Но поставянето на банер на уебсайт не винаги е ефективно. Затова е важно да се запознаете с неговите основни характеристики, предимства и области на приложение.

Историята на банерната реклама

Банерната реклама е мигрирала в интернет от реалния живот. Ярките банери по градските улици са основен елемент на класическия маркетинг. Идеята за прехвърляне на цветни плакати в мрежата доведе до факта, че през 1994 г. в интернет се появи първият банер с връзка към уебсайта на рекламодателя. Той беше представен под формата на малък бутон, който няма много общо със съвременните банери. Но с развитието на интернет маркетинга този вид реклама също се подобри.

Предимството на банерите е, че са подходящи за напълно различни сфери на търговска дейност. Шансовете за популяризиране и популяризиране на марка са еднакви както за строителна фирма, така и за онлайн магазин.

Първоначално беше планирано да се използват банери само за привличане на трафик към сайтове на трети страни. Но предприемчивите търговци са забелязали, че банерната реклама привлича вниманието на милиони потребители, което може да се използва и за търговски компании. Затова скоро започват да се появяват и първите специализирани сайтове за продажба на рекламни площи.

Видове банерна реклама

За да поставите банерна реклама, трябва ясно да разберете как ще изглежда и какви резултати трябва да доведе. В съвременните наръчници за онлайн маркетинг има няколко класификации на банери въз основа на основните им разлики. Според начина на плащане банерната реклама се разделя на:

• Статично. Цената му зависи от периода на наемане на рекламната площ в сайта.
• Динамичен. Плащането се основава на броя кликвания върху банера, както при контекстната реклама.

За да вземете решение за начина на плащане, трябва да вземете предвид местоположението на целевата аудитория. Ако по-голямата част от потенциалните купувачи са обвързани с конкретен регион, можете да поставите статична банерна реклама на градски портали, форуми и новинарски блогове. Ако географските параметри не играят ключова роля, както например в онлайн магазини с доставка в цяла Русия, тогава е по-добре да се придържате към плащане на клик.

Въз основа на външния вид на банерите те се разделят на 4 групи:

• Статично – изображение без анимация. Това е най-често срещаният тип банер, използван за реклама. Можете да ги разработите сами във всеки графичен дизайнер. Основното е да наблюдавате размера на изображението, в противен случай това може да повлияе негативно на скоростта на зареждане на страницата.
• Текстови рекламни блокове. Те се поставят в RTF формат и при разглеждане на страницата се сливат с основната информация. Тъй като тези реклами са леки, те могат да се гледат от потребители, които имат бавна интернет връзка или имат деактивирана графика в браузъра си.
• GIF банерите са вид графична реклама, в която няколко кадъра се сменят в определена последователност. Броят на кадрите определя колко „жива“ ще изглежда рекламата. Но колкото повече изображения правите, толкова по-голям ще бъде банерът. Препоръчително е да не надвишава 100 Kb.
• Flash, Java – анимирана реклама, базирана на векторна графика. Такива банери могат да бъдат създадени в Adobe Flash или в специален дизайнер и за разлика от GIF изображенията, динамиката на анимацията не влияе на размера на банера. В допълнение, той може да бъде придружен от звукови ефекти, което ви позволява да свържете слуховото възприятие на потребителя с рекламата. Този тип банери са най-модерните и съответно най-скъпите.

Независимо от външния вид на рекламния банер, неговата тежест играе важна роля. Колкото по-голям е той, толкова повече време отнема зареждането на страницата на сайта. Следователно банери с голямо тегло първоначално могат да се нарекат неефективни.

Размерите на банерите на страниците на уебсайта могат да бъдат различни: 800x100 (опънат в горната част на страницата), 728x90 (водеща стойка), 250x250 (изскачащ квадрат) и други. Размерът на банера е посочен в пиксели. Първата стойност показва ширината, втората - височината. В сайтове, където можете да поставите банер безплатно, има ограничение в размера му. Това трябва да се има предвид при разработването на дизайн на банерна реклама.

Предимства и недостатъци на банерната реклама

Популярността на банерите се дължи на факта, че техните предимства значително надвишават недостатъците, които включват необходимостта от висококачествено разработване на дизайн и търсене на подходящо място за поставяне. Докато дизайнът на външния вид на банер може да бъде поверен на специалисти, изборът на сайт не е толкова лесен. Дори високият трафик не може да гарантира, че банерът ще постигне добър CTR.

Предимствата включват:

• Голям обхват на аудиторията. Колкото по-голям е трафикът на сайта, толкова по-голяма е вероятността банерът да представлява интерес за повече потребители. Но това ще работи само ако рекламодателят правилно избере темата на сайта и мястото за поставяне на банера на страницата.
• Положително въздействие върху познаваемостта на марката. Дисплейната реклама привлича хората вече не с текст, а с ярки, крещящи изображения. Следователно снимката, поставена на банера, несъзнателно ще остане в паметта на потребителя, което ще увеличи разпознаваемостта на марката.
• Фокусирайте се върху целевата аудитория. За да привлечете само онези потребители, които се интересуват от рекламна оферта, можете да използвате насочване на графични реклами, както в настройките за контекстно рекламиране на Yandex и Google. Това ви позволява, въз основа на портрета на потенциален купувач, да зададете необходимите настройки, които ще донесат само висококачествен трафик към сайта.
• Незабавни резултати. Банерната реклама може да привлече потребители в първите часове след стартирането. Резултатът зависи само от правилния дизайн, разположение и конфигурация на рекламата.
• Лесни контроли. Можете да правите промени и да наблюдавате статистика по всяко време онлайн.

Задачи за банери

Банерите, като маркетингов инструмент, могат да бъдат наречени мултитаскинг. Следователно, включвайки ги в арсенала на рекламна кампания, се постигат няколко цели наведнъж. Общо има 5 задачи, с които се справят банерните реклами:

• за привличане на внимание;
• създаване на приятно впечатление;
• способност за предизвикване на интерес;
• насърчаване на хората да кликнат върху външен сайт;
• насочване на потребителя към извършване на определено действие (купуване на продукт, записване за семинар и др.).

Размяна на банери

Размяната на банери е подходяща, ако рекламодателят е собственик на пълноценен висококачествен уебсайт. Същността на този инструмент е, че двама или повече собственици на уебсайтове поставят банери на своите сайтове по взаимно съгласие. За да се опрости процедурата, се създават цели мрежи за обмен на банери, които ви позволяват бързо да достигнете до потребителите, които се интересуват от сътрудничество.

Стандартните функции на мрежите за обмен на банери включват:

• Натрупване на впечатления. Когато на сайта бъде публикуван банер на трета компания, участваща в програмата за обмен на банери, специален системен брояч записва точния брой импресии, които ще получи.
• Продажба на впечатления. Ако натрупате достатъчно импресии, можете да ги използвате за публикуване на собствени реклами и за продажби. Не всички мрежи обаче предоставят тази възможност, тъй като по този начин собствениците на сайтове лишават администраторите на мрежи за обмен на банери от основния си доход.
• Контрол върху статистиката. Статистиката ви позволява да наблюдавате ефективността на участието в програмата.

Когато избирате мрежа за обмен на банери, трябва да обърнете внимание на нейната насоченост. Има услуги както универсални, така и тематични. За да привлечете целевата аудитория, е по-добре да изберете високоспециализирани мрежи. В допълнение, това ще спести собствениците на реномирани компании, които ценят репутацията си, от появата на неправилна реклама на техния сайт.

Цена на банерна реклама

Цената на един банер няма ясни граници, тъй като се влияе от много фактори. Но за да планирате грубо бюджета си, трябва да имате предвид:

• Метод на поставяне. По лично споразумение можете да поръчате банер на по-ниска цена, отколкото борсата може да предложи. Също така не изключвайте възможността за безплатно поставяне на банери в Интернет.
• Териториално насочване. Импресиите за жителите на столицата ще струват на рекламодателя повече, отколкото за жителите на слабо населените региони на страната. Това се дължи на факта, че жителите на Москва и региона са признати за най-платежоспособните купувачи.
• Предмет. Нишите с високо ниво на конкуренция са по-скъпи в сравнение с повишението.

За да бъдат банерите по-ефективни, поставянето трябва да е дългосрочно. Една краткосрочна рекламна кампания може да генерира само малко количество трафик, тъй като банерните реклами варират от 2-30%. За този метод на реклама редовните дисплеи са евтино удоволствие. Средният бюджет за един банер е около 3000 рубли на месец.

Какво е банерна слепота?

Банерната слепота е съзнателно или несъзнателно непознаване на банерна реклама. Характеризира се с ниска честота на кликване, което по същество отразява ефективността на рекламата. Честотата на кликване (CTR) се изчислява като съотношението на броя на кликванията към броя на импресиите на ден, седмица, месец.

Причините за слепотата на банерите все още се проучват, но основната причина е, че потребителите са се научили да игнорират натрапчивата реклама. Когато човек посещава уебсайт, той търси само информацията, от която се нуждае, без да има намерение да купи нещо. Поради това потребителите насочват вниманието си от реклама към навигация, заглавия и списъци със статии.

За да намалите ефекта от заслепяването на банерите, трябва:

• Поставете банера извън „слепите зони“. Сляпо място е типично поставяне на банер на страница на уебсайт. Пример е разтягане в горната част на страницата.
• Тествайте няколко банера с различни цветови схеми. Човешките емоции зависят от цветоусещането. Затова трябва да анализирате няколко цветови схеми и да изберете най-успешната.
• Изберете сайтове, които не са пренаситени с реклама. Изобилието от банери и изскачащи прозорци дразни потребителите, което ги принуждава да напуснат сайта.

Уморени от постоянната натрапчивост на рекламата, потребителите са по-лоялни към текстовите банери. Те се вписват органично в съдържанието на страницата и съвпадат с темата на публикувания материал. Ето защо, като експеримент, струва си да се откажете от графични и анимирани банери за известно време.

Банерната реклама заема водеща позиция в класацията на съществуващите методи за промоция. Той се справя с много задачи, но само когато се използва правилно. Ако банерът отговаря на нуждите и предпочитанията на потребителя, той ще изглежда привлекателен за него. Затова човешките интереси винаги са на първо място.

Банерът е рекламно графично изображение. Може да включва текст, статични изображения или да съдържа анимация (дори да използва видео и някои интерактивни обекти). Често банерът препраща към страница с някаква информация или към уебсайта на рекламодателя.

Смята се, че първият банер се появява през 1994 г. Това беше обикновена снимка, която включваше връзка към рекламирания сайт. Първоначално този метод се използва за рекламиране на един сайт на страниците на друг. Тогава стана ясно, че можете да правите пари, като поставите банерна реклама на всякакви стоки или услуги на вашия уебсайт, което доведе до увеличаване на популярността на този вид реклама. Все още се създават специализирани уебсайтове, които имат за цел да печелят от поставянето на банерна реклама.

Днес банерната (медийната) реклама е един от най-популярните и ефективни методи за реклама в Интернет. Като никой друг, той въздейства на съзнанието на публиката. Поставяйки банер на авторитетни ресурси, вие по този начин допринасяте за развитието на стабилна положителна асоциация на рекламираните продукти с компанията, увеличавайки растежа на разпознаваемостта и популярността на марката.

1. Привличане на целеви посетители към сайта.
2. Развиване на положително отношение към марката/продукта.

Предимства и недостатъци

Професионалисти:

• Широко покритие на аудиторията
• Въздействие върху целевата аудитория
• Визуална привлекателност и запомняемост
• Работи за имиджа на вашата марка
• Интерактивност

минуси:

• Ниска честота на кликване
• Голяма зависимост на броя кликове върху банера от качеството на изпълнение
• Трудност при предвиждане на преходите
• Допълнителни разходи за изработка на банер
• Висока цена на клик

1. Целеви (насочени към целевата аудитория)
2. Информационни (носете съобщение за предстоящи събития, промоции, специални оферти)
3. Вътрешен (разположен в сайта)
4. Изображение (за създаване на потребителско предпочитание към рекламираната компания/продукт)

1. JPEG – статични изображения
2. GIF файлове, Flash анимация – анимирани изображения
3. Richtext – текст и текстографски блокове
4. JavaScript и Flash анимация – интерактивна с елементи за взаимодействие с потребителя

Най - известен размери на банери:

1. стрии
2. 240х400 пиксела
3. 468x60 пиксела

Една от основните характеристики на банера е неговият размер в байтове, който определя скоростта на зареждането му в браузърите на компютъра на потребителя, като по този начин колкото по-малък е размерът на банера, толкова по-голяма е вероятността потребителят да има време да го види преди преминаване към друга страница.

Обърнете внимание, че с развитието на технологиите и нарастващата популярност на високоскоростния мрежов достъп проблемът с размерите на банерите изчезна на заден план и видео банерите станаха напълно обичайни за съвременния потребител, въпреки че през 2000 г. изглеждаше като безсмислена загуба на трафик към потребителите.

Контекстуален медиен банер

Контекстният банер е показване на анимиран рекламен модул на уебсайт. Контекстната банерна реклама се показва, когато в лентата за търсене се покаже определена ключова фраза, която е идентична със заявката за банер.

За разлика от обикновения банер, контекстният медиен банер се показва само на потребители, които се интересуват от конкретен продукт/услуга.

Ключови задачи на контекстуален дисплей банер

• Повишено познаване на марката.
• Продажба на сложни и скъпи стоки и услуги.
• Промоции и продажби (както B2B, така и B2C).
• Нови услуги и продукти (нови артикули).
• Постигане на стабилна асоциация на темата с рекламираната марка.

Трудно е да се даде строго фиксирана цифра колко струва банерната реклама, тъй като... цената зависи от списъка на сайтовете, на които ще бъде поставен. Основните показатели при определяне на разходите за банерна реклама на конкретен сайт са трафикът, популярността на ресурса, както и местоположението на вашия банер.

Креативността в създаването на банери може да се определи като необичаен подход за развитие. Например:

• персонализиран дизайн на изображението
• необичайно подреждане на предмети и цветови комбинации
• видео вложки и аудио съпровод
• използване на интерактивност
• запомнящ се сюжет
• динамика в анимацията, когато цялото видео се гледа наведнъж

• формулирайте ясна цел на рекламата
• съставете подробен медиен план (определете бюджета на рекламната кампания и изберете рекламни платформи, където присъства вашата целева аудитория)
• създаване на висококачествен банер
• поставяне и проследяване на банерни импресии на избрани рекламни платформи
• анализирайте резултатите от рекламната кампания, коригирайте, ако е необходимо

Работейки в областта на промоцията повече от пет години, специалистите на Artox Media Digital Group са придобили достатъчен опит в разработването и изпълнението на банерни рекламни кампании. Нашите специалисти знаят как да гарантират, че вашият рекламен банер ще бъде видян от възможно най-много целеви посетители.

В този раздел ще научите какво представлява банерната реклама, какви са нейните характеристики и как работи рекламният банер в уебсайт. Ще ви бъдат предложени и статии, които ще ви помогнат да разрешите проблема, свързан с този вид реклама в интернет.

Какво представлява банерната реклама в интернет?

Уеб банерът е много по-добър от стандартния, който виждате на улицата. Първо, такава реклама ще бъде много по-евтина в интернет, отколкото офлайн.

Второ, можете да стартирате рекламна кампания много по-бързо онлайн. Това се дължи най-вече на факта, че не е необходимо да наемате екип от работници и да търсите платформа, където да поставите рекламата си.

В интернет всичко е много по-просто, по-евтино и може да се направи с почти няколко кликвания. Именно поради това този тип все още се използва добре в мрежата.

Формати за рекламни банери

Нека да разгледаме форматите на банерите:

• Графични банери— такава реклама може да използва прости изображения във формат png, jpg, gif или jpeg. Този банер формат, макар и прост, може да натовари силно сайта. Това важи особено за доста големи GIF изображения. Ето защо, ако използвате графична реклама, опитайте се да я направите малка. По този начин няма да претоварвате сайта. Опитайте се да запазите размера на файла не повече от 100 Kb. Ако използвате gif формат, направете продължителността на анимацията не повече от 30 секунди. Обърнете внимание и на скоростта на възпроизвеждане на анимация. Не трябва да надвишава 5 секунди.
• Интерактивен банер- това е най-ефективният вид реклама, но и скъп в сравнение с други формати. Векторната графика изглежда много по-добре тук. И тежи много по-малко. Обикновено тук се използва cgi, JavaScript или Flash технология. Най-важното е да не прекалявате с графики и звук. Ако прекалите, тогава такава интерактивна реклама ще изглежда много лоша и дори малко ще дразни посетителите. Направете честотата на такава банерна реклама на сайта не повече от 24 кадъра в секунда.
• Текстови рекламни елементи-Богат текст (формат за съхранение на маркирани документи). За разлика от графичните реклами, текстовите реклами се зареждат много по-бързо. Тази реклама ще се показва дори ако потребителят е деактивирал графиките в своя браузър. Създаването на текстов банер е много по-лесно от създаването на графичен. Няма нужда да отделяте много време за рисуване на графики. Достатъчно е просто и кратко да формулирате идеята на вашето рекламно послание. Друго добро предимство е, че текстовите рекламни блокове не предизвикват слепота на банерите и се сливат добре с общата информация на самия сайт.

Размери на рекламните елементи

Размерите на банерите варират доста. Ще кажа, че всички те са посочени в (px). Например 480×60 px. Първо се посочва ширината и едва след това идва височината. Естествено, колкото по-голям е размерът на уеб банера, толкова по-голямо е неговото тегло и време за зареждане. Затова си струва да се има предвид, че големите рекламни блокове ще отнемат повече време за зареждане.

Ако искате да включите банерна реклама с голям размер на вашия уебсайт, препоръчвам да я използвате във формат за интерактивна реклама. За разлика от графичния формат, той ще тежи много по-малко. Съответно такава реклама ще се зарежда по-бързо и вие ще можете значително да увеличите ефективността на вашата реклама в интернет. Колкото по-бързо се зарежда, толкова по-вероятно е такава реклама да бъде видяна.

Какви видове банери има?

Нека сега да разгледаме какви видове банери се използват в Интернет:

• Вътрешен банере реклама, която води към вътрешна страница на същия сайт, където е инсталирана самата реклама. Тоест обикновено, когато щракнете върху реклама, вие ще бъдете отведени до съвсем различен сайт. Но в случая е обратното. Стигате само до друга страница в рамките на същия сайт. Оттук и съответното име „ Интериор". Обикновено този тип банер се използва за рекламиране на всякакви услуги или продукти на вашия собствен уебсайт. Често се използва за уведомяване за различни новини за проект или компания. Например, много блогъри използват вътрешен банер, когато провеждат състезания в своя блог. С този метод те могат да привлекат повече участници за своето събитие.
• Банер на марката— само по името можете да познаете, че такава реклама работи предимно за популяризиране на марката. Този тип банери в интернет вече не работят за кликове, а за импресии. За рекламодателя няма значение дали човек е кликнал върху рекламата или не. Основното тук е, че потребителят вижда реклама с логото на компанията. Колкото по-често потребителят среща такава марка, толкова по-добре ще я запомни. В резултат на това, ако в бъдеще човек иска да закупи определен продукт, той първо ще се обърне към тази компания, тъй като тя вече ще му е позната.
• Информационен банере реклама, която дава на потребителя информация за конкретен продукт или услуга. Основната задача тук е генерирането на голям интерес към рекламирания продукт или услуга. Тоест трябва да привлечем човек към тази оферта.
• Целеви банер- работи за привличане на целевата аудитория. Целевата аудитория е много важна за рекламодателите, тъй като именно тази категория хора се интересуват най-много от поръчката на продукт или услуга. Обикновено този тип банер се използва за рекламиране на целия сайт, а не на конкретен продукт. Например, рекламира се цял магазин за детски дрехи, а не конкретно яке с малък размер.

Основни места за реклама

Много често възниква въпросът как да изберете място за поставяне на рекламен банер на уебсайт. Това е един от важните фактори за създаване на ефективна банерна реклама. Мястото в заглавката на сайта ще струва много повече. Но такова разположение е най-ефективно от рекламна гледна точка. Намира се на самия връх и на видно място.

Посетител, влизайки в такъв сайт, веднага обръща внимание на рекламата в заглавката на сайта. Човек няма нужда да скролва, за да види рекламата, тъй като тя веднага хваща окото му. Обикновено в заглавката на уебсайта се използва банер с размер 468×60. Може да се използва и банер с желана височина.

Място в менюто на сайта ще струва малко по-малко. Може да бъде разположен отляво, отдясно или от двете страни. Има и други места за поставяне на банерна реклама в сайта. Всичко обаче зависи от лентата за превъртане. Това означава, че първите места без превъртане ще бъдат скъпи. И тези места, които са в самото дъно на сайта, ще бъдат много евтини. Ако най-скъпото място е в шапката на сайта, то най-евтиното място е в мазето.

Въпреки това, първо трябва да вземете предвид, независимо колко ефективно е рекламното пространство, ако сайтът (уебсайт)лошо избрани за реклама, тогава ще има съответните резултати. Затова се отнасяйте сериозно към търсенето на правилните сайтове. Освен това винаги обръщайте внимание на темата на проекта. Има както тясно тематични сайтове, така и проекти с по-широка тематика. Използвайте насочване за проекти по широки теми. Тоест, трябва да поставите банерна реклама в определени категории, а не във всички раздели на сайта. По този начин можете значително да спестите бюджета си и в същото време да увеличите ефективността на вашата реклама.

Онлайн платформи за публикуване на реклами

По-долу ще дам информация, която ще ви помогне да изберете сайт за банерна реклама. Тук ще подчертая три вида сайтове:

1. Високоспециализирани сайтове— от името можете да познаете, че това са проекти, които са посветени на определена тема. Например, ако темата е медицина, това е обширна тема. Тогава премахването на акнето ще има тясна посока. Тук статиите са посветени на конкретно заболяване. По правило трафикът на такива тесни нишови сайтове не е толкова голям. Това се дължи на малко семантично ядро. Но публиката за такъв проект ще бъде най-целенасочена. Ако рекламирате в такива тясно тематични сайтове, ефективността на рекламната кампания ще бъде доста добра. Това се дължи на факта, че аудиторията на сайта ще се интересува най-много от самата реклама.
2. Тематични сайтове- това са проекти, насочени към определена индустрия. Например сайтът е посветен на медицината. За разлика от тясно тематичните сайтове, тези проекти могат да описват лечението на различни заболявания. Посещаемостта на такива ресурси ще бъде по-висока, но целевата аудитория също ще бъде малко замъглена.
3. Обща тематика- това са по-малко таргетирани проекти за реклама, тъй като са насочени към различни индустрии. Но трафикът на тези сайтове ще бъде много голям. Като правило това са големи портали.

Така че, за да изберете платформа за поставяне на банерна реклама, трябва да вземете решение за вашата целева аудитория. Колкото по-заинтересована е аудиторията от вашето предложение, толкова по-евтино ще бъде да я привлечете. Следователно, за увеличаване на продажбите, тясно тематичните сайтове ще бъдат най-ефективни. Не само, че нашата целева аудитория живее тук, но и рекламата на такива сайтове ще бъде много по-евтина.

Ако използвате реклама, за да популяризирате марката си, тогава е по-добре да изберете сайтове с много висок трафик. Тук рекламата, въпреки че ще бъде по-скъпа, ще може да популяризира вашата марка много добре. Обърнете внимание и на статистиката на сайта (източници на трафик, ключови думи и др.).

Така че сега въпросът какво е банер не трябва да възниква в ума ви. Този тип реклама в интернет се използва доста добре. В крайна сметка, с правилния подход, банерите могат да привлекат много внимание и по този начин да покажат интереса на потребителя към конкретен продукт или услуга. Baner също работи добре за популяризиране на марката. Този подход се използва предимно от големи компании, които инвестират много средства в своите рекламни кампании. Те трябва да повишат познаваемостта на марката и да създадат добри взаимоотношения.

По-долу можете да намерите статии, които могат да ви дадат съвети за работа с банерна реклама в интернет.

Кажете благодаря, като използвате бутоните по-долу:

Банерите представляват 21% от общия пазар на интернет реклама. През 2014 г. компаниите са похарчили 66 милиарда долара за този вид промоция. Според прогнозите през 2016 г. общият медиен бюджет на мрежата ще бъде 74,4 милиарда долара. Средната цена за една маркетингова кампания и поставяне на банери в интернет е около $350 на седмица. Анализът на ефективността показва, че половината от тези пари отиват в канализацията поради случайни кликвания. Защо се случва това? Как да увеличим ефективността на банерната реклама? Отговорите на тези въпроси ще получите в статията.

На кого да поверите рекламния бюджет?

Международната компания Ve Interactive, лидер в областта на електронната търговия, разработи ясна система за организиране на банерна реклама в Интернет, която ви позволява да увеличите конверсията на уебсайта с 25% или повече. Активите на екипа включват реализиране на успешни проекти за 10 000 клиенти от 49 страни по света, десетки победи в престижни професионални състезания, награди, почетни титли "Компания на годината" в различни категории. Уикипедия има страница, посветена на Ve Interactive. Централният офис на компанията се намира в Лондон. Открити са представителства в 21 страни, включително Русия - в Москва.

Услугата за управление на разположение, създадена от Ve Interactive, използва данни за уебсайта и компанията на клиента, анализи на целевата аудитория и собствена платформа за обработка на данни. Системата гарантира успешно популяризиране и прилагане на KPI. Моделът на плащане CPM и CPA помага за оптимизиране на разходите.

• 1000 импресии на рекламен банер - цена 100-120 рубли.
  

• пренасочване - цената се изчислява от потвърдени CPL продажби

Кога моделът на плащане CPM може да бъде от полза?

Стремим се да намалим цената на банерната реклама, като оптимизираме рекламните кампании. Както знаете, 1000 импресии не се равняват на 1000 гледания, поради което използваме модел на приписване. Използвайки технологията за пикселни етикети, се осигурява най-ефективното управление на банери и медийните търговци имат възможност да намалят разходите за привличане на клиент с рекламен банер.

Всичко, което трябва да знаете за рекламните банери

Банерите са статични или анимирани графични изображения с хипервръзки, водещи към популяризиран сайт, ефективен инструмент за популяризиране на ресурс. Традиционни места за поставяне на банери в интернет са подходящи за темата сайтове, социални мрежи, търсачки. Прочетете повече за поставянето на банери.

Изгряваща звезда

Лайтбоксове

Поради местоположението си лайтбоксовете привличат вниманието на всеки потребител, който посещава страницата на издателя.

След 20 секунди лайтбоксът се затваря автоматично.

Изображение: пример за лайтбокс.

Билборд

Нов формат на IAB Rising Star. Един от най-видимите елементи на рекламния инвентар.

Когато потребител посети сайта, той първо вижда банера 970x250, който може да кликне или затвори по всяко време.

Изображение: Пример за банер за билборд.

Формат на етажната реклама

Намира се в долната част на страницата. Запълва ширината на страницата на 100% с интерактивно мултимедийно съдържание.

Независимо дали потребителят превърта екрана или променя размера на прозорец, подът остава точката на контакт на марката с аудиторията.

Когато взаимодейства с потребителя, подът може да се разшири, за да потопи потребителя по-пълно в мултимедия: от видеоклипове до игри и цели вградени уебсайтове.

Изображение: примерен етаж.

Стик за хокей

Два плаващи банера, които се показват един до друг едновременно.

Изображение: Пример за пътер.

Тапет

Ширина: 1920 пиксела. Височина: 1200 пиксела. Поддържани формати: png, jpg, gif.

Няма съмнение, че три части от тапета са винаги видими за потребителя: дясна, лява и горна.

Средната част става видима, когато потребителят превърта съдържанието.

Изображение: пример за тапет.

Половин страница

Половин страницата плава през празното пространство на страницата.

Изображение: Пример за банер от половин страница.

Вимпел

Вимпелът е разположен през цялата страница, като хартиен банер.

Съдържанието на страницата се увива около вимпела, като по този начин го поставя директно пред очите на потребителя.

Вимпелът се движи, докато превъртате страницата, осигурявайки визуална достъпност.

Вимпелът може да бъде с размери 770x250 или 970x250.

След 10 секунди вимпелът се свива във формат 160x250 пиксела, за да осигури дълготраен рекламен ефект.

Ако щракнете върху свито знаме, то отново ще се разшири до пълен размер.

За какво е банер?

Често срещани видове рекламни банери в Интернет: местни „тийзър“ и „уши“, плаващи или богати медии, „разтягане“, горен ред, страничен ред, плъзгане на екрана, изскачащ прозорец, изскачащ прозорец, „разгъване“ . Размерите на изображенията варират от 88x31 или 100x100 до 728x90 или 970x250 пиксела.

Офлайн аналози на рекламни банери - билбордове, банери, стълбове, градски светлини, знаци, призматрони, инсталирани по улиците на мегаполиси и селски пътища. Онлайн медиите с площ 1-10 хиляди пъти по-малка от тази на своите офлайн широкоформатни „колеги“ побеждават последните по ефективност. Интернет възможностите позволиха:

• намалете цената на 1 контакт с публиката с 20%;
• увеличаване на насочването с 60%;
• постигане на необходимото покритие на аудиторията;
• ускоряване на стартирането на маркетингова кампания.

Изчисленията и експертните оценки показват, че най-ефективната реклама в Интернет са банерите. Използването му ви позволява да увеличите трафика на уебсайта с 60-75%, продажбите с 15-30% и познаваемостта на марката с 95%.

Индикатори за ефективността на поставянето на банери на сайта:
1. CTR - съотношението на броя кликове към броя на импресиите, изразено в проценти;
2. Различни видове разходи:

• CPI - за 1 импресия на банер;
• CPM - на 1000 импресии;
• , CPV - за 1 клик или 1 посетител;
• CPT - за периода;
• CPD - на ден;
• CPO - за извършено действие (направена поръчка, попълнен въпросник).
• CPS - себестойност на продажбата;

3. CTB - съотношението между посетители и купувачи;
4. CTI – resource popularity – съотношението между случайни и заинтересовани посетители, върнали се на сайта.

7 предимства на банерната реклама за уебсайт

1. мрежови потребители според различни характеристики;
2. гъвкави настройки на дисплея;
3. удобно управление на бюджета, възможност за персонализиране на банерна реклама и кликване на цени за рационално използване на средствата;
4. бързо привличане на вниманието на посетителите на сайта;
5. повишаване на осведомеността за продукта и марката;
6. бързо стартиране на маркетингова кампания;
7. мигновен отговор.

Проблеми с банери

След като разберете проблемите с банерите на уебсайтове, можете да бъдете по-креативни с разположението си и да направите рекламата си по-ефективна.

Проблемът с банерната реклама в интернет е, че за да кликне някой върху банера, трябва да го прекъснете. По този начин създавате търкания с човека, който е преследвал целта си. Обикновено потребителите в Интернет правят следното:

1. Общувайте в социална мрежа
2. Търся нещо
3. Приятно гледане на видеоклипове

Повечето рекламни банери не помагат на посетителите с нито едно от тези три неща, изброени по-горе. Ето защо специалистите по интернет маркетинг от новата ера избягват разрушителния маркетинг и се фокусират върху входящия маркетинг.

Как да пропилеете рекламния си бюджет. Грешки при поставяне на банери

• неправилно определяне на целевата аудитория;
• слабо маркетингово предложение, погрешно представяне на ползите за клиента, липса на стимул за действие, банален или безвкусен дизайн, размер на изображението твърде малък или твърде голям;
• липса на точни цели, бизнес KPI;
• пренебрегване на анализите;
• грешки при планирането и настройването на кампания, например неправилен избор на страници и местоположение на показване, пресичане с конкурентни изображения;
• ефектът на „слепотата на банерите“, който възниква сред потребителите, фокусирани върху търсене на информация и игнориращи реклами. Можете да го преодолеете, като използвате оригинални визуални техники.

Създаване и поставяне на банери в интернет

За да подготвите ефективна кампания за популяризиране на продукт или марка, правилно да създадете и поставите рекламен банер на уебсайт, трябва:

• формулиране на целите и задачите на маркетинговото събитие и ключови показатели за ефективност;
• анализирайте публиката;
• формулиране на оферта за потенциални клиенти, разработване на рекламна идея;
• изберете вида и размера на банера и изработете дизайн с помощта на специални компютърни програми - Corel Draw, Adobe Photoshop, Adobe Illustrator, Macromedia Flash и други;
• изчисляване на необходимите характеристики на покритие, честота на показване, цена на клик;
• определяне на сайтове за поставяне - ръчно или чрез специални банерни услуги, които автоматизират процеса;
• конфигуриране на параметрите на рекламната кампания;
• периодично провеждайте анализи и навременна настройка на режимите на експониране на банери.

Важен параметър, който трябва да се вземе предвид, когато планирате да инсталирате банер на уебсайт, е цената. Цената на рекламния банер зависи от популярността на сайта, размера на изображението, периода и честотата на импресиите, таргетирането и други аспекти. Използват се два популярни метода за създаване на рекламни разходи:

• на 1000 импресии;
• за кликове.

За да създадете ефективен такъв, е необходима работата на екип, състоящ се от: маркетолог, дизайнер, копирайтър, уебмастър, мениджър проекти. Поставянето на банери на уебсайтове сами води до чести грешки. Решаването на такъв проблем трябва да бъде поверено на специалисти.

Пример за банери от Ve Interactive

Как да си направим рекламен банер?

Лесно! Можете да създадете статични или анимирани банери, например, като използвате BannerSnack и други подобни системи за банери. Или можете да се обърнете към професионалисти за помощ.

Как да закупите поставяне на банер в интернет

Има два основни начина за закупуване на банерна реклама. Можете да се занимавате директно със сайта или да работите с. Ето кратко описание на всеки метод:

Самостоятелно поставяне на рекламни банери

В зависимост от вашата индустрия може да разберете за някои нишови сайтове, които са много популярни и имат рекламна програма. Свържете се с администраторите на тези сайтове и разберете цената за поставяне на рекламен банер в сайта.

Друго нещо, за което трябва да помислите, е как можете да станете постоянен рекламодател на тези сайтове. Колкото по-дълго рекламирате на тези сайтове, толкова по-дълбока връзка може да се изгради с техните лоялни посетители. Следователно трябва да помислите как да промените вашите банери и честотата на показване на банери с течение на времето. Ако можете да обновявате банерите си всеки месец и да накарате посетителите на вашия сайт да се усмихват, тогава ще засилите лоялността на тези посетители към вашата марка.

Рекламни мрежи

За по-всеобхватен подход можете да се присъедините към банерна мрежа. Такива рекламни мрежи са посредници между вас и сайтовете, на които са поставени вашите банери. Това е удобно, защото можете да имате централизиран достъп до всички рекламни банери. Но няма да можете да преговаряте или да изградите по-близки отношения с администратора на сайта и да получите по-добри цени.

Някои от тези рекламни мрежи са: Google Adwords, IAB, AOL Advertising, Right Media, BuyAds.com, OpenX. Всеки от тях има определени стандарти, така че трябва да сте сигурни, че вашите банери отговарят на правилата за поставяне. Можете да използвате банерите BannerSnack са съвместими с всички тези рекламни мрежи.

Статии за рекламни банери

Банерната реклама в Интернет е всяка реклама, която използва текстови и графични рекламни формати. Поставя се както в контекстни медийни мрежи, така и чрез rtb технологии; директните покупки на банерна реклама също са все още популярни в Интернет.

• Привлича нов трафик
• Връща съществуващ
• Повишава познаваемостта на марката
• Представя нов продукт или услуга на пазара
• Стимулира търсенето или обслужва ток
• Изгражда взаимоотношения с потребителя

Както вече казахме, в съответствие със задачата можете да закупите:

• Банерна реклама в Google Display Network, Yandex. – Обслужва съществуващото търсене.
• Целенасочена реклама в социалните мрежи. – Публикувано в социалните медии мрежи.
• Банерна реклама чрез директно договаряне със сайтове. – Използва се за тясно насочване.
• Банерна реклама чрез борсата rtb. – Използва се за големи обеми покупки.

• Post-Click - проследява генерираните потенциални клиенти чрез кликвания.
• - позволява ви да свържете онлайн продажба с показване на банер, без да щракнете върху него.

Отношението към банерната реклама на сайта е различно – някои смятат, че времената, когато е привличала вниманието на потребителите, са отишли ​​в забрава, а в мобилния интернет предизвиква само раздразнение, няма смисъл да се инвестира в нея, защото е ефективна само когато марката изисква се разпознаване

Други харчат лъвския дял от маркетинговия си бюджет за банерна реклама в Интернет и са доволни, когато гледат статистиката за CTR. Друга част от поддръжниците му са убедени, че именно тя привлича вниманието на интернет аудиторията към рекламирания продукт и те могат да плащат по всеки удобен начин - за брой импресии или за кликове и преходи към желания сайт.

Ефективността на банерната реклама

Максималната ефективност на банерната реклама може да се постигне само с интегриран подход и това със сигурност не трябва да бъде единственият метод за популяризиране. В наши дни маркетолозите дори комбинират няколко инструмента за банерна реклама в рекламни кампании, което до известна степен затруднява проследяването на ефективността на всеки източник.

Ve Interactive разработи полезна услуга за търговци, която им позволява да стартират банерна реклама и удобно да проследяват нейната ефективност без реализации в множество канали, използвайки модела Post-View. VePlatform включва услуги, които се грижат за вашия трафик, задържат посетителите, намаляват степента на отпадане и увеличават продажбите. VePlatform е възможно най-лесен за инсталиране и е интегриран с основния . Вие сами избирате набора от услуги, като за всяка от услугите можете да видите точна прогноза за повишаване на ефективността на рекламната кампания и представяне по отношение на приходи, конверсия и най-често добавяни продукти в количката.

Тенденции в банерната реклама

Банерната онлайн реклама празнува своя рожден ден на 27 октомври. В този есенен ден на 1994 г. потребителите на световната мрежа видяха първия банер. Дори тогава това беше досадно за повечето хора, но в същото време заинтригува и привлече вниманието, което беше успешно използвано от рекламните агенции, които се заеха с промотирането на нови марки, появили се на търговската арена.

Пример за първия банер в интернет.

Една от тенденциите, които привличат вниманието ви, е, че банерите се увеличават по размер, създателите добавят интерактивни елементи, може би използвайки звук.

Пример за банерна слепота

За да постигнете добър CTR (а той започва от 0,2%), мултимедийната реклама трябва да е ефективна. Много хора се стремят да привлекат вниманието към своя уебсайт, като поставят банери на всяка повече или по-малко подходяща платформа. В резултат на това този рекламен формат започна да става скучен и някои потребители са изключително негативни към него. Това явление има свой собствен термин - .

На кого не действа? По правило добрата честота на кликване върху банерите се показва от хора, които тепърва започват да изследват интернет пространството, те се интересуват от всичко. Ако банерите са проектирани стилно и дори с очевидна жар, можем да кажем с увереност, че те ще представляват интерес за представители на средната класа, обременени с висше образование. Нетрадиционността и дори известна агресивност са благодатна почва за привличане на вниманието на младите хора.

AdSpot е малък банер, който сигурно сте виждали много пъти в различни сайтове с не много добра карма. Той се намира в долния ъгъл на сайта - той е особено обичан от хакери, които разпространяват различни вирусни програми, маскирани като системни съобщения и месинджъри.

CatFish е банер, който обхваща цялата ширина на страницата, която се отваря в браузъра. Дава добър CTR.

Класически банери с широка гама от размери, направени в JPEG, GIF, PNG, SWF.

Ефективността на всеки банер е неговият CTR, броят действия, извършени от потребителите на 1000 импресии. Ето защо може да изглежда, че формулата за успех е много проста, тъй като ефективността на рекламната кампания се измерва с честотата на кликване. Изводът изглежда е следният: голям формат + шокова анимация + огромен бутон „кликни тук“ – и ето го, желаното щастие е съвсем близо. Но дали е така? Трябва да се разбере, че рекламодателят няма полза от незаинтересована аудитория. Има кликове, но няма покупки. Това е загуба на пари.

Високият CTR далеч не е гаранция за ефективност на кампанията, ако щракванията върху банери се правят от „студена“, незаинтересована аудитория. Важно е точно целевите купувачи да се заинтересуват да закупят рекламирания продукт или услуга. Ако потребителят реагира на откровено съблазън и въпреки това кликне върху банера, той определено ще види, че зад интригата изобщо не стои това, което е очаквал да види, разочарованието е неизбежно и е малко вероятно той да бъде възхитен от измамата. Но всъщност той не губи практически нищо от този преход. Но рекламодателят има какво да губи - пари и репутация. Следователно не трябва да използвате черни методи, дори ако техният CTR дава висока честота на кликване, в крайна сметка ще загубите много повече, отколкото ще спечелите.

Цена на банерна реклама

Онлайн цените за банерна реклама са доста достъпни. От какво са направени? Разбира се, конкуренцията се взема предвид. Колкото повече реклама имате по вашата тема, толкова по-висока ще бъде цената за нейното поставяне. Насочването по региони също се взема предвид, ясно е, че московската публика е по-платежоспособна от жителите на района на Рязан.