Які бувають акаунти
Раніше у Директі було два варіанти інтерфейсу: легкий та професійний. Перший був зроблений, щоб сумнівалися у своїх силах витратили більше грошейлегше освоїлися і не лякалися налаштувань. Другий – той, де реально можна керувати кампанією та бюджетом. Зараз всі акаунти Директа одразу професійні, але вони можуть бути:
- Клієнтськими;
- Агентськими;
- Без НДС.
Клієнтський обліковий запис - це звичайний, який може створити абсолютно будь-яка людина.
Агентська відрізняється можливістю створювати субакаунти для проектів, передавати управління. Кампанії в ньому швидше модеруються, підтримка своя і оперативніша, але створити її не юросіб не можна, та й йому не так просто.
Створити обліковий запис Яндекс.Директ без ПДВ – може лише нерезидент РФ. Щоправда, є методики обходу та налагоджений тіньовий бізнес із продажу всім охочим.
Так як найпростіший і всім доступний вид акаунту - клієнтський, опишу його.
Створення клієнтського облікового запису
Реєстрація пошти
Налаштування користувача
Тепер заходимо на https://direct.yandex.ru, натискаємо на кнопку «Розмістити рекламу».
Вибираємо країну. Важливо вказувати правильну інформацію, тому що від цього залежить валюта та способи оплати, а змінити потім буде неможливо.
І одразу потрібно вибрати тип першої кампанії.
Тут коротко поясню:
- Текстово-графічні – це ті самі звичні та універсальні оголошення у пошуку та на партнерських сайтах. Починати краще саме з них.
- Динамічні – лише для пошуку. Суть їх у тому, що вони автоматично створюються точно під кожен запит на основі змісту сайту чи фіда. Це, на перший погляд, чудово, на другий – складно. Для першої кампанії краще не експериментувати.
- Реклама мобільних додатків – показується лише на мобільних, ціль – установки.
Вибираємо текстово-графічні оголошення та тиснемо «Почати користуватися сервісом».
Створення кампанії
Потрапляємо на сторінку, де будуть загальні налаштування кампанії. Оскільки поки що ми нічого не створюємо, а лише хочемо подивитись особистий кабінет, просто вибираємо будь-який регіон показу, бо інакше Директ не відчепиться, і тиснемо «Далі».
Перше оголошення
Тут доведеться заповнити заголовок, текст та посилання.
Нижче слід вказати ключову фразу.
Тепер можна клацнути зверху «Мої кампанії» та розглянути обліковий запис.
Як виглядає обліковий запис Директа
Ось він. Поки що практично порожній, але все-таки є що подивитися.
Верхнє меню:
- «Створити кампанію» проведе по щойно пройденому етапі;
- «Підбір слів» відправить до Вордстату – сервіс статистики запитів;
- «Прогноз бюджету» допоможе побачити, скільки в середньому може бути показів і кліків за вибраними фразами середніх бюджетів для позицій, оцінити приблизну вартість кліка.
Загальний рахунок. За замовчуванням він увімкнений і не рекомендую вимикати. Його суть у тому, що гроші будуть йти на всі кампанії на обліковому записі.
Праворуч є два написи: «Платежі та документи» та «Параметри користувача». Перша підніме бухгалтерську завісу Директа – у розділі будуть рахунки, акти, звіряння та інші страшні речі.
У "Налаштуваннях користувача" все простіше: там можна змінити інформацію про себе, налаштувати повідомлення та деякі інші зручності.
Повернімося до спільної сторінки. У списку кампаній по кожній можна відразу побачити деякі налаштування (яскраві – активні, бліді – ні), статус активності, кількість кліків з моменту запуску та інформацію про обмеження денного бюджету.
- Умови підбору аудиторії – потрібні головним чином ретаргетингу – показу оголошень тому, хто був на сайті.
- Фіди – створення динамічних оголошень.
- Коммандер – це програма для створення та керування кампаніями. Рекомендую завантажити відразу, тому що вона набагато зручніша за веб-інтерфейс і просто незамінна для великих кампаній.
- XLS/XLSX - дозволяє вивантажувати та завантажувати кампанії в Excel. Для невеликих кампаній може замінювати Коммандер, і це зручно для автоматичної генерації та обробки.
- API дозволяє створювати свої програми для керування Директом.
- Майстер заповнення віртуальних візиток потрібен, щоб змінити, додати до оголошень або видалити контакти та невеликий опис.
Після запуску кампаній з'явиться ще цікава деталь – показник якості облікового запису.
Він набуває значень від 0 до 10, демонструє ефективність реклами. Якщо вона нижче 10, система пропонує рекомендації. Показник спірний, оскільки ефективність має мірятися окупністю, але як до якогось орієнтиру можна придивлятися.
Тепер, коли аккаунт створений і швидко розглянутий, можна переходити до більш цікавих речей. Але про це – наступного разу.
Ми випустили нову книгу «Контент-маркетинг у соціальних мережах: Як засісти в голову передплатників та закохати їх у свій бренд».
Ви часто думаєте про природу речей? Я так. Все має призначення. І якщо ноги дано нам, щоб ходити та грати у футбол, то контекстна реклама створена для того, щоб приносити прибуток.
Сьогодні розповімо про те, як створити в Яндекс.Директі, як запустити першу кампанію, написати круті оголошення, налаштувати покази та залишитися молодцем, незважаючи ні на що. Чуєте тупіт? Це коні, запряжені в дорогу за новими знаннями. Поїхали.
Створення облікового запису в Яндекс.Директі: реєстрація без стресів та втрат
А якщо слова "аккаунт" та "реєстрація" ви чуєте вперше, то спеціально для вас опишемо весь процес:
- Переходимо на сайт direct.yandex.ru.
- Натискаємо на велику кнопку з написом "Розмістити рекламу". Якщо до цього у вас не було пошти на Яндексі, то вітаємо – щоб пройти далі, вам доведеться її отримати. Вкажіть свої дані, придумайте пароль та логін для входу. Сама реєстрація займе хвилин 5, проте скільки задоволення ви отримаєте від самого процесу.
- Потрапляємо до налаштувань.
- Вибираємо країну зі списку.
- Визначаємося з типом першої рекламної кампанії.
Вам буде запропоновано три види:
Текстово-графічні оголошення - ідеальне рішення для просування як товарів, так і послуг.
Найпростіший та універсальний вид реклами. Покази даних оголошень можливі у пошуку та на тематичних майданчиках. Якщо ви новачок у контексті і хочете, щоб про ваші товари та послуги дізналися всі потенційні клієнти, вам потрібен саме перший вид оголошення.
Показуватимуться вони тільки на тих девайсах, на які можна встановити ваші розробки. Причому, як і у випадку з першим різновидом, демонстрація буде і в пошуку, і в РСЯ.
Динамічні оголошення – те, що потрібно, якщо у вашій кампанії буде використовуватися велика кількість однотипних пропозицій.
Покази такого типу тільки на пошуку. Потрібно вказати домен сайту, для якого будуть згенеровані динамічні оголошення, та написати спільний для них текст. Для цього виду реклами потрібно створити фід (автоматичне вивантаження товарів/послуг, що передається в РК). Створюють фід програмісти. Система автоматично зробить заголовки, ключові фрази та URL-адреси сторінки переходу.
Після того, як зробите вибір, ви потрапите в захоплюючий світ налаштування рекламної кампанії.
Як правильно налаштувати кампанію в Директі: з чого, з чого ж, з чого ж зроблена наша реклама
Оптимально задані параметри кампанії впливають на все: рівень конверсії, ваш дохід, витрати, успішність бізнесу.
Дізнаємося, на що необхідно звернути пильну увагу, які показники вважати варіативними і чи можна знехтувати чимось.
- Назва кампанії
- Розклад показів та датування
Вказуємо дату початку кампанії та дату завершення.
- Час показу оголошень
Ваші оголошення в Директі можуть показуватись цілодобово, але така трансляція здатна забезпечити вас великою кількістю неефективних показів. Цього можна уникнути, вказавши необхідні відомості.
Тимчасовий націлення – розклад, згідно з яким ваші пропозиції показуватимуться потенційним клієнтам.
З точністю до однієї години можна призначити час демонстрації пропозицій. Налаштуйте її так, щоб користувачі бачили вашу рекламу виключно в той час, коли ваш персонал працює і може прийняти замовлення.
Крім того, тимчасовий показник можна змінювати і підлаштовувати під акції.
Якщо у вашому магазині є спеціальні знижки з 10 до 12 ранку, створіть окрему групу оголошень і налаштуйте покази на цей час, щоб якомога більше потенційних покупців дізналося про свою вигоду і обов'язково здійснило покупку.
- Географія
Визначтеся з регіоном показів. Це актуально, якщо ваш бізнес має певну регіональну прив'язку. Таким чином ваші оголошення можуть бачити лише ті користувачі, IP-адреса яких відповідає вибраному регіону, а також ті, хто вибрав регіон у налаштуваннях порталу.
Наприклад, у вас своя компанія з доставки ролі в Москві. Клацаємо по кнопці «Уточнити» та задаємо потрібні параметри.
Якщо ви націлені на всю Росію, але запускаєте кампанію до якоїсь із країн СНД, то не забудьте зробити відповідну позначку в полі.
- Стратегія
Стратегія – це сукупність налаштувань вашого розміщення у Директі.
Правильно вибрати стратегію показів – це означає зберегти бюджет і зробити сильну кампанію. Від стратегії залежить те, як ви керуватимете ставками, на яких майданчиках показуватимуться ваші оголошення.
Перевага тієї чи іншої стратегії продумується заздалегідь, адже від правильного вибору залежить ефективність та бюджет кампанії.
У розрахунок беруться цілі, запланований бюджет та геотаргетинг.
Якщо ви тільки починаєте свій рекламний шлях, то рекомендуємо утриматися від ігор до стратега. Якщо бездумно змінювати налаштування або спочатку зробити невірний вибір, можна спустити гроші на вітер, але так і не отримати заповітного продажу та замовлень.
Зупиніть вибір на стратегії, яка встановлюється за умовчанням, а саме «Ручне керування ставками». Вона дозволить раціонально використовувати власні матеріальні ресурси та забезпечить вас достатньою кількістю показів.
Тільки коли ви розберетеся з тим, що впливає на динаміку ставок і що робить ваші оголошення ефективними, спробуйте інші варіанти. Тим більше, що для кожної стратегії є низка додаткових налаштувань. Ми докладно розповіли про них.
- Налаштування в мережах
Використовуйте РСЯ та збільшуйте охоплення користувачів, налаштовуйте та розширюйте свої можливості – повторно показуйте оголошенням користувачам, які цікавилися вашими товарами чи послугами, але так і не зробили замовлення.
- Коригування ставок
Коригування можна використовувати для:
- Цільової аудиторії.
- Мобільний телефон.
- Підлоги та віку.
Таким чином, ви зможете показувати вибраній аудиторії оголошення на вищій позиції або з більшою ймовірністю, ніж це сталося б за заданою ставкою.
Наприклад, якщо у вас мережа з доставки піци, логічно підвищити ставки для ПК, адже поки ваші потенційні клієнти частіше користуються саме ними, щоб замовити їжу додому.
- Оптимізація та мінус-слова
Мінус-слова – це слова або фрази, під час яких система не відображатиме ваше оголошення.
Не ігноруйте їх, адже вони дозволять вам не марнувати бюджет даремно. Скористатися цією унікальною можливістю простіше.
Встановлюєте фрази, за якими ваші оголошення не показуватимуться, позбавляєте себе нецільових показів і таких же кліків.
Наприклад, якщо ви продаєте тільки дитячі велосипеди, а от старшим людям нічого запропонувати не можете, то виключайте слово «дорослі».
Дмитро Мазуров
- Візитка
Виглядає вона так.
Пам'ятайте, що кліки по ній будуть оплачуватись навіть якщо перехід не відбувся. Однак не треба бути віщуном, щоб дійти простого висновку: якщо користувач все ж таки зробив цей клік, значить ваша пропозиція його зацікавила. Тому не грайте з долею, заповнюйте візитівку.
- Метрика
Як птахам необхідне небо, а моїй бабусі – Коля Басков на другому каналі, вам потрібна аналітика. Бути в курсі всього, контролювати хід розвитку кампанії – ну хіба не чудово?
Яндекс.Метрика допомагає відстежити, за якими оголошеннями та пошуковими запитами люди приходять на ваш сайт. З яких регіонів, із яких майданчиків. Дані звітів допоможуть вам скласти вигляд своєї аудиторії, зрозуміти, що цікавить її найбільше.
- Повідомлення
Важливо, щоб адреса в полі «Сповіщення» була актуальною. Адже на нього вам приходитимуть різні повідомлення про стан вашої РК: відомості про стан рахунку, зміну позицій показу.
Якщо вам захочеться змінити пошту, просто клацніть в «Налаштувати».
Ви потрапите в меню, де зможете додати нову адресу, визначитися з умовами отримання повідомлень та зберегтися.
Окрім поштових, ви можете налаштувати і SMS-повідомлення. Вони безкоштовні і приходять вам на телефон. Задайте параметри та віддайте перевагу тимчасовому проміжку, коли вам буде зручно отримувати нові відомості про стан рекламної кампанії.
Майстерність слова та справи: створюємо круте оголошення та правильно збираємо ключі
Поговоримо про те, як зібрати СЯ та скласти на його основі чудові пропозиції, які точно привернуть увагу користувачів.
Запити, що б'ють у ціль
Хороші ключові слова роблять кампанію ефективною, дозволяють економити бюджет та збільшують конверсію.
Щоб було дуже просто, всі обчислення зробимо на простому прикладі.
Конверсія = число цільових дій / число кліків * 100%
Під цими діями у цій статті ми розумітимемо саме продажі та замовлення.
У мене свій інтернет магазин кришок для банок. Конверсія моєї РК становить приблизно 0,5%. За одного користувача я готова заплатити трохи більше 50 рублів.
Якщо конверсія 1%, то 100 кліків принесуть 1 покупку. Якщо вона 0,5%, як у мене, то зі 100 кліків я отримую половинку покупки. З 200 – приблизно один продаж.
Виходить, якщо я готова віддати 50 рублів за одного покупця, то мої 200 кліків повинні коштувати максимум стільки. Якщо поставлю більше, то вчиню неекономно.
Шляхом нехитрих математичних обчислень отримую середню вартість кліка: 50 * 0,5 / 100 = 0,25
Звичайно, ця формула є зразковою і багато в чому усереднює весь процес. Використовуючи її, пам'ятайте, що в деяких тематиках вартість за клік набагато вища за ту, яку ви можете запропонувати. У цьому випадку нічого не вдієш, залишається розробити стратегію, яка не буде обмежена лише виявленням вартості за клік.
Як створити аккаунт в Яндекс.Директі та запустити першу кампанію: останнє напуття
Якщо одного разу ви твердо вирішите підкорити простори інтернету, заявити про себе користувачам і стати успішною багатою людиною або крутим фахівцем, зупиніться та погляньте на свою мрію, відкинувши амбіції та гарячість.
Зареєструватися в Директі, заповнити необхідні форми, скласти оголошення та зібрати ключові слова – лише підготувати ґрунт.
Щоб отримати відмінний урожай, вам доведеться багато працювати: стежити за статистикою, змінювати базові налаштування кампанії, переписувати, переробляти, підлаштовувати, розподіляти та доповнювати. Все це вимагає часу, сил, нервів та печива.
Полегшити свій шлях до слави ви можете двома способами: довірившись або розпочавши самостійний штурм неприступної контекстної фортеці, читаючи наші.
Як відомо, Яндекс Директ є вельми популярним сервісом, основна функція якого полягає у побудові взаємодії між рекламодавцями, а також тими, хто бажає розмістити на своїх ресурсах рекламні оголошення. Якщо ви хочете досягти максимальної ефективності РК, бажано зареєструватися та отримати у своє розпорядження послуги особистого кабінету.
Користувачам системи Яндекс Direct надається різна інформація, в числі якої залишок фінансових коштів, а також коефіцієнт, що відображає якість облікового запису. Даний коефіцієнт навіть побічно, але все ж таки впливає на розмір ставки.
Яндекс Директ – популярний сервіс у Росії та СНД
ЛК відображає всі дані облікового запису
Користувач особистого кабінету Yandex Дірект отримує такі можливості в рамках цього сервісу:
- Створення та редагування параметрів кампанії.
- Створювати прогнози рекламних заходів.
- Проводити інсталяцію Директ командира. Він забезпечує комфортну масову зміну оголошень.
- Цілком зупиняти, а також видаляти кампанії.
- Здавати ліміт денного бюджету, закладеного під рекламу.
Для цього досить просто пройти реєстрацію та увійти до особистого кабінету. Здійснити обидві дії можна на сторінці офіційного ресурсу сервісу.
Як здійснити вхід?
Перед вами з'явиться стандартна форма входу. Якщо ви до цього не отримали особистий кабінет, то достатньо клікнути по кнопці реєстрації і внести дані у відповідні поля. Коли ви потрапите на сторінку власного кабінету, перед вами з'явиться можливість розмістити рекламу. Клацніть на посилання». Розмістити рекламу» і починайте налаштування індивідуальних параметрів. Спочатку потрібно зазначити країну, на території якої ви працюєте. Важливо: навіть якщо ви перебуваєте в одній із країн СНД, все одно вибирайте Росію. Дана маніпуляція відкриває перед вами можливість як фізичну особу здійснювати оплату послуг за допомогою картки в системі Mastercard або Visa. Наразі відкрито багато різних агентств, що входять до єдиної групи юридичних осіб, які надають послугу оплати Яндекс Директу для користувачів нерезидентів Росії.
Здійснюємо оплату
Коли ви почнете користуватися Яндекс Директ, здійснивши вхід до особистого кабінету, необхідно буде сплатити за послуги. Це можна зробити після налаштування параметрів рекламної кампанії, перейшовши за посиланням «Загальний рахунок» у розділ «Доплатити». Там ви зможете поповнити рахунок, тим самим сплативши рекламу.
Якщо у даному розділі у вас, як у користувача, виникають питання, то відповіді на них ви, швидше за все, виявите у вкладі «Допомога», яка розташована зверху в правому кутку сторінки. Директ пропонує своїм користувачам широкий вибір різноманітних способів оплати, серед яких:
- PayPal;
- Webmoney;
- банківська картка;
- інтернет банкінг;
- квитанція у банку та багато іншого.
Налаштуйте свою першу рекламну кампанію
Тепер пропонуємо вам ознайомитись з алгоритмом створення РК. Прямо в полі, яке називається Тип вашої РК, ви повинні розмістити заздалегідь підготовлене текстово-графічне повідомлення. Далі натисніть кнопку «Почати користуватися сервісом».
На екрані з'явиться сторінка створення кампанії. У розділі «Допомога» детально вказано, як провести заповнення всіх необхідних та додаткових поле.
Вхід до особистого кабінету Яндекс Директ викликає багато запитань у користувачів, з якими вони звертаються до служби підтримки. Іноді рекламодавець немає доступу до реклами навіть тоді, що він пов'язані з Яндекс.Директ. Часто причина – відсутність знань, як це зробити.
Типовими причинами виникнення таких проблем є:
Особливості входу по логіну в Яндекс Директ
Для входу в особистий кабінет користувача потрібно перейти на офіційний сайт розміщення Яндекс.Директ. У правому верхньому кутку ресурсу потрібно натиснути кнопку «Вхід», після чого потрібно ввести Логін та Пароль. Логін є особливим ідентифікатором, зазвичай це адреса електронної пошти. Паролем є набір символів, який використовується для підтвердження повноважень особи на сайті.
Існують такі способи входу в Яндекс.Директ:
Директ підтримує вхід за допомогою 6 соцмереж: Однокласники, ВКонтакте, Google, Facebook, Mail.ru та Twitter. При використанні такого способу авторизація буде активною протягом декількох годин або доти, доки не буде завершена, а браузер не закритий. Для наступної роботи потрібно буде повторно авторизуватись.
Порядок реєстрації для входу до особистого кабінету Яндекс.Директ
Якщо користувачеві потрібно буде завести обліковий запис контекстної реклами в Директ, зробити це не складе особливих труднощів. Ми розробили інструкцію, яка описує основні етапи дій.
При вході на офіційний сайт Яндекс.Директ потрібно натиснути на напис «Вхід», який можна знайти в правому верхньому кутку сторінки. На наступному етапі необхідно натиснути "Зареєструватися". Для цього слід ввести такі дані для реєстрації:
Після завершення всього процесу користувач буде перенаправлено на сторінку. На ній він буде повідомлений про успішну реєстрацію. Там можна побачити посилання «Мої кампанії». Після переходу нею слід вибрати інтерфейс: професійний чи легкий. Далі слід натиснути кнопку «Почати використовувати сервіс», після чого буде відкрито центр рекламної кампанії. Як видно, вхід в Яндекс.Дірект не є нічого складного. Важливо просто чітко дотримуватися інструкцій.
У цьому матеріалі ми розглянемо, як відбувається реєстрація Яндекс Директ та вхід до особистого кабінету користувача. Якщо ви маєте поштову скриньку в цій системі, то вже добре. Перший крок у вас зроблено.
Якщо електронної пошти саме в Яндексі у вас немає, то вам потрібно її відразу завести. Просто подальший логін та пароль від цієї пошти знадобиться вам під час реєстрації в Директі.
Отже, переходимо на адресу direct.yandex.ru - це ми здійснюємо вхід до . Далі натискаємо на жовту кнопку "Розмістити рекламу". Перед вами з'явиться вікно авторизації.
Якщо у вас є email Yandex, то в цю форму вводимо логін і пароль від електронної пошти саме від цієї системи. Ось для чого я говорив спершу створювати поштову скриньку, щоб надалі можна було відразу використовувати різні сервіси від цієї системи.
Якщо пошти у вас немає, то внизу форми натисніть на посилання «Зареєструватися». Далі на новій сторінці вам потрібно буде ввести свої дані.
Вводьте свої реальні дані. І пароль обов'язково робіть складним та не менше 20 символів. Це потрібно для безпеки.
Так буде набагато складніше зламати вашу поштову скриньку. Коли всі дані заповните, натискаєте на кнопку «Зареєструватися».
Логін та пароль обов'язково собі десь збережете. Інакше ви просто не запам'ятаєте дані та потім забудете про них. Отже, переходимо на адресу direct.yandex.ru і натискаємо на велику жовту кнопку «Розмістити рекламу».
Якщо ви вже увійшли до Yandex за допомогою своєї пошти, то далі ніякі дані вам не потрібно вводити. Ви автоматично здійснюєте вхід до особистого кабінету Яндекс Директ.
Якщо у вас є пошта та перед вами з'явилася форма входу, то вводіть логін та пароль саме від своєї пошти на Яндексі та натискаєте «Увійти».
Власне, на цьому етапі реєстрацію в Яндекс Дірект у нас закінчено.
- ми можемо зробити рекламну кампанію вручну прямо у своєму обліковому записі.
- можемо створити в напівавтоматичному режимі. Для цього використовуємо програму Exel для роботи з таблицями даних. Тобто спочатку в цій програмі створюємо таблиці з даними і лише потім закидаємо у свій обліковий запис.
Якщо ви не новачок і часто працюєте з контекстною рекламою, то рекомендую вибирати другий спосіб. В окремих статтях ми детальніше розглянемо цей момент. Для цього вам навіть не знадобиться інтернет.
Тільки комп'ютер та сама програма.
Також ми розглянемо перший спосіб, який передбачає ручне налаштування прямо в акаунті. Якщо ви новачок, я рекомендую почати саме з цього способу. Він допоможе вам зрозуміти роботу системи та надалі звикнути до неї.
На цьому маю все!
Тепер ви знаєте, як відбувається реєстрація Яндекс Директ. Як бачите, це досить проста процедура, яка займає щонайбільше пару хвилин. А якщо вже заздалегідь заведено пошту, то вам буде ще простіше.
Достатньо буде просто перейти на сайт, ввести дані своєї пошти та встановити початкові налаштування. Загалом, труднощів із цим у вас виникнути не повинно.
