Väljend positiivne sisu on kasutusele võetud suhteliselt hiljuti. See koondnimetus sisaldab mitmeid tunnuseid ja võib olla seotud nii reklaammaterjalide kui ka populaarsete lastele ja noortele suunatud haridussaitidega. Üks silmatorkavamaid näiteid on igas mõttes harivate ja ohutute saitide samanimeline konkurentsireiting. Iga-aastase ürituse peamiseks missiooniks on julgustada veebilehtede loojaid arendama uusi venekeelseid projekte ning julgustada oma noori külastajaid loovusele ja aktiivsele elupositsioonile.

Kvaliteetne sisu

Kaupade ja teenuste reklaamimisele keskendunud Interneti-sisul on selle imelise projektiga vähemalt üks sarnasus – selle tulemuslikkuse kõige olulisem näitaja on ka motivatsioon, ainult sel juhul annab see tunda üleskutse vormis ostma või mõnda kasutama. muu kommertspakkumine. Tulemus sõltub suuresti sellest, kui positiivne on sisu. Pole saladus, et inimeste emotsioonid ja oskus neid õiges suunas suunata on reklaamiäri üks olulisemaid komponente. Samas on kaupade ja teenuste reklaamimise meetodid reguleeritud seadusandlusega, mille kohaselt on sellised võtted nagu hirmutamine või muu potentsiaalsete ostjate psüühikale survestamine selgelt tabu. Arvestades, et turundaja tööriistakomplekt ei ole nii mitmekesine, kui esmapilgul võib tunduda, on positiivsed emotsioonid peaaegu kindlatest tööriistadest kõige kättesaadavamad. Just sel põhjusel on meelelahutussaidid üks populaarsemaid reklaamiplatvorme. Silmist ei tohiks lasta müügimaterjali informatiivset sisu, ilma milleta on täna ebatõenäoline, et oleks võimalik kõrgeid müüginumbreid saavutada. Statistika kohaselt on ostjad huvitatud peamiselt järgmistest asjadest:

• Selle konkreetse toote eelised
• Hinnapoliitika
• Peamised kriteeriumid ja parameetrid

Müügitekst ei tohiks olla liiga detailne, toote eelised ja omadused mahuvad mitmesse lausesse; Hinnapoliitikast saab aimu kõige madalamate ja kõrgeimate kuludega, soovitav on panna nähtavale kohale link hinnakirjale.

Mida otsimootorid tahavad

Tõeliselt kvaliteetne sisu eeldab potentsiaalsete ostjate huvide kokkulangemist otsingumootorite nõuetega, mis tänapäeval sisaldavad mitmeid uusi kriteeriume, mis mõjutavad saidi järjestust. Saidid, mille sisu viitab geograafilisele asukohale, saavad sama piirkonna elanike jaoks otsingutulemustes teatud eeliseid, need on alati konkreetse päringu korral nimekirjas. Populaarsed otsingumootorid võtavad arvesse ka välismõjude tegureid, nagu meeldimised või säutsud, aga ka kommentaare ja arvustusi, eriti neid, millel on link algallikale. Ka saidi struktuur on tänapäeval väga au sees. Samal ajal ei tohiks te minna liiga sügavale niššidesse, et mitte muuta kasutajate jaoks navigeerimist keeruliseks, paljudele optimeerijatele tuntud "kolme klõpsu reegel" on jätkuvalt asjakohane.

Depositphotos

Sihtrühma ulatuse maksimeerimiseks on parem olla kohal kõigis sotsiaalvõrgustikes. Siiski tasub arvestada, et suhtlusvõrgustike vaatajaskonnad kattuvad sageli ja kui valite sama sisu avaldamise tee kõigis sotsiaalvõrgustikes, võite kaotada tellijaid kõigis peale ühe: inimesel on ju lihtsam tellida ühes kohas, kui näha sama asja erinevates kohtades.

Tasub arvestada, et sama inimene käitub erinevates sotsiaalvõrgustikes erinevalt. Instagramis võid tunda huvi toidu ja laste vastu, Facebookis tööteemadest kirjutada ning VKontakte’ist meelelahutuslikku sisu otsida.

Millist tüüpi sisu on sotsiaalvõrgustikes?

Müüa või kaubanduslikulttegelikult kaupade või teenuste reklaamimine. Just sellises formaadis tuleks endast rääkida, mida ja kuidas toodetakse, motiveerida tellima, helistama või muul viisil ühendust võtma. Ka kommertspostitustes tuleks kasutada üleskutseid tegevusele: tellige, helistage, ostke jne. Kommertssisu peaks olema vähe, vastasel juhul saavad tellijad kiiresti tellimusest loobuda.

Teabe sisu:kasulikud artiklid, uudised, elujuhised. See hõlmab ka veebiseminare, artiklite tõlkeid ja muud kasutajatele praktilist kasu toovat sisu. Teave võib hõlmata ka ettevõtte uudiseid, valdkonna uudiseid ja vabu töökohti.

Meelelahutuslik sisu –kõike, mis võib kasutajaid lõbustada ja lõbustada. Naljakad pildid ja meemid, lood, tsitaadid, mõistatused.

Interaktiivne või kaasahaarav sisu– need on sõnumid, mis motiveerivad kasutajatega suhtlema. Küsitlused, vestlused, soovitused toote või teenuse täiustamiseks. Igasugune sisu, mis motiveerib kasutajat ettevõttega või omavahel suhtlema hakkama.

Kasutaja sisu– seda toodavad kasutajad ise: tooteülevaateid, tooteülevaateid, ostude videoülevaateid jne. Mida lojaalsemad ja aktiivsemad on tellijad, seda kvaliteetsemat ja kasulikumat sisu nad suudavad toota.

Millest on kõige parem erinevates sotsiaalvõrgustikes kirjutada?

Facebook

Facebooki publik on huvitatud kasulikust sisust: uudised, poliitika, areng, töö. Ideaalne Facebooki jaoks on sisu, mis julgustab arutelu ja jagamist. Ärge unustage Facebooki algoritme, mis sõltuvad sisule reageerimisest: mida rohkem reaktsioone, seda suurem on katvus.

Instagram

Visuaalsete õppijate sotsiaalvõrgustik hindab lugusid ilusates piltides ja videotes. Kasutajad jagavad aktiivselt oma isiklikku elu ning saavad inspiratsiooni teiste inimeste fotodest ja videotest. Intagrammereid huvitavad käsitööna valminud esemed, tervis, lapsed, reisimine, toit – kõik, millest saab luua ilusa pildi.

Kokkupuutel

Meelelahutuslik ja kaasahaarav sisu on selle vaatajaskonna jaoks ideaalne.

Tervitused, mu kallid. Olen rohkem kui korra kirjutanud, et sisureeglid ja see on teie projektide edu võti. Kuid ma räägin harva sellest, mis sisu on, mis tüüpi see tuleb, millised funktsioonid ja eesmärgid sellel on. Kuid see on ka väga oluline! Seetõttu otsustasin täna pühendada oma artikli Interneti-projektide kuningale - sisule.

Tegelikult võime sisust rääkida igavesti. Kuid tänases postituses räägin ainult peamistest sisutüüpidest, mida peate oma ajaveebides kasutama.

Mis on sisu?

sõna" Sisu"tuleneb ingliskeelsest sõnast" Sisu", mis tõlkes tähendab " Sisu«.

Seega sisuturunduses tähendab see mõiste mis tahes tüüpi teave, mis on saidil. Teisisõnu, sisu on mis tahes saidi materjal (täide), mille jaoks külastajad saidile tulevad.

Nagu eespool kirjutasin, on sisu iga Interneti-projekti aluseks, olgu see siis veebisait, ajaveeb või infotoode. Sellest sõltuvad otseselt sellised tegurid nagu liiklus, tellimus ja kliendibaas ning vastavalt ka sissetulek. Seetõttu on väga oluline suhtuda oma sisusse kogu hingega ja selle loomisel võimalikult palju vaeva näha.

Pole saladus, et otsingumootorid järjestasid saite selliste tegurite alusel nagu artiklite optimeerimine, näiteks rämpspostimine rasvase tekstiga, linkide ostmine jne. Nüüd sellised toimingud mitte ainult ei tööta, vaid muudavad olukorra veelgi hullemaks. Praegu pööravad otsingumootorid tähelepanu artikli kvaliteedi ja kasulikkuse kohta!

Teine tegur, mis sõltub sisu kvaliteedist, on kasutaja käitumine ehk käitumuslik tegur. Lõppude lõpuks, kui teie materjal on ebahuvitav, lahkub kasutaja suure tõenäosusega kohe blogist ja suure tõenäosusega teie konkurendi juurde. Ja kui sisu on kasulik ja huvitav, siis on võimalus, et külastaja läheb lisaks selle materjali uurimisele ka teistele teie ajaveebi lehtedele.

Oleme kontseptsioonist aru saanud, nüüd liigume edasi millegi huvitavama juurde, nimelt selle, millised peamised sisutüübid eksisteerivad ja mis on nende eesmärk!

Ja igas neist rühmadest on veel mitu liiki. Vaatame igaüht neist. Ja me alustame grupiga nimega " Tekst“, millega iga blogija on juba tuttav.

1. Tekstiartikkel— seda tüüpi sisuga on tuttavad absoluutselt kõik, sest see on tänapäeval kõige nõutum ja aktuaalsem. Põhimõtteliselt hõlmab see tüüp meediastiilis artikleid. Tekst, tekst ja veel teksti.

2. Tehniline artikkel- see tüüp on samuti kõigile tuttav ja pole vähem kasutusel ka blogimisel. See tüüp hõlmab artikleid, mis on pühendatud näiteks mõnele tehnilisele probleemile.

3. Intervjuu- kasutatakse palju harvemini kui kahte eelmist tüüpi, kuid tegelikult pole need olulise teabe edastamisel vähem tõhusad. Intervjuust saab lähemalt lugeda.

4. Arvustused- tüüp, mida kasutatakse üsna kitsastes teemades, näiteks elektroonika või autode arvustuste saitidel. Kuid seda saab kasutada ka muudes teemades, kuid palju harvemini kui kõiki eelnevaid, mida kirjeldasin.

5. Küsitlused- see liik ei kuulu päris sellesse rühma, kuid siiski ei tohiks seda tähelepanuta jätta. Saate kasutada ainult küsitluse postitusi või kirjutada teksti või tehnilisi artikleid, kasutades postituses küsitlust. See võimaldab teil koguda vajalikku teavet ilma suurema vaevata.

Oleme esimese rühmaga edukalt hakkama saanud, nüüd liigume edasi teise juurde, mille nimi on " Video". Mida see sisaldab ja mis on selle eesmärk?

6. Video podcast- kasutatakse kõige sagedamini sellistes valdkondades nagu blogimine ja väga harva, kuigi sellest on kahju. See tüüp seisneb selles, et Interneti-projekti autor salvestab video, kus ta kirjutab ise oma lugejatele, külastajatele või klientidele üles teatud teema ja annab vastuse alguses püstitatud küsimusele. See tüüp täiendab suurepäraselt teksti või tehnilist artiklit!

7. Ekraanisaade- sagedamini kasutatav tüüp, mis seisneb selles, et autor salvestab oma arvuti või sülearvuti ekraanilt video, näiteks slaidiesitluse, kus ta räägib uuesti teemast ja annab vastuse esitatud küsimusele. Seda tüüpi kasutatakse sageli nii ajaveebi kui ka teabeäris ning see on mõeldud, nagu ma juba ütlesin, külastaja harimiseks konkreetsel teemal.

Kolmandat rühma nimetatakse " Heli"ja sisaldab ainult ühte põhitüüpi.

8. Audio-podcast- tegelikult on see tüüp väga sarnane kahele ülalkirjeldatule, kuid erineb selle poolest, et salvestatakse ainult mikrofoniga, ilma videokaamerat kasutamata või arvutiekraanilt salvestamata. See tähendab, et jälle räägite teemast oma häälega ja vastate esitatud küsimusele, kuid lihtsalt helivormingus.

Ja viimane, kuid mitte vähem oluline kasutatud grupp " Graafika“, mida praktiliselt ei kasutata rühmast “Tekst” eraldi, kuna Kokkuvõttes on sellel teiste ees kirjeldamatud eelised.

8. Pildid— see tüüp hõlmab postitustes tavalisi pilte, näiteks nagu käesolevas artiklis, diagramme, jooniseid, fotosid ja animatsioone. Siin pole vist vaja midagi rääkida, kõik on juba valusalt tuttav ja arusaadav.

9. Infograafika- kuid see tüüp on viimasel ajal muutunud üha populaarsemaks ja seda mõjuval põhjusel. Infograafika on spetsiaalselt joonistatud pilt, mis võimaldab mahutada mis tahes suurusega artiklit selgete ja lühikeste diagrammide, märkmete, piltide jms kujul.

Seetõttu oleme teile selgitanud, mis on sisu, mis tüüpi see on ja mis eesmärk on igal neist. Nüüd on aeg liikuda edasi selle juurde, kuidas kõige õigemini oma Interneti-projektide jaoks sisu luua, et need tooksid maksimaalset kasu.

Kõige olulisem reegel, mis kehtib igat tüüpi sisu kohta, mida tuleb lõplikult meeles pidada, on see sisu peaks olema võimalikult kasulik oma lugejatele. Nüüd ütlevad paljud “Jah, ta just avastas Ameerika”... Jah, seda reeglit on juba õuduseni piinatud ja seda räägivad igal sammul kõik, kes pole liiga laisad. Aga miks? Miks siis paljud inimesed ikka veel vastikuid artikleid kirjutavad, kohutavaid videoid salvestavad ja kohmakat infograafikat postitavad!? Saage aru, et kui tahate blogimises suurepäraseid tulemusi saavutada, õpetage tuhat inimest, siis alusta iseendast, alusta iseenda õpetamisest! Õppige kirjutama lahedaid artikleid, saate, õppige salvestama kasulikke ekraaniülekandeid, ostke kvaliteetne kaamera ja alustage videote salvestamist jne.

Ja alles pärast seda, kui oled ise õpetanud, alles siis hakka teisi õpetama! Siis saate tõeliselt edukaks!

Ütle STOP teiste inimeste sisu ümberkirjutamiseks ja muuks varguseks! Looge oma ainulaadne sisu ja viige vene ajaveebi pidamine uuele tasemele!

Ja artiklite kirjutamise kohta saate rohkem lugeda minu teisest artiklist, mille lingi andsin just üleval.

Järeldus

Sellega seoses arvan, et tasub see artikkel lõpetada. Kui olete selle algusest lõpuni lugenud, jätke oma kommentaar allpool. Või kui teil on küsimusi, küsige seda ka allpool olevate kommentaaride kujul. Vastan sellele kindlasti.

Oleme välja andnud uue raamatu „Sotsiaalmeedia sisuturundus: kuidas saada oma jälgijate pähe ja panna nad oma kaubamärgisse armuma”.

– teabesisu, antud juhul sotsiaalvõrgustiku konto. See on teave, mille edastame lugejatele uudistevoo kaudu.

Rohkem videoid meie kanalil – õppige SEMANTICA abil internetiturundust

Kujutage ette, et see on tohutu kaubandus- ja meelelahutuskeskus, kus professionaalsed kontod toimivad butiikide, poodide, kohvikute, mängukeskustena jne. Ja kui sellise butiigi vaateaken on huvitavalt ja informatiivselt kujundatud, peatub potentsiaalne klient selle läheduses, loeb kuulutuse läbi ja siis tuleb sisse ja ostab. Teave, mille me sotsiaalvõrgustikus oma seinale postitame, on meie vitriini kujundus.

Oleme koostanud veel ühe huvitava artikli -. Tahtma juhtida kogukonda ja saada maksimaalne tootlus? Loe!

Sisu tüübid sotsiaalvõrgustikes

Iga postituse eesmärk on luua maksimaalne kaasatus. Palju meeldimisi ja kommentaare saanud postitusi näidatakse rohkematele kasutajatele. Seetõttu peab meie poolt pakutav teave olema mitmekesine ja sihtrühmale huvitav.

Sisu on 6 tüüpi:

• Haridus;
• Müük;
• Kommunikatiivne;
• Uudised;
• Maine;
• Meelelahutuslik.

Hariduslik sisu

Seda tüüpi postitused on suunatud neile lugejatele, kes otsivad infot. Enamasti on see b2b-publik, kes soovib hankida vajalikke teadmisi, et neid tulevikus raha teenida.

Kuid sotsiaalvõrgustike b2c-publik on lojaalne ka hariduslikule sisule. Harivate postituste näiteks on lühivideod, kus lihtsalt ja arusaadavalt räägime teile, kuidas pakutavat toodet või teenust hinda avaldamata kasutada, vastasel juhul muutub postitus müügipostituseks.

Huvitavad ja informatiivsed miniesitlused, ka videoformaadis, räägivad Sulle uutest toodetest ja valitud valdkonna viimastest trendidest. Sellised ülevaated näitavad asjatundlikkust ja teadlikkust ning tekitavad lugejas usaldust. Kasutame ka illustreeritud artiklite vormingut.

Kui tunneme oma sihtrühma, saame kindlaks teha, milliste ülesannetega nad silmitsi seisavad. Ja pädev teave nende probleemide lahendamise teemal tõstab lehe esile ja muudab selle kasutajate jaoks asjakohaseks. Kui meie publik on sportlased, siis kirjutame asjatundliku postituse sporditoitumise teemal. Teave on kasulik tellijate sihtimiseks ja näitab, et mõistame teemat.

TOP 10 vigade stiilis väljaanded töötavad suurepäraselt: võtame sarnase teema ja kirjeldame levinumaid vigu, andes teavet nende puuduste kõrvaldamise kohta.

Sisu müümine

Levinud postitustüüp, mis kaunistab töökontode ja rühmade seina. Kuid selline "peapealne" müük ei tööta sotsiaalvõrgustikes, kuhu inimesed tulevad lõõgastuma, vestlema ja lõbutsema. Müügiprotsess peaks olema pealetükkimatu, esmalt tekib kliendil ostusoov ja seejärel pakume talle kaupa või teenust. Protsentuaalselt ei ületa selliste väljaannete arv 20-30% kogu lehe sisust.

Kampaaniad, allahindlused, üritused on näited müügipostituste kohta. Lisaks postitame pakutavate toodete videoülevaated ja lühiväljaanded kirjelduste, tarneviiside ja hindadega. Müügitekstide puhul on oluline kasutada müügivõtteid, mis tekitavad potentsiaalses kliendis soovi osta toodet või teenust. Näiteks 3 JAH tehnika või jutuvestmise kaudu müümise tehnika.

Müügipostitus vastab põhiküsimusele – millist kasu saab klient ostu sooritades. Selle eripäraks on deklareeritud väärtus ja omandamisprotsessi kirjeldus.

Kommunikatiivne (kaasahaarav) sisu

Sellised väljaanded äratavad publiku elavat vastukaja. Need rahuldavad kasutajate põhivajaduse – suhtlusvajaduse. Sotsiaalsete võrgustike jaoks kaasahaarava sisu näiteks on erinevad küsitlused sihtrühma huvitavatel teemadel.

On postitusi, kus küsime lugejatelt nõu või puudutame provokatiivset teemat. Provokatsioonidega peate hoolikalt töötama - tundlikud teemad kutsuvad esile kohese vastuse, kuid peaksite kontrollima kommentaare ja veenduma, et teema ei muutuks tellijate vaheliseks banaalseks tüliks.

Postitades tagasisidet küsiva postituse, kaasame publikuga dialoogi ja saame suurepärase müügitööriista. Arvustused ei pruugi olla ainult positiivsed, kuid see ei tohiks olla hirmutav. Negatiivne tagasiside on põhjus teenuse täiustamiseks, vigade parandamiseks ja veelgi rohkemate klientide meelitamiseks.

Uudiste sisu

Uudised võivad olla väga erinevad, kuid need peavad tingimata resoneerima selle nišiga, mida nad hõivavad. Lisame siia elustiiliväljaanded: osalemine heategevusüritustel, seminaridel, bankettidel. Meie ettevõtte nõudlus ja aktiivsus äratavad potentsiaalsetes klientides alati usaldust.

Huvitavad sündmused sõprade ja partnerite elus on ka uudiste postituse teemaks. Näiteks meie koostööpartner ilusalong peab lahtiste uste päeva. Postitame selle sündmuse kohta oma seinale.

Kui uudis puudutab otseselt meie äri, postitame selle nii kiiresti kui võimalik.

Maine sisu

See hõlmab väljaandeid, mis parandavad ettevõtte staatust ja mainet. Need võivad olla voos avaldatud positiivsed ülevaated, aruanded, auhinnad ja tunnistused.

Kirjutame sellest, kuidas meie ettevõte loodi, kuidas toodet toodetakse, kuidas idee tekkis jne. Lugejad on huvitatud mõne saladuse õppimisest, see suurendab usaldust lehe vastu ja suurendab populaarsust.

Kolmanda osapoole eksperdi kutsega sektsioonid on suurepärane võimalus kasumlikuks partnerluseks. Mida kuulsam on sel juhul kutsutud külaline, seda parem.
Märgistame oma väljaannetes tellijaid; selleks võib olla inimese sünnipäev või tema enda kirjutatud huvitav postitus. See tehnika võimaldab teil katvust suurendada ja tugevdab teie mainet.

Meelelahutuslik sisu

Meelelahutusliku sisu valik sõltub sihtrühma vajadustest. Kui meie tellijad on valdavalt noored, töötavad minimängud seinal, viktoriinid ja mõistatused suurepäraselt.

Huvitav on teha psühholoogilist testi, lugeda horoskoopi või paljastada nime saladus - inimestele meeldib enda kohta lugeda, sellised postitused saavad hea kajastuse.

Huumor on asendamatu – valime naljad ja naljakad pildid vastavalt oma sihtmärgile.

Huvitavad faktid, pühadetervitused, loomingulised soovid – kõik need on ideed meelelahutusliku sisu jaoks. Selle eesmärk on meelitada ligi ja hoida meie lehel tellijaid, suurendada näitamiste arvu ja katvust ning saavutada maksimaalne kaasatus.

Meelelahutuslik sisu moodustab kuni 30% väljaannete koguarvust. Sel juhul on meie leht lugejate seas huvitav ja nõutud.

Sotsiaalvõrgustike sisu loomise reeglid

• Postituse pikkus kuni 2000 tähemärki. Postitatud postituste pikkus sõltub sotsiaalvõrgustikust, kuid see arv on maksimaalne. Facebooki kasutajad on lugemispublik, kuid VKontakte ja Instagram on dünaamilised võrgud, kus pikk postitus jääb lugemata.
• Kasutage kindlasti huvitavaid ja kvaliteetseid fotosid, eelistatavalt autoriõigusega kaitstud.
• Kirjutage lihtsas ja arusaadavas keeles, mis on lähedases kõnekeelele. Nii tajutakse teavet kergemini. Erandiks on ekspertide postitused, mis näitavad meie teadmisi.
• See on koostatud kuuks või nädalaks, kus on kirjas postituste teemad ja ilmumiskuupäevad. Müügi- ja meelelahutuspostitused moodustavad 30%, ülejäänud 40% on hariv, maine-, uudis- ja suhtlussisu.
• Publikatsioonide sagedus on vähemalt 1 postitus päevas, kuid mitte rohkem kui 4.
• Automaatse postitamise kasutamisel tuleb väljaanded kohandada vastavate sotsiaalvõrgustikega – meie lugejad võivad olla meiega liitunud erinevates võrgustikes ja neile ei meeldi korduvaid postitusi oma voogudes näha.
• Lisame uuesti postituse oma kommentaariga, et lugejat ei huvita mitte ainult teave, vaid ka meie isiklik hinnang.

Ja olenemata sisu tüübist ja suhtlusvõrgustiku valikust, on oluline arvestada sihtrühma huvide ja vajadustega ning pakkuda lisaks kaupadele ja teenustele ka huvitavaid, põnevaid ja kasulikke väljaandeid.