Expresia conținut pozitiv a intrat în uz relativ recent. Acest termen colectiv include mai multe caracteristici și poate fi legat atât de materiale publicitare, cât și de site-uri educaționale populare adresate copiilor și tinerilor. Unul dintre cele mai izbitoare exemple este evaluarea concurenței omonimă a site-urilor web care sunt educaționale și sigure din toate punctele de vedere. Misiunea principală a acestui eveniment anual este de a încuraja creatorii de site-uri web să dezvolte noi proiecte în limba rusă, iar tinerii lor vizitatori la creativitate și o poziție de viață activă.

Conținut de calitate

Conținutul de internet axat pe promovarea bunurilor și serviciilor are cel puțin o asemănare cu acest minunat proiect - cel mai semnificativ indicator al eficacității acestuia este și motivația, doar că în acest caz se face simțită sub forma unui apel pentru a face o achiziție sau a folosi unele alta oferta comerciala. Rezultatul depinde în mare măsură de cât de pozitiv este conținutul. Nu este un secret pentru nimeni că emoțiile oamenilor și capacitatea de a-i îndrepta în direcția corectă sunt una dintre cele mai importante componente ale afacerii de publicitate. În același timp, metodele de promovare a bunurilor și serviciilor sunt reglementate de legislație, conform căreia tehnici precum intimidarea sau orice altă presiune asupra psihicului potențialilor cumpărători sunt în mod clar tabu. Având în vedere că setul de instrumente al unui marketer nu este atât de divers pe cât ar părea la prima vedere, emoțiile pozitive reprezintă cele mai accesibile instrumente aproape sigure. Din acest motiv, site-urile de divertisment sunt una dintre cele mai populare platforme de publicitate. Nu trebuie să pierdeți din vedere conținutul informativ al materialului de vânzare, fără de care astăzi este puțin probabil să se poată obține cifre mari de vânzări. Conform statisticilor, cumpărătorii sunt interesați în primul rând de următoarele articole:

• Avantajele acestui produs special
• Politica de pret
• Principalii criterii și parametri

Textul de vânzare nu trebuie să fie prea detaliat avantajele și caracteristicile produsului se pot încadra în mai multe propoziții; Vă puteți face o idee despre politica de prețuri pe baza celor mai mici și mai mari costuri, este recomandabil să plasați un link către lista de prețuri într-un loc vizibil;

Ce vor motoarele de căutare

Conținutul cu adevărat de înaltă calitate implică o coincidență a intereselor potențialilor cumpărători cu cerințele motoarelor de căutare, care includ astăzi o serie de criterii noi care afectează clasarea unui site. Site-urile al căror conținut indică o locație geografică primesc un anumit avantaj în rezultatele căutării pentru rezidenții din aceeași regiune, acestea vor fi întotdeauna în fruntea listei pentru o anumită solicitare; Motoarele de căutare populare iau în considerare și factorii influențelor externe, cum ar fi like-urile sau tweet-urile, precum și comentariile și recenziile, în special cele cu un link către sursa originală. Structura site-ului contează și astăzi, site-urile care conțin directoare și subdirectoare sunt ținute la mare cinste. În același timp, nu ar trebui să pătrunzi prea mult în nișe pentru a nu complica navigarea pentru utilizatori, „regula celor trei clicuri”, cunoscută de mulți optimizatori, continuă să fie relevantă.

Depositphotos

Pentru a maximiza acoperirea publicului țintă, este mai bine să fii prezent pe toate rețelele sociale. Cu toate acestea, merită să luați în considerare faptul că audiențele rețelelor sociale se suprapun adesea și, dacă alegeți calea publicării aceluiași conținut pe toate rețelele sociale, puteți pierde abonați în toate, cu excepția uneia: la urma urmei, este mai ușor pentru o persoană să abonați-vă într-un singur loc decât pentru a vedea același lucru în locuri diferite.

Merită să luați în considerare faptul că aceeași persoană se comportă diferit pe diferite rețele sociale. Pe Instagram poți fi interesat de mâncare și copii, pe Facebook poți scrie despre probleme de muncă, iar pe VKontakte poți căuta conținut distractiv.

Ce tipuri de conținut există pe rețelele sociale?

De vânzare sau comercialrealizează publicitate pentru bunuri sau servicii. În acest format ar trebui să spuneți despre dvs., ce și cum este produs, să vă motivați să vă abonați, să sunați sau să contactați în orice alt mod. De asemenea, în postările comerciale ar trebui să folosiți apeluri la acțiune: Abonați-vă, apelați, cumpărați etc. Ar trebui să existe puțin conținut comercial, altfel abonații se pot dezabona rapid puțini oameni le place dominația publicității în feed-urile lor;

Conținutul informației:articole utile, știri, hack-uri de viață. Aceasta include, de asemenea, webinarii, traduceri de articole și alt conținut care aduce beneficii practice utilizatorilor. Informațiile pot include, de asemenea, știri despre companie, știri din industrie și posturi vacante.

Conținut de divertisment -tot ceea ce poate distra și distra utilizatorii. Poze și meme amuzante, povești, citate, ghicitori.

Conținut interactiv sau captivant– acestea sunt mesaje care motivează comunicarea cu utilizatorii. Sondaje, chat-uri, sugestii pentru îmbunătățirea unui produs sau serviciu. Orice conținut care motivează utilizatorul să înceapă să comunice cu compania sau între ei.

Conținutul utilizatorului– acesta este ceea ce produc utilizatorii înșiși: recenzii despre produse, recenzii despre produse, recenzii video ale achizițiilor etc. Cu cât abonații sunt mai loiali și activi, cu atât pot produce conținut util și de calitate mai înaltă.

Care este cel mai bun lucru despre care să scrii pe diferite rețele de socializare?

Facebook

Publicul Facebook este interesat de conținut util: știri, politică, dezvoltare, muncă. Ideal pentru Facebook este conținutul care încurajează discuțiile și partajarea. Nu uitați de algoritmii Facebook, care depind de reacțiile la conținut: cu cât sunt mai multe reacții, cu atât este mai mare acoperirea.

Instagram

Rețeaua de socializare pentru cursanții vizuali apreciază poveștile în imagini și videoclipuri frumoase. Utilizatorii își împărtășesc în mod activ viața personală și sunt inspirați de fotografiile și videoclipurile altor persoane. Intagrammerii sunt interesați de obiecte lucrate manual, sănătate, copii, călătorii, mâncare - tot ceea ce poate crea o imagine frumoasă.

In contact cu

Conținutul distractiv și captivant este ideal pentru acest public.

Salutări, dragii mei. Am scris de mai multe ori că conținutul reglează și este cheia succesului proiectelor tale. Dar rareori vorbesc despre ce conținut, în ce tipuri vine, ce caracteristici și scopuri are. Dar și acest lucru este foarte important! Prin urmare, astăzi am decis să-mi dedic articolul regelui proiectelor pe Internet - conținut.

De fapt, putem vorbi despre conținut pentru totdeauna. Dar în postarea de astăzi, voi vorbi doar despre principalele tipuri de conținut pe care trebuie să le utilizați pe blogurile dvs.

Ce este conținutul?

Cuvântul " Conţinut„vine din cuvântul englezesc” Conţinut", care se traduce prin " Conţinut«.

În consecință, în marketingul de conținut acest concept înseamnă orice tip de informație care se află pe site. Cu alte cuvinte, conținutul este materialul oricărui site (umplere) pentru care vizitatorii vin pe site.

Așa cum am scris mai sus, conținutul stă la baza oricărui proiect pe Internet, fie el un site web, un blog sau un produs de informare. Și factori precum traficul, abonamentul și baza de clienți și, în consecință, câștigurile depind direct de acesta. Acesta este motivul pentru care este foarte important să vă tratați conținutul din toată inima și să depuneți cât mai mult efort posibil pentru a-l crea.

Nu este un secret pentru nimeni că motoarele de căutare obișnuiau să clasifice site-urile pe baza unor factori precum optimizarea articolelor, de exemplu, spam-ul cu text îngroșat, link-uri de cumpărare etc. Acum astfel de acțiuni nu numai că nu funcționează, dar și înrăutățesc situația. În prezent, motoarele de căutare acordă atenție asupra calitatii si utilitatii articolului!

Un alt factor care depinde de calitatea conținutului este comportamentul utilizatorului, adică factorul comportamental. La urma urmei, dacă materialul dvs. este neinteresant, atunci cu o mare probabilitate utilizatorul va părăsi imediat blogul și, cel mai probabil, concurenței dvs. Și dacă conținutul este util și interesant, atunci există șansa ca, pe lângă studierea acestui material, vizitatorul să meargă și pe alte pagini ale blogului tău.

Am înțeles conceptul, acum să trecem la ceva mai interesant și anume ce tipuri principale de conținut există și care este scopul fiecăruia dintre ele!

Și fiecare dintre aceste grupuri conține mai multe specii. Să aruncăm o privire la fiecare dintre ele. Și vom începe cu un grup numit " Text„, cu care fiecare blogger este deja familiarizat.

1. Articol text— Absolut toată lumea este familiarizată cu acest tip de conținut, deoarece este cel mai solicitat și relevant astăzi. În esență, acest tip include articole în stil media. Text, text și mai mult text.

2. Articol tehnic- acest tip este, de asemenea, familiar tuturor și nu este mai puțin folosit în blogging. Acest tip include articole care sunt dedicate unor probleme tehnice, de exemplu.

3. Interviu- sunt folosite mult mai rar decât cele două tipuri anterioare, dar de fapt nu sunt mai puțin eficiente în ceea ce privește furnizarea de informații importante. Puteți citi mai multe despre interviu.

4. Recenzii- un tip folosit în subiecte destul de înguste, de exemplu, pe site-uri cu recenzii despre electronice sau mașini. Dar poate fi folosit și în alte subiecte, dar mult mai puțin frecvent decât toate tipurile anterioare pe care le-am descris.

5. Sondaje- această specie nu aparține tocmai acestui grup, dar totuși nu trebuie trecută cu vederea. Puteți utiliza numai postări ale sondajului sau puteți scrie text sau articole tehnice folosind un sondaj în cadrul unei postări. Acest lucru vă permite să colectați informațiile de care aveți nevoie fără prea mult efort.

Am tratat cu succes primul grup, acum să trecem la al doilea, care se numește „ Video". Ce include aceasta și care este scopul lui?

6. Podcast video- este folosit cel mai des în domenii precum și foarte rar în blogging, deși este păcat. Acest tip constă în faptul că autorul unui proiect pe Internet înregistrează un videoclip în care el însuși notează un anumit subiect pentru cititorii, vizitatorii sau clienții săi și dă un răspuns la întrebarea pusă la început. Acest tip completează perfect un text sau un articol tehnic!

7. Screencast- un tip mai des folosit, care constă în faptul că autorul înregistrează un videoclip de pe ecranul computerului sau laptopului său, de exemplu, o prezentare de diapozitive, unde vorbește din nou despre subiect și dă un răspuns la întrebarea pusă. Acest tip este adesea folosit atât în ​​blogging, cât și în domeniul informației și are scopul, așa cum am spus deja, de a educa vizitatorul pe o anumită temă.

Al treilea grup se numește „ Audio„și conține un singur tip principal.

8. Podcast audio- de fapt, acest tip este foarte asemănător cu cele două descrise mai sus, dar diferă prin faptul că este înregistrat doar cu microfon, fără a folosi o cameră video sau înregistrare de pe ecranul unui computer. Adică, din nou, vorbești despre subiect în voce și dai un răspuns la întrebarea pusă, dar pur și simplu în format audio.

Și nu în ultimul rând, grupul folosit" Arte grafice„, care practic nu este folosit separat de grupul „Text”, deoarece În total, are avantaje de nedescris față de ceilalți.

8. Imagini— acest tip include imagini obișnuite în postări, de exemplu, ca în acest articol, diagrame, desene, fotografii și animații. Aici cred că nu este nevoie să spunem nimic, totul este deja dureros de familiar și de înțeles.

9. Infografice- dar acest tip a devenit recent din ce în ce mai popular și din motive întemeiate. Infograficele sunt o imagine special desenată care vă permite să găzduiți un articol de orice dimensiune sub formă de diagrame clare și scurte, note, imagini etc.

Așa că v-am explicat ce este conținutul, în ce tipuri vine și ce scop are fiecare dintre ele. Acum este momentul să treceți la cum să creați cel mai corect conținut pentru proiectele dvs. de internet, astfel încât acestea să aducă beneficii maxime.

Cea mai importantă regulă care se aplică tuturor tipurilor de conținut, care trebuie reținută o dată pentru totdeauna, este aceea conținutul ar trebui să fie cât mai util posibil pentru cititorii dvs. Acum mulți vor spune „Da, tocmai a descoperit America”... Da, această regulă a fost deja torturată până la groază și este spusă la fiecare pas, de toți cei care nu sunt prea leneși. Dar de ce? Atunci de ce mulți oameni încă mai scriu articole dezgustătoare, înregistrează videoclipuri groaznice și postează infografice stângace!? Înțelegeți că, dacă doriți să obțineți rezultate grozave în blogging, învățați o mie de oameni, apoi începeți cu voi înșivă, începeți cu a vă învăța! Învață să scrii articole interesante, poți, învață să înregistrezi screencast-uri utile, cumperi o cameră de înaltă calitate și începe să înregistrezi videoclipuri etc.

Și numai după ce te înveți pe tine însuți, atunci abia atunci începe să-i înveți pe alții! Atunci vei avea cu adevărat succes!

Spune STOP rescrierea și alte furturi ale conținutului altor persoane! Creează-ți propriul conținut unic și promovează blogging-ul rusesc la un nou nivel!

Și puteți citi mai multe despre scrierea articolelor în celălalt articol al meu, linkul către care am dat chiar mai sus.

Concluzie

În acest sens cred că merită să închei acest articol. Dacă ai citit-o de la început până la sfârșit, te rog să lași comentariul tău mai jos. Sau, dacă aveți vreo întrebare, adresați-o, tot sub formă de comentarii de mai jos. Cu siguranta ii voi raspunde.

Am lansat o nouă carte, Social Media Content Marketing: How to Get Inside Your Followers' Heads and Make them to Love with Your Brand.

– conținut informațional, în acest caz, un cont de rețea socială. Acestea sunt informațiile pe care le transmitem cititorilor prin fluxul de știri.

Mai multe videoclipuri pe canalul nostru - învață marketing pe internet cu SEMANTICA

Imaginați-vă că acesta este un centru imens de cumpărături și divertisment, unde conturile profesionale servesc drept buticuri, magazine, cafenele, centre de jocuri și așa mai departe. Și dacă vitrina unui astfel de butic este proiectată interesant și informativ, un potențial client se va opri lângă el, va citi anunțul și apoi va intra și va cumpăra. Informațiile pe care le postăm pe peretele nostru pe o rețea de socializare reprezintă designul vitrinei noastre.

Am pregătit un alt articol interesant -. Vreau să conduce comunitateași primiți randament maxim? Citit!

Tipuri de conținut pe rețelele sociale

Scopul oricărei postări este de a crea un angajament maxim. Postările care primesc multe aprecieri și comentarii sunt afișate mai multor utilizatori. Prin urmare, informațiile pe care le oferim trebuie să fie variate și interesante pentru publicul țintă.

Există 6 tipuri de conținut:

• Educational;
• Vanzarea;
• Comunicativ;
• Știri;
• Reputațional;
• Distractiv.

Conținut educațional

Acest tip de postare se adresează acelor cititori care caută informații. Mai des, acesta este un public b2b care caută să obțină cunoștințele necesare pentru a le monetiza în viitor.

Dar audiența b2c a rețelelor sociale este, de asemenea, loială conținutului educațional. Un exemplu de postări educaționale sunt videoclipurile scurte, în care într-o manieră simplă și de înțeles vă spunem cum să utilizați produsul sau serviciul oferit fără a dezvălui prețul, altfel postarea va deveni un post de vânzare.

Miniprezentări interesante și informative, tot în format video, vă vor spune despre produse noi și ultimele tendințe în domeniul ales. Astfel de recenzii indică expertiză și conștientizare și inspiră încredere cititorului. Folosim și formatul articolelor ilustrate.

Dacă ne cunoaștem publicul țintă, putem stabili ce sarcini se confruntă. Și informații competente pe tema soluționării acestor probleme vor evidenția pagina și o vor face relevante pentru utilizatori. Dacă publicul nostru este sportiv, scriem un post de expert pe tema nutriției sportive. Informațiile vor fi utile pentru a viza abonații și vor arăta că înțelegem subiectul.

Publicațiile în stilul TOP 10 greșeli funcționează excelent: luăm un subiect similar și descriem greșelile comune, oferind informații despre cum să eliminăm aceste deficiențe.

Vânzarea de conținut

Un tip obișnuit de postare care decorează peretele conturilor și grupurilor de lucru. Dar astfel de vânzări „frontale” nu funcționează pe rețelele sociale, unde oamenii vin să se relaxeze, să comunice și să se distreze. Procesul de vânzare ar trebui să fie discret, clientul are mai întâi dorința de a cumpăra, iar apoi îi oferim un produs sau serviciu printr-unul comercial. Ca procent, numărul de astfel de publicații nu depășește 20-30% din conținutul total al paginii.

Promoțiile, reducerile, evenimentele sunt exemple de postări de vânzare. În plus, postăm recenzii video ale produselor oferite și publicații scurte cu descrieri, metode de livrare și prețuri. În vânzarea textelor, este important să folosiți tehnici de vânzare care să-l facă pe un potențial client să dorească să achiziționeze un produs sau un serviciu. De exemplu, tehnica 3 DA sau tehnica vânzărilor prin povestire.

Postul de vânzări răspunde la întrebarea principală - ce beneficii va primi clientul prin efectuarea unei achiziții. Caracteristica sa distinctivă este valoarea declarată și descrierea procesului de achiziție.

Conținut comunicativ (angajant).

Astfel de publicații evocă un răspuns viu din partea publicului. Ele satisfac nevoia de bază a utilizatorilor - nevoia de comunicare. Un exemplu de conținut captivant pentru rețelele sociale sunt diversele sondaje pe subiecte de interes pentru publicul țintă.

Există postări în care cerem cititorilor sfaturi sau atingem un subiect provocator. Trebuie să lucrați cu provocări cu atenție - subiectele sensibile trezesc un răspuns imediat, dar ar trebui să controlați comentariile și să vă asigurați că subiectul nu se transformă într-o ceartă banală între abonați.

Prin postarea unei postări prin care se solicită feedback, angajăm publicul într-un dialog și primim un instrument de vânzări excelent. Recenziile pot fi nu numai pozitive, dar acest lucru nu ar trebui să fie înfricoșător. O recenzie negativă este un motiv pentru a îmbunătăți serviciul, a corecta greșelile și a atrage și mai mulți clienți.

Conținut de știri

Știrile pot fi foarte diferite, dar trebuie neapărat să rezoneze cu nișa pe care o ocupă. Adăugăm aici publicații de stil de viață: participare la evenimente caritabile, seminarii, banchete. Cererea și activitatea întreprinderii noastre vor inspira invariabil încredere în rândul clienților potențiali.

Evenimentele interesante din viața prietenilor și partenerilor sunt, de asemenea, subiectul unei postări de știri. De exemplu, partenerul nostru, un salon de înfrumusețare, organizează o zi a porților deschise. Postăm o postare despre acest eveniment pe peretele nostru.

Dacă știrile se referă direct la afacerea noastră, o postăm cât mai repede posibil, știrile fierbinți obțin numărul maxim de vizualizări.

Conținut reputațional

Aceasta include publicațiile care lucrează pentru a crește statutul și reputația unei întreprinderi. Acestea pot fi recenzii pozitive, rapoarte, premii și certificate publicate în feed.

Scriem despre cum a fost creată compania noastră, cum este produs produsul, cum a apărut ideea și așa mai departe. Cititorii sunt interesați să învețe câteva secrete, acest lucru creează încredere în pagină și funcționează pentru a crește popularitatea.

Secțiunile cu invitația unui expert terț reprezintă o opțiune excelentă pentru un parteneriat profitabil. Cu cât invitatul este mai celebru în acest caz, cu atât mai bine.
Etichetăm abonații în publicațiile noastre, ocazia poate fi ziua de naștere a unei persoane sau o postare interesantă scrisă de ei. Această tehnică vă permite să creșteți acoperirea și lucrează pentru a vă consolida reputația.

Conținut de divertisment

Alegerea conținutului de divertisment depinde de nevoile publicului țintă. Dacă abonații noștri sunt în mare parte tineri, mini-jocuri pe perete, chestionare și ghicitori funcționează de minune.

Este interesant să faci un test psihologic, să citești un horoscop sau să dezvălui secretul unui nume - oamenilor le place să citească despre ei înșiși, astfel de postări au o acoperire bună.

Umorul este indispensabil - selectăm glume și imagini amuzante pentru a se potrivi țintei noastre.

Fapte interesante, felicitări de sărbători, urări creative - toate acestea sunt idei pentru conținut distractiv. Scopul său este atragerea și păstrarea abonaților pe pagina noastră, creșterea afișărilor și acoperirea și obținerea unei implicări maxime.

Conținutul de divertisment reprezintă până la 30% din numărul total de publicații. În acest caz, pagina noastră va fi interesantă și la cerere în rândul cititorilor.

Reguli pentru crearea de conținut pentru rețelele sociale

• Lungimea postării de până la 2000 de caractere. Lungimea postărilor postate variază în funcție de rețeaua de socializare, dar această cifră este maximă. Utilizatorii Facebook sunt un public care citește, dar VKontakte și Instagram sunt rețele dinamice în care o postare lungă va rămâne necitită.
• Asigurați-vă că utilizați fotografii interesante și de înaltă calitate, de preferință cele cu drepturi de autor.
• Scrieți într-un limbaj simplu și ușor de înțeles, aproape de colocvial. În acest fel informațiile sunt percepute mai ușor. Excepție fac postările de experți care arată cunoștințele noastre.
• Este compilat pentru o lună sau o săptămână, unde sunt precizate subiectele postărilor și datele publicării acestora. Posturile de vânzare și divertisment ocupă 30%, restul de 40% sunt conținut educațional, reputațional, de știri și comunicare.
• Frecvența publicărilor este de cel puțin 1 postare pe zi, dar nu mai mult de 4.
• Când folosiți postarea automată, este necesar să adaptam publicațiile la rețelele sociale relevante - cititorii noștri pot fi abonați la noi pe diferite rețele și nu le va dori să vadă postări repetate în fluxurile lor.
• Însoțim repostarea cu comentariul nostru; cititorul este interesat nu numai de informații, ci și de evaluarea noastră personală.

Și indiferent de tipul de conținut și de alegerea rețelei sociale, este important să se țină cont de interesele și nevoile publicului țintă și să se ofere nu numai bunuri și servicii, ci și publicații interesante, interesante și utile.