Ми вже багато писали про те, як налаштовувати, і також. А хочете, щоб ваша реклама показувалася користувачам в мережі Instagram, що набирає все більшої популярності? Вивчали цю мережу та зрозуміли, що аудиторія на ваш товар/послугу там є? Тоді сьогоднішня стаття Катерини Куваєвої буде для вас дуже корисною!

Якщо ви вже мали справу з Інстаграмом хоча б поверхнево, то приблизно уявляєте собі, як там просуваються - розміщують пости у розкручених блогерів, влаштовують конкурси з подарунком за передплату, використовують масфолловінг (хоча цей спосіб вважається сірим - але все одно має місце) . А як щодо того, щоб розміщувати легальну рекламу в Інстаграмі?З налаштуваннями на підлогу, вік, географію та інтереси?

Так-так, таке теж можливе! І з'явилася ця можливість після того, як Інстаграм купили Фейсбук кілька років тому за цілий мільярд доларів! Через деякий час після цієї угоди рекламу в стрічках Інстаграма стало можна створювати через рекламний акаунт Фейсбука - використовуючи при цьому всі інструменти та налаштування, які там є.

Як прив'язати обліковий запис Інстаграм до Фейсбуку?

Отже, перейдемо до детального та детального розгляду питання показу реклами в Інстаграмі. Для початку, як ви вже здогадалися, вам знадобиться рекламний кабінет у Фейсбуці. Якщо він у вас вже є - відмінно, якщо ні - його нескладно створити, це займе кілька хвилин.

Також вам знадобиться фан-сторінка у Фейсбуці, щоб прив'язати до неї інстаграм-акаунт і, власне, сам інстаграм-аккаунт. Є два способи прив'язки інста-акаунта до Фейсбука: через фан-сторінку і в рекламному кабінеті.

Істотної різниці між ними немає — все одно, зрештою, інста-акаунт виявиться приєднаним до фейсбук-сторінки. Однак спочатку покажу, як і де прив'язувати інста-аккаунт до фан-сторінки:

1. Заходимо на фан-сторінку у Фейсбуці, а далі у розділ "Налаштування"— у верхньому рядку меню.

1. Далі бачимо таку картину - тут необхідно вибрати розділ Instagram. Для наочності я виділила його червоною рамкою:

3. Натиснувши розділ Instagram, опиняємось тут:

1. Після чого система запропонує вам виконати вхід до Інстаграм — вводьте у вказані поля ім'я користувача та пароль від інста-акаунта:

1. Ввели дані — вважайте, що прив'язка відбулася, і наступна картина буде така:

1. Прокрутивши екран трохи нижче, можна дізнатися про те, як працювати з прив'язаним обліковим записом Інстаграм у Фейсбуці. А також у самому низу є кнопка “Від'єднати” — на випадок, якщо щось піде не так, або виникне необхідність переключити інста-аккаунт на іншу фан-сторінку. До речі, тут слід зазначити, що один інста-акаунт можна прив'язати лише до однієї фан-сторінки Фейсбуку.

Створюємо рекламу в Інстаграмі через фейсбук

Отже, тепер повернемося до того, для чого ми робили всі вищеописані маніпуляції, а саме до створення реклами для показу в Інстаграмі.

При виборі плейсменту (місця для показу вашої реклами) можна залишити все, що пропонує Фейсбук, а можна вибрати як майданчик один лише інстаграм - залишивши галочки тільки навпроти нього і прибравши при цьому всі інші.

Далі встановлюємо бюджет та графік показу оголошень, завантажуємо зображення – і ось на цьому етапі, у розділі створення оголошення “ Сторінка та посилання”, Фейсбук запропонує вам вибрати вашу фан-сторінку, а разом із нею автоматично підвантажиться і прив'язаний інста-аккаунт. Саме для цього ми і прив'язували його до сторінки.

Ось як це виглядає:

Якщо ви адмініструєте кілька фан-сторінок, то до кожної з них Фейсбук підвантажуватиме прив'язаний саме до неї обліковий запис Інстаграма.

Але якщо ви попередньо не прив'язали обліковий запис Instagram до сторінки Facebook, вирішили "рубати з плеча", "взяти бика за роги" і відразу почали створювати рекламу, то в оголошенні це виглядатиме таким чином:

І тут настав час сказати про альтернативний спосіб прив'язки інста-акаунта до Фейсбуку - це можна зробити прямо при створенні оголошення, натиснувши на кнопку “Додати обліковий запис”, яка вказана червоною стрілкою на скріншоті вище.

Після натискання кнопки з'явиться таке вікно:

Тут можна у відповідні поля ввести дані від вашого облікового запису в Інстаграмі, якщо він вже є. Ну а якщо його немає - то прямо тут його можна і створити, і прив'язати до обраної сторінки. Після введення всіх даних кнопка “Підтвердіть дію” стане активною — можете сміливо натискати на неї і далі дотримуватися інструкцій системи.

На цьому завершую цей невеликий огляд і бажаю вам максимально якісного трафіку та хороших конверсій!

мкр. Чорна Річка, буд.15 Росія, Санкт-Петербург 8 812 497 19 87

ПОДІЛИЛИСЯ

Реклама в Інстаграм відкриває величезні можливості щодо залучення цільової аудиторії у компанії будь-яких розмірів. Якщо раніше Інсту зовсім ніхто не сприймав як рекламний майданчик, то зараз тут твориться щось неймовірне.

Активність висока, інструментів просування маса (та Facebook продовжує додавати нові). Один косяк: чим більше гравців приєднуються до цієї движухи, тим вищою стає конкуренція. Втім, як і скрізь.

У мене до вас одне запитання: ви у темі? Бажаєте отримати доступ до багатомільйонної цільової аудиторії користувачів Instagram, залучити їх у свій проект/бізнес та перетворити на клієнтів?

Якщо відповідь так, тоді ви в правильному місці. Я допоможу вам створити та запустити рекламну кампанію у Instagram.

У цій статті я розповім вам про все, що вам необхідно знати для створення свого першого оголошення, а також для аналізу ефективності рекламної кампанії та покращення результатів.

За основу цієї статті було взято керівництво блогу Buffer. Тому дані статистики платформи наведені англомовними.

Навігація з керівництва

Маркетингові кампанії в Instagram створюються на базі великої та потужної рекламної системи Facebook. Ніколи раніше рекламодавці не мали можливості так цілеспрямовано вибирати аудиторію за віком, інтересами та поведінкою.

Тож керівництво у нас вийшло доволі об'ємним. Щоб вам було легше читати його і не було перевантаження голови, було виділено шість коротких розділів.

Можете прочитати їх від початку до кінця (я буду дуже вдячний!) або перейти до частини, що вас цікавить:

Як вибирати цілі, визначати цільову аудиторію, розміщувати оголошення, налаштовувати бюджет та графік, як запустити рекламу в Інстаграм через Facebook.

Докладний розбір кожного формату, який ви можете використовувати для оголошень, а також інструкції щодо їх створення.

Швидкий гід з просування існуючих публікацій у Instagram як оголошення.

Скриншоти та поради щодо використання Facebook Ads Manager для вимірювання та аналізу результативності реклами в Instagram.

Короткий розділ із відповідями на деякі популярні питання про рекламу в Instagram.

Глава 1: Введення в маркетинг у Instagram

5 причин розміщувати рекламу у Instagram

1. Зростання аудиторії

   Instagram – одна з найактивніших платформ соціальних медіа. TrackMaven проаналізував 26 965 брендів з різних індустрій і виявив, що кількість передплатників в Instagram в період з 2015 по 2016 зросла у 100% компаній.

2. Увага

   У середньому користувачі щодня проводять у додатках Facebook, Instagram та Messenger 50 хвилин. У США щоп'ятої хвилини користування смартфоном люди проводять у Instagram або Facebook.

3. Рішучість

   Дослідження Instagram виявило, що 60% користувачів програми визнають, що дізнаються про товари та послуги в Instagram, а 75% кажуть, що після перегляду реклами в Instagram вони роблять певні дії: відвідують сайт, шукають інформацію про компанію або розповідають про неї друзям.

4. Таргетування

   Оголошення в Instagram розміщуються на базі рекламної системи Facebook, яка славиться найпотужнішими можливостями націлення.

   Ви можете визначити цільову аудиторію за місцезнаходженням, демографічними даними, інтересами, поведінкою тощо.

   Ви навіть можете зробити своєю аудиторією людей, які вже купували вашу продукцію або взаємодіяли з вашою компанією, а також схожих на них користувачів.

5. Результати

   Згідно з даними Instagram, в яких оцінювалося понад 400 кампаній з усього світу, чуйність на рекламу в Instagram у 2,8 рази вища за норму Нільсена для онлайн-реклами.

Чи потрібна вам реклама в Інстаграм і чи підійде вона вам?

1. Демографія – чи можна знайти вашу цільову аудиторію у Instagram?

Згідно з даними Statistic на грудень 2015 року, найбільшою групою користувачів Instagram у США є люди від 18 до 34 років (26%), за ними слідують користувачі віком від 18 до 24 років (23%).

Pew Research Center виявив, що в США Instagram здебільшого користуються жінки (38%), а не чоловіки (26%). І хоча дослідження враховувало лише американців, ми впевнені, що подібні тенденції простежуються й глобально.

Глава 3: Реклама в Інстаграм: 6 форматів оголошень

Ви визначилися з бюджетом, аудиторією та плейсментами, настав час створювати оголошення.

Ви можете вибрати з шести форматів оголошень для Instagram- чотири з них підходять для стрічки та два – для Instagram Stories.

Формати для стрічки Instagram

Ось чотири формати оголошень для стрічки Instagram (про формати для Instagram Stories трохи пізніше):

• Кільцева галерея (з 2 або більше зображення або відео, що прокручуються)
• Одне зображення
• Одне відео
• Слайд шоу
• Полотно (цей формат Instagram на даний момент не підтримує).

Порада:Усі вимоги до зображень та відео ви знайдете у розділі Facebook Ads Manager, коли завантажуватимете медіа-файли.

Кільцева галерея

Це оголошення з 2 або більше зображення, що прокручуються, або відео.

Як створити оголошення «Кільцева галерея»:

Якщо ви не підключили свій обліковий запис у Instagram, то можете це зробити зараз.

Наступний крок – створити картки для вашого оголошення. Ви можете додавати до одного оголошення до 10 карток.

Для кожної картки:

Порада:У Facebook є чудовий огляд формату кільцевої галереї. Там ви знайдете приклади, найкращі інструкції, рекомендації та багато іншого.

Формати оголошень для Instagram Stories

Оголошення в Instagram Stories відображатимуться між історіями користувачів. Ось два доступні для такої реклами формати:

• Одне зображення
• Одне відео

Порада:Щоб створити оголошення для Instagram Stories, вам потрібно вибрати мету "Охоплення" і вибрати "Історії" в розділі Плейсменти.

Невеликий додаток з приводу Інстаграм Stories (що не стосується реклами)

У вас виникало питання - як додати активне посилання в Інстаграм історію?

Так ось, поясню відразу без жодних прелюдій: для того, щоб додавати посилання в Історії, потрібно мати бізнес-аккаунт Інстаграм і мінімально 10,000 передплатників. Тільки після цього вам з'явиться така можливість.

Більш детально весь процес я описав на блозі,

Глава 4: Реклама в Інстаграм: створення оголошень у додатку

Якщо ви не бажаєте створювати оголошення в Facebook Ads Manager, то можете це зробити безпосередньо з програми Instagram.

Додаток дозволяє вам просувати вже існуючі публікації з вашого облікового запису Instagram - власне, це єдиний спосіб використовувати існуючі пости в Instagram як рекламу.

Перед початком роботи ви повинні врахувати кілька вимог:

• Вам потрібно отримати бізнес-профіль в Instagram (

Розкрутити акаунт в Інстаграм самостійно та безкоштовно може кожен, проте це вимагатиме попередньої підготовки, трохи фантазії та гори терпіння. Легко та граючи отримати тисячі передплатників ви можете заплативши гроші сторонньому фахівцю або smm-агентству. Правда і тут на вас можуть чекати неприємні сюрпризи на додаток до чималих витрат. Якщо у вас є вільний час, найоптимальнішим варіантом буде розібратися у всьому самому та стати профі в Інстаграм розкручуванні.

Чи підходить ваша тема?

Перед тим як приступати до просування потрібно зрозуміти, чи підходить Інстаграм до вашої тематики. Юриспруденцію, бухгалтерію, медичні послуги (крім пластики) буде складно уявити у соціальній мережі. Цікаві фотографії та яскраві картинки, ось що від вас чекають, і якщо у виборі візуального контенту ви обмежені виникнуть складнощі. Звичайно є умільці, які можуть просунути будь-яку тему, але це потребує більш професійного підходу та чималих коштів на рекламу.

Найпопулярнішими тематиками Інстаграм є краса, мода, одяг, спорт, їжа, подорожі. Якщо у вас інтернет магазин одягу, свій кулінарний канал на YouTube або цікаве життя — навіть не роздумуйте. Ласкаво просимо до Instagram.

Що ви отримаєте?

На сьогоднішній день Інстаграм є одним із найпотужніших майданчиків для просування бізнесу, бренду, особистості або створення тематичної спільноти для подальшого заробітку. Однак варто враховувати деякі особливості, з якими стикаються користувачі фотохостингу:

Створити обліковий запис та оформити його за всіма правилами можна і у веб-версії сервісу або через десктопну програму. Програма доступна в магазині Windows, знайти її можна в останніх версіях операційної системи.

Начебто все зрозуміло, тільки варто уточнити посилання. Вона може вести не лише на сайт, а й на будь-яку сторінку в Інтернеті. Часто адміністратори облікових записів додають адресу своєї сторінки ВКонтакті або в Однокласниках, де відбувається основна діяльність.

Крок другий. Публікація фотографій, відео та stories

• фотографії;
• галереї фотографій;
• відео;
• історії.

Все це доповнюється всілякими фільтрами, стікерами та доповненими фотографіями. Є де розбігтися. Задіявши весь інструментарій, можна дуже добре виділитися. Більшість зупиняються на одних картинках, завантажених з інтернету.

Як можна публікувати фотографії

1. Оптимальний варіант – це телефон або планшет. Робіть якісні знімки на камеру, додавайте ефекти, вигадуйте хештеги та поїхали. Також можна завантажувати картинки та відео на смартфон та далі публікувати їх в Інстаграм.
2. Сторонні послуги. Якщо набагато зручніше працювати через комп'ютер, це варіант для вас. Ось деякі сервіси, які дозволяють працювати з акаунтами в Інстаграм:

Реєструйтеся, прикріплюйте свій обліковий запис (у kuku.io ще потрібно встановити на телефон їх додаток)і починайте публікацію фотографій та відео. Один нюанс: починайте роботу з такими сервісами лише в тому випадку, якщо у вас є всі логіни та паролі, за допомогою яких можна відновити доступ до сторінки. Інстаграм не любить такі сайти і може спокійно скинути пароль, запідозривши спробу злому.

Також опублікувати фото та відео можна з комп'ютера без сторонніх сервісів, як це зробити читайте тут:

Додаємо до фотографій та відео хештеги

Весь пошук публікацій в Інстаграмі відбувається на основі хештегов. Мабуть, це єдина соціальна мережа в якій їх значення переоцінити складно. Обов'язково додайте.

Як підібрати хештеги:

1. Найпростіший спосіб це зайти в інстаграми з комп'ютера. У рядку пошуку почніть вводити слова, які, на вашу думку, можуть бути популярними. Далі побачите скільки на даний момент у пошуку Instagram матеріалів з аналогічним хештегом. Такий спосіб простий, але він не є найефективнішим.
2. Використання сервісу websta.me скоротить час на пошук, а також дозволить знайти більше потрібних вам хештегов.

Грамотне використання хештегов збільшить охоплення ваших публікацій разом з тим залучить зацікавлену аудиторію, яка ставитиме лайки та підписуватиметься на канал.

Накрутка передплатників

Багато хто пропустить цей пункт, адже накрутка це справа ризикована. Обліковий запис можуть заблокувати, а адміністрація навряд чи піде вам на поступки та відновить сторінку. Однак, якщо накрутка пройде успішно, ви отримаєте відмінну базу, яка допоможе вам у подальшому просуванні.

Що вам дасть накрутка:

• за невелику суму зробіть видимість популярності облікового запису;
• гості сторінки охоче підписуватимуться на канал;
• масфоловінг відпрацює себе набагато ефективніше.

Не густо, але на початковому етапі чудова база. Ось деякі сервіси, де ви зможете замовити передплатників в Інстаграмнедорого.

Якщо потрібно більш тонке налаштування, купити передплатників можна через біржки. Тут можна вказати підлогу, кількість передплатників, підписок та інше. Ціна вийде дорожче, за якість доводиться доплачувати.

Масслайкінг, масфоловінг та маскоментинг

Ідея проста – ви робіть добре іншим і деякі у відповідь роблять добре вам. Ставте лайки, підписуйтесь на канали, спілкуйтеся в коментарях і ваш обліковий запис обов'язково помітять, а зацікавлені контентом або продуктом можливо і підпишуться. Звучить просто, але на практиці виявляється набагато складніше, а точніше моторошніше. Щоб подібним способом заробити хоч якийсь зворотний зв'язок доведеться попрацювати.

Для автоматизації і полегшення проставлення лайків і накрутки передплат, можна звернутися за допомогою сервісів

Будьте пильні, такий автоматизований спосіб просування також карається в Instagram і обліковий запис можуть заблокувати. Неодмінно найнадійніше все зробити вручну, але у багатьох просто немає на це часу.

Також на початкових етапах не варто забувати і про хештеги для взаємних лайків, підписок та коментарів:

Для отримання передплат:

#follow #followme #follow4follow #followforfollow #слідуй #слідуйзамною #слідуй_за_мною #слідуйзанами #підпишись #підпишисьменя #підпишисьвзаємно та інші

Для отримання лайків:

#likes #likesforlikes #likes4likes #likesforfollow, #лайки #лайкивзаємно #подобається #лайкніменя #лайкні #лайкізалайки та інші

Для отримання коментарів:

#comment #commentback #comments #commentforcomment #відгук #відгуки #комент #коментарів #коментарі та інші

Замовлення рекламних постів у блогерів

До того моменту, як ви дійдете до платної реклами, у вас вже повинен бути хороший заділ: 10-20 постів, зворотний зв'язок (лайки, коментарі) передплатники (більше ніж підписок). Коли зацікавлені користувачі будуть заходити до вас у гості, вони повинні бачити, що ви популярні, і вони примикають до відомої спільноти. Мало хто любить бути першим.

Важливо:

• вибирайте спільноти зі схожою тематикою;
• експериментуйте із рекламними матеріалами;
• використовуйте яскраві та зрозумілі фотографії;
• додавайте цікаві та лаконічні описи;
• не забувайте ставити посилання в описі на свій обліковий запис в Інстаграм (інші не вийде).

Таргетована реклама

Одна з основних особливостей реклами, що таргетує, — ви можете проставляти активне посилання не тільки на свій аккаунт у соціальній мережі, але й на будь-яку іншу сторінку в інтернеті.

Які формати доступні:

• Світлина;
• карусель;
• відео.

• географічний націлення;
• віковий націлення;
• можна налаштувати рекламу лише з жінок чи лише з чоловіків;
• можливість включати та відключати рекламу у будь-який час;
• охоплення аудиторії залежить від ваших бажань та розміру бюджет.

Незважаючи на переваги налаштувати якісну рекламу набагато складніше ніж замовити її у популярного блогера. Такий формат для тих, хто готовий до експериментів, чітко ставить цілі та знає свою аудиторію.

Конкурси та розіграші

Привабливий формат, який при правильному підході може непогано допомогти розкрутити сторінку. Незважаючи на свою перспективність, багато хто відмовляється від такого просування через деякі складнощі:

1. Конкурс чи розіграш потрібно придумати. Без яскравої ідеї буде складно привернути увагу до цього заходу. Типові картинки зі словом "РОЗИГРИШ" працюють погано і можуть просто не виправдати очікувань.
2. Потрібен значний приз. Зацікавити користувачів Інстаграм розміщувати у себе на сторінці фотографії, що не належать до них, дуже складно. Тому приз має бути рідкісним, оригінальним чи дорогим. А краще все разом.
3. За розіграшем треба стежити, відповідати на коментарі, а наприкінці вручити приз переможцю. Це правда, багатьох така перспектива просто лякає.
4. Конкурс потребує просування. Багато організацій запускають масштабні рекламні кампанії з банерами на вулицях, флаєрами у магазинах та підтримкою в інтернеті. Щоправда, найчастіше організатори обмежуються таргетованою рекламою та замовленням постів і у блогерів.

Якщо вас це не лякає, то сміливо приступайте до планування та реалізації.

Вконтакте, Facebook, Twitter, Однокласники та Instagram – соціальні мережі давно перетворилися зі стандартного майданчика для спілкування на гнучку платформу для просування товарів, послуг і навіть мистецтва. Фотографії з відпустки вже нікому нецікаві, користувачі старанно заробляють на власних ідеях та можливостях.

Єдина перешкода на шляху до багатства та популярності – довгий процес набору активної аудиторії. Тієї, яка підтримує, набуває товарів, замовляє послуги та обов'язково залишає лайки та коментарі, збільшуючи охоплення та конверсію. Швидких способів обрости довгоочікуваною публікою всього два – звернутися до зірок соціальної мережі за допомогою (замовлення такого роду вимагатиме серйозних вкладень) або скористатися таргетованою рекламою в Інстаграм, що дозволяє і заощадити, і гнучко налаштувати кожен доступний параметр.

Таргетована реклама – офіційний спосіб просування у будь-якій соціальній мережі, що працює за принципом точкового настроювання аудиторії для можливої ​​взаємодії: вік, рідна мова, географічне положення, стать (у деяких випадках навіть дозволяють налаштувати вибірку за інтересами – м'ячі обов'язково зацікавлять спортсменів, а каву на виніс) – бізнесменів, які вічно спізнюються на роботу, або студентів, які вирішили підбадьоритися).

Кому підійде націлення в Інстаграм

Таргетингова реклама в Інстаграмі офіційно націлена на товари «швидкого продажу» – аксесуари, канцтовари, речі ручної роботи, туристичні путівки та індивідуальні екскурсії, репетиторські послуги. Зрозуміло, жодних суворих обмежень на додавання нових оголошень у соціальній мережі не передбачено – ніхто не забороняє рекламувати бронетехніку та шокувати публіку складними науковими відкриттями.

Але, через принципи роботи Instagram (орієнтуватися, насамперед, на молоду аудиторію, в тому числі і виключно жіночу, сильна залежність від візуального контенту та зовнішнього вигляду продукції, важливість перебування на «слуху»), просування такого роду чи практично безглуздо , чи навіть збитково. А тому звернути увагу на націлення варто наступним видам бізнесу:

1. Інтернет-магазини з рідкісним, у певному сегменті, одягом, аксесуарами, взуттям або тематичними предметами.
2. Барам, кав'ярням та ресторанам, націленим на молоду аудиторію.
3. Організаторам туристичних поїздок, свят, весіль.
4. Репетиторам, спортивним інструкторам та шанувальникам ЗОЖ.
5. Розробникам різного програмного забезпечення, фрілансерам і навіть програмістам, здатним представити власні послуги так, щоб все відразу почали замовляти контент!

Інструкція складається всього з кількох важливих дій, які доведеться повторити в наведеному нижче порядку:

• Перший крок – визначити стратегію просування. Варіантів, власне, два – відразу ж демонструвати світові пропоновані товари та послуги, викладаючи замість фотографій профілю доступний контент, або активізуватися вже після того, як на акаунті з'явиться необхідна кількість передплатників, а вже після решти сервісів. Від способу звернення до публіки залежать подальші дії.
• Другий важливий крок – робота над профілем. По-перше, доведеться у Facebook та Instagram, потім – зв'язати обидва профілі, утворивши бізнес-аккаунт (відкрити налаштування соціальної мережі Інстаграм з мобільного пристрою та вибрати пункт «Переключитися на профіль компанії). У ту ж секунду з'явиться можливість різними способами взаємодіяти з особистим акаунтом - додавати номери телефонів та адреси сайтів, вказувати продукцію, що продається, і залишати посилання на кошик інтернет-магазину. По-друге, доведеться продумати оформлення всього контенту. Навряд чи знайдуться ті, хто ще не розуміє, наскільки важливо блищати красивими фотографіями перед потенційною аудиторією. Адже саме тут зустрічають по одязі, а проводжають вже виявленим інтересом або залишеною валютою.
• Третій крок – продумати націлення (взаємодіяти з рекламою найкраще в розділі Ads Manager, який доступний на Facebook і відкривається одразу після інтеграції разом із Instagram). Важливо уявити, як виглядає потенційний покупець, замовник чи орендар. Літній чи молодий. З високим достатком чи середнім, з певного міста чи з усього світу, чоловічої чи жіночої статі. Кожна дрібниця, яка не видно відразу, може вплинути на результат усієї рекламної компанії. Більше того, для точкових ударів варто продумувати просування під різні групи товарів. Обов'язково знайдуться речі, які цікаві виключно хлопцям віком до 25 років та дівчатам віком від 16 років.

З'явилися труднощі та питання, як зробити рекламу в Instagram, досі не отримав необхідних відповідей? Не варто панікувати раніше часу – достатньо зайти на сторінку соціальної мережі в налаштування особистої сторінки та перевести обліковий запис у «профіль компанії», переглянути . Далі система підкаже, куди натискати, як пройти інтеграцію з Facebook і яким чином вже за кілька хвилин розпочати залучення аудиторії. Така наочна інструкція ще нікого не залишала байдужим!

І кілька хитрощів:

1. Скільки коштує реклама, що таргетує? Все залежить від настроєного кейсу. Як підказують досвідчені користувачі, на один день, при точково налаштованих оголошеннях, доведеться витратити від 60 рублів, втім, іноді сума залежить від важливих сторонніх параметрів - кількості налаштувань, показів, часу доби.
2. Як досягти успіху? За допомогою якісного контенту! Події розгортаються на сторінках надпрогресивної соціальної мережі, що задала тренд на яскраві фотокартки та витончені відеоролики. Тому важливо відповідати, причому будь-якими можливими способами!
3. Чи важливий текст? Безперечно. Причому іноді вже зовсім банальна замітка здатна наробити в кілька разів більше шуму, ніж провокаційний знімок на пляжі. Але переборщувати теж не варто – полотна несформульованого тексту важко читати, потрібно правильно, та й навіщо витрачати на такий час, коли по сусідству – тонни розважальних матеріалів?
4. Чи варто запускати рекламу з порожнього облікового запису? Ні в якому разі. У компаній, в активах якої лише 200-500 передплатників, навряд чи хтось замовлятиме товари чи послуги. Аж надто серйозний ризик нарватися на шахраїв!

Правила таргетованої реклами в Інстаграм

І насамкінець – ніколи не варто поспішати. Навіть при сильному бажанні відразу ж вкласти гроші, краще охолонути і подивитися, як зі справами справляються конкуренти, які речі пропонують, які і відеороликами (найпростіше скористатися хештегами, що підходять по темі, а потім - діяти в тій же манері).

І, звичайно, варто хоча б раз, але перетворитися на потенційного покупця і прикинути – чи справді те, як працюють конкуренти, актуально? Чи можна "купитися" на такі методи просування?

Через кілька років після запуску програми, в Інстаграм з'явилися можливості для просування товарів та послуг. Для бізнесу це чудова можливість розвиватися, охоплюючи дедалі більшу цільову аудиторію. Скільки коштує реклама в Інстаграмі? Все залежить від її виду та деяких інших факторів.

Види та особливості реклами

• таргетована реклама в Інстаграм: Україна та інші країни мають абсолютно рівні можливості щодо вибору цільової аудиторії;
• оголошення у пабликах;
• оголошення через біржу.

Таргетована реклама – вона єдина офіційна – це оголошення, які з'являються у стрічці користувачів серед інших постів. Вона дозволяє настроїти кампанію таким чином, щоб оголошення показувалося цільовою аудиторією. Ціна визначається аукціонним методом: чим більше рекламодавець готовий заплатити за клік, тим більший обсяг аудиторії він отримає. На даний момент оптимальна ціна за клік складає 30-35 центів.

Розміщення оголошень в пабликах передбачає, що рекламодавець сам шукає аккаунт і домовляється з його власником. На біржі акаунти, які потребують просування та майданчика, готові розмістити оголошення, зустрічаються та також домовляються про співпрацю. Різниця між другим та третім видом реклами в тому, що на біржі є безліч інструментів, які дозволяють вибрати правильний майданчик. Біржа також відстежує стан угоди: майданчик має зробити коректне розміщення, а замовник сплатитиме роботу.

Не можна однозначно відповісти на запитання, скільки коштує реклама в Instagram. Ціна залежить і від кількості передплатників того чи іншого облікового запису та його активності, якщо йдеться про розміщення в пабликах (через біржу або за особистих домовленостей). Ціна може змінюватись від 200 до 10 000 рублів.

Ціна реклами в Інстаграм

Публікація у профілі з кількома сотнями тисяч передплатників коштуватиме щонайменше 10 000 рублів. Якщо передплатників – близько мільйона, то середній цінник – 30-50 тисяч карбованців за пост. Хочете розмістити пост в акаунті-мультимільйонері - готуйтеся викласти кілька сотень тисяч рублів.

Ціна за пост залежить не лише від кількості передплатників. У розрахунок береться денний охоплення, залучення користувачів (лайки, коментарі), популярність персони, специфіка ніші і те, наскільки гарний ваш продукт чи сервіс. Блогери завжди переживають за якість рекламованого. Вони ж не можуть порадити людям (а найчастіше реклама в Instagram у блогерів успішна саме за рахунок своєї нативності та екологічності, тому що виглядає вона, як звичайна порада чи рекомендація) щось незручне. Саме тому широко поширена практика, коли спочатку блогерам надсилають товар на тест (і частенько віддають його як подарунок) або запрошують безкоштовно випробувати сервіс.

Щодо таргетованої реклами, то тут ситуація трохи інша і працює за принципом аукціону. Тут ви створюєте рекламне оголошення та вказуєте максимальну ціну за показ/клік (опціонально, на ваш вибір), яку готові віддати. За даними aitarget, середня ціна кліку для всієї аудиторії інстаграма – 17 центів (близько 10 рублів), але щоб охопити цю всю аудиторію, слід максимальну ціну ставити вдвічі більше – 37 центів.

Це зовсім не означає, що за кожен клік з вашої картки зніматиметься 20 рублів. Клік вам коштує стільки, на якому рівні ваша ставка виграє найбільшу іншу ставку за клік до певного користувача. І так щодо кожного користувача з вашого сегмента.

Скільки коштує реклама в Instagram Собчак, Боні, Бузовій та інших

Кім Кардашьян

Теледіва звертає в гроші все, чого торкається, у тому числі й пости в Instagram, Але одного разу Кім рекламувала медичний препарат для вагітних Diclegis, який нібито рятує від токсикозу. Пізніше з'ясувалося, що таблетки надають згубний вплив на організм, аж до того, що жінка може втратити дитину. Знаменитість, зважаючи на все, про негативні наслідки не знала.

Ксенія Собчак

Собчак не любить з'являтися у кадрі із товарами, які рекламує. Максимум, на що може розраховувати клієнт, – рука Ксенії.

Ксенія Бородіна

Більше 4 мільйонів передплатників, вартість рекламної посади – 150 000 рублів

Вікторія Боня

Телеведуча чудово знає, як складно заробляються гроші. Віка вже давно стала забезпеченою, проте бажання підзаробити там, де можливо, красуню, зважаючи на все, не залишило. Громадянська дружина ірландського мільярдера Алекса Смерфіта рекламувала у фотоблозі… шуруповерт.

Олена Водонаєва

Майже півтора мільйони передплатників, вартість рекламної посади – до 100 000 рублів

Якось у колишньої учасниці «Дом-2» запитали, чим вона заробляє. «Бо мізки є», – відрізала Олена. А ми впевнено можемо сказати: тому що Instagram є. Мало того, що у Олени власний інтернет-магазин одягу, то ще й багато реклами у фотоблозі. В основному красуня рекламує косметичні засоби.

Анастасія Волочкова

Танцівниця не лише розміщує рекламу в Instagram, а й отримує контракти за допомогою особистих фотографій. Так керівництво готелю на Мальдівах, в якому проживала та фотографувалася Настя, запропонувало артистці стати обличчям острова. Тепер зображення Волочкової друкуватиметься на сторінках місцевих путівників, також блондинка з'явиться у рекламному ролику курорту.

Айза Анохіна

Подруга Олени Водонаєвої, бізнес-леді Айза Анохіна завжди досить відверта з передплатниками свого Instagram. Красуня може без сорому опублікувати фото без макіяжу або розповісти, як вона невдало збільшила груди. Рекламні пости, звичайно, також подаються під соусом «ой, зараз вам таке розповім».

Ірина Горбачова

Не тільки знаменитості, які багато років тому прославилися, заробляють на своєму Instagram мільйони. Наприклад, 27-річна актриса театру Петра Фоменка Ірина Горбачова завела Instagram лише кілька місяців тому. Дівчина записує гумористичні абсурдні скетчі, які принесли їй славу в Мережі: за півроку на Іру підписалося близько мільйона користувачів!

Менеджер актриси Дмитро Іванов просить за одну публікацію в її Instagram від 150 000 до 300 000 рублів.

Як ефективно розмістити рекламу?

Є кілька тонкощів та моментів, на які варто звернути увагу при розміщенні реклами в пабликах.

Ось їх список:

• розміщуйте рекламу в пабликах за вашою тематикою, а не у всіх підряд - очевидний, але нерідко момент, що забувається. Пам'ятайте, що в пабликах на вашу тему знаходиться ближча до вас аудиторія, а значить і переходів до вас буде більше;
• не лізьте відразу на великі цифри - чим більше в паблику аудиторія, тим більше ціна розміщення в ньому (про ціни ще поговоримо нижче), але не думайте, що вклавши купу грошей у паблік з жирним числом передплатників ви отримаєте такий же жирний трафік на ваш аккаунт ;
• подбайте про оформлення посту - зробіть (або замовте) гарне фото і оформіть текст посту, використовуйте емодзи, не забудьте вставити посилання на ваш аккаунт (знову ж таки, очевидно, але випадки, коли забували, мали місце);
• оформіть аккаунт під запуск реклами – в описі та кількох останніх постах викладіть своє УТП, влаштуйте акцію, знижки, конкурс тощо.

Тепер поговоримо про пошук та вибір пабліків. Найпростіший спосіб пошуку – це пошук у самому інстаграмі.

Вбиваєте тематичний запит, переглядаєте паблики, їх відвідуваність, кількість лайків та коментарів під постами та вибираєте собі підходящий для розміщення реклами. І другий спосіб – професійніший – це використовувати рейтинги. Рейтинги – це сайти, де ефективність розміщення за показниками відносин лайків та коментів у кількості передплатників та інших вже порахована за вас та виведені топи облікових записів за цими показниками.

• t30p.ru
• spellfeed.com
• livedune.ru

Якщо говорити про рекламу в пабликах загалом, то в ній є свої плюси та мінуси. З позитивних сторін варто відзначити непоганий ефект отримання аудиторії порівняно низьку вартість такої реклами. З недоліків – сумнівність аудиторії (особливо із загальних пабліків знайти цільову дуже складно), складність у пошуку хороших пабліків та відсутність інструментів контролю (розміщення та утримання посту вмовлений час тримаються на чесному слові).

Як висновок – рекламу в пабликах варто спробувати, причому неодноразово. Як не крути, якщо ви потрапите на гарний паблік, то зможете схопити звідти, як мінімум, передплатників, які, згодом (а то й одразу), можуть стати вашими клієнтами.

Біржа реклами Інстаграм

Біржа реклами інстаграм – це онлайн-сервіс, в якому збираються акаунти, які хочуть рекламуватись – бренди, підприємці тощо, і так звані рекламні майданчики – паблики та блогери, які готові розмістити у себе рекламу.

Самі біржі надають значний набір інструментів та прав як для однієї, так і для іншої сторони. Так, рекламодавці отримують доступ до повної бази зареєстрованих на біржі майданчиків, мають можливість відсіяти її за допомогою різних фільтрів (за тематикою, по геолокації, за кількістю передплатників, за активністю аудиторії і так далі) і запустити рекламу відразу в декількох майданчиках.

Також біржа відображає докладну інформацію про майданчики – показники залучення аудиторії (те саме ставлення середньої кількості лайків і коментів до передплатників), динаміки зростання аудиторії та багато іншого.

І що важливо, біржа стежить за виконанням завдань і є гарантом для обох сторін, тому тут ні паблік/блогер не зможуть просто забрати гроші і нічого не постити, ні рекламодавець не зможе залишити свій кеш у кишені, коли завдання було виконане ідеально.

Представляємо список найпопулярніших бірж реклами інстаграм на сьогоднішній день:

• sociate.ru
• 110100.ru
• labelup.ru
• dealway.ru
• adstamer.com

Ми не будемо докладно зупинятися на кожній біржі реклами інстаграм, принцип роботи кожної з них дуже схожий з іншими: ми реєструємося (входимо своїм обліковим записом інстаграм), проводимо фільтрацію загальної бази за допомогою фільтрів тематики, кількість передплатників, залучення і т.д. , отримуємо певний сегмент цієї бази виходячи з наших фільтрів, потім складаємо їм завдання та відриваємо запит. З нашого сегменту також відсіється частина тих, хто відмовиться або проігнорує наше завдання, а з рештою ми почнемо роботу – внесемо до біржі оплату, майданчики почнуть виконувати завдання, потім ми й біржа займемося перевіркою завдання, і після схвалення внесені гроші полетять виконавцям.

На чому з цього варто зупинитися і розглянути докладно - це на складанні завдання. З доступних типів завдань на біржі реклами інстаграм є 2 основних - розміщення посту та легке завдання. З розміщенням посту все просто - ви даєте картинку, даєте текст і кажете розмістити в такий час все. Такий тип завдання підходить пабликам, тому що вони постять усі поспіль.

Щодо блогерів, то вони ведуть свій аккаунт для своєї аудиторії, яка у них дуже залучена та активна. Тому просто розміщення поста може бути сприйняте аудиторією дуже негативно, тому блогер може відмовитися від такого завдання.

Тому блоґери беруть легке завдання. Його суть у наступному: ви даєте блогеру свій продукт і він робить фото з цим продуктом (фото у вашій шубі, фото у вашому ресторані, з диском вашого інфопродукту і т.д.) і пише в описі посту мовляв так і так, купив( -а) ось це, дуже подобається, та посилання на вас. Така реклама виглядає дуже природною і не відштовхне аудиторію блогера, а тільки спонукає її наслідувати його приклад, що нам і потрібно.

По біржах реклами інстаграм, гадаю, все. Як висновок – даний інструмент реклами в інстаграм дуже крутий, можливо, навіть варто його використовувати як основний. Єдине, що тут варто відзначити - це те, що на тих самих майданчиках рекламуватися не варто (ну або хоча б не варто часто). Змінюйте критерії фільтрів, спробуйте різні сегменти, експериментуйте.

Таргетована реклама в інстаграм

Як бачимо, рекламний пост не особливо відрізняється від інших постів у стрічці, його розкриває лише напис «Реклама» вгорі та активна кнопка. Суть цієї реклами в тому, що вона з'являється у стрічці у користувачів з певними параметрами облікового запису. Серед цих параметрів: вік, стать, мова, інтереси. Напрошується одразу доречне запитання: а звідки інстаграм знає цю інфу про нас?

І ось тут розкривається основа роботи рекламної реклами в інстаграм. Справа в тому, що вона відображається лише у тих користувачів, які прив'язали свій обліковий запис до облікового запису в соціальній мережі facebook. З попередніх статей ми знаємо, що інстаграм активно нас спонукає зробити цю прив'язку як додатковий захід безпеки. А ось тут розкривається зворотний бік цієї прив'язки – після неї інстаграм отримує інформацію від фейсбуку про нас, про те, які паблики ми там відвідуємо, на які сторонні сайти переходимо. Також фіксується наша активність і в самому інстаграмі.

І на підставі зібраної інформації про обліковий запис утворюється характеристика, за якою він може потрапити в сегмент того, хто налаштовує рекламу, що таргетує.

В обох сервісах необхідно створити обліковий запис (у фейсбуці – сторінку) та виконати прив'язку банківської картки. Також при роботі з обома сервісами слід відключити антивірус та програму/розширення adblock.

Процес роботи з сервісами та підбору аудиторії інтуїтивно зрозумілий і схожий на роботу з біржею реклами.

Що стосується оформлення самого рекламного посту, то тут є деякі стандарти: формат фото має бути або 1:1 (квадрат) або 1:1.9, мінімальна роздільна здатність – 600:600 (600:315 для другого формату), оптимальна – 1080:1080. Зображення не повинно включати більше 20% тексту (захист від любителів вішати напис «ЖМИ!» на всю картинку в пості).

Також варто приділити особливу увагу засланню під рекламним постом. Посилання можна вставити будь-яке, і це дуже круто для тих, хто веде продаж через лендинг, інтернет-магазин і т.д. Тим же, у кого обліковий запис інстаграм - кінцева інстанція, таргетована реклама підходить менше, тому що єдине, що можна в цьому випадку вставити в поле посилання - це URL самого облікового запису, але тоді при кліку люди будуть переходити в веб-версію інстаграма через браузер, а не в обліковий запис у додатку. Порада – робіть лендінги.

Як визначити кількість роботів у рекламному профілі?

Для початку визначимося – що таке бот-аккаунт. Найчастіше це звичайний профіль із наступними ознаками:

• він порожній – немає чи майже немає передплатників та постів;
• містить більше 4-х цифрових символів у імені – тут, звичайно, є відсоток похибки, але alienka18985 та petr83762 навряд чи живі користувачі, яким просто подобається абракадабра цифр;
• не має фото профілю – якщо людина полінувалася і не поставила навіть фото, що вже говорити про написання коментарів або введення номера картки банку для оплати дизайнерських спідниць з фатину).

Звичайно, це загальні ознаки і необхідно враховувати відсоток "розумних" ботів. Вони заливають близько 15 фото, ставлять під ними хештеги та геотеги, і набирають невелику кількість передплатників, тим самим виходячи з-під прицілу блокувальників та спай-сервісів.

Як дізнатися кількість роботів у профілі?

Щоб не потрапити на вудку та уберегти себе від реклами в ботовому профілі, скористайтесь фільтром пошуку профілів на AdvanceTS.

Зробити це можна двома способами:

• у пошуку введіть назву профілю для перевірки (кількість передплатників має бути не менше 2000 чол.),
• введіть у поле пошуку тематику, наприклад, “їжа” та встановіть через фільтри пошуку % ботів (рекомендований % – 0-6).

За допомогою фільтрів можна також знайти профілі з високою залученістю (від 3%) та інформацію про продаж постів через біржу.