Izdali smo novu knjigu, Marketing sadržaja društvenih medija: Kako ući u glave svojih pratilaca i natjerati ih da se zaljube u vaš brend.

Više videa na našem kanalu - naučite internet marketing uz SEMANTICA

Cijena klikova se utvrđuje na osnovu aukcije. Na primjer, postoji nekoliko oglašivača koji žele biti postavljeni na određene pozicije. Da bi se utvrdilo ko će biti viši, a ko niži, sistem upoređuje konkurente prema nizu kriterijuma, od kojih je jedan stopa.

Osim cijene po kliku, u obzir se uzima i kvalitet oglasa i CTR (pokazuje koliko često se klikne na oglas). Čiji se skup kriterijuma pokaže kao maksimalan zauzeće najbolja mesta za prikaz.

Yandex.Direct ima nekoliko blokova za prikazivanje oglasa. U pretraživanju, ovo je iznad besplatnog izdavanja web lokacija i ispod. Svi komercijalni oglasi su označeni oznakom „Oglašavanje“.

Prema statistici, ako uzmemo obim utisaka 1. pozicije posebnog plasmana kao 100%, druga daje oko 85% utisaka, 3. - 75%, a 4. - 70%. 1. mjesto na dnu je oko 50%, garancija ulaska je oko 30%. Pokazatelji nisu apsolutni, ali redosled prometa je jasan, ima se za šta boriti na aukciji.

Kako upravljati ponudama u Yandex Directu

Kada odaberete jednu opciju sa liste, sam sistem će postaviti automatske ponude na osnovu analize internih podataka i aktivnosti konkurenata u Yandex Direct mreži.

Ručno upravljanje ponudama u Yandex Directu pruža mogućnost postavljanja ponuda i postavki ovisno o vašem razumijevanju efikasnosti.

Ako nemate iskusnog stručnjaka ili akumulirane proračunske podatke za strategije u automatskom načinu rada, počnite s ručnim postavkama. To će vam omogućiti da fleksibilnije izvršite promjene u početnim fazama koje će sigurno biti potrebne.

Upravljajte utiscima

Koristite prekidač na vrhu da odaberete gdje će oglasi ići. Ako planirate da prikazujete oglašavanje i na pretraživačkoj i na partnerskim stranicama, ima smisla označiti okvir pored "Odvojeno upravljanje ponudama na pretrazi i mrežama", to će pomoći u uštedi novca.

Za iste svrhe, u početku možete postaviti ograničenje „Dnevnog budžeta“ ako je aktivnost previsoka, rizikujete da potrošite sav novac prebrzo.

Ako iz nekog razloga niste naveli zasebno upravljanje ponudama, u sljedećem bloku možete ograničiti trošak i budžet koji ćete potrošiti u mrežama kao postotak.

U servisu, pored svakog odjeljka nalazi se ikona, klikom na koju možete dobiti savjete o tome koje su opklade u Yandex Directu i koje opcije podešavanja postoje.

Drugi skup parametara će vam omogućiti da razradite svoju ciljnu publiku što je više moguće. U stavci „Prilagodba ponude“ možete odrediti pod kojim uslovima želimo da cijena po kliku bude veća ili niža. Na primjer, jezgro naših kupaca je 25-34, možemo im povećati cijenu za 100%, tako da će se u konačnici povećati pokrivenost i konverzija u ovoj kategoriji.

U istom prozoru možete postaviti dodatna podešavanja za korisnike mobilnih uređaja i pametnih telefona ili za ciljnu publiku (izvlači vaše postavke iz Yandex publike i metrike).

Možete postaviti prilagodbe ponude za kampanju ili u svakoj grupi oglasa, gdje će se otvoriti sličan prozor s postavkama. Postavke istog tipa imat će prioritet u grupnoj fazi.

Ako ne trebate primijeniti postavke napravljene na cijelu oglasnu grupu za određenu oglasnu grupu, postavite je zasebno na 0%.

Svi gore navedeni parametri mogu se postaviti u fazi kreiranja kampanje ili im se kasnije vratiti.

Kako postaviti ponude u Yandex.Directu

Ponude za ključne riječi se postavljaju na nekoliko načina.

1. U listi kampanja na glavnoj stranici vašeg naloga možete postaviti jednu vrijednost za sve oglase klikom na dugme “Cijena” i popunjavanjem obrasca koji se otvori.

2. Nakon kreiranja oglasa.

Prebacite na vrhu "On search" ili "On networks".

Ako je kampanja velikog obima, potonja opcija nije sasvim zgodna, iako vam omogućava da fleksibilnije reagirate na promjene ponuda za svaku riječ.

3. Da biste mogli da prilagodite brojke u velikoj Republici Kazahstan u skladu sa aktivnostima konkurenata, možete koristiti sledeću opciju. Na vrhu odaberite dugme "Napredno".
U prozoru koji se otvori postavite željene procentualne vrijednosti.

Koja je najbolja cijena po kliku za postavljanje?

Shvatili smo gdje postaviti i kako upravljati ponudama u Yandex.Directu. Ostaje razumjeti koja je cijena po kliku optimalna za vaš tip poslovanja.

Minimalna stopa u Yandex.Directu je od 30 kopejki bez PDV-a, minimalni obim narudžbe (iznos za koji možete dopuniti račun) je 1.000 rubalja. bez PDV-a.

Desno od svakog oglasa možete vidjeti nekoliko kolona sa brojevima.

1. Blok 1 odražava situaciju nakon rezultata aukcije za vaš oglas. Ovdje vidimo da za ulazak u poseban plasman morate staviti opkladu od 0,23 ye, za prvu poziciju opklada je 12,46. Sa našom opkladom od 1,00 nećemo doći na 2. poziciju, 1 cent neće biti dovoljan.
2. Druga kolona prikazuje iznos koji će biti naplaćen po kliku kada se postavi na određeno mjesto. U našem slučaju to je 0,23.
3. Ovo je maksimum koji ste spremni platiti za tranziciju.
4. I zadnja kolona je iznos koji će biti naplaćen po kliku na odabranu poziciju. Sistem nikada neće otpisati iznos veći od navedenog u trećoj koloni.

Ulazna cijena se stalno mijenja. Zavisi od učinka vašeg oglasa i konkurencije za datu ključnu frazu. U obzir se uzimaju koeficijent kvaliteta, opklade, ctr prognoze.

Predviđanja cijene po kliku ne uzimaju u obzir sve podatke, na primjer, ne prilagođavaju se promjenama ponuda i konkurentskim oglasima iz drugih regija s naprednim geografskim ciljanjem. Zbog toga ponekad oglas ne stigne na željenu poziciju, čak i ako ima dovoljno ponude.

Nedavno je Yandex počeo pridavati veću težinu ne onima koji nude više novca, već onima koji imaju kvalitetniji oglas. Ako je, pod svim ostalim jednakim uslovima, vaš CTR veći, dobićete višu poziciju.

Kao što vidite, stopa i konačna stopa nisu ista stvar.

Programi upravljanja ponudama

Mnoge usluge su razvijene za automatizaciju ponuda u Yandex.Directu. Oni vam omogućavaju da kontrolišete i automatski menjate opklade u zavisnosti od odabrane strategije. To su, u pravilu, plaćeni programi koji među svojim funkcijama nude upravljanje kampanjama ne samo u Yandexu.

Na vama je da odlučite da li ćete im se obratiti za pomoć i da li će oni povećati efikasnost Republike Kazahstan. Treba imati u vidu da je niz sličnih opcija implementiran u samom Direktnom sistemu u automatskim strategijama.

Strategija “Ručno upravljanje ponudama uz optimizaciju”će vam omogućiti da samostalno postavite ponude za pojedinačne uvjete prikaza. Dobićete maksimalni mogući broj pojavljivanja, uzimajući u obzir navedena ograničenja (ponude, region prikaza, itd.) i konkurenciju sa drugim oglašivačima.

Da ručno postavite ponude za mreže, omogućite zasebno upravljanje ponudama u postavkama strategije.

Postavljate ponude samo za pojavljivanja u pretraživanju. Projekcije na mrežama bit će zabranjene.

Postavljate ponude samo za pojavljivanja na mrežama. Impresije pretraživanja će biti zabranjene.

1. Postavke strategije
2. Kako pratiti promjene u obimu saobraćaja

Postavke strategije

Prosječan dnevni budžet

Dnevna potrošnja kampanje u prosjeku za kalendarsku sedmicu.

Tokom sedmice se vrši preraspodjela budžeta: preostali budžet iz manje aktivnih dana će se potrošiti na aktivnije. Dakle, dnevna potrošnja može biti veća ili manja od navedene vrijednosti. Dodatno, ne može se potrošiti više od 30% navedenog iznosa prosječnog dnevnog budžeta. Gde prosječna dnevna potrošnja sedmično ostat će unutar navedenog ograničenja.

Budžet se proteže za cijeli dan ili za period naveden u postavkama ciljanja vremena. Ako dati budžet nije dovoljan za prikazivanje cijeli dan, manje je vjerovatno da će oglasi učestvovati na aukciji. Ako je navedeni iznos cijene dovoljan za dan prikaza, dobit ćete sav raspoloživi promet.

Ako koristite fraze visoke frekvencije ili imate visoke ponude za fraze s malim dnevnim budžetom, Direct ne jamči ravnomjernu raspodjelu pojavljivanja tijekom dana. Raspoloživi budžet se može potrošiti na početku perioda prikazivanja, ne ostavljajući sredstva do kraja dana.

Iznos prosječnog dnevnog budžeta možete promijeniti najviše tri puta dnevno. Novo ograničenje će raditi od sljedećeg dana. U tom slučaju, prosječna potrošnja od ponedjeljka do dana promjene, uključujući nju, može premašiti prethodno utvrđeni limit za najviše 30%. Za preostale dane u sedmici prosječna potrošnja će težiti novom iznosu prosječnog dnevnog budžeta.

Dnevni budžet radi po moskovskom vremenu, bez obzira na odabranu vremensku zonu kampanje.

Minimalni prosječni dnevni budžet - 300 rub. (vrijednosti za druge valute).

Primijenjenu strategiju možete promijeniti u bilo kojem trenutku u postavkama reklamne kampanje. Ako ste prešli sa ručne strategije na automatsku strategiju, a zatim se vratili na ručnu strategiju, opklade koje ste postavili će ostati.

Kako odabrati optimalnu stopu

Ako ste se već oglašavali, na osnovu statističkih podataka izračunajte koja je stopa isplativa za vaše poslovanje. Da biste to učinili, analizirajte svoj prihod prema ključnim frazama pomoću čarobnjaka za izvještaje. Odaberite cilj za koji se obračunava prihod. Dodajte slice Uslov prikaza - prikazuje tekst ključne fraze. Odaberite stupce Klikovi, Konverzije, Prihod. Prihod u izvještaju se izračunava na osnovu vrijednosti konverzije postavljene u postavkama kampanje ili na osnovu podataka e-trgovine.

Također možete koristiti vlastitu procjenu prihoda. Na primjer, analizirajte koliki prihod dolazi od konverzija. Ako jedna aplikacija na web mjestu donosi u prosjeku 500 rubalja, tada će prihod biti jednak 500 × Konverzija.

Optimalna opklada na pretragu je

Prema pravilima VCG aukcije, po ovom kursu razlika između prihoda od konverzija i troškova oglašavanja je maksimalna.

α je koeficijent od 0 do 1, u zavisnosti od vrste poslovanja. Srednja vrijednost α je 0,8.

Saznajte više o izvještavanju i donošenju odluka na osnovu statistike.

Kako postaviti opkladu u novom interfejsu

Kada se prikaže u pretraživanju, zavisi od ponude Vrijednost koja je direktno proporcionalna stopi klikanja lokacije na kojoj se oglas prikazuje. Prilikom izračunavanja obima prometa uzima se u obzir dizajn oglasa, broj oglasa u bloku i njihov dizajn, te lokacija na kojoj se oglas prikazuje u pretrazi. Na primjer, ako ima 4 mjesta u premium utiscima, onda prvo mjesto donosi 100 obima prometa, a drugo, treće i četvrto - 85, 75 i 65 respektivno. Obim prometa može biti veći od 100 - na primjer, ovaj obim prometa mogu donijeti prikazi oglasa u proširenom formatu.

"}}\">obim saobraćaja. Što više prometa imate, više klikova možete dobiti. Premium impresije generiraju najviše klikova.

Kada se prikazuje u mrežama (YAN i vanjske mreže), pokrivenost publike ovisi o stopi. Što je ponuda veća, više ljudi može vidjeti vaš oglas na mrežama.

Na stranici Kampanje odaberite željene kampanje i idite na stranicu Fraze. Stranica će prikazati listu svih uslova prikaza, na primjer, ključne fraze, retargeting i uslove odabira publike, interesovanja za mobilne aplikacije. Kliknite na vrijednost ponude i unesite novu ponudu ili odaberite željeni obim prometa (za ponude za pretraživanje) ili doseg publike (za mrežne ponude).

Da licitirate za više uslova prikaza, označite ih ili odaberite sve. Kliknite Akcije → Čarobnjak za ponude. Odredite paušalnu stopu ili koristite fleksibilne postavke ovisno o željenom obimu prometa ili dosegu publike. Kliknite na Install. Pročitajte više o

Sergey Arsentiev

Koji se CTR smatra dobrim?

Bilo koja akcija može, ali i ne mora biti vrlo efikasna. To vrijedi i za online poslovanje, čiji je jedan od alata kontekstualno oglašavanje. Možete pokrenuti oglas i dobiti povrat odmah ili nakon nekog vremena, ili ga uopće ne možete dobiti. Ali kako mjerimo efikasnost oglašavanja i šta na to utiče?

Kao što svi znaju, Internet je interaktivno okruženje, u kojem možete uzeti u obzir postupke ljudi (ili ciljane publike, kako trgovci obično kažu). Odnosno, moguće je jednostavno izbrojati broj reakcija posjetitelja web stranice na određeni reklamni tekst ili baner.

Ova metoda je toliko jednostavna i istovremeno indikativna da se CTR (Click-Trought Rate) i dalje smatra glavnim pokazateljem efikasnosti kontekstualnog oglašavanja.

Formula CTR-a izgleda ovako: (broj zabilježenih klikova na oglas ili baner) / (podijeljeno brojem impresija ovog oglasa) * (i pomnoženo sa 100, jer ova vrijednost izgleda jasnije kao postotak).

Drugim riječima, CTR je broj klikova (reakcija) na oglas u odnosu na broj impresija istog reklamnog modula. I izraženo kao postotak radi lakše percepcije.

Pokazatelj CTR zavisi od nekoliko faktora: vrste online oglašavanja, predmeta reklama, a posebno jako od reklamnog teksta i slika i lokacije oglasa na sajtu.

CTR u baner oglašavanju.

Prikazivanje banera je demonstracija treperećih animiranih reklamnih modula koji aktivno pozivaju korisnike na reklamirane stranice. Njihov CTR je obično nizak. Sa čime je ovo povezano? Prije svega, zbog činjenice da se u većini slučajeva baneri prikazuju svima bez jasne veze sa stvarnim potrebama određene osobe.

Naravno, mnogi stručnjaci za oglašavanje pokušavaju odabrati tematske platforme za takvo oglašavanje. Ali, vidite, vjerovatnoća da će svi posjetitelji čak i tematskog turističkog portala upravo ovdje i sada biti zainteresirani za popuste na izlete u Šri Lanku je izuzetno niska, pa stoga reakcija na banner oglašavanje barem nije pozitivna: rijetko kliknu , pokušavaju staviti filtere i ograničiti prikazivanje tako "teških" videa koji začepljuju kanal i opterećuju računarske resurse.

Stoga se u ovom trenutku baner oglašavanje koristi uglavnom za uticaj na sliku, posebno kada se postavlja na početne stranice portala. Prepoznatljivi logo ili brend lakše je promovirati pomoću grafike, animacije i drugih multimedijalnih užitaka. U ovom slučaju koriste se glavne stranice poznatih portala s velikim prometom, a CTR, čak i ako se uzme u obzir, nije od najveće, odlučujuće važnosti. Ono što je još važnije je broj impresija i minimalna cijena jednog takvog utiska jedinstvenom posjetiocu (kako još kažu kontakt).

Baner oglašavanje se također koristi u jeftinim baner mrežama: u ovom slučaju, postavljanje se događa na internim stranicama posjećenih, ali „jednostavnijih“ stranica, kao što su usluge hostinga datoteka, torrenti itd.
Svrha ovakvog oglašavanja je povećati promet na oglašenim resursima, tako da su korišteni baneri što primamljiviji, često sa porno elementima, upečatljivim "žutim" naslovima, poput "Kako povećati grudi za 3 veličine u 3 dana" i jeftina animacija.

Dobar CTR bi se smatrao iznad 1%. To je ako od 1000 pregleda 10 ljudi posjeti stranicu- to je veoma dobro. Baneri u takvim mrežama su jeftini, tako da je sasvim moguće prikazati stotine hiljada impresija dnevno, primajući otprilike hiljadu posetilaca dnevno.

CTR u kontekstualnom oglašavanju (Yandex Direct, Gooogle Adwords).

Normalan prosječan CTR u Yandex.Directu za oglašavanje robe i usluga u potrazi Razmatra se nivo od 5-10%, odličan pokazatelj je 15-20% i više. U Google.Adwords, nivo CTR-a je obično nešto viši nego u Yandexu, jer su reklame na Google-u vidljivije. U kontekstualnom mreže YAN i KMS normalan CTR se smatra oko 0,5-0,6%

Radi praktičnosti, navest ću jednostavnu tabelu koja prikazuje glavni CTR za oglašavanje robe i usluga na Internetu koristeći popularne sisteme kontekstualnog oglašavanja.

Obraća pažnju

U tabeli prikazujem CTR indikatore u % posebno za oglašavanje na pretraživačkoj mreži, koje je prikazano samo u traži. Ako imate i pretraživačku kampanju i mreže, onda u statistici morate posebno pogledati CTR za pretragu, a posebno za mreže. U Yandexu, na primjer, to se radi u statistici ovdje:

Zašto uopće povećavati CTR?

Podizanje CTR-a u online oglašavanju je zadatak broj 1 za specijaliste. Na kraju krajeva, sistemi kontekstualnog oglašavanja primaju novac samo za stvarne prijelaze na web stranicu klijenta, tako da imaju vlastiti interes da osiguraju da se na oglase kliknu i ohrabruju oglašivače da postavljaju oglase koji će uživati ​​povećan interes i mogućnost klikanja.

Da li ste postavili netačan oglas na koji skoro niko ne klikne? Pa, cijena jednog klika za vas će biti, recimo, 3 puta veća nego za konkurenta koji je dao uzbudljiviju ponudu.

Usput, ako je CTR za određene fraze ispod 0,5% (na Yandexu), tada će se oglašavanje za njih potpuno prestati prikazivati ​​- niko neće besplatno prikazivati ​​vaše oglašavanje. Osim toga, i Google i Yandex jednostavno automatski podižu minimalnu ponudu po kliku za neefikasne oglase.

Budući da budžeti za oglašavanje nisu gumeni, gornji plafon cijene po kliku obično je ograničen na određenu vrijednost. Dakle, slika ima tendenciju da bude da se interesantnije ponude na koje se češće klikne pojavljuju više, pružajući značajne pogodnosti svojim oglašivačima i garantujući visoki plasmani uz relativno nisku cijenu po kliku.

Dakle, ako se ne potrudite da povećate CTR, reklamna kampanja će biti preskupa, a učinak mali.

Kako povećati CTR u Direct i Adwords?

Postoji nekoliko jednostavnih pravila koja pomažu povećati CTR bilo koje reklamne kampanje u tražilicama.

Jedan ključ = najmanje jedan oglas.

Za svaku ključnu riječ trebate napisati svoj oglas tako da ključ bude uključen u naslov i tekst. Zamorno je, naravno, ali vredi toga. CTR se povećava nekoliko puta. Zašto radi? Jer ako u oglasu postoji upit za pretragu, on je istaknut bold.

Pogledajte kako to izgleda:

U ovom slučaju, naslov oglasa u potpunosti uključuje upit za pretraživanje, koji je u ovom slučaju istaknut podebljanim stilom. Oglasi koji odgovaraju ključnim riječima s tekstom su vidljiviji i stoga obično imaju mnogo veći CTR.

Inače, za neke vrlo konkurentne zahtjeve ima smisla kreirati nekoliko oglasa za svaki takav zahtjev, a zatim odabrati najefikasniji za stalno prikazivanje.

Isključite uslugu automatskog odabira riječi.

Ova usluga omogućava sistemu Yandex da prikazuje oglase ne samo na osnovu riječi koje je oglašivač odredio, već i na drugim sličnim upitima. Po mom mišljenju, preporučljivo ga je koristiti samo ako ima malo klikova za vrlo usku oglašenu temu.

U svim ostalim slučajevima to će uvelike smanjiti CTR i potrošiti budžet, jer ako klijent prodaje “automobile Toyota”, tada će se i njegovi oglasi prikazivati ​​za zahtjev “VAZ auto”. Mislim da je tu sve jasno.

Nemojte koristiti tematske stranice.

Kao što pokazuje praksa, tematske platforme su vrlo rijetko efikasne za oglašavanje robe i usluga. To je zbog činjenice da su klikovi na tematske stranice neplanirani. Odnosno, korisnik je lutao internetom, slučajno vidio zanimljiv oglas i kliknuo na njega. Ali sada nije planirao bilo kakve kupovine. Stoga, velika većina jednostavno napusti web stranicu oglašivača bez poduzimanja bilo kakvih marketinških radnji.

Druga stvar je prelazak sa pretrage. Tamo klijent već traži proizvod ili uslugu i šansa da će nakon odlaska na web stranicu oglašivača biti obavljena kupovina je mnogo veća.

Osim toga, mnogi beskrupulozni vlasnici web lokacija koji primaju nagrade od Yandexa za klikanje na reklame i dalje uspijevaju kliknuti na reklame klijenata, unatoč činjenici da je to vrlo strogo zabranjeno pravilima. Ili često korisnici mogu jednostavno greškom kliknuti na takvo oglašavanje, promašivši miš. Stoga, za konkurentne reklamne kampanje vezane za prodaju roba i usluga, kako bi se ekonomično potrošio budžet, ne preporučujem korištenje tematskih platformi.

Retargeting bolje funkcionira na tematskim platformama. Stoga, ako planirate aktivno koristiti ovaj marketinški alat, u ovom slučaju ima smisla uključiti tematske platforme postavljanjem njihove cijene na 20-50% cijene navedene u pretrazi. U drugim slučajevima, sajtove treba isključiti ili treba izvršiti temeljno praćenje sajtova i ručno odabrati nekoliko najpogodnijih za datu kampanju. U tom slučaju možete povećati CTR na Direct, jer se ovaj indikator izračunava odvojeno za pretragu i za web lokacije.

Pažljiv odabir negativnih ključnih riječi.

Očigledno, nema smisla da se online trgovina koja prodaje parne čistače pojavljuje na zahtjev "uradi sam parni čistač" ili “uputstva za parni čistač”. Uostalom, uz pomoć ovih upita ljudi ne traže prodavača, već besplatne informacije i ne namjeravaju da kupe. Kao rezultat toga, takav utisak će biti prazan - najvjerovatnije niko neće kliknuti na oglas i CTR će se smanjiti iz vedra neba.

Stoga, prije pokretanja kampanje, svakako morate pogledati statistiku ključnih upita i istaknuti iskreno nepotrebne riječi tako što ćete ih kopirati i zalijepiti u odgovarajući dio postavki kampanje. Najlakši način da to učinite je u servisu wordstat.yandex.ru.

Idemo na uslugu Yandex statistike, unesite upit "alpsko skijanje":

Pogledajte koliko će biti nepotrebnih utisaka ako ne koristite negativne ključne riječi! Svi ovi prazni utisci smanjuju CTR i povećavaju cijenu po kliku.

Tipično, preporučujem da analizirate stranice sa statistikom sve dok broj pojavljivanja upita za pretraživanje ne bude manji od 50. Sve što je niže može se zanemariti. Međutim, u složenim slučajevima ili s visoko specijaliziranim temama, možete zaroniti još dublje.

Preuzmite besplatno

Trenutno možete preuzeti gotove negativne ključne riječi koje koristim kao osnovu za mnoge reklamne kampanje - jednostavno je i besplatno. Samo unesite svoju tačnu e-poštu i nakon potvrde vidjet ćete cijeli sadržaj ove stranice.

Možete dobiti ukupno oko 700 negativnih ključnih riječi besplatno, obično je učinak njihove upotrebe CTR povećanje za 250-300% u poređenju sa kampanjom bez negativnih ključnih riječi!

Preuzmite besplatno

Ako vaš e-mail ne primi e-poštu s potvrdom obavijesti nakon pretplate (ovo se ponekad događa ovisno o vrsti poštanskog sandučića koji imate), tada postoje sljedeće opcije:

• Sačekajte 5-10 minuta.
• Pokušajte s drugom mrežom e-pošte mail.yandex.ru ili gmail.com.
• Provjerite svoj spam folder - možda je e-pošta koja vam je potrebna tamo. Zatim ga obavezno označite i kliknite - NE spam.
• Ako ništa ne radi, pišite mi i navedite link do stranice, verziju pretraživača i približnu proceduru.

Ako imate komentare ili ste spremni ponuditi svoje liste, pišite u komentarima.

Koristite tačna podudaranja ključnih riječi.

Šta je to? Recimo da stručnjak za oglašavanje postavlja oglase za ključni upit "kupi skije". Mislite li da će se oglas prikazati samo za ovaj zahtjev? Bez obzira kako je. Prikazaće se i na zahtjevu "kupovina starih skija", i na zahtjevu "veleprodaja skija" itd.

U Yandex.Directu nije sve tako tužno i upotreba negativnih riječi praktično eliminira takve prazne utiske. Odnosno, dovoljno je negativnim ključnim riječima dodati tekstove nepotrebnih upita, na primjer, "-veleprodaja", "-staro", a reklama za njih se neće prikazivati.

Ali kada radite sa Google.AdWords, potrebno je koristiti tačan način korištenja ključnih riječi. Pošto ovaj sistem podrazumevano primenjuje tako široka podudaranja da će za isti zahtev „kupiti skije“, prikazaće se i zahtevi: „sanjke na prodaju“, „polovne alpske skije“ itd.

Kako je ovaj način omogućen? Svaki ključ koji treba da bude prikazan tačno, bez upotrebe sinonima, treba staviti pod navodnike kada se dodaje u sistem, ovako: „kupite skije“. U ovom slučaju, sistem će prikazati oglašavanje samo za zahtjeve „kupite skije“ + nešto drugo, na primjer, „kupite skije u Moskvi“ ili „kupite skije prodavnicu“.

Ako budžet nije nimalo fleksibilan i trebate još preciznije podudaranje, bez dodavanja ikakvih dodatnih riječi zahtjevu, tada se fraza stavlja u uglaste zagrade: [kupite skije]. Oglas će se prikazati samo za ovaj direktni zahtjev. Ukoliko korisnik unese upit za pretragu „kupite skije u Sankt Peterburgu“, oglas se više neće pojavljivati.

Rad sa tekstom oglasa.

Što je tekst zanimljiviji, više ljudi će kliknuti na njega. Ali ovdje je važno ne pretjerati i reći istinu, iako u uljepšanoj formi. Inače, može biti puno posjeta, ali malo narudžbi (u ovom slučaju govore o niskoj konverziji oglašavanja).

Morate pokušati istaknuti jednu ili više konkurentskih prednosti i dati lakonski naglasak na to u naslovu ili tekstu oglasa. Po mom mišljenju, najbolje funkcionišu oni tekstovi koji imaju korist formulisanu u vidu zanimljivog, nestandardnog predloga.

Da objasnim: standardni popusti više nikome ne privlače. Potrebni su nam ili nestandardni popusti ili drugi "trikovi".

Oglas sa naslovom: „Drveni prozori. Popusti! nije imao vrlo visok CTR u Directu.
Ali doslovno nekoliko poteza i reklama s ovakvim naslovima djelovalo je dvostruko bolje:

Stoga je idealna opcija ako je oglašivač toliko razvijen da ima mnogo nestandardnih ponuda i mogućnosti. U ovom slučaju, prilično ih je lako pobijediti u oglašavanju. Ako je oglašivač jednostavan kao grablja, morat ćete sami razmisliti: šta istaknuti u reklami kako biste na neobičan način privukli pažnju publike.

Više odgovora

Općenito, kreiranje oglasa na koje se može kliknuti je umjetnost za koju se specijaliziraju mnogi ozbiljni profesionalci. Ali za početnike stručnjaka za oglašavanje, postoje jednostavniji načini da se postignu prilično dobri rezultati, a da se ne provedu besane noći pokušavajući ugurati radni slogan u nesretnih 30 znakova. Možete jednostavno pogledati vodeće konkurente u visokokonkurentnom regionu (na primjer, Moskva) i njihove stvarne radne tekstove oglasa. Isti “pad cijene” sam posudio od nekoga i radio je savršeno, pokazujući pristojne rezultate.

Prilikom sastavljanja oglasa potrebno je iskoristiti sve mogućnosti koje sistem pruža kako biste ga učinili što atraktivnijim i uočljivijim. Trenutno isti Yandex.Direct omogućava postavljanje takozvanih brzih linkova, adrese i telefonskog broja kompanije i slika kada se objavljuju na tematskim platformama. Korištenje ovih funkcija može značajno povećati CTR, jer takvi oglasi često izgledaju bolje od konkurencije.

I ne zaboravite da iu Google.Adwords i Yandex.Directu, za svaki ključni upit možete koristiti nekoliko različitih opcija teksta oglasa kako biste, prema statistici, odabrali najefikasniji tekst koji izaziva najveći odziv korisnika interneta .

Ovo, naravno, nisu svi načini povećanja CTR-a oglasa, ali su neki od najefikasnijih. Koristeći ih barem nekoliko (ili bolje, naravno, sve odjednom), zapravo možete povećati CTR u Direct i AdWords nekoliko puta.

Koristite pretragu stranice (CTR+F) da pronađete pitanje koje tražite.

Odabrali ste strategiju “Ručno upravljanje ponudama” i konfigurirali pojavljivanja samo na mrežama. Koje opcije upravljanja utiscima su vam dostupne?

Postavljanje sedmičnog budžeta

Odabir lokacija za prikaz

Postavljanje dnevnog budžeta

Koji indikatori se mogu optimizirati korištenjem automatskih direktnih strategija?

Mjesto prikazivanja oglasa

Broj ili cijena klikova

Povrat investicije

Prosječna cijena ciljne akcije

Koja od sljedećih strategija se može preporučiti za smanjenje troškova konverzije uz zadržavanje istog budžeta?

“Prosječni trošak konverzija” ili “Sedmični budžet: maksimalni broj konverzija” - druga strategija će ciljati pojavljivanja s najvećim brojem konverzija

Ako odaberete strategiju sedmičnog budžeta i ne postavite ograničenje maksimalne cijene po kliku, kolika je vaša maksimalna cijena po kliku?

Neće prelaziti 10% sedmičnog budžeta i 50 USD. e.

Biće jednak iznosu utvrđenog nedeljnog budžeta.

Neće prelaziti 10% sedmičnog budžeta i 450 rubalja.

Auto servis oglašava uslugu rutinskog pregleda. Radionica može servisirati najviše 50 automobila sedmično, a budžet za oglašavanje je ograničen. Koja je strategija prikladna u ovom slučaju?

Sedmični paket klikova.

Prosječna cijena konverzije.

Ručna kontrola ponude.

Ručna kontrola ponude.

Prosječan povrat ulaganja.

Prosječna cijena konverzije.

Odaberite zadatke koji se mogu riješiti korištenjem automatskih strategija u Direct.

Održavajte prosječni ROI koeficijent jednak 2.

Primajte konverzije po datoj prosječnoj cijeni.

Uvijek prikazuje oglase samo na odabranoj lokaciji u oglasnoj jedinici.

Oglas prikažite samo u špicu kupovine.

Potrošite ne više od određenog budžeta.

Kampanja ima dovoljan broj klikova u posljednjih 28 dana, što se izračunava po posebnoj formuli

Koji uslovi moraju biti ispunjeni da bi se izabrao sedmični budžet: strategija maksimalne konverzije?

Kampanja je premašila prag za broj ciljanih posjeta u posljednjih 28 dana.

U parametrima kampanje je omogućeno označavanje veze ili je određen broj brojača.

Kampanja je imala najmanje jednu ciljanu posjetu i premašila je prag za broj ciljanih posjeta i klikova u posljednjih 28 dana.

Brojač metrika je instaliran na sajtu i postavljen je najmanje jedan nekompozitni cilj.

Oglašivač planira proširiti svoje poslovanje, tako da želi privući maksimalnu publiku na stranicu. Koja automatska strategija rješava ovaj problem?

Prosječna cijena konverzije.

Sedmični budžet: maksimalni broj klikova.

Sedmični paket klikova.

U kom periodu će sistem pokušati da potroši određeni iznos ako odaberete strategiju “Sedmični budžet”?

Za nedelju dana od ponedeljka do nedelje.

U zadnjih 7 dana.

U roku od 7 radnih dana.

Velika internet prodavnica kućanskih aparata planira prodaju grejača. Za radnju je važno da zadrži određeni postotak povrata ulaganja. Koja je automatska strategija prikladna u ovom slučaju?

Prosječna cijena konverzije.

Sedmični budžet.

Prosječna cijena po kliku.

Ključni zadatak oglašivača je povećati koristi od ulaganja u online oglašavanje ili ga održati na određenom nivou. Koja strategija se može preporučiti oglašivaču?

Ako već ima akumuliranu statistiku, “Sedmični paket klikova” će mu pomoći. Potrebno je malo povećati broj klikova u postavkama strategije.

“Sedmični budžet: maksimalne konverzije” - što je više konverzija za narudžbe, veća je profitabilnost.

Strategija s ručnom kontrolom licitacije i postavljanjem cijena klikova na nivou prvog posebnog položaja. Što je veći promet, veća je i profitabilnost

Prosječan povrat ulaganja.

U kom slučaju Direct optimizira cijenu klika, konverzije ili drugih pokazatelja, a da ne prelazi ograničenja koja postavlja oglašivač?

Prilikom odabira bilo koje automatske strategije.

Kada se prikazuje na mrežama. Odabrana strategija ili druge postavke nisu bitne.

Prilikom odabira strategije s ručnim upravljanjem opkladama.

Kada odaberete strategiju sedmičnog budžeta na stranici kampanje, možete konfigurirati prioritet ključnih riječi (visok, srednji, nizak). Šta to znači?

Fraze niskog prioriteta će se pojaviti samo na stranici Svi oglasi.

Fraze sa visokim prioritetom biće smeštene na posebnim položajima, a fraze sa niskim prioritetom biće smeštene u dinamičke prikaze.

Fraze sa višim prioritetom biće unapređene na bolje pozicije kad god je to moguće. Ako nema dovoljno budžeta, takve fraze se posljednje onemogućuju.

Kampanja je odabrala strategiju “Sedmični budžet: maksimalna konverzija”. Oglašivač je podigao cijene po kliku, ostavljajući budžet nepromijenjen. Bilo je više konverzija, a njihova prosječna cijena se smanjila. Zašto?

Ovo je fiktivna situacija, to se ne dešava. Konverzije bi trebale postati skuplje jer su cijene više cijene.

Oglašivač isporučuje vodu za piće u stanove, kuće i kancelarije u Moskvi. Cilj reklamne kampanje na pretraživačkoj mreži je povećanje broja narudžbi za dostavu vode u stanove i kuće. Odaberite najprikladnije upite.

voda za piće + do kuće, dostava vode u Moskvi, dostava vode za piće

naručite vodu u kancelariju, dostavite vodu u kancelariju, kupite hladnjak za kancelariju

voda za kuću, voda za kuću, voda za dachu

dostava vode, pitka voda, hladnjak za vodu

Ključni izraz: električni kotao za grijanje. Za koji upit pretraživanja vaš oglas neće biti prikazan?

kupiti električni bojler za grijanje

Ključna fraza: [dozator ručnika]. Koristi se operator uglastih zagrada. Za koji upit pretraživanja vaš oglas neće biti prikazan?

zidni dozator ručnika

dozator papirnih ubrusa

naručiti dozator ručnika

kupiti dozator za peškire

Grupa oglasa koristi ključne fraze: kupi štene haskija, štene haskija, štene haskija u Moskvi. Naslov oglasa: #Štenci haskija# u Moskvi. Kako će fraze biti umetnute u naslov?

kupiti štene haskija u Moskvi, štence haskija u Moskvi u Moskvi

Korisnik traži letove od Osla do Chicaga. Odaberite opciju korištenja operatera koji će omogućiti oglašivaču da pravilno uzme u obzir smjer leta

ulaznice [Oslo-Chicago]

Ključna fraza: kupiti stan + u Moskvi. Koristi se operator plus. Za koje će upite za pretraživanje biti prikazani?

kupiti mali stan u Moskvi

kredit za stan u Moskvi

kupiti stan u Moskvi

Moskva kupiti stan + na kredit

Moskva kupiti stan

kupiti dvosoban stan u Moskvi

Ključna fraza: last minute [ture u Egipat]. Koristi se operator uglastih zagrada. Za koje će upite za pretraživanje biti prikazani?

last minute turneja u Egipat

last minute ture Egipat

vruće ture u Egipat

Egipat last minute ture

burna tura u Egipat

kupiti kolica u Moskvi

kupite kolica online

kupiti kolica u Moskvi

gde kupiti kolica

Ključna fraza: kupite kolica. Za koji upit za pretraživanje neće biti impresija?

kupovina kolica

kupite kolica online

kupiti kolica u Moskvi

gde kupiti kolica

Cilj online kampanje je povećanje broja instalacija mobilne aplikacije za čitanje knjiga sa ugrađenom bibliotekom. Odaberite najrelevantnije upite.

preuzmi ereader, aplikaciju za knjige, ereader za android

fikcija, Tolstojevi romani, sažetak Idiot

fb2 knjige, pdf knjige, mobi knjige

Zahtjev: sve za umjetnike. Odaberite opcije za korištenje operatora u kojima će tražilica uzeti u obzir sve riječi u upitu.

Sve za umjetnike

Sve za umjetnike

sve + za umjetnike

"sve za umjetnike"

+sve +za umjetnike

Zadana fraza - termin kod zubara .

Grupa oglasa koristi ključne fraze: Kupite pametni telefon ispod 20.000, Kupite jeftin pametni telefon, Jeftini pametni telefon. Naslov oglasa: #Pametni telefoni od 10.000 RUB#. Kako će fraze biti umetnute u naslov?

Za sve fraze, naslov će izgledati kao pametni telefoni od 10.000 rubalja.

kupite pametni telefon ispod 20.000, kupite jeftin pametni telefon, jeftine pametne telefone

Kupite pametni telefon ispod 20.000, Kupite jeftin pametni telefon, Jeftini pametni telefon

Ključna fraza: odmor + na Bajkalu. Koristi se operator plus. Koji od ovih pojmova za pretraživanje neće prikazati vaš oglas?

jeftin odmor Baikal

odmor na Bajkalskom jezeru jeftino

porodični odmor na Bajkalskom jezeru jeftino

Odmor na Bajkalu 2017

Pojam za pretragu: kako mljeti kafu. Odaberite kombinaciju operatora koja će vam omogućiti da uzmete u obzir sve oblike riječi u upitu.

kako samljeti kafu

Kako samljeti kafu

"kako samljeti kafu"

+kako mljeti kafu

Ključna fraza: jeftin odmor. Za koje od ovih pojmova za pretraživanje će se prikazati vaš oglas? Stanje prikaza je fraza.

jeftin odmor

jeftine ture

odmor jeftin

opustite se jeftino

U kojim dijelovima oglasa se može koristiti predložak?

Tekst.

Naslov.

Korisnik traži autobus od Moskve do Rige. Odaberite opciju za korištenje operatera koji će omogućiti oglašivaču da pravilno uzme u obzir smjer autobusa.

"Autobus Moskva-Riga"

Autobus [Moskva-Riga]

Autobus + od Moskve + do Rige

Autobusom iz Moskve!

Ključna fraza: !prodaj pametni telefon. Korišten je operator uzvika. Za koje će upite za pretraživanje biti prikazani?

Moskva prodaje pametni telefon

prodaja pametnog telefona

prodajem pametni telefon u Moskvi

Želim da prodam pametni telefon u Moskvi

gdje prodati pametni telefon u Moskvi

Upit: polovni auto. Odaberite ispravnu upotrebu operatora tako da će pretraživač uzeti u obzir sve riječi u upitu.

polovni automobil

auto!

auto + polovno

polovni automobil

Ključna fraza: kupiti kuću jeftino. Koji upiti korisnika će pokrenuti oglas?

kupiti jeftinu kuću

gdje kupiti kuću jeftino

kupiti kucu jeftino!

jeftina kuća

Grupa oglasa koristi ključne fraze: kupiti žensku torbu, kupiti kožnu torbu, kupiti ljetnu torbu. Naslov oglasa: #Kupite žensku torbu#. Kako će fraze biti umetnute u naslov?

Za sve fraze, naslov će izgledati kao Kupite žensku torbu

kupiti žensku torbu, kupiti kožnu torbu, kupiti ljetnu torbu

kupi žensku torbu, kupi kožnu torbu, kupi letnju torbu

Kupi žensku torbu, kupi kožnu torbu, kupi ljetnu torbu

U naslovu oglasa koristi se sljedeći šablon: #Prijava u ordinaciji #. Ključne fraze grupe: Prijavite se u stomatološku ordinaciju, Zubarsku ordinaciju, Pronađite stomatološku ordinaciju. Oglas je prikazan uz pomoć dodatnog relevantnog izraza: stomatološka ordinacija. Šta će korisnik vidjeti u naslovu?

Dodatna relevantna fraza je stomatološka ordinacija. Oni se također zamjenjuju u šablone.

Najkraća ključna fraza je zubarska ordinacija.

Zadana fraza je termin kod zubara.

Ključni izraz: kupon za popust. Negativan izraz: "kupon za popust". Negativna fraza koristi operator navodnika. Koji upit za pretraživanje neće prikazati nikakve impresije?

Kupon za popust

Kuponski popust

Kuponi za popust Moskva

Kupon za restoran s popustom

Upit za pretragu: kako proći MOT. Odaberite kombinaciju operatora koja će vam omogućiti da uzmete u obzir sve oblike riječi u upitu.

Upit za pretragu: kako proći MOT. Koja kombinacija operatora će popraviti oblik svake riječi?

+kako!proći +onda

Kako doći do +do

kako doći do +do

Ključna fraza: kupiti auto + u dnu. Koristi se operator plus. Za koje upite pretraživanja neće biti utisaka?

kupiti auto Nižnji Novgorod

kupiti auto na kredit Nizhny

kupiti auto u Nižnjem Tagilu

Ključna fraza: "karte Moskva-Čeljabinsk." Korišten je operator citata. Za koji upit za pretragu će se oglas prikazati?

karte Chelyabinsk Moskva

kupiti karte Moskva Chelyabinsk

karte Moskva Chelyabinsk pronaći

Ključna fraza: ulaznice za koncert. Za koji upit pretraživanja vaš oglas neće biti prikazan?

kupiti ulaznice za koncert

koncerti u Moskvi

cijena ulaznica za koncert

Ključna fraza: kako samljeti biber. Operatori se ne koriste. Za koje upite pretraživanja će se oglas prikazati?

crvena paprika

šteta od mljevene paprike

mljeveni biber

kako samljeti biber

mljeveni biber

Oglašivač se bavi korporativnim ugostiteljstvom i pekarstvom. Cilj reklamne kampanje u mrežama je povećanje broja korporativnih narudžbi pekarskih proizvoda. Odaberite najrelevantnije upite.

pokloni sa logom, korporativni pokloni, kolačići sa logom, pokloni sa logom

kolači, peciva, ekleri

recept za slatkiše, recept za pečenje, kako napraviti cheesecake

Alyonka, Crveni oktobar, Babaevsky

Oglašivač - umjetnička škola. Svrha reklamne kampanje na pretraživačkoj mreži je da privuče nove studente na kurseve akvarela. Odaberite najrelevantnije upite.

pejzaži u akvarelima, portreti u akvarelima, crteži u akvarelima

kupiti akvarele, kupiti akvarel boje, umjetničke akvarele Lenjingrad

časovi akvarela, majstorska klasa akvarela, prijave za kurseve akvarela

naučiti crtati, naučiti skicirati, umjetnička škola

Na stranici za licitiranje pored ključnih riječi nalazi se jedan broj klikova, au izvještaju „Po ključnim riječima“ drugi broj. Zašto se brojevi razlikuju?

Stranica za licitiranje prikazuje samo klikove iz glavne Yandex pretrage za posljednjih 28 dana pojavljivanja oglasa, a izvještaji prikazuju sve klikove

Gdje mogu vidjeti u statistici koliko je klikova bilo na virtuelnu vizit kartu?

U čarobnjaku za izvješća za jednu kampanju ili za sve kampanje

U čarobnjaku za izvještaje za posebnu kampanju

Samo u Yandex.Metrici

Koji su prikazi i klikovi prikazani na stranici za ponude?

Sa svih lokacija u posljednjih 28 dana.

Iz glavne Yandexove pretrage za posljednjih 28 dana rada fraze.

Sa svih platformi tokom kampanje.

Kako odrediti vrstu uslova za prikazivanje oglasa?

Napravite izvještaj „Statistika po danu“.

Napravite rez u skladu sa uslovima prikaza u „Čarobnjaku za izveštaje“.

Naručite poseban izvještaj putem “Naručite izvještaje”.

Napravite izvještaj „Upita za pretraživanje“.

Koje od sljedećih radnji mogu dovesti do povećanja CTR-a fraze?

Uklanjanje ciljnih upita sa liste negativnih ključnih riječi.

Dodavanje negativnih ključnih riječi frazi.

Dodavanje ključne fraze u tekst oglasa pomoću šablona.

Zamjena odredišne ​​stranice onom koja je relevantnija za oglasnu grupu.

Pojašnjenje fraze od strane operatora.

Koji CTR vidimo na stranici za ponude?

CTR fraze u zagarantovanim prikazima.

CTR fraze na posebnim položajima.

Uopšteni CTR na posebnim plasmanima i zagarantovani utisci.

Obrazac za narudžbu na web stranici je pojednostavljen. Na koje pokazatelje to može uticati?

Ciljnu cijenu.

Postotak konverzija prema cilju.

Broj pojavljivanja oglasa u Direct.

CTR ključnih fraza u Directu.

Pronašli ste veliki broj neciljanih upita u vašoj kampanji za pretraživanje. Ima mnogo klikova na njih, ali nema konverzija na sajtu. Kako pronaći i poništiti takve zahtjeve u Direktnoj statistici?

Iz izvještaja “Fraze po danu” kopirajte sve fraze koje ne konvertiraju i dodajte ih negativnim frazama za kampanju ili grupu.

Možete direktno odabrati i poništiti sve nepotrebne u izvještaju "Upiti za pretraživanje".

Neciljne upite možete pronaći u čarobnjaku za izvještaje, kopirati ih i dodati negativnim frazama za cijelu kampanju.

Šta je naznačeno u koloni “Konverzije” u Direktnoj statistici?

Broj ostvarenih ciljeva u Metrici.

Broj korisnika koji su postigli cilj u Metrici.

Omjer broja klikova i iznosa cijene po kliku.

Broj posjeta u Metrici tokom kojih je cilj ostvaren.

Maria želi preraspodijeliti budžet kampanje na najefikasnije regije i uređaje za prikaz. Ali prvo ona treba da shvati koji uređaji i regioni konstantno rade dobro. Kako brzo doći do ovih podataka?

Proučite već akumuliranu statistiku koristeći rezove u čarobnjaku za izvještaje.

Kreirajte i pokrenite nekoliko kampanja jednu po jednu za različite uređaje i različite regije.

Podijelite grupe oglasa na različite uređaje i regije kako biste prikupili statistiku.

Broj impresija za frazu je povećan. CTR fraze, stopa konverzije (CR) i cijena po kliku (CPC) ostali su nepromijenjeni. Kako će se promijeniti ciljna cijena?

Neće se promijeniti.

Ustati će.

Ići će dole.

Račun ima nekoliko kampanja. Od toga, tri rade za istu regiju, ali sa različitim proizvodima. Morate napraviti izvještaj samo za ove kampanje. Koji su načini da se to uradi?

Nema šanse. Možete vidjeti statistiku za samo jednu kampanju ili za sve kampanje odjednom. Za neke kampanje nije moguće generirati izvještaj.

Naručite izvještaj na stranici “Naručite izvještaje”.

Na stranici „Moje kampanje“ označite potrebne okvire i kliknite na dugme „Prikaži statistiku“.

Postoji poseban odjeljak - “Statistika za sve kampanje”. Tamo, u čarobnjaku za izvještaje, možete odabrati željene kampanje sa liste i napraviti izvještaj o njima.

Metrica izvještaji pokazuju da je kampanja imala mnogo konverzija iz Directa za isti upit pretraživanja. Kako saznati za koju ključnu riječ su impresije?

Korištenje izvještaja “Fraze po danu”.

Korištenje izvještaja o upitima za pretraživanje.

Korištenje alata “Izvještaji o narudžbi”.

Korišćenje čarobnjaka za izveštaje.

Sistem je odabrao dodatnu frazu (ovlaživač za stan) sa većom stopom CTR-a i konverzije od originalne fraze (kućni ovlaživač). Šta možete učiniti s dodatnom frazom da povećate učinkovitost svoje reklamne kampanje?

Zamijenite originalnu frazu efikasnijom dodatnom.

Dodajte ga ključnim frazama i tekstu oglasa da povećate CTR.

Ne morate ništa da radite - sam sistem će povećati broj utisaka za efikasniju frazu.

Kako dodavanje negativnih ključnih riječi ključnoj riječi može utjecati na učinak reklamne kampanje?

Povećava CTR

Smanjit će troškove postizanja cilja.

Povećat će broj impresija zbog preciznijih upita.

Smanjuje doseg publike na mrežama.

Jedna od ključnih fraza pokazuje znatno manji postotak konverzija za cilj Kupovina od ostalih. Kako smanjiti cijenu konverzija iz ove fraze?

Zamijenite odredišnu stranicu oglasa relevantnijom.

Postavite višu ponudu za frazu da dobijete više prometa.

Pojasnite frazu negativnim ključnim riječima i smanjite broj neciljanih pojavljivanja.

Oglas učinite detaljnijim tako da privuče samo zainteresirane korisnike.

Kako se izračunava CTR prognoza u Direct?

Obračunava se jednom tjedno za svaki aktivni oglas.

Izračunava se posebno za svako pojavljivanje oglasa, uzimajući u obzir interese određenog korisnika.

Izračunava se za kampanju u cjelini, uzimajući u obzir historiju utisaka i „karmu domene“.

Šta znači doseg publike u mrežama?

Tačna vrijednost impresija na osnovu akumulirane statistike

Predviđanje vjerovatnoće da će oglas biti kliknut

Predviđanje vjerovatnoće prikazivanja oglasa

U cijeloj kampanji online trgovine minimalna cijena koja vrijedi za pretragu je visoka. Šta mogu učiniti da ga smanjim?

Odredite region ekrana. U različitim regijama, minimalna cijena primjenjiva za pretragu je različita.

Kako mogu upravljati utiscima na osnovu sinonima i dodatnih relevantnih fraza?

Odabir ciljanja i prilagođavanja ponude.

Upravljanje udjelom budžeta koji se može potrošiti na impresije za obje vrste fraza.

Ispravan odabir negativnih ključnih riječi.

Oglas se prikazuje na osnovu ključnih fraza i uslova odabira publike onima koji su već bili na web stranici oglašivača. Istovremeno, kampanja je postavljena za prilagođavanje stopa za žene starije od 45 godina. Koja postavka će raditi na pretrazi ako korisnik odgovara objema?

Oba će raditi – prikaz će se zasnivati ​​na uslovima za odabir publike, uzimajući u obzir prilagođavanje ponuda.

Prilikom posluživanja u obzir će se uzeti samo prilagodbe ponuda i upiti za pretraživanje.

Koje mogućnosti i prednosti postavlja oglašivaču na mrežama?

Prikazujte oglase sa video zapisom ili slikom.

Automatsko smanjenje cijene klikova za web lokacije sa nižom predviđenom konverzijom.

Mogućnost prikazivanja oglasa na određenim web lokacijama i stranicama.

Oglasi reklamne kampanje se prikazuju i na pretraživačkoj i na mrežama. CTR u mrežama je niži. Kako će to uticati na oglase koji se pojavljuju u pretragama?

CTR za mreže i za pretragu se računa odvojeno. Stoga, CTR u mrežama i njegove promjene ne utiču na impresije i cijene u pretrazi.

Ovo će smanjiti CTR u pretraživanju. Za prikazivanje oglasa na posebnim položajima, morat ćete postaviti veće ponude nego kada bi se oglasi prikazivali samo u pretraživanju.

Ovo će smanjiti CTR u pretraživanju. Da biste prikazivali oglase sa zagarantovanim pojavljivanjima, morat ćete licitirati više nego da su se oglasi prikazivali samo u pretraživanju.

Zašto cijena ulaska u specijalni smještaj može biti ista kao i cijena prvog mjesta u posebnom smještaju?

Preostale posebne pozicije za plasman zauzimaju ponude Yandex.Marketa, tako da se oglas može postaviti samo na prvo mjesto.

To ne može biti tako.

Za ovaj oglas, barijera za ulazak u poseban smještaj je vrlo visoka. Čim ga oglašivač savlada, odmah će doći do prvog mjesta na posebnom plasmanu.

Preostale pozicije su zauzete, a oglas se može postaviti samo na prvo mjesto.

Vaš klijent traži svoj oglas na određenoj poziciji za određenu frazu, ali ga vidi na drugoj poziciji. Regioni vaše lokacije i regioni prikaza su isti. Zašto se oglas može prikazati na različitim pozicijama vama i klijentu u pretraživanju?

Imamo različite pretraživače.

Kampanja je konfigurirana za prilagođavanje ponuda prema spolu i dobi. Pripadamo različitim socio-demografskim grupama.

Zbog utjecaja faktora korisnika na rangiranje u Directu.

Kampanja se prikazuje samo na mrežama. U oglasnoj grupi nalazi se izraz “jeftine ture u Egipat” (pod navodnicima). Kako će se prikazivati ​​oglasi iz ove grupe?

Oglasi će se prikazivati ​​samo na stranicama na kojima se ova fraza pojavljuje i korisnicima koji su tražili upravo ovu frazu.

U ovom slučaju, oglasi se mogu prikazivati ​​samo na osnovu uvjeta odabira publike. Citati zabranjuju pojavljivanja na mrežama.

Oglasi se mogu prikazati na svim tematskim stranicama o Egiptu i izletima.

Na kojim platformama se mogu prikazivati ​​direktni oglasi?

Na vanjskim SSP stranicama - na web stranicama i u aplikacijama.

U aplikacijama i na web stranicama projekta Yandex.

Na glavnoj stranici Yandexa.

Koje su tvrdnje o pojavljivanju oglasa na mrežama istinite?

Ista platforma može postaviti i pretraživanje i klasificirano oglašavanje.

Na mrežama se mogu prikazivati ​​oglasi sa svim dodacima i slikama.

Oglasi se mogu prikazivati ​​samo onim korisnicima koji su već posjetili web stranicu oglašivača ili pitali Yandex o relevantnim proizvodima i uslugama.

Grupa ima redovan oglas i jedan mobilni. Koji će biti prikazan na mobilnom uređaju?

Mobilni.

Sistem će nasumično odabrati jedan od ovih oglasa.

Prikazaće se onaj sa boljim performansama.

Gdje se prikazuje oglas koji ima ponudu nižu od minimalne ponude u pretraživanju?

U dinamičkim prikazima, na stranici "Svi oglasi".

Samo na stranici “Sve objave”.

Koje se metrike uzimaju u obzir pri odabiru oglasa za prikazivanje na svim pozicijama rezultata pretraživanja?

Faktor kvaliteta.

Stopa klikanja i cijena po kliku koju je odredio oglašivač.

Produktivnost ključnih riječi.

Ključna fraza bez stop riječi.

Oglas se prikazuje na osnovu uvjeta odabira publike onima koji su odustali od narudžbe na web stranici oglašivača. Istovremeno, kampanja prilagođava stope za muškarce od 35 do 44 godine. Koje postavke će utjecati na prikaz na mrežama ako korisnik odgovara oba?

Prilikom prikazivanja će se uzeti u obzir samo prilagodbe ponude.

Oba će raditi – prikaz će se zasnivati ​​na uslovima za odabir publike, uzimajući u obzir prilagođavanje ponuda.

Pri prikazivanju će se uzeti u obzir samo uslov odabira publike.

U reklamnoj kampanji postoje dva oglasa. Za prvu je korištena ključna fraza (kupi boje), a za drugu "kupi boje" (pod navodnicima). Upit u drugom oglasu ima veći CTR, ocjenu kvalitete i kombinaciju ponude. Koji od ovih oglasa će se prikazati korisniku kada unese upit: kupiti boje?

Drugi oglas ima kombinaciju CTR-a, ocjene kvalitete i veće ponude.

Druga deklaracija je da upotreba operatora daje frazi prioritet.

Prvi oglas se prikazuje za sve varijante sličnih upita.

Na kojim mjestima se mogu prikazivati ​​slikovni oglasi?

Na mobilnim uređajima u mrežama.

Na stranici za pretragu svih oglasa.

U rezultatima pretrage na usluzi Yandex.Maps.

Na stranicama partnerskih SSP mreža.

Kako se biraju oglasi za blok zajamčenih pojavljivanja?

Za blok se biraju oglasi s najboljom kombinacijom cijene po kliku, faktora kvalitete i CTR-a.

Za blok se biraju direktni oglasi sa najvišim ponudama.

Za blok se biraju direktni oglasi s najvećim CTR-om i ponudama po kliku.

Za blok se biraju direktni oglasi s najvećim CTR-om.

Odaberite ispravan nastavak tvrdnje. Ako je fraza običnog oglasa jednaka po tačnosti frazi dinamičkog oglasa, tada:

Dinamički oglas će imati prioritet kada se prikaže.

Sistem će izabrati najefikasniji oglas od ova dva za prikaz.

Redovni oglas će imati prioritet kada se prikaže.

Ključna fraza (online trgovina za ribare) i uvjet odabira publike “Posjetio online trgovinu.rf” su istovremeno dodani u oglas. Kako će se oglas prikazati?

U pretrazi će se oglas prikazati po ključnoj frazi, a u mrežama - po ključnoj frazi i stanju.

U pretrazi će se oglas prikazati na osnovu ključne fraze, a u mrežama - na osnovu uslova za odabir publike.

Oglas će se prikazivati ​​u pretrazi i na mrežama korisnicima koji su upisali zahtjev (online trgovina za ribare), a prethodno su bili na web stranici online store.rf.

Oglašivač je postavio geografsko ciljanje širom Rusije. Kako će se impresije generirati za ključne riječi u različitim regijama?

Ključne riječi će se nadmetati samo na osnovu CTR-a u odabranoj regiji.

U zavisnosti od broja takmičara u različitim gradovima, isti oglas se na zahtev može prikazati u različitim blokovima.

Bez obzira na određeni grad, svaki klik će biti plaćen po prosječnoj cijeni.

Gdje se oglasi prikazuju prema zadanim postavkama u Directu?

Na svim vrstama uređaja gdje postoji ciljna publika.

Samo na desktopu. Impresije na mobilnim uređajima moraju se posebno konfigurirati.

Na desktopu i tabletima. Prema statistikama, kupuju samo tamo.

Oglase trebate prikazivati ​​u pretrazi u jednom trenutku, a na mrežama u drugom trenutku. Kako uraditi?

Postavite prilagodbe licitacija po satu za grupe s mrežnim oglasima.

Odvojite oglase za mreže u zasebnu kampanju.

Postavite različite rasporede prikaza u jednoj reklamnoj kampanji.

U grupi nema mobilnih oglasa. Hoće li se oglasi ove grupe prikazivati ​​na mobilnim uređajima?

Ne, neće. Za prikazivanje na mobilnim uređajima potrebno je kreirati posebne oglase.

Da, hoće. Vrsta oglasa ne utiče na to gdje se prikazuje.

Ne, neće. Postoji posebna vrsta kampanje za pojavljivanja na mobilnim uređajima.

Da, hoće, ali uzimajući u obzir CTR i konkurenciju na desktopu.

Koji poslovni problemi se mogu riješiti korištenjem utisaka na osnovu uvjeta odabira publike?

Pronađite nove potencijalne klijente sa sličnim profilima kao postojeći.

Povećajte konverziju posjetitelja web stranice u kupce.

Prodajte dodatnu robu ili usluge onima koji su već obavili kupovinu.

Prikazujte oglase u pretragama ne prema ključnim riječima, već prema interesovanjima.

Privucite nove posjetitelje trgovinama i poslovnicama prikazivanjem reklama onima koji redovno posjećuju određena mjesta.

Kojim redoslijedom se oglasi prikazuju na posebnom plasmanu i zagarantovanim prikazima?

Slučajnim redoslijedom.

U opadajućem redoslijedu CTR.

U opadajućem redoslijedu, kombinacija ponude, ocjene kvalitete i CTR-a.

U opadajućem redoslijedu, proizvod cijene po kliku i CTR-a.

Na zahtjev, u Specijalnom plasmanu nema konkurentskih oglasa, ali je cijena ulaska u ovaj blok i dalje vrlo visoka. Zašto?

To ne može biti tako. Ulazna cijena u odsustvu konkurenata bit će minimalna.

Specijalni plasman ima ulazni prag koji ne zavisi od prisustva konkurentskih reklama. Moguće je da blok ne sadrži niti jedan oglas.

CTR oglasa za ovaj upit nije dovoljan za posebno postavljanje.

Fraza nema dovoljan faktor kvaliteta za Specijalni plasman.

Kako su oglasi sortirani na stranici rezultata pretraživanja za sve direktne oglase?

U padajućem redoslijedu cijene po kliku.

Oglasi se postavljaju slučajnim redoslijedom.

U opadajućem redoslijedu faktora kvalitete.

U obzir se uzima stopa klikanja, cijena po kliku i faktor kvalitete.

Grupa se sastoji od dva mobilna oglasa. Mogu li se prikazati na desktopu?

Mogu, jer u grupi nema desktop oglasa.

Grupa ne može sadržavati samo mobilne oglase.

Ne mogu jer su ovo mobilni oglasi.

Kako mogu poboljšati ocjenu kvaliteta svog računa?

Skupite sve grupe oglasa s visokim performansama u jednu reklamnu kampanju, a ostale isključite.

Dodajte virtuelnu vizit kartu svojim oglasima.

Povećajte CTR fraza.

Ispunite sve dodatke oglasa što je više moguće.

Pojasnite geografsko i vremensko ciljanje.

Oglašivač planira napraviti zasebnu reklamnu kampanju i prilagoditi je što je više moguće za prikaz na mobilnim uređajima. Koje akcije će pomoći da vaša kampanja bude efektivna i da povećate doseg na pametnim telefonima?

Dodavanje u grupe mobilnih oglasa.

Ciljajte samo korisnike najnovije verzije iOS-a.

Dodavanje slikovnih oglasa u formatima popularnim na mobilnim uređajima.

Adaptacija tekstova oglasa za mobilne uređaje.

Šta pokazuje produktivnost fraza?

Učinkovitost fraze, uzimajući u obzir akumuliranu statistiku o njoj.

Udio svih mogućih impresija koje će oglašivač dobiti za ovu frazu u kombinaciji s oglasnom grupom.

Koliko je fraza razvijena u kombinaciji sa određenim oglasom.

Kako opcija „Uzmi u obzir praznike“ funkcionira u vremenskom targetiranju?

Onemogućuje prikaze na praznicima.

Uključuje praznične projekcije.

Omogućava vam da postavite raspored prikazivanja na praznike ili potpuno zabranite prikazivanje.

Kako ciljanje vremena funkcionira u Yandex.Directu?

Ograničava broj klikova tokom određenih sati.

Omogućava vam da ograničite troškove prikazivanja reklama u određenim satima.

Koje su prednosti dodavanja u grupu oglasa za mobilne uređaje?

Mobilni oglasi mogu biti ciljani na osnovu interesa korisnika mobilnih aplikacija.

Precizniji izračun cijene klika i CTR-a - za mobilne oglase se uzimaju u obzir samo podaci s mobilnih uređaja.

Povećava CTR grupe i omogućava ostalim oglasima grupe da uđu u poseban plasman po sniženoj cijeni.

U mobilnim oglasima možete prilagoditi tekstove za mobilne uređaje.

Da li je moguće kreirati vlastitu virtuelnu posjetnicu za svaku oglasnu grupu u jednoj reklamnoj kampanji?

Može. Virtuelna vizit karta se kreira prilikom dodavanja nove grupe oglasa ili uređivanja postojeće.

To je zabranjeno. Virtuelna vizit karta može se kreirati samo za cijelu kampanju.

Da li je moguće dodati sljedeću vezu za prikaz na domenu yandex.ru: oglašavanje-in-direkt?

Odaberite tačne tvrdnje o prikazanoj vezi.

Može pružiti dodatne informacije o oglašenom proizvodu ili usluzi.

Oglašivač želi da prikazuje oglase ljudima koji su već posjetili njegovu internet trgovinu. Šta može koristiti da riješi ovaj problem?

Pametni baneri.

Automatske strategije.

Dinamični oglasi u pretrazi.

Prikazuje se na osnovu uslova odabira publike.

Oglašivač je promijenio reklamnu kampanju za impresije na mrežama. Koje promjene će poboljšati efikasnost plasmana?

Dodavanje slikovnih oglasa različitih formata.

Dodavanje slika.

Dodavanje mobilnih oglasa.

Napišite isti naslov i tekst oglasa.

Dodavanje uslova za odabir publike.

Kako napraviti slikovne mobilne oglase?

Prenesite gotove banere ili sakupite slike odgovarajućih veličina u Konstruktoru - na primjer, 960 × 640.

Označite gotove slikovne oglase potvrdnim okvirom „Prikaži na mobilnim ekranima“.

Postoje posebni formati oglasa za mobilne ekrane;

Zašto kreirati slikovne oglase u različitim veličinama?

Što je više različitih formata, veći je CTR oglasne grupe i viša je ocjena kvalitete računa.

Da povećate svoje šanse da prođete moderaciju.

Da povećate doseg vaše publike. Formati oglasnih jedinica mogu se razlikovati na različitim uređajima i platformama.

Odaberite sve lažne izjave o virtuelnoj vizit karti.

To može učiniti vaš oglas vidljivijim i kliknutijim.

Ne može se dodati ako organizacija nema adresu.

Pomaže korisniku da vidi kontakte oglašivača i dodatne informacije o njemu.

Klikovi na vizit kartu jeftiniji su od klikova na link na web stranicu.

Da li je moguće isključiti određenu regiju prilagođavanjem ponuda prema regiji prikaza?

Možete podesiti podešavanje naniže na minus 100%.

Moguće je, ali samo na nivou kampanje. Ne možete postaviti prilagođavanja za grupu oglasa.

Ne, ne možete potpuno eliminisati regiju prilagođavanjem stopa, ali možete smanjiti stopu za 90%.

Trebam li popuniti dodatna polja u oglasima? Na primjer, pojašnjenja, adresa i broj telefona.

Nije potrebno. Oni se ne prikazuju uvijek i odvlače korisnike od povezivanja na stranicu.

Što se više polja popuni, to bolje. Svi oni povećavaju CTR.

Koji oglašivač je najprikladniji za ciljanje segmenata na temelju lokacije?

Mali lanac prehrambenih prodavnica, od kojih svaka opslužuje stanovnike jednog područja.

Poznata elektronska mreža.

Računarska kompanija ulazi na novo tržište.

Hipermarket namještaja koji pokušava privući što više kupaca.

Kampanja se prikazuje samo na mrežama. Ciljanje je postavljeno za Krasnojarsk, omogućeno je napredno geografsko ciljanje. Kako će prošireno geografsko ciljanje utjecati na impresije na mrežama?

Oglasi će se prikazivati ​​svima koji su ikada tražili proizvod ili uslugu u Krasnojarsku, bez obzira na njihovu trenutnu lokaciju.

Oglasi će se prikazivati ​​stanovnicima Krasnojarska i ljudima van grada koji posećuju Krasnojarsk češće nego druga mesta.

Projekcije će biti samo za stanovnike Krasnojarska.

Što je ciljanje interesa u kampanjama oglašavanja mobilnih aplikacija?

Posebna postavka ponovnog ciljanja dostupna samo u ovoj vrsti kampanje. Koristeći ciljanje interesa, impresije se postavljaju na mrežama.

Prilagođavanje ponuda za korisnike zainteresovane za aplikacije određene kategorije.

Što je više različitih vrsta oglasa i formata banera, veće su šanse da dobijete dobru prognozu.

Koji od ovih oglašivača bi imali koristi od dinamičkih oglasa?

Online ljekarna.

Mali frizerski salon koji svakodnevno nudi popuste na različite vrste farbanja noktiju.

Velika online prodavnica elektronike sa hiljadama različitih proizvoda na svojoj web stranici.

Za koje objekte možete podesiti ciljanje vremena u Direct?

Samo za svaki oglas.

Kako prilagodbe licitacija poboljšavaju performanse oglasa?

Možete platiti manje za klikove korisnika koji pripadaju vašoj ciljnoj publici.

Možete smanjiti vjerovatnoću da se vaši oglasi prikazuju ljudima izvan vaše ciljne publike.

Vlasnik online trgovine posuđem i kuhinjskim potrepštinama kreira reklamnu kampanju u Directu. Stranica ima nekoliko sekcija sa različitim vrstama proizvoda. Kako optimalno grupirati njegove proizvode unutar naloga?

Kreirajte zasebnu kampanju za svaki proizvod na stranici - svaki ima samo jedan ključ i jedan oglas.

Kombinirajte ih u dvije grupe oglasa: jednu za pretraživačku kampanju, drugu za pojavljivanja na mrežama.

Kreirajte nekoliko oglasnih grupa, svaka sa svojom temom: na primjer, "Tave za roštilj", "Parobrodi", "Pribor za posluživanje" i tako dalje.

Kombinirajte ih u jednu oglasnu grupu: Direct će prikazati oglase s onim proizvodima koji se najčešće traže.

Mnogo je prometa od mobilnih pretraga, ali ima i dosta odbijanja. Za iste fraze promet na desktopu je visokog kvaliteta, stopa odbijanja je prihvatljiva. Šta savjetujete oglašivaču da provjeri?

Upotrebljivost mobilne verzije.

Mnogo je prometa od mobilnih pretraga, ali ima i dosta odbijanja. Šta savjetujete oglašivaču da provjeri?

Upotrebljivost mobilne verzije.

Vrijeme učitavanja stranice. Prema statistikama, mnogim sajtovima je potrebno dugo da se učitaju i korisnici gube strpljenje.

Cijene. Treba ih učiniti što je moguće nižim kako promet ne bi toliko opteretio stranicu.

Ključne fraze - potrebno ih je učiniti što užim tako da samo zainteresovani posećuju sajt.

Ivan želi povećati doseg svoje mobilne publike. Koji je najbolji način da se ovo uradi?

Kreirajte zasebne kampanje za različite vrste mobilnih uređaja.

Postavite prilagodbe opklada s većim koeficijentom za mobilne uređaje.

Postavite prilagodbe ponude za desktop.

Povećajte sve opklade - pokrivenost će se povećati na svim vrstama uređaja.

Zašto kreirati oglase u različitim formatima u Directu?

Različiti tipovi oglasa i veličine banera omogućavaju vam da prikazujete oglase na više različitih web lokacija i uređaja.

Od svih formata, Direct odabire oglas s najvećom prognozom stope klikanja za prikaz.

Kampanja uključuje slikovne oglase. Zadatak je pratiti pozive samo na osnovu njih, ne uzimajući u obzir sve druge vrste reklama. Kako to mogu učiniti?

Ne možete navesti broj telefona u slikovnim oglasima, ali možete podesiti dinamičko praćenje poziva na njima na web stranici.

Navedite poseban broj u virtuelnim vizit kartama grupa koje sadrže samo slikovne oglase i ne postoje druge vrste banera.

Na banerima označite poseban broj koji se ne koristi u drugim formatima oglašavanja.

Kako je virtuelna vizit karta korisna za oglašivača?

Kada gledate sa mobilnog telefona, jednim klikom možete pozvati navedeni broj.

Povećava stopu klikanja vašeg oglasa.

Klikanje na virtuelnu vizit kartu je besplatno.

Kada se prikaže u Yandex pretrazi sa vizitkarte, prikazuje se telefonski broj kompanije i radno vrijeme.

Za koje objekte u Directu možete postaviti geografsko ciljanje?

Kako za cijelu kampanju tako i za pojedinačne grupe oglasa.

Samo po oglasnoj grupi.

Kako impresije i klikovi na dodatne relevantne fraze utječu na CTR originalnih fraza i cijenu po kliku?

Oni se uzimaju u obzir u izračunu CTR-a na isti način kao i prikazi i klikovi na originalne fraze, ali ne utiču na cijenu po kliku.

Oni se uzimaju u obzir pri izračunu CTR-a i utiču na cijenu klika na isti način kao i prikazi i klikovi na originalne fraze.

Oni se ne uzimaju u obzir pri izračunavanju CTR-a originalne fraze i cijene klika na njih.

Zašto trebate navesti broj Metrica brojača u parametrima reklamne kampanje u Directu?

Da biste razumjeli šta ljudi koji su došli iz Directa rade na stranici. Ovo pomaže razumjeti zašto ima klikova, ali nema konverzija u narudžbe.

Zašto trebate povezati Metrica brojač sa Direct?

Za ispravan rad nadgledanja sajta - ako sajt postane nedostupan, Metrica monitoring će isključiti oglašavanje u Directu kako se budžet ne bi trošio.

Ovo vam omogućava da prilagodite uslove za odabir publike prema ciljevima i segmentima metrike.

metrika je potrebna da bi se omogućile neke automatske strategije. Veza pomaže optimizirati troškove oglašavanja ne prema CPC-u, već direktno prema CPA-u ili čak ROI-u.

Da biste razumjeli šta ljudi koji su došli iz Directa rade na stranici. Ovo pomaže razumjeti zašto ima klikova, ali nema konverzija u narudžbe.

Kako su pojašnjenja korisna za oglašivača?

Povećava atraktivnost oglasa i CTR.

Oni pružaju mogućnost da se potencijalnim kupcima pruže dodatne informacije.

Povećava produktivnost fraze.

Omogućava vam da prikažete svoj oglas u proširenom formatu.

Smjernice za produktivnost kažu: "Dodajte cijelu frazu naslovu." U ovom slučaju, tačna ključna fraza je već dodana u naslov. Zašto sistem daje ovu preporuku?

U grupi je postojao nacrt koji nije imao ključnu frazu u naslovu. Preporuke za produktivnost uzimaju u obzir uklonjene oglase.

U grupi postoji oglas čiji se naslov sastoji samo od šablona.

Postoji još jedan oglas u grupi čiji naslov ne sadrži ključnu riječ. Rezultat produktivnosti se izračunava za sve oglase u grupi.

Želite da se vaši oglasi pojavljuju na višim pozicijama u pretraživanju, ali ne postoji način da povećate cijenu po kliku. Šta još možete učiniti da poboljšate učinkovitost vašeg oglasa?

Upišite naslov oglasa VELIKIM SLOVIMA.

Popunite detalje.

Dodajte virtuelnu posjetnicu u oglasnu grupu, navodeći što je moguće detaljnije informacije.

Dodajte sliku svakom oglasu.

Oglašivač je napravio nekoliko promjena u kampanji. Koje će povećati efikasnost plasmana?

Uklanjanje svih negativnih fraza.

Popunjavanje pojašnjenja.

Rafiniranje geotargetiranja - postavljanje samo na one regije u kojima posluje oglašivač.

Dodavanje virtuelne vizit karte.

Onemogućite fraze sa niskim CTR-om.

Korištenje šablona u oglasima.

Oglašivač - agregator avio karata - želi brzo generirati oglašavanje na osnovu svojih podataka. Koji će Direct formati riješiti njegov problem?

Dinamični oglasi.

Slikovni oglasi.

Tekstualne i grafičke reklame.

Pametni baneri .

Obavještavajte u tekstovima svojih oglasa o popustima, akcijama, poklonima itd.

Obavezno navedite pravni naziv vaše organizacije.

Postavite geotargetiranje i u tekstu oglasa navedite naziv grada ili regije u kojoj se proizvod ili usluga prodaje.

Uključite ključne riječi u tekst oglasa.

Kreirao novu kampanju. Nasuprot ključnoj frazi vidimo cijene pozicija. Da li se konkurentski oglasi uzimaju u obzir u cijenama artikala?

Da, svi konkurentni oglasi za upit se uzimaju u obzir, osim onih zaustavljenih ciljanjem vremena.

Ne, ne uzimaju se u obzir. Sistem uzima u obzir prognozu CTR-a, produktivnost fraze i ocjenu kvaliteta računa.

Da, svi konkurentni oglasi za vaš upit se uzimaju u obzir. Prilagođavanja ponuda konkurenata se ne uzimaju u obzir.

Mogu li postavke geografskog ciljanja utjecati na cijenu po kliku na oglas?

Ne, cijena po kliku uzima u obzir sve konkurente za odabranu ključnu riječ.

Ne, na cijenu utiče samo vrijeme prikaza i broj konkurenata koji se trenutno nadmeću za utisak.

Da, različite regije imaju različit broj konkurenata, tako da će klikovi koštati različito.

Oglašivač je postavio dva prilagođavanja: +400% za mobilne uređaje i +300% za muškarce od 18 do 24 godine. Kako će se stopa prilagoditi za 23-godišnjaka koji ima mobilni telefon?

Samo prvo podešavanje će raditi jer je veće.

Oba podešavanja će raditi.

Prilagođavanje spola i starosti će funkcionirati jer takva prilagođavanja imaju veći prioritet.

Neka opklada na frazu bude 12 rubalja. Ustanovljena su tri prilagođavanja: + 300% za žene od 25 do 34 godine, − 80% za Sankt Peterburg, + 50% za mobilne uređaje. Kako se navodi u oglasu, 40-godišnja žena iz Sankt Peterburga prenosi sa svog mobilnog telefona. Kako će se stopa prilagoditi?

3,6 rub.

Za koje stavke u Directu možete prilagoditi ponude prema regiji prikaza?

Za svaki oglas.

U oglasnu grupu.

Oglašivač je pomoću čarobnjaka za cijene postavio postavku „Pri pretrazi: postavite cijenu za 1. specijalni plasman + 10% cijene, ali ne više od 100 rubalja.“ Nakon što je ušao nakon 2 sata, oglašivač vidi da ponuda nije dovoljna za ulazak u poseban plasman. Zašto bi se ovo moglo dogoditi?

Master cijena mijenja cijene jednom na sat. Stopa će se uskoro promijeniti.

Master cijena još nije uspio promijeniti stopu drugi put.

Price Master jednom mijenja ponude za sve fraze. Ako je oglas kasnije izbačen, gospodar cijene neće ništa mijenjati drugi put.

Na jednom mjestu u vanjskoj mreži, CTR je veći, a na drugom je veća konverzija. Na kojoj stranici će ponude i cijena po kliku biti niži i zašto?

Cena po kliku će biti niža na sajtu sa većim CTR-om. Što je veći CTR, to je niža cijena po kliku.

Neće biti razlike u ponudama ili cijeni po kliku. Sistem će češće prikazivati ​​oglase na sajtu koji daje više klikova na sajt.

Direktno će smanjiti stope na stranici gdje je stopa konverzije niža. Smanjenje će biti proporcionalno predviđenom broju konverzija. U skladu s tim, cijena po kliku na ovoj stranici također će biti niža.

Cijena po kliku na virtuelnu posjetnicu iznosit će 0,3 rublja. ispod dodijeljene maksimalne stope.

Račun ima dvije aktivne kampanje. Jednom će ponestati sredstava, a drugom je ostalo 1.900 rubalja. Trenutno ne postoji način da dopunite svoj račun, a kampanje se ne mogu zaustaviti. Šta možete učiniti da vaše kampanje nastave?

Povežite se na opći račun.

Prenesite sredstva iz stare kampanje u prvu.

Prenesite sredstva sa drugog računa.

Neka ponuda po frazi bude 1 rublja. Oglašivač je postavio korekciju naniže za muškarce svih uzrasta za 90%. Koliko će se odgovarajući oglas prikazivati ​​muškarcima?

Po stopi od 1 rub. Ovo podešavanje se ne može izvršiti.

Po stopi od 0,1 rub.

Po stopi od 0,3 rublje, jer stopa ne može biti manja od minimalne vrijednosti za datu valutu.

Postoje različite prilagodbe pojačanja za mobilne uređaje na razini kampanje i na razini grupe oglasa. Koja će se prilagođavanja primijeniti?

Primijenit će se prilagođavanje navedeno za grupu.

Prilagođavanja će biti kumulativna.

Biće primijenjeno podešavanje postavljeno za kampanju.

Koji pokazatelji utiču na cenu klika u eksternim mrežama?

CTR oglasa.

Predviđena konverzija.

Faktor kvaliteta sajta.

Produktivnost fraze.

Reguliše li Direct ponude za impresije na mrežama?

Da. Direct smanjuje ponude za pojavljivanja na web lokacijama ako predviđa nisku vjerovatnoću konverzije na web lokaciji.

Da. Direktno može povećati ili smanjiti stope za pojedinačne lokacije u zavisnosti od predviđene vjerovatnoće prijelaza.

br. Licitiranje se uvijek odvija po maksimalnoj ponudi koju je odredio oglašivač.

Kampanja je odabrala automatsku strategiju s ograničenjem maksimalne ponude. Kako će funkcionisati podešavanja po regionima prikaza?

Ponude koje sistem dodjeljuje tokom rada automatske strategije će biti prilagođene, uzimajući u obzir ograničenja koja postavlja oglašivač.

Oni neće raditi u automatskim strategijama.

Kako su svi monetarni pokazatelji prikazani na računu oglašivača?

Uključujući PDV prema zakonodavstvu Ruske Federacije.

Bez PDV-a.

Uključujući PDV, stopa varira u zavisnosti od zemlje oglašivača.

Račun ima dvije aktivne kampanje. Jednom će ponestati sredstava, a drugom je ostalo 1.900 rubalja. Da li je moguće prebaciti sredstva iz druge kampanje u prvu?

Da, možete - funkcija "Distribuiraj jednako" napravljena je posebno za takve slučajeve.

Ne, ne možete - minimalni iznosi transfera i stanja su najmanje 1000 rubalja svaki.

Da, možete - minimalni iznos transfera je 300 rubalja.

Oglas se prikazuje širom Rusije. Konfigurisana su tri podešavanja stope: + 100% za mobilne uređaje, − 50% za Nižnji Novgorod, − 50% za žene. Koje će prilagodbe funkcionirati ako žena iz Krasnodara klikne na oglas s mobilnog uređaja?

Samo mobilno podešavanje će raditi.

Radit će samo prilagodbe prema spolu i dobi.

Prilagodbe će raditi za mobilne telefone i prema spolu i starosti.

Kampanja uključuje ključnu frazu "dostava cvijeća". Region prikaza je Moskva i region, prošireno geografsko ciljanje je omogućeno, podešavanje naviše je postavljeno na +200% za Moskvu i podešavanje naviše na +50% za mobilne telefone. Muškarac u Tveru upisuje u traku za pretragu na svom računaru: dostava cveća u Moskvi. Ima li priliku vidjeti ovaj oglas?

Ne, jer ako postoje regionalna prilagođavanja, napredno ciljanje ne radi.

Ne, jer čovjek koristi desktop.

Da, jer je omogućeno napredno geografsko ciljanje.

Neka stopa za klikove na vaše oglase bude 72 rublje. Dodali ste +20% mobilno prilagođavanje i +50% regionalno prilagođavanje za područje oko vaših trgovina kako biste privukli više kupaca. Neko klikne na oglas s mobilnog telefona dok je u blizini vaše trgovine. Kolika će biti stopa?

122 rub. 40 kopejki

201 rub. 60 kopejki

129 rub. 60 kopejki

Oglasu su dodana tri brza linka. Korisnik je kliknuo na glavni link i nekoliko brzih. Koliko će klikova platiti oglašivač i koliko će se njihova cijena razlikovati?

Oglašivač želi znati prosječnu cijenu klikova u reklamnoj kampanji, uključujući PDV. Je li to moguće?

Da. Prosječna cijena po kliku sa PDV-om može se pronaći u statistici reklamne kampanje.

Da. Sve cijene u interfejsu su prikazane sa PDV-om.

Da li je moguće prebaciti sredstva iz kampanje koja je u toku ili u statusu „aktiviranja“?

Da, bilo koji iznos.

Da, prebacite razliku između stanja na računu i rezerve potrebne za završetak kampanje.

Ne, prijenos je moguć samo iz zaustavljene kampanje.

Neka ponude za sve ključne fraze budu 2000 rubalja. Oglašivač je postavio povećanje od 30% za mobilne uređaje. Koja će biti rezultujuća maksimalna ponuda za konverzije s mobilnog uređaja?

Po stopi od 2000 rubalja, budući da je prilagođeni kurs bio veći od maksimuma za ovu valutu.

Po stopi od 2500 rubalja, jer stopa ne može premašiti maksimalnu vrijednost za datu valutu.

Po stopi od 2600 rubalja.

Neka ponude za sve ključne fraze budu 1800 rubalja. Oglašivač je postavio povećanje od 500% za mobilne uređaje. Koja će se stopa koristiti za licitiranje na desktop računarima?

Po stopi od 2500 rubalja, jer stopa ne može premašiti maksimalnu vrijednost za datu valutu.

Po stopi od 2700 rubalja.

Stopa je 1800 rubalja, budući da je podešavanje postavljeno samo za impresije na mobilnim uređajima.

Sva podešavanja koja odgovaraju korisniku biće primenjena uzastopno

Primjenjivat će se samo prilagođavanja prema vrsti uređaja i društvenom profilu. Regionalna prilagođavanja ne rade istovremeno s drugima

Primijenit će se podešavanje područja prikaza. Direktno će zanemariti druga podešavanja

Kampanja je konfigurirana s povećanjem prilagođavanja ponude za određene regije, za mobilne uređaje, kao i za određeni spol i dob. Koja prilagođavanja će se primijeniti i kako?

Primjenjivat će se samo prilagođavanja prema vrsti uređaja i društvenom profilu. Regionalna prilagođavanja ne rade istovremeno s drugima.

Primijenit će se podešavanje područja prikaza. Direktno će zanemariti druga podešavanja.

Kada se prilagodbe ukrste, svi koeficijenti se zbrajaju.

Na nivou kampanje, za žene starije od 45 godina je određeno prilagođavanje naniže, a na nivou grupe za njih je određeno prilagođavanje naviše. Koje prilagođavanje će se primijeniti?

Takvi uslovi se ne mogu postaviti.

Biće primenjeno podešavanje naniže.

Biće primenjeno podešavanje naviše.

Kako su ponuda, cijena po kliku i predviđena vjerovatnoća klikova na mrežama povezani u Direct?

Što je manja predviđena vjerovatnoća prelaska sa određene stranice, to su jeftiniji klikovi na nju.

Ako je ponuda za frazu niska, oglas će se prikazati na web lokacijama niske kvalitete.

Predviđena vjerovatnoća tranzicije ne utiče na cijene.

U grupi ima nekoliko aktivnih i nekoliko zaustavljenih oglasa. Koja je cijena prikazana u koloni Cijena pretraživanja?

Zbirna cijena se prikazuje samo za aktivne oglase u grupi.

Prikazuje se samo cijena za odabrani grupni oglas. Cijena pretrage se mijenja ovisno o odabranom oglasu.

Prikazuje se generalna cijena za sve oglase u grupi (aktivni, zaustavljeni, arhivirani).

Oglas sa virtuelnom vizitkartom se prikazuje na mobilnim uređajima. Svi korisnici su kliknuli na broj telefona i odmah pozvali, ali nisu otišli na stranicu. Hoće li takvi prijelazi biti jeftiniji ili skuplji od prijelaza na stranicu?

Pozivanje na broj telefona je besplatno.

Neće biti razlike u cijeni - transferi na vizitkartu koštaju isto kao i transferi na web stranicu.

Prelazi na vizit kartu bit će skuplji - ne povećavaju CTR, tako da će Direct uvijek otpisati cijenu klika navedenu u interfejsu.

Vlasnik lanca trgovina odjećom želi motivirati vlasnike diskontnih kartica da kupuju više u online trgovini nego van mreže. Koji je najbolji način da se ovo uradi?

U reklamama ponudite vlasnicima diskontnih kartica dodatni popust u online prodavnici.

Postavite proizvode iz online trgovine na Yandex.Market.

Napravili ste nekoliko segmenata u Yandex.Audience. Sada morate odrediti postotak korisnika koji su bili na stranici i saznati šta su tamo radili. Kako i za koje segmente se to može uraditi?

Možete odrediti broj brojača metrika, ali podaci će se povući samo za segmente kreirane iz segmenata metrike.

Možete navesti broj brojača Metrica, ali podaci će biti izvučeni samo za segmente kreirane za Metrica ciljeve.

Ako navedete brojač metrika za bilo koji segment, statistika će se ažurirati za sve vrste segmenata.

Podaci o ponašanju korisnika na stranici automatski će se povući ako Yandex.Audience i Metrica brojač imaju istu prijavu.

Oglašivač želi proširiti krug svojih kupaca. Da bi posao procvao, važno je privući samo one koji troše barem određeni iznos mjesečno. Koji alat će biti najefikasniji i najmanje radno intenzivan u ovoj situaciji?

Ciljanje pomoću Yandex.Audience ili Metrica na postojeće kupce s određenom solventnošću.

Postavljanje geotargetiranja za ekonomski najrazvijenije regije zemlje.

Look-alike targetiranje ljudi koji su slični postojećim kupcima i imaju određenu sposobnost plaćanja.

Koristeći prilagodbe ponude, ciljajte oglašavanje na ljude određenog spola i dobi.

Kako razumjeti da je segment u Yandex.Audience prikladan za ciljanje sličnosti?

U statistici segmenta možete vidjeti indeks sličnosti korisnika. Što je veća sličnost, to je segment pogodniji za kreiranje sličnog segmenta.

Ovo se ne može unaprijed razumjeti. Možete eksperimentirati i pratiti statistiku pojavljivanja samo za segment koji izgleda slično.

Da li je moguće kreirati uslov odabira publike koji se sastoji samo od neispunjenih ciljeva (blok „Nije završeno“)?

Da, ovaj uvjet se može koristiti i za pojavljivanja na mrežama i za prilagođavanje ponuda.

Ne, blok “Nije završeno” može se koristiti samo u kombinaciji s blokovima “Bar jedan gotovo” ili “Sve gotovo”.

Da, ali ovaj uslov se može koristiti samo za podešavanje stopa.

Kontaktirao vas je vlasnik restorana koji se nalazi pored velikog poslovnog centra. “U kancelarijskom centru je restoran sa restoranima, ali želim da mi službenici dođu na ručak. Kako privući ove ljude? Leci više ne rade, a moji budžeti su mali.” Šta biste savjetovali ugostitelju?

Koristeći geosegmente Yandex.Audience, ciljajte oglašavanje na lokaciju na kojoj se nalazi uredski centar.

Dodajte još ključnih fraza s nazivom uredskog centra u kampanju. Na primjer: gdje jesti u Moskvi.

Postavite kampanju u Directu za cijeli grad.

Je li moguće kombinirati metričke ciljeve, segmente metrike i segmente publike u jednom uvjetu odabira publike?

Možete kombinirati samo segmente metrike i publike.

Može.

Možete kombinirati samo ciljeve i metričke segmente.

Kako se cijena po kliku razlikuje između linka na web stranicu oglašivača i virtualne vizit karte?

Cijena po kliku na virtuelnu posjetnicu iznosit će 0,3 rublja. ispod dodijeljene maksimalne stope.

Klikanje na virtuelnu vizit kartu se ne naplaćuje.

Prije dva mjeseca Ilya je vodio kampanju za ljude koji redovno posjećuju tržni centar Raduga. Kampanja je radila u segmentima na osnovu podataka o geolokaciji. Sada Ilya želi pokrenuti novu kampanju za istu ciljnu publiku. Trebam li kreirati nove segmente?

Da, morate prikupiti nove segmente da isključite neciljne korisnike. U roku od dva mjeseca informacije su postale zastarjele, a neki korisnici su se možda preselili.

Bolje je prikupiti nove segmente kako biste u uzorak dodali korisnike koji su nedavno počeli ići u Radugu.

Ne, možete koristiti iste segmente - informacije se ažuriraju automatski.

Kampanja je postavila uslove za odabir publike sličnu za pedeset hiljada kontakata. Uspostavljena su prilagođavanja naniže za muškarce i za sve osobe mlađe od 44 godine, a naviše za mobilne telefone. Malo je utisaka i klikova. Koje hipoteze treba testirati?

Ulozi su preniski.

Pedeset hiljada kontakata nije dovoljno da se izgradi visokokvalitetan izgled. Tehnologija radi samo sa milionima kontakata.

Uslovi ciljanja i odabira publike su preuski.

Sezonska potražnja za proizvodom ili uslugom.

Šta znači doseg naveden na stranici Yandex.Audience?

Kolačići na različitim uređajima u posljednjih 30 dana.

Tačan broj pronađenih korisnika.

Broj impresija po segmentima.

Da li je moguće da se cijena po kliku automatski mijenja u zavisnosti od doba dana?

br. Nema automatskog prilagođavanja stopa u zavisnosti od doba dana.

Da, možete koristiti uslove odabira publike.

Da, prilagodbe ponude po satu su dostupne u postavkama ciljanja vremena. Radi samo za ručno upravljanje klađenjem.

Da, možete postaviti prilagodbe licitacija po satu i za automatske i za ručne strategije licitiranja.

Neki posjetitelji online trgovine dodaju artikle u svoju košaricu, ali ne naručuju. Koji savjet možete dati vlasniku ove stranice?

Uvjerite se da su uvjeti isporuke vidljivi i dobro opisani.

Provjerite upotrebljivost stranice, lakoću naručivanja.

Vlasnik online trgovine želi ponuditi popust ljudima koji su posjetili stranicu, a nisu ništa kupili. Kako najefikasnije postaviti oglašavanje?

Iskoristite uvjet odabira publike: prema segmentu metrika, podesite prikaz oglasa onima koji još nisu bili na stranici.

Koristite uslov odabira publike: prema segmentu metrika, podesite prikaz posjetitelja stranice za ovaj segment.

U svom oglasu ovom segmentu posjetitelja ponudite popust ili druge posebne uslove kupovine.

Opišite promociju na stranicama na koje se nalaze linkovi u oglasima.

Zašto je vrijednost dosega na stranici Yandex.Audience veća od broja učitanih kontakata?

Oglas se može prikazati jednoj osobi nekoliko puta.

Jedna osoba može koristiti više uređaja (poslovni i kućni računari, pametni telefoni itd.).

Ovo ne bi trebalo da se desi. Ako se to dogodi, to je greška.

Metrica brojač i Direktna kampanja su registrovani pod različitim loginovima. Koji uvjet mora biti ispunjen da bi protuciljevi bili dostupni za postavljanje uvjeta odabira publike u direktnoj kampanji?

Broj brojača je naveden u parametrima kampanje.

Kampanja uključuje označavanje metrike.

Direct i Metrica pripadaju istoj osobi.

U oglasnoj grupi „Doseg“ iz kampanje „Retargeting“ na AAA login, kreirali smo uslov odabira publike „Najbolji klijenti“. Za koje grupe oglasa će biti dostupan uvjet odabira "Najbolji klijenti"?

Uvjet “Najbolji kupci” bit će dostupan samo za postavljanje grupe “Doseg”.

Uvjet "Najbolji kupci" bit će dostupan za postavljanje svih grupa u svim AAA kampanjama za prijavu.

Uvjet “Najbolji kupci” će biti dostupan za postavljanje svih grupa, ali samo u kampanji “Retargeting”.

Na koja pojavljivanja utječe omogućena opcija "Napredno geografsko ciljanje"?

Za impresije u Yandex pretrazi.

Za displeje u YAN i eksternim mrežama.

Za impresije u YAN-u, vanjskim mrežama i Yandex pretraživanju.

Vrsta kampanje “Oglašavanje mobilnih aplikacija”. Ako aplikacija postane nedostupna u trgovini aplikacija, što se događa s Direktnom najavom?

Vaš oglas će se nastaviti prikazivati

Prikaz oglasa će biti pauziran, a oglašivaču će biti poslano obavještenje putem e-pošte.