Ali postavljanje banera na web stranicu nije uvijek efikasno. Stoga je važno upoznati se s njegovim glavnim karakteristikama, prednostima i područjima primjene.

Istorija baner oglašavanja

Baner oglašavanje je prešlo na Internet iz stvarnog života. Svijetli baneri na gradskim ulicama osnovni su element klasičnog marketinga. Ideja da se raznobojni posteri prenesu na mrežu dovela je do toga da se 1994. godine na internetu pojavio prvi baner sa vezom na web stranicu oglašivača. Predstavljen je u obliku malog dugmeta, koji nema mnogo zajedničkog sa modernim banerima. Ali razvojem internet marketinga i ova vrsta oglašavanja se poboljšala.

Prednost banera je što su pogodni za potpuno različita područja komercijalne djelatnosti. Šanse za promociju i promociju brenda jednake su i za građevinsku kompaniju i za online prodavnicu.

U početku je planirano da se baneri koriste samo za privlačenje prometa na web stranice trećih strana. No, preduzimljivi marketinški stručnjaci su primijetili da baner oglašavanje privlači pažnju miliona korisnika, što se može koristiti i za komercijalne kompanije. Stoga su se ubrzo počele pojavljivati ​​prve specijalizirane stranice za prodaju oglasnog prostora.

Vrste baner oglašavanja

Da biste postavili baner reklamu, morate jasno razumjeti kako će izgledati i kakve rezultate treba donijeti. U modernim priručnicima za online marketing postoji nekoliko klasifikacija banera na osnovu njihovih ključnih razlika. Baner oglašavanje se prema načinu plaćanja dijeli na:

• Statički. Njegov trošak zavisi od perioda zakupa reklamnog prostora na sajtu.
• Dynamic. Plaćanje se vrši na osnovu broja klikova na baner, kao kod kontekstualnog oglašavanja.

Da biste odlučili o načinu plaćanja, morate uzeti u obzir lokaciju ciljane publike. Ako je većina potencijalnih kupaca vezana za određenu regiju, možete postaviti statične baner reklame na gradske portale, forume i blogove s vijestima. Ako geografski parametri ne igraju ključnu ulogu, kao, na primjer, u online trgovinama s dostavom širom Rusije, onda je bolje držati se plaćanja po kliku.

Na osnovu izgleda banera dijele se u 4 grupe:

• Statička – slika bez animacije. Ovo je najčešći tip banera koji se koristi za oglašavanje. Možete ih sami razviti u bilo kojem grafičkom dizajneru. Glavna stvar je pratiti veličinu slike, inače može negativno utjecati na brzinu učitavanja stranice.
• Tekstualni reklamni blokovi. Postavljaju se u RTF formatu i prilikom pregleda stranice spajaju se sa glavnim informacijama. Budući da su ovi oglasi lagani, mogu ih vidjeti korisnici koji imaju sporu internetsku vezu ili imaju onemogućenu grafiku u svom pregledniku.
• GIF baneri su vrsta grafičkog oglasa u kojem se nekoliko okvira mijenja u određenom nizu. Broj okvira određuje koliko će oglas izgledati "živo". Ali što više slika napravite, to će baner biti veći. Preporučljivo je da ne prelazi 100 Kb.
• Flash, Java – animirani oglas baziran na vektorskoj grafiki. Takvi baneri se mogu kreirati u Adobe Flash-u ili u posebnom dizajneru, a za razliku od GIF slika, dinamika animacije ne utiče na veličinu banera. Osim toga, može biti popraćena zvučnim efektima, što vam omogućava da povežete auditivnu percepciju korisnika s oglasom. Ova vrsta banera je najnaprednija i, shodno tome, najskuplja.

Bez obzira na izgled baner oglasa, njegova težina igra važnu ulogu. Što je veći, duže je potrebno da se stranica stranice učita. Stoga se baneri velike težine u početku mogu nazvati neefikasnim.

Veličine banera na stranicama web stranice mogu biti različite: 800x100 (rastezanje na vrhu stranice), 728x90 (vodeće postolje), 250x250 (pop-up kvadrat) i druge. Veličina banera je naznačena u pikselima. Prva vrijednost označava širinu, druga - visinu. Na stranicama na kojima možete besplatno postaviti baner, postoji ograničenje njegove veličine. Ovo treba uzeti u obzir prilikom izrade dizajna reklamnog banera.

Prednosti i nedostaci baner oglašavanja

Popularnost banera je zbog činjenice da njihove prednosti znatno nadmašuju nedostatke, koji uključuju potrebu za visokokvalitetnim razvojem dizajna i traženje odgovarajuće stranice za postavljanje. Iako se dizajn izgleda banera može povjeriti stručnjacima, odabir stranice nije tako jednostavan. Čak i visoke stope saobraćaja ne mogu garantovati da će baner postići dobar CTR.

Prednosti uključuju:

• Veliki doseg publike. Što je više saobraćaja na sajtu, veća je verovatnoća da će baner biti od interesa za više korisnika. Ali ovo će funkcionirati samo ako oglašivač ispravno odabere temu stranice i mjesto za postavljanje banera na stranicu.
• Pozitivan uticaj na svest o brendu. Prikazno oglašavanje ne privlači ljude više tekstom, već svijetlim, blještavim slikama. Stoga će slika postavljena na baner nesvjesno ostati u sjećanju korisnika, što će povećati prepoznatljivost brenda.
• Fokusirajte se na ciljnu publiku. Da biste privukli samo one korisnike koji su zainteresirani za reklamnu ponudu, možete koristiti ciljanje slikovnih oglasa, kao u postavkama kontekstualnog oglašavanja Yandexa i Googlea. To vam omogućava da, na osnovu portreta potencijalnog kupca, postavite potrebna podešavanja koja će dovesti samo visokokvalitetan promet na stranicu.
• Trenutni rezultati. Baner oglašavanje može privući korisnike već u prvim satima nakon lansiranja. Rezultat zavisi samo od pravilnog dizajna, postavljanja i konfiguracije oglasa.
• Jednostavne kontrole. Možete izvršiti promjene i pratiti statistiku u bilo kojem trenutku na mreži.

Baner zadaci

Baneri, kao marketinški alat, možemo nazvati multitasking. Stoga se njihovim uključivanjem u arsenal reklamne kampanje postiže nekoliko ciljeva odjednom. Ukupno, postoji 5 zadataka s kojima se baner oglasi nose:

• da privuče pažnju;
• stvaranje prijatnog utiska;
• sposobnost izazivanja interesa;
• poticanje ljudi da kliknu na vanjsku stranicu;
• usmjeravanje korisnika da izvrši određenu radnju (kupi proizvod, prijavi se na seminar i sl.).

Razmjena banera

Razmjena banera je relevantna ako je oglašivač vlasnik potpuno kvalitetne web stranice. Suština ovog alata je da dva ili više vlasnika web stranica zajedničkim dogovorom postavljaju banere na svoje stranice. Radi pojednostavljenja procedure kreiraju se čitave mreže za razmjenu banera koje vam omogućavaju da brzo dođete do korisnika zainteresiranih za saradnju.

Standardne funkcije mreža za razmjenu banera uključuju:

• Akumulacija utisaka. Kada se na sajtu objavi baner kompanije treće strane koja učestvuje u programu razmene banera, poseban sistemski brojač beleži tačan broj impresija koje će dobiti.
• Prodaja utisaka. Ako skupite dovoljno impresija, možete ih koristiti za objavljivanje vlastitih oglasa i za prodaju. Međutim, ne pružaju sve mreže ovu mogućnost, jer na taj način vlasnici stranica uskraćuju glavni prihod administratorima mreža za razmjenu banera.
• Kontrola nad statistikom. Statistika vam omogućava da pratite efikasnost učešća u programu.

Prilikom odabira mreže za razmjenu banera, morate obratiti pažnju na njen fokus. Postoje usluge i univerzalne i tematske. Da biste privukli ciljnu publiku, bolje je odabrati visoko specijalizirane mreže. Osim toga, to će spasiti vlasnike renomiranih kompanija koje cijene svoju reputaciju od pojave netačnog oglašavanja na njihovoj web stranici.

Troškovi oglašavanja na baneru

Cijena banera nema jasne granice, jer na njega utječu mnogi faktori. Ali da biste otprilike planirali svoj budžet, trebali biste uzeti u obzir:

• Način postavljanja. Po ličnom dogovoru, možete naručiti baner po nižoj cijeni nego što može ponuditi mjenjačnica. Takođe, ne isključujte mogućnost besplatnog postavljanja banera na Internet.
• Teritorijalno ciljanje. Impresije za stanovnike glavnog grada koštat će oglašivača više nego za stanovnike slabo naseljenih područja zemlje. To je zbog činjenice da su stanovnici Moskve i regije prepoznati kao najsolventniji kupci.
• Predmet. Niše sa visokim nivoom konkurencije su skuplje u odnosu na promociju.

Da bi baneri bili efikasniji, postavljanje mora biti dugoročno. Kratkoročna reklamna kampanja može generirati samo malu količinu prometa, jer se baner oglasi kreću od 2-30%. Za ovaj način oglašavanja, redovni displeji su jeftino zadovoljstvo. Prosječan budžet za jedan baner je oko 3.000 rubalja mjesečno.

Šta je banner sljepilo?

Baner sljepoća je svjesno ili nesvjesno neznanje baner oglasa. Odlikuje ga niska stopa klikanja koja, u suštini, odražava efikasnost oglasa. Stopa klikanja (CTR) se izračunava kao omjer broja klikova i broja impresija po danu, sedmici, mjesecu.

Razlozi zasljepljivanja bannera se još uvijek istražuju, ali glavni razlog je taj što su korisnici naučili ignorirati nametljivo oglašavanje. Kada osoba posjeti web stranicu, traži samo informacije koje su mu potrebne bez namjere da bilo šta kupi. Stoga korisnici skreću pažnju s oglašavanja na navigaciju, naslove i liste članaka.

Da biste smanjili učinak sljepoće bannera, trebate:

• Postavite baner izvan „slepih tačaka“. Mrtva tačka je tipično postavljanje banera na web stranicu. Primjer je istezanje na vrhu stranice.
• Testirajte nekoliko banera s različitim shemama boja. Ljudske emocije zavise od percepcije boja. Stoga biste trebali analizirati nekoliko shema boja i odabrati najuspješniji.
• Birajte stranice koje nisu prezasićene oglašavanjem. Preobilje banera i iskačućih prozora iritira korisnike, što ih tjera da napuste stranicu.

Umorni od stalne nametljivosti oglašavanja, korisnici su lojalniji tekstualnim banerima. Organski se uklapaju u sadržaj stranice i poklapaju se s temom objavljenog materijala. Stoga, kao eksperiment, vrijedi nakratko odustati od grafičkih i animiranih banera.

Baner oglašavanje zauzima vodeću poziciju u rangiranju postojećih metoda promocije. Nosi se s mnogim zadacima, ali samo ako se pravilno koristi. Ako baner odgovara potrebama i preferencijama korisnika, izgledat će mu privlačno. Stoga su ljudski interesi uvijek na prvom mjestu.

Baner je reklamna grafička slika. Može uključivati ​​tekst, statične slike ili sadržavati animaciju (čak i korištenje videa i nekih interaktivnih objekata). Često se baner povezuje na stranicu sa nekim informacijama ili na web stranicu oglašivača.

Vjeruje se da se prvi transparent pojavio 1994. godine. Bila je to obična slika koja je uključivala link do oglašene stranice. U početku se ova metoda koristila za oglašavanje jedne stranice na stranicama druge. Tada je postalo jasno da možete zaraditi postavljanjem banera bilo koje robe ili usluge na svoju web stranicu, što je izazvalo porast popularnosti ove vrste oglašavanja. I dalje se kreiraju specijalizirane web stranice koje imaju za cilj ostvarivanje profita od postavljanja banner oglašavanja.

Danas je baner (medijsko) oglašavanje jedan od najpopularnijih i najefikasnijih metoda oglašavanja na Internetu. Kao niko drugi, utiče na svest publike. Postavljanjem banera na autoritativne resurse, time doprinosite razvoju stabilne pozitivne povezanosti reklamiranih proizvoda sa kompanijom, povećavajući rast prepoznatljivosti i popularnosti brenda.

1. Privlačenje ciljanih posjetitelja na stranicu.
2. Razvijanje pozitivnog stava prema brendu/proizvodu.

Prednosti i nedostaci

Pros:

• Široka pokrivenost publike
• Uticaj na ciljnu publiku
• Vizuelna privlačnost i nezaboravnost
• Radi za imidž vašeg brenda
• Interaktivnost

minusi:

• Niska stopa klikanja
• Velika zavisnost broja klikova na baner od kvaliteta izvođenja
• Poteškoće u predviđanju tranzicija
• Dodatni troškovi za izradu banera
• Visoka cijena po kliku

1. Ciljano (usmjereno na ciljnu publiku)
2. Informativni (nosite poruku o svim nadolazećim događajima, promocijama, posebnim ponudama)
3. Interni (nalazi se unutar stranice)
4. Slika (za kreiranje preferencija potrošača za oglašenu kompaniju/proizvod)

1. JPEG – statične slike
2. GIF datoteke, Flash animacija – animirane slike
3. Obogaćeni tekst – tekstualni i tekstualni blokovi
4. JavaScript i Flash animacija – interaktivna sa elementima interakcije korisnika

Najpopularniji veličine banera:

1. Strija
2. 240x400 piksela
3. 468x60 piksela

Jedna od glavnih karakteristika banera je njegova veličina u bajtovima, koja određuje brzinu njegovog učitavanja u pretraživačima na računaru korisnika, pa što je manja veličina banera, veća je vjerovatnoća da će korisnik imati vremena da ga prije vidi. prelazak na drugu stranicu.

Napominjemo da je razvojem tehnologije i rastućom popularnošću brzog pristupa mreži problem s veličinama banera izblijedio u pozadinu, a video baneri su postali sasvim uobičajena pojava za modernog korisnika, iako se još 2000. godine činilo kao besmisleno trošenje novca. saobraćaj prema korisnicima.

Kontekstualni medijski baner

Kontekstualni banner je prikaz animiranog reklamnog modula na web stranici. Kontekstualno baner oglašavanje se prikazuje kada se u traci za pretraživanje prikaže određena ključna fraza, koja je identična zahtjevu za banerom.

Za razliku od običnog banera, kontekstualni medijski baner se prikazuje samo korisnicima koji su zainteresirani za određeni proizvod/uslugu.

Ključni zadaci kontekstualnog prikaza banera

• Povećana svijest o brendu.
• Prodaja složenih i skupih roba i usluga.
• Promocije i prodaja (i B2B i B2C).
• Nove usluge i proizvodi (novi artikli).
• Postizanje stabilne povezanosti teme sa promoviranim brendom.

Teško je dati striktno fiksnu cifru koliko košta oglašavanje banera, jer... cijena zavisi od liste lokacija na kojima će biti postavljena. Glavni pokazatelji pri određivanju cijene baner oglašavanja na određenoj web stranici su promet, popularnost resursa, kao i lokacija vašeg banera.

Kreativnost u kreiranju banera može se definirati kao neobičan pristup razvoju. Na primjer:

• prilagođeni dizajn slike
• neobičan raspored predmeta i kombinacija boja
• video umetci i audio pratnja
• korištenje interaktivnosti
• zaplet za pamćenje
• dinamičnost u animaciji, kada se cijeli video gleda odjednom

• formulirati jasan cilj oglašavanja
• izradite detaljan medijski plan (odredite budžet reklamne kampanje i odaberite platforme za oglašavanje na kojima je prisutna vaša ciljna publika)
• kreirajte visokokvalitetni baner
• postavite i pratite impresije banera na odabranim reklamnim platformama
• analizirati rezultate reklamne kampanje, prilagoditi ako je potrebno

Radeći na polju promocije više od pet godina, stručnjaci Artox Media Digital Group stekli su dovoljno iskustva u razvoju i implementaciji reklamnih kampanja za baner. Naši stručnjaci znaju kako osigurati da vaš reklamni baner vidi što veći broj ciljanih posjetitelja.

U ovom odeljku ćete naučiti šta je baner oglašavanje, koje su njegove karakteristike i kako funkcioniše reklamni baner na web stranici. Biće vam ponuđeni i članci koji će vam pomoći da rešite problem u vezi sa ovom vrstom oglašavanja na Internetu.

Šta je baner oglašavanje na internetu?

Web baner je mnogo bolji od standardnog koji vidite na ulici. Prvo, takvo oglašavanje će biti mnogo jeftinije na Internetu nego van mreže.

Drugo, reklamnu kampanju možete pokrenuti mnogo brže na mreži. To je uglavnom zbog činjenice da ne morate unajmiti tim radnika i tražiti platformu za postavljanje vašeg oglašavanja.

Na internetu je sve mnogo jednostavnije, jeftinije i može se obaviti u skoro par klikova. Zbog toga se ova vrsta još uvijek dobro koristi na webu.

Formati reklamnih banera

Pogledajmo formate banera:

• Grafički baneri— takvo oglašavanje može koristiti jednostavne slike u png, jpg, gif ili jpeg formatu. Ovaj format banera, iako jednostavan, može jako opteretiti stranicu. Ovo posebno važi za prilično velike GIF slike. Stoga, ako koristite grafičko oglašavanje, pokušajte ga učiniti malim. Na ovaj način nećete preopteretiti stranicu. Pokušajte da veličina datoteke ne bude veća od 100 Kb. Ako koristite gif format, neka animacija ne traje duže od 30 sekundi. Također obratite pažnju na brzinu reprodukcije animacije. Ne bi trebalo da prelazi 5 sekundi.
• Interaktivni baner- ovo je najefikasniji vid oglašavanja, ali i skup u odnosu na druge formate. Vektorska grafika ovdje izgleda mnogo bolje. I teži je mnogo manje. Obično se ovdje koristi cgi, JavaScript ili Flash tehnologija. Najvažnije je ne pretjerivati ​​sa grafikom i zvukom. Ako pretjerate, onda će takvo interaktivno oglašavanje izgledati vrlo loše i čak će malo iritirati posjetitelje. Neka učestalost takvog baner oglašavanja na stranici ne bude veća od 24 sličice u sekundi.
• Tekstualne oglasne jedinice—Obogaćeni tekst (format za pohranu označenih dokumenata). Za razliku od grafičkih oglasa, tekstualni se učitavaju mnogo brže. Ovaj oglas će se prikazati čak i ako je korisnik onemogućio grafiku u svom pretraživaču. Kreiranje tekstualnog banera je mnogo lakše nego kreiranje grafičkog. Nema potrebe da trošite puno vremena na crtanje grafike. Dovoljno je jednostavno i ukratko formulirati ideju svoje reklamne poruke. Još jedna dobra prednost je to što blokovi tekstualnog oglašavanja ne uzrokuju sljepoću banera i dobro se uklapaju s općim informacijama same stranice.

Veličine oglasnih jedinica

Veličine banera dosta variraju. Reći ću da su svi navedeni u (px). Na primjer, 480×60 px. Prvo je naznačena širina, a tek onda visina. Naravno, što je veća veličina web banera, veća je njegova težina i vrijeme učitavanja. Stoga je vrijedno uzeti u obzir da će učitavanje velikih reklamnih blokova trajati duže.

Ako želite na svoju web stranicu uključiti baner reklame velikih dimenzija, preporučujem da ga koristite u formatu interaktivnog oglašavanja. Za razliku od grafičkog formata, težit će mnogo manje. Shodno tome, takav oglas će se brže učitavati i moći ćete značajno povećati učinkovitost vašeg oglašavanja na Internetu. Što se brže učitava, veća je vjerovatnoća da će se takvo oglašavanje vidjeti.

Koje vrste banera postoje?

Pogledajmo sada koje se vrste banera koriste na Internetu:

• Interni baner je oglas koji vodi na internu stranicu iste stranice na kojoj je sam oglas instaliran. Odnosno, obično kada kliknete na oglas, odvedete se na potpuno drugu stranicu. Ali u ovom slučaju je obrnuto. Dolazite samo na drugu stranicu unutar iste stranice. Otuda i odgovarajući naziv “ Enterijer". Obično se ova vrsta banera koristi za oglašavanje bilo koje usluge ili proizvoda na vašoj web stranici. Često se koristi za obavještavanje o raznim novostima o projektu ili kompaniji. Na primjer, mnogi blogeri koriste interni baner kada održavaju takmičenja na svom blogu. Ovom metodom mogu privući više učesnika za svoj događaj.
• Brand banner— samo po imenu možete pretpostaviti da takvo oglašavanje prvenstveno radi na promociji brenda. Ova vrsta banera na internetu više ne radi za klikove, već za impresije. Oglašivaču nije bitno da li je neko kliknuo na oglas ili ne. Ovdje je najvažnije da korisnik vidi reklamu sa logotipom kompanije. Što se korisnik češće susreće s takvim brendom, bolje će ga pamtiti. Kao rezultat toga, ako osoba u budućnosti želi kupiti određeni proizvod, prvo će se obratiti ovoj kompaniji, jer će mu to već biti poznato.
• Informativni baner je oglas koji korisniku daje informacije o određenom proizvodu ili usluzi. Glavni zadatak ovdje je izazvati veliko interesovanje za reklamirani proizvod ili uslugu. Odnosno, trebamo namamiti osobu na ovu ponudu.
• Target banner- radi na privlačenju ciljne publike. Ciljna publika je veoma važna za oglašivače, jer je upravo ova kategorija ljudi najzainteresovanija za naručivanje proizvoda ili usluge. Tipično, ova vrsta banera se koristi za oglašavanje cijele stranice, a ne određenog proizvoda. Na primjer, reklamira se cijela prodavnica dječje odjeće, a ne određena jakna male veličine.

Glavna mjesta za oglašavanje

Vrlo često se postavlja pitanje kako odabrati mjesto za postavljanje reklamnog banera na web stranicu. Ovo je jedan od važnih faktora u kreiranju efektivnog baner oglašavanja. Mjesto u zaglavlju stranice koštat će mnogo više. Ali takav plasman je najefikasniji sa reklamne tačke gledišta. Nalazi se na samom vrhu i na istaknutom mestu.

Posjetilac, koji uđe na takvu stranicu, odmah skreće pažnju na oglas u zaglavlju stranice. Osoba ne mora da skroluje da bi videla oglas, jer mu odmah upada u oči. Obično se baner veličine 468×60 koristi u zaglavlju web stranice. Može se koristiti i baner željene visine.

Mjesto u meniju stranice koštat će malo manje. Može se nalaziti na lijevoj, desnoj ili obje strane. Postoje i druga mjesta za postavljanje baner reklama na web stranici. Međutim, sve zavisi od trake za pomeranje. To znači da će prva mjesta bez skrolovanja biti skupa. A ona mjesta koja se nalaze na samom dnu stranice bit će vrlo jeftina. Ako je najskuplje mjesto u zaglavlju stranice, onda je najjeftinije mjesto u podrumu.

Međutim, prvo bi trebalo da uzmete u obzir, bez obzira na to koliko je efikasan oglasni prostor, da li je sajt (web stranica) loše odabrani za oglašavanje, onda će biti odgovarajućih rezultata. Stoga svoju potragu za pravim stranicama shvatite ozbiljno. Također, uvijek obratite pažnju na temu projekta. Postoje i usko tematske stranice i projekti sa širim temama. Koristite ciljanje za projekte širokih tema. Odnosno, baner oglašavanje morate postaviti na određene kategorije, a ne na sve dijelove stranice. Na taj način možete značajno uštedjeti svoj budžet i istovremeno povećati učinkovitost vašeg oglašavanja.

Online platforme za postavljanje oglasa

U nastavku ću vam dati informacije koje će vam pomoći da odaberete mjesto za oglašavanje na baneru. Ovdje ću istaknuti tri vrste stranica:

1. Visoko specijalizovane stranice— iz naziva se može pretpostaviti da se radi o projektima koji su posvećeni određenoj temi. Na primjer, ako je tema medicina, to je široka tema. Tada će uklanjanje akni imati uski smjer. Ovdje su članci posvećeni određenoj bolesti. U pravilu promet na tako uskim nišnim stranicama nije tako velik. To je zbog male semantičke jezgre. Ali publika za takav projekat će biti najviše ciljana. Ako se oglašavate na tako usko tematskim stranicama, učinkovitost reklamne kampanje bit će prilično dobra. To je zbog činjenice da će publiku stranice najviše zanimati samo oglašavanje.
2. Tematske stranice- radi se o projektima koji su usmjereni na određenu industriju. Na primjer, stranica je posvećena medicini. Za razliku od usko tematskih stranica, ovi projekti mogu opisati liječenje različitih bolesti. Posjećenost takvih resursa će biti veća, ali će i ciljna publika biti malo zamagljena.
3. Opća tema- ovo su manje ciljani projekti za oglašavanje, jer su usmjereni na različite industrije. Ali promet na ovim stranicama će biti veoma velik. U pravilu se radi o velikim portalima.

Dakle, da biste odabrali platformu za postavljanje baner oglašavanja, morate odlučiti o svojoj ciljnoj publici. Što je publika zainteresovanija za vašu ponudu, to će biti jeftinije da je privučete. Stoga će za povećanje prodaje najefikasnije biti usko tematske stranice. Ne samo da naša ciljna publika živi ovdje, nego će oglašavanje na takvim stranicama biti mnogo jeftinije.

Ako koristite oglašavanje za promociju svog brenda, onda je bolje odabrati stranice s vrlo visokim prometom. Ovdje oglašavanje, iako će biti skuplje, moći će vrlo dobro promovirati vaš brend. Obratite pažnju i na statistiku sajta (izvori saobraćaja, ključne riječi, itd.).

Dakle, sada vam se ne bi trebalo postavljati pitanje šta je baner. Ova vrsta oglašavanja na Internetu se dosta dobro koristi. Uostalom, uz pravi pristup, baneri mogu privući veliku pažnju i time pokazati interes korisnika za određeni proizvod ili uslugu. Baner takođe dobro funkcioniše za promociju brenda. Ovaj pristup uglavnom koriste velike kompanije koje ulažu mnogo novca u svoje reklamne kampanje. Trebaju povećati svijest o brendu i uspostaviti dobre odnose.

U nastavku možete pronaći članke koji vam mogu dati savjete o radu sa baner oglašavanjem na internetu.

Recite hvala koristeći dugmad ispod:

Baneri zauzimaju 21% ukupnog tržišta internet oglašavanja. U 2014. godini kompanije su potrošile 66 milijardi dolara na ovu vrstu promocije. Prema predviđanjima, u 2016. ukupan medijski budžet na mreži iznosit će 74,4 milijarde dolara. Prosječna cijena jedne marketinške kampanje i postavljanja banera na Internet je oko 350$ sedmično. Analiza učinka pokazuje da polovina ovog novca odlazi u vodu zbog slučajnih klikova. Zašto se ovo dešava? Kako povećati efikasnost baner oglašavanja? Odgovore na ova pitanja dobit ćete u članku.

Kome povjeriti budžet za oglašavanje?

Međunarodna kompanija Ve Interactive, lider u oblasti e-trgovine, razvila je jasan sistem za organizovanje baner oglašavanja na Internetu, koji vam omogućava da povećate konverziju veb stranice za 25% ili više. Imovina tima uključuje realizaciju uspješnih projekata za 10.000 klijenata iz 49 zemalja svijeta, desetine pobjeda na prestižnim stručnim takmičenjima, nagrade, počasne titule „Kompanije godine“ u različitim kategorijama. Wikipedia ima stranicu posvećenu Ve Interactive. Sjedište kompanije nalazi se u Londonu. Otvorena su predstavništva u 21 zemlji, uključujući Rusiju - u Moskvi.

Usluga upravljanja plasmanom, koju je kreirala Ve Interactive, koristi podatke o web stranici i kompaniji kupca, analitiku ciljne publike i vlastitu platformu za obradu podataka. Sistem garantuje uspješnu promociju i implementaciju KPI-ja. CPM i CPA model plaćanja pomaže u optimizaciji troškova.

• 1000 prikaza reklamnog banera - cijena 100-120 rubalja.
  

• retargeting - cijena se izračunava na osnovu potvrđene CPL prodaje

Kada CPM model plaćanja može biti koristan?

Optimiziranjem reklamnih kampanja nastojimo smanjiti cijenu baner oglašavanja. Kao što znate, 1000 impresija nije jednako 1000 pregleda, zbog čega koristimo model atribucije. Korištenjem pixel tag tehnologije osigurava se najefikasnije upravljanje banerima, a medijski trgovci imaju priliku smanjiti troškove privlačenja klijenta reklamnim banerom.

Sve što trebate znati o reklamnim banerima

Baneri su statične ili animirane grafičke slike s hiperlinkovima koji vode do promovirane stranice, što je efikasan alat za promociju resursa. Tradicionalna mjesta za postavljanje banera na Internetu su stranice koje odgovaraju temi, društvene mreže, tražilice. Pročitajte više o postavljanju banera.

Zvijezda u usponu

Lightboxes

Lightboxovi zbog svoje lokacije privlače pažnju svakog korisnika koji posjeti stranicu izdavača.

Nakon 20 sekundi lightbox se automatski zatvara.

Slika: primjer kutije za pregled.

Bilbord

Novi IAB format zvijezda u usponu. Jedan od najvidljivijih elemenata reklamnog inventara.

Kada korisnik posjeti stranicu, prvo vidi baner veličine 970x250. Korisnik može kliknuti ili zatvoriti ga u bilo kojem trenutku.

Slika: primjer reklamnog banera.

Floor Ad format

Nalazi se na dnu stranice. Ispunjava širinu stranice 100% interaktivnim bogatim medijskim sadržajem.

Bez obzira da li korisnik pomiče ekran ili mijenja veličinu prozora, pod ostaje kontaktna točka brenda sa publikom.

Prilikom interakcije s korisnikom, pod se može proširiti kako bi potpunije uronio korisnika u bogate medije: od video zapisa do igara i čitavih ugrađenih web stranica.

Slika: primjer sprata.

Hokejaška palica

Dva plutajuća banera koja se istovremeno prikazuju jedan pored drugog.

Slika: Primjer bacača.

Wallpaper

Širina: 1920 piksela. Visina: 1200 piksela. Podržani formati: png, jpg, gif.

Nema sumnje da su tri dela pozadine uvek vidljiva korisniku: desni, levi i gornji.

Srednji dio postaje vidljiv kada korisnik skroluje sadržaj.

Slika: primjer pozadine.

Pola stranice

Pola stranice lebdi preko praznog prostora stranice.

Slika: Primjer banera od pola stranice.

Pennant

Zastavica se nalazi preko cijele stranice, poput papirnog banera.

Sadržaj stranice se obavija oko zastavice, postavljajući je direktno ispred očiju korisnika.

Zastavica se pomera dok se krećete po stranici, obezbeđujući vizuelnu dostupnost.

Zastavica može imati dimenzije 770x250 ili 970x250.

Nakon 10 sekundi, zastavica se skuplja u format od 160x250 piksela kako bi se osigurao dugotrajan efekat oglašavanja.

Ako kliknete na skupljeni plamenac, on će se ponovo proširiti u punoj veličini.

Čemu služi baner?

Uobičajene vrste reklamnih banera na Internetu: lokalni „teaser“ i „uši“, plutajući ili bogati mediji, „stretch“, gornja linija, bočna linija, klizanje po ekranu, pop-up, pop-under, „expand“ . Veličina slike se kreće od 88x31 ili 100x100 do 728x90 ili 970x250 piksela.

Offline analozi reklamnih banera - bilbordi, baneri, stubovi, svjetla grada, znakovi, prizmatroni postavljeni na ulicama megagradova i seoskih puteva. Online mediji čija je površina 1-10 hiljada puta manja od površine njihovih oflajn “kolega” širokog formata pobeđuju ove potonje u smislu efikasnosti. Internet mogućnosti su omogućile:

• smanjiti cijenu 1 kontakta sa publikom za 20%;
• povećati ciljanje za 60%;
• postići potrebnu pokrivenost publike;
• ubrzati pokretanje marketinške kampanje.

Proračuni i stručne procjene su pokazale da su najefikasnije oglašavanje na Internetu baneri. Njegova upotreba vam omogućava da povećate promet na web stranici za 60-75%, prodaju za 15-30%, a svijest o brendu za 95%.

Pokazatelji efikasnosti postavljanja banera na web stranicu:
1. CTR - odnos broja klikova i broja impresija, izražen u procentima;
2. Različite vrste troškova:

• CPI - po 1 otisku banera;
• CPM - po 1000 impresija;
• , CPV - po 1 kliku ili 1 posjetiocu;
• CPT - za period;
• CPD - po danu;
• CPO - za obavljenu akciju (narudžbina, popunjen upitnik).
• CPS - trošak prodaje;

3. CTB - odnos između posetilaca i kupaca;
4. CTI – popularnost resursa – odnos između povremenih i zainteresovanih posetilaca koji su se vratili na sajt.

7 prednosti banner oglašavanja za web stranicu

1. korisnici mreže prema različitim kriterijumima;
2. fleksibilne postavke prikaza;
3. praktično upravljanje budžetom, mogućnost prilagođavanja reklamnih banera i cijena klikova za racionalno korištenje sredstava;
4. brzo privlačenje pažnje posjetitelja stranice;
5. povećanje svijesti o proizvodima i brendovima;
6. brzo pokretanje marketinške kampanje;
7. trenutni odgovor.

Problemi sa banerima

Kada shvatite probleme sa banerima na web stranici, možete biti kreativniji sa svojim plasmanom i učiniti svoje oglašavanje učinkovitijim.

Problem sa baner oglašavanjem na internetu je u tome što da bi neko kliknuo na baner, morate ga prekinuti. Na taj način stvarate trenje sa osobom koja je težila svom cilju. Korisnici na Internetu obično rade sljedeće:

1. Komunicirajte na društvenoj mreži
2. Tražim nešto
3. Uživajte u gledanju videa

Većina baner oglasa ne pomaže posjetiteljima ni u jednoj od ove tri stvari navedene gore. Zato internet marketeri novog doba izbjegavaju ometajući marketing i fokusiraju se na ulazni marketing.

Kako potrošiti budžet za oglašavanje. Greške pri postavljanju banera

• netačna definicija ciljne publike;
• slaba marketinška ponuda, pogrešno navođenje koristi za kupca, nedostatak poticaja za akciju, banalan ili neukusan dizajn, veličina slike premala ili prevelika;
• nedostatak preciznih ciljeva, poslovnih KPI;
• zanemarivanje analitike;
• greške u planiranju i postavljanju kampanje, na primjer, nepravilan odabir stranica i lokacije za prikaz, ukrštanje s konkurentnim slikama;
• efekat „sljepoće od banera“ koji se javlja među korisnicima fokusiranim na traženje informacija i ignoriranje reklama. Možete ga prevazići korištenjem originalnih vizualnih tehnika.

Kreiranje i postavljanje banera na Internetu

Da biste pripremili efikasnu kampanju za promociju proizvoda ili brenda, da biste pravilno kreirali i postavili reklamni baner na web stranicu, potrebno je:

• formulirati ciljeve i ciljeve marketinškog događaja i ključne pokazatelje učinka;
• analizirati publiku;
• formulirati ponudu za potencijalne klijente, razviti reklamnu ideju;
• odaberite vrstu i veličinu banera i kreirajte dizajn pomoću posebnih kompjuterskih programa - Corel Draw, Adobe Photoshop, Adobe Illustrator, Macromedia Flash i drugih;
• izračunati potrebne karakteristike pokrivenosti, učestalost prikaza, cijenu po kliku;
• odredite lokacije za postavljanje - ručno ili pomoću posebnih banner usluga koje automatiziraju proces;
• konfigurirati parametre reklamne kampanje;
• periodično provoditi analitiku i pravovremeno prilagođavati režime izloženosti banera.

Važan parametar koji treba uzeti u obzir prilikom planiranja postavljanja banera na web stranicu je cijena. Cijena reklamnog banera ovisi o popularnosti stranice, veličini slike, periodu i učestalosti pojavljivanja, ciljanosti i drugim aspektima. Koriste se dvije popularne metode kreiranja troškova oglašavanja:

• na 1000 prikaza;
• za klikove.

Da biste kreirali efikasan, potreban vam je rad tima koji čine: marketer, dizajner, copywriter, webmaster, projekt menadžer. Samostalno postavljanje banera na web stranice dovodi do čestih grešaka. Rješenje takvog problema treba povjeriti stručnjacima.

Primjer banera iz Ve Interactive

Kako napraviti reklamni baner?

Lako! Možete kreirati statične ili animirane banere, na primjer, koristeći BannerSnack i druge slične sisteme banera. Ili se možete obratiti profesionalcima za pomoć.

Kako kupiti postavljanje banera na Internetu

Postoje dva glavna načina za kupovinu baner reklama. Možete direktno raditi sa sajtom ili raditi sa njim. Evo kratkog opisa svake metode:

Samostalno postavljanje reklamnih banera

Ovisno o vašoj djelatnosti, možda ćete saznati za neke nišne stranice koje su vrlo popularne i imaju program oglašavanja. Kontaktirajte administratore ovih stranica i saznajte cijenu postavljanja reklamnog bannera na stranicu.

Još jedna stvar o kojoj treba razmišljati je kako možete postati stalni oglašivač na ovim stranicama. Što se duže oglašavate na ovim stranicama, dublji se može izgraditi odnos sa njihovim lojalnim posjetiteljima. Stoga morate razmisliti kako promijeniti svoje banere i učestalost prikazivanja banera tokom vremena. Ako možete svakog mjeseca osvježavati svoje banere i nasmejati posjetitelje vaše stranice, tada ćete ojačati lojalnost tih posjetitelja vašem brendu.

Mreže za oglašavanje

Za inkluzivniji pristup, možete se pridružiti mreži banera. Takve reklamne mreže su posrednici između vas i sajtova na kojima su postavljeni vaši baneri. Ovo je zgodno jer možete imati centralizirani pristup svim reklamnim banerima. Ali nećete moći pregovarati ili izgraditi bliži odnos sa administratorom stranice i dobiti bolje cijene.

Neke od ovih oglasnih mreža su: Google Adwords, IAB, AOL Advertising, Right Media, BuyAds.com, OpenX. Svaki od njih ima određene standarde, tako da morate biti sigurni da su vaši baneri u skladu s pravilima postavljanja. Možete koristiti BannerSnack banere koji su kompatibilni sa svim ovim reklamnim mrežama.

Članci o reklamnim banerima

Baner oglašavanje na Internetu je sve oglašavanje koje koristi tekstualne i grafičke formate oglasa. Postavlja se kako u kontekstualne medijske mreže tako i korištenjem rtb tehnologija, a direktna kupovina baner oglašavanja i dalje je popularna na internetu.

• Privlači novi promet
• Vraća postojeće
• Povećava svijest o brendu
• Uvodi novi proizvod ili uslugu na tržište
• Stimuliše potražnju ili opslužuje struju
• Gradi odnose sa korisnikom

Kao što smo već rekli, u skladu sa zadatkom, možete kupiti:

• Baner oglašavanje na Google prikazivačkoj mreži, Yandex. – Služi postojećoj potražnji.
• Ciljano oglašavanje na društvenim mrežama. – Objavljeno na društvenim mrežama mreže.
• Baner oglašavanje po direktnom dogovoru sa sajtovima. – Koristi se za usko ciljanje.
• Baner oglašavanje putem rtb berze. – Koristi se za velike količine kupovine.

• Post-Click - prati generirane potencijalne klijente kroz klikove.
• - omogućava vam da povežete online prodaju sa prikazom banera, bez klikanja na njega.

Stavovi prema baner oglašavanju na web stranicama su različiti – neki smatraju da su vremena kada je privlačio pažnju korisnika otišla u zaborav i da na mobilnom internetu izaziva samo iritaciju, nema smisla ulagati u to, jer je djelotvorno samo kada se brendira. potrebno je priznanje

Drugi troše lavovski dio svog marketinškog budžeta na reklamiranje banera na internetu i sretni su kada pogledaju CTR statistiku. Drugi dio njegovih pristalica uvjeren je da je ona ta koja privlači pažnju internetske publike na oglašeni proizvod, a mogu platiti na bilo koji pogodan način - za broj impresija ili za klikove i prijelaze na željenu stranicu.

Efikasnost baner oglašavanja

Maksimalna efikasnost baner oglašavanja može se postići samo integriranim pristupom, a svakako ne bi trebao biti jedini način promocije. Danas trgovci čak kombinuju nekoliko alata za oglašavanje na baneru u reklamnim kampanjama, što donekle otežava praćenje efikasnosti svakog izvora.

Ve Interactive je razvio korisnu uslugu za marketinške stručnjake koja im omogućava da lansiraju oglašavanje na banerima i praktično prate njegovu efikasnost bez konverzija na više kanala koristeći model Post-View. VePlatform uključuje usluge koje vode računa o vašem prometu, zadržavaju posjetitelje, smanjuju stopu posjeta i povećavaju prodaju. VePlatform je što lakši za instalaciju i integrisan je sa glavnim . Sami birate set usluga, a za svaku od usluga možete vidjeti tačnu prognozu povećanja efektivnosti reklamne kampanje i učinka u smislu prihoda, konverzije i najčešće dodanih proizvoda u korpu.

Trendovi u baner oglašavanju

Baner online oglašavanje slavi rođendan 27. oktobra. Tog jesenjeg dana 1994. godine korisnici World Wide Weba vidjeli su prvi baner. Već tada je većini ljudi bio neugodan, ali je istovremeno intrigirao i privlačio pažnju, što su uspješno koristile reklamne agencije koje su se bavile promocijom novih brendova koji su se pojavili na trgovačkoj areni.

Primjer prvog banera na internetu.

Jedan od trendova koji vam upada u oči je da se baneri povećavaju u veličini, kreatori dodaju interaktivne elemente, možda koristeći zvuk.

Primjer sljepoće za transparente

Da bi se postigao dobar CTR (a počinje od 0,2%), multimedijalno oglašavanje mora biti efikasno. Mnogi ljudi nastoje privući pažnju na svoju web stranicu postavljanjem banera na bilo koju manje ili više prikladnu platformu. Kao rezultat toga, ovaj format oglašavanja je počeo da postaje dosadan, a neki korisnici su izrazito negativni prema njemu. Ovaj fenomen ima svoj termin - .

Na koga ne djeluje? Po pravilu, dobre klikove na banere pokazuju ljudi koji tek počinju da istražuju internet prostor, sve ih zanima. Ako su baneri dizajnirani sa stilom, pa čak i s nekim očitim poletom, možemo sa sigurnošću reći da će biti od interesa za predstavnike srednje klase, opterećene visokim obrazovanjem. Nekonvencionalnost, pa čak i određena agresivnost, plodno su tlo za privlačenje pažnje mladih.

AdSpot je mali baner koji ste vjerovatno mnogo puta vidjeli na raznim stranicama sa ne baš dobrom karmom. Nalazi se u donjem uglu stranice - posebno ga vole hakeri koji distribuiraju razne virusne programe prerušene u sistemske poruke i instant messengere.

CatFish je baner koji se prostire cijelom širinom stranice koja se otvara u pretraživaču. Daje dobar CTR.

Klasični baneri širokog spektra veličina, izrađeni u JPEG, GIF, PNG, SWF formatu.

Efikasnost svakog banera je njegov CTR, broj radnji koje su izvršili korisnici na 1000 impresija. Stoga se može činiti da je formula uspjeha vrlo jednostavna, jer se učinkovitost reklamne kampanje mjeri stopom klikanja. Čini se da je zaključak sljedeći: veliki format + šok animacija + ogromno dugme "klikni ovdje" - i evo ga, željena sreća je vrlo blizu. Ali je li? Mora se shvatiti da oglašivač nema nikakve koristi od nezainteresovane publike. Ima klikova, ali nema kupovine. Ovo je bacanje novca.

Visok CTR je daleko od garancije efikasnosti kampanje ako klikove na baner vrši „hladna“, nezainteresovana publika. Važno je zainteresovati upravo ciljne kupce za kupovinu promoviranog proizvoda ili usluge. Ako korisnik reaguje na otvoreno primamljenje i ipak klikne na baner, sigurno će vidjeti da iza intrige uopće nije ono što je očekivao, razočaranje je neizbježno i malo je vjerojatno da će biti oduševljen prevarom. Ali u stvari, on praktično ništa ne gubi od ove tranzicije. Ali oglašivač ima šta da izgubi – novac i reputaciju. Stoga ne biste trebali koristiti metode crnog šešira, čak i ako njihov CTR daje visoku stopu klikanja, na kraju ćete izgubiti mnogo više nego što dobijete.

Troškovi oglašavanja na baneru

Online cijene za baner oglašavanje su prilično pristupačne. od čega su napravljeni? Naravno, konkurencija se uzima u obzir. Što više reklama imate na svoju temu, to će biti veći trošak za njegovo postavljanje. Uzima se u obzir i ciljanje po regijama; jasno je da je moskovska publika platežnija od stanovnika Rjazanskog zaleđa.