam.
• Dacă nimic nu funcționează, scrieți-mi și indicați linkul către pagină, versiunea browserului și procedura aproximativă.

Dacă aveți comentarii sau sunteți gata să vă oferi listele, scrieți în comentarii.

Utilizați potriviri exacte ale cuvintelor cheie.

Ce este? Să presupunem că un specialist în publicitate plasează reclame pentru o interogare cheie "cumpără schiuri". Crezi că anunțul se va afișa doar pentru această solicitare? Indiferent cum ar fi. Se va afișa atât pentru cererea „cumpărați schiuri vechi”, cât și pentru solicitarea „schiuri angro”, etc.

În Yandex.Direct, nu totul este atât de trist, iar utilizarea cuvintelor negative practic elimină astfel de impresii goale. Adică, este suficient să adăugați texte de interogări inutile la cuvintele cheie negative, de exemplu, „-engros”, „-vechi” și publicitate pentru acestea nu va fi afișată.

Dar atunci când lucrați cu Google.AdWords, este necesar să utilizați modul exact de utilizare a cuvintelor cheie. Deoarece acest sistem aplică implicit potriviri atât de largi încât pentru aceeași cerere „cumpărați schiuri”, va afișa și cereri: „sanii de vânzare”, „schiuri alpine uzate”, etc.

Cum este activat acest mod? Fiecare cheie care trebuie afișată exact, fără a folosi sinonime, trebuie pusă între ghilimele atunci când este adăugată în sistem, astfel: „cumpărați schiuri”. În acest caz, sistemul va afișa reclame numai pentru solicitările „cumpărați schiuri” + altceva, de exemplu, „cumpărați schiuri la Moscova” sau „cumpărați magazin de schi”.

Dacă bugetul nu este deloc flexibil și aveți nevoie de o potrivire și mai exactă, fără a adăuga niciun cuvânt suplimentar la cerere, atunci fraza este pusă între paranteze drepte: [cumpărați schiuri]. Anunțul se va afișa numai pentru această solicitare directă. Dacă un utilizator introduce interogarea de căutare „cumpărați schiuri în Sankt Petersburg”, anunțul nu va mai apărea.

Lucrul cu textul publicitar.

Cu cât textul este mai captivant, cu atât mai mulți oameni vor face clic pe el. Dar aici este important să nu exagerăm și să spunem adevărul, deși într-o formă mai înfrumusețată. În caz contrar, pot fi multe vizite, dar puține comenzi (în acest caz, se vorbește despre conversie redusă de publicitate).

Trebuie să încercați să evidențiați unul sau mai multe avantaje competitive și să acordați un accent laconic asupra acestui lucru în titlul sau textul reclamei. După părerea mea, acele texte care funcționează cel mai bine sunt cele care au un beneficiu formulat sub forma unei propuneri interesante, nestandardizate.

Să explic: reducerile standard nu mai atrag pe nimeni. Avem nevoie fie de reduceri non-standard, fie de alte „trucuri”.

Reclamă cu titlul: „Ferestre din lemn. Reduceri! nu a avut un CTR foarte mare în Direct.
Dar, literalmente, câteva lovituri și reclame cu titluri ca acestea au funcționat și de două ori:

Prin urmare, opțiunea ideală este dacă agentul de publicitate este atât de dezvoltat încât să aibă multe oferte și oportunități non-standard. În acest caz, este destul de ușor să le învingeți în reclamă. Dacă agentul de publicitate este simplu ca o greblă, va trebui să te gândești singur: ce să evidențiezi în reclamă pentru a atrage atenția publicului într-un mod neobișnuit.

Mai multe răspunsuri

În general, crearea de reclame pe care se poate face clic este o artă în care sunt specializați mulți profesioniști serioși. Dar pentru un specialist în publicitate începător, există modalități mai simple de a obține rezultate destul de bune, fără a petrece nopți nedormite încercând să înghesuiască un slogan de lucru în nefericitele 30 de caractere. Puteți să vă uitați pur și simplu la concurenții de top dintr-o regiune extrem de competitivă (de exemplu, Moscova) și la textele publicitare efective ale acestora. Aceeași „scădere de preț” a fost împrumutată de mine de la cineva și a funcționat perfect, arătând rezultate decente.

Atunci când compuneți un anunț, trebuie să folosiți toate posibilitățile pe care sistemul le oferă pentru a-l face cât mai atractiv și vizibil. În prezent, același Yandex.Direct face posibilă postarea așa-numitelor link-uri rapide, adresa și numărul de telefon al companiei și imaginile atunci când sunt postate pe site-uri tematice. Utilizarea acestor funcții poate crește semnificativ CTR, deoarece astfel de anunțuri arată adesea mai bine decât concurenții.

Și nu uitați că atât în ​​Google.Adwords, cât și în Yandex.Direct, pentru fiecare interogare cheie, puteți utiliza mai multe opțiuni diferite de text publicitar pentru a selecta, conform statisticilor, cel mai eficient text care evocă cel mai mare răspuns din partea utilizatorilor de internet .

Acestea sunt, desigur, nu toate modalitățile de a crește CTR-ul reclamelor, dar sunt unele dintre cele mai eficiente. Folosind cel puțin câteva dintre ele (sau mai bine, bineînțeles, toate deodată), poți cu adevărat măriți CTR în Direct și AdWords de mai multe ori.

Utilizați Căutare în pagină (CTR+F) pentru a găsi întrebarea pe care o căutați.

Ați ales strategia „Gestionarea manuală a sumelor licitate” și ați configurat afișările numai în rețele. Ce opțiuni de gestionare a impresiilor aveți la dispoziție?

Stabilirea unui buget săptămânal

Selectarea site-urilor de afișare

Stabilirea unui buget zilnic

Ce indicatori pot fi optimizați folosind strategiile Direct automate?

Locul de afișare a anunțului

Numărul sau costul clicurilor

Randamentul investițiilor

Prețul mediu al acțiunii țintă

Care dintre următoarele strategii poate fi recomandată pentru a reduce costul conversiei, menținând același buget?

„Cost mediu al conversiilor” sau „Buget săptămânal: conversii maxime” - a doua strategie va viza cele mai multe afișări care generează conversii

Dacă selectați strategia de buget săptămânal și nu setați o limită maximă de cost pe clic, care este costul maxim pe clic?

Nu va depăși 10% din bugetul săptămânal și 50 USD. e.

Acesta va fi egal cu suma bugetului săptămânal stabilit.

Nu va depăși 10% din bugetul săptămânal și 450 de ruble.

Atelierul de reparații auto face publicitate unui serviciu de întreținere de rutină. Atelierul poate deservi nu mai mult de 50 de mașini pe săptămână, iar bugetul de publicitate este limitat. Ce strategie este potrivită în acest caz?

Pachet săptămânal de clicuri.

Costul mediu de conversie.

Control manual al ofertelor.

Control manual al ofertelor.

Rentabilitatea medie a investiției.

Costul mediu de conversie.

Selectați sarcini care pot fi rezolvate folosind strategii automate în Direct.

Menține coeficientul mediu ROI egal cu 2.

Primiți conversii la un anumit preț mediu.

Afișați întotdeauna anunțuri numai în locația selectată din unitatea de anunțuri.

Afișați anunțul numai în timpul orelor de vârf de cumpărături.

Nu cheltuiți mai mult de un anumit buget.

Campania are un număr suficient de clicuri în ultimele 28 de zile, care este calculat folosind o formulă specială

Ce condiții trebuie îndeplinite pentru a selecta strategia „Buget săptămânal: conversie maximă”?

Campania a depășit pragul pentru numărul de vizite vizate în ultimele 28 de zile.

În parametrii campaniei, marcarea linkului este activată sau este specificat numărul contorului.

Campania a avut cel puțin o vizită vizată și a depășit pragul pentru numărul de vizite și clicuri vizate în ultimele 28 de zile.

Un contor de valori este instalat pe site și este stabilit cel puțin un obiectiv non-compozit.

Agentul de publicitate plănuiește să-și extindă afacerea, așa că dorește să atragă audiența maximă pe site. Ce strategie automată rezolvă această problemă?

Costul mediu de conversie.

Bugetul săptămânal: clicuri maxime.

Pachet săptămânal de clicuri.

În ce perioadă va încerca sistemul să cheltuiască o anumită sumă dacă selectați strategia „Buget săptămânal”?

Timp de o săptămână de luni până duminică.

In ultimele 7 zile.

In termen de 7 zile lucratoare.

Un mare magazin online de electrocasnice planifică o vânzare de încălzitoare. Este important ca magazinul să mențină un anumit procent de rentabilitate a investiției. Ce strategie automată este potrivită în acest caz?

Costul mediu de conversie.

Bugetul săptămânal.

Costul mediu pe clic.

Sarcina cheie a agentului de publicitate este de a crește beneficiile din investițiile în publicitate online sau de a o menține la un anumit nivel. Ce strategie poate fi recomandată unui agent de publicitate?

Dacă a acumulat deja statistici, „Pachetul săptămânal de clicuri” va fi potrivit. Trebuie să creșteți ușor numărul de clicuri în setările strategiei.

„Buget săptămânal: conversii maxime” - cu cât sunt mai multe conversii la comenzi, cu atât profitabilitatea este mai mare.

O strategie cu control manual al sumelor licitate și prețuri stabilite pentru clic la nivelul primei destinații de plasare specială. Cu cât traficul este mai mare, cu atât profitabilitatea este mai mare

Rentabilitatea medie a investiției.

În ce caz optimizează Direct costul unui clic, conversie sau alți indicatori, fără a depăși restricțiile stabilite de agent de publicitate?

Atunci când alegeți orice strategie automată.

Când este afișat în rețele. Strategia aleasă sau alte setări nu contează.

Atunci când alegeți o strategie cu management manual al pariurilor.

Atunci când selectați strategia Buget săptămânal pe pagina campaniei, puteți configura prioritatea cuvintelor cheie (mare, medie, mică). Ce înseamnă acest lucru?

Expresiile cu prioritate redusă vor apărea numai pe pagina Toate anunțurile.

Expresiile cu prioritate mare vor fi plasate în locuri speciale, iar frazele cu prioritate scăzută vor fi plasate în afișaje dinamice.

Expresiile cu prioritate mai mare vor fi promovate în poziții mai bune ori de câte ori este posibil. Dacă bugetul nu este suficient, astfel de expresii sunt dezactivate ultimele.

Campania a selectat strategia „Buget săptămânal: conversie maximă”. Agentul de publicitate a crescut prețurile pe clic, lăsând bugetul neschimbat. Au fost mai multe conversii, iar prețul lor mediu a scăzut. De ce?

Aceasta este o situație fictivă, nu se întâmplă. Conversiile ar trebui să devină mai scumpe, deoarece sumele licitate au un preț mai mare.

Agentul de publicitate livrează apă potabilă în apartamente, case și birouri din Moscova. Scopul campaniei de publicitate în căutare este creșterea numărului de comenzi pentru livrarea apei în apartamente și case. Selectați cele mai potrivite interogări.

apă potabilă + la domiciliu, livrare apă la Moscova, livrare apă potabilă

comanda apa la birou, livra apa la birou, cumpara un frigider pentru birou

apa pentru casa, apa pentru casa, apa pentru dacha

livrare apă, apă potabilă, răcitor de apă

Fraza cheie: cazan electric pentru incalzire. Pentru ce interogare de căutare nu va fi afișat anunțul dvs.?

cumpara un cazan electric pentru incalzire

Expresie cheie: [dozator de prosoape]. Se folosește operatorul paranteze drepte. Pentru ce interogare de căutare nu va fi afișat anunțul dvs.?

distribuitor de prosoape montat pe perete

distribuitor de prosoape de hârtie

comanda dozator de prosoape

cumpărați un distribuitor de prosoape

Grupul de anunțuri folosește expresii cheie: cumpără un cățeluș husky, căței husky, căței husky la Moscova. Titlul reclamei: #Catelusi Husky# in Moscova. Cum vor fi inserate frazele în titlu?

cumpără un cățeluș husky la Moscova, pui husky la Moscova la Moscova

Un utilizator caută zboruri de la Oslo la Chicago. Selectați opțiunea de utilizare a operatorilor care vor permite agentului de publicitate să țină cont corect de direcția zborului

Bilete [Oslo-Chicago]

Expresie cheie: cumpărați un apartament + în Moscova. Se folosește operatorul plus. Pentru ce interogări de căutare vor fi afișate?

cumpără un apartament mic în Moscova

împrumut pentru un apartament Moscova

cumpără un apartament în Moscova

Moscova cumpără un apartament + pe credit

Moscova cumpără un apartament

cumpără un apartament cu două camere la Moscova

Fraza cheie: last minute [tururi în Egipt]. Se folosește operatorul paranteze drepte. Pentru ce interogări de căutare vor fi afișate?

tur de ultim moment în Egipt

tururi de ultimă oră în Egipt

excursii fierbinți în Egipt

Tururi de ultim moment în Egipt

tur arzător în Egipt

cumpărați un cărucior la Moscova

cumpărați un cărucior online

cumpărați un cărucior la Moscova

de unde sa cumperi un carucior

Expresie cheie: cumpărați un cărucior. Pentru ce interogare de căutare nu vor exista afișări?

cumpărarea unui cărucior

cumpărați un cărucior online

cumpărați un cărucior la Moscova

de unde sa cumperi un carucior

Scopul campaniei online este creșterea numărului de instalări ale unei aplicații mobile pentru citirea cărților cu bibliotecă încorporată. Selectați cele mai relevante interogări.

descărcați ereader, aplicație pentru cărți, ereader pentru Android

ficțiune, romanele lui Tolstoi, Rezumatul idiotului

cărți fb2, cărți pdf, cărți mobi

Cerere: totul pentru artiști. Selectați opțiunile de utilizare a operatorilor în care motorul de căutare va ține cont de toate cuvintele din interogare.

Totul pentru artiști

Totul pentru artiști

totul + pentru artiști

„totul pentru artiști”

+toate +pentru artiști

Fraza implicită - programare la cabinetul stomatologic .

Grupul de anunțuri utilizează expresii cheie: Cumpărați un smartphone sub 20.000, Cumpărați un smartphone ieftin, Telefoane inteligente ieftine. Titlul anunțului: #Telefoane inteligente de la 10.000 RUB#. Cum vor fi inserate frazele în titlu?

Pentru toate frazele, titlul va arăta ca Smartphone-uri de la 10.000 de ruble.

cumpărați un smartphone sub 20.000, cumpărați un smartphone ieftin, smartphone-uri ieftine

Cumpărați un smartphone sub 20.000, Cumpărați un smartphone ieftin, Smartphone-uri ieftine

Fraza cheie: vacanță + pe Baikal. Se folosește operatorul plus. Care dintre acești termeni de căutare nu vor afișa anunțul dvs.?

vacanță ieftină Baikal

vacanță pe lacul Baikal ieftin

vacanță de familie pe lacul Baikal ieftin

vacanță în Baikal 2017

Termen de căutare: cum să măcinați cafeaua. Selectați o combinație de operatori care vă va permite să luați în considerare toate formele de cuvinte din interogare.

cum să măcinați cafeaua

Cum să măcinați cafeaua

"cum se macina cafeaua"

+cum să măcinați cafeaua

Expresie cheie: vacanță ieftină. Pentru care dintre acești termeni de căutare va apărea anunțul dvs.? Condiția de afișare este o frază.

vacanta ieftina

tururi ieftine

vacanta ieftina

relaxează-te ieftin

În ce părți ale anunțului poate fi folosit șablonul?

Text.

Titlu.

Utilizatorul caută un autobuz de la Moscova la Riga. Selectați o opțiune pentru utilizarea operatorilor care să permită agentului de publicitate să ia în considerare corect direcția autobuzului.

„Autobuz Moscova-Riga”

Autobuz [Moscova-Riga]

Autobuz + din Moscova + spre Riga

Autobuz de la Moscova la Riga

Expresie cheie: !vinde un smartphone. A fost folosit operatorul semnului exclamării. Pentru ce interogări de căutare vor fi afișate?

Moscova vinde smartphone

vand smartphone

vand un smartphone la Moscova

Vreau să vând un smartphone la Moscova

unde să vinzi un smartphone la Moscova

Cerere: masina folosita. Alegeți utilizarea corectă a operatorilor astfel încât motorul de căutare să țină cont de toate cuvintele din interogare.

mașină uzată

mașină uzată

masina + folosit

mașină uzată

Expresie cheie: cumpără o casă ieftin. Ce interogări ale utilizatorilor vor declanșa anunțul?

cumpără o casă ieftină

de unde să cumperi o casă ieftin

cumpără o casă ieftină!

casa ieftina

Grupul de anunțuri folosește expresii cheie: cumpărați o geantă de damă, cumpărați o geantă de piele, cumpărați o geantă de vară. Titlul anunțului: #Cumpărați o geantă pentru femei#. Cum vor fi inserate frazele în titlu?

Pentru toate frazele, titlul va arăta ca Cumpărați o geantă de femeie

cumpără o geantă de damă, cumpără o geantă de piele, cumpără o geantă de vară

cumpără o geantă de damă, cumpără o geantă de piele, cumpără o geantă de vară

Cumpărați o geantă de damă, Cumpărați o geantă din piele, Cumpărați o geantă de vară

Titlul anunțului folosește următorul șablon: #Înregistrare la cabinetul stomatologic#. Expresii cheie ale grupului: Înscrieți-vă la un cabinet stomatologic, Cabinet stomatologic, Găsiți un cabinet stomatologic. Anunțul a fost afișat folosind o expresie suplimentară relevantă: cabinet stomatologic. Ce va vedea utilizatorul în titlu?

O expresie suplimentară relevantă este cabinetul stomatologic. Ele sunt, de asemenea, înlocuite în șabloane.

Cea mai scurtă expresie cheie este cabinetul dentistului.

Expresia implicită este programarea la cabinetul dentistului.

Expresie cheie: cupon de reducere. Expresie negativă: „cupon de reducere”. Expresia negativă folosește operatorul citat. Ce interogare de căutare nu va afișa nicio impresie?

Cupon de reducere

Reducere de cupon

Cupoane de reducere Moscova

Cupon de reducere pentru restaurant

Interogare de căutare: cum să treci ITP. Selectați o combinație de operatori care vă va permite să luați în considerare toate formele de cuvinte din interogare.

Interogare de căutare: cum să treci ITP. Ce combinație de operatori va fixa forma fiecărui cuvânt?

+cum!să treci +atunci

Cum să treci prin +to

cum să treci prin +la

Expresie cheie: cumpără o mașină + în partea de jos. Se folosește operatorul plus. Pentru ce interogări de căutare nu vor exista impresii?

cumpără o mașină Nijni Novgorod

cumpără o mașină pe credit Nizhny

cumpărați o mașină în Nizhny Tagil

Expresie cheie: „Bilete Moscova-Celiabinsk”. A fost folosit operatorul de cotare. Pentru ce interogare de căutare va fi afișat anunțul?

bilete Chelyabinsk Moscova

cumpărați bilete Moscova Chelyabinsk

bilete Moscova Chelyabinsk găsi

Fraza cheie: bilete la concert. Pentru ce interogare de căutare nu va fi afișat anunțul dvs.?

cumpără bilete la concert

concerte la Moscova

pretul biletelor la concert

Fraza cheie: cum se macina ardeiul. Nu se folosesc operatori. Pentru ce interogări de căutare va fi afișat anunțul?

ardei roşu

rău de la piper măcinat

piper măcinat

cum se macina ardeiul

piper măcinat

Agentul de publicitate este angajat în catering și panificație corporativă. Scopul campaniei de publicitate în rețele este creșterea numărului de comenzi corporative pentru produse de panificație. Selectați cele mai relevante interogări.

cadouri cu logo, cadouri corporate, fursecuri cu logo, cadouri cu logo

cupcakes, produse de patiserie, eclere

reteta de dulciuri, reteta de copt, cum se face cheesecake

Alyonka, Octombrie Roșu, Babaevsky

Agent de publicitate - scoala de arta. Scopul campaniei de publicitate în căutare este de a atrage noi studenți la cursurile de acuarelă. Selectați cele mai relevante interogări.

peisaje în acuarele, portrete în acuarele, desene în acuarele

cumpără acuarele, cumpără vopsele de acuarelă, acuarele de artă Leningrad

lecții de acuarelă, master class acuarelă, înscrieri la cursuri de acuarelă

invata sa desenezi, invata schita, scoala de arta

Pe pagina de licitare, lângă cuvintele cheie există un număr de clicuri, iar în raportul „După cuvinte cheie” există un număr diferit. De ce difera numerele?

Pagina de licitare afișează numai clicurile din căutarea principală Yandex pentru ultimele 28 de zile de afișări de anunțuri, iar rapoartele arată toate clicurile

Unde pot vedea în statistici câte clicuri au fost pe o carte de vizită virtuală?

În Expertul de raportare pentru o singură campanie sau pentru toate campaniile

În Expertul de raportare pentru o campanie separată

Numai în Yandex.Metrica

Ce afișări și clicuri sunt afișate pe pagina de licitare?

De pe toate site-urile din ultimele 28 de zile.

Din principala căutare Yandex pentru ultimele 28 de zile de funcționare a frazei.

De pe toate platformele pe parcursul campaniei.

Cum se determină tipul de condiții pentru afișarea unui anunț?

Creați un raport „Statistici pe zi”.

Faceți o tăietură în funcție de condițiile de afișare din „Expert de raportare”.

Comandați un raport special prin „Comandă rapoarte”.

Creați un raport „Interogări de căutare”.

Care dintre următoarele acțiuni poate duce la o creștere a CTR-ului unei fraze?

Eliminarea interogărilor vizate din lista de cuvinte cheie negative.

Adăugarea de cuvinte cheie negative la o expresie.

Adăugarea unei expresii cheie la textul publicitar folosind un șablon.

Înlocuirea paginii de destinație cu una care este mai relevantă pentru grupul de anunțuri.

Clarificarea expresiei de către operatori.

Ce CTR vedem pe pagina de licitare?

Expresii CTR în afișări garantate.

Expresii CTR în destinații de plasare speciale.

CTR generalizat în plasări speciale și afișări garantate.

Formularul de comandă de pe site a fost simplificat. Ce indicatori ar putea afecta acest lucru?

Prețul țintă.

Procentul de conversii în funcție de obiectiv.

Numărul de afișări de anunțuri în Direct.

CTR al frazelor cheie în Direct.

Ați găsit un număr mare de interogări nedirecționate în campania dvs. de căutare. Sunt multe clicuri pe ele, dar nu există conversii pe site. Cum să găsiți și să anulați astfel de solicitări în statisticile directe?

Din raportul „Expresii pe zi”, copiați toate expresiile care nu fac conversie și adăugați-le la expresiile negative pentru o campanie sau un grup.

Puteți selecta și debifa direct toate cele inutile în raportul „Interogări de căutare”.

Puteți găsi interogări non-țintă în Expertul de raportare, le puteți copia și adăuga la expresii negative pentru întreaga campanie.

Ce este indicat în coloana „Conversii” din Statisticile directe?

Numărul de realizări ale obiectivelor în Metrica.

Numărul de utilizatori care au atins obiectivul în Metrica.

Raportul dintre numărul de clicuri și valoarea costului pe clic.

Numărul de vizite în Metrica în timpul cărora a fost atins obiectivul.

Maria dorește să redistribuie bugetul campaniei către cele mai eficiente regiuni și dispozitive de afișare. Dar mai întâi trebuie să-și dea seama ce dispozitive și regiuni funcționează în mod constant bine. Cum să obțineți rapid aceste date?

Studiați statisticile deja acumulate utilizând felii în Expertul de raportare.

Creați și lansați mai multe campanii una câte una pentru diferite dispozitive și diferite regiuni.

Împărțiți grupurile de anunțuri pe diferite dispozitive și regiuni pentru a colecta statistici.

Numărul de afișări pentru frază a crescut. Expresiile CTR, rata de conversie (CR) și costul pe clic (CPC) au rămas neschimbate. Cum se va schimba prețul țintă?

Nu se va schimba.

Va rasari.

Va coborî.

Contul are mai multe campanii. Dintre acestea, trei lucrează pentru aceeași regiune, dar cu produse diferite. Trebuie să creați un raport numai pentru aceste campanii. Care sunt modalitățile de a face asta?

În nici un caz. Puteți vedea statistici pentru o singură campanie sau pentru toate campaniile simultan. Nu este posibilă generarea unui raport pentru unele campanii.

Comandați un raport pe pagina „Comandă rapoarte”.

Pe pagina „Campaniile mele”, bifați casetele necesare și faceți clic pe butonul „Afișați statistici”.

Există o secțiune specială - „Statistici pentru toate campaniile”. Acolo, în Report Wizard, puteți selecta campaniile dorite din listă și puteți construi un raport asupra acestora.

Rapoartele Metrica arată că campania a avut multe conversii din Direct pentru aceeași interogare de căutare. Cum să aflați pentru ce cuvânt cheie au fost afișările?

Folosind raportul „Expresii pe zi”.

Utilizarea raportului Interogări de căutare.

Folosind instrumentul „Rapoarte de comandă”.

Utilizarea expertului de raportare.

Sistemul a selectat o frază suplimentară (umidificator de apartament) cu un CTR și o rată de conversie mai mare decât fraza originală (umidificator de acasă). Ce puteți face cu o frază suplimentară pentru a crește eficiența campaniei dvs. de publicitate?

Înlocuiți fraza originală cu una suplimentară mai eficientă.

Adăugați-l la expresiile cheie și textul publicitar pentru a crește CTR.

Nu trebuie să faceți nimic - sistemul în sine va crește numărul de afișări pentru o frază mai eficientă.

Cum poate adăuga cuvinte cheie negative la un cuvânt cheie să afecteze performanța unei campanii de publicitate?

Crește CTR

Va reduce costul atingerii obiectivului.

Va crește numărul de afișări datorită interogărilor mai precise.

Reduce acoperirea publicului pe rețele.

Una dintre expresiile cheie arată un procent semnificativ mai mic de conversii pentru obiectivul de achiziții decât celelalte. Cum să reduceți costul conversiilor din această expresie?

Înlocuiți pagina de destinație a anunțului cu una mai relevantă.

Setați o sumă licitată mai mare pentru expresie pentru a obține mai mult trafic.

Clarificați expresia cu cuvinte cheie negative și reduceți numărul de afișări nedirecționate.

Faceți anunțul mai detaliat, astfel încât să atragă doar utilizatorii interesați.

Cum se calculează prognoza CTR în Direct?

Calculat o dată pe săptămână pentru fiecare anunț activ.

Se calculează separat pentru fiecare afișare de anunț, ținând cont de interesele unui anumit utilizator.

Este calculat pentru campanie în ansamblu, luând în considerare istoricul impresiilor și „karma domeniului”.

Ce înseamnă atingerea publicului în rețele?

Valoarea exactă a afișărilor pe baza statisticilor acumulate

Estimarea probabilității ca un anunț să fie făcut clic

Estimarea probabilității ca un anunț să fie afișat

În toată campania magazinului online, prețul minim valabil pentru căutare este ridicat. Ce pot face pentru a o reduce?

Specificați regiunea afișajelor. În diferite regiuni, prețul minim aplicabil pentru căutare este diferit.

Cum pot gestiona afișările pe baza sinonimelor și a frazelor relevante suplimentare?

Selectarea direcționării și a ajustărilor sumelor licitate.

Gestionarea cotei din buget care poate fi cheltuită pentru afișări pentru ambele tipuri de expresii.

Selectarea corectă a cuvintelor cheie negative.

Anunțul este afișat pe baza expresiilor cheie și a condițiilor de selecție a publicului celor care au vizitat deja site-ul web al agentului de publicitate. În același timp, campania este setată să ajusteze tarifele pentru femeile de peste 45 de ani. Ce setare va funcționa la căutare dacă utilizatorul le potrivește pe ambele?

Ambele vor funcționa - afișarea se va baza pe condițiile de selectare a unui public, ținând cont de ajustarea ofertelor.

La difuzare vor fi luate în considerare numai ajustările sumelor licitate și interogările de căutare.

Ce oportunități și avantaje oferă unui agent de publicitate plasarea de anunțuri în rețele?

Afișați anunțuri cu video sau imagine.

Reducerea automată a prețului clicurilor pentru site-urile cu conversie estimată mai mică.

Abilitatea de a afișa anunțuri pe anumite site-uri și pagini.

Reclamele campaniilor de publicitate sunt afișate atât în ​​căutare, cât și în rețele. CTR în rețele este mai mic. Cum va afecta acest lucru reclamele care apar în căutări?

CTR pentru rețele și pentru căutare se calculează separat. Prin urmare, CTR în rețele și modificările acesteia nu afectează afișările și prețurile în căutare.

Acest lucru va reduce CTR în căutare. Pentru a afișa anunțuri în destinații de plasare speciale, va trebui să setați sume licitate mai mari decât dacă anunțurile ar apărea numai în căutare.

Acest lucru va reduce CTR în căutare. Pentru a afișa anunțuri în afișări garantate, va trebui să licitați mai mult decât dacă anunțurile ar apărea numai în căutare.

De ce prețul de intrare la cazare specială poate fi același cu prețul locului întâi în cazare specială?

Pozițiile de plasare speciale rămase sunt ocupate de oferte Yandex.Market, așa că anunțul poate fi plasat doar pe primul loc.

Nu poate fi așa.

Pentru această reclamă, bariera de intrare în locuri speciale de cazare este foarte mare. De îndată ce agentul de publicitate o depășește, el va ajunge imediat pe primul loc în plasarea specială.

Pozițiile rămase sunt ocupate, iar anunțul poate fi plasat doar pe primul loc.

Clientul dvs. își caută anunțul într-o anumită poziție pentru o anumită expresie, dar îl vede într-o poziție diferită. Regiunile de locație și regiunile de afișare sunt aceleași. De ce poate fi afișat un anunț în diferite poziții pentru dvs. și client într-o căutare?

Avem browsere diferite.

Campania este configurată pentru a ajusta sumele licitate în funcție de sex și vârstă. Aparținem unor grupuri socio-demografice diferite.

Datorită influenței factorilor utilizatorilor asupra clasamentului în Direct.

Campania este afișată numai în rețele. În grupul de anunțuri există expresia „tururi ieftine în Egipt” (între ghilimele). Cum vor fi afișate anunțurile din acest grup?

Anunțurile vor fi afișate numai pe site-urile pe care apare această expresie și pentru utilizatorii care au căutat exact această expresie.

În acest caz, anunțurile pot fi afișate numai pe baza condițiilor de selecție a publicului. Citatele interzic afișările în rețele.

Reclamele pot fi afișate pe orice site-uri tematice despre Egipt și tururi.

Pe ce platforme pot fi afișate anunțuri Direct?

Pe site-uri SSP externe - pe site-uri web și în aplicații.

În aplicații și pe site-urile web ale proiectelor Yandex.

Pe pagina principală a Yandex.

Ce afirmații despre afișările anunțurilor în rețele sunt adevărate?

Aceeași platformă poate plasa atât publicitate de căutare, cât și publicitate clasificată.

Pe rețele, reclamele pot fi afișate cu toate extraurile și imaginile.

Anunțurile pot fi afișate numai acelor utilizatori care au vizitat deja site-ul web al agentului de publicitate sau au întrebat Yandex despre bunuri și servicii relevante.

Grupul are un anunț obișnuit și unul mobil. Care va fi afișată pe un dispozitiv mobil?

Mobil.

Sistemul va selecta aleatoriu una dintre aceste reclame.

Va fi afișat cel cu performanță mai bună.

Unde este afișat un anunț care are o sumă licitată mai mică decât suma licitată minimă în căutare?

În afișările dinamice, pe pagina „Toate anunțurile”.

Doar pe pagina „Toate anunțurile”.

Ce valori sunt luate în considerare la selectarea anunțurilor de afișat în toate pozițiile rezultatelor căutării?

Factorul de calitate.

Rata de clic și costul pe clic specificate de agentul de publicitate.

Productivitatea cuvintelor cheie.

Expresie cheie fără cuvinte oprite.

Anunțul este afișat pe baza condiției de selecție a publicului celor care au abandonat comanda pe site-ul agentului de publicitate. În același timp, campania ajustează tarifele pentru bărbații cu vârsta cuprinsă între 35 și 44 de ani. Ce setări vor afecta afișarea în rețele dacă utilizatorul le potrivește pe ambele?

La afișare vor fi luate în considerare numai ajustările sumelor licitate.

Ambele vor funcționa - afișarea se va baza pe condițiile de selectare a unui public, ținând cont de ajustarea ofertelor.

La afișare, va fi luată în considerare doar condiția de selecție a publicului.

Există două reclame în campania publicitară. Pentru prima a fost folosită expresia cheie (cumpărați vopsele), iar pentru a doua, „cumpărați vopsele” (între ghilimele). Interogarea din al doilea anunț are o combinație CTR, Scor de calitate și Sumă licitată mai mare. Care dintre aceste reclame vor fi afișate utilizatorului atunci când acesta introduce interogarea: cumpără vopsele?

Al doilea anunț are o combinație de CTR, scor de calitate și sumă licitată mai mare.

A doua declarație este că utilizarea operatorilor dă prioritate frazei.

Primul anunț este afișat pentru toate variantele de interogări similare.

În ce locuri pot fi afișate anunțuri imagine?

Pe dispozitivele mobile din rețele.

Pe pagina de căutare pentru toate reclamele.

În rezultatele căutării pe serviciul Yandex.Maps.

Pe site-urile rețelelor SSP partenere.

Cum sunt selectate anunțurile pentru blocul de afișări garantate?

Anunțurile cu cea mai bună combinație de cost pe clic, factor de calitate și CTR sunt selectate pentru bloc.

Anunțurile directe cu cele mai mari sume licitate sunt selectate pentru bloc.

Anunțurile directe cu cel mai mare CTR și sume licitate pe clic sunt selectate pentru bloc.

Anunțurile directe cu cel mai mare CTR sunt selectate pentru bloc.

Alegeți continuarea corectă a afirmației. Dacă expresia unui anunț obișnuit este egală ca precizie cu expresia unui anunț dinamic, atunci:

Anunțul dinamic va avea prioritate atunci când este afișat.

Sistemul va selecta cel mai eficient anunț dintre acestea două pentru afișare.

Anunțul obișnuit va avea prioritate atunci când este afișat.

La anunț au fost adăugate simultan expresia cheie (magazin online pentru pescari) și condiția de selecție a publicului „Vizitat magazin online.rf”. Cum va fi afișat anunțul?

În căutare, anunțul va fi afișat după expresia cheie, iar în rețele - atât după expresia cheie, cât și după condiție.

În căutare, anunțul va fi afișat pe baza unei expresii cheie, iar în rețele - în funcție de condițiile de selectare a unui public.

Anunțul va fi afișat în căutare și în rețele utilizatorilor care au tastat o cerere (magazin online pentru pescari) și au fost anterior pe site-ul online store.rf.

Agentul de publicitate a configurat direcționarea geografică în toată Rusia. Cum vor fi generate afișările pentru cuvintele cheie în diferite regiuni?

Cuvintele cheie vor concura numai pe baza CTR din regiunea selectată.

În funcție de numărul de concurenți din diferite orașe, același anunț la cerere poate fi afișat în blocuri diferite.

Indiferent de orașul specific, fiecare clic va fi plătit la prețul mediu.

Unde sunt afișate anunțurile implicit în Direct?

Pe toate tipurile de dispozitive unde există un public țintă.

Doar pe desktop. Afișările pe dispozitivele mobile trebuie configurate separat.

Pe desktop și tablete. Conform statisticilor, ei cumpără doar de acolo.

Trebuie să afișați anunțuri în căutare la un moment dat și în rețele altă dată. Cum să o facă?

Configurați ajustări orare ale sumelor licitate pentru grupurile cu anunțuri în rețea.

Separați anunțurile pentru rețele într-o campanie separată.

Configurați diferite programe de afișare într-o singură campanie publicitară.

Nu există anunțuri mobile în grup. Se vor afișa anunțurile acestui grup pe dispozitivele mobile?

Nu, nu vor face. Pentru a afișa pe dispozitive mobile, trebuie să creați anunțuri speciale.

Da, o vor face. Tipul de anunț nu afectează locul în care apare.

Nu, nu vor face. Există un tip de campanie separat pentru afișările pe dispozitivele mobile.

Da, o vor face, dar ținând cont de CTR și de concurența pe desktop.

Ce probleme de afaceri pot fi rezolvate folosind afișări bazate pe condițiile de selecție a publicului?

Găsiți noi clienți potențiali cu profiluri similare celor existente.

Creșteți conversia vizitatorilor site-ului în clienți.

Vindeți bunuri sau servicii suplimentare celor care au făcut deja o achiziție.

Afișați anunțuri în căutări nu după cuvinte cheie, ci după interese.

Atrageți noi vizitatori în magazine și sucursale afișând reclame celor care vizitează în mod regulat anumite locuri.

În ce ordine sunt afișate anunțurile în poziții speciale și afișări garantate?

În ordine aleatorie.

În ordine descrescătoare CTR.

În ordine descrescătoare, combinația dintre sumă licitată, scor de calitate și CTR.

În ordine descrescătoare, produsul cost-pe-clic și CTR.

La cerere, nu există reclame concurente în Plasamentul Special, dar prețul de intrare în acest bloc este încă foarte mare. De ce?

Nu poate fi așa. Prețul de intrare în absența concurenților va fi minim.

Locația specială are un prag de intrare care nu depinde de prezența reclamelor concurente. Este posibil ca un bloc să nu conțină un singur anunț.

CTR-ul anunțului pentru această interogare nu este suficient pentru plasarea specială.

Expresia nu are suficient factor de calitate pentru plasarea specială.

Cum sunt sortate anunțurile pe pagina cu rezultatele căutării pentru toate anunțurile Direct?

În ordinea descrescătoare a costului pe clic.

Reclamele sunt plasate în ordine aleatorie.

În ordinea descrescătoare a factorului de calitate.

Sunt luate în considerare rata de clic, costul pe clic și factorul de calitate.

Grupul este format din două anunțuri mobile. Pot fi afișate pe desktop?

Ei pot, deoarece nu există anunț pentru desktop în grup.

Un grup nu poate conține numai anunțuri mobile.

Nu pot, deoarece acestea sunt anunțuri mobile.

Cum îmi pot îmbunătăți scorul de calitate al contului?

Colectați toate grupurile de anunțuri cu performanță ridicată într-o singură campanie publicitară și dezactivați restul.

Adăugați o carte de vizită virtuală la anunțurile dvs.

Creșteți CTR-ul frazelor.

Completați toate suplimentele publicitare cât mai mult posibil.

Clarificați direcționarea geografică și pe timp.

Agentul de publicitate intenționează să creeze o campanie publicitară separată și să o adapteze cât mai mult posibil pentru afișarea pe dispozitive mobile. Ce acțiuni vor ajuta la eficientizarea campaniei și la creșterea acoperirii pe smartphone-uri?

Adăugarea la grupurile de anunțuri mobile.

Vizează numai utilizatorii celei mai recente versiuni de iOS.

Adăugarea de anunțuri imagine în formate populare pe dispozitivele mobile.

Adaptarea textelor publicitare pentru dispozitive mobile.

Ce arată productivitatea frazelor?

Eficacitatea frazei, ținând cont de statisticile acumulate asupra acesteia.

Procentajul tuturor afișărilor posibile pe care le va primi un agent de publicitate pentru această expresie împreună cu un grup de anunțuri.

Cât de bine este dezvoltată expresia în legătură cu un anume anunt.

Cum funcționează opțiunea „Ține cont de sărbători” în direcționarea în timp?

Dezactivează afișajele de sărbători.

Include proiecții de vacanță.

Vă permite să stabiliți un program pentru spectacolele de sărbători sau să interziceți complet spectacolele.

Cum funcționează direcționarea în timp în Yandex.Direct?

Limitează numărul de clicuri în anumite ore.

Vă permite să limitați costurile de afișare a reclamelor în anumite ore.

Care sunt avantajele adăugării la un grup de anunțuri mobile?

Anunțurile mobile pot fi direcționate în funcție de interesele utilizatorilor de aplicații mobile.

Calcul mai precis al prețului clicului și al CTR - pentru anunțurile mobile, sunt luate în considerare numai datele de pe dispozitivele mobile.

Mărește CTR-ul grupului și permite ca restul reclamelor grupului să intre în plasare specială la un preț redus.

În reclamele mobile, puteți adapta texte pentru dispozitivele mobile.

Este posibil să vă creați propria carte de vizită virtuală pentru fiecare grup de anunțuri într-o campanie publicitară?

Poate sa. O carte de vizită virtuală este creată atunci când adăugați un nou grup de anunțuri sau editați unul existent.

Este interzis. O carte de vizită virtuală poate fi creată doar pentru o întreagă campanie.

Este posibil să adăugați următorul link de afișare la domeniul yandex.ru: advertising-in-direct?

Selectați afirmațiile corecte despre linkul afișat.

Acesta poate oferi informații suplimentare despre produsul sau serviciul promovat.

Un agent de publicitate dorește să afișeze reclame persoanelor care au vizitat deja magazinul său online. Ce poate folosi pentru a rezolva această problemă?

Bannere inteligente.

Strategii automate.

Anunțuri dinamice în căutare.

Afișează în funcție de condițiile de selecție a publicului.

Agentul de publicitate a schimbat campania de publicitate pentru afișări în rețele. Ce modificări vor îmbunătăți eficiența plasării?

Adăugarea de anunțuri imagine de diferite formate.

Adăugarea de imagini.

Adăugarea de anunțuri mobile.

Scrieți același titlu și același text publicitar.

Adăugarea condițiilor de selecție a publicului.

Cum se creează anunțuri mobile imagine?

Încărcați bannere gata făcute sau colectați imagini de dimensiuni adecvate în Constructor - de exemplu, 960 × 640.

Marcați anunțurile imagine gata făcute cu caseta de selectare „Afișați pe ecranele mobile”.

Există formate speciale de anunțuri pentru ecranele mobile; anunțurile imagine nu sunt afișate pe ecranele mobile.

De ce să creați anunțuri imagine în diferite dimensiuni?

Cu cât sunt mai multe formate diferite, cu atât CTR-ul grupului de anunțuri este mai mare și scorul de calitate al contului este mai mare.

Pentru a-ți crește șansele de a trece moderația.

Pentru a vă crește acoperirea publicului. Formatele unităților de anunțuri pot diferi pe diferite dispozitive și platforme.

Selectați toate afirmațiile false despre cartea de vizită virtuală.

Acesta vă poate face anunțul mai vizibil și mai accesibil.

Nu poate fi adăugat dacă organizația nu are o adresă.

Ajută utilizatorul să vadă contactele agentului de publicitate și informații suplimentare despre el.

Clicurile pe o carte de vizită sunt mai ieftine decât clicurile pe un link de site.

Este posibil să excludeți o anumită regiune prin ajustarea sumelor licitate în funcție de regiunea de afișare?

Puteți seta ajustarea în jos la minus 100%.

Este posibil, dar numai la nivel de campanie. Nu puteți seta ajustări pentru un grup de anunțuri.

Nu, nu puteți elimina complet o regiune prin ajustarea tarifelor, dar puteți reduce rata cu 90%.

Trebuie să completez câmpuri suplimentare în reclame? De exemplu, clarificări, adresa și numărul de telefon.

Nu este necesar. Ele nu sunt întotdeauna afișate și distrag atenția utilizatorilor de la conectarea la site.

Cu cât sunt completate mai multe câmpuri, cu atât mai bine. Toate cresc CTR.

Care agent de publicitate este cel mai potrivit pentru direcționarea pe segmente bazată pe locație?

Un mic lanț de magazine alimentare, fiecare dintre ele deservește locuitorii unei zone.

Rețea faimoasă de electronice.

O companie de calculatoare care intră pe o nouă piață.

Un hipermarket de mobilă care încearcă să atragă cât mai mulți clienți.

Campania este afișată numai în rețele. Direcționarea a fost configurată pentru Krasnoyarsk, direcționarea geografică avansată este activată. Cum va afecta direcționarea geografică extinsă afișările în rețele?

Reclamele vor fi afișate tuturor celor care au căutat vreodată un produs sau un serviciu în Krasnoyarsk, indiferent de locația lor actuală.

Reclamele vor fi afișate locuitorilor din Krasnoyarsk și persoanelor din afara orașului care vizitează Krasnoyarsk mai des decât în ​​alte locuri.

Proiecțiile vor fi doar pentru locuitorii din Krasnoyarsk.

Ce este direcționarea intereselor în campaniile de publicitate pentru aplicații mobile?

O setare specială de redirecționare disponibilă numai în acest tip de campanie. Utilizând direcționarea în funcție de interese, afișările sunt configurate în rețele.

Ajustarea sumelor licitate pentru utilizatorii interesați de aplicații dintr-o anumită categorie.

Cu cât sunt mai diferite tipuri de reclame și formate de banner, cu atât sunt mai mari șansele de a obține o prognoză bună.

Care dintre acești agenți de publicitate ar beneficia de anunțuri dinamice?

Farmacie online.

Un mic salon de coafură care oferă zilnic reduceri la diferite tipuri de colorare a unghiilor.

Un mare magazin online de electronice cu mii de produse diferite pe site-ul său.

Pentru ce obiecte puteți seta direcționarea în timp în Direct?

Doar pentru fiecare anunt.

Cum îmbunătățesc ajustările sumelor licitate performanța anunțurilor?

Puteți plăti mai puțin pentru clicurile de la utilizatorii care aparțin publicului dvs. țintă.

Puteți reduce probabilitatea ca anunțurile dvs. să fie afișate persoanelor din afara publicului țintă.

Proprietarul unui magazin online de articole de masă și bucătărie realizează o campanie de publicitate în Direct. Site-ul are mai multe secțiuni cu diferite tipuri de produse. Cum să-și grupeze în mod optim produsele într-un cont?

Creați o campanie separată pentru fiecare produs de pe site - fiecare are o singură cheie și un anunț.

Combinați-le în două grupuri de anunțuri: unul pentru campania de căutare, celălalt pentru afișările în rețele.

Creați mai multe grupuri de anunțuri, fiecare cu propria sa temă: de exemplu, „Tigăi pentru grătar”, „Fiere cu aburi”, „Ustensile de servire” și așa mai departe.

Combinați-le într-un singur grup de anunțuri: Direct va afișa anunțuri cu acele produse care sunt cel mai des căutate.

Există mult trafic din căutările mobile, dar există și o mulțime de refuzuri. Pentru aceleași fraze, traficul de pe desktop este de înaltă calitate, rata de respingere este acceptabilă. Ce sfătuiți un agent de publicitate să verifice?

Utilizabilitatea versiunii mobile.

Există mult trafic din căutările mobile, dar există și o mulțime de refuzuri. Ce sfătuiți un agent de publicitate să verifice?

Utilizabilitatea versiunii mobile.

Timp de încărcare a paginii. Conform statisticilor, multe site-uri durează mult să se încarce, iar utilizatorii își pierd răbdarea.

Tarife. Acestea ar trebui făcute cât mai scăzute pentru ca traficul să nu încarce atât de mult site-ul.

Expresii cheie - trebuie făcute cât mai restrânse posibil, astfel încât doar persoanele interesate să viziteze site-ul.

Ivan vrea să-și mărească acoperirea publicului mobil. Care este cel mai bun mod de a face asta?

Creați campanii separate pentru diferite tipuri de dispozitive mobile.

Setați ajustări ale pariurilor cu o cotă mai mare pentru dispozitivele mobile.

Stabiliți ajustările sumelor licitate pentru desktop.

Ridicați toate pariurile - acoperirea va crește pe toate tipurile de dispozitive.

De ce să creați anunțuri în diferite formate în Direct?

O varietate de tipuri de anunțuri și dimensiuni de banner vă permite să afișați anunțuri pe mai multe site-uri și dispozitive diferite.

Dintre toate formatele, Direct selectează anunțul cu cea mai mare rată de clic estimată pentru afișare.

Campania include reclame imagine. Sarcina este de a urmări apelurile numai pe baza acestora, fără a lua în considerare toate celelalte tipuri de reclame. Cum pot face acest lucru?

Nu puteți specifica un număr de telefon în anunțurile imagine, dar puteți configura urmărirea dinamică a apelurilor pe acestea pe site.

Indicați un număr separat în cărțile de vizită virtuale ale grupurilor care conțin numai anunțuri imagine și nu alte tipuri de bannere.

Indicați pe bannere un număr separat care nu este utilizat în alte formate de publicitate.

Cum este utilă o carte de vizită virtuală pentru un agent de publicitate?

Când vizualizați de pe un telefon mobil, puteți apela numărul specificat cu un singur clic.

Mărește rata de clic a anunțului dvs.

Făcând clic pe o carte de vizită virtuală este gratuit.

Când sunt afișate în căutarea Yandex de pe o carte de vizită, sunt afișate numărul de telefon și orele de funcționare ale companiei.

Pentru ce obiecte din Direct puteți configura direcționarea geografică?

Atât pentru întreaga campanie, cât și pentru grupuri de anunțuri individuale.

Numai pentru fiecare grup de anunțuri.

Cum afectează afișările și clicurile pe expresii relevante suplimentare CTR-ul frazelor originale și costul pe clic?

Ele sunt luate în considerare în calculul CTR în același mod ca afișările și clicurile pe frazele originale, dar nu afectează costul pe clic.

Acestea sunt luate în considerare în calculul CTR și afectează costul unui clic în același mod ca afișările și clicurile pe frazele originale.

Ele nu sunt luate în considerare la calcularea CTR-ului frazei originale și a costului clicului pe ele.

De ce trebuie să indicați numărul contorului Metrica în parametrii unei campanii de publicitate în Direct?

Pentru a înțelege ce fac oamenii care au venit de la Direct pe site. Acest lucru vă ajută să înțelegeți de ce există clicuri, dar nu există conversii la comenzi.

De ce trebuie să conectați contorul Metrica la Direct?

Pentru funcționarea corectă a monitorizării site-ului - în cazul în care site-ul devine indisponibil, monitorizarea Metrica va opri publicitatea în Direct pentru ca bugetul să nu fie irosit.

Acest lucru vă permite să personalizați condițiile pentru selectarea unui public în funcție de obiective și segmente de valori.

Valoarea este necesară pentru a activa unele strategii automate. Linkul ajută la optimizarea costurilor publicitare nu prin CPC, ci direct prin CPA sau chiar ROI.

Pentru a înțelege ce fac oamenii care au venit de la Direct pe site. Acest lucru vă ajută să înțelegeți de ce există clicuri, dar nu există conversii la comenzi.

Cum sunt utile clarificările unui agent de publicitate?

Crește atractivitatea reclamelor și CTR.

Ele oferă o oportunitate de a oferi potențialilor cumpărători informații suplimentare.

Crește productivitatea frazei.

Vă permite să afișați anunțul într-un format extins.

Regulile de productivitate spun: „Adăugați întreaga frază la titlu”. În acest caz, expresia cheie exactă este deja adăugată la titlu. De ce face sistemul această recomandare?

A existat o schiță în grup care nu avea o frază cheie în titlu. Recomandările de productivitate iau în considerare anunțurile eliminate.

Există un anunț în grup al cărui titlu este format doar dintr-un șablon.

Există un alt anunț în grup al cărui titlu nu include expresia cheie. Scorul de productivitate este calculat pentru toate anunțurile din grup.

Doriți ca anunțurile dvs. să apară în poziții superioare de căutare, dar nu puteți crește costul pe clic. Ce altceva puteți face pentru a îmbunătăți eficiența anunțului dvs.?

Introduceți titlul anunțului cu MAJUSCULE.

Completați detaliile.

Adăugați o carte de vizită virtuală la grupul de anunțuri, specificând informații cât mai detaliate posibil.

Adăugați o imagine la fiecare anunț.

Agentul de publicitate a făcut mai multe modificări în campanie. Care vor crește eficiența plasării?

Eliminarea tuturor frazelor negative.

Completarea clarificărilor.

Rafinarea direcționării geografice - setare numai pentru acele regiuni în care își desfășoară activitatea afacerea agentului de publicitate.

Adăugarea unei cărți de vizită virtuale.

Dezactivați expresiile cu CTR scăzut.

Utilizarea șabloanelor în reclame.

Un agent de publicitate - un agregator de bilete de avion - dorește să genereze rapid publicitate pe baza fluxului său de date. Ce formate Direct îi vor rezolva problema?

Reclame dinamice.

Reclame imagine.

Reclame text și grafice.

Bannere inteligente .

Informați în textele reclamelor dvs. despre reduceri, promoții, cadouri etc.

Asigurați-vă că includeți numele legal al organizației dvs.

Configurați direcționarea geografică și în textul publicitar indicați numele orașului sau regiunii în care este vândut produsul sau serviciul.

Includeți cuvinte cheie în textul publicitar.

A creat o nouă campanie. Opus frazei cheie vedem prețurile pozițiilor. Sunt listele concurente luate în considerare în prețurile articolelor?

Da, sunt luate în considerare toate anunțurile concurente pentru o interogare, cu excepția celor oprite de direcționarea în timp.

Nu, nu sunt luate în considerare. Sistemul ține cont de prognoza CTR, de productivitatea frazei și de scorul de calitate a contului.

Da, toate anunțurile concurente pentru interogarea dvs. sunt luate în considerare. Ajustările sumelor licitate ale concurenței nu sunt luate în considerare.

Pot setările de direcționare geografică să afecteze costul pe clic pe un anunț?

Nu, costul pe clic ia în considerare toți concurenții pentru cuvântul cheie selectat.

Nu, prețul este afectat doar de timpul afișărilor și de numărul de concurenți care concurează pentru o impresie chiar acum.

Da, diferite regiuni au un număr diferit de concurenți, așa că clicurile vor costa diferit.

Agentul de publicitate a stabilit două ajustări: + 400% pentru dispozitivele mobile și + 300% pentru bărbați între 18 și 24 de ani. Cum va fi ajustată tariful pentru un tânăr de 23 de ani cu telefon mobil?

Doar prima ajustare va funcționa pentru că este mai mare.

Ambele ajustări vor funcționa.

Ajustarea pentru sex și vârstă va funcționa, deoarece astfel de ajustări au prioritate mai mare.

Lăsați pariul pe frază să fie de 12 ruble. Au fost stabilite trei ajustări: + 300% pentru femeile de la 25 la 34 de ani, − 80% pentru Sankt Petersburg, + 50% pentru dispozitivele mobile. Potrivit reclamei, o femeie de 40 de ani din Sankt Petersburg se transferă de pe telefonul ei mobil. Cum va fi ajustată rata?

3,6 frecare.

Pentru ce articole din Direct puteți ajusta sumele licitate în funcție de regiunea de afișare?

Pentru fiecare reclamă.

Către un grup de anunțuri.

Agentul de publicitate, folosind expertul de preț, a stabilit setarea „La căutare: setați prețul pentru prima destinație specială + 10% din preț, dar nu mai mult de 100 de ruble”. După ce a intrat după 2 ore, agentul de publicitate vede că oferta nu este suficientă pentru a intra în plasarea specială. De ce s-ar putea întâmpla asta?

Maestrul de prețuri schimbă ratele o dată pe oră. Tariful va fi modificat în curând.

Prețul nu a reușit încă să modifice rata a doua oară.

Price Master modifică sumele licitate pentru toate expresiile o dată. Dacă anunțul a fost scos ulterior, price master nu va schimba nimic a doua oară.

Pe un site din rețeaua externă, CTR-ul este mai mare, iar pe celălalt, conversia este mai mare. Pe ce site vor fi mai mici sumele licitate și costul pe clic și de ce?

Costul pe clic va fi mai mic pe un site cu un CTR mai mare. Cu cât este mai mare CTR, cu atât costul pe clic este mai mic.

Nu va exista nicio diferență în ceea ce privește sumele licitate sau costul pe clic. Sistemul va afișa reclame mai des pe site-ul care oferă mai multe clicuri site-ului.

Direct va reduce tarifele pe site-ul unde rata de conversie este mai mică. Reducerea va fi proporțională cu numărul estimat de conversii. În consecință, costul pe clic pe acest site va fi, de asemenea, mai mic.

Costul pe clic pe o carte de vizită virtuală va fi de 0,3 ruble. sub rata maximă atribuită.

Contul are două campanii active. Unul este pe cale să rămână fără fonduri, iar celălalt mai are 1.900 de ruble. În prezent, nu există nicio modalitate de a vă reîncărca contul, iar campaniile nu pot fi oprite. Ce puteți face pentru a vă menține campaniile?

Conectați-vă la un cont general.

Transferați fonduri din vechea campanie în prima.

Transferați fonduri dintr-un alt cont.

Lăsați suma licitată pe frază să fie de 1 rublă. Agentul de publicitate a stabilit o ajustare descendentă pentru bărbații de toate vârstele cu 90%. În ce rată va fi afișat anunțul corespunzător bărbaților?

La o rată de 1 frecare. Această ajustare nu poate fi făcută.

La o rată de 0,1 frecare.

La o rată de 0,3 ruble, deoarece rata nu poate fi mai mică decât valoarea minimă pentru o anumită monedă.

Există diferite ajustări de amplificare pentru dispozitivele mobile la nivel de campanie și la nivel de grup de anunțuri. Ce ajustări vor fi aplicate?

Se va aplica ajustarea specificată pentru grup.

Ajustările vor fi cumulate.

Se va aplica setul de ajustare pentru campanie.

Ce indicatori afectează costul unui clic în rețelele externe?

CTR anunț.

Conversie estimată.

Factorul de calitate a site-ului.

Productivitatea frazei.

Direct reglementează sumele licitate pentru afișări în rețele?

Da. Direct reduce sumele licitate pentru afișări pe site-uri dacă prezice o probabilitate scăzută de conversie pe site.

Da. Direct poate crește sau reduce ratele pentru site-uri individuale, în funcție de probabilitatea de tranziție prevăzută.

Nu. Licitarea are loc întotdeauna la oferta maximă stabilită de agentul de publicitate.

Campania a selectat o strategie automată cu o limită de sumă licitată maximă. Cum vor funcționa ajustările în funcție de regiunea de afișare?

Ofertele pe care sistemul le atribuie în timpul funcționării strategiei automate vor fi ajustate, ținând cont de restricțiile stabilite de agent de publicitate.

Nu vor funcționa în strategii automate.

Cum sunt indicați toți indicatorii monetari în contul unui agent de publicitate?

Inclusiv TVA conform legislației Federației Ruse.

Fără TVA.

Inclusiv TVA, rata variază în funcție de țara agentului de publicitate.

Contul are două campanii active. Unul este pe cale să rămână fără fonduri, iar celălalt mai are 1.900 de ruble. Este posibil să transferați fonduri din a doua campanie în prima?

Da, puteți - funcția „Distribuie în mod egal” este creată special pentru astfel de cazuri.

Nu, nu puteți - sumele minime de transfer și sold sunt de cel puțin 1000 de ruble fiecare.

Da, puteți - suma minimă de transfer este de 300 de ruble.

Anunțul este afișat în toată Rusia. Au fost configurate trei ajustări ale ratei: + 100% pentru dispozitivele mobile, − 50% pentru Nijni Novgorod, − 50% pentru femei. Ce ajustări vor funcționa dacă o femeie din Krasnodar face clic pe un anunț de pe un dispozitiv mobil?

Doar reglajul mobil va funcționa.

Doar ajustările în funcție de sex și vârstă vor funcționa.

Ajustările vor funcționa pentru telefoanele mobile și în funcție de sex și vârstă.

Campania include expresia cheie „livrare de flori”. Regiunea de afișare este Moscova și regiunea, direcționarea geografică extinsă este activată, o ajustare ascendentă este setată la + 200% pentru Moscova și o ajustare ascendentă la + 50% pentru telefoanele mobile. Un bărbat din Tver scrie în bara de căutare de pe computer: livrare de flori la Moscova. Are vreo șansă să vadă acest anunț?

Nu, deoarece dacă există ajustări regionale, direcționarea avansată nu funcționează.

Nu, pentru că bărbatul folosește un desktop.

Da, deoarece direcționarea geografică avansată este activată.

Lăsați rata pentru clicurile pe anunțurile dvs. să fie de 72 de ruble. Ați adăugat o ajustare de +20% pentru dispozitive mobile și o ajustare regională de +50% pentru zona din jurul magazinelor dvs. pentru a atrage mai mulți clienți. Cineva face clic pe un anunț de pe un telefon mobil în apropierea magazinului dvs. Care va fi rata?

122 rub. 40 de copeici

201 freacă. 60 de copeici

129 rub. 60 de copeici

Trei link-uri rapide au fost adăugate la anunț. Utilizatorul a făcut clic pe link-ul principal și pe câteva rapide. Pentru câte clicuri va plăti agentul de publicitate și cum va diferi prețul?

Un agent de publicitate dorește să cunoască costul mediu al clicurilor într-o campanie de publicitate, inclusiv TVA. Este posibil?

Da. Costul mediu pe clic inclusiv TVA poate fi găsit în statisticile campaniei de publicitate.

Da. Toate prețurile din interfață sunt afișate inclusiv TVA.

Este posibil să transferați fonduri dintr-o campanie care se desfășoară sau în starea de „activare”?

Da, orice sumă.

Da, transferați diferența dintre soldul contului și rezerva necesară pentru finalizarea campaniei.

Nu, transferul este posibil doar dintr-o campanie oprită.

Lăsați licitațiile pentru toate expresiile cheie să fie de 2000 de ruble. Agentul de publicitate a stabilit o ajustare ascendentă de 30% pentru dispozitivele mobile. Care va fi suma licitată maximă rezultată pentru conversiile de pe dispozitive mobile?

La o rată de 2000 de ruble, deoarece rata ajustată a fost mai mare decât maximul pentru această monedă.

La o rată de 2500 de ruble, deoarece rata nu poate depăși valoarea maximă pentru o anumită monedă.

La o rată de 2600 de ruble.

Lăsați licitațiile pentru toate expresiile cheie să fie de 1800 de ruble. Agentul de publicitate a stabilit o ajustare ascendentă de 500% pentru dispozitivele mobile. Ce tarif va fi folosit pentru licitarea pe computere desktop?

La o rată de 2500 de ruble, deoarece rata nu poate depăși valoarea maximă pentru o anumită monedă.

La o rată de 2700 de ruble.

Rata este de 1800 de ruble, deoarece ajustarea este setată numai pentru afișări pe dispozitive mobile.

Toate ajustările care se potrivesc utilizatorului vor fi aplicate secvenţial

Se vor aplica numai ajustările după tipul de dispozitiv și profilul social. Ajustările regionale nu funcționează simultan cu altele

Se va aplica ajustarea regiunii de afișare. Direct va ignora alte ajustări

Campania este configurată cu ajustări crescânde ale sumelor licitate pentru anumite regiuni, pentru dispozitive mobile, precum și pentru anumite genuri și vârstă. Ce ajustări vor fi aplicate și cum?

Se vor aplica numai ajustările după tipul de dispozitiv și profilul social. Ajustările regionale nu funcționează simultan cu altele.

Se va aplica ajustarea regiunii de afișare. Direct va ignora alte ajustări.

Când ajustările se intersectează, toți coeficienții sunt însumați.

La nivel de campanie se precizează o ajustare descendentă pentru femeile de peste 45 de ani, iar la nivel de grup se specifică o ajustare ascendentă pentru acestea. Ce ajustare va fi aplicată?

Asemenea condiții nu pot fi stabilite.

Se va aplica o ajustare descendentă.

Se va aplica o ajustare în sus.

Cum sunt legate în Direct suma licitată, costul pe clic și probabilitatea estimată de clicuri în rețele?

Cu cât probabilitatea estimată de tranziție de la un anumit site este mai mică, cu atât clicurile pe acesta sunt mai ieftine.

Dacă suma licitată pentru o expresie este scăzută, anunțul va fi afișat pe site-uri de calitate scăzută.

Probabilitatea de tranziție prevăzută nu afectează prețurile.

Există mai multe anunțuri active și câteva oprite în grup. Ce preț este afișat în coloana Preț de căutare?

Prețul agregat este afișat numai pentru anunțurile active din grup.

Este afișat doar prețul pentru anunțul de grup selectat. Prețul de căutare se modifică în funcție de anunțul selectat.

Este afișat prețul generalizat pentru toate anunțurile din grup (active, oprite, arhivate).

Un anunț cu o carte de vizită virtuală este afișat pe dispozitivele mobile. Toți utilizatorii au dat clic pe numărul de telefon și au sunat imediat, dar nu au mers pe site. Vor fi astfel de tranziții mai ieftine sau mai costisitoare decât tranzițiile către site?

Apelarea unui număr de telefon este gratuită.

Nu va exista nicio diferență de cost - transferurile către o carte de vizită costă la fel ca și transferurile către un site web.

Tranzițiile către o carte de vizită vor fi mai costisitoare - nu măresc CTR-ul, așa că Direct va șterge întotdeauna prețul clicului indicat în interfață.

Proprietarul unui lanț de magazine de îmbrăcăminte vrea să motiveze deținătorii de carduri de reducere să cumpere mai mult în magazinul online decât offline. Care este cel mai bun mod de a face asta?

În reclame, oferă deținătorilor de carduri de reducere o reducere suplimentară în magazinul online.

Plasați produse dintr-un magazin online pe Yandex.Market.

Ați creat mai multe segmente în Yandex.Audience. Acum trebuie să determinați procentul de utilizatori care au fost pe site și să aflați ce au făcut acolo. Cum și pentru ce segmente se poate face acest lucru?

Puteți specifica numărul contorului de valori, dar datele vor fi extrase numai pentru segmentele create din segmentele de valori.

Puteți specifica numărul contorului Metrica, dar datele vor fi extrase numai pentru segmentele create pentru obiectivele Metrica.

Dacă specificați contorul de valori pentru orice segment, statisticile vor fi actualizate pentru toate tipurile de segmente.

Datele despre comportamentul utilizatorilor de pe site vor fi extrase automat dacă Yandex.Audience și contorul Metrica sunt pe aceeași autentificare.

Agentul de publicitate dorește să extindă cercul clienților săi. Pentru ca o afacere să înflorească, este important să-i atragi doar pe cei care cheltuiesc cel puțin o anumită sumă pe lună. Care instrument va fi cel mai eficient și mai puțin laborios în această situație?

Direcționarea utilizând Yandex.Audience sau Metrica către clienți existenți cu o anumită solvabilitate.

Crearea de geotargeting pentru regiunile cele mai dezvoltate economic ale țării.

Direcționare asemănătoare persoanelor care sunt similare cu clienții existenți și au o anumită capacitate de plată.

Folosind ajustările sumelor licitate, direcționați publicitatea către persoane de un anumit sex și vârstă.

Cum să înțelegeți că un segment din Yandex.Audience este potrivit pentru direcționarea asemănătoare?

În statisticile segmentului puteți vedea indicele de similitudine a utilizatorilor. Cu cât este mai mare asemănarea, cu atât segmentul este mai potrivit pentru a crea un segment asemănător.

Acest lucru nu poate fi înțeles în prealabil. Puteți experimenta și urmări numai statisticile privind afișările pentru segmentul asemănător.

Este posibil să se creeze o condiție de selecție a publicului constând doar din obiective neîndeplinite (blocul „Niciuna finalizată”)?

Da, această condiție poate fi folosită atât pentru afișările în rețele, cât și pentru ajustarea sumelor licitate.

Nu, blocul „Niciun gata” poate fi folosit numai în combinație cu blocurile „Cel puțin gata” sau „Toate gata”.

Da, dar această condiție poate fi folosită doar pentru ajustarea tarifelor.

Ați fost contactat de proprietarul unui restaurant situat lângă un centru mare de birouri. „În centrul de birouri există un food court cu restaurante, dar vreau ca angajații biroului să vină la mine la prânz. Cum să atragi acești oameni? Pliantele nu mai funcționează, iar bugetele mele sunt mici.” Ce sfat ai da unui restaurator?

Folosind geosegmente Yandex.Audience, direcționați publicitatea către locația în care se află centrul de birouri.

Adăugați în campanie mai multe expresii cheie cu numele centrului de birou. De exemplu: unde să mănânci în orașul Moscova.

Creați o campanie în Direct pentru întreg orașul.

Este posibil să combinați obiectivele de valori, segmentele de valori și segmentele de public într-o singură condiție de selecție a publicului?

Puteți combina numai segmentele Valori și Segmente de public.

Poate sa.

Puteți combina doar obiective și segmente de valori.

Cum diferă costul pe clic între un link către site-ul web al unui agent de publicitate și o carte de vizită virtuală?

Prețul pe clic pe o carte de vizită virtuală va fi de 0,3 ruble. sub rata maximă atribuită.

Nu există nicio taxă pentru clic pe o carte de vizită virtuală.

În urmă cu două luni, Ilya a derulat o campanie pentru persoanele care vizitează regulat centrul comercial Raduga. Campania a funcționat pe segmente pe baza datelor de geolocalizare. Acum Ilya vrea să deruleze o nouă campanie pentru același public țintă. Trebuie să creez noi segmente?

Da, trebuie să colectați noi segmente pentru a exclude utilizatorii care nu sunt vizați. În două luni, informațiile au devenit depășite și este posibil ca unii utilizatori să se fi mutat.

Este mai bine să colectați noi segmente pentru a adăuga utilizatorii care au început recent să meargă la Raduga la eșantion.

Nu, puteți folosi aceleași segmente - informațiile sunt actualizate automat.

Campania a creat condiții pentru selectarea unui public asemănător pentru cincizeci de mii de contacte. Au fost stabilite ajustări în jos pentru bărbați și pentru toate persoanele sub 44 de ani și ajustări în sus pentru telefoanele mobile. Există puține afișări și clicuri. Ce ipoteze trebuie testate?

Miza este prea mică.

Cincizeci de mii de contacte nu sunt suficiente pentru a construi un aspect asemănător de înaltă calitate. Tehnologia funcționează doar cu milioane de contacte.

Condițiile de direcționare și de selecție a publicului sunt prea înguste.

Sezonalitatea cererii pentru un produs sau serviciu.

Ce înseamnă acoperirea indicată pe pagina Yandex.Audience?

Cookie-uri pe diferite dispozitive pentru ultimele 30 de zile.

Numărul exact de utilizatori găsiți.

Numărul de afișări pe segment.

Este posibil ca costul pe clic să se schimbe automat în funcție de ora din zi?

Nu. Nu există o ajustare automată a tarifelor în funcție de ora din zi.

Da, puteți folosi condițiile de selecție a publicului.

Da, ajustările orare ale sumelor licitate sunt disponibile în setările de direcționare pe timp. Funcționează doar pentru gestionarea manuală a pariurilor.

Da, puteți configura ajustări orare ale sumelor licitate atât pentru strategiile de licitare automate, cât și pentru cele manuale.

Unii vizitatori ai magazinului online adaugă articole în coșul lor, dar nu plasează o comandă. Ce sfaturi ii puteti da proprietarului acestui site?

Asigurați-vă că termenii de livrare sunt vizibili și bine descriși.

Verificați gradul de utilizare al site-ului, ușurința comenzii.

Proprietarul unui magazin online vrea să ofere o reducere persoanelor care au vizitat site-ul, dar nu au cumpărat nimic. Cum să configurați publicitatea cel mai eficient?

Utilizați condiția de selecție a publicului: conform segmentului Metrics, configurați afișarea reclamelor pentru cei care nu au fost încă pe site.

Utilizați condiția de selecție a publicului: în funcție de segmentul Valori, configurați afișarea vizitatorilor site-ului pe acest segment.

În anunțul dvs., oferiți acestui segment de vizitatori o reducere sau alte condiții speciale de cumpărare.

Descrieți promovarea pe paginile la care se leagă în reclame.

De ce este valoarea acoperirii pe pagina Yandex.Audience mai mare decât numărul de contacte încărcate?

Un anunț poate fi afișat unei persoane de mai multe ori.

O persoană poate folosi mai multe dispozitive (calculatoare de serviciu și de acasă, smartphone-uri etc.).

Acest lucru nu ar trebui să se întâmple. Dacă se întâmplă acest lucru, este o eroare.

Contorul Metrica și campania Direct sunt înregistrate sub diferite autentificări. Ce condiție trebuie îndeplinită pentru ca contra-obiectivele să fie disponibile pentru stabilirea condițiilor de selecție a publicului într-o campanie Direct?

Numărul contorului este specificat în parametrii campaniei.

Campania include markup pentru valori.

Direct și Metrica aparțin aceleiași persoane.

În grupul de anunțuri „Acoperire” din campania „Retargeting” din datele de conectare AAA, am creat o condiție de selecție a publicului „Ce mai buni clienți”. Pentru ce grupuri de anunțuri va fi disponibilă condiția de selecție „Cele mai buni clienți”?

Condiția „Cele mai buni clienți” va fi disponibilă numai pentru configurarea grupului „Acoperire”.

Condiția „Clienți de top” va fi disponibilă pentru configurarea tuturor grupurilor din toate campaniile de conectare AAA.

Condiția „Cel mai buni clienți” va fi disponibilă pentru configurarea tuturor grupurilor, dar numai în campania „Retargeting”.

Ce afișări sunt afectate de opțiunea „Direcționare geografică avansată” activată?

Pentru afișări în căutarea Yandex.

Pentru afișaje în rețele YAN și externe.

Pentru afișări în YAN, rețele externe și căutare Yandex.

Tip campanie „Reclame pentru aplicații mobile”. Dacă o aplicație devine indisponibilă în magazinul de aplicații, ce se întâmplă cu anunțul Direct?

Anunțul dvs. va continua să fie difuzat

Afișările anunțului vor fi întrerupte și o notificare va fi trimisă agentului de publicitate prin e-mail.